CIS策划-李宁

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李宁运动产品的营销策划

李宁运动产品的营销策划目录1、公司简介与概况2、市场定位与产品分析3、SWOT分析4、4P分析5、CIS系统6、结束语（一）公司简介2010年7月后新李宁LOGO1990年，李宁有限公司在广东三水起步。

创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

（1）销售链产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。

李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。

经过15年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。

不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。

正因为有了这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。

同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

（2）模式和体系在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。

目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

（3）企业文化李宁有限公司成立的初衷。

李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。

从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。

（4）企业力量李宁人相信：人有无限潜能。

运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。

今日的李宁有限公司，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。

李宁有限公司正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命，以体育壮大潜在于中华民族的那股巨大力量。

李宁企业形象策划

李宁企业形象策划
案例背景
从“一切皆有可能”到“改变正在发生”，这样的广告语的变化，显示出李宁品牌内心的盼望和期待。

然而如今，改变的确正在发生，只不过没有越变越好、而是越变越坏了。

李宁公司的年报显示，公司2012年收入比上年跌幅达到了24.5%，亏损将近20亿元，这是李宁上市八年来首次出现年度大幅度亏损。

回想两年前的2011年，李宁还盈利了3.86亿元。

此外，李宁公司还关闭了1800多家店铺，平均每天关店5家。

这些数据，显示出李宁如今处境的艰难，甚至可以说是危险。

CIS策划动机
1.改变企业经营不佳的现状，振奋企业精神，使企业摆脱困境
2.品牌定位摇摆不定
3.体育用品行业整体低迷
策划目标
1．完善公司内部生产、管理和运营机制
2．处理高库存、完成品牌转型
3．对企业进行重新定位，提升业绩
4．重新做回行业老大地位，得到广大群众品牌认可
策划组织机构
CIS策划任务分工
调查阶段主要负责人：彭清霞
问卷设计与公司运营评估：曾杰、张金元
调查资料整理与分析：由全体成员共同合作完成
确定形象定位、概念定位：曾杰、张金元
李宁企业形象设计负责人：
MI设计——张少瑞
BI设计——李洋
VI设计——尚涛
CIS部门实施管理：朱家乐
各大板块PPT、Word的制作及讲解由各板块负责人完成，再进行协调改善。

作业日程表。

2013年李宁公司形象策划

解决办法：在专业运动与休闲中，李宁应该将自己明确的定位在休闲这一概念上。由于耐克和阿迪在专业运动方面的绝对领导地位与消费者对其专注于运动的领域的认知，李宁选择休闲这一概念，既可以避开与两个体育巨头的直接竞争，也可以吸引众多的普通消费者。
产品
问题： 2.产品经典系列太少，产品缺少持续性
解决办法：向耐克学习品牌塑造方法。例如耐克的air force ，乔丹球星系列球鞋等产品可以出到5-7代，各种明星有专款球鞋，这样产品更具有延续性。
李宁CI策划
一、公司现况
二、困境分析
三、解决方案
李宁公司概况
李宁公司由“体操王子”李宁先生创办，是一家经营运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品的港股上市企业。公司一度成为中国体育用品行业本土企业的领导者，但是目前受到耐克、阿迪达斯等国际巨头以及安踏、特步等中国本土企业的两面包夹，虽不断修改其产品定位，可业绩依然下滑明显。
经销商管理
问题：
通过与西南地区李宁经销商的深度采访，该经销商提到，现在很多地区的经销商都在抱怨李宁对他们的管理方式不够人性化与人情味。
解决办法：李宁要借鉴安踏的相关管理经验，改善与经销商的关系，通过提供更低的进货折扣，加强同经销商的交流，提供人性化的管理制度，来争取更多经销商的支持。
VI系统
困境
1 4
2
3
资金困境
品牌战略不成功
竞争激烈
经营管理困境
竞争结构
竞争层次国外名牌国内一线
代表品牌 NIKE、阿迪达斯、锐步、匡威、PUMA等李宁、安踏、匹克、特步、361等
价格 600元以上 150-600元
国内二线
德尔惠、鸿星尔克、亚礼得、乔丹、金莱克等

李宁的营销策划方案是什么

李宁的营销策划方案是什么一、背景介绍李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。

多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。

然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。

二、目标市场定位1. 目标消费者群体李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。

2. 品牌定位李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。

三、市场调研和竞争分析1. 市场调研通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。

2. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。

四、品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。

2. 前沿科技和创新李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。

3. 体验式营销通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。

五、产品开发和设计1. 产品线丰富李宁需要根据目标消费者的需求，不断推出具有创新性和独特性的产品，丰富产品线，包括运动鞋、运动服装、运动配饰和运动装备等，满足不同消费者的需求。

2. 设计与科技融合强调产品的外观设计和功能性，将领先的科技与独特的设计相结合，创造出具有辨识度和竞争力的产品。

六、渠道网络建设1. 建立线下实体店在一线和二线城市设立品牌形象店和店中店，为消费者提供线下购物和亲身体验的机会。

李宁篮球鞋广告策划

李宁篮球鞋广告策划1. 引言篮球运动近年来在中国的受欢迎程度不断增加，越来越多的人投入到这项运动中。

而作为一种重要的篮球装备，篮球鞋的品牌选择也日渐重要。

李宁作为中国本土品牌，具有较高的知名度和口碑，因此本文将策划一则以李宁篮球鞋为主题的广告。

2. 目标受众在策划广告时，首先需要确定目标受众。

针对李宁篮球鞋，我们的目标受众主要是年轻的篮球爱好者，特别是那些具有较高篮球技术水平或者有篮球梦想的人群。

他们对于品质和性能要求较高，同时也关注个性与时尚。

3. 广告内容3.1 确定核心信息广告的核心信息应能吸引目标受众并传达品牌价值。

以李宁篮球鞋为例，我们的核心信息可以是“追逐梦想，展现自我”。

这个信息能够吸引年轻人，因为他们渴望追求自己的篮球梦想，并通过篮球展现自己的才华。

3.2 故事情节设定为了更好地传递核心信息，我们需要设计一个故事情节。

我们可以选择一个年轻人过着平常生活的场景，然后通过他的篮球才华和李宁篮球鞋的帮助，实现了自己的篮球梦想。

这个故事情节可以吸引目标受众的共鸣，让他们感受到李宁篮球鞋的力量和帮助。

3.3 角色设定在故事情节中，我们需要选择一个主角来代表目标受众。

这个主角可以是一个普通的年轻人，有着与目标受众相似的背景和梦想。

通过主角的故事，我们可以让目标受众更容易产生共鸣，并激发他们对于李宁篮球鞋的兴趣。

3.4 强调产品性能在广告中，我们需要突出李宁篮球鞋的性能优势。

可以通过特写镜头展示鞋子的细节，如鞋底的防滑设计、支撑脚踝的功能等。

同时，我们可以选择一些篮球明星或者专业球队成员作为代言人，来进一步强调李宁篮球鞋的性能和品质。

4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播篮球鞋广告的重要渠道之一。

我们可以选择在篮球比赛期间或者体育类节目中播放广告，以吸引目标受众的注意力。

4.2 网络平台年轻人更倾向于通过互联网获取信息，因此在各大视频平台、社交媒体和篮球相关网站上投放广告也是必要的。

新媒体时代企业品牌形象创新探析以李宁为例论文

新媒体时代企业品牌形象创新探析——以李宁为例摘要2018年是“国潮”元年。

这股“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。

以“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。

而至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。

20世纪80年代前后，CIS传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。

中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入CIS，中国出现了许多CIS策划,设计等专业公司，为企业导入CIS，提高企业的竞争力作出了贡献。

从2001年开始，CIS开始向纵深发展。

其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。

加入WTO后CIS发展方向也同国际化"品牌导向"接轨。

所以，李宁的品牌形象创新策略与创新途径引起笔者的浓厚兴趣。

本文将以当前媒介融合的新媒体时代为背景，第一部分是对新媒体时代的定义、特点、优势进行分析总结，以及对品牌形象创新发展状况概述和创新动因归纳总结；第二部分是新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题作进一步的阐述分析；第三部分则是对李宁的品牌形象创新途径分析；最后，结合相关理论知识总结出新媒体时代企业品牌形象创新的方法策略，并对其创新贡献一些个人建议，希望能对其他企业品牌形象创新起到一定的作用。

（请参照范本的内容提示来写）关键词：李宁品牌形象创新CIS系统 CIS理论目录绪论 (1)一、新媒体时代与品牌形象创新分析 (1)（一）新媒体时代 (1)（二）品牌形象创新 (3)二、新媒体时代企业品牌形象创新所面临的问题 (4)（一）品牌形象老化 (4)（二）企业品牌印象 (6)（三）市场份额萎缩 (7)三、基于“CIS理论”新媒体时代企业品牌形象创新的路径：以李宁为例 7（一）“CIS理论” (7)（二）李宁品牌形象创新的缘由 (8)（三）基于“CIS理论”李宁的品牌形象创新 (8)（四）李宁的品牌形象创新的效果 (8)四、基于“CIS理论”并结合新媒体时代对企业品牌形象创新几点的建议 9（一）独特的识别性 (9)（二）同一的识别性 (11)（三）借助新媒体传播 (11)结语 (15)参考文献 (16)致谢 (18)绪论自２０１５年政府首次在工作报告中提到“互联网＋”，到如今互联网已经上升到了国家战略发展层面。

李宁品牌重塑策划方案

——宁品牌—宁品牌国际化策划方案6134321 逍摘要近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。

２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。

十八大要求2020年全面实现小康社会。

随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。

然而作为宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问题。

宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与宁这样的国品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。

较其他国品牌，宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。

但是由2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。

在激烈而变化的市场环境中，宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。

为此，我们将通过一系列策略实现品牌的重塑，提升新老顾客对宁的品牌形象，提高销售业绩。

关键词：体育用品宁公司品牌重塑目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。

原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。

一方面可以使策划文本显得正式、规，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的容。

一、策划背景宁公司简介宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

1997年，宁公司在全国建立起自营分销网络。

1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。

2005年，宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。

2008年北京奥运会更让宁锦上添花，业绩迅速膨胀。

2009年底，宁品牌的线下零售店铺已有7249家，宁公司店铺总数达到8156家，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。

李宁广告策划书 (2)

李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。

为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。

本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。

一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。

李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。

李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。

同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。

因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。

二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。

李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。

2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。

比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。

这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。

3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。

对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。

三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。

对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。

1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。

通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。

2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。

李宁品牌文案策划方案

一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。

随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。

二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。

2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。

3. 拓展市场份额，实现业绩增长。

策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。

2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。

3. 注重互动体验，提升消费者参与度。

三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。

2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。

3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。

四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。

”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。

”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。

”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。

”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。

”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。

李宁与你同行，让梦想照进现实。

”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。

”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。

- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。

- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。

2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。

- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。

李宁营销策划方案毕业设计

李宁营销策划方案毕业设计一、引言李宁作为中国体育用品行业的领导品牌，成立于1990年，秉持“让世界认识李宁”的口号，不断推陈出新，积极拓展国内外市场，向世界展示中国体育品牌的实力。

本文将围绕李宁品牌的市场现状，进行分析，并制定相应的营销策划方案，旨在推动李宁品牌的发展。

二、品牌分析李宁品牌在过去几年里一直保持着较为稳定的增长趋势，但与国外一些知名体育品牌相比，仍有一定差距。

以下是对李宁品牌进行的SWOT分析。

1. 优势：（1）品牌历史悠久，在中国乃至世界范围内享有较高声誉；（2）丰富的产品线，覆盖运动鞋、运动服装等多个领域；（3）品牌形象突出，与众多国际体育赛事建立广告合作。

2. 劣势：（1）品牌知名度仍有提升空间，相比于国际知名品牌，差距较大；（2）品牌形象相对保守，缺乏年轻消费者的吸引力；（3）销售网络相对薄弱，无法满足消费者的购物需求。

3. 机会：（1）体育产业的快速发展，为品牌带来了更多的市场机会；（2）中国消费者对运动类产品的需求逐渐增长，为品牌提供了更大的销售空间；（3）线上购物的普及，为品牌提供了更多的销售渠道。

4. 威胁：（1）国际知名体育品牌的竞争加剧，对品牌带来压力；（2）市场竞争激烈，李宁品牌在某些细分市场中面临其他品牌的挑战；（3）消费者对品牌形象的忠诚度较低，易受其他品牌的影响。

基于以上分析，我将制定一份全面的营销策划方案，以提升李宁品牌在市场中的竞争力。

三、目标市场李宁品牌的目标市场主要包括青少年运动员、运动爱好者和普通消费者。

针对不同的市场细分，应采取不同的营销策略。

1. 青少年运动员：青少年运动员是品牌的重要消费群体，他们对品牌的认同度较高，并且对产品的设计、性能和品牌形象都有一定的要求。

针对这一市场细分，应加强与专业球队和运动学校的合作，提供专业化的产品和服务，以及举办一系列青少年训练营和比赛。

同时，可以邀请一些著名运动员担任品牌的代言人，以提高品牌的影响力。

2. 运动爱好者：运动爱好者具有较强的体育意识和购买力，他们对产品的舒适性和时尚性有一定的要求。

李宁广告策划方案

李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。

李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。

“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。

2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。

本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。

3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。

3．商品分析：优势：1。

李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。

2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。

公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。

3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。

在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。

5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。

6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。

劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。

2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。

可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。

质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。

李宁品牌营销策划方案

李宁品牌营销策划方案一、摘要本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。

通过市场分析、品牌定位、产品策略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划，全面提升李宁品牌的竞争力和市场影响力。

二、市场分析1、目标市场细分：分析目标市场的消费群体、需求和购买行为，为品牌定位提供依据。

在当今市场竞争激烈的环境下，准确的目标市场细分对于品牌的发展至关重要。

李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业，要想在竞争中脱颖而出，必须进行精准的目标市场细分。

首先，我们需要对目标市场的消费群体进行分析。

李宁品牌的消费者主要是年轻人、运动爱好者及追求健康生活的群体。

这些消费者在购买体育用品时，注重品质、设计和性价比。

此外，他们还希望获得更多的运动知识和专业的健身指导。

接下来，我们需要深入研究目标市场的需求和购买行为。

李宁品牌的目标市场主要需求在于提供高品质、时尚和实用的体育用品。

同时，消费者在购买决策过程中，会更加重视品牌形象、口碑和产品体验。

基于以上分析，我们可以将目标市场进一步细分为以下几个方面：（1）年轻人市场：该市场追求时尚、潮流，注重产品的性能和外观设计。

李宁品牌可以通过与时尚界的合作、推出联名款产品等策略来吸引这一群体。

（2）运动爱好者市场：该市场注重产品的专业性和功能性，愿意为高品质的体育用品付出较高的价格。

李宁品牌可以加强对专业运动领域的研发，提高产品科技含量，以满足这一群体的需求。

（3）健康生活群体市场：该市场关注健康、环保和可持续性发展，注重产品的舒适度和环保性能。

李宁品牌可以推出环保材料制成的产品，倡导健康生活方式，吸引这一群体。

通过对目标市场的细分，我们可以更加准确地为李宁品牌定位，制定针对性的营销策略，从而实现品牌的持续发展和领先地位。

2、市场竞争情况：评估当前市场竞争格局，分析竞争对手的优势和劣势，寻找市场空白点。

在当前体育用品市场中，李宁品牌面临着众多竞争对手，如耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌。

《李宁营销策划方案》课件

1990年，李宁有限公司在广东三水起步，开启了中国本土体育用品品牌的传奇历程。
2012年，李宁有限公司提出向“ 批发零售化”转型。
2018年，李宁有限公司聚焦“单品牌、多品类、多渠道”策略，推进公司向“以消费者为中心” 转型。
李宁品牌定位
李宁品牌以“中国新一代的动起来”为品牌口号，致力于成为体育用品行业的领导者。
《李宁营销策划方案》ppt课件
目录
• 李宁品牌简介 • 市场分析 • 营销策略 • 营销活动 • 营销效果评估 • 总结与展望
01
李宁品牌简介
李宁品牌历史
2004年，李宁有限公司于香港联交主板成功上市。
2014年，李宁有限公司启动变革转型之路，从传统运动鞋服公司转型为“互联网+运动生活体验” 提供商。
根据产品定位和目标市场，制定具有竞争力的价格体系。
价格调整
根据市场变化、成本波动和竞争态势，灵活调整价格策略。
促销活动
定期举行折扣、满减、赠品等促销活动，吸引消费者。
会员制度
建立会员体系，为忠诚客户提供优惠和专属服务。
渠道策略
线上渠道
拓展电商平台、自建官方商城和移动端购物平台。
线下渠道
优化传统门店布局，拓展加盟和联营合作模式。
04
营销活动
线上活动
社交媒体推广
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布李宁品牌和产品的相关信息，增加品牌曝光度。
网络直播销售
邀请明星或网红进行直播带货，展示李宁产品，与观众互动，提高销售额。
线上优惠活动
举办线上促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
线上互动活动
通过线上游戏、抽奖等形式，吸引用户参与，增加用户粘性。

CIS策划-李宁

李宁CIS战略企业理念识别系统(MI)1企业精神一切皆有可能———这是李宁集团多年来形成的，是李宁精神的真实写照，也是今后继续维护的企业精神。

2核心价值观“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观———这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。

3李宁公司的使命以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造让运动改变生活追求更高境界的突破4宣传标语一切皆有可能同一个团队，同一个信念运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量，我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！出色，源自本色5发展战略思路面向市场，充分发挥优势，开创经营局面。

6市场拓展思路在现有业务的基础之上，进而开发全国大市场以及国际市场。

企业行为识别系统(BI)一、企业内部识别系统（一）工作环境“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。

这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。

崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。

热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极地参与运动，用体育促进人们的交谈，增进健康，增强自信。

公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。

诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。

激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。

积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。

求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机，积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。

创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功的企业学习。

李宁体育营销策划方案

李宁体育营销策划方案引言随着体育产业的不断发展，各种体育品牌的竞争也日益激烈。

作为中国著名的体育品牌，李宁在过去几年里经历了一段低迷期，然而，随着品牌转型和市场策略的调整，李宁重新焕发了生机。

本文将对李宁体育的营销策划方案进行详细分析，以期为该品牌的进一步发展提供有效的指导。

一、品牌定位与目标市场1. 品牌定位李宁体育的品牌定位应为“专业、时尚、中国”。

李宁体育在产品设计、技术研发和市场营销上，均应强调专业性，以提高消费者对产品质量的认可度和品牌忠诚度。

同时，考虑到中国市场的特点和需求，李宁体育在设计风格上应更加时尚，以迎合年轻消费者的喜好。

此外，李宁体育应强调其中国品牌的身份，以提高国内消费者对品牌的认同感和支持度。

2. 目标市场李宁体育的目标市场应主要定位在中国本土，重点关注18-35岁的年轻消费者群体。

这一群体年轻、充满活力，并对时尚和运动产生高度的兴趣。

同时，随着中国体育产业的快速发展，越来越多的人开始参加各种体育活动，这为李宁体育提供了巨大的市场机会。

二、市场调研与竞争分析1. 市场调研进行市场调研，全面了解消费者对李宁体育品牌的认知和喜好，以及市场中其他竞争品牌的市场份额和发展动态。

通过调研结果，为品牌的定位和市场策略提供依据。

2. 竞争分析对李宁体育的竞争对手进行全面的分析，包括它们的品牌定位、产品特点、市场份额等方面。

通过分析竞争对手的优势和劣势，为李宁体育的营销策略提供参考。

三、产品开发与创新1. 产品开发根据市场调研的结果，了解消费者的需求和偏好，李宁体育应加强产品开发和创新，推出符合市场需求的产品。

同时，产品的质量和性能也应得到提升，以提高消费者对产品的认可度和口碑。

2. 创新设计随着李宁体育品牌的时尚定位，创新设计也应成为品牌的重点。

通过与国内外设计师的合作，推出具有时尚感和设计感的产品，以吸引年轻消费者的关注。

四、市场推广策略1. 品牌形象传播通过广告、代言人、赞助等方式，向消费者传达李宁体育的品牌形象和核心价值观。

李宁品牌营销策划方案

[键入文字]《市场营销学》课程设计[键入文字][键入文字]李宁品牌营销策划方案一、产品介绍李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于 1990 年在广东三水创办。

经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。

进入 2000 年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度 25%的飞速发展阶段。

目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，2005 年的销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位。

今天的“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。

李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。

从 1990 年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

李宁品牌在行业中具有相当明显的相对优势，优势来源于品牌知名度、公司声望及独特的分销组织形式，这是李宁取得成功的关键。

但是在不易模仿的竞争因素中，李宁公司无论在差别程度上，还是竞争壁垒上尚不是具有绝对优势，这正是李宁公司在未来激烈竞争中的最大风险。

李宁公司在行业中的地位如图所示：[键入文字]二、市场分析三、竞争分析随着中国对外政策的开放，李宁所面临的竞争者也越来越多，而且越来越强。

下面主要对李宁与Nike、Adidas的竞争情况进行分析对比。

四、目标市场李宁产品的消费者市场主要消费群：25 岁以上，以女性居多。

这部分消费者有固定的收入，收入水平在500—1800 元，属于价格导向型消费者，李宁产品虽然没有耐克和阿迪达斯这么好的品牌效应，但是也是国内运动用品的第一品牌，而且价格适中，宣扬的是一种亲和，友好，有民族荣誉感的氛围，介于运动与休闲之间，符合他们的消费心理，继而成为他们购买运动用品的首选产品。

李宁企业识别系统

? 促进自我启发科技沙龙，提高企业自主创新能力；
? 发扬企业员工的积极拼搏精神，体现李宁品牌的核心价值
BIS
企业外部行为策划
2.产品开发 3、广告宣传 4、公关活动
BIS （一）市场调查
? 积极开展市场调查，明确产品受众人群，全面推进市场发展，准确市场定位。
BIS
（二）产品开发
李宁企业识别系统策划
目录
一、CIS导入背景二、企业理念识别系统（MI）三、企业行为识别系统（BI）四、企业视觉识别系统（VI）五、CIS的实施
CIS导入背景
公司的简介
? 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索发展，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
? 自从2004年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到了83.87亿人民币。目前，李宁公司的网络遍布中国大地，截止2009年底，李宁的店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
? 崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观———这个
核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
MIS
3、企业文化
? 1、“李宁人”相信，运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能和超越自我。李宁要做成一个运动并且时尚的体育品牌，成为人们生活中必不可少的一部分，李宁是亲和的，有魅力，时尚的。
? 注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求。
BIS
（三）广告宣传
? 通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。比如在大型体育赛事的赞助活动。