社会化媒体传播新浪微博培训

2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
3/12/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
3/12/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
新浪微博与您共同编织未来……
3/12/2020
漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
3/12/2020
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
3/12/2020
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
3/12/2020
媒体微博的形象确定
3/12/2020
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
3/12/2020
线上线下的活动配合效果更佳
3/12/2020
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
3/12/2020
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
3/12/2020
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
3/12/2020
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
3/12/2020
t
3/12/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
3/12/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
b 建立官博发博文运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
c 新闻线索的征集
要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材
d 建立微博奖励机制
集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
拍摄宣传片对新浪微博进行宣传
3/12/2020
浙江影视频道微博案例分享
以陈欢为代表的浙江影视频道主持人
通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也 吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也
通过口播、字幕、栏目落地等
方式体现了新浪微博
3/12/2020
截止到2010年1月，陈欢的粉丝数
合作三步曲
1、以媒体刺激媒体
收集媒体竞争对手的活动信息，为媒 体服务做好分析与引导工作
2、快速、及时的推广活动
根据媒体特点快速响应策划活动。
3、落版合作、争取最大体现
达成媒体合作最终目的，以落版专栏 或内容输出等方式进行合作，争取对 新浪微博的最大推广。
媒体合作的最终目的：增加新用户、扩大知名度
3/12/2020
3/12/2020
集团嘉年华活动植入大屏幕产 品,在2个小时的活动时间内共 发 送 现 场 微 博 1000 多 条 ， 现 场开通新用户200多人，创大 屏幕活动数据新高。
集合日报集团所有媒 体集中版面宣传
烟台日报集团微博案例分享
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
3/12/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/12/2020
获取更多的新闻线索
10月11日11:03 10月12日10:28
3/12/2020
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
3/12/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
3/12/2020
3/12/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
e 微博新产品新功能的应用
时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中 3/12/2020
浙江影视频道微博案例分享
浙江影视频道主持人集体开通微博
他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰
3/12/2020
“诱导”媒体联系人
新浪微博是这么玩的
教会媒体联系人如 何使用微博
此媒体合作成 功了一半
我们的目标：
让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子
主要的方法：
通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方 的密切沟通
沟通内容：
成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞 争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和 借鉴类似媒体的微博经营经验。
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
栏目冠名
羊城晚报 跟踪报道 “汪书记” 鼓励织围 脖事件
更多媒体类合作
两会期间微博成为代表 委员、政协委员“新宠”
四川省两会期间樊建
川微博直播两会
3/12/2020
广东省两会期间羊晚微博
专 版 ， 每 天 1/2 版 ， 由 记 者 带动人大代表、政协委员一 起开通微博，报道反应现场 情况。
更多媒体类合作
3/12/2020
“渗透”媒体高层
封新城
苏芒
张书新
林楚方
拉拢渗透媒体高层，利用他们在自营媒体及业界的影响力，吸引他们更
多的员工和业界专业人士
高层进入后，说明此媒体已经认可p新ia浪os微h博i.o的rg价坚值持所写在S，EO为，后网续络紧营密销合原创日志
3/12/作202打0 下基础
深度合作、媒体落版
新浪广东联合广东媒体发出 “3.15消费潜规则通缉令”
新京报开设新栏目《微博大义》
新浪围脖登上《东方早 报》、《扬子晚报》头版
微博成为两会各媒体的“战场”
wk.baidu.com
3/12/2020
五、如何达成媒体合作
四个步骤，要用户也要知名度
3/12/2020
首先你必须成为“微博”狂人！！！
只有你成为了编织高手才能够更好的向媒体介绍产品… 只有多多的关注微博已有媒体的动态， 才能更深刻的理解媒体微博运作的多种形态…
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
3/12/2020
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……3/12/2020
基于话题的口碑传播
3/12/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
3/12/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
已经突破17000多
1039主持人微博案例分享
1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时
通过口播等方式推广新浪微博。
3/12/2020
更多媒体类合作
看天下跟随标签合作
国内首个 微博栏目 “微言大 义”正式 诞生
3/12/2020
双休日ＴＯＵＣＨ 标签合作
精品购物指南
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
3/12/2020
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
3/12/2020
3/12/2020
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60% 以 上 的 员 工 都 开 通 微 博 ， 中 高 层 领导100%开通微博。图为集团领导班 子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。