2022年浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析

浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析

IPTV是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务，通过敏捷和反馈的方式扩宽了“共性化电视”这个概念。IPTV代表着数字化和信息化路线的进展方向，必将是信息媒体的进展趋势。

1．IPTV产业链

IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务供应者、网络服务供应者、IPTV业务服务供应者和IPTV终端用户（如图1所示）。进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，各主体之间的相互关系如何的问题。

其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商供应IPTV 基础内容，直接从内容制作出售中获益。它们可以把节目内容分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类别分为一、二、三等级别，根据种类和级别按数量或者时长向运营商出售，也可以根据点播的状况进行提成，应当有多种模式，以适应各地区的不怜悯况。

网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展，这些地区的直播节目临时仍旧使用广电的有线电视网络，点播和其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付肯定的

网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使用FTTH 网络；其他临时无法开展IPTV的地区，仍旧连续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后渐渐用电信的Internet接入网取代。运营商向网络服务供应商支付网络租借费用，此费率可以参照目前的ADSL资费。

运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV业务的运作，包括IPTV系统的建设、维护，直接对用户供应服务，包括用户信息管理、收费等。而广告、嬉戏等其他增值业务的制作可以外包出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。

2．国外IPTV运营模式

如表1所示，国外（这里包括香港地区）的电信运营商进展IPTV 很重要的一条就是把电视频道搬上去，开展广播式的数字电视服务，其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。

表1 国外主要IPTV运营模式

国家业务名称运营主体设备商业务模式意大利模式PVRFastWeb基本月服务费用：20欧元法国模式MaLigne TV法国电信已有用户20万多英国模式BTVisionVideoNetworks65美元/月德国模式德国电信方案2022年实现100万用户香港模式PCCWCNG电讯盈科用户数超过50万，每月收取大约30美元美国模式NexTVRTC实行了与电信业务相捆绑的资费策略,视频点播上实行了按点播内容收费的模式，NexTV套餐资费：49.99-139.99美元比利时模式Belgacom TV比利时电信西

门子已有2万多用户，实行包月收费9.95欧元

（1）印度地区

AtlasInteractive公司依托印度电信运营商BSNL来开展IPTV 业务，推出了netTV业务。在这项业务里，家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、视频和音乐点播、电子邮箱和互联网接入、视频会议在内的多种通信服务。估计到2022年，该业务将达到140万用户，每个用户每月付费将达到约25美元。

（2）比利时

比利时电信Belgacom采纳西门子公司供应的解决方案与2022年9月全面推广“BelgacomTV”品牌业务，到2022年11月已有用户2万。这个品牌设有classic＋频道业务，包括BBC，Discovery在内的61个频道，足球以及主题频道，vod业务。同时可以供应PVR，时移电视，互动电视（民意测验、投票选举、网络嬉戏等），TV在线服务（天气预报、占星术、房产报道、短信、政府公告等），家长掌握等业务。包月付费9.95欧元，通过与电影公司的合作，供应电影点播服务，每部2－3.5欧元。

（3）法国

法国电信的IPTV于2022年底推出，到现在已有200万用户。它上面配了一个ADSL的调制解调器，可以供应无线上网，其中包括可视电话。还可以连接数字电视机顶盒，供应网络的接入。法国电信IPTV主要供应实时电视和VOD。

（4）意大利

意大利FastWeb供应大量业务而不是随波逐流供应广播电视业务，这是其胜利因素之一，它通过其xDSL和FTTX网络供应大量的话音、广播电视和视频点播业务。

该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播（video on demand ，简称VOD）服务。其电视节目包括20个免费频道、40个收费频道以及众多可供选择的点播节目。还供应了基于网络的节名目制功能，用户可将意大利主要广播电视公司制作的节名目制下来，等空闲的时候再观看。VOD的节目内容被划分成了14个专题频道，共有700多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。推出了一系列音乐服务，其中包括音乐录影带点播和历年音乐作品总汇。联网嬉戏正在成为又一块重要的业务。该项服务每月收费5欧元。IPTV用户除了每年缴纳887欧元的宽带基本费用外，每位节目订户还平均在电视节目上额外消费315欧元。

FastWeb 是意大利仅次于传统运营商最大的固网运营商，供应电信业务，首先是基于VOIP 的话音业务、视频通信以及高速互联网上网，广播电视业务、组播、点播业务，还有基于视频增值业务，像个人视频录像以及电子菜单的供应。FastWeb 在业务启动的初期，和媒体、内容供应商做了很好的联合，与许多主要的电视频道供应商签订了合作协议，共同进展IPTV业务。FastWeb 供应了很好的接入平台跟管道，内容的打造更多的依靠于内容供应商。

其胜利的关键因素，第一在于产业链核心内容的联合，或者掌控，这是特别关键的，再好的平台，假如没有内容供应的话，那都是空白

的。丰富的增值应用，除了视频以外还有其它的，包括话音，包括互动，包括嬉戏，包括意大利的足球可以有一些小的嬉戏，或者赌博的应用在里面，丰富的增值应用。丰富的业务包供应给终端用户，在市场推广时期，各种各样的促销模式打包推给用户。

（5）香港

香港电信公司Pacific Century Cyber Works（PCCW）公司于2022年推出IPTV服务，称之为“宽频电视”。PCCW的Now Broadband TV 是世界领先的IPTV公司，其拥有55万多的用户，占全香港超过25％的家庭份额。现有110个电视频道和音频频道，包括17个由Star和它的合资公司供应的频道。目前电讯盈科“NOW”宽频电视包涵有电影、资讯、新闻、消遣、音乐、儿童启发与学习、体育等频道，每个主频道之下又开拓了众多子频道，内容特别丰富。在资费上，电讯盈科实行了多种敏捷的策略，节目组合完全由用户打算，费用多少则完全由自己掌握。但也有明显的缺陷：其IPTV仍旧以视频电视节目为主，用户之间利用系统进行互动和沟通的节目还是很少，享受不到有别于传统电视的其他增值业务

PCCW采纳了一个整体的IPTV业务平台，多家内容供应商可以在这同一个平台上运营，供应细分化的节目内容，以此区分于传统有线电视运营商的竞争模式。此外，目前这类IPTV业务平台已经可以具备视频内容的核查鉴别力量，对于视频信息的平安防护要求可以供应技术保证，这样明显有利于对视频内容的可监管要求。

电讯盈科供应的电视节目种类但多，包括资讯消遣、新闻、体育