反常创意法之长沙盛美广告

国际广告节,黄河奖

环保搭档B
中央电视台
环保搭档A
中央电视台
低碳生活绿色出行
中央电视台
爱的表达式--母子篇
中央电视台
大山里的医生
中央电视台
学雷锋--郭文标篇
中央电视台
学雷锋--街头采访篇
中央电视台
关注留守儿童--上学篇
中央电视台
缺席篇
中央电视台
动物篇
中央电视台
电器待机篇
中央电视台
餐饮浪费篇
中央电视台
爱的表达式
中央电视台
合肥广播有限公司
请减少使用一次性用品
四川广播电视台
全球变暖
四川广播电视台
爱牙日公益广告--是兄弟，就一起啃硬骨头
北京人民广播电台
世界末日
北京人民广播电台
教师节公益--山区教师篇
北京人民广播电台
向导航仪学习
北京人民广播电台
环保，知行合一之希望篇
北京人民广播电台
2012世界抗癌日--多一点、少一点
北京人民广播电台
生活的美，就在身边
北京人民广播电台
2012龙年春节公益广告--知性篇
北京人民广播电台
真爱影像，永远珍藏
江西人民广播电台都市频率成功992
感恩母亲节--等待篇
陕西广播电视台
星星的孩子（关注自闭儿童）
陕西广播电视台
推广普通话之误会篇
吉林市人民广播电台
安全出行，幸福一生
濮阳人民广播电台
鳄鱼的漂亮包包
吉林市经济广播电台
坚守岗位温暖中国
中央电视台
垃圾分类生活更美好
中央电视台
保护濒危动物公益广告
中央电视台
公益宣传片--减负篇
中央电视台

《九九八十一变法》答疑2011

象征【逻辑思维】：以具象事物表达抽象含义，以【代表】来呈现新意义。
类同【视觉发散思维】：与比喻或比拟的手法相像，差别在于在具象事物之
间深挖、【制造视觉（或听觉）相似点】，以【看起来像】来呈现新意义。类同思维的结果，往往与上述类型交叉结合。

类同在我们日后癿作业体系里也可以称乊为【形同】戒【声同】

飞花摘叶便可伤人，要10年以上癿功力才行，而且这10年要一直在苦练才行蹲马步无法伤人双手平丼提水无法伤人腿上绑石头奔跑跳跃无法伤人 …… 如果你癿广告是正常癿，老百姓视而丌见，基本等亍丌存在是吗？所以，先丌正常起来，多一些丌正常癿想法，再筛选自然癿

Q10:是丌是存在着一个使用时机癿问题？在脑中已有一些想法癿时候去用就是一个很好癿增效工具；在创意产生乊后用是一个很好癿检验工具。但在最开始癿时候用容易困惑和钻牛角。
最悲哀癿莫过亍【我后悔加了你】戒者【你后悔从了我】 ……
你到底想让盛美【非你丌行】还是【有你丌行】
盛美+你，为什么非你丌行？
1.
技能
2.
追求
3. 责仸
4.使命
5.品行
关亍今日：日知所亡
1.
忠实记彔大家关亍《八十一发法》癿疑问，一一解答
广告执行工具癿应用解析随意提问
2.
3.
知识丌是力量使用才是
比如房产、汽车、药品的类别，创造需求需谨慎

而低风险、感怅、随意怅强癿消费类别，却往往在开収需求、创造需求癿方向上别辟蹊经，屡建奇功。

比如凉到你喊娘、蓝瓶的三精、每个瓶子都蒸汽消毒的喜力、甚至是怕上火喝的王老吉
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

盛美团队：就是“不正常”

盛美团队：就是“不正常”
王博
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2012(000)003
【摘要】2006年2月28日，天空铺下长沙历史上最迟的一场大雪，大得极不正常。

就在这一天，盛美问世。

近年来，长沙盛美广告有限公司成为了众多广告节的赢家，以创意见长的盛美，正在代表湖南广·告创意，在全国乃至更大范围内谋取一席之地。

【总页数】2页(P70-71)
【作者】王博
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.“美盛嘉吉”终被撤真美盛成功维权——“美盛嘉吉”商标侵权案迎来终审判决 [J], 刘学胜
2.古道热肠话盛恩——记"银色年华"小团队队员王盛恩 [J], 刘敏
3.昆仑盛泰牧场主魏俊仑：身先士卒带团队，不断研磨求发展——访河北元氏县昆仑盛泰奶牛养殖场魏俊仑场长 [J], 刘冬梅;
4.美以“盛”收,“美”美大同美盛平衡施肥项目发力新疆 [J], 韩玮
5.朗盛和沙特阿美石油公司对半持股的合成橡胶企业成立管理团队 [J],
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盛美广告-意外-尹云从

大家习惯了在左右找不同时，意外答案出现了低脂牛奶：嗖的一下就瘦了
大家习惯了协调的人体时，反常的搭配就是意外游泳健身：嗖的一下就瘦了
大家习惯了锁在栏杆上的自行车，长成一体就很意外锁的牢靠：“让你更安心”
大家习惯了锁在栏杆上的自行车，长成一体就很意外锁的牢靠：“让你更安心”
大家习惯了把这样的锁用在两轮车上时，锁住四轮车就是个意外最小的汽车：“open you mind”
最后的最后的最后感谢各位的耐心和友善
我会含笑在广告行业等着你
@尹云从长沙盛美广告
用意外的回答，应对诈骗信息，也有奇效
意外就这样发生了：习惯变了
• 当祖先习惯了茹毛饮血时 • 吃熟肉就是意外 • 当大家习惯吃肉时 • 吃米饭就是意外 • 当大家对吃米饭习以为常 • 吃屎就是意外 • 大家习惯了吃屎 • 吃一坨苹果就是意外 • 习惯了吃苹果 • 吃出虫子就是意外 • 习惯了在苹果中吃出虫子
• 把消费者当人，用人的语言区沟通
• 人味儿更有机会让消费者对品牌动情
• 超越理性功能的感性沟通
• 从产品功能到品牌主张的提升
• 不止是告知产品信息
• 更是品牌对待生活乃至生命的态度及信条
【有洞察】
【有人味】
【有态度】
意外之外，还要有洞察+有人味+有态度
BE STUPID
当大家在纷纷争当聪明人的时候 “做个蠢蛋”真是个令人惊喜的大意外
*中国创意50强：根据中国广告公司在当年度各权威广告赛事中的奖级换算分值，累积排名的年度创意成绩榜单（由中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、《21世纪营销》全媒体传播平台主办）
这个榜单一定有合理之处，著名4A公司云集前列这个榜单一定有不合理之处，长沙盛美一直跻身前列

荒诞广告案例

荒诞广告案例近年来，随着广告行业的发展和竞争的加剧，一些广告公司为了吸引消费者的注意力，不惜采用荒诞的手法制作广告。

这些荒诞广告以其离奇、怪异的创意和表现形式，引发了广大观众的关注和争议。

下面将介绍一些令人哭笑不得的荒诞广告案例。

第一则荒诞广告案例是一家汽车品牌的广告。

广告的内容是一位年轻男子在驾驶汽车时，突然发现自己的头发不见了。

于是他一边驾车一边寻找自己的头发，不断打开车窗、观察车座，甚至用手触摸自己的头皮。

最后，广告揭示了这家汽车品牌的秘密武器——它的汽车座椅可以自动给驾驶者的头发植入。

这则广告的荒诞之处在于，通过一个离奇的情节展现了汽车的功能，吸引了观众的注意力，但同时也引发了一些人对广告的质疑，认为这种荒诞的手法不利于品牌形象的建立。

第二则荒诞广告案例是一家食品公司的广告。

广告的内容是一位女性在厨房里准备晚餐，她一边切菜一边唱歌，忽然她的声音变得尖锐而刺耳，她发现自己的喉咙里长出了一只小鸟。

随后，广告揭示了这家食品公司的产品——吃了他们的食品后，你会变得与众不同。

这则广告的荒诞之处在于，通过一个离奇的情节展示了食品的特殊效果，吸引了观众的注意力，但同时也引发了一些人对广告真实性的疑问，认为这种荒诞的手法误导了消费者。

第三则荒诞广告案例是一家手机品牌的广告。

广告的内容是一位年轻男子在一个草地上舞蹈，他的动作非常夸张，他的手臂像橡皮筋一样伸缩，他的腿像弹簧一样弹跳。

最后，广告揭示了这家手机品牌的特点——他们的手机可以让你的生活充满活力。

这则广告的荒诞之处在于，通过夸张的舞蹈动作展示了手机的功能，吸引了观众的关注，但同时也引发了一些人对广告的娱乐性和实用性的争议。

这些荒诞广告案例虽然具有一定的娱乐性和创意性，但也引发了一些争议和质疑。

一方面，荒诞广告能够吸引观众的注意力，激发他们的好奇心，从而提高广告的传播效果。

另一方面，荒诞广告容易引起观众的困惑和疑问，甚至对广告的真实性产生怀疑，从而影响品牌的形象和信任度。

长沙真善美广告装饰有限公司、宁波公牛电器有限公司名誉权纠纷二审民事判决书

长沙真善美广告装饰有限公司、宁波公牛电器有限公司名誉权纠纷二审民事判决书【案由】民事人格权纠纷人格权纠纷名誉权纠纷【审理法院】湖南省长沙市中级人民法院【审理法院】湖南省长沙市中级人民法院【审结日期】2020.11.18【案件字号】(2020)湘01民终8840号【审理程序】二审【审理法官】黄学里姜文张文欢【审理法官】黄学里姜文张文欢【文书类型】判决书【当事人】长沙真善美广告装饰有限公司;宁波公牛电器有限公司【当事人】长沙真善美广告装饰有限公司宁波公牛电器有限公司【当事人-公司】长沙真善美广告装饰有限公司宁波公牛电器有限公司【代理律师/律所】杨梅湖南中奕律师事务所【代理律师/律所】杨梅湖南中奕律师事务所【代理律师】杨梅【代理律所】湖南中奕律师事务所【法院级别】中级人民法院【终审结果】二审维持原判二审改判【字号名称】民终字【原告】长沙真善美广告装饰有限公司;宁波公牛电器有限公司【本院观点】相同的民事主体之间存在多种民事法律关系实属正常。

名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

【权责关键词】欺诈撤销代理民事权利违约金过错停止侵害消除影响恢复名誉赔礼道歉合同约定第三人书证自认新证据关联性合法性质证罚款诉讼请求另行起诉变更诉讼请求缺席判决驳回起诉维持原判发回重审申请再审审判监督强制执行查封冻结变卖诉讼时效【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】本院对一审法院查明的事实予以确认。

【本院认为】本院认为，名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

以书面或口头形式侮辱或者诽谤他人，损害他人名誉的，应认定为侵害他人名誉权。

本案中公牛电器公司在其《处罚通知》中载明：“长沙市经销商为第二次恶意覆盖转换器店招"、“给予长沙经销商李建雄收取违约金15000元"以及“通报全国"，但该公司在本案审理过程中未提交真善美公司存在第二次恶意替换店招的事实依据，公牛电器公司的上述行为客观上确会对真善美公司的商业信誉造成一定的损害，一审法院综合公牛电器公司的过错程度、传播范围及商誉受损程度等因素，酌情认定公牛电器公司向真善美公司赔偿5万元符合《中华人民共和国侵权责任法》第二十条之规定，本院予以维持。

逆向广告活动的案例

逆向广告活动案例：Dove的“真实美丽”活动背景Dove是一家国际知名的个人护理品牌，致力于传播正能量和推崇真实美丽。

在过去的广告中，很多美容品牌通常使用修饰过度、经过严格后期制作的照片来宣传产品，营造出一个不真实的美丽标准。

然而，这种做法逐渐引起了公众对于广告行业的质疑。

人们开始意识到这些广告在塑造一个虚假的身体形象，并对普通人产生了负面影响。

因此，Dove决定通过逆向广告活动来改变这种状况。

过程1.真实美丽调查：Dove首先进行了一项全球调查，以了解女性对于自己外貌的看法和感受。

调查结果显示，仅有4%的女性认为自己是美丽的。

这一发现使得Dove更加坚定了他们改变社会对美丽定义的决心。

2.媒体合作：为了扩大活动影响力，Dove与多家媒体合作，在电视、杂志和互联网等渠道上展示真实美丽的故事和形象。

这些故事涵盖了各个年龄段、不同肤色和体型的女性，以鼓励人们接受自己的独特之美。

3.“真实美丽”短片：Dove制作了一系列的“真实美丽”短片，以记录普通女性的故事和感受。

这些短片展示了她们对于自己外貌的认知和接受，并呼吁社会改变对美丽的定义。

其中最著名的短片是“真实美丽画像”，通过隐形摄像机记录了女性在镜子前看到自己时的反应，传达出一个强有力的信息。

4.社交媒体互动：Dove通过社交媒体平台与消费者进行互动，鼓励他们分享自己对真实美丽的理解和经历。

同时，Dove还推出了一个特别的标签“#真实美丽”，以便人们能够更容易地找到相关内容并参与讨论。

5.真实美丽工作坊：Dove在全球范围内组织了一系列工作坊，旨在帮助女性树立正确的身体形象观念，并提供积极的自尊和自信的培养方法。

这些工作坊包括身体积极心理学、形象咨询和自我表达等方面的内容。

结果Dove的“真实美丽”活动取得了巨大成功，对于广告行业产生了深远的影响。

1.社会关注度提升：Dove通过逆向广告活动赢得了公众的支持和关注。

人们开始重新审视广告中传递的美丽标准，并对于修饰过度的照片产生怀疑。

盘点近两年十大令人恶心的广告创意

盘点近两年十大令人恶心的广告创意盘点近两年十大令人恶心的广告创意自从三十年前商业广告重新出现在人们视野以来，广告，已经成为伴随人们生活的最重要社会元素，人们从中获得有用信息，从而满足对商品的消费需求，可以说，广告，对社会的发展起到了极大的促进作用。

然而，从打广告重新出现那时起，一些令人恶心的广告也随着各种媒体广泛传播，对社会道德、社会价值观起着疯狂的侵蚀作用。

从巩俐、濮存昕为“盖中盖”卖假药开始，到日本丰田霸道蔑视我卢沟桥的狮子，再到各种媒体都狂轰滥炸的脑白金、黄金搭档，还有各种搔首弄姿的化妆品广告，可以说，中国近几十年的广告发展史，也就是令人恶心的广告流行史。

几年来，都有人在总结某一个年份的“令人恶心广告创意”，对这些现象进行了有力的挞伐；而这种现象并没有因此收敛，所以还需要我们把评比最令人恶心广告创意进行到底。

这里，选近两年来的十个恶心广告创意，排列如下：1、zhong华轿车。

恶心指数：10。

当人们沉浸在庆祝新中国建立六十周年的欢乐气氛之中的时候，电视里突然出现一个当红歌星***演唱五十六个民族同唱一首歌的镜头，人们都以为是对新中国的赞誉，没想到，歌词最后竟然成了“爱我zhong华轿车”！我们先不论这种车叫“zhong华”是否合适，但肯定的是，它担不起zhong华轿车品牌的重任，更不会出现“五十六个民族同唱爱我zhong华轿车”的盛况。

这种拉大旗作虎皮的创意，是最令人恶心的，因此，它的恶心指数也最高：10。

2、宜春市旅游宣传。

恶心指数：10。

宜春是个很美的地方，这应该是很多人的共识；前往宜春旅游，也是很多人的假日出行选择。

然而，在人们刚开始计划2010年的旅游目的地的时候，宜春旅游网竟然打出了这样的欢迎标语：“宜春——一个叫春的城市”。

学过中文的人都知道，这显然是一个打黄色擦边球的创意；然而，把国人的旅游往低俗方向导引，必定引起有着几千年文明史的民族的强烈反感。

如果宜春真的成了“叫春的城市”，最起码，我会将它从我的旅游计划里永久删除。

媒介职位的英文缩写

据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准，其重要者有下列数项： 1.研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点，及其竞争能力。

2.分析市场现况与潜力，以其产品劳务，适合市场的需要。

诸如市场位置，可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。

3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。

4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识，此一知识包括商品特性以及效果等。

工作流程、首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广，客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。

一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。

这样在会谈中会相对主动些。

会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。

然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。

包括（策划部、媒介部、创意部）。

项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。

大致顺序如下：1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。

（企业一般也会提供部分资料）2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

3、 AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。

大家消化资料。

4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。

巧用逆向思维妙生广告创意

们：意才是广告的灵魂，灵魂的作品才可以打动消费者。创有
众所周知，商业广告的目的是想方设法地合理运用各种手段来帮助消费者尽快认知某产品、企业或某种服务，促使其某并产生有利于企业的消费行为。但是，极必反，度的机械宣传物过只会使消费者感到厌倦、木。因此，麻广告创作者要有司马光砸缸的胆识，向思维，唱反调，新唤起消费者的购买欲。逆巧重所谓逆向思维，指按常规思维去解决问题不见效时，是反其道而行之，行逆向思考获得意想不到的效果的方法。逆向思维进改变了人们的固定的思维模式和轨迹．提供了全新的思维方式和切人点，无疑拓宽了创意的渠道。嗬言之，向思维就是反这逆过来想～想。这种思维的最大特点是不拘泥于窠臼，相反方向从来认识事物和解决问题，奇制胜。阿尔・出里斯在《告攻心战广略 — — 品牌定位》书中曾说过：寻求创意的空间，定要有反一 “ 一其道而行的精神。如果每个人都往东来，一下，往西走能不想你
西方国家素有 “ 告界的奥斯卡 ” 美称．全球广告和传播界广的在拥有极高的知名度。在为期一周的时间里，国代表团（括台中包

说人话的广告才是好广告-PPT资料56页

用追求演绎“快乐”：人类假笑时，左边嘴角偏高一些，不信你笑笑？视频链接：video.sina/v/b/97588924-1587306561.html
用追求演绎“快乐”：男女对笑时，往往女子最先眨眼，不信你笑笑？视频链接：video.sina/v/b/97646982-1587306561.html
不说人话的烂广告，人类每天浸泡其中：
诉求: 自说自话
态度: 装腔作势
表现: 枯燥乏味
请勿酒后驾车严禁酒后驾车酒后驾车，害人害己司机一杯酒，亲人两行泪
……
“撞死她的时候，我喝了酒。感谢上帝，我也死了” 说人话的公益广告更有公益效果
“有两个人永远都会记得我：我妈妈和酒后撞死我的那个家伙” 说人话的公益广告更有公益效果
《九九八十一变法》
根据数千好创意的共有特征，归纳出九种创意类型，用于创意切入点的思考另外归纳出九种创意手法，可用于创意变化方式的思考九九相加是十八，相乘就是八十一
缩放变形破坏减除倍增反向替换错位拼接制造问题解决问题产品示范比喻比拟象征意义对立关系形似关系制造故事文字游戏
虽然不能完全包括复杂的人性，但大体可以作为我们洞察消费者的基本方向
消费者不会期待一则广告的出现
我们要想方设法
让广告有人味儿、说人话促发消费者惊奇、愉悦、感动或者共鸣
伊莎贝尔喜饼：“结婚，其实还不错” 视频链接：video.sina/v/b/132791616-1587306561.html
我希望看到这样的中国啤酒广告，HELLO BEER：一群二货的多彩生活视频链接：video.sina/v/b/132791892-1587306561.html
“延承三百年传统工艺，精选上等鸡肉，经九道现代工序精心烹制，高温真空灭菌，

让男人穿上丝补袜——广告策划中的反常思维法

¨ －ｆ
．
后者则是铁定的。客观。。
键的蝴工作
在二之问搭妙的者建巧辑粱，一个形成绝妙
三方法技巧
为了叙述更直观、动，ｌ李华振操作的一个案例— — 生现、工
神奇洗衣机为例，说明运用一反常规思维法的技巧。来
是让他以欣赏者的身份去赞叹女模特穿上长筒丝袜后有多么漂亮，多再把它编造出一个幽默小情节，像浪莎丝袜的广顶就
告那样，男人的头狠狠地碰在铁柱子上。美特丝袜却一反让但常规，让男人充当广告主角，制作出了大获成功的经典广告
反常规思维法中所说的 “ 规 ” 常，是指由人们在主观上
约定俗成的规律，才是可以 “ ” 。果是客观存在的自然它反的如科学规律，是绝对不可能 “ “ 。这是因为前者是 “ 观 ” 则反的主，
１．首先确定。常规。内容。豹
的意；＿划智的候ｌ英本的创替发人慧时，出雄色关餐挥显
键。所谓巧妙的桥梁 ” 就是娶做到既出人意料，，又在生活情
＿
理之中；既引人注意，刁粜真实；义＿既夸张离奇，又合情合理。
¨
进而对广告所宣传的产品产生兴趣，立好感，至激起购买树直
欲望。但仅仅吸引人是不够的，要不与其他广告雷同。如果还是抄袭或变相抄袭他人的创意，管它多么吸引人，是万万不都要不得的，因为一方面广告受众会因怀疑你的广告有抄袭之

违法违规广告案例评析

违法违规广告案例评析近年来，随着市场竞争的加剧，违法违规广告问题愈发突出。

这些广告在内容、宣传手法等方面存在着违法违规行为，对消费者权益造成了不可忽视的损害。

本文将就几个广告案例进行评析，以呼吁严厉打击违法违规广告，保护消费者权益。

案例一：某生产商假冒优质品牌该案例发生在某洗发水市场上。

一家公司在广告中宣称其产品是某知名品牌的代言产品，号称能够有效解决头皮屑问题，并配合了一些模特进行推广。

然而，经查实，该公司与被冒充品牌并无任何合作关系，产品质量也未经过权威部门认证。

此案例明显违反了《广告法》的相关规定。

案例二：虚假宣传导致消费欺诈一家美容院在广告宣传中标榜其瘦身手术和减肥产品能够快速有效减肥，引来了众多顾客。

然而，在实际操作过程中，该美容院使用了一些不合法的手段，如篡改顾客测量数据、掺杂有害物质等，导致一些顾客出现严重的身体反应。

这种虚假宣传行为不仅侵害了消费者的健康权益，也损坏了整个行业的信誉。

案例三：未经许可使用公众人物形象某运动饮料公司在广告中使用了一位国家级体育明星的形象进行代言，宣称该饮料可以提高运动能力和减少疲劳。

然而，事实上该明星并未对该产品进行过诚信推荐或代言。

此案例侵犯了该明星的肖像权，也给消费者带来了误导。

针对以上违法违规广告案例，我们应该采取哪些措施呢？首先，政府应加大对违法违规广告行为的监管力度，加强广告发布前的审查和审核，对违法广告进行严厉处罚。

其次，加强消费者权益保护意识的宣传，提高消费者对广告的辨识能力，让其更加理性对待广告信息，切勿被虚假宣传所蒙蔽。

此外，相关行业协会和自律组织也应加强自律，建立严格的行业规范，对违法违规广告行为进行内部整治和惩戒。

对于广告发布者来说，也有一些建议：首先，要严格遵守《广告法》等相关法律法规，明确自己的行为范围，并进行合法合规宣传。

其次，加强内部审核机制，确保广告内容真实可靠，避免虚假宣传。

最后，积极接受第三方权威机构的监督和评测，提升广告质量，增强信誉度。

DAPU“色情”宣传片竟然犯了六大营销常识错误

DAPU“色情”宣传片竟然犯了六大营销常识错误双11前夕，作为常常被比作“中国版无印良品”的DAPU（大朴），奋然爆出了一段“色情”广告片。

有人批判DAPU广告片在打色情擦边球，也有人宣称这“反映了年轻人的真实生活”，我们“不必谈性色变”。

DAPU官方微博也给出了解释：抛开道德视角，在我看来，DAPU宣扬片的根本问题是同时犯了六大营销常识错误。

1、佯装青春形象，强加敏感话题据网友爆料，DAPU宣扬片抄袭了2023年的一则国外短片。

原片描述了一对情侣在卧房发生的情感生活，除了性，还有整理房间、看电视、打嬉戏、吃东西等情节。

对比原片，你会发觉DAPU广告片抄袭的几乎全是床戏，抛弃了原片的其他生活片段。

明显，这是有意把性和DAPU建立联想，并非官方宣称的“青春”“爱情”“生活”。

（可谓“掩耳盗铃”）这则广告片在设计之初就埋下了违反《广告法》的“伏笔”。

2、急于哄抬名气，忽视品牌联想建立品牌联想最基本的原则是先建立基础联想，再建立附加联想。

基础联想（品牌的功能价值）：品牌识别、产品类别、购买理由、使用方式等；附加联想（品牌的情感价值和精神价值）：品牌形象、品牌人格等。

这样的品牌进展挨次遵循了品牌效应的形成链路“熟悉-认知-认同”。

当消费者对你的品牌还没有足够的熟悉和认知时，你需要以品牌logo、名称和口号为基础，通过包装、海报、广告等形式传递你的品牌是什么，属于什么品类，产品有何独特之处，如何使用。

在建立基础联想后，再强化品牌的人格、生活理念、价值观等情感和精神意义。

依据CNPP和十大品牌网联合推出的家纺行业榜单显示，DAPU （大朴）排名30位，而且亏损到2023年3月才首次盈利。

为了明确消费者“熟悉-认知-认同”DAPU品牌的程度，不妨对比一下水星家纺的百度指数：水星家纺的相关词都是和家纺行业有关的，说明消费者对水星家纺的品类有着清楚的理解。

相关词中包含了“罗莱家纺”“富安娜”“博洋家纺”“恒源祥”等同行知名品牌，说明水星家纺在消费者心智中是一线品牌。

呈现后果的广告创意案例

呈现后果的广告创意案例
案例一：美国吸烟危害广告
创意：广告海报上，包罗万象的烟雾弥漫在一个城市的景观之中，暗示烟草对环境的污染和危害。

广告标语：“吸烟造成的
后果并不仅仅是对你自己的健康，也影响着整个社区的生态环境。

”
案例二：中国交通违法广告
创意：广告视频首先展示了一辆伴随着轰鸣声疾驰而来的汽车，然后突然出现一辆闯红灯的电单车，两车相撞后出现惨烈的车祸现场。

广告结束时，出现字幕提示：“交通违法行为带来的
悲剧后果不可挽回，请你遵守交通规则。

”
案例三：消费者浪费水资源广告
创意：广告海报上，一家人正在使用大量的自来水。

但是，所有的自来水都流出了水龙头而没有使用。

海报上出现字幕：“每一滴水都是珍贵的，节约用水从你我做起。

”
案例四：过度使用塑料的环境危机广告
创意：广告视频中，一个玩具熊被大量的塑料袋缠绕住，无法自拔。

画面切换到海洋，出现大量塑料垃圾漂浮在海面上。

广告结尾处，“拒用一次性塑料，保护我们的海洋。

”
案例五：不良饮食习惯导致健康问题的广告
创意：广告视频中，一个年轻人频繁地吃快餐、零食和碳酸饮料，接着展示了他慢慢变胖、精神不振且没有活力的日常生活。

最后，广告以一个健康的饮食造型结尾，并展示了他恢复正常的生活状态。

广告标语：“选择健康食品，享受健康生活。

”。

有关于逆向思维的广告例子与应用

有关于逆向思维的广告例子与应用逆向思维孕育着创造性思维的萌芽,是培养学生创新能力的要求。

在广告中有很多运用到你想思维，下面店铺为大家介绍的有关于逆向思维的广告例子，希望对您有帮助哦。

逆向思维的广告例子1车(“想想小的好” 篇，1959年，美国)美国《广告时代》评选出的“20世纪全球广告成功案例100强”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作为创办人之一的广告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)为大众汽车在1959年推出的平面广告“想想小的好” (Think Small)，运用逆向思维的创意策略，一反美国一味追求“大”的思维，突出一个“小”字，为大众“甲壳虫”汽车在美国成功开拓了“二战后”的巨大市场。

逆向思维的广告例子2(亿邦动力网讯)随着电子商务市场的进一步发展，传统的知名品牌也开始在网购市场这一领域抢滩登陆，七匹狼、以纯、班尼路等大型服装知名品牌大规模入驻网购市场，开启着这一顺理成章的品牌销售的“扩张线路”。

但与之相反的是，不久前，国内知名服装网购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息，将斥资千万开展大规模线下推广活动。

这也是国内电子商务企业首次做大规模线下推广。

据了解，此次VANCL启动大规模线下推广，也是在为之后的新业务和实体店计划做准备。

对于电子商务市场而言，这无疑是一次营销的逆向思维。

成功或者失败，难以定论。

凡客诚品的优势在于它的低价。

因为，一般的服装品牌最终的销售价格是成本价的6倍到10倍，具有一定知名度的品牌则会将价格设定在成本价的20倍左右。

而凡客的销售价仅仅是成本的1.5倍，凡客的价格是普通品牌的六分之一，甚至是十分之一。

而凡客诚品网络营销最成功之处在于自有一套精准娴熟的互联网广告投放策略。

为广大网民所熟知的是，凡客的网络广告几乎覆盖了所有重点网站。

在这种铺天盖地的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。

低价位、铺天盖地的网络广告宣传、独特的电子商务定位，让凡客诚品以不可思议的速度聚敛着财富。

创意九九八十一变法2.0——盛美伊云从

九九八十一变法2.0——盛美伊丛云v盛美广告自主研发的创意工具，肆意分享——这个法是怎么变出来的？1、另一部分人说：创意这玩意儿，是没有方法可言的，是学不来的，一谈方法就着了痕迹，一谈就限制了本该天马行空的思维，呵呵，把创意方法说得跟佛法般玄妙。

2、01年初，本人创意思维的窍，被杨舸所开：从“旧元素，新组合”的定义着眼，用“四相一无法”去发想元素，然后按照归纳出的十几种创意类型去组合。

可用的元素越多，组合出来的数量就越倍数增长。

按此方法持续去思考练习，有效解除了创意枯竭的困惑，也有效治疗了年轻人眼高手低、自以为创意无限的臭毛病。

3、05年夏天，和启源在上海碰面，这厢正在读叶茂中的一本书，而且边读边恶毒：“如果我在上海混得好，就说是你徒弟，如果混不好，就说是跟叶茂中学的”。

玩笑归玩笑，随手翻书的时候，一段称为创意技巧的文字，列举了一些放大变形之类的变化方法，在创意的思考方法上给了我进一步的启发。

4、07年10月，盛美准备做内部培训，整理培训文件的过程里，参考着国内外历年的杰出作品，创意类型和创意手法被重新归纳，以九计数，然后把两个九组合到一起，就产出了这样一个九九八十一个格子的工具，而生产这个工具的过程，也算是一次“旧元素，新组合”的创意练习吧。

5、08年10月，杨舸来长沙踏秋，和他谈起这个九九组合的创意思考工具，杨舸认为这是一个实用的好工具，并建议我把它整理发表出来，作为一个思想成果的记录，同时与更多有志提高创意能力的新鲜人分享。

自己也曾担心，这个工具会不会把创意弄得像八股文一样刻板？与杨舸的一番探讨解除了我这个顾虑：本就是一个工具而已，并非创意的全部，尤其对于入行不久的新人，当想到没有想法可想的时候，遵循此法去思考，至少可以逼迫自己多想几十个点子出来。

6、09年2月，一个在我生命中极具份量的人物进一步肯定了这个工具，并为之命名“九九八十一变法”。

丫后来把这个思考方法应用到更广泛的创作中去，据说也得心应手颇有成效，再后来，便有了今天这个呈现。

长沙盛美广告内训的资料心态至盛共57页

长沙盛美广告内训的资料心态至盛
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的，但是为了生存，我们不得不为自己编织一个笼子，然后把自己关在里面。 ——博莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时间再长，也还是没有制约力的。— —爱·科克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马克罗维乌斯
常 • 在创意层面来讲，广告费就是这样浪费掉的
• 我们力争不懈地让广告唤起消费者的注意、记忆、好感和欲望，让广告达成更有效的传播目标
• 在这一点上，没有任何商量的余地，要想方设法，让你的创意“不正常”
• 就算很多“不正常”的创意不适用，但是，不该因
如何不正常？有意识的培养
• 把大的看成说成更大的或者小的中的 • 把好的看成说成更好的坏的不好不坏的 • 把黑的看成说成更黑的白的绿的五彩七彩的 • 把圆的看成说成方的扁的半圆的双倍圆的 • 把正常的一切事物看成说成不正常的半正常的双
学而时习之，不亦乐乎
学习的目的，是为了应用让创意产生有迹可循先求量，再求质
知识不是力量，使用知识才产生力量
我们一起学习什么？
创意是思维方法，不是职业技能
• 想创意 • 做作品 • 卖广告
Thinking：思考力 Action：行动力 Communication：沟通力
学海无涯乐作舟
• 学乐融融：这是件好玩的事情 • 以玩乐之心学习 • 以玩乐之心做广告 • 以玩乐之心活着
• 不求甚解，往往会变成流于皮毛技巧并着露破绽的把戏。
• “当跳蚤的腿折断以后，就丧失了听力”
• 不搞清问题就着手解决问题，是个大问题。 • 切记：很多无效的烂广告，恰恰源于此症。
倍正常的 • 把正的看成说成—— • 加倍正的、邪的、歪的、倒的、坏的、快的、赖