建材城玻璃屋推广方案搞综述

石嘴山国际建材城品牌推广方案

（草案）

玻

璃

屋

策划：王镕峰

2013 年 4

月

序言

地域位置分析：石嘴山国际建材城位于平罗县，平罗县是石嘴山市唯一的建制县，位于宁夏平原北部，东与内蒙古鄂托克前旗相临，西与阿拉善左旗接壤，南与银川市贺兰县被与石嘴山市惠农区相连。交通便利，京藏高速、109国道、110 国道及203省道贯通县城，道路四通八达，运输便捷。

周边建材市场分布：银川市：长城装饰材料市场、西夏建材市场、昆仑建材城、西部建材市场、龙盘家居广场等建材市场。乌海市：华西建材城、登封建材、正远广场一条街、阳光万豪建材等；

一、主题

1、家----- 生活的四分之三

从钻木取火时代，到现在人类现代文明社会，人的定义一直都在发生改变，原始人类、母系氏族、封建奴隶、民主自由，随着社会进步的脚步，人们所对自身的定位在改变，社会赋予人们的标签也在改变。

永远无法改变的是我们对生活的定义：安居乐业，故而一个人活在世上最先选择的就是一个温暖的家。

家对于我们每一个人来说都代表的安全、可靠、温馨、舒适、温暖。一个人的一生有四分之三的时间生活在家中，每天所奔波也是为了家庭的幸福，所以我们的生活离不开家。

家------ 生活的四分之三

2、透明的家“玻璃屋”

（附件：彩图一）

男人对家的定义：贤惠的妻子，听话的儿子、舒适居住环境；女人对家的定义：爱自己的丈夫、整洁、温馨的环境；再多定义永远离不开的是对居住环境的要求，舒适的居住环境是每一人愉悦生活的开始，我们要做的就是让给所有的人感受到一个全新的、透明的家居生活体验馆。

3、“玻璃屋”我安心的家

让人们最直观、最简单的看到一个完整家居生活的设计；让人们安全与放心的体验式生活场馆；让人们直接感受与接触每一个家居建材带来的舒适与质感

二、“玻璃屋“计划诠释

1、透明

全玻璃式的房屋，完全360°开放式二层家居馆体验馆，体验馆内部清晰可见，房屋结构展示清楚，突出体现所有建材我们看不到的一面。

2、安全

完全公开式的展示，表明我们对产品的放心，全公开的展示场馆让人们对产品的安全性、可靠性有突出的信任感,不再有隐藏的秘密，看到平时看不到的另一面。

3、放心

通过透明的家居体验馆方式展示，初步做到了对我建材城内品牌的了解，加之我们对所有销售商品的承诺质保与服务，让人们放心选购。

三、“玻璃屋”方案推广（假定8 月28 日开业）

1、推广定位

由于石嘴山国际建材城位于京藏高速平罗段路口，地理位置辐射银川市、乌海市、阿拉善市、大武口区、平罗区、棋盘井镇、乌素图镇，整体趋于三市中心区域，地理位置优越，但距离三市中间相隔距离较大，所以“玻璃屋”将在周边三市与大武口区分别建设，已达到所辐射区域全覆盖。

“玻璃屋”所建设地点为：银川市东方红广场、乌海市中心广场、大武口步行街、阿拉善盟中心广场（由于阿拉善市人口集中性不高，居民分布较广，展示性不高，只做提议性建设，后期实施需要具体市场调查情况而定）

2、“玻璃屋”建设

5月8日，“玻璃屋”计划审批手续报批

5 月15日，开始在银川市东方红广场、乌海市中心广场、大武口步行街、阿拉善盟中心广场，同步进行建设，建设周期45 天至60 天（本计划案按照45 天计算）。

6月30日，“玻璃屋”整体免费开放参观。

3、“玻璃屋”活动使用细则

5月8日，“玻璃屋”全城搜索体验式家庭（大爱之家）。

7月1日，体验式家庭筛选活动，为期三天，通过亲子游戏，考验家庭默契配合度，甄选最合适家庭。

7月10日开始每周六、周天，体验式家庭入住。

8月20日，体验展馆转型商品展示馆。

8月21日，内部五金建材团购日

8月22日，地板系列团购日

8月23日，墙面建材团购日

8月24日，木门团购日

8月25日，卫浴、橱柜团购日

8月26日，窗帘、集成吊顶团购日

8月27日，订单销售展馆品牌产品。

8月28日，启程前往石嘴山国际建材城，启程仪式

四、“玻璃屋”带动式活动案

1、活动一：以一抵百

7月1日，玻璃屋开放式参观，在参观日期间，每位参观人员可以参加石嘴山建材城开业活动参观卷一张，凭参观卷可办理一张石嘴山建材城抵扣充值卡一张；

凡持有充值卡者，在活动现场可充值现金，充值“一元”可在开业当天抵扣100元现金，抵扣最高封顶1000 元。

2、活动二：大爱之家

7月10日，玻璃屋每逢周六、周天，体验式家庭入住，真是的感受优质家居带给人们直观的质感。

凡参加“大爱之家”活动的家庭，在开业活动现场参加亲子默契游

戏，以游戏方式获得“家装梦想基金” 。

3、活动三：家电大赠送

8月28日，开业活动现场，所有凭“玻璃屋”参观卷与28 日消费小票者，可参加“玻璃屋”内建材、家电、家具、大抽奖。

建材：提供同等面积、同等型号产品

家电：“玻璃屋”内家电直接送

家具：“玻璃屋”内家具直接送

4、活动四：订单团购会

8月21日，内部五金建材团购日

8月22日，地板系列团购日

8月23日，墙面建材团购日

8月24日，木门团购日

8月25日，卫浴、橱柜团购日

8月26日，窗帘、集成吊顶团购日

8月27日，订单销售展馆品牌产品。

五、宣传

1、软媒宣传

时间：2013年5月8日--- 6月20日

媒体选择：地区性报纸

形式：

CD、新闻专题+软文炒作：区域优势、商圈优势、地段优势、产

品优势、形象优势；

Q、利益广告强力跟进：主题：大爱之家（全城搜索体验式家

庭）；

活动目的：以征集行动带动推广品牌。