新车上市发布会方案

基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
朗于心 动于行---北京现代朗动新车上市发布会 新车亮相 / 品位演出 / 活动互动 / 现场交流 / 试乘试驾 2012年8月26号 周口长达4S店展厅 客户,媒体记者,4S店领导及员工
目录
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
二、客户邀约：保有客户20人，每家10人。为朗动的忠实客户 潜在客户80人，每家10人。
三、 媒体邀约（约20人，为周口主要媒体）
四、汽车城领导（汽车城各店董事长、总经理、销售经理）
五、朗动幸福笑脸征集获奖客户（3名，获得票数前名）
• 核心思考体系 • 活动视觉 • 应急方案
• 活动流程 • 细节策划 • 活动预算
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员 向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提 供北京现代的资料袋。充分体现北京现代 对来宾的亲切关爱和周到服务。
细节策划
签名区
位置
签名区 签名区设置在展厅外，搭建5*3米的大型签名背景墙，签名背景墙方便来宾签名。
现场互动任
留言或者 @北京现代朗动，活动过程中对参与人员
15分钟
务
分别进行随机抽取或者活动中途分别抽取一二三等
奖，发放礼品。
2、有奖问答：根据现场主持人问题，答对者获奖。
微博互动
互动环节（亮点四） 奖品：
现代车模
流程描述
钥匙扣优盘
香水
抱枕、手提袋
手腕花
为了体现来宾的尊贵，为男性贵宾佩 戴胸花，为女性贵宾佩戴手腕花（夏天，女 士衣装较薄，传统的胸花不能满足夏季的服 装需求，腕花既能体现优雅，也能照顾到女 性）。
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
活动执行流程
14:30-15:00 15:35-15:40 15:40-15:50 15:50-15:55 15:55-15:57 15:57-16:10 16:10-16:25 16:25-16:30 16:30-17:35 16:35-18:00 18:35
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现北京现代的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的花、礼品，还是到 节目的选取，极尽展现北京现代的 文化和品牌形象
细节把握
• 充分把握活动的统一调性。
主持人
主持是调性的体现
活动主题
核心思考体系
朗于心 动于行
———— 北京现代朗动新车上市发布会
北京现代朗动新车上市发布会 策划方案
朗于心 动于行
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• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出朗动的独有特 点，提升品牌形象
•现场布置及礼仪人员着装、礼品等，结合“七夕”中国风元素相结合，呼应北京现代新朗 新锐派卖点，打造一场盛大充满现代元素的视觉盛宴；
借助上市活动，对区域主流媒体展开有效公关，进一步维护媒企关系；
新车发布会的过程中通过两个“任务”以活动的形式与朗动“绝密任务“的广告相呼应， 形成线上线下互动，充分展示品牌文化，传播品牌品质，树立品牌口碑美誉度；
强化北京现代在受众心目 中的知名度和美誉度
活动目的
体现北京现代朗动中国风的 独特一面，打牢市场基础
介绍北京现代朗动的品 牌及产品特色，形成与 竞争对手的差异化营销
整体思路
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐： 《鹊桥汇》 《天仙配》,邓丽君《七夕》营造节日氛围
来宾签名、入场，冷餐自助（北京现代朗动宣传短片播放） 主持人开场（微博互动开始） 4S店领导代表致辞 新车亮相 公布价格 新车讲解 互动问答 朗动“绝密任务“ 宣布微博互动获奖人员 试乘试驾 活动结束，来宾礼品发放
活动安排——客户邀约（200人左右）
一、集团客户（10人，每家1人。为集团采购负责人或决策人） 要约方式：特约店销售经理电话邀约
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
背景墙效果示意
• 核心思考体系 • 活动视觉 • 应急方案
• 活动流程 • 细节策划 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
签到及礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
流程描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，进行签到 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
主题阐释： 1、“心动”，展现朗动的动感、时尚魅力； 2、结合“七夕”营造节日气氛； 3、结合现场互动性的“任务”，将朗动品牌深度植入人心，放大朗 动上市活动效果，与朗动广告宣传片形成呼应； 4、“炫酷”的活动现场效果，充分展现朗动的特点。
活动主策略
•以北京现代朗动为上市契机，邀请潜在客户 到场品鉴； •整个活动创意新颖，从舞台、灯光设计、新 车亮相、舞蹈表现都有独特的演艺方式； •活动现场通过A字板画面展现现代品牌赞助 世界各大体育盛事的相关介绍，展示企业的积 极、健康、运动的特点，树立品牌美誉度；
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 演出
PART C 互动
PART D 交流
内容：新车亮相
内容：品味演出 内容：现场互动 内容：体验交流
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
关键词：舞蹈、灯光 秀、乐队模特
关键词：有奖问答、 微博互动
关键词：冷餐自助、 赏车体验
宣传片（亮点二）
流程描述
内容 宣传片
时间
描述
5分钟
准备北京现代朗动的宣传片，利用场景布置中的大型LED显示屏， 向与会来宾展现出北京现代朗动的品牌及文化形象。 大显示屏配合播放北京现代朗动宣传片。
互动环节（亮点三）
流程描述
内容 时间
描述
1、微博互动：在舞台一侧的背景屏上，全程微博直
播此次活动现场情况，所有现场人员发微博，转发，