社会化媒体传播新浪微博培训
社会化媒体环境下电视选秀节目与微博互动分析——以《中国好声音》为例
社会化媒体（ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ） 是一 种 给予用户 极大参 与空
间的新型在线媒体 ， 博客、 维基 、 播客 、 论坛 、 社 交 网络 、 内容
社 区都是社会化媒体 的具体 实例 。 Ｌ 】 简言之 ， 社 会化媒 体就 是用户社会交往和信 息分享的平台 。在 中国 ， 社会 化媒体用 户规模增长迅速 。截止 到 ２ ０ １ ０年 ， 中国社 会化媒 体用 户规 模达３ ． ４ ６ 亿人 ， 渗透率高达 ７ ５ ． ７ ％。 即时通信 已经超越搜 索引擎 、 网络音乐和 网络新 闻， 成为我 国互 联 网第一 大应用。 其 中， 微博作为 即时 通信 的代表 ， 不仅 改 变 了人 们 的社 交方 式， 而且成为 网络 口碑传播 的重要媒介 。２ ０ １ ２年 ７月 １ ９日， 中国互 联网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 发布第 ３ ０次 中国互联 网发 展状况统计报告。报 告显示 ， 截至２ ０ １ ２年 ６月底 ， 我国微博
社会化媒体 环境下电 视选秀 节目 与 微博互动分析
以《 中国好声音》 为例‘
安 晓静
（ 中共平顶山市委党校， 河南 平顶 山 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ 近年来， 作为社会化媒体的微博迅速发展 并 向传统的 电视媒体渗透 ， 电视 选秀节 目充分利 用与微 博 的互 动来扩 充 自己的影响力。本文主要 分析 了浙江卫视 音 乐类选 秀节 目 《 中国 好 声音》 与其 官方微博 的互动 ， 认为 电视 选 秀节 目 应 该重 视微博 的力量 ， 在 继承发扬其传 统优 势的基础上积极探 索寻求与微博 的互动和融合 ， 以寻求长远的发展。 ［ 关键词 ］ 社会化媒体 ； 微博 ； 电视 选秀节 目； 中国好声音
《社会化媒体——理论与实践解析》社会化媒体的三种传播机制
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的意义主要表现在几个方面：
B 自组织机制对协作的推动。如维基百科
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的局限性体现在：
研究者的研究来看，自组织机制对于事实信息的汇 聚、整合是较有效的，但对于意见信息整合来看， 它的作用是有限。
另外：为了保持自己在组织或社群中的地位，人们 可能传播一些自己并不认同的信息或观点，也可能 对某些观点采取屈从的方式。 所以自组织在某种意义上也会压抑个体态度与意见 的一种方式。
网络环境中容易形成马太效应。
网络环境中的从众心理，也会
网络环境 使得意见领袖一旦形成后，地位
的助推
愈加稳固。
社会化网络将人的各种 关系连接起来。将某些 个体的社会资源优势凸
显出来。
社会网络 的影响
社会环境是决定意见领袖 产生的“天时”，特定时 期的社会环境决定了社会 的信息需求，迎合这些需 求来进行传播的网民会更 容易被凸显出来。
典型例子：
1.“人肉搜索”是最能体现网民协作的一种应急性自组织机制，能引起 广泛社会反响的社会化媒体，往往依赖于网民间的一种默契的协作、 配合，特别是完成一种复杂事件的真相揭露；
2. 辟谣 常常也得益于自组织机制。当一个谣
言在社会媒体中出现时，首先会出现谣 言的质疑者，为其它的行动者明确要射 击的“靶子”。
• 个体的社会网络，在很大程度上 就是他的人际交往关系网络，是 与他有各种交往、互动关系的其 他个体与他自身构成的一个集合 。
• 在社会化媒体中，每个网民都有可能 有自己的社会网络。例如，在论坛中 的交流对象、即时通信平台的好友、 博客平台上有相互连接关系的他者、 SNS中的好友、微博中的关注对象及 粉丝、微信中的好友等。
众趣(Social Touch)社会化媒体营销简介
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一周内，微博整体曝光量超过4000万 一周内，微博整体曝光量超过4000万 4000
主动传播 新浪微博共投放发布48 48次 新浪微博共投放发布48次； 微博博主粉丝共计2400万 微博博主粉丝共计2400万 2400 新浪微博主动发布60余 新浪微博主动发布60余次 60 博主粉丝共计1000万 博主粉丝共计1000万 1000
新媒体 新方法
品牌客户
新思路 新产品 新技术 新伙伴
社会化媒体
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众趣的使命与战略
众趣使命
•成为中国最领先、最获企业品牌 信赖的社会化营销技术产品与服 务提供商
众趣战略
•充分发挥众趣在社会化产品技术 领先、客户服务经验领先的优势， 利用社会化营销浪潮全面袭来的 历史机遇，较快的成为在这一细 分领域的绝对领先公司
爆炸性的 传播效果
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事件详细始末
综合论坛， 综合论坛，地方论 坛造势。 坛造势。产生了一 些热门帖子 撰写易于传播的微博段子， 撰写易于传播的微博段子， 邀请微博红人推广. 邀请微博红人推广.此时微博 段子的传播力已经初现端倪， 段子的传播力已经初现端倪， 转发量开始呈现四位数的增 长
发展现状
4月27日 宣布中国第一家社会化媒体管理平台上线，获得了《网络导报》、《 世界经理人》、Techweb和福布斯的专访，以及数百家IT媒体的转载报道。 截止5月30日，应用访问数为26，504，404次； 注册用户数1236位，使用用户数944位；
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新浪 微博
以新浪微博为主战场，充分利用微博快 速传播的热性，以求短时间内起到大面 积传播效果； 多平台配合，扩大覆盖面，形成整合共 振效果
如何充分利用社会化媒体的传播力
如何充分利用社会化媒体的传播力社会化媒体的影响力越来越大，成为了人们获取和交流信息的主要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，如何利用社会化媒体的传播力，让自己或者企业更好地被人们了解和认知，已经成为了一个急需解决的问题。
下面我们来探讨如何充分利用社会化媒体的传播力。
一、知道自己要传达什么信息首先，在利用社会化媒体进行传播之前，我们需要明确自己要传达什么信息。
这个信息可以是个人的观点、企业的产品或服务、活动等等。
只有清楚自己要传达的信息，才能制定合适的传播策略和方案，从而让传播更有针对性和效果。
二、选择合适的平台不同的平台适合传递的信息形式和属性不一样，比如短视频适合传达轻松有趣的内容，微博更适合发表言简意赅的文字观点，朋友圈则更适合分享精美的图片或长图等等。
因此，在利用社会化媒体进行传播之前，我们需要挑选一个或多个合适的平台，以提升传播效果。
三、优化传播内容传播内容的优化也是提高传播效果的一个重要环节。
我们可以考虑从标题、图文、视频等多个方面进行内容优化。
例如，最吸引人的标题往往是描述内容新颖、有趣、引人入胜的，而在图文或视频方面，可以提高质量、拍摄角度、创意实现等方面下功夫。
四、加强用户互动在社会化媒体传播中，用户互动是提高传播效果的一个关键因素。
说到用户互动，我们可以考虑做到以下几点：首先要积极回应用户的评论和留言，增强用户的互动体验；其次要善于利用平台功能，例如发起投票、活动等等，增加用户参与度，吸引更多用户加入进来。
五、善于利用流量入口流量入口包括各种渠道，例如公众号二维码、微博转发、短视频分享等等。
通过善于利用这些流量入口，可以扩大传播范围和影响力。
要善于利用各种公众号二维码、短视频链接等方式引流，将更多的用户聚集起来，让传播效果得到加强。
六、掌握传播时机掌握传播时机也是影响传播效果的一个重要因素。
在传播策划的时候，考虑到用户上线时间的不同，我们可以选择在高峰期发文，增加曝光率。
同时，也要考虑到自身的品牌形象、定位和传播目的等多方面综合因素，以做到有的放矢。
社会化媒体营销名词解释
社会化媒体营销名词解释
1.社会化媒体：指基于互联网技术为支撑的，在互联网上集中体现多种社会信息交流、网络化传播和参与共建的新型媒体平台。
常见的社会化媒体平台包括微博、微信、Facebook、Twitter等。
2. 营销：指企业为了推销产品或服务，采用各种手段和方法，与客户进行信息传递、交流和互动，从而达到提升品牌知名度和产品销量的目的。
3. 社会化媒体营销：指企业在社会化媒体平台上，通过发布内容、品牌宣传、用户互动等方式，进行营销活动的一种形式。
相比其他传统的营销方式，社会化媒体营销更具有互动性和针对性。
4. 网络口碑：指在互联网上，用户对某个产品或品牌的评价和意见。
网络口碑对于企业的品牌形象和销售业绩都有很大的影响。
5. 社交媒体广告：指在社交媒体平台上，通过广告投放的方式，向用户展示产品或服务的广告信息。
社交媒体广告的特点是可以针对性地向特定用户进行投放，提高广告的转化率和效果。
6. 社交媒体运营：指企业在社交媒体平台上，通过发布有价值的内容、与用户互动等方式，建立品牌形象、扩大影响力的一种活动。
7. 社交媒体监测：指对社交媒体平台上的用户反馈、品牌声誉等进行监测和分析，以便企业及时调整营销策略和品牌形象。
8. 社交媒体分析：指通过对社交媒体平台上的数据进行分析，提取有用信息和洞察，为企业制定营销策略和决策提供支持。
- 1 -。
限制性的自我和社会化的表演——解读新浪名人微博的印象管理
势与观众交流时 的方式 ， 这类标准经常被 视Байду номын сангаас ‘ 礼貌 ’； 另一类 涉及表 演者在 观众 的视听范 围之 内， 但并没有与观众交流时 自我 表现 的举 止 ， 我们用 ‘ 体面 ’ 来 指称 这类标准 。 ” ① 名人在微博 中既要顾及 “ 体 面”， 即在表达 自我 时遵 循道德性 要求和 职责性要求 ； 还要顾及 “ 礼貌”， 即注重 与
被称作后 台。 在前 台 ， 个体 的行 为具 有可
见性 ， 需要满足外界对其的要求和社会职 责， 表现 完美的一面 。 而后 台， 是观众看 不见， 不被 允许 进入 的区域 ， 在这 里个体 的Ⅱ 艮光。 就 名人微博 而言 ， 微博被呈 现 的 页面就是 名人所 处的 “ 前 台”。 戈夫曼认 为： “ 一 个人在前台的表演可 以看作是 其 个人形象 的尽 力展示 ， 他在该区域中的活
社会效果 ， 会 更 加 自觉 地 运 用 印象 管 理 来
际和生活 比作戏剧表演 ， 认为每个人都是
演员 ， 在舞台上即特定的情境下扮演着 自
鉴 于名人的知 名度 ， 其微博 为众 多粉 丝关 注的对象 ， 每一条状态 和转发都牵动 着热 心网友的神经。 名人在微博 页面的呈 现是经过精心策划的 ， 因为事先 的准备和
社 会 化 表 演
微 博 卜名 人 社 会 角 色 的公 开 化 ， 给他
美 同 社 会 学 家 戈 夫 曼 把 人 的 日常 交
１ 、 顾及 “ 体 面” —— 限 制性 的 自 我 呈现
们带来 的不仅仅是 光环 和魅 力 ， 更 多的是 社会责任 和担 当意识 。 微博是名人 丁作舞 台的延伸 ， 因此名人十分关注微博传播 的
能够保持放松 ， 不用顾及 自身形象和观众 表演者表达的是语言 ，表露 的是表情 、 姿
网络营销实务教案(第十一章)社会化媒体营销
受众广泛、成本低廉
营销精准、形式灵活
平台开放、互动及时
微信营销
微信营销的五大模式
请草根广告式的“查看附近的人”——基于 位置的服务(LocationBasedService，LBS)
O2O折扣式的“二维码扫描”
品牌活动式的“漂流瓶”
社交分享式的“开放平 台”+“朋友圈”
微信营销
微信营销的策略及实施效果评估
一、社会化媒体营销概述
1．认识社会化媒体
社会化媒体的概念。
社会化媒体（Social Media），也称为社交媒体、社会性媒
01
体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站
和技术。所谓社会化媒体应该是大批网民自发贡献、提取、
创造新闻资讯，然后传播的过程。
社会化媒体对消费者行为的影响
02
一、社会化媒体营销概述
1．微博的起源
2．微博的类型
01
个人 微博
02
企业 微博
03
政务 微博
04
组织 机构 微博
05
其他 微博
博客与微博营销
微博营销的特点
低成本门槛低、 效果好
展现形式多样 更具人性化
操作简单 高效便捷
针对性强、短 期效果显著
传播速度快 覆盖范围广
更具亲民化 拉近距离
互动性强、能 及时获得反馈
博客与微博营销
SNS（social network services），社交网络服务， 旨在帮助人们建立社交网络 的互联网应用服务
视频 营销
网络视频营销指的是通过数码 技术将产品营销现场实时视频 图像信号和企业形象视频信号 传输至互联网上，企业将各种 视频短片以各种形式放到互联 网上，以达到一定宣传目的
微博和微信使用教程
（2）发微博的几种方式
a、电脑发微博（网页客户端和桌面客户端） b、移动媒体发微博（手机、平板）
（3）微博的可以发布哪些信息
a、文字；b、视频；c、用#号参与话题；d、信息分享
e、音乐；f、图片
一、新浪微博
（4）新浪微博的基本功能
发布 关注 搜索 收藏 转发 取消关注 评论 投票 个人标签 密友 私信 @功能
社会化媒体应用入门教程
目录
1.
2. 3.
新浪微博 腾讯微博
微信
一、新浪微博
（1）注册方式有两种方式：a、手机注册；b、邮箱注册。
一、新浪微博
注册需要的资料：a、身份证号 b、手机号码 c、邮箱 d、安全邮箱
e、真实姓名
注：在微博的基本信息里尽量填写真实的信息，以便方便记忆和找回密码
一、新浪微博
二、腾讯微博
（1）注册方式有三种方式：a、手机注册；b、邮箱注册；c、QQ号码注册。
二、腾讯微博
（2）腾讯微博的基本功能和新浪微博的基本一样
三、微信
（1）微信的使用平台是基于手机客户端为主。
三、微信
（2）微信的基本功能
发送信息 朋友圈
接收QQ离线信息 添加好友
摇一摇
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
社会化媒体对品牌传播的影响
社会化媒体对品牌传播的影响在当今数字化时代，社会化媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
从微信、微博到抖音、小红书，这些平台不仅改变了人们获取信息和交流的方式，也对品牌传播产生了深远的影响。
社会化媒体为品牌传播带来了前所未有的机遇。
首先，它极大地拓宽了品牌的传播渠道。
过去，品牌主要依靠传统媒体如电视、报纸、杂志等来进行宣传推广，但这些渠道往往受到时间、空间和受众范围的限制。
而社会化媒体则打破了这些限制，让品牌能够在全球范围内随时随地与消费者进行互动和沟通。
例如，一个新兴的小众品牌可以通过在社交媒体上发布有吸引力的内容，迅速吸引到来自世界各地的关注和粉丝。
而且，社会化媒体的传播速度非常快，一条热门的信息可以在短时间内被大量用户分享和传播，从而使品牌能够以极低的成本获得巨大的曝光度。
其次，社会化媒体让品牌传播更加精准。
在传统媒体时代，品牌的广告投放往往是面向大众的，很难准确地触达到目标受众。
但在社会化媒体平台上，品牌可以通过用户的个人资料、兴趣爱好、行为习惯等数据，进行精准的广告投放和内容推送。
比如，一个运动品牌可以将自己的广告推送给那些经常关注运动健身、购买运动装备的用户，从而提高广告的转化率和效果。
再者，社会化媒体为品牌与消费者之间的互动提供了便捷的平台。
消费者不再是被动地接受品牌的信息，而是可以主动地与品牌进行交流和反馈。
品牌可以通过回复用户的评论和私信，解决用户的问题和疑虑，增强消费者对品牌的信任和好感。
同时，消费者之间也可以相互交流和分享对品牌的使用体验，这种口碑传播对于品牌的推广具有非常重要的作用。
然而，社会化媒体也给品牌传播带来了一些挑战。
信息的过载是其中一个重要问题。
在社会化媒体上，每天都有大量的信息涌现，品牌的信息很容易被淹没在其中。
为了吸引消费者的注意力，品牌需要不断创新和优化自己的内容，使其更具吸引力和独特性。
另外，社会化媒体上的舆论环境比较复杂，负面信息传播迅速。
一旦品牌出现负面事件或评价，很可能会在短时间内引发广泛的关注和讨论，对品牌形象造成严重的损害。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
社会化媒体营销笔试复习资料
1、三情营销理论包括情欲营销、情绪营销、情感营销。
2、社会化媒体渠道包括论坛营销、问答营销、微博营销。
3、百度系列社会化渠道包括宝度知道、百度地图、百度贴吧。
4、四大门户网站是新浪搜狐网易腾讯。
5、哔哩哔哩是发表漫画的一个网站。
6、商业化网红第一人是芙蓉姐姐7、王老吉属于事件营销。
8、凤凰网是一家新闻性质的网站。
9、视频推广的渠道有优酷、土豆、熊猫、腾讯10、社交服务浏览占比最高的是SNS。
11、社会化媒体营销思路有明确客户需求、前期市场调研、设立营销目标12、社会化媒体营销的特点是信任度搞监控容易门槛低13、社会化媒体营销发展趋势的顺序是论坛博客微博微信。
14、社会化媒体平台的特点是费用低传播快入门快15、社会化媒体平台通常具备功能有转发评论@好友16、可衡量性是能够追踪和衡量投放效果。
17、阶段目标要与长期目标及整体营销计划相关是SMART原则里相关性的体验。
18、三微营销是微信微博微视频19、社会化媒体的营销价值有品牌建设营销互动客户管理20、以下三类企业需要在社会化媒体中投入更多目标客户在互联网决策流程较短的企业处于起步阶段的企业21、企业通过社会化媒体能实现的是品牌提升客户经营渠道简单22、传统企业社会化媒体营销包含品牌知名度企业市场占有率年销售额销售毛利23、SMART原则包括明确性可衡量性可达成性相关性时限性24、选择社会化平台的核心原则有两点一个是客户集中另一个是综合人气和关系网络最成熟25、社会化媒体营销中需要指出的费用为基础运营费影响力社会化广告投入26、保证比较好的运营效果通常需要配备5-8人27、社会化媒体账号的划分类别按品牌划分按区域划分按业务需求划分28、分布式模型中无一统一组织，各个账号处于自增长状态29、集中式模型采取自上而下地传达命令和分配任务，一个部门控制企业所有的社会化媒体营销活动。
30、整体式模型中每个员工都得到授权，人人有责，每个员工都在进行客户服务或支持。
后真相时代不同社会化媒体中的舆论发酵——以微信、微博为例
后真相时代不同社会化媒体中的舆论发酵———以微信、微博为例阴张泳时宇石摘要:随着网络的发展,公众获取信息、表达态度的渠道越来越丰富,开始倾向于以自己的立场来判断事态的是非曲直,情感先行于真相,后真相时代正式来临。
在互联网背景下发展起来的社会化媒体是舆论发酵的主阵地,由于功能和定位的不同,社会化媒体可大致分为以微信为代表的强关系类和以微博为代表的弱关系类两种。
不同类别的社会化媒体中舆论发酵的特点也有着明显的差异,在制定舆论引导策略时也要据此进行灵活调整和改变。
关键词:后真相时代社会化媒体舆论基金项目:辽宁省社会科学规划基金项目“新媒体舆论引导机制与理性社会构建研究”(项目编号: L15BXW001)。
在后真相时代，客观事实对舆论的影响力日渐式微，公众的诉诸情感和个人立场成为影响舆论发酵的主要因素。
以互联网技术为基础的社会化媒体是舆论产生和发酵的主要场所，在用户使用度最高的两个社会化媒体———微信和微博中，信息的传播方式和舆论的发酵过程却不尽相同。
探讨二者之间的区别，要从其功能定位入手，并且要依据各自的特点制定不同的舆论引导策略。
相关阐述后真相时代。
“后真相”（post-truth）一词被大众广泛熟知是2016年牛津词典将其评为年度热词。
“后真相”作为一个形容词，被定义为“与一种情景相关，在该情景中客观事实对公众舆论塑造的影响力与诉诸情感和个人信念相比更弱”。
其实，“后真相时代”最早在2004年由美国学者拉尔夫·凯伊斯在其著作《后真相时代：现代社会的虚假和欺骗》中被正式提出，他将其解释为“个人信念和情感大于事实真相对人们的影响”。
结合当下网络环境来看，我们的周围确实充斥着许多“不确切真相”———客观事实被施加以个人情感色彩被展现在人们的面前，我们正处于一个后真相时代。
社会化媒体。
“社会化媒体”一词最早由美国学者安东尼·梅菲尔德提出，他将其定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线新媒体。
微博其实是一种社会化媒体,不是社交网络(转载)
微博其实是一种社会化媒体，而不是社交网络微博是一个新生事物，现在越来越多人在使用微博，这就是一个新兴的网络推广平台，它正呈现一番“鲜花着锦，烈火烹油”之势，尤其以新浪微博为代表。
首先要说的是，对大众有用的服务，并不见得都会成为一个独立的大生意，最好的例子就是电子邮件。
以谷歌帝国为例，可以说，Gmail系统是这个帝国的一座重镇，没有Gmail，就缺少了一个用户无缝使用谷歌各项服务的通行证，也缺少了谷歌和用户之间发生联系的一根管道。
但Gmail不是独立的业态，也很难成为目前的业态。
以电子邮箱为主要生意收入来源的公司不是没有，但都不是所谓的“big idea”。
国内多家微博中，最成功的首推新浪微博，唯一可以和它一较短长的就是腾讯。
但腾讯在微博上的投入并不大，它当前的重点在电商领域和开放平台，甚至网络视频可能都实际上比微博更受重视。
腾讯微博采取的是一种防守性策略，尽可能地不让新浪微博将用户黏着度和注意力吸引过去。
新浪在MBO之前是一家“无主”的数字公司，收入上，从来没有超过另外两大门户搜狐和网易，与百度、阿里巴巴、腾讯相比就更远了。
事实上，新浪门户的展示广告已经遇到了来自搜索领域关键词广告的有力挑战——而后者，并不像展示广告市场那样诸家争夺，却是百度一家独大的。
对于新浪来说，一种陈旧的收入模式且依赖度极大（新浪一直于依赖展示类广告超过八成），是充满危机的。
以曹国伟为首的管理层MBO之后，势必要绝地反扑，一改名声和收入不相符的态势。
新浪选中了微博。
从2009年8月开始内测运行，到今天已经两个年头了。
微博给新浪几乎带来了第二次生命，股价也一路扶摇直上超过百元美元大关。
但我们仔细盘点一下就知道，在商业模式上，新浪并没有因为新浪微博而取得重大突破。
多个季度的财报显示：新浪整体收入并未大幅增加；新浪对于既有的展示类广告依赖还是极重。
而究其根本便在于，微博其实是一种社会化媒体，而不是社交网络。
海外市场Facebook和Twitter的竞争或也可说明一二。
微博等社会化媒体在教学中的应用初探
学方式 ， 即多媒体加教材 为主， 少量的课程实验为辅 。但在 激发学生的 师长 ， 教师的活动主要是在微博 中发布与教学相关的 通知 ， 定讨论主 设 主动学 习动机和活跃学生的自我思维等方面很不理 想； 另一方面 ， 该课 题 ， 对学生提出的疑问进行 及时解答等。学生 通过添加 关注成 为团队 程开设在大三第一学期 ， 虽然之 前有 《 市场 营销》 《 、 电子商务概 论》 等 中的成员参加活动 。具体操作如下 ： 前导课程 ， 但无论是学生 的知识结构还是学生的社会阅历等 ， 致相当 导 首先创建微博群组 ： 老师就某课程创建一个微群 。在这个微 群中 ， 多的学生对《 网络营销》 的重视度不 高， 积极性 、 主动 性不够 ， 接影０ 教师通过微博 自由提问、 直 向 表达 ， 包括对讨论主题的阐述 、 经验 的交流、 教
１ 社 会 化 媒 体 简介 、 关注对象 ， 自动接收到所有版务信息 ， 根据教师的要求整 理版 务微博的 社会化媒体（ｏｉ ｄａ 是一种 给与用户极大参与 空间的新型在 信息 ， ｓｃ ｌ ｉ） ａ ｍｅ 并且把自己微博帖子的地 址的链接发布在微博上 ， 以方 便其他学 线媒体 ， 它具有参与、 公开、 交流 、 对话 、 社区化和连 通性等特征。微博 、 生团员链接 。 博客 、 维基 、 播客、 论坛、 社交网络 、 内容社 区是具体 的实例 。社会 化媒 第三 ， 邀请学生加入微群并关注微群 ： 管理员可 以邀请 班级中的所 体 中用户具有主动参与性 ， 用户不但可以被动接收信 息， 可以主动创 有学生作为这个微群中自 成 员加 入微群 ， 可以由学生 自己主动 关注 还 也 造并传播信息。更为重要的是 ， 社会化 媒体工 具还能使 用户发现 信息 此微群。微群成员的主要任务是 ： 将版务微博纳入 自己的关 注对 象 ， 将
浅谈微博传播——以新浪微博为例
间 ， 博 更 新 的速 度 可 达 到 每 秒 １ 微 Ｏ条 “ ， 以 笔者 注 册 的新 浪 业 运 作模 式 。 ］仅 传 统 网络 媒 体 通 过 广 告 ， 层 信 息 增 值 服 务 和 数 据售 卖 获 深 微 博 为 例 ， 频 上传 的时 间也 不超 过 １ 钟 ， 此微 博 信 息 的传 视 秒 因 即 播 和再 传播 均可 实 现 “ 时 间 ” 当微 博 主有 任何 动 态 时 ， 零 。 系统 得 收 入 。具 体 来 说采 取 的 是 交 叉 补 贴 的 方 式 ， 同 质 化 的 信 息 用 都会 瞬 间将 资讯 按 照 时 间 先 后 聚 合 到 接 受 者 的 微 博 中 。在 众 向 网络 用户 免 费 开放 的同 时 ， 户 个 性 化 定 制 的 信 息 就 要 进 行 另 第 给 。 多微 博 中“ 键 转 发 ” 功 能 的设 置 使 得 接 受信 息 ， 读 信息 ， 一 等 阅 信 付 费 ； 一 种 是 “ 三 方 ” 获 得 免 费 信 息 服 务 的 客 户 付 费
６
嘲
浪 副 总 裁 、 博 事 业 部 总 经 理 彭 少 彬 所 说 ： 未 来 商 业 模 式 的 创 的新 闻发 布 过程 中 ， 息 的 传 播多 是 单 项进 行 的 ， 众 和新 闻机 微 “ 信 受 新 ， 是 如何 将 平 台标 准 化 。 就 ” 构 的交 流 反馈 不 仅 滞 后 而 且 受 众 的意 见 很 难 得 到 合 适 的 发 布 ② 开 发 “ 广 告 ” 件 ： 是 利 用 应 用 程 序 实 现 收 入 的 一 种 平 台 ， 微 插 这 特别 是 不符 合 新 闻媒 体 自身 价 值 取 向 的 反 馈 。而 微 博 的 方 式 。开 发 者 通 过程 序 自 由地植 入 广 告 ， 浪 与 之 分 成
2024年社交媒体培训资料
多元化布局
建议企业在多个社交媒体平 台上进行布局，以覆盖更广 泛的受众群体，提高品牌曝 光度和影响力。同时，根据 各平台的特点和优势，制定 有针对性的营销策略和内容 规划。
03
CATALOGUE
内容创作与运营策略
内容类型及创作技巧
文字内容
撰写吸引人的标题和正 文，注意语言简练、通 俗易懂，结合热点话题
智能客服、数据分析等。Fra bibliotek跨界融合
社交媒体将与其他领域进行更 多跨界融合，如电商、教育、
金融等。
02
CATALOGUE
社交媒体平台介绍与选择
常见社交媒体平台类型
社交网络
视频分享
如微信、微博、Facebook等，以社交关系 为基础，提供信息发布、交流互动等功能 。
如抖音、快手、YouTube等，以短视频和 直播为主要内容形式，适合展示和分享生 活、娱乐、教育等内容。
定义
社交媒体是指互联网上基于用户 生成内容和社交互动的一类应用 和服务。
特点
用户生成内容、社交互动、多元 化传播、实时性、跨平台等。
社交媒体发展历程
Web 1.0时代
以门户网站为代表，用户只能被动接 收信息。
移动互联网时代
社交媒体向移动端转移，短视频、直 播等新型社交媒体形态出现。
Web 2.0时代
和流行元素。
图片内容
选择高质量的图片，注 意图片与内容的关联性 ，运用合适的滤镜和排
版。
视频内容
拍摄和编辑有趣、有启 发性的视频，注意视频 长度和节奏，添加字幕
和配乐。
直播内容
制定直播计划和主题， 与观众互动，分享有价
值的信息和观点。
用户画像与目标受众分析
新浪微博使用攻略(从入门到精通)
教育信息的设置方式 是一样一样的哦
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第四步：绑定手机
强烈建议绑定手机！
你可以在上下班等车、等红灯、 等朋友等等时间内发布任何你 想写的内容和你拍下的照片！
编辑部制作了“新景祥微博模板背景图”，如下图。 已随教程包提供。
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第三章：建立你的在线关系网
把你的客户、同事、前同事、同学、亲戚朋友、业务联系人都找到， 他们很多人都在微博上
找到那些符合 你独特魅力的 热门标签！
最新的微博热门标签榜：
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网评网传员队伍培训指南
网评网传员队伍培训指南1.培训目标本培训指南旨在提供给网评网传员队伍一份全面的培训计划，帮助他们提高专业能力，更好地履行自己的职责。
2.培训内容2.1.网评网传知识了解网评网传的概念和意义掌握相关法律法规，如、网络安全等研究网络舆情分析的基本技巧2.2.写作技巧研究撰写网评网传文章的基本要求掌握写作结构、语言表达和段落逻辑等技巧锻炼写作能力，提高文笔水平2.3.网络素养与自我保护加强网络素养，了解网络的安全风险和常见网络攻击手段研究保护个人信息的方法和技巧培养良好的网络行为和安全意识2.4.专业道德与职业操守强调信息真实、客观、及时的原则提倡遵守相关法律法规和道德规范网评网传员要以正面价值观为准则，树立良好的社会形象3.培训方法本培训采用多种形式相结合的方法，包括但不限于：理论讲解：通过专家讲座、课堂教学等方式，传授相关知识和技能；实践演练：组织实际案例分析、写作练等活动，提升实际操作能力；网络研究：提供在线研究资源，方便参与者随时随地研究；分组讨论：通过小组讨论交流互动，促进学员之间的经验分享和研究成果互动；4.培训评估与持续改进为确保培训效果和持续提高队伍素质，建议进行培训评估和跟进：培训后的测验和考核，评估学员的研究成果和掌握程度；定期组织经验交流会，分享培训后的实际操作经验；定期调查学员的反馈意见，了解培训效果和改进需求；5.培训资源支持为方便学员研究和提供更多支持，建议提供以下培训资源：培训手册：整理相关知识点和培训内容的手册供学员参考；在线研究平台：建立网络研究平台，提供视频、文章等多种研究资源；专家指导：邀请行业专家进行个别指导或答疑，解决学员在实践中遇到的问题；6.培训时间和地点具体的培训时间和地点将根据实际情况确定，并提前通知学员，确保培训的顺利进行。
以上为网评网传员队伍培训指南，希望通过本培训能够提升队伍的专业能力，为网评网传工作的顺利开展提供支持。
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新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
3/12/2020
3/12/2020
“渗透”媒体高层
封新城
苏芒
张书新
林楚方
拉拢渗透媒体高层，利用他们在自营媒体及业界的影响力，吸引他们更
多的员工和业界专业人士
高层进入后，说明此媒体已经认可p新ia浪os微h博i.o的rg价坚值持所写在S，EO为，后网续络紧营密销合原创日志
3/12/作202打0 下基础
深度合作、媒体落版
3/12/2020
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
3/12/2020
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
3/12/2020
e 微博新产品新功能的应用
时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中 3/12/2020
浙江影视频道微博案例分享
浙江影视频道主持人集体开通微博
他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰
3/12/2020
“诱导”媒体联系人
新浪微博是这么玩的
教会媒体联系人如 何使用微博
此媒体合作成 功了一半
我们的目标：
让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子
主要的方法：
通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方 的密切沟通
沟通内容：
成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞 争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和 借鉴类似媒体的微博经营经验。
已经突破17000多
1039主持人微博案例分享
1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时
通过口播等方式推广新浪微博。
3/12/2020
更多媒体类合作
看天下跟随标签合作
国内首个 微博栏目 “微言大 义”正式 诞生
3/12/2020
双休日ＴＯＵＣＨ 标签合作
精品购物指南
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/12/2020
获取更多的新闻线索
10月11日11:03 10月12日10:28
3/12/2020
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
3/12/2020华西都市Βιβλιοθήκη 关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
3/12/2020
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60% 以 上 的 员 工 都 开 通 微 博 ， 中 高 层 领导100%开通微博。图为集团领导班 子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。
t
3/12/2020
教您玩转新浪微博
（媒体篇）
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
3/12/2020
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
3/12/2020
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
3/12/2020
3/12/2020
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
3/12/2020
集团嘉年华活动植入大屏幕产 品,在2个小时的活动时间内共 发 送 现 场 微 博 1000 多 条 ， 现 场开通新用户200多人，创大 屏幕活动数据新高。
集合日报集团所有媒 体集中版面宣传
烟台日报集团微博案例分享
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
3/12/2020
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
合作三步曲
1、以媒体刺激媒体
收集媒体竞争对手的活动信息，为媒 体服务做好分析与引导工作
2、快速、及时的推广活动
根据媒体特点快速响应策划活动。
3、落版合作、争取最大体现
达成媒体合作最终目的，以落版专栏 或内容输出等方式进行合作，争取对 新浪微博的最大推广。
媒体合作的最终目的：增加新用户、扩大知名度
3/12/2020
b 建立官博发博文运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
c 新闻线索的征集
要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材
d 建立微博奖励机制
集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
3/12/2020
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……3/12/2020
基于话题的口碑传播
3/12/2020
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
3/12/2020
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
3/12/2020
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
坚持写SEO，网络营销原创日志
新浪微博与您共同编织未来……
3/12/2020
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
3/12/2020
粉丝增长的七大秘决
1、设定媒体微博的个性化头像 2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
线上线下的活动配合效果更佳
3/12/2020
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
3/12/2020
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐