动漫周边设计(课堂PPT)

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一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 动画片本身以外所有与动画片有关的产品，比如同步配套图书、再开发的系列图书
产品、同步音像制品、贴牌生产的各种商品、以动画元素为核心而创造的新商品等 。衍生产品是一个大概念，没有做不到，只有想不到，任何与动画沾边并又可能通 过得力的开发与运营而盈利的项目都值得尝试。
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
3、世界动漫产业现状 2004年全球数字内容产业产值达2228亿美元，与动画、游戏业相关的衍生
产品开发产值在5000亿美元以上， 已成为日本、美国、英国、韩国等的第一大产 业或支柱产业。在青少年最喜爱的动漫作品中，日韩占60%，欧美占29%。
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
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一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
1、什么是动漫产业 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、
报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品 种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
6、中国动漫产业落后原因 低龄定位：全年龄段动漫缺失，无法刺激国产动漫消费。使国产动漫从创意制 作到电视播放便嘎然而止，动画产业链断裂。市场被外来动漫占领，仅变形金 刚的玩具一项，便从中国市场拿走了50亿元。
17பைடு நூலகம்
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
6、中国动漫产业落后原因 “中国是制造大国，但还不是品牌大国。”——国际授权业协会总裁查尔斯·瑞托 中国被称为”制造王国”,世界上75%的小商品及玩具都是MADE IN CHINA,但是却没有 DESIGN IN CHINA.
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一、动漫周边设计的定义
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一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等
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一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等
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一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
4、世界动漫产业影响力
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
5、中国动漫产业现状 中国动画业收入只占全球数字内容的0.1%。中国内地和港台地区原创动漫的
比例仅有11%。而中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为600亿元，如此高 额的市场需求被国外动画与动画衍生产品严重侵占。
动漫周边设计
——视觉传达选修——
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一、动漫周边设计的定义
1、什么是动漫周边产品 动漫周边产品又叫作动画衍生产品。动画衍生产品的概念可以理解为：其他 各行业使用各种材料在动画作品元素的基础上进行直接贴牌、重新设计、创新 组合而诞生的所有与动画有关、可传播动画文化的商品。
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一、动漫周边设计的定义
2、动漫周边产品与动漫产品的关系 动漫产品：以动漫艺术形象和形式用于造型设计和功能设计的产品。 动漫周边产品：先有动画片或漫画书再生产出其附属品。其造型和功能要与其“母 体”既动画或漫画相关。动漫衍生产品只是动漫商品中一小部分！
3、世界动漫产业现状 10年前全球数字内容产业产值就已达2228亿美元，与动画、游戏业相关的衍
生产品开发产值在5000亿美元以上， 已成为日本、美国、英国、韩国等的第一大 产业或支柱产业。在青少年最喜爱的动漫作品中，日韩占60%，欧美占29%。
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
4、世界动漫产业影响力
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
2、动漫周边产品与动漫产业链关系 动漫周边以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念
的一切实物的开发，虚拟文化产品。构成了一个庞大的产业链。在为动漫公司带来 丰厚的利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个 产业的向前发展。
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三、动漫品牌
1、如何构建动漫产业链——建立有商业价值的动漫品牌
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三、动漫品牌
1、如何构建动漫品牌 动漫产品不强调商品的功用性而注重精神层面的体验和享受，购买者消费的是一种 精神产品，得到的是精神上的满足。动漫产品品牌要能够直接对消费者内心深处说 话，并唤起他们对品牌的认同、深化品牌对他们的意义。
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三、动漫品牌
2、品牌的建立——周期性 《名侦探柯南》的剧场版自1997年开始至今，固定于每年四月的黄金周在日本上映，截
至2016年4月已上映20部。 截至2015年6月该系列总票房累计超过600亿日元，累计 超过4000万人次观影。
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三、动漫品牌
2、品牌的建立——反复性 《浪客剑心》漫画作品在1994年至1999年于日本少年JUMP周刊上连载，2012年 大友启史为庆祝《浪客剑心》的TV版动画15周年而改编拍摄电影。维持327块 屏幕的公映规模，周末票房逆增1.8%，票房仅两周时间就收获14亿1655万日元 。
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三、动漫品牌
2、品牌的建立——持续性
米老鼠的形象诞生于1928年11月18日。直到今天，米老鼠每年仍可创造10多
亿美元的净收入。 2003年《福布斯》“虚构形象富豪榜”上，最能挣钱的卡通富翁
； 2005年2月的一项统计数据显示，米老鼠的全球商业价值已敢达576.3亿美元，并
且年年持续上升！他是一只创造财富超过1000亿美元的超级金老鼠！
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三、动漫品牌
2、品牌的建立——代表性 《龙猫》于1988年4月16日在日本上映，总共吸引约80万人次观看，而吉卜力的发行收入 为590,000,000日元。龙猫后来也成为代表吉卜力工作室的徽号及吉祥物，并在之后每一部 吉卜力影片的片头出现。
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三、动漫品牌
2、品牌的建立——代表性
美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元，到日前 为止播出环节收入己达7.5 亿美元。更让人惊叹的是其衍生产品的收入 己经高达20 亿美元。