从立白洗衣液《我是歌手》看媒体整合营销

从立白洗衣液《我是歌手》看媒体整合营销

随着新媒体的迅猛发展，产品营销手段也日新月异。经过20年的发展，立白产品营销模式也从传统的营销手段，向多元化发展。尤其是近年来的娱乐营销模式长袖善舞，创造出惊人的效应，引起了业界的广泛关注和讨论。

2013年可谓是立白产品娱乐营销的丰收年。立白洗衣液与湖南卫视强强联手，以独具的眼光，独家冠名第一季《我是歌手》，节目一炮而红，立白洗衣液也因大胆“押宝”而赚得“钵盆满盈”。不仅是产品的知名度提升13%，美誉度提升11%；而且据AC尼尔森数据，2013年1-7月销售额比去年同期增长了66%。立白洗衣液也凭借《我是歌手》的热播，完美地完成了立白洗衣液洗护合一产品定位升级。

进入2014年，立白产品娱乐营销模式继续高歌猛进，再次以2.35亿独家冠名《我是歌手》第二季。赛事的精彩积累和观众的口碑传播也使得节目收视率节节攀升，最后，我是歌手第二季总决赛收视不负众望蝉联冠军、双网稳居第一，成为本年度当之无愧的综艺之王。而作为主赞助商的立白洗衣液通过成功的娱乐营销战役，再一次占据了消费者的视线。

据立白集团有关负责人介绍，为配合《我是歌手2》火爆的节目效应，立白集团加大了整合传播的力度。线下进行购买立白洗衣液参与“零距离参加我是歌手录制”促销抽奖活动，以及“城市歌王争霸赛”等终端活动；同时，在线上开通微博微信平台，通过明星签名照等奖品促进粉丝参与线上活动，使得品牌效应持续升温。值得一提的是，《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群。而这个消费群体正是立白产品的潜在目标客户群。

立白产品娱乐营销的高明之处不仅仅只是搭载节目高收视带来的电视广告高传播率，同时借助其综艺节目的优势在视频网站上进行了二次传播。因此，立白产品在电视与网络的

整合传播中，既辐射到传统电视用户群体，又辐射到了网络的新兴用户群体。现在，业界将期待着立白产品娱乐营销爆发更多的精彩。