营销策划书提纲模板标准版3篇

营销策划书提纲模板标准版3篇Marketing plan outline template Standard Edition

汇报人：JinTai College

营销策划书提纲模板标准版3篇

前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】

1、篇章1：营销策划书提纲例文(通用版)

2、篇章2：营销策划书提纲模板

3、篇章3：营销策划书提纲模板通用版

篇章1:营销策划书提纲例文(通用版)

一、前言

（一）本案策划目的

（二）整体计划概念

二、网络营销环境分析

（一）市场环境分析

（二）企业形象分析

（三）产品分析

（四）竞争分析

（五）消费者分析

三、SWOT分析

（一）营销目标和战略重点

（二）产品和价格策略

（三）渠道和促销策略

1、门户网站的建立

2、网站推广方案

（四）客户关系管理策略

四、网络营销方案

五、实施计划

六、费用预算

七、方案调整

篇章2:营销策划书提纲模板【按住Ctrl键点此返回目录】优秀网络营销策划方案大纲

步骤一、评估现状

确定自己的目标，设计营销方案的核心，知己知彼百战

百胜，了解现状做出评估，考虑所有因素，企业市场地位?自

己和客户观点差异?调查、提问、反馈?客观?一句话概括企业

优点缺点?

步骤二、目标分析

我的目标在哪里?有哪些?目标达成需要什么?是品牌、销

售还是流量?可以实现的难以实现的依据哪些?优先顺序是哪些?

步骤三、客户分析

客户在哪里?细分群体是哪些?特定受众是哪些?是企业-

行业、收益水平、地理位置如何?是消费者-年龄、性别、收入、婚姻状况如何?优先程度怎么安排?

步骤四、方案分析

现状分析了，目标有了，客户找到了，那么，方案改研

究哪些能实现最佳效果?怎么样避免风险、阻力?信息来源?客

户具体特征及“心里”?人口-年龄、地理位置、收入水平，消费-流行趋势、购买习惯、市场细分，我该“走哪条路”?

篇章3:营销策划书提纲模板通用版【按住Ctrl键点此返回目录】

市场营销策划书

1、目的

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

2、分析当前的市场环境状况

对当地同业市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。

它是相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。

“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

①现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，目前处于市场生命周期的哪一阶段上。

对于不同市场阶段上公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对未来市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要凭借已掌握的资料分析目前市场发展前景。

如进入市场风险的分析，市场的判断、市场成长性分析等：

A.通过对同业的良好业绩数据说明目前进入市场风险小。

B.众多KTV表现不弱，说明市场空间较大。

C.生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

2、对市场影响因素进行分析。

主要是对影响市场的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，及未来娱乐发展趋势方向的影响。

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

3、市场机会与问题分析

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。

只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对xx KTV未来可能出现的状况进行问题分析。

表现为多方面：

•企业知名度不高，形象不佳影响。

•硬件差，功能不全，被消费者冷落。

•环境差，提不起消费者的兴趣。

•价格定位不当。

•目标市场选择有误。

•促销方式不当，消费者不了解XXXX。

•服务软件太差，令消费者不满。

•消费环境太差（如打架多、来此消费客人层面太杂），消费者顾虑多。

2、针对XXXX特点分析优、劣势。

从优势中找问题予以克服，从劣势中找机会，发掘其市场潜力。

分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

4、营销目标

即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：开房率×× 销售额×× 预计毛利×××，市场占有率实现××。

5、营销战略

1、营销宗旨：

一般可以注重这样几方面：

1）以多种形式的广告宣传攻势顺利拓展市场，为其准确定位，突出其特色，采取差异化营销策略。

2）以其针对目标消费群体为其营销重点。

3）建立起点广面宽的渠道等。

2、营销策略：

通过前面市场机会与问题分析，提出合理的策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。