移动应用推广白皮书(移动应用推广形式、关键指标,应用市场助手,移动广告平台)

Mobile Apps Promotion White Paper

04-06

应用市场渠道05广告投放05媒体推广05社交推广06换量、限免、其他06

07-13

排重点击08激活08激活转化率08自然激活09每激活成本09成本花费10收入10 ROI10追踪点事件11次日留存/7日留存/30日留存11 DAU/WAU/MAU12地区分布12设备分布12系统分布13二次激活13

14-18

19-30

19-26

安卓市场15国内广告平台点入广告22百度手机助手15安沃

20力美23应用宝15艾德思奇adSage 20米迪2391助手16爱德威 adways 21磨盘时代24小米应用市场16豌豆荚17360手机助手17UC&PP 助手

18

Admob 21有米

25

多盟22

易积分25万普26Aarki 27Applift 27Inmobi 28MillennialMedia 28NativeX 2927-30

海外广告平台Pulse Mobile 29Tapjoy 29Yeahmobi

30

31-35

CPM 32CPC 32CPA 32CPS 32RTB 33CPT 33DSP

34CPV 33Ad Exchange 34CPI 33DMP

34常见广告投放模式

35

1

应用市场渠道

广告投放

媒体推广

2.

3.

1.

应用市场是开发者进行应用推广的第一步，在推广环节中，扮演着重要的角色，是用户获取应用信息的第一来源。

好的市场排名、来自市场的推荐、市场首页的广告位等等，都会对一款产品下载、增量起着重大的作用。

广告投放推广也是推广手段中不可缺少的环节。包括成本较高的Wap 站、App、Web 媒体、代理推广，以及成本相对低一些的移动广告平台推广，是获取更多用户量的重要手段。

随着移动设备的普及，移动广告平台的广告投放越来越多，模式也越来越丰富，比如Banner、插屏、积分墙、视频积分墙等等。另外，iOS 方面，积分墙慢慢成为冲榜的主要手段，成本也越来越高。因此，要有效的选择平台，结合时间、空间，精准投放，为自己的产品带来更好的用户量。

媒体投放推广包括像媒体软文、测评、新闻稿推广等手段，都是品牌推广的方式，适当的媒体推广结合媒体发码，能够很好的将产品与用户维系在一起。

Key words

直接、真实、影响力

Keywords

精准、成本

Keywords

曝光、话题性、流行性

社交推广

换量、限免、其他

4.

5.

社会化网络推广包括像利用微博、微信、论坛、社区等手段进行推广，这种推广成本极低，却可以高效传播，近期偏受宠爱，常见的包括微博大号营销，草根炒作等手段。

除以上几种常见推广手段外，还有像导航站推荐、限时免费、预装机、换量等手段。一般应用类推广比较喜欢“换量”这种方式，推广成本相对较低；而iOS 系统的应用更偏爱的限时免费这种手段，与换量模式相同，限免也是在成本方面有较大优势。通过体验报告、限免通知、应用推荐等手段获取用户的“应用推荐”，往往一些小众的平台，也会比较好的效果，在一定时间内会带来新的用户。但是以上几种手段，现在都面临着用户质量的问题，整体效果大不如前，但仍有小部分效果还不错，可酌情选择使用这种推广方式。

Keywords

传播、高效、低价

Keywords 配合、用户质量

此外，传统媒体、电视广告、微电影、视频等等端游推广模式，现在也逐渐被重视。

好的媒体投放，从产品预热到后期产品充电都会起到很重要的作用。

2

排重点击

激活

激活转化率

1.

2.

3.

概念

时段内，基于Cookie 的排重处理后的点击短链的次数

作用

排重点击是基于IP + Cookie 的排重处理后的点击，能够有效防止渠道点击作弊，对同一IP 的多次点击，在自定义时间内，计为一次。

概念

时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用的行为数统计。作用

直观的监控由不同渠道、平台带来的激活量。

防作弊机制

同一设备的多次激活，计为一次，以防止渠道作弊。

概念

在时段内，从排重点击到激活的转化率。激活数/排重点击数；

自然激活

每激活成本

4.

5.

作用

普遍的CPA 结算点，有效的评判渠道带量能力的数据指标。

概念

时段内，未能匹配到推广渠道的激活数。

作用

产品自然带量的能力如何，评估推广期可带来的自然增长效果。

概念

在时段内，通过花费的推广成本和激活数，计算出每单个激活的成本。

计算方法

成本花费/激活数（不包括推广期外的激活和自然激活）

作用

直观的计算每一次投放的激活成本，更好的评估投放的成本价值，便于管理和控制。

成本花费

收入ROI

6.7.8.概念

对推广成本的费用统计。

计算方式

用户输入的成本或通过设定的推广时间和结算方式

方式来动态计算。

作用

更好的管理推广成本花销，灵活有效。

概念

在集成付费事件的应用中，对应用内的付费收入进

行统计。

作用

直观的统计产品推广带回来的收入。

概念

分渠道推广费用和产品收入的比例。