品牌诊断方法
(企业诊断)品牌诊断方法最全版
（企业诊断）品牌诊断方法解品牌的最好方法是把品牌当人见。
品牌的诞生犹如初生的婴儿，每壹步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。
幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。
等他长大壹点，他上学了，从小学到中学再到大学，受到良好的教育，不断提高自己的文化内涵，慢慢地有了自己的性格、追求和理念，以及对人生的规划。
他走上了社会，在大浪淘沙的市场洗礼中，懂得了如何运用自己的专长去形成自己的竞争优势，以赢得喜爱、尊重和事业的长足进步。
这时，生命中的另壹半开始向他走来。
经历了慕名相识、相互了解、彼此喜欢、直至俩心相许，壹起走向红地毯。
他们忠诚的相爱，组建了壹个美好的家庭，生儿育女，儿又生子，子又生儿，形成了壹个蔚为壮观的品牌大家族。
有壹天，他们去了另壹个世界，但我们相信他们没有死去，因为他们的生命通过基因正世代相传，生生不息。
品牌人格谱在品牌的壹生中，感冒和风寒经常会不期而至，它虽令你头晕、目眩甚至卧床不起，却同时能够增强品牌的抗体，且不可怕；可怕的是悄然而至的疾病，它日积月累，不易察觉，在不知不觉中已至晚期，毫不留情地夺去你宝贵的生命。
因此，定期地经常对品牌进行调查和诊断，未雨绸寥，以防患于未然，尤为必要。
品牌调查和诊断的方法主要有定性和定量俩种。
品牌诊断品牌诊断的第壹步是调查该品牌和消费者之间的直接关系。
“如果把品牌见作壹个人，在你的眼里，它是壹个什么样的人？”我们在为品牌作诊断时常常直接切入主题。
细化后的问题有：他的性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是什么样的？他平时见什么报纸、杂志、电视节目？做哪些体育活动或娱乐？在壹次为可口可乐和百事可乐进行的品牌诊断中，我们获得壹些有趣的结果，统计分析后他们的人格化描述分别如下：可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动；百事可乐，20-30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。
品牌学概论-10品牌诊断
营销因素分析
公关：品牌意识、品牌联想和品牌态度
媒体正面报道多——增加正面评价 负面报道少——减少不利联想 报道增多——品牌知名度会得到一定程度的提高 做了很多好事——提高品牌形象
营销因素分析
广告：品牌意识、品牌联想和品牌态度
量大——品牌知名度提高就快 大广告牌——企业有钱 广告精致——产品品质可靠 广告人物、景物与品牌形成联想如耐克——乔丹
先入为主
市场进入 顺序
竞争因素
对手的强弱及 已有优势
品牌及管理问题
品牌忠诚分析 态度忠诚者为主 行为忠诚者为主 非品牌忠诚者为主
态度忠诚者为主
特点：顾客稳定，不易更换品牌 如，化妆品品牌，有的人喜欢资生堂、有的喜 欢迪奥；香烟：口味偏好
例：苹果电脑有一群迷
行为忠诚者为主
特点：暂时稳定，容易因市场各因素的变化而变化 如：某些日常用品，货架没货买别的品牌；价 格提高了，换一个品牌
营销因素分析
渠道：品牌意识、品牌联想和品牌态度
可口可乐——到处看得见（意识） 美容院化妆品——高端产品（联想） 麦德龙——产品品质可靠（产品评价） 沃尔玛——产品品质差一些（产品评价）
营销因素分析
促销：品牌意识、品牌联想和品牌态度
促销活动多——品牌意识提高 打折厉害——产品质量不可靠 老顾客优惠——心生好感 青岛啤酒——啤酒节
关系弱或未确立
关联物
关系强或已确立
品牌资产案例诊断
产品 评价
营销因素分析
产品 价格 渠道 促销
公关 广告
品牌 命名
营销因素分析
产品：品牌联想和品牌态度
可口可乐——黑色的（联想） 奔驰——品质卓越（产品评价、主观质量）
价格：品牌联想和品牌态度
商标品牌诊断策划书范文3篇
商标品牌诊断策划书范文3篇篇一商标品牌诊断策划书范文一、引言商标品牌是企业的重要资产之一，它代表着企业的形象、价值观和产品质量。
一个强大的商标品牌可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，企业的商标品牌可能会出现各种问题，如品牌知名度不高、品牌形象模糊、品牌定位不准确等。
因此，对商标品牌进行诊断和策划是非常必要的。
本策划书旨在为企业提供一个全面的商标品牌诊断和策划方案，帮助企业发现问题、解决问题，提升品牌价值和竞争力。
二、商标品牌诊断（一）品牌知名度1. 通过市场调研和消费者调查，了解品牌在目标市场中的知名度和美誉度。
2. 分析品牌在各种媒体上的曝光度和传播效果。
3. 评估品牌在社交媒体上的影响力和粉丝数量。
（二）品牌形象1. 分析品牌的标志、名称、包装、广告等视觉元素，评估其是否符合品牌定位和目标市场的需求。
2. 了解消费者对品牌形象的认知和感受，评估品牌形象的吸引力和独特性。
3. 分析品牌在市场中的口碑和声誉，评估品牌形象的可信度和可靠性。
（三）品牌定位1. 分析品牌在市场中的竞争对手，评估品牌的差异化优势和竞争定位。
2. 了解消费者对品牌的需求和期望，评估品牌的目标市场和定位策略。
3. 分析品牌的产品特点和优势，评估品牌的核心价值和定位主张。
（四）品牌传播1. 分析品牌的传播渠道和传播方式，评估其是否有效覆盖目标市场和受众。
2. 了解品牌的传播内容和传播效果，评估其是否能够传达品牌的核心价值和定位主张。
3. 评估品牌在社交媒体上的传播策略和效果，分析其是否能够与消费者进行有效的互动和沟通。
三、商标品牌策划（一）品牌定位策略1. 根据品牌诊断结果，重新确定品牌的目标市场和定位策略。
2. 明确品牌的核心价值和定位主张，制定相应的品牌口号和品牌故事。
3. 设计品牌的形象和标识，使其符合品牌定位和目标市场的需求。
（二）品牌传播策略1. 制定品牌的传播计划，包括传播渠道、传播内容和传播方式。
品牌指标的测量方法与分析技巧
品牌指标的测量方法与分析技巧品牌指标是衡量一个品牌成功与否的重要标准。
通过有效的测量方法和分析技巧，我们可以了解一个品牌在市场中的表现，并根据分析结果做出有针对性的调整和决策。
本文将介绍一些常用的品牌指标测量方法和分析技巧。
一、品牌知名度的测量方法和分析技巧品牌知名度是衡量品牌在消费者心中的认知程度的重要指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：1.1 调查问卷调研通过进行调查问卷调研，我们可以了解消费者对品牌的知晓程度。
在问卷中可以设计与品牌相关的问题，如“您是否听说过品牌X？”、“您对品牌X的印象如何？”等。
通过对调查结果进行统计和分析，可以得出品牌知名度的测量结果，并找出影响品牌知名度的因素。
1.2 社交媒体分析在当今社交媒体时代，通过对品牌在社交媒体上的传播和讨论进行分析，可以了解品牌知名度的情况。
可以通过社交媒体监测工具来追踪品牌在各个平台上的曝光次数、转发量、评论数等指标。
同时，还可以分析用户对品牌的态度和情感倾向，进一步了解消费者对品牌的认知程度。
二、品牌认可度的测量方法和分析技巧品牌认可度是衡量消费者对品牌产品或服务质量的认可程度的指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：2.1 用户满意度调研通过进行用户满意度调研，我们可以了解用户对品牌产品或服务的认可程度。
可以设计问卷或进行深入访谈，了解用户对品牌的满意度和意见建议。
通过对调研结果进行统计和分析，可以得出品牌认可度的测量结果，并找出影响认可度的关键因素。
2.2 品牌口碑分析品牌口碑反映了消费者在社会交往中对品牌的评价和传播。
可以通过社交媒体、消费者评论和媒体报道等渠道，收集消费者对品牌的评价和意见。
通过对口碑内容和趋势的分析，可以了解品牌认可度的情况，并及时作出调整和改进。
三、品牌忠诚度的测量方法和分析技巧品牌忠诚度是衡量消费者对品牌的忠诚程度的指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：3.1 重复购买率分析通过分析消费者的重复购买率，可以衡量品牌忠诚度的高低。
企业的品牌诊断-品牌诊断的内容与方法体系(PPT 69页)
营
2. 品牌类型
销 诊
断
（1）根据品牌标识的对象不同
企业品牌:具有唯一性。
产品品牌:产品品牌可以无限扩展，依企业涉及 的产品系列为准。
（2）使用主体不同：
制造商品牌
中间商品牌
（3）辐射区域
区域品牌、国内品牌、国际品牌
营
销
3. 强势品牌与弱势品牌
诊 断
营
销
诊
强势品牌的特点
断
(1) 品牌不可侵犯权 (2) 一贯的好品质 (3) 钟情感 (4) 特色 (5) 得到分销商的有力支持 (6) 获得再投资 (7) 专业品牌管理
营
第二节 品牌诊断的内容与方法体系
销 诊
断
以消费者为中心的诊断
——从消费者的角度（定量为主） Nhomakorabea消费者对于 品牌的认知
品牌的知名度、美誉度、忠诚度； 品牌联想； 市场影响度
•可采取消费者以及市场调查的方式获取数据 •定量为主，定性为辅的诊断方法 •是判断品牌的价值状态的重要依据
营
销
诊
以消费者为中心的诊断模型
②复合测量法
断
运用多个指标的综合结果来反映品牌的公众知名度。
例如
您对**品牌的名称 您对**品牌的标识 您对**品牌的产品 您对**品牌的服务 您对**品牌的广告
很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉
一般 一般 一般 一般 一般
不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉
很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉
问卷的回收与分析
营
三、调查与分析
销
诊
断
（1）计算知名度
（2）统计美誉度
为品牌把脉——品牌诊断方法论
和市场现状 ， 不能用来评 判品牌的竞争能力和未来前景。
了存在的根基 ； 市场表现则是品牌历史发 展的结果 ， 是诊断品 品 （ 品牌 ） 的性价 比是否最优 时， 会综合考虑与产品 （ 品牌 ） 相
牌历史的依据 ， 也是诊断品牌未来 的起点 ； 竞争前景是对品牌 关的多种 因素， 而得 出直观的 印象， 这个 印象即消费者 的真实 未来的展望 ， 对品牌竞争力与成长动力的洞察 。根据品牌在这 感 知与反馈。 三大要素方面表现的强弱程度 ，可以清晰地界定 出品牌 的市 ２３ 是否实现 了卓有成效的价值沟通
维普资讯
为品牌把脉
周涛
１ 品牌诊 断 总体 架构
品牌诊断方法论
陈历清
还需要诊断产品包装 的美感 、购买 的方便性这些满足消费者
洞察一个品牌的过去和现在 ，了解一 个品牌 的竞争 力和 时间、 体力及精神方面 的因素。这些诊 断要素 的设定对不同的
今年某一 时段你 的品牌消费者 占有率与去年同一时段你
示的情况下， 当提到你 的 的品牌消费者 占有率的 比值。只所以要选择两年的同 时段
品牌所属的品类 ， 消费 而不选 择一 年的两 个时段比较 ，是需要考虑到产品和市场季 者 能直接 想到你 的品牌 节性等 因素的影响。将这个比例 同一年来新进入 的消费者、 流
在诸多的价值要素中 ， 的品牌是否抓住 了消费者最关 你
注 的那几个要素 ・ 的价值传递是否选择 了最合适的传播媒介和方法 你 ・ 的品牌核心利益点 （ 你 使用价值 ） 目标消费者 中的熟 在
基础。比如要诊 断一个饮料品牌的基本需求满足状况 ， 不仅需 悉程度 、 吸引程度 、 可信程度如何 等等。
假若 图中的每个蓝 色方块代表一个 品牌 ，则每个品牌都被二
品牌指标的确定方法及其应用场景
品牌指标的确定方法及其应用场景品牌指标是衡量品牌价值和品牌影响力的重要标准，对于企业来说非常关键。
本文将介绍品牌指标的确定方法以及其在不同应用场景下的具体应用。
一、品牌指标的确定方法1. 喜好度：通过调研消费者对品牌的喜欢程度，包括情感和态度的评价。
可以通过问卷调查、社交媒体分析等方式收集数据。
2. 知名度：衡量品牌在目标受众中的知名程度，可以通过调查问卷、网络搜索指数、媒体曝光等途径获取数据。
3. 认知度：评估消费者对品牌信息的识别和理解程度，包括品牌标志、品牌口号等元素。
可以通过调查问卷、市场调研等方式获取数据。
4. 可信度：衡量品牌在消费者心目中的可靠性和可信赖程度。
可以通过调查问卷、用户评论、口碑传播等方式进行评估。
5. 忠诚度：衡量消费者对品牌的忠诚程度和重复购买倾向。
可以通过会员数据、消费记录、调查问卷等方式进行评估。
6. 口碑效应：衡量消费者传播品牌信息和评价的程度，包括互联网上的用户评论、社交媒体上的分享等。
可以通过数据分析工具和社交媒体监测工具进行收集和分析。
7. 品牌影响力：评估品牌对消费者购买决策和消费行为的影响程度。
可以通过市场研究和统计分析来衡量。
二、品牌指标的应用场景1. 市场研究：品牌指标可以用于市场研究，了解品牌在目标市场的表现情况，并据此制定品牌策略。
通过调查问卷、实地访谈、数据分析等方式，可以收集品牌指标数据，从而揭示品牌的优势和劣势，为品牌定位和市场推广提供依据。
2. 市场竞争分析：通过对品牌指标进行比较，在竞争对手中找出自身的优势和劣势。
可以通过分析品牌知名度、喜好度、认知度等指标，评估品牌与竞争对手之间的差距，并据此制定竞争策略。
3. 品牌管理：品牌指标可以用于评估品牌管理的效果，并及时调整和改进品牌管理策略。
通过对品牌指标的监测和分析，可以及时发现品牌形象受损的情况，并采取有效的措施进行修复和提升。
4. 营销决策：品牌指标可以为营销决策提供有力支持。
通过了解消费者的喜好度、忠诚度等指标，可以制定精准的市场推广策略，提高品牌影响力和市场份额。
品牌诊断
品牌诊断品牌需要打造，品牌需要发展，品牌需要传播，当品牌遇到瓶颈时自然需要为品牌诊断。
只有对症下药，品牌才能起死回生走得更远更好。
相信品牌的力量，好品牌是慢慢培养起来的，品牌发展的路上可能会有很多的坎坷，但只要走过来了你的品牌就成功了！那么品牌诊断的内容有哪些呢，和众营销策划经过多年实战经验总结认为：(一) 品牌诊断——品牌竞争前景的诊断品牌竞争前景是指你的品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。
在品牌运行中可以通过三大要素指标来度量1、品牌诊断——品牌忠诚度忠诚度是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺，这种承诺就是对企业的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。
在具体的品牌忠诚度诊断中，我们可以通过连续两年或三年中始终将你的品牌作为在同品类中消费的首选品牌或是唯一品牌的消费者比例来度量。
因此，品牌忠诚度的度量应该是企业持续的跟踪，而不是某一次诊断所能准确反映的。
一次诊断只能反映出结果和事实，而不能反映出变化和趋势。
2、品牌诊断——品牌价值与消费者生活方式的关联性从产品到品牌的跨越，就是给予了产品以活的生命。
产品通过其使用价值满足消费者最基本的需求，而品牌则通过其存在的方式、蕴涵的精神来满足消费者更深层的精神与情感需求。
品牌可能是一套属性，一种价值、一份情感，但伟大的品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。
品牌就是通过这种生活方式的影响力，使其购买者、拥有者成为同种生活方式和价值观这个大集体的一员，而产生群体归属(二) 品牌诊断——品牌市场表现的诊断品牌的市场表现直观的反映了一个品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果，在诊断中主要由五大要素指标来度量。
1. 品牌诊断——品牌知名度：在不给予消费者提示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，消费者能直接想到你的品牌的比例（即所谓的品牌回忆率）。
品牌诊断
品牌诊断品牌诊断总体架构洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。
价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。
根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。
基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。
[编辑]品牌诊断的内容(一) 品牌价值传递的诊断在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值（消费利润），这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
如何开展品牌诊断
定性
定量
对于潜在的原因和动机得到 把得到的信息定量化并从样本
一个定性的认识
推知总体
少量非代表性的个案
大量的代表性的个案
座谈、深度访问
入户访问、街头定点访问
产生一个初步的概念
得到一个可以指导行动的结论
定量调查：就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式（结构
性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析 ，并撰写报告的方法。
（二）.定期自检
品牌健康自检模型
1、检视与消费者(客户)关系 - 能否满足需求？
- 是否保持倾听？
- 有无经常互动？
2、检视在行业位置 - 排名？ - 份额？ - 影响力？ - 利润水平？ - 发展速率？
2010年10月，全球智能手机品牌广告曝光率
3、检视公众形象 - 口碑 - 实力
- 曝光频次
- 性格：追求完美，偏执创新 - 外貌特征：一个被上帝咬了一口的苹果 - 信条：Switch（变革）
- 规划：多品牌
- 子女：iphone，ipad，ipod，itunes，Mac，ios， Apple Store，siri ………………
最经典的品牌诊断案例
VS
可口可乐， 40岁左右，已婚，乐
观进取、积极向上，打扮成熟，热爱 生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网 球等运动；
7、访谈及讨论。
- 为何选择XX品牌？
- 如果向朋友介绍XX品牌，你会怎样说？
- 你觉得XX品牌是哪些人用的？
- 当你听到XX品牌的名字，你首先想到的是什么？
定性调查中 品牌诊断的方 法：
品牌线 成长线 事业线 爱情线 家庭线
品牌人格谱
人格
公司品牌诊断及品牌定位提案
公司品牌诊断及品牌定位提案1. 引言品牌是一个公司的重要资产之一，它代表了公司的形象、价值观以及文化。
对于一个公司来说，品牌定位具有重要的意义，它能够帮助公司在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
本文将对公司的品牌进行诊断，并提出品牌定位的建议。
通过深入了解目标市场、竞争对手以及公司的核心竞争力，我们将为公司提供一个有效的品牌定位方案。
2. 品牌诊断2.1 品牌当前状态分析在进行品牌定位之前，我们需要对公司的品牌当前状态进行全面的分析。
以下是我对公司品牌的诊断结果：•知名度欠佳：公司的品牌知名度较低，消费者对公司的认知度不高。
这可能导致公司在市场上的竞争力不足。
•定位不清晰：公司的品牌定位不够清晰，消费者对公司的产品或服务的特点和优势不明确。
这给竞争对手提供了机会，让他们更容易在市场上取得竞争优势。
•缺乏品牌故事：公司在市场上缺乏一个引人入胜的品牌故事，没有形成情感连接。
这导致消费者对公司的产品或服务缺乏认同感。
2.2 目标市场分析在制定品牌定位策略时，了解目标市场是至关重要的。
以下是对公司目标市场的分析：•目标客户群体：公司的目标客户群体主要是年轻的职业人士和中产阶级家庭。
他们注重品质和品味，对产品或服务的质量有较高要求。
•市场竞争情况：公司所处的市场竞争激烈，竞争对手众多，包括大型国际企业以及本土企业。
他们在产品或服务的质量、价格和品牌知名度上与公司形成竞争。
3. 品牌定位提案基于对公司品牌的诊断和目标市场分析，我们提出以下品牌定位提案：3.1 品牌核心竞争力在确定品牌定位时，公司需要明确定义自己的核心竞争力，以在市场竞争中脱颖而出。
我们认为公司的核心竞争力包括以下几个方面：•产品质量与品质：公司应该坚持高品质的产品，以满足消费者对质量的要求。
产品应该注重细节，追求完美的工艺和材料选择。
•创新和科技引领：公司应该不断进行技术创新，提供符合市场需求的创新产品或服务。
通过引领科技发展，公司可以在市场上展示自身的先进性和领导地位。
某公司品牌诊断及品牌定位提案
某公司品牌诊断及品牌定位提案品牌诊断及品牌定位提案一、品牌诊断某公司作为市场中的一员，拥有自己的品牌。
然而，随着市场竞争的日益激烈，公司必须对自身的品牌进行诊断，找出潜在的问题，并确定未来发展的方向。
1. 品牌诊断的目的品牌诊断的目的在于评估品牌的当前状况和市场地位，发现潜在的问题，并提出相应的解决方案和改进措施。
2. 品牌优势和劣势的评估评估品牌的优势和劣势是品牌诊断的重要环节。
公司需要对与竞争对手的差异化竞争优势，市场认知度，品牌忠诚度等方面进行综合评估，并确定相应的改进方向。
3. 品牌认知度和形象的评估品牌的认知度和形象对消费者的购买行为有着重要的影响。
通过调查问卷，网上调查和市场调研等方式，评估公司品牌在目标市场中的认知度和形象，确定是否需要品牌形象的改进。
4. 市场竞争环境的分析市场竞争环境是评估品牌的重要因素之一。
通过对竞争对手的剖析，深入了解消费者需求和趋势，以及市场上的新兴品牌等，为品牌定位提供参考依据。
5. 消费者需求和认知的评估消费者需求和认知是品牌诊断的重要方面。
通过听取消费者的声音，了解他们对品牌的认知和需求，确定消费者期望的品牌定位，找出品牌的短板，为品牌定位提供参考意见。
二、品牌定位提案基于品牌诊断结果，公司应制定相应的品牌定位提案。
品牌定位提案应具备以下几个要素：1. 目标市场的细分和定位根据品牌诊断的结果，确定目标市场的细分和定位，找出公司与竞争对手的差距和机遇。
针对不同细分市场，制定不同的品牌定位策略，以满足消费者的不同需求。
2. 核心竞争优势的强化基于品牌诊断的结果，公司应进一步强化自身的核心竞争优势，提升品牌在目标市场中的认知度和影响力。
可能的方式包括技术创新、产品升级、服务优化等。
3. 品牌形象的改进根据品牌诊断的结果，公司应对品牌形象进行改进，使其更加符合目标市场消费者的期望。
可能的方式包括品牌设计、广告宣传、口碑营销等。
4. 战略定位的确定根据品牌诊断的结果和目标市场的需求，公司应重新确定自身的战略定位。
公司品牌诊断及品牌定位提案
品牌联想度诊断
总结词
衡量消费者在看到品牌时所联想到的与品牌相关的信息
详细描述
品牌联想度是衡量消费者在看到品牌时所联想到的与品牌相关的信息、印象、符号等。通过对品牌联 想度的诊断，可以了解消费者对品牌的认知和记忆程度，以及与竞品的差异化程度。
品牌延伸力诊断
总结词
衡量品牌在市场中的拓展能力
详细描述
品牌延伸力是衡量品牌在市场中的拓展能力和潜力，包括品 牌的跨市场、跨产品线、跨消费群体的拓展能力。通过对品 牌延伸力的诊断，可以了解品牌的成长潜力和市场占有率提 升空间。
公司品牌诊断及品牌 定位提案
2023-10-28
目录
• 公司品牌诊断 • 品牌定位提案 • 品牌策略建议 • 实施计划与效果评估 • 总结与展望
CHAPTER 01
公司品牌诊断
品牌知名度诊断
总结词
衡量消费者对品牌的认知程度
详细描述
品牌知名度是衡量品牌在目标消费者心中被认知、记住的程度。通过对品牌 知名度的诊断，可以了解品牌在市场中的传播效果和被消费者关注的程度。
要点二
非相关多元化延伸
将品牌延伸到与现有业务不相关的领域，如跨行业投资 或合作。
CHAPTER 04
实施计划与效果评估
实施计划
• 品牌诊断阶段 • 收集和分析数据：收集公司的品牌相关数据，包括市场调研、消费者反馈、竞品分析等，对数据进行深入
挖掘和分析，找出品牌存在的问题和机会。 • 品牌定位阶段 • 确定目标受众：根据品牌诊断结果，明确品牌的目标受众，对目标受众的需求和偏好进行深入了解。 • 制定品牌定位策略：结合品牌特点和目标受众需求，制定符合品牌形象和发展方向的品牌定位策略。 • 实施阶段 • 品牌传播与推广：通过广告、公关、内容营销等渠道，将品牌定位传递给目标受众，提升品牌知名度和美
品牌诊断方法范文
品牌诊断方法范文品牌诊断是对一个品牌进行全面评估和分析，以了解其在市场中的竞争力和发展潜力，并找出品牌存在的问题和瓶颈。
通过品牌诊断，企业可以找到发展品牌的方向，制定相应的品牌策略，提高品牌的市场价值和竞争力。
下面是一种常用的品牌诊断方法。
一、品牌诊断的目标品牌诊断的目标是帮助企业了解自身品牌的现状和问题，确定品牌发展的方向和策略，以提高品牌在市场中的竞争力和市场占有率。
二、品牌诊断的步骤1.数据收集通过市场调研、竞争对手分析和消费者洞察等方式，收集相关的市场数据和信息。
数据收集可以包括以下方面：a.品牌知名度和形象：评估品牌在目标市场中的知名度和形象，包括品牌的认知度、形象的特点和消费者对品牌的关联。
b.市场占有率和销售情况：了解品牌在市场中的占有率和销售情况，包括品牌的市场份额、销售额和销售趋势等。
c.品牌定位和竞争优势：分析品牌的定位和竞争优势，包括品牌的目标定位、差异化优势和与竞争对手的比较。
d.消费者群体和需求：了解品牌的目标消费群体和消费者需求，包括消费者的特点、购买行为和对品牌的需求等。
2.品牌评估根据收集到的数据和信息，对品牌进行评估和分析，主要包括以下几个方面：a.品牌识别度和关联性：评估品牌的知名度和关联性，包括品牌的认知度、记忆度和形象关联等。
b.市场表现和竞争力：分析品牌在市场中的表现和竞争力，包括品牌的市场份额、销售额、增长率和与竞争对手的比较等。
c.品牌形象和价值：评估品牌的形象和价值，包括品牌的定位、形象特点和与消费者的关联等。
d.消费者满意度和忠诚度：了解消费者对品牌的满意度和忠诚度，包括消费者的购买行为、推荐度和忠诚度等。
3.问题分析根据品牌评估的结果，识别品牌存在的问题和瓶颈，主要包括以下几个方面：a.品牌定位问题：了解品牌定位是否与目标市场和消费者需求相匹配，是否存在差异化优势和核心价值。
b.品牌形象问题：评估品牌形象是否与目标市场的期望和消费者的需求相一致，是否能够建立积极的品牌形象。
品牌指标的种类及其测量方法
品牌指标的种类及其测量方法品牌指标是衡量品牌价值和品牌影响力的重要指标，对企业发展和市场竞争具有重要意义。
在品牌指标的选择和测量方法上，针对不同的目标，可以选择不同的指标种类和测量方法。
本文将介绍品牌指标的种类及其测量方法，以供参考。
一、认知型品牌指标1. 知名度：衡量消费者对品牌的认知程度，可以通过市场调研或者问卷调查等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌知名度率、辅助认知度、品牌名称关联度等。
2. 定位：衡量消费者对品牌所持的认知和印象，可以通过定性和定量的研究方法进行测量。
常用的指标包括：品牌形象关联度、品牌定位一致性、品牌真实性等。
3. 品牌态度：衡量消费者对品牌的态度和情感，可以通过调查问卷和深度访谈等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌喜好度、品牌亲和力、品牌信任度等。
二、行为型品牌指标1. 购买行为：衡量消费者对品牌的购买和消费行为，可以通过销售数据和市场调研等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌市场份额、品牌购买率、品牌忠诚度等。
2. 品牌推荐：衡量消费者对品牌的口碑和推荐行为，可以通过客户满意度调查和社交媒体数据等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌口碑指数、品牌推荐率、品牌转介绍率等。
3. 品牌体验：衡量消费者对品牌提供的产品和服务体验，可以通过用户反馈和市场调研等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌满意度、品牌体验指数、品牌忠诚指数等。
三、财务型品牌指标1. 品牌价值：衡量品牌在市场上的价值和贡献度，可以通过品牌估值模型和市场调研等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌市场价值、品牌资产价值、品牌收益力等。
2. 品牌收益：衡量品牌对企业经济绩效的贡献，可以通过财务数据和市场调研等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌销售额、品牌利润率、品牌投资回报率等。
3. 品牌质量：衡量品牌产品和服务的质量和信誉度，可以通过用户调查和市场调研等方法进行测量。
常用的指标包括：品牌质量满意度、品牌故障率、品牌维修率等。
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例：该品牌国际感如何，5分打几分？ 该品牌科技感如何，5分打几分？ 该品牌时尚感如何，5分打几分？
物以类聚法
要求消费者以他们自己的分类标准来
将这些品牌进行分组，并解说其标准、依 据及呈现分类结果。
C
例： 城市分类
北京、深圳、石家庄、桂林、贵阳、杭州、包头、上海
分类方法一：按城市规模
第一组 特大城市 第二组 大城市 第三组 中小城市
蓝 带 啤 酒 天 长 地 久
出生年月：1844年 籍贯：美国 教育：高等 性格：亲切、重情义
.
外貌特征：中国化的外国人形象，
说一口不太流利的汉语 信条：蓝带啤酒，天长地久 规划：多品牌 专长：清爽型啤酒 兄弟姐妹：蓝带、蓝狮 ······
品牌与消费者关系把脉
•如果把品牌看做一个人，在你眼里，他是一个什么样的人？ •细化后的问题：
关注时事新闻
喜欢跑步和网球等运动
关注流行时尚
喜欢足球、舞蹈
可口可乐：中年化品牌 百事可乐：年轻化品牌 原因：双方策略差异所致 分析：坐拥百年辉煌的可口可乐被视为美国精神的象征，深受美 国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，作为后来者的 百事可乐另辟蹊径----“百事，年轻一代的选择”，“百事，新 一代的选择”等口号赢得年轻一代的欢心。
品牌诊断模型要素
a
b
c
d
e
知名度 美誉度 忠诚度 联想度 市场影响
知晓程度 满意赞美 持续购买的 程度 程度和频率 良好形象 程度
品牌诊断的三角模型（A=知名度 B=美誉度 C=忠诚度）
A
A 〉B 〉C
B
A =B 〉C
C
A =B =C
A
1，导入阶段 2，只注重知名 3，企业自身发展经营问题
A
1，企业品牌定位不明确 2，品牌过度延伸
A 混合对比法
•比较喜欢哪一个
•为什么喜欢这个而不是其他品牌 •这个品牌和其他品牌有何不同 •对你而言这个品牌有何意义 •如果你向别人介绍这个品牌你会如何说
•你觉得这个品牌是什么样的人用的
•你认为这个品牌的优缺点是什么 •缺点应如何改进
B
·事先列出品牌的某些属性让消费者用5分
定 位 区 隔 法
量来回答，经过统计分析后，从消费者角 度了解品牌与竞争品牌的定位区隔。
品牌文化内涵 品牌个性 品牌形象 品牌口号 品牌战略 品牌定位
籍贯
教育 性格 外貌特征 信条
爱情线
好感 忠诚
故事 家庭结构 遗传基因 兄弟姐妹 子女
品牌美誉度 品牌忠诚度
品牌联想 品牌格局 核心价值 并立品牌 分品牌
家庭线
事业线
规划 专长
国内生产外国品牌啤酒的首家合资企业
品牌人格普 姓名：蓝带 年龄：159岁
动物animal
汽车car
城市city
品牌与竞争品牌关系把脉
通过调查该品牌与竞争品牌之间的关系来获知该品牌在消费者 心中的地位。 常用的方法是混合对比法、定位区隔法、物以类聚法。 注意： 1、所研究的品牌不要太多（选有代表性的，更清楚的看差异） 2、参与者最好覆盖三类消费者：自身品牌的消费者、 主竞争品牌的消费者、其他品牌的消费者
这节课讲了什么？
•品牌的概念
Part 2 Part11 Part Part Part 3 Part 4
•品牌诊断的原因
•品牌诊断的Βιβλιοθήκη 法•品牌诊断的概念模型法 类比法
THANK YOU
•性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮和工
作状况 •平时看什么报纸、杂志、电视节目、做哪些体育活动或娱乐
•可口··.mp4
百事··.mp4
百事~~.mp4
可口可乐 40岁左右
百事可乐 20-30岁
已婚
乐观进取、积极向上 打扮成熟，热爱生活
未婚
性格外向、活泼。勇于尝试 打扮新潮、前卫
A
1，加强现有品牌管理 2，留意市场发展动态 3，跟踪消费者需求变动
红牛品牌三角模型诊断案例分析
案例分析：红牛
A=知名度 B=美誉度 C=忠诚度
A 〉B 〉C A
知名度
美誉度 忠诚度
类比诊断法
品牌人格谱
品牌线
人格 姓名
品格 品牌名
品牌线
人格 初识
品格 品牌知名度
年龄
成长线
品牌历史 品牌出生地
用以识别某个销 售者或某群销售者的 产品或服务，并使之 与竞争对手的产品或 服务区别开来的商业 名称及其标志。
品牌的起源（科普小知识）
“品牌”这个词来源于古 斯堪的那维亚语brandr，意思
是“燃烧”，指的是生产者燃
烧印章烙印到产品。最古老的 通用品牌是在印度，吠陀时期 （9000 - 10000年前），广泛 应用于印度和许多其他国家。 意大利人是最早在1200年代在 纸上使用品牌水印形式。
品牌的市场位置
品牌策略的市场效果
品牌竞争能力以及品牌管理的未来方向
物质基础，没有使用价值， 品牌就失去了存在的根基
价值传递
市场表现 直观表现，品牌的历史发展 的结果，是诊断品牌历史的 依据，也是诊断品牌未来的 起点
竞争前景 未来展望，对品牌竞争力与成 长动力的洞察。
Part4 ★品牌诊断的方法
模型诊断法
Part2 品牌诊断的原因
品牌存在的问题
品牌形象僵化
产品更新换代滞后
(企业发展，消费意识、消费
主打品牌消费者诉求守旧
观念变化，导致品牌老化）
品牌无统一管理
企业专业化水平与品牌管理
办法鱼珠混杂
Part3 品牌诊断的概念
品牌诊断的概念
·品牌对消费者的价值传递 ·品牌在市场中的直观表现
·品牌的竞争前景
我想说
···
为品牌把脉
1
品牌的概念
2
品牌诊断的原因
目录
3
品牌诊断的概念
4
★品牌诊断的方法
Part1 品牌的概念
品牌的概念
A
制造商或经销商 加在产品上的标志。 它由名称、名词、符 号、象征、设计或它 们的组合构成。一般 包括两个部分：品牌 名称和品牌标志。
B
C
消费者对产品及 产品系列的认知程度 。 品牌是人们对一个企 业及其产品 、售后服 务 、文化价值的一种 评价和认知，是一种 信任。
北京、上海
深圳、石家庄、杭州
包头、贵阳、桂林
分类方法二：按城市功能
第一组 旅游城市 杭州、桂林 第二组 工业城市 石家庄、贵阳、 包头 第三组 商业经济城市 深圳、上海 第四组 政治中心城市 北京
下面是一些化妆品牌，请按自己的标准将它们分类
1.美宝莲 2.可伶可俐 3.卡姿兰 4.欧诗漫
5.多芬 6.力士 7. 完美 分类方法： 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组