中国联通广告策划报告书
联通策划活动策划方案
联通策划活动策划方案活动策划方案：联通策划活动一、背景分析作为国内领先的电信运营商，中国联通一直致力于提供高质量、高效率的通信服务。
为了进一步提升品牌形象和扩大市场影响力，联通决定组织一系列策划活动，以吸引和保留客户，并增加销售额。
二、目标确定1. 提升品牌知名度：通过策划活动，增加品牌曝光率，并确立中国联通作为国内电信行业的领导者形象。
2. 拓展市场份额：通过各类活动，吸引潜在客户，增加用户数，扩大市场份额。
3. 提高客户黏性：通过策划活动，增加客户对联通的忠诚度，提高客户黏性和留存率。
4. 增加销售额：通过策划活动，促进销售额的增长，提高收益和利润率。
三、活动策划方案1. 夏季狂欢活动时间：每年7月至8月内容：在夏季举办各类娱乐活动，如夏季音乐节、海滩派对、户外运动等，吸引潜在客户和现有客户参与。
同时，可以推出夏季专属套餐和福利，促进销售。
活动重点：增加品牌曝光度，吸引潜在客户，提高销售额。
2. 新用户注册奖励活动时间：全年持续内容：针对新用户，在注册成功后，赠送一定的话费或流量奖励。
奖励金额根据用户注册的套餐等级决定。
此外，新用户还可参与抽奖活动，有机会赢取电子产品或购物卡。
活动重点：吸引潜在客户，增加用户数，提高市场份额。
3. 客户生日礼品活动时间：全年持续内容：针对现有客户，根据客户生日，赠送一定的话费或流量奖励。
同时，还可以组织专属的客户生日派对，为客户提供一次难忘的生日体验。
活动重点：提高客户黏性，增加客户对联通的忠诚度。
4. 小区户外互动活动时间：春季和秋季内容：在小区内组织户外互动活动，如篮球比赛、瑜伽课程、健身操等，吸引附近居民参与。
活动期间，设置联通展台，介绍最新的产品和优惠，提供现场办理业务的便利。
活动重点：增加品牌曝光度，吸引潜在客户，提高销售额。
5. 企业合作推广时间：全年持续内容：与大型企事业单位合作，通过与企业合作推广的方式，推广联通的产品和服务，同时为企业员工提供专属福利，如员工专属套餐、优惠购机等。
中国联通广告策划报告书
中国联通广告筹划陈述书媒介策略综述〔方式、方法、途径、效果等〕目录前言一、市场环境阐发1．宏不雅环境阐发2. 微不雅环境阐发3．市场情况阐发二、消费者阐发1．消费对象2．消费者对产物的需求3．消费习惯与爱好4．购置产物动机与行为5．购置能力6.购置时间、地址与方式三、产物和企业阐发1．联通公司企业内部布局2．公司司标诠释3．联通校园行产物介绍四、竞争敌手阐发1．普通竞争者2. 产物形式竞争者3．品牌竞争者五、广告策略1. 目标市场策略2.广告产物策略3. 广告心理策略六、广告媒介策略与传布策略1.媒介保举2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动保举七、广告预算4.2005年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜5.广告预算八、广告创意策略附：创意图片附：查询拜访问卷广告主：中国联通公司长春分公司实施时间：2005年实施范围：长春市各大高校核心策略：强调“追求时尚〞的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关〞的强大攻势。
创新点：变求“廉〞为求“新〞，变“理智〞为“冲动〞前言中国联合通信成立于1994年7月19日。
中国联通的成立在我国根底电信业务领域引入竞争，对我国电信业的鼎新和开展起到了积极的促进作用。
中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。
中国联通是国内独一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。
2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球初次股票公开发行史上的前十名。
2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内成本市场畅通股最大的上市公司。
中国联通对峙以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理操纵网络资源，注重操纵社会力量，保持持续、健康、快速开展，努力为社会提供综合、便当、有特色的电信效劳。
成立以来，中国联通的整体实力不竭增强。
经营的电信业务由成立之初的移动〔GSM〕和无线寻呼开展到目前的移动〔包罗GSM和CDMA〕、长途、当地、数据通信〔包罗因特网业务和IP 〕、电信增值业务、无线寻呼以及与主营业务有关的其他业务。
联通广告宣传方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：联通广告宣传方案# 联通广告宣传方案## 1. 背景说明随着互联网的快速发展，广告行业也逐渐朝着数字化方向发展。
作为中国电信运营商之一的联通公司，需要根据市场需求和竞争态势，制定一套有效的广告宣传方案，提升品牌知名度和用户认知度，进而促进业务增长。
## 2. 目标与目的### 2.1 目标- 提升联通品牌的知名度和影响力- 增加用户对联通的认知度- 增加联通用户的数量和留存率### 2.2 目的- 扩大市场份额，增加营收- 增强品牌形象，与竞争对手区分- 建立用户与品牌之间的情感连接，提升用户满意度和忠诚度## 3. 目标用户联通广告宣传方案需要针对以下目标用户群体：1. 潜在用户：年龄在18-35岁之间，对科技和互联网有一定兴趣，有较高的消费能力，对品牌的认知度较低。
2. 在网用户：已经是联通用户，但没有充分认识联通的品牌形象和核心价值。
3. 竞争对手的用户：已经是其他运营商的用户，但愿意考虑转网的用户。
## 4. 宣传策略### 4.1 品牌定位联通作为中国电信运营商之一，应当以科技和创新为核心，同时强调用户体验和服务优势。
品牌形象应该注重年轻化和时尚感，与目标用户群体产生共鸣。
### 4.2 市场调研在制定广告宣传方案之前，联通需要进行市场调研，深入了解目标用户的需求和偏好，把握市场趋势和竞争态势，为宣传策略提供基础数据和依据。
### 4.3 媒体选择针对目标用户群体，联通可以选择以下媒体进行广告宣传：- 电视广告：通过各大电视媒体，覆盖广泛的受众群体。
- 网络广告：在知名的互联网平台、社交媒体和手机应用上投放广告。
- 户外广告：在商业中心、交通枢纽、购物中心等人流量较大的地方投放广告牌。
- 广告合作：与知名品牌合作，通过活动和赞助产生联动效应。
### 4.4 宣传内容和创意宣传内容需要紧密围绕联通的品牌定位和核心价值，突出联通的优势和特色。
联通广告全案策划书
八.广告策略
• 1.本次广告活动的主要目标为提高联通沃的 市场占有率。 • 2. 本次广告活动以发达城市为目标市场。 • 3. 本次广告活动以发达城市消费者为诉求对 象、以白领为诉求重点。 • 4. 本次活动采取线上兼线下的媒介策略。
广播广告
声音：“沃”（一位女性发出的惊喜声） 旁白：开启全新生活，沃精彩、沃商务、沃 家庭 3G生活精彩不容错过。（一位男性 的声音） 广告语：联通你我，精彩在沃 中国联通
其他优惠活动
预存话费送话费 充100送100 充50送50
赠送双倍商城积分：一元可以兑换两分
长期活动
• 积分商城：一元话费可兑换一个积分，用 积分换取小礼物
• 每月的16号可以举行答题抽奖活动，奖励 现有用户，名额10，奖品就是赠送话费
联通沃3G广告投放
• 媒体组合：电视、报纸、电台、网络、公 交车体等。
在联通企业自身看来 , 产品上市的时间还比较短 , 处 于打开市场的阶段 , 消费者调查也表明 ,多数消费者对3G 还不了解，而且目前资费普遍较高，可选择性多，电信移 动联通竞争激烈，消费者处于观望阶段。因此 ，从各个方 面看来 ,沃都处于市场导入的阶段 , 能否通过 广告活动迅 速打开市场 , 关系到产品未来在市场上的前途 , 因此 ,吸收 以往经验的基础之上,尽快制定合理的市场营销和广告策略 非常重要。
• 浙江联通分公司网站专题介绍
公关活动
• 长期 • 短期
短期活动
元旦优惠活动 • 主题：元旦精彩，怎能没沃？ • 形式：柜台展示 • 地点：各大超市、卖场门前 • 时间：2010年1月1日~3日,8:00~17:00
活动前十天的准备工作：
• 宣传横幅的悬挂、海报的张贴 横幅主要悬挂地点以杭州各主要交通路口 海报主要是在公交站台和公交挡风玻璃上 • 店员推荐，凡是在元旦前十五天进入联通 各个营业厅办理业务的人员，店员向其详 细介绍元旦促销活动 • 公交电视广告、广播广告的宣传 • 短信通知现有用户元旦优惠活动
联通的广告宣传策略完整版
联通的广告宣传策略Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】联通的广告宣传策略曾有一句很不错的广告词：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，但事实是相反的，企业的产品要做好，广告更得做好，而且往往是产品做得好不如广告做得好。
现在很多广告都做得很有水准了，其精心的策划和独到的创意常常令人叹服。
广告的首要任务就是吸引眼球，流于平庸是其大忌，广告一定要让人记得住、想得起、忘不掉，成功的广告必定不走寻常路，往往追求“要么流芳千古要么遗臭万年”。
广告好不好，最终看“疗效”，我们在惊叹柯达、夏新A8、帕萨特等电视广告唯美、给人以艺术享受的同时，也无法不佩服脑白金们将“恶俗”广告进行到底的绝顶聪明。
通信行业垄断也在逐步被打破，各大运营商已经开始频频过招。
有意思的是，现在的电信领域里，哪一块竞争更激烈，哪一块就发展得更快：服务变得更好、运营商的经营管理水平提高得更快、几个冤家杀作一团但却反而共同把蛋糕越做越大。
如此看来，“没有压力就没有动力”的确是条真理，“只有被狗紧追着才能变成狼”，市场化和适度的竞争对于“参赛者”的成长、对于整个行业的健康发展，都是大有裨益的。
移动通信领域就是典型的例子，联通和移动厮杀已有时日，电信和网通又挟小灵通杀将过来，煞是好看。
运营商之间，尤其是联通和移动，为了争抢客户，也无外乎三招：比网络、拼资费、斗嘴皮，而前两招往往也要靠第三招才能奏效：试想，没有广告宣传，用户怎能知道你的网络更好、你的资费更便宜因此，第三招是绝招，这几年来，联通和移动之间的激烈竞争确是集中反映在铺天盖地的广告及宣传战上。
两家运营商这些年在广告宣传方面都投入巨大，进步也非常快，在各类媒体上均有一些上乘的佳作面世，譬如联通选择小巨人姚明作为CDMA新时空代言人的系列广告，移动“动感地带”系列广告等等都为人所称道。
但总体来看，相比移动，在广告宣传方面，联通还是稍逊一筹，总让人觉得还是在被移动欺负和打压着。
联通广告策划方案范文
联通广告策划方案范文阶段式宣传方案基于线上与线下模式进行产品和活动的宣传和推广联通广告宣传方案方案一：通过与本地知名大型网站进行网络接口合作，通过网站接口，来增加联通用户的数量，从而占据四平市大部分人的市场，这样对联通用户来说既方便又省时，示意图如下：在此位置做为手机、上网卡、固话/宽带的充值接口然后将次接口连接到联通网上缴费网站方案二：联通专题优惠活动的宣传和推广活动的优惠和推广应该具有实时性和传播性，那么推广的过程少不了大面积的条幅广告，这样能够给消费者到来视觉冲击感，更重要的是活动的宣传和效果具体实施内容及过程：内容：活动可以以学生及社会情人人为主，1充话费赠话费2充值一定的话费赠相应的礼品3可以销售情侣卡套餐4销售卡绑定手机5国通卡6省通卡7充话费抽奖活动首页广告分布：置顶广告2对联广告3首页大条幅广告备注：如果有大型的线下活动，我们可以提供视频录制，与方案二相结合，这样能够体现活动的有效性，从而达到宣传的效果，能够带来更多的联通用户。
三个广告相互结合就是联通专题活动的推广，推广的时间就是学生开学期间的一个月（2.27—3.27），在次期间是学生购买手机，充值话费，上网充值等最佳的时期，因为他们迫不及待的新的活动的开始，领先一步就是胜利，所以这样联通用户就会足不出户的在家、在寝室、在学校都能够操作，也节省了贵公司的人力与物力，从而提高了效率和利润。
例如：我们的活动是推出新品或者打折信息小节：1充值接口，扩大了联通用户的充值渠道，实现线上与线下相结合的模式，带动客户使用联通的产品；专题推广提升联通产品的新颖性和创新性及实时性，最终带来效益性2由于我们网站的浏览量及关注度逐渐的提高，这样能够给活动的推广带来更大的效率，产生更大的效益，在贵公司原有的知名度和信誉度基础上再提一层，这样增加了市场的竞争力。
备注：2022年2月23日访问量统计最终解释权归四平网媒所有。
联通网络广告策划书范文
联通光钎市场营销策划方案黑衣路人教你营销广告：如何做出走心的好营销广告？黑衣路人认为酒香也怕巷子深，所以广告在现代商业里变得越来越重要，那什么样的广告才能算是一条好广告呢？美国著名的文案大师休格曼说，广告想要有效果，必须要有能捕获消费者的几种心理诱因，咱们一起来听听。
第一个心理诱因是建立参与感。
回忆这样一个场景，当你去商场购物的时候，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖食品的老板也经常让你试吃，如果你一开始就拒绝，那你肯定不会买，但一旦你试穿或者试吃后，你购买这个商品的概率就大大增加了，商家的这种行为就是为用户建立参与感。
好的广告也是这样，如果你仔细观察就会发现，越是吸引人的广告，往往就越给用户建立参与感。
比如说有这么一条跑车的广告，我念给你听听，“驾驶这辆新车去逛一圈，感受下炎热的傍晚驾驶时风吹过你头发的感觉，把油门一脚踩到底，尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味，看一下精美的电子显示屏，这是这款跑车带给你的速度”，怎么样，听我说完你是不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车？这就是用语言或者画面为用户建立参与感。
第二个心理诱因是建立权威。
黑衣路人觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威，比如说一个数码小白想去买一个电脑，他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买，能不能陪他一起去，告诉他各种型号的区别，最好连买哪个都帮他决定好。
再比如有时候我们去买西瓜，都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。
所以商家给产品做广告，很重要的一点就是塑造专业权威感，比如你可以在广告里列很多数字参数做对比，来显示自己的专业。
比如说烟雾探测器刚刚面市的时候，很多人不知道这个东西是干什么的。
厂商在打广告的时候就说，这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”，一闻到家里的烟雾就会发出警报。
这个人性化的类比一出现，立刻就拉近了产品和客户之间的距离。
还有一个例子，美国曾经出过一款产品，可以远程控制汽车的启动，在你离车还有一段距离的时候，按一下钥匙扣大小的按钮，汽车就会自动打火，你一上车马上就能开走。
联通的广告宣传策略
通过电话、短信、邮件等方式直接联系目标客户 ，提高客户转化率。
广告计划
制定广告预算
根据公司的营销战略和目标客户群 体，制定合理的广告预算。
确定广告投放时间
选择最佳的广告投放时间和频率， 提高广告的曝光率和转化率。
选择广告渠道和形式
根据目标客户群体和渠道特点，选 择合适的广告形式和渠道。
跟踪评估效果
联通的广告宣传策略
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 广告策略 • 实施方案 • 预期效果 • 风险控制
01
背景介绍
公司背景
1 2
成立时间与注册资本
联通成立于2008年，注册资本为125亿元。
公司业务范围
联通主营业务包括移动通信、固网通信、宽带 接入等。
3
公司规模
联通拥有超过3亿的移动通信用户和1亿的宽带 用户，是中国三大电信运营商之一。
目标市场选择
针对不同细分市场，制定不同的产品和服务策略，以满足不 同消费者的需求。
创意策略
创意理念
以“连接你我，无限可能”为创意理念，强调联通产品和服务的广泛连接和 可能性。
创意形式
采用多种创意形式，如广告、公关、互动等，以全方位的宣传方式触达消费 者。
03
实施方案
广告形式
电视广告
01
通过在热门电视节目中播放广告，向广泛的观众宣传联通品牌
市场背景
市场需求
随着经济的发展和人民生活水平的提高，通信市场需求持续 增长，对优质网络服务和多元化业务的需求也越来越高。
行业趋势
随着信息技术的不断进步和互联网的快速发展，通信行业正 处于数字化、网络化、智能化的转型期。
竞争环境
联通3G广告策划传播文稿
3G终端业务广告传播策划书一、前言智能化是现阶段手机的流行趋势，作为智能手机，最基础的就是操作系统，其中最为主流的操作系统有Symbian、Android、Windows Mobile、Bada和iOS系统。
其中Android 系统作为开源的手机操作系统，自推出之后就获得业界的好评。
智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”，智能手机比传统的手机具有更多的综合性处理能力功能。
3G移动互联网手机作为智能手机的延伸，是以3.5寸以上大屏幕为代表的， CPU处理能力在600兆以上，有强大的多媒体和3D图形处理能力，能带给用户良好3G互联网体验的手机。
二、销售目标（广告目的）通过此次广告宣传的实施，力争在2011年下半年使3G 业务在市场上拥有更好的知名度，提高客户指名购买率，建立、健全全市的销售网络，形成稳固的市场，掀起3G移动互联网手机的消费社会热潮，使人们认识到3G移动互联网手机高速全网页浏览、互联网应用丰富、扩展性强、W+G双网双待等不同特点，力争实现2011年下半内销售_____部3G 终端合约计划的目标。
三、企业、市场情况分析（一）联通概况联通积极优化资源配臵，以移动通信网络和宽带发展为重点，全力构建领先的信息通信基础设施，大力推进信息网络建设，使公司的移动通信网络的乡镇覆盖率达到98%,实现了WCDMA 3G网络在城镇、国道沿线等重点区域的网络覆盖。
同时，加大以3G、宽带为基础的行业应用和互联网业务的开发与推广，加强与产业链各方的合作，共同打造良好的移动互联网生态环境，让广大用户分享信息通信基础设施带给他们的惊喜与快乐，让人们的生活变得更加方便、更加美好！（二）主要终端产品沃〃3G终端基于WCDMA的3G技术，能够提供超乎想象的3G体验，主要有iPhone、乐phone、诺基亚、三星、索尼爱立信等一系列高中端智能手机，以及2010年推出的千元智能手机，接下来，中国联通将陆续推出多款以999元为主的3.5寸大触摸屏手机。
中国联通开封面市推广广告策划方案
济低靡，人们的总体消费水平不高，处于中等水平。
2.市场营销环境中的微观因素：（1）企业的供应商与企业的关系：CDMA手机属于新推产品，在开封市场虽已有宣传但产品还未真正面市。
（2）产品的营销中间商与企业关系：有相当一部分中间商已打出CDMA的宣传标牌，准备参与到CDMA手机的销售中去。
（3）.市场概况：（1）市场规模：虽然目前市场消费低靡，但是拥有巨大的潜在市场，如普通消费群体，学生等。
（2）市场的构成：开封地区通讯网络以GSM网络为主，而联通公司的CDMA网络和移动公司的GPRS网络也会参与到这一市场中来，将会形成GSM，CDMA，GPRS三个网络相互竞争的局面，其中GSM 拥有用户量巨大，但随着人们对手机网络资讯的需要，人们选择CDMA或GPRS网络的可能性将会增大。
（3）市场特征：在一些重大节日，如春节到来时，人们容易形成购买手机及入网的高峰期，平日里无明显的变化趋势。
二.产品分析1.GSM，CDMA，GPRS网络之比较2.市场定位分析低端消费，高端享受3.产品形象时尚，实用，个性，精英三.竞争分析四.消费者分析1.市场定位介于CDMA的主要新功能，CDMA主要面向企业中高层人士、政府企业管理层。
年龄在25-45岁，月收入1500以上。
从总体上看，CDMA的未来市场规模发展趋势较大，市场占有率比较可观。
以高中端用户为主，兼顾低端市场。
2.目标市场构成a.现有市场商务人士，白领，自由职业者等b.潜在市场学生，普通消费者五.企业SWOT分析（S）1.绿色手机更低辐射采用码分多址及功率控制技术，接收灵敏度更高、发射功率更小，对人体的辐射几乎可以忽略不计。
2.语音更清晰采用话音激活语音编码，大大抑制了背集噪声，加上系统优越的通讯质量，使得语音更清晰，听起来与固定电话无异。
3.通话更稳定采用宽带载频传输及先进的功率控制技术，克服了信号路径衰落，避免了信号时有时无现象；同时还使用了强纠错信道编码，使得用户在时速高达200公里的汽车上一样能够稳定通话。
联通宣传策划范文
联通宣传策划联通宣传策划范文篇一：联通宣传策划一．前言随着学生消费群体的扩大，校园市场竞争激烈，学校宣传方案变得尤为重要。
学生消费群体对于联通来说越来越重要。
二．分析目前吉珠联通的客户群体以学生为主，并针对这个群体，推出了一系列优惠活动。
目前联通最大的竞争对手是移动，吉珠在校生因为学校的关系基本上用的都是移动卡，因此即使联通能为学生提供廉价的话费和流量，学生还是会优先选择移动。
为追求更大的校园消费市场，联通的宣传方式变得极其重要。
三．宣传方案（一）派传单在校内分派传单，这是最原始简单的办法，能一下吸引人的眼光。
（二）网络宣传时下学生热衷于各种社交软件，例如微信、微博等，可以在这些网络平台上推广联通的优惠活动，例如通过点赞、转发等方式，免费赠送流量。
（三）买卡赠送开展买联通卡赠送话费、流量的.活动，并进行买卡就送周边（如印有联通标志的杯子、雨伞等）。
（四）摆摊在校内设定点摆摊，可以设置各种游戏，如抽奖（抽到相应的数字，赠送相应的流量或话费）、背联通号码（给参与者一串联通号码，3秒之内背出者赠送流量或话费）等。
篇二：中国联通宣传活动策划书宣传活动策划书一．活动名称：我是“剧”星——中国药科大学英语话剧大赛二．活动时间：2009年10月30日-——2009年11月27日三．活动目的：我是“剧”星英语话剧大赛是由药大外语系主办的全校性大型活动，旨在适应国内英语教学发展趋势，通过第二课堂,提高大学生英语学习兴趣和英语语言实践水平，丰富校园文化生活，营造学英语、用英语的氛围，同时为大学生创造一个展示自我、张扬个性的舞台。
四．活动日程安排：10月22至10月26日前期宣传 11月2 日报名截止11月3日至11月10日筛选剧本 11月21、22日专业组预赛11月23、24日非专业组预赛11月27号决赛五．宣传策划：宣传活动共分为三个阶段：第一阶段：2009.10.30----2009.11.10（一）悬挂条幅：在学校人流密集的宿舍区和食堂附近悬挂3条条幅（由中国联通提供，长度为15米--18米）（二）分发传单：1.分别在11月2日 11月8日中午在学校人流密集的食堂门口分发传单（传单有中国联通公司提供，外语系学生会约出动20人分发传单）2.分别在11月5日 11月10日晚上到各宿舍具体宣传话剧节和中国联通的相关套餐，并帮助中国联通分发传单（传单由中国联通提供，外语系学生会约出动30人进行宣传）（三）给中国联通提供一次摆台宣传的机会第二阶段：2009.11.11---2009.11.20（一）悬挂条幅：在学校人流密集的宿舍区和食堂附近悬挂3条条幅（由中国联通提供，长度为15米--18米）(二）分发传单：1.分别在11月13日 11月18日中午在学校人流密集的食堂门口分发传单（传单有中国联通公司提供，外语系学生会约出动20人分发传单）2.分别在11月15日11月20日晚上到各宿舍具体宣传话剧节和中国联通的相关套餐，并帮助中国联通分发传单（传单由中国联通提供，外语系学生会约出动30人进行宣传）(三）协助中国联通在学校内举办一次宣传活动第三阶段：2009.11.21----2009.11.27（一）悬挂条幅：在学校人流密集的宿舍区和食堂附近悬挂3条条幅（由中国联通提供，长度为15米--18米）（二）在决赛的现场悬挂中国联通的宣传条幅，在决赛现场的喷绘上标注：冠名：中国联通（三）给中国联通提供一次摆台宣传的机会第四阶段：（一）在元旦时帮助中国联通悬挂条幅1条：中国联通祝全体师生元旦快乐（二）在寒假前夕帮助中国联通悬挂条幅1条：中国联通祝全体师生春节快乐六．冠名费用：6000元人民币整七．主办：中国药科大学外语系学生会适当地加入活动中的宣传，如每场话剧比赛都要强调特别鸣谢中国联通集团。
联通3G广告策划方案
联通3G广告策划方案一、市场分析1、3G市场快速发展2008年，全球3G 用户继续稳步增长。
2008年新增用户1.4 亿，和去年同期相比增长67%，在全部移动用户中的占比达到11.1%。
发达国家的3G 用户增速正在提升，2008年新增的3G 用户主要来自发达国家和地区。
这主要是因为欧美等发达国家的3G市场已经启动了相当长的时间，市场对3G 的接受度已经较高,并且3G 技术和产业发展已经相当成熟，对3G 业务提供和市场的支撑力度大。
与此同时，3G网络继续在全球范围内扩展，3G+ 技术继续担纲拉动3G 增长的主要动力。
2008年WCDMA 商用网络新增45个，HSDPA 新增42个，HSUPA 新增34个，综合来看，随着HSDPA 技术的逐渐成熟，现有的WCDMA网络中，90%以上都已经升级到HSDPA。
与此同时，2008年cdma2000 1X EVDO 商用网络也继续快速增长，是CDMA的主要增长点。
1X EVDO Rel.0 商用网络全年新增31个，1X EVDO Rev.A 网络41个，两者合计占CDMA 新增网络总数的73.5%。
移动通信终端的发展一般滞后于网络，尽管如此，作为移动通信服务链条中最接近用户的环节，其重要性却丝毫不逊于其他任何环节。
由于终端对用户对移动业务的感受度、用户满意度等有着最直接的影响，因此也是衡量一个产业发展是否成熟的重要标准之一。
综合来看，2008年3G 终端款式不断丰富，市场规模不断扩大，产业链日趋成熟，为3G 业务的发展提供了有力的支撑。
以WCDMA/HSDPA 终端为例，截至2008年10月，全球累计上市WCDMA终端1334款，和上年同期相比增长484 款，增幅60%；HSPA 终端累计741款，和上年同期相比增长338款，增幅84%。
2、3G业务种类不断丰富随着3G 市场的不断发展和相关技术的提升演进，各种业务种类不断丰富，用户的感受也不断得到提高。
移动通信网络能力提升和市场需求增长推动移动业务种类不断丰富。
联通策划活动策划方案怎么写
联通策划活动策划方案怎么写一、背景和目标联通策划活动是指联通公司为了宣传品牌形象、推广产品以及增强与用户之间的互动关系而组织的一系列活动。
通过策划和执行活动，可以提高用户对联通品牌的认知度和满意度，进而增加销售和市场份额。
二、活动类型和内容1. 开展品牌宣传活动：通过广告、宣传品、宣传片等多种手段，向广大用户传递联通的品牌理念和形象，提升品牌认知度。
2. 举办促销活动：联通推出一系列优惠活动，如打折促销、购机赠费、增值服务等，吸引用户购买并增加用户黏性。
3. 举办用户体验活动：组织用户参与各类线下活动，如抽奖活动、线下互动体验等，增加用户参与度和忠诚度。
4. 举办公益活动：联通以企业社会责任为出发点，组织各类公益活动，如慈善义卖、环保宣传等，提升企业形象和社会影响力。
5. 联通员工活动：为了增加员工的凝聚力和归属感，策划举办员工团建活动、年会等，提高员工的工作积极性和效率。
三、活动策划步骤1. 确定目标：明确每个活动的宗旨和目标，如提升品牌认知度、增加销售额、增加用户参与度等。
2. 定义目标人群：根据活动的不同性质，确定目标人群，如全国用户、特定地区用户、或者是员工群体等。
3. 制定活动计划：根据目标和目标人群，制定活动的时间、地点、参与方式、内容等，并确定活动预算。
4. 确定活动宣传渠道：根据目标人群的特点和活动的性质，选择合适的宣传渠道，如电视、广播、电子媒体、社交媒体等。
5. 确定活动执行团队：确定活动的执行团队，明确各个团队成员的职责和任务，并制定详细的工作计划和时间表。
6. 完善活动细节：制定创意宣传方案、设计活动物料、准备奖品和礼品、联系合作伙伴等。
7. 实施活动：按照计划和时间表，执行活动，确保活动的顺利进行。
8. 监测和评估活动效果：通过问卷调查、用户反馈和销售数据等手段，对活动效果进行评估，为下一次活动做好准备。
四、活动管理和控制1. 制定活动管理制度：建立完善的活动管理制度，明确责任人、权限和流程，确保活动的顺利进行。
联通广告策划书
联通广告策划书篇一：联通广告策划书----------中国联通广告策划书中国联通广告策划书目一、简介二、市场调查和分析1录----------中国联通广告策划书(一)(二)、市场调查、中国电信业背景分析(三)、中国联通相关业务分析(四)(五)(六)、中国联通处境分析、中国联通优劣势分析、中国联通与其竞争对手广告分析三、中国联通战略设计（一）企业的远景（二）企业的使命（三）企业的总体战略(四)企业的总体战略a、产品战略B、管理战略a)退出战略b)品牌战略四、中国联通cdma广告设计一、简介：简介：中国联通成立于1994年7月19日。
中国联通的成立，首次打破我国基础电信业务垄断经营体制，成为我国电信也改革和发展的里程碑。
中国联通在全国31个省、自治区、直辖市设立了300多家分公司和子公司。
20002----------中国联通广告策划书年6月，中国联通股份有限公司分别在纽约和香港挂牌上市。
联通在几大电信运营商当中，拥有最全的产品线，除了核心竞争产品移动通讯业务外，还包括固话、寻呼(已经转给中国卫通)、网吧等，而且移动通讯还同时拥有2G的GSm网络和准3G的cdma网络两个网络。
二、市场调查和分析：市场调查和分析：(一)、市场调查1．市场调查内容我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、销售、促销等方面进行调查着重确认以下调查问题与目标：中国联通的现有状况及未来格局中国联通与竞争对手的市场占有率及知名度中国联通品牌第一提及率市场潜量与销售潜量竞争对手的优势与劣势体现消费者对中国联通与竞争对手的定位反应消费者对于中国联通的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度消费者购买行为类型消费者心理特征与生活方式广告到达率广告喜好度2．市场调查策略与方式确定调查对象：重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。
资料来源及方法：“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。
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中国联通广告策划报告书媒介策略综述（方式、方法、途径、效果等）
目录
前言
一、市场环境分析
1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析
广告主：中国联通公司长春分公司
实施时间：2005年
实施范围：长春市各大高校
核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关”的强大攻势。
创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动”
前言
中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。
中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。
中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。
中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。
2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。
2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。
中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重
）
2）经济环境：
随着经济的发展，社会购买力明显增强，消费者支出增多。
应该尽量想办法把学生花在别的方面的钱转移到电话支出上来。
刺激消费者需求，也是本次策划的重点之一。
2. 微观环境分析
1）营销中间人：联通校园行各销售终端（联通各小区代理、校园代理商等）
2）目标消费者：长春市各高校大学生
3）社会公关：各高校、各客户服务终端、长春市政府等。
4）广告环境:媒介环境：大学生一般不看电视，媒介主要以广播、报纸、传单、POP与公关活动等促销方式为主。
其中传单、POP以及公关活动为主，其余形式为辅。
5)竞争对手：
（1）普通竞争者：邮局、网络
（2）产品形式竞争者：小灵通。
200/300卡。
温馨卡。
全球通。
（3）品牌竞争者：移动公司的“动感地带”
3．市场情况分析
1）联通的优势：CDMA绿色环保、技术先进；可以比移动执行更低的资费；作为市场后入者，
4．购买产品动机与行为：据调查一般购买动机为电话续费、买比现在还“好”的“好号”，摆脱干扰等
5．购买能力：90%以上的大学生都具有购买能力
6．购买时间、地点与方式：
a) 一般不分时间，随时购买
b) 地点一般为离学校较近的联通分公司以及各驻校网点
c) 方式：习惯性购买，非理性。
本广告意在变以前联通迎合消费者求廉心理做广告改为迎合消费者求新心理做广告；变迎合消费者理智型购买为冲动型购买。
让消费者“赶时髦，追浪潮。
”
三、产品和企业分析
1．联通公司企业内部结构
2、公司司标诠释
中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。
迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
通
领
1．普通竞争者：邮局、网络
2．产品形式竞争者：小灵通。
200/300卡。
温馨卡。
全球通。
3．品牌竞争者：移动公司的“动感地带”
作为通讯公司，联通应试着改变学生写信或上网联系的习惯，培养学生逐步接受电话或短信联系的习惯，由于在此以前移动公司的“动感地带”已经引导了这一时尚潮流，这步棋就可以省略了。
同时，小灵通、200/300卡、温馨卡以及全球通也都不同程度的影响着联通校园行，根据调查得知：使用小灵通的占被调查总数的13.95%，使用全球通的占被调查总数的4.61%，使用温馨卡的占被调查总数的2.33%。
同时也有一部分人表示，只要条件允许，自己在使用手机
的同时也使用200/300卡。
怎样尽可能的使这部分消费群体使用联通校园行，也将成为我们研究的一个方面。
下面，我们主要分析一下主要的竞争对手中国移动的“动感地带”：
移动一直引以为豪的企业形象广告语是“沟通从心开始”。
我们这次的任务就是让联通“沟通从‘新’开始”！
通信行业垄断在逐步被打破，各大运营商已经开始频频过招。
运营商之间，尤其是联通和移动，为了争抢客户，也无外乎三招：比网络、拼资费、斗嘴皮，联通和移动之间的激烈竞争确是集中反映在铺天盖地的广告及宣传战上。
两家运营商这些年在广告宣传方面都投入巨大，进步也非常快，在各类媒体上均有一些上乘的佳
”
“妈
边远地区或海域，盲区多得是，否则要海事卫星电话干嘛？全球通凭什么让人在关键时刻信赖？船只失事时，若真地指望全球通，十之八九会欲哭无泪；二、联通所覆盖的地域绝不是移动所覆盖的地域的子集，有很多联通所覆盖的地域，移动反而没信号，只是由于移动年长几岁，网络总的覆盖范围比联通大一点而已，何况，联通也一直在进行网络建设，移动在网络覆盖上的优势保持不了多久；三、在发生各种事故时，肯定也有联通手机救人于危难之中的例子，只是联通平常没注意收集和宣传。
当然，很多时候我们更应该佩服移动在广告宣传上的高明之处，比如“全球通”、“神州行”这样的业务品牌，名字里同时向客户强烈地传递一种“我在所指地域完全覆盖”的讯息，而且也不能说我违反了广告法，反观联通的“新时空”、“如意通”，起名好象没有这么妙。
移动还比联通更善于利用非正式渠道、打人民战争，君不见，各个论坛到处潜伏着其枪手和托儿，时不时就有洋洋洒洒的“美文”被贴出，更过分的是，坊间近期流行好几部痛贬联通的DV和
FLASH，而且还做得很象模象样有几分专业水准，联通也切切不可忽视这个阵地，很多时候，在这种非正式渠道上的宣传往往具有巨大的杀伤力。
“动感地带”乃是中移动于2003年初提出的，主要面向追求时尚、崇尚个性的年轻一族，其凭借较低的资费和丰富的数据业务，迅速占领以学生为代表的低端市场。
“联通校园行”晚出道半年，面对的校园市场已经不再是一片空白，如果再像中移动一样选择品牌形象人，大打娱乐牌，似乎有同质化的趋势。
为此，中联通以突出一个“廉”字，来争夺已经被“动感地带”覆盖的校园。
在资费政策上，联通校园行采用无月租的计费方式，每月5元来电显示。
赠送短信150条。
以上这些比起动感地带的20元的变相包月费来，显得便宜了不少。
然而动感地带的20元里面，
”
，
户外：各高校附近的路牌、公交站点广告，以及灯箱广告等等。
由于大学生很少接触电视，所以电视不在推荐媒体之列。
长春市几乎没有大学生接受的杂志，所以杂志也不在推荐媒体范围之内
2．媒介策略：“广告+促销+公关”的媒体整合营销策略
3．媒体种类与支出：
广播：15%
报纸：20%
户 外：15%
促销+公关：50%
4．促销活动推荐
赞助文化活动：在各大高校举行并赞助各种活动，如：校园模特大赛、校园歌曲大赛、各种文艺演出活动等等。
促 销：赠送样品、有奖销售、购买折扣等等促销活动：
七、广告预算
“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较
在
年1-5月，电视广告投入出现一些有趣的现象：“中国联通”在电视广告投入方面仍呈高速增长；而“中国移动”却出现负增长，广告投放大幅减少。
（见表二）
（二）广告投入，广东地区居首
上述电视广告投放量排位顺序，亦是意料之中，同时也反映两者竞争策略：（一）广东省是全国移动通信市场增长率最高的地区，双方争夺的重点省份；（二）两间公司在稳定自身市场的前提下，仍采取积极扩张政策，蚕食新的目标市场。
（三）
季节投放，趋势相似
广告时段投放，分布不同
两大移动电信运营商在广告时间选择上的一些特点:若将1999年“中国移动”与“联通”每月电视广告投放额绘成图，可以观察出一些规律：“中国移动”与“联通”电视广告投放曲线走势大致相同；七月份广告投放量达到最高点；全年电视广告投放的低谷都出现在3月或10月（见下图一）
若对两者电视广告投放时间段分布进行分析（以18:00-23:00为统计区间），发现两间公司在电视黄金时间选择有所不同。
“中国移动”以19:00-20:00为投放频次最高的时间段，比平均投放次数高出28%。
而“中国联通”则选择20：00-21：00为投放频次最高的时间段，但各统计时段之间的差别不大，最高的投放频次时段比平均投放次数仅高出22%（见下图二）。
从
2005年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜
1/3~1/4。
联通要想营业额要想赶超移动，必须在广告投入上加大力度。
下面根据销售百分比法对05年广告投入进行预算：
我们计划经过我们的宣传以后中国联通公司的营业额能够增加25%，
则：05年营业额为：793.3*（1+25%）=991.625亿元，约为1000亿元则中国联通公司的05年广告投入预算为：1000*4%=40亿元
如果中国联通总公司能够给吉林联通公司投入广告投放总额的1/40，即1亿元我们预计此次对“联通校园行”的宣传占其中的50%，即0.5亿元
则我们可以推算出：
广播：0.5*15%=0.075亿元
报纸：0.5*20%=0.1亿元
户外：0.5*15%=0.075亿元
促销+公关：0.5*50%=0.25亿元
八、广告创意策略
创意策略:
，
”。