微博时代的把关策略初探

微博时代的把关策略初探
摘要：本文通过微博描述了微博传播特点，所产生的问题和微博把关人以及把关策略做了进一步的阐述。

关键词：微博时代策略初探
一、微博传播的特点
微博继承了传统的贴吧、论坛和博客等所追求的自由、开放、分享等共同的产品设计思想，在新闻传播领域开启了以个人传播为主导、以草根性为重要特征的“微新闻”时代，即“人人是记者”、“人人是编辑”的公民新闻时代。

其特点可以总结为以下几点：
1.传播语言“碎片化”
由于微博发表过程中140字的限制，用户不需要深思熟虑和组织语言结构，想起什么写什么，可以是某个个体的所见所想，也可以是对某个新闻事件的一句话陈述，或者是对某一事件的感慨等等，这就使得微博呈现出三言两语碎片化的语言特征。

2.传播过程的即时性
目前微博信息发布有诸如网页、客户端、手机短信、手机上网、电子邮件等等多种方式随时发布微博消息，走到哪里发到哪里，真正实现了随时随地。

同时也大大加强了微博的参与性和互动性。

3.裂变式的传播过程
在微博传播的过程中，初始状态是一个点对面的单向传播过程，但是由于发布者的每一个关注者都可以回复，而发布者也可以随时确切的得知自己所发言的转发量和回复量，这就使得传播的过程成
为一个双向的过程，并且由于转发的存在，微博信息传播是一个呈几何倍数增长的过程。

微博的这种设置将人际传播与大众传播融为一体，最终汇集成为一个巨大的传播群体。

4.传播者准入门槛降低
微博在语言上的碎片化，以及微博发布过程的简易、即时，使微博的准入门槛大大降低，只要注册微博账户就可以加入到微博传播的洪流，随时随地转发、评论、发表感想，几乎零门槛的限制，也是微博吸引众多用户的原因之一。

二、微博传播产生的问题
通过以上的分析，我们可以看出微博传播过程中天然的具有强烈的自媒体特性，匿名性和传播环境的虚拟化等等特点，微博成了谣言和虚假信息的集中地。

其危害不容小觑。

微博的出现让大众几乎零门槛拥有言论自由而欢呼的同事，滥用话语权等问题也随之暴漏无疑。

1.微博的虚假新闻问题
微博的兴起，改变了新闻信息发布和传播的方式，传者和受者的界面模糊。

微博用户随时随地发布和转发大量消息，甚至从微博上获取重要新闻线索也已经成为了传统媒体获取新闻的途径之一。

但是微博“将互联网信息流动的速度、密度和自由度都提升至一个前所未有的境界”的同时，也使把关人的作用开始弱化，进入到微博平台的新闻信息，没有经过把关人的筛选，其真实性难以得到保证，虚假信息的出现在所难免。

2.新闻传播的“适宜性”受到挑战
微博140字数的限制不能完全展示信息的整体状态，但是微博的即时性弥补了这一缺陷，例如在“512汶川地震”“伊朗政治动荡”等事件中，微博用户都进行了大量的直播式的报道，成为外界获取信息的重要途径之一。

但是任何事物都有其两面性，微博也不例外。

如2010年8月和2011年10月的两起“微博直播自杀”事件，将微博道德层面的不良影响推到了风口浪尖。

这两起案件虽然发生自不同的时间，但是其发生绝不仅仅是因为偶然。

在传统媒体的传播过程中，把关人会对传播的内容进行考察，对不适宜公开发表的新闻进行适当的处理。

但是自媒体时代的到来，大大弱化了把关人的作用，对海量的信息进行逐一甄别显然是不切实际的。

3.不文明行为和违法犯罪行为
微博可以通过不同平台进行匿名的发布信息，不文明行为和违法犯罪现象经常发生，其影响不容小觑。

不文明行为，包括对他人的恶意诋毁和谩骂，人身攻击性的言论和污言秽语妄加评论等等，甚至很多名人也脱下西装，大爆粗口，对社会道德建设极其不利。

微博发帖进行违法犯罪行为的主要形式为侵犯他人隐私及肖像权
等等，微博网友数量众多，知识水准和受教育水平辨识能力等等参差不齐，导致了谣言以及违法信息的广泛传播，极为影响社会秩序。

三、微博时代的把关人
由于微博的即时性，传统媒体把关人把关时间有了很大延迟。

微博时代把关人对信息进行审查的时间由消息发布之前转为消息
发布之后。

微博发布方式多样并且即时发布，传统把关方式受到了严重的挑战，只能在消息发布后进行把关，防止虚假信息进入其他传统媒体。

微博时代对把关人的要求也相应提高。

在微博使用过程中，由于微博消息的即时性和碎片化，导致大量信息纷繁复杂、鱼龙混杂，要求传统把关人对新闻价值标准有着深刻的理解，否则容易出现把关不严，造成信息污染，影响正常社会秩序。

同时也容易出现把关过于严厉，侵犯公民的言论自由。

同时，新媒体和传统媒体也在走向融合，这就要求把关人有更高的判断力和新闻敏感性。

传统媒体把关是在信息发布之前，对信息进行过滤，使信息的真实性和新闻价值有了专业的选择，符合普遍的社会价值观念。

但是微博的出现，使用户发布消息时不要经过任何人的同意，由于把关人的缺失，无论在技术上还是制度上都无法保证微博内容符合新闻标准和新闻价值，只有在微博内容进入传统媒体的过程中才可能出现传统的把关过程。

在此之前微博消息的传播过程无法得到有效的控制。

因此只能通过用户的自律进行把关，但是这一庞大的用户群由于文化差异，受教育水平等等因素导致了素质参差不齐，造成了信息传播过程中把关弱化。

此外，传统媒体把关过程中，受众无法参与，只能在信息传播的最后，通过评论等方式作出相应的反应。

但是随着微博时代的到来，这一切发生了质的转变，由于微博强大的交互性，普通受众也进入了把关的环节，在转发和回复的过程中，无形中对信息进行了把关。

但是由于专业知识的缺失，导致信息发布和传播的过程中充满了风险。

例如“张国荣复活”和“金庸死亡”
事件中，微博用户发布、转发和传播消息的过程只能通过用户本人进行把关，但是显然并不能达到传统媒体把关人的水准，造成了恶劣的影响。

四、微博时代的把关策略
1.国家和政府发挥引导作用
微博时代的网络传播在宏观上仍是政府的直接把关，然而通常采用的方式是以“堵”为主，如今这种把关方式对微博来说几乎不起作用，因此，对于微博的把关应该以“疏”为主，注重舆论引导。

在《2011年中国互联网舆情报告》中，提到“2011 年热点事件，主要涉及对突发公共事件的“围观”、公权力监督、公民权利保护、社会公德伸张等一系列社会深层矛盾，以及民众敏感的、容易受伤的社会心理，体现了中国网民积极的社会参与意识，特别是对社会公正的强烈渴望。

”而微博在这些热点事件传播的过程中起到了桥头堡的重要作用。

因此最重要的是保证政务信息公开透明，这不但是社会安定和谐的重要保证，也是最大程度避免谣言和虚假信息的必经之路。

现今微博上已经出现了大量的政府微博和企业微博，这也可以成为微博应用的典范，利用微博迅捷、简便的特点及时有效的破除谣言，最大限度降低虚假信息的不良后果。

2.制定相关的法律法规
微博产品由于迅速发展的用户群体和日益扩大的社会影响，急需相关法律法规的规范，但是目前我国网络媒体方面的立法远远滞
后于网络媒体发展的速度，我国应顺应网络媒体发展现状以及未来趋势制定适时、准确、与时俱进的法律法规，而对于处在网络媒体中心地位之一的微博产品的管理也可以做到有法可依，有效遏制谣言和虚假信息的蔓延。

3.加强微博用户在发布和转发信息时的自我约束
道德自律是强化微博把关的另一重要因素，在微博时代，由于可以匿名发布和传播信息，没有了现实生活的束缚，微博用户感受不到直接的到的舆论监督，从而导致自身道德责任感下降。

而我国目前的网络立法又极不完善，无法对网络中的违法行为进行约束和管控，也进一步加剧了网络世界中的道德滑坡。

这时候道德因素成为把关中唯一屏障，成为维护微博时代基本信息秩序、保障网络环境洁净的内在驱动力。