5-1-第五章-市场调研与预测策划(习题)

习题与案例

第五章市场调研与预测策划

一、辨析题

1、经营管理决策问题是指企业营销中面临的重大问题。它以信息为导向，所要问的是“什么是决策者所要做的？”，考虑的是决策者可以采取的行动。

2、市场调研与预测问题是指通过市场调查所要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什么信息是所需要的？如何获取这些信息？”的问题。

3、被抽取的样本越是不能代表目标调查对象总体，误差越大。

4、相对于普查，抽样调查往往需要更长的时间。

5、信息替代误差是由调查询问人员引起的误差。

二、名词解释

1、抽样结构

2、目标调查对象总体

3、市场调研与预测主题

4、样本规模

5、信息替代误差

6、提问引起的误差

7、无能力引起的误差

三、单选题

1、以下属于市场调研与预测问题的是（）

A．是否应该市场细分

B．是否增加促销预算

C．怎样挽回已经失去的市场份额

D．确定样本规模

2、样本设计的核心是（）

A．确定市场调研与预测的方法

B．确定信息收集的途径

C．确定市场调研与预测的对象

D．确定样本规模

3、（）是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。

A．测量误差

B．信息替代误差

C．抽样结果产生的误差

D．调查对象总体定义误差

4、市场调研过程第一阶段的主要职能是所要进行调研课题进行（）

A．正式的摸底

B．非正式的摸底

C．资料收集

D．调研设计

5、市场调研过程中的主体部分是（）

A．非正式调研阶段

B．市场调研设计阶段

C．资料收集阶段

D．调研结果处理阶段

6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）

A．平均误差法

B．平均绝对误差法

C．均方误差法

D．均方误差方根法

7、确定预测值、提出正式预测报告，属于（）

A．准备阶段

B．预测阶段

C．评值与检验阶段

D．确定预测结果阶段

8、采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）

A．抽样调查

B．普查

C．个别调查

D．总体调查

四、多选题

1、常见的抽样结构有（）

A．企业目录

B．城市指南

C．电话本

D．地图

2、由被调查者引起的误差有（）

A．记录引起的误差

B．无能力引起的误差

C．提问引起的误差

D．不情愿引起的误差

3、由调查询问人员引起的误差有（）

A．提问引起的误差

B．记录引起的误差

C．不情愿引起的误差

D．欺骗性引起的误差