企业VI设计
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企业形象设计
-------郭晓华-------
2020/4/22
企业形象设计（CIS）
或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。 上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基 础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。
2020/4/22
企业形象系统的范畴
• 理念识别（Mind Identity 简称MI） • 行为识别（Behavior Identity 简称BI） • 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
2、应用设计系统
• 办公事物用品类 • 标志符号指示系统 • 销售店面标识系统 • 企业广告宣传规范 • 公共关系赠品设计
• 员工服装、服饰规范 • 企业车体外观设计 • 展览指示系统 • 再生系统
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统设计的一般过程
1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2. 品牌战略定位解读 3. VI设计战略方向 4. LOGO设计 5. 基础系统设计 6. 应用设计
作业：
以两人为一组，为中捷职业技术学校制作整套VI。
谢谢观看
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
1. 政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等 内容。
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。
2020/4/22
Baidu Nhomakorabea
2020/4/22
视觉识别系统（VI）
• 在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传 播力和感染力的部分。
• VI设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达 企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成 企业固有的视觉形象。
2020/4/22
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统 2. 应用设计系统
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统
2. 企业标志设计 3. 企业标准字体 4. 企业标准色 5. 企业辅助图形 6. 企业专用印刷字体 7. 基本要素组合规范
2020/4/22
-------郭晓华-------
2020/4/22
企业形象设计（CIS）
或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。 上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基 础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。
2020/4/22
企业形象系统的范畴
• 理念识别（Mind Identity 简称MI） • 行为识别（Behavior Identity 简称BI） • 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
2、应用设计系统
• 办公事物用品类 • 标志符号指示系统 • 销售店面标识系统 • 企业广告宣传规范 • 公共关系赠品设计
• 员工服装、服饰规范 • 企业车体外观设计 • 展览指示系统 • 再生系统
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统设计的一般过程
1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2. 品牌战略定位解读 3. VI设计战略方向 4. LOGO设计 5. 基础系统设计 6. 应用设计
作业：
以两人为一组，为中捷职业技术学校制作整套VI。
谢谢观看
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
1. 政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等 内容。
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的分类
3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。
2020/4/22
Baidu Nhomakorabea
2020/4/22
视觉识别系统（VI）
• 在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传 播力和感染力的部分。
• VI设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达 企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成 企业固有的视觉形象。
2020/4/22
2020/4/22
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统 2. 应用设计系统
2020/4/22
视觉识别系统（VI）的构成
1. 基础设计系统
2. 企业标志设计 3. 企业标准字体 4. 企业标准色 5. 企业辅助图形 6. 企业专用印刷字体 7. 基本要素组合规范
2020/4/22