南方都市报媒体价值分析

《南方都市报》广告价值分析报告

姓名：尉川川学号：T00814030

一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述

与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：

1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。

2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。

3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。

4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。在这里报纸媒体的记录性和

权威性是很重要的理由。

5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。

二、《南方都市报》简述

1、品牌介绍

南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。

南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。

依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识，南方都市报从强大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。

2、内容介绍

南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，

其中A叠以时政和社会新闻为主，A2叠以地级市本地和珠三角新闻（广州读本、深圳读本、东莞读本、佛山读本等）以及南方阅读（周日）为主，A3叠以深度周刊（周三）、黄金楼市（周五）以及南方评论（周日）为主，B叠以娱乐新闻、体育新闻和文化副刊；体育周刊（周六）、地球周刊（周日）为主，B2叠以娱乐品鉴周刊（周六）、旅游时代（广州）（周一、周四）为主，C叠以经济新闻、声色周刊（周日）为主，C2叠为黄金车市（周四，但部分地区在A3叠）、汽车杂志（周一）、私人银行（周三）为主，D叠、D2叠、B特叠（周四）以生活消费资讯为主（分为广州杂志、深圳杂志等）。

3、市场地位介绍

据南方周末提供，目前其发行量已达175万份，并以广州为根据地，已全面迅速覆盖珠三角地区。广告业绩显示该报2010年广告额达20亿元左右；广告额同期比增长40.41%。

在珠三角地区，《南方都市报》长时间和《广州日报》、《羊城晚报》呈三足鼎立之势，市场占有率较高。

2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。

《南方都市报》2010年在“2009-2010中国报刊广告投放价值百强排行榜·全国都市报30强”中排名第三位。

三、《南方都市报》读者分析

1、读者综述

《南都》读者群以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主，是广告信息的良好接收者与传播者；他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。

2、南方都市报最主流的群体

《南方都市报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为59%，他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。

3、南方都市报最“高端”的影响力

约四成的《南方都市报》读者具有高等学历，其比例高于同城两份主要竞争报纸——《羊城晚报》和《广州日报》，表明受众文化素养较高，是社会中具有一定影响力的人群。

4、南方都市报主流读者接触网络比例较高，影响力渗透至网民中

在《南方都市报》25-44岁读者中，互联网的日到达率为61.4%，平均每日上网时间达到102分钟，均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深，通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。

5、南方都市报读者群的忠诚度较高

根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《南方都市报》读

者的忠诚度高达93.6%。这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，广告投放的效果会很好。

6、南方都市报读者对广告的接触情况良好

调查显示，《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告，高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。

7、南方都市报读者对房地产、汽车相关信息颇为关注

调查显示，《南方都市报》读者经常关注房地产、汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸，充分反映出读者对各类房地产、汽车行业等相关信息需求强烈，这将有利于相关领域广告效果的发挥。

8、南方都市报读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果

从生活形态来看，《南方都市报》读者乐于交友以及与朋友聚会，同时他们对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力，这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。

9、南方都市报个人月平均收入及家庭平均月总收入较高

调查显示，在个人月平均收入及家庭平均月总收入等方面，《南方都市报》的读者收入均高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸，体现了《南方都市报》读者收入高及消费能力高的特征。

四、《南方都市报》广告价值分析