化妆品广告语言的女性化特色分析
浅谈女性化妆品广告语的语言特色
浅谈女性化妆品广告语的语言特色浅谈女性化妆品广告语的语言特色Last revision on 21 December 2020浅谈女性化妆品广告语的语言特色1、调查背景、目的从古到今，女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事，所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品，而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢当我们对于一种新产品并不完全了解的时候，我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语，简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。
所以广告语的影响力显而易见，女性化妆品广告具有重要的研究意义，而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。
广告语言是广告的重要组成元素。
所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义，曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义：广告语言涉及语言的一个广义的用法，或者称为大语言观，即指一切信号或符号，而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。
本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语，采取抽样调查法，通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语，之前在课堂上的PPT陈述中我们组总结出四个特点，现在本文在其基础上凝练，从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。
2、研究的情况通过对120条化妆品广告语进行抽样研究，得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。
迎合女性的审美心理与需求有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特质，以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。
而以女性为主要消费群体的化妆品，其品牌公关也深谙这一道理，而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。
于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理，利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。
化妆品广告文案分析
化妆品广告文案分析本文案分析了一则化妆品广告的特点和亮点。
该化妆品广告以一个优雅迷人的女性为主角，她的美丽、自信和独特魅力吸引着观众的目光，让人不禁想要了解产品所能带来的美丽和变化。
该广告通过创造一个梦幻般的场景，展示了产品的效果和特点。
首先，广告使用了鲜明的色彩和精致的画面，使产品在视觉上更加吸引人。
同时，广告还通过一系列特效和动画，展示了产品的功效和质感，让观众更加直观地感受到产品的独特之处。
与此同时，广告还运用了一些情感化的手法，通过女主角的情感表达和日常场景的刻画，让观众产生共鸣和情感共鸣。
这种情感化的手法使广告更加容易被观众接受和记住，并激发了观众对产品的兴趣和购买欲望。
此外，广告还巧妙地运用了明星代言和名人推荐的元素。
女主角的美丽和自信是该化妆品广告所倡导的价值观的最佳体现，因此，广告中的明星代言和名人推荐将使观众更加愿意购买和信任该产品。
总体而言，该化妆品广告通过巧妙的情感化手法、精美的画面和明星代言，成功地吸引了观众的目光，并让观众产生了购买欲望。
这种广告的特点和亮点使其在市场竞争中具有一定的竞争优势，能够吸引更多的消费者选择和购买该产品。
化妆品广告一直以来都是广告行业中的重要组成部分。
作为消费品行业的一支重要力量，化妆品广告在市场竞争中扮演着至关重要的角色。
而其中一则优秀的化妆品广告，往往能够巧妙地传递产品的卖点和特点，吸引消费者的注意，激发购买欲望，并最终实现销售目标。
首先，一则优秀的化妆品广告需要具备独特的视觉效果。
如今，视觉效果在广告中的重要性愈发凸显。
一个精心设计的画面能够通过色彩、构图、光影等视觉元素，打动观众的心弦，使其产生共鸣，并对产品产生兴趣。
化妆品广告通常会运用明亮、鲜艳的色彩，以突出产品的质感和效果。
同时，化妆品广告还会通过精美的画面和细腻的特效，展示产品在使用过程中的变化和功效，让观众直观地感受到产品的独特之处。
其次，情感化手法是化妆品广告中常见且有效的手段之一。
化妆品广告中的女性形象研究
化妆品广告中的女性形象研究一、引言化妆品广告是现代社会中经常能够见到的类型之一，不仅涉及美妆领域，还涉及到了心理学、社会学等学科领域。
女性作为化妆品广告的主要目标受众，广告中的女性形象反映了现代社会对女性形象的期待和塑造。
因此，本文将从女性形象的特点、化妆品广告中的女性形象以及女性观众对广告中女性形象的期待和认知等方面展开探讨，旨在深度解析化妆品广告中的女性形象现状。
二、女性形象的特点女性是现代社会中的一个重要人群，其社会地位日益提高，也涌现出了许多女性的特点。
首先，女性在审美上有着独有的特点，她们比男性更注重美感，懂得如何装扮自己以让自己显得更加美丽动人。
其次，女性在性格上也有着明显的特点，她们更温柔、细腻，更懂得关心人，注重家庭和人际关系。
最后，女性也具有敏感性和大胆创新性，能够在生活和工作中面对困难和挑战，尤其在自我追求和发展方面更具有韧性。
因此，针对女性特有的艺术性、灵感性和细心性等品质，化妆品广告通常会运用到女性形象的塑造中。
三、化妆品广告中的女性形象1. 广告女性形象的特点化妆品广告中的女性形象有许多特点。
首先是美丽动人，化妆品广告中的女性形象往往通过服饰、妆容、姿态等力图呈现出超凡的美感，以达到营造品牌形象的目的。
其次是个性魅力，即试图展现女性个性化的魅力，表现出女性的独特气质和魅力。
此外，品牌形象、产品功能和口号等也是化妆品广告中的重要元素，它们往往与广告女性形象的塑造相互协作，以达到吸引消费者的目的。
2. 广告女性形象的表现手法化妆品广告中的女性形象通常通过以下手法进行表现。
（1）制造名人效应明星经常成为化妆品广告中的重要客户，他们拥有众多粉丝，且具有巨大的曝光率，往往能够成为品牌形象的代表人物。
因此，在广告女性形象的塑造中，通常会选择一些知名女性来代言，以吸引消费者更多的注意力。
同时，通过名人代言，品牌也能够提高消费者对产品品质的信任度，增加产品的销售量。
例如，李宇春、范冰冰、刘诗诗等公认的美丽女性都曾经做过化妆品广告。
论化妆品广告语的语言特点
论化妆品广告语的语言特点作者：冯娟娟来源：《知识文库》2018年第14期“广告，顾名思义，广而告之。
它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
”在商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。
化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。
随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。
本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。
1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。
1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。
如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。
如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液）（2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。
（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。
例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。
化妆品广告语言的词汇特色
化妆品广告语言的词汇特色在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色。
通过研究发现，其常用词以名词和形容词为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。
标签：化妆品广告语言词汇特色在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。
通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
一、善用名词，强化记忆在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。
（一）商标类名词广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。
在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词（商标的名称）来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。
例如：（1）今天的发型，由雅黛开始。
（雅黛牌发乳）（2）随88所至，展发型风采。
（88牌化妆品）（3）究竟谁是最新力士国际影星。
（力士牌香皂）（4）苗条天资，来自洁士。
（洁士苗条霜）以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的名称都被嵌入到广告语言中。
要想宣传自己的产品，让产品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道产品的名称等必要信息。
广告信息传递的一个重要特点就是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的其他相关信息。
当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。
因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
（二）普通名词在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。
例如：1.斑（5）雀斑患者的福音，治标治本效果佳。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析作为消费者社会的一部分，我们每天都能接触到各种各样的广告，而其中不乏涉及到女性形象的品牌广告。
女性形象在品牌广告中扮演着重要的角色，不仅关乎产品的营销策略，更牵涉到社会文化和性别观念。
在品牌广告中，女性形象的呈现方式多种多样，有的充满力量和自信，有的温柔娴静，有的则充满了性感和诱惑。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，探讨其代表的不同女性价值观和文化观念。
一、品牌广告中的女性形象类型品牌广告中的女性形象多种多样，可以大致分为以下几种：1. 古典美女形象这类女性形象通常具有古典的美丽和高贵的气质，她们的仪态和举止优雅端庄，是不少时装品牌和珠宝广告钟爱的类型。
她们常常身着华贵的礼服或者优雅的长裙，配以精致的妆容和华美的发型，给人一种高贵脱俗的感觉。
这类形象代表了传统文化中对女性的理想化。
她们的形象让人联想到优雅、高贵和充满贵族气息的生活方式，吸引了一部分消费者渴望拥有这种生活方式的心理。
2. 职业女性形象在近年来的品牌广告中，不乏出现了一些职业女性的形象。
她们通常身着职业装，面带自信的微笑，展现出职业女性的独立和成功。
这类形象代表了女性在职场上的重要地位和成功经历，突破了传统的家庭观念和性别角色刻板印象，让人看到女性在事业上的追求和成就。
很多化妆品、时尚品牌和汽车品牌都喜欢用这类形象作为品牌代言人，传递出一种现代女性的自信和独立。
3. 情感关怀形象这类女性形象通常以母爱、温暖和关怀为主题，代表了女性对家庭和爱情的关怀与付出。
她们的形象常常出现在家电品牌和婴儿用品品牌的广告中，传递出一种温馨和和睦的家庭氛围。
这类形象代表了传统家庭观念中对女性的期待，即作为家庭的温暖和依靠，传递出一种家庭美满、幸福的理想化形象。
4. 性感诱惑形象在一些时尚品牌、香水品牌和酒类品牌的广告中，常常可以看到充满性感与诱惑的女性形象。
她们通常身着暴露、性感的服装，配以妖娆的姿态和挑逗的眼神，给人一种充满诱惑的感觉。
广告中的女性形象和女性文化分析
广告中的女性形象和女性文化分析古人说：“酒香不怕巷子深”，但随着社会的发展，人们越来越认识到“酒香也怕巷子深”。
好的产品也需要一种媒介把商品的有关信息推介给消费者，于是广告作为最大、最快、最广泛的信息传递媒介走上了历史舞台。
在现代广告中，千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”。
我们应该怎样看待广告中的女性形象，和由此折射出的女性文化？以下是我对广告中的女性形象和女性文化的粗浅分析。
一、广告中的女性形象广告女性形象异彩纷呈，多姿多彩，着实令人眼花缭乱。
但在传媒广告中的女性形象多是男本位视觉文化的产物，广告将男性视为观看的主体，女性视为被看的客体。
（一）镜头一：贤妻良母这似乎成为一个定势，但凡和家务劳动有关的产品，广告的主角总会是女性，似乎女人天经地义是一个家庭家务劳动的惟一从事者，于是一个个好主妇、好太太、好妈妈在电视上市场出现。
难道厨房自然应该是女人的天下？女人天生是应该在家的？如十大歧视女性广告之一的“福临门天然谷物调和油”广告就是一个典型例子。
其内容是这样的：爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。
广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中女性满足家人即男性的需要，而男性作为不仅是家务服务的享受者，也是对女性的评论者。
而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。
这样的广告会对儿童产生更多的影响，因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。
（二）镜头二：性感美女女人似乎只能从男人的眼睛里去重新发现自己的美丽。
因为女性仍然是男性的景观，需要讨得他们的欢心。
广告向女人们展示着女人应该有的优美形象———因为这个时代需要更多愉悦男性的美女！女性形象可以带来很强的视觉冲击，增强了人们的注意力和记忆力，引起注意，是广告成功的前提。
从化妆品广告看广告中女性形象异化
【摘要】女性形象在广告中频繁出现。
它在商业活动中表现出来的促销价值是出现这种现象的重要原因。
然而在许多广告中对女性形象的塑造却存在着异化和曲解的现象。
本文通过对化妆品广告的调查,研究化妆品广告中女性角色的异化现象。
通过对传媒消费主义和社会审美观念这两方面的分析来探讨出现这种现象的原因。
【关键词】化妆品广告女性形象异化在我国传统文化中,女性只是男性的附属品,而现代社会中,随着女性解放运动的兴起,女性比过去有了更多的权利。
然而在这样的文化大背景之下,很多人包括绝大多数女性都没有看到现代文明中存在的问题。
在广告中女性形象异化的现象在广告存在之初就存在。
许多人认为,大众传媒中的女性形象是为迎合男性口味、欣赏习惯及心理需求而设计的,女性被视为玩赏的花瓶或性消费对象,这种将女性物化的结果让女性形象遭到严重的扭曲,让女性价值被贬损。
①在某些化妆品广告中,我们可以看到女性形象被异化的现象。
一、化妆品广告曲解了女性在社会中的定位化妆品广告中的女性总扮演着这样的角色:使用者和推销者。
她们向消费者诉说产品的功能,并以自己的亲身体验来证明她们的诉说的合理性。
然而她们没有意识到,自己所扮演的角色正是为了迎合男性的审美而塑造的。
对于女性消费者来说,女性在化妆品广告中所扮演的角色可以完全从另一个角度去解读。
(一)用白皙、无斑、没有皱纹等来定义女性的美丽,歪曲女性美古往今来,对女性美的理解千姿百态各有不同。
在古代,人们用诗词曲赋来描写理想中的女性美。
《诗经》中的《关雎》是这样描写女性美的:“关关雎鸠,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑。
”其中的窈窕淑女是指这样的女性:一是形体美是外表的美,二是品德美则是内在的美,因此《关雎》中所表现的女性美是内在美和外在美的结合。
而现今,我们所熟知的“世界小姐”评选活动中有这样一条评选宗旨:“世界小姐”所选拔的优秀女性是才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。
可见无论古今对女性美的评定不仅包括女性自身的外貌美,还包括德、才等许多内在的方面。
化妆品广告语言的女性化特色
生动形象女性习惯于形象思维，富于感性。
在接受语言信息时，较为偏爱具体形象的表述方式。
因此，在化妆品广告中较多地选择比喻、比拟、通感等描绘类的修辞方式，来增强语言的表达效果，加强语言的生动可感性，力争贴近女性受众的言语习惯，感染女性受众，引发她们的注意力并促使其产生购买的行为。
1.比喻比喻，俗称“打比方”，就是根据不同事物的相似点，利用联想，用另一个事物来描绘所要表现的事物的一种辞格。
由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很有吸引力，易于打动人们的情感。
例如: (1)毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。
(玉兰油活肤精华霜)(2)如繁星般灿烂，如行云流畅。
(洗发香波)语言是广告的核心，是广告的“眼睛”，对其进行研究具有重要的意义。
优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且有助于提高广告受众的审美情趣。
化妆品广告的目标受众主要是女性，女性主宰着化妆品消费的主流，谁抓住女性消费的脉搏，谁就真正把握商机。
因此，在化妆品广告语言中呈现出比较鲜明的女性化特色。
由于女性在使用语言时会不自觉地考虑到社会己经赋予她们的身份、地位、模式，因而形成了一种比较鲜明的语言风格。
化妆品广告语言的女性化特点主要体现在以下几个方面。
化妆品广告语言的女性化特色文/张 琪(3)天然精华，如水轻柔。
(浴液)(4)像火焰般热情。
(火焰牌唇膏)(5)轻轻抹去岁月的痕迹。
(雅姿护肤品)例(1)～例(5)均使用了比喻的修辞手法，大大增强了语言的感染力。
如例(1)，毛孔收细的肌肤和剥壳的鸡蛋是两个不同的事物，但有某种相似之处，用剥壳鸡蛋的细腻光滑来比喻毛孔收细的肌肤，利用联想，使人们对所描绘的对象有一个更具体，更形象的印象。
再如例(4)，唇膏和火焰也是两个不同的事物，但是它们有相似之处，用人们熟悉的火焰来描绘唇膏使用后的效果，充分发挥人们的想象力，使人们对所描绘的对象有了一个更具体、更形象的感受，从而产生强烈的好奇心，诱导女性受众萌发购买的欲望。
产品广告语中性别角色的表现有何影响
产品广告语中性别角色的表现有何影响在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业推广产品、吸引消费者的重要手段，其内容和表现形式对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远的影响。
其中，性别角色在产品广告语中的表现更是一个值得深入探讨的话题。
首先，我们来理解一下什么是产品广告语中性别角色的表现。
简单来说，就是在广告语中通过对男性或女性形象、特质、需求等方面的描绘和强调，来传达产品的特点、价值和目标受众。
比如，某些化妆品广告语常常强调女性的美丽、优雅和魅力，将产品与这些女性特质相联系；而某些汽车广告语则可能突出男性的力量、冒险精神和掌控感。
产品广告语中性别角色的积极表现能够带来一系列的好处。
对于女性消费者来说，当广告语能够准确捕捉到她们对于美丽、自信、独立等方面的追求，并将产品与之相关联时，很容易引发情感共鸣，从而增强对产品的好感和购买意愿。
例如，某品牌的护肤品广告语“让你的美丽由内而外绽放”，传递出一种鼓励女性展现自身魅力和价值的信息，使得女性消费者在感受到被理解和尊重的同时，更愿意尝试该产品。
对于男性消费者而言，那些强调男性力量、智慧和成就的广告语，能够满足他们对于自我认同和社会认可的需求。
比如一款运动品牌的广告语“挑战极限，超越自我，尽显男儿本色”，激发了男性消费者内心的斗志和追求，促使他们选择该品牌来彰显自己的个性和实力。
然而，如果产品广告语中性别角色的表现不当，也可能产生诸多负面影响。
一方面，过度强调传统的性别刻板印象可能限制消费者的选择。
例如，将某些家务用品的广告仅仅定位于女性，会让男性消费者觉得这些产品与自己无关，从而错失一部分潜在客户。
另一方面，不恰当的性别角色表现可能引发消费者的反感和抵制。
比如，某些广告语中对女性的描绘过于肤浅和物化，将女性仅仅视为美丽的外表和性感的象征，这种做法不仅不尊重女性，还可能导致品牌形象受损。
此外，在全球化的背景下，不同文化对于性别角色的认知和接受程度存在差异。
论护肤品广告修辞手段的女性语体特征
论护肤品广告修辞手段的女性语体特征[摘要]本文就近期某国内著名女性时尚类杂志上刊登的护肤品广告进行收集和分析，总结其常用修辞手段，指出汉语护肤品广告常使用的积极修辞手法体现了女性语体的又一特征。
文章还回顾分析了护肤品广告女性语体形成原因。
[关键词]护肤品广告积极修辞女性语体随着人们物质生活水平的提高，女性对美的不懈追求和留住青春容颜的强烈愿望使得美容护肤业发展迅速，国内、国际品牌不断推陈出新，抢占市场。
而通过各种转播媒介渗透在人们生活中的广告，成为护肤品厂商产品推广的最主要方式。
本文对国内发行量最大的女性高档时尚类杂志《时尚·COSMO》2008年4月号上刊登的各护肤品牌的广告进行了文本分析，将一些典型的广告词使用的修辞手段进行分类，并将该杂志上所刊登的男女性护肤品广告的数量和语言进行了简单的对比。
1. 护肤品广告广泛使用的修辞手法在这些广告中，我们可以发现大量出现的修辞手法。
最常用的有以下几种：譬喻：明澄剔透，柔滑如丝（shiseido资生堂）；绽放百合般的纯白光彩（Guerlain 娇兰）；绽放瓷白美肌（lancome 兰寇）。
其中，前两个为明喻，第三个应为隐喻，即“如白瓷般的白净美丽的肌肤”。
夸张：缔造水润透亮的肌肤（uara悠莱）,……是能令你空前靓白的美白珍品“缔造”、“空前”这类的词，是对护肤品功效的夸张表达。
本来应该归于“突降”（anti-climax）的手法，但由于其被广泛使用，已失去了“突降”手法所要呈现的幽默滑稽效果，故归入“夸张”类。
比拟：截击黑色素（shiseido）；直击美白核心，激活肌肤生命，还原肌肤透明纯净（biotherm）；唤醒肌肤，全天候的滋养保护，全速推进肌肤亮白进程。
（希思黎）这些比拟多属于“将物拟人”（personification），将皮肤比作人，皮肤问题比作敌人，而将护肤品比作保护皮肤，抵抗皮肤问题的卫士。
设问：痘痘困扰，一旦惹上，挥之不去。
中美化妆品广告语中体现的男女形象差异
中美化妆品广告语中体现的男女形象差异
在中国，很多化妆品广告语都强调了女性的美丽和魅力。
比如，某品牌的广告语“让你美丽动人”，另一个品牌的广告语则是“让你成为最美的女人”。
这些广告语都强调了女性的外貌美和吸引力，让人们觉得只有拥有美丽的外表才能获得成功和幸福。
这种观念在中国社会中非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的外貌和身材。
美国的化妆品广告语则更加注重内在美和自信。
例如，某品牌的广告语是“让你感觉良好”，另一个品牌的广告语则是“让你感觉自信”。
这些广告语都强调了女性的自信和内在美，让人们觉得只要有自信和内在美，就能获得成功和幸福。
这种观念在美国社会中也非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的才华、智慧和个性。
中美两国的化妆品品牌在产品设计上也存在一定的差异。
在中国市场上，很多化妆品品牌都推出了针对男性的产品线。
例如，某品牌的男士护肤品系列就包括洁面乳、爽肤水、面霜等多种产品。
这些产品的包装设计也非常符合男性消费者的口味，通常采用简约大气的风格，颜色也比较低调。
相比之下，美国的化妆品品牌则更加注重产品的多样性和个性化。
虽然也有一些专门针对男性的产品线，但更多的品牌会推出各种不同颜色、质地和功效的产品，以满足不同男性消费者的需求。
英语化妆品广告语言性别差异分析
关键词：语言；性别；化妆品广告；词汇1研究内容广告是对产品的公开宣传，它增强消费者的兴趣，激发其购买产品的欲望。
广告成功的关键在于有效利用语言搭建产品与消费者的桥梁，增强两者之间的各种联系。
关于广告中的性别差异，国内外的研究包括颜色的使用、种族问题和性别、形容词和隐喻的运用、女性的被动性地位、文化背景和影响、性别和语境等。
他们的研究方法和关注点有所不同，国内学者多做定性分析，对于语音，词汇，句式，修辞等关注度比较高。
而国外学者多采用定量分析，更加关注社会因素。
但是国内外学者的结论有许多相似之处。
在语言的构成上，女性广告更倾向于选择富有感情色彩的词汇和形容词来拉近产品与消费者之间的距离。
男性广告通过展示具体数字和具体的功能介绍，增强消费者对产品的信任。
本文以定量分析的方法提供数据佐证的同时提供典型案分析从英文广告中提取的化妆品广告来审视语言性别差异。
2研究设计研究采取对比实验的方法对数据进行定量分析，首先确定50条英语化妆品广告为研究对象(共1260字)。
选择广告有三个原则：第一，广告应该是近年来的。
该研究在Youtube 和不同品牌化妆品官网选择了2017年至2019年的50则广告。
第二，采用取定额抽样的方法收集样本。
男女广告数量相等，各25条。
第三，抽取的化妆品广告应该是来自不同品牌的，其中包括著名品牌，如迪奥，CK，芬迪和较不知名的品牌，如多夫，安娜苏，盖吉兰等。
然后利用Excel2010分别统计出男女广告中不同词性的词汇的数量及其百分比。
最后所得统计数据利用SPSS23.0进行分析处理。
本研究在词汇层面考察了所抽取换妆品广告中不同词性的词汇的词频及其词义，从而分析得出英语化妆品广告文本中的语言性别差异。
3结果与分析3.1从词性选择角度分析语言性别差异本研究通过Excel2010对抽取英语化妆品广告文本中词汇进行分类整理和数据分析，得到名词，动词，形容词，数词和其他词数量及其所占比例如表1所示。
化妆品广告语言表述研究
化妆品广告语言表述研究随着人们生活水平的提高，对于化妆品的需求越来越高。
而对于化妆品厂商来说，如何在良心经营的同时，让顾客选择他们的产品，成为了一个重要的问题。
广告作为化妆品宣传的重要手段，语言表述的能力起着决定性的作用。
本文旨在通过对当前化妆品广告语言表述的调查研究，探讨广告语言应该如何有效传递产品信息，引导顾客购买。
一、化妆品广告语言的特征化妆品广告语言表述的方式非常丰富，但是我们可以发现其有以下三点特征：1、感性化：化妆品广告的语言大多是感性化的，强调“心动情感”和“美丽幸福”。
这些广告语言经常使用各种美丽的形容词，例如“光滑、柔顺、柔和、自然”等等，来表达产品本身的质感和与人们生活的联系。
例如，IPSA广告就很好地表达了这一点，“所以，IPPUN美肌拥有的透亮、富有明亮感和活力的肌肤，是不需要在妆容上再做过多的修饰。
”2、科学化：尽管化妆品广告语言强调情感因素，但在市场逐渐竞争剧烈的当下，科学敏感性也要求广告语言必须要有一定的专业性和科学性质。
因此，让消费者相信产品在科技方面的领先性是非常重要的。
以SK-II广告为例，“在唯一的细胞汁里，由密集海藻，名为Pitera™，所分泌的44 种硬质营养和18 种氨基酸，都是获得年青、水嫩、怡人的美肌秘诀。
”3、个性化：化妆品广告语言通过创新的语言表述，引导消费者产生自己独特的美感体验。
例如，“轻体验（SHEEN）”、“唯我独享（Fresh）”等等。
例如，YSL广告的“服贴于女性唇部的唇露，将能陪伴您闪耀夜空，自然保湿，自然风貌。
”它运用的语言下意识地创造了它自己的个性，并让消费者体验到产品的个性化特点。
二、化妆品广告语言表述的策略为了吸引更多顾客，广告商在化妆品广告语言表述方面都有着各种策略。
1、自然愉悦法在化妆品广告中，自然愉悦法的语法结构经常使用主体+动词+能力/状补的结构，例如“这个产品能让你变成漂亮的人，让你的肌肤效果拥有自然美、健康美。
女性美妆广告文案
女性美妆广告文案在当今社会，美妆已经成为女性生活中不可或缺的一部分。
无论是追求自我形象的完美，还是展现自己的个性魅力，女性美妆产品都扮演着重要的角色。
而广告文案作为美妆产品推广的重要手段之一，具有引导消费者需求、传递品牌理念的重要作用。
本文将探讨女性美妆广告文案的特点和策略，以及如何撰写一篇引人注目的广告文案。
第一部分：女性美妆广告文案的特点女性美妆广告文案有其独特的特点，需要在短短几十字的篇幅内，准确传达产品的优势和吸引力。
以下是女性美妆广告文案的几个常见特点：1. 强调产品的效果和功效：女性消费者对于美妆产品的效果非常关注，因此广告文案需要清晰地表达产品的功效和效果，引发消费者的兴趣。
2. 引用明星代言人或专家推荐：许多美妆品牌会邀请明星代言人或专家来背书他们的产品。
广告文案可以巧妙地运用这些名人效应，增加产品的可信度和吸引力。
3. 强调产品的独特性：在激烈的市场竞争中，美妆品牌需要通过广告文案来突出产品的独特性和与众不同之处，吸引消费者的眼球。
4. 创造情感共鸣：女性美妆广告文案往往会借助情感因素，引发消费者的情感共鸣。
通过描绘产品使用后的美丽场景，激发消费者的购买欲望。
第二部分：女性美妆广告文案的策略撰写一篇引人注目的女性美妆广告文案需要一定的策略和技巧。
以下是几个常用的策略：1. 引发好奇心：使用引人入胜的开头，引发读者的好奇心，激发他们继续阅读下去的欲望。
例如，“你曾经想过拥有一抹闪亮的微笑吗？”2. 创造美丽场景：通过描述产品使用后的美丽场景，让读者能够想象自己在使用产品后的美丽形象。
例如，“当你涂抹这款唇膏时，你会瞬间感受到自己的双唇变得饱满而诱人。
”3. 引用明星推荐：如果产品有明星代言人，可以巧妙地引用他们的推荐语，增加产品的可信度和吸引力。
例如，“这款粉底液是明星A女士的美妆必备品，她说它能让皮肤看起来更加光滑细腻。
”4. 强调产品的优势：在广告文案中突出产品的优势和独特性，让消费者能够清晰地了解到产品的价值。
时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例
时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例导言：时尚文化在当今社会中扮演着重要的角色。
人们通过时尚文化来表达自我，展示个性。
而化妆品广告作为时尚文化的一部分，是一个重要的满足消费者需求、推动市场发展的媒介。
本文将通过符号学的视角，对女性化妆品广告进行深入解读，探讨广告中所传达的意象、符号以及其背后的文化内涵。
一、广告中的美丽符号1.1 皮肤的无瑕完美在女性化妆品广告中，皮肤的无瑕完美常常是一种重要的符号。
这种符号代表着完美的外表和良好的健康状态。
广告中经常出现具有光滑、细腻、嫩白、红润的皮肤，无瑕疵的皮肤成为达到完美美丽的重要象征。
1.2 夸张的长睫毛长而卷曲的睫毛是女性化妆品广告中常见的符号之一。
这种符号提升了眼部的艳丽和吸引力，它传递着眼神里的魅力和美丽。
睫毛的夸张效果在广告中被加强，使得眼睛成为吸引注意力的焦点，进而让消费者产生购买欲望。
1.3 红唇的诱惑红唇是女性化妆品广告中另一种常见的符号。
红唇代表着女性的性感魅力和自信。
广告中常常出现标志性的红色口红，透过红唇的展现，广告试图让消费者感受到自己也能拥有那种性感与自信。
一、广告中的社会文化符号2.1 白领成功女性女性化妆品广告中的角色经常是拥有成功事业的白领女性。
这种符号表达出女性的独立、聪明和事业心。
广告通过展示这些白领女性的外貌和形象，试图激发消费者的共鸣，使她们认为使用这些产品可以让自己更加成功和自信。
2.2 家庭贤妇良母除了职业女性形象，女性化妆品广告中也常常出现家庭贤妇良母的符号。
这种符号体现了女性的柔美、温馨和关爱。
广告通过展示这些女性的形象，试图让消费者认为使用这些产品可以让自己变得更加温暖、美丽和呵护自己。
2.3 渴望被他人赞许女性化妆品广告中的女性形象往往带有一种渴望被他人羡慕和赞许的意味。
无论是通过外貌还是通过精神层面，广告试图让女性观众产生对于自己也能拥有这种外貌和精神特质的憧憬和向往。
女性化妆品广告语研究
语言新探女性化妆品广告语研究文/杨悦摘要：现代社会的化妆品广告灵活地运用修辞手法，使其广告语的表现力和感染力在一定程度上有所增强，激发了消费者强烈的购买欲望，且大大增强了他们的商品意识与广告意识。
本文以化妆品广告语为研究对象，试图从点到面、由表及里地解释化妆品广告语和化妆品品牌名之间的联系，使人们对化妆品品牌名的特点及艺术风格有更全面、更深入的了解。
关键词：广告语；语言特色女性化妆品广告语作为一种宣传用语，利用了女性群体对化妆品的追求，通过各种媒体方式向公众介绍其化妆品或化妆品公司文化。
本文在采取抽样调查的方法下对诸多女性化妆品广告语进行分析，使人们对化妆品品牌名的特点及艺术风格有更全面、更深入的了解。
以下举例四个不同类别的广告语：一、头发在化妆品界，洗发水的广告可谓是层出不穷，而它们的广告语也充分地展现它们各自的特点。
例如宝洁公司推出的不同品牌风格的洗发水：(1)海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
(2)飘柔：含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺。
(3)潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
诸如此类的洗发水品牌还有很多，但它们的广告语无一例外地都突出了产品的特点，例如柔发顺发，去屑，焗油等，与此同时，有些广告语中也会运用修辞手法，将洗发水品牌名巧妙的蕴含在广告语中，例如飘柔，使人对其品牌名加深了印象。
二、眼部美丽的眼睛，就像《诗经》中所说的“巧笑倩兮，美目盼兮，美目清兮，美目扬兮”。
所以我们可以看见，用于女性眼部的化妆品还是很多的。
在这里，我们就以睫毛膏为例：(4)美宝莲摩天翘睫毛膏：美睫飞翘入云霄。
(5)飞箭睫毛膏：快速上妆，干净浓密不结块。
无一例外，睫毛膏的广告语都是集中体现使用后睫毛浓密纤长而又卷翘的特点，并且睫毛膏的品牌名更加直接说出了本身的功效，比其他的化妆品品牌名更为直接。
三、唇部我国古代形容美女经常会说“柳叶眉，杏核眼，樱桃小口一点点”。
嘴唇的形状以及它时刻传递的丰富的表情或者感情，是最能够吸引人眼球的地方。
化妆品广告语的语用分析
化妆品广告语的语用分析随着人们对美的追求日益增多，各种各样的化妆品广告铺天盖地而来，从海报到电视广告，无所不包。
而这些广告宣传语的语言形式与造就影响着消费者的购买选择和品味取向。
本文旨在通过对化妆品广告语的语用分析，揭示其所蕴含的消费心理和营销手段。
一、语言形式大多数化妆品广告宣传语都借助了一些修辞手法来吸引顾客的眼球，例如用细致柔和的音调、美丽、高雅的词语或者一些广告语为了达到引人注意的目的。
通常来讲，修辞手法的良好运用可以提高广告语的吸引力和记忆度，对消费者产生更好的心理影响。
比如：雅诗兰黛的广告，品牌是传奇性的存在，早已成为了奢侈品牌的代名词，广告语“让美丽无瑕，生活更美好（flawless beauty. perfected life.）”瞬间打动着消费者内心，这种广告宣传语通过简洁痛快的文字，表达出了消费者对于美好生活的向往，同时也在强化雅诗兰黛品牌的高档气质。
二、语言功能化妆品广告语的语言功能包括信息传递、情感激发、品牌强化等方面。
对于信息传递，广告宣传语具有抓住消费者的注意力，让消费者在短时间内全面了解产品的使用方法、功效和质量，从而强化其影响力。
而情感方面，则是依靠化妆品广告语的文化感染力，努力让消费者在当中感受快乐、舒适、尊贵、高雅、自由、自信的品牌情感。
此外，品牌强化也是化妆品广告语的重要功能之一，通过长久的品牌宣传和广告语的紧密配合，来加深消费者对品牌的认同，强化品牌在市场竞争中的竞争力。
三、语言特点1.美化言辭化妆品广告语的语言特点通常是优美、丰富和精致的词汇，往往给人以美的享受和心理满足，同时也与消费者身心感受相接。
比如，SK-II的广告语“变美让自信不断炫，SK-II让瑰丽生动盛放”既描绘出产品的美好效果，也向消费者灌输了自信心，让消费者感觉到SK-II的产品可以让美女们向前迈进。
2.浪漫形式化妆品广告语的语言形式多姿多彩，常以诗意、歌声、幻想的方式呈现，让人们有种爱情般的浪漫感觉。
美容广告中的女性形象研究
美容广告中的女性形象研究随着人们对健康生活的追求和美容观念的崛起，美容广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
在美容广告中，女性形象是一个重要的因素。
女性形象与消费者的心理理念相关联，成为了营销手段的一种。
但是，值得注意的是，美容广告中的女性形象普遍是经过精心包装和设计的，以迎合大众对美的观念和价值观。
同时，在这些广告中，女性形象常常被赋予很多浪漫和迷人的意象，与现实生活中的女性形象存在很大差异。
因此，本文将分析美容广告中的女性形象，并探讨这些形象在浴火银河广告中的作用。
一、美容广告中女性形象的塑造在美容广告中，女性形象通常是一个亮丽、自信而迷人的女人。
她们往往代表着美丽、健康、成功和自信等方面，这些特质是现代女性追求的人生目标。
在这些广告中，女性形象常常是精心包装和塑造的。
首先，年轻是美容广告中女性形象的一个重要要素。
美容广告中的女性形象多半是那些年轻活力的女孩，她们清新自然、精致可爱，极具吸引力。
其次，美容广告还强调女性的自信与独立。
在这些广告中，女性形象通常是那些职场女性或事业型女性，她们追求自我价值并赢得社会尊重，同时也鼓励更多的女性加入到不同领域中。
此外，美容广告还经常将女性形象与成功联系在一起。
在这些广告里，女性形象往往代表着生活某方面的成功，她们具有很高的社交能力和成功的人生经历，通过美丽、自信和成熟的形象塑造可以更容易俘获消费者的心。
二、美容广告中女性形象的意义美容广告中的女性形象不仅塑造出一个亲切、自信的形象，还通过一定的表现方式来传递出一种美学观念。
她们代表的不仅是一种形象，而且是一种态度和情感。
首先，这种女性形象传达了美的理念。
美容广告中的女性形象是一种美的象征，代表着当今女性对美的品位和审美观念，都在传达出一种美好与感性的情感体验。
其次，它代表了一种自由的意志。
在美容广告中，女性形象表现出的大胆与自由，代表着女性独立、自主选择的价值观念。
最后，它是对女性同志的一种呼唤。
美容广告中的女性形象同时向一女性群体发出一个令人心动的誓言，使她们能够共享情感，相互抚慰。
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化妆品广告语言的女性化特色分析广告语言作为广告的重要组成部分，具有特殊的研究价值。
本文从生动形象、委婉含蓄和平易简明三个方面来讨论化妆品广告语言的女性化特色。
标签：化妆品；广告语言；女性特色语言是广告的核心，是广告的“眼睛”，对其进行研究具有重要的意义。
优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且有助于提高广告受众的审美情趣。
化妆品广告的目标受众主要是女性，女性主宰着化妆品消费的主流，谁抓住女性消费的脉搏，谁就真正把握了商机。
因此，在化妆品广告语言中呈现出比较鲜明的女性化特色。
由于女性在使用语言时会不自觉地考虑到社会已经赋予她们的身份、地位、模式，因而形成了一种比较鲜明的语言风格。
化妆品广告语言的女性化特点主要体现在以下几个方面。
一、生动形象女性习惯于形象思维，富于感性。
在接受语言信息时，较为偏爱具体形象的表述方式。
因此，在化妆品广告中较多地选择比喻、比拟、通感等描绘类的修辞方式，来增强语言的表达效果，加强语言的生动可感性，力争贴近女性受众的言语习惯，感染女性受众，引发她们的注意力并促使其产生购买的行为。
（一）比喻比喻，俗称“打比方”，就是根据不同事物的相似点，利用联想，用另一个事物来描绘所要表现的事物的一种辞格。
由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很有吸引力，易于打动人们的情感。
例如：（1）毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。
（玉兰油活肤精华霜）（2）如繁星般灿烂，如行云流畅。
（洗发香波）（3）天然精华，如水轻柔。
（浴液）（4）像火焰般热情。
（火焰牌唇膏）（5）轻轻抹去岁月的痕迹。
（雅姿护肤品）例（1）-（5）均使用了比喻的修辞手法，大大增强了语言的感染力。
如例（1），毛孔收细的肌肤和剥壳的鸡蛋是两个不同的事物，但有某种相似之处，用剥壳鸡蛋的细腻光滑来比喻毛孔收细的肌肤，利用联想，使人们对所描绘的对象有一个更具体，更形象的印象。
再如例（4），唇膏和火焰也是两个不同的事物，但是它们有相似之处，使人们对所描绘的对象有了一个更具体、更形象的感受，从而产生强烈的好奇心，诱导女性受众萌发购买的欲望。
（二）比拟比拟，就是利用联想，把一事物当作另一事物来描写的一种辞格。
分为拟人和拟物两种，拟人就是把广告的产品比作有生命的人，从而使产品具有某种人格化的品质特征、情感思维等。
例如：（1）轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。
（粉饼）（2）用“帕莫里夫”时，你的每一缕头发都不在歌唱吗？（帕莫里夫香波）（3）与您的皮肤相亲相爱。
（香皂）（4）为你的皮肤站岗。
（剃须油膏）（5）1分钟，冰镇的肌肤会雀跃。
（雅芳）（6）只有雅兰可以细致入微地关怀您的肌肤。
（雅兰香皂）例（1）-（6）均使用了拟人的修辞手法，把产品抽象的功能转化为具体生动的人格化形象，粉饼是无生命的，增强了语言的表达效果，使无生命的产品“活”起来。
如例（1），粉饼是无生命的，人是有生命的，利用联想，把粉饼当作人来写，赋予它的思想感情，音容笑貌。
用动词“飞”，生动地描绘了产品的具体形象，使人印象深刻。
例如（3），将香皂拟为“情人”，本是不同的事物，却有相似之处，利用联想，把产品香皂抽象的功能转化为具体的形象，使人们产生亲切感，营造出相亲相爱的温馨甜蜜的意境，以情动人。
（三）通感通感，就是指各种感觉器官间的互相沟通的一种辞格。
即指视觉、听觉、触觉、嗅觉等各种官能可以沟通，不分界限，它是人们共有的一种生理、心理现象。
在通感中，颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量。
例如：（1）开放像绸子一般滑的白色的花。
（资生堂）（2）微笑与清香同在。
（牙膏）（3）清凉幽香，一见倾心。
（化妆品）（4）令你的皮肤洁白细嫩，充满青春活力。
（化妆品）例（1）-（4）运用通感，均把产品较抽象的使用功能转化为可视可感的具体形象，增强了文字的感染力。
如例（1），“滑”描绘的是触觉，“白色”描绘的是视觉，把人的触觉和视觉相互沟通，使产品抽象的使用功能转化为具体的形象，增强了化妆品广告语言生动形象的表达效果，迎合了女性受众的言语习惯，呈现出较鲜明的女性化特色。
又如例（2），“微笑”和“清香”分别描绘的是视觉（听觉）和嗅觉，借助联想把它们联系起来，把产品牙膏的使用功能转化成具体的形象，增强了语言的感染力。
二、委婉含蓄由于化妆品广告的目标受众以女性为主体，因此，常常采用女性所喜好的委婉含蓄的表达方式，以迎合女性的言语习惯。
为了增强语言的表达效果。
例如：（一）婉曲婉曲是有意不直接说明某事物，而是借用一些与某事物相应的同义语句婉转曲折地表达出来的一种辞格。
恰当地使用婉曲的修辞手法，能有效避免语言的直白粗鲁，减少刺激。
例如：（1）做女人挺好。
（三源美乳霜）（2）没什么大不了的。
（丰韵丹）（3）几多烦恼几多愁。
（染发水）（4）保持那种女学生的肤色。
（佳美香皂）例（1）-（4），均是婉曲的修辞手法。
含有深意，藏而不露。
例（1）-（2）广告商品都涉及敏感度较高的女性生理问题，不仅含蓄地道出广告意图，同时还带来了幽默的情趣；例（3）委婉地表达了头发变白的敏感话题，由于年龄的增长头发变白给人们带来了苦恼，特别是给爱美的女性带来了心理恐慌。
运用婉曲的表现手法，具有委婉含蓄的表达效果；例（4）含蓄而委婉的表达方式道出了女性对学生时代容貌的留恋，学生时代的皮肤最令人羡慕，唤起了女性受众的美好回忆，从而产生消费的兴趣。
以上各例都避免了直截了当的表达，含蓄而委婉，以体现女性特有的温婉气质，赢得了女性受众的喜爱。
（二）暗示暗示的目的是要说甲，但却不直接讲甲，只讲乙，因为乙和甲有关系，利用联想，可以从乙想到甲。
凡是以乙示甲的说法都可以称作为暗示。
暗示手法的运用，能使语言委婉含蓄，激起人们的联想。
例如：（1）春去春又回。
（面霜）（2）分享这份梦幻。
（channel香水）（3）打开年轻之门，重做年轻女人。
（化妆品）（4）它来自世界上最著名的化妆品实验室。
（化妆品）例（1）-（4）都是暗示的修辞手法，突出了语言的委婉性。
如例（1），广告明说春天的季节变化，过去又回来，周而复始的自然规律，但实际上，人们通过联想能够想到说的是化妆品面霜的良好功效。
再如例（4），虽然没有明说化妆品的使用功效如何，但是重点说明了化妆品的出处，人们通过联想，也可以从“世界上最著名的化妆品实验室”想到该化妆品的非凡的功效。
因此，利用暗示委婉含蓄的表达，可以减轻女性受众的抵触情绪，避免了“老王卖瓜，自卖自夸”的推销方式，反而更能引起女性受众的兴趣。
三、平易简明化妆品广告行为主体在创作广告文案作品时，针对这一特点，往往使用朴素的、平易的、口语化的语言表达形式，以迎合女性受众的言语习惯，突出语言的女性化特色。
（一）语体——口头语体对于化妆品广告而言，由于广告的主要目标受众多是女性，女性不善于冗长的逻辑推理，喜欢使用口语色彩浓厚的语言表达，采用短小活泼的句子和生活气息浓郁、明快风趣的通俗词语、语气词、叠音词等。
总体来说，化妆品广告语言是口头语体和书面语体的融汇，且以口头语体为主。
例如：（1）黑头发，中国货。
（奥妮洗发水）（2）大宝，天天见。
（大宝）（3）要苗条，找洁士。
（洁士苗条霜）（4）防晒就是防衰老。
（防晒霜）（5）牌子不老，价钱不少。
（化妆品）例（1）-（5），均采用了口头语体的表达形式，平易简明。
以最经济的文字表达最丰富的内容，也就是常说的“言简意赅”。
使用朴素、平易的语言有助于语言交际，维护和谐的人际关系。
以上各例口头语体的运用，通俗平实，轻松活泼，更易于打动关注世俗生活、讲究生活情趣的女性的心灵。
因此，这种口头语体的特点更加契合广大女性的言语习惯，呈现鲜明的女性化特色。
（二）叙事角度——“第一人称”叙事角度是指作者在叙事时所采用的视角。
在广告语言中选择不同的叙事角度，具有重要的意义。
不同的广告信息可以运用相同的视角来叙述，但是同一个广告信息运用不同的视角来叙述，会带给广告受众不一样的心理感受。
而化妆品广告的目标受众是以女性为主的，因此，广告语言同样需要采用“第一人称”的视角。
例如：（1）伊思丽使我再美丽。
（伊思丽系列化妆品）（2）（我）满面烦恼一抹全消。
（立得消斑灵）（3）（我）皮肤的滋养液。
（营养液）（4）我要求这般高，当然选用全新力士二合一洗发水。
（力士洗发水）（5）（我）夏天的皮肤护理。
（防晒霜）例（1）-（5）均采用消费者代称“我”或加进“我”字来理解，这种表述均以消费者第一人称的口吻来叙述、评价产品使用后的效果。
女性消费者大都有从众的心理，因此，化妆品广告语言采取“第一人称”的诉求，则能给受众以亲切感，具有“现身说法”的特点，比起其他人称叙事对女性具有更强的暗示性和劝诱性。
四、结语总之，21世纪是一个消费的“她时代”，关注女性消费者群体是当今市场营销活动一个新的发展趋势。
而化妆品广告的目标受众是以女性为主的，她们承担了母亲、女儿、妻子等多种角色，她们也是绝大多数儿童、老人、男性化妆品的购买者。
因此，研究化妆品广告语言中体现的女性化特色具有重要的理论和现实意义。
参考文献[1] 曹炜，高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社，2007.[2] 曾庆旋.著名广告词修辞艺术[M].重庆：重庆出版社，2001.。