新浪微博媒体合作培训材料精品PPT课件
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新浪微博 媒体合作培训材料
报纸版
一、合作形式
媒体合作形式——报纸
一、合作内容：
1、媒体供稿：建立日常沟通机制，重点媒体每日沟通。微博重大新闻定时定点发送到合作” 媒体邮箱组“。培养合作媒体在微博中挖掘新闻的习惯。增加媒体对微博的粘性，从而提 高活跃度（针对媒体的个性化需求可单独推送）。
2、大事件报道：通过两会、世界杯、世博、亚运会等事件专项合作。扩大媒体对微博的关注 点，寻找新闻当事人，事件报道的记者，营造出“我在现场”的微博氛围。同时，让媒体 充分利用微博第一时间发布消息。在事件报道上引用且体现内容的来源为“新浪微博”。
• 图片、视频、文字直播第一时间呈现在网友 面前，与互动融为一体的线上发布会
产品功能——围裙&同城
“围裙”（也就是微群的昵称）&“同 城会”建立在拥有共同爱好或兴趣的基 础上，将用户粘合在一起，构造稳固的 联络体系。
建立“围裙”结交志趣相投的朋友，
分享共同感兴趣的话题和信息。 保证信息传递的有效性和高到达率，锁 定目标更精准。
微博直接传播
集中展示问答
品牌栏目 固定栏目时间
• 运作流程 · 与微博打通，通过微博传播问答内容，对粉丝及目标受众完成传播 · 微访谈拥有独立页面，可集中展示问答内容，突出形式感 · 品牌栏目固定化，通过固定时间进行答复，集中聚集人气和关注度
产品功能——微直播
电视、网络同步互动，既满足与电视名人沟通需求，培养收视习惯、形成固定用户群。
7、活动合作：合作媒体的重要活动，对方展示品及宣传品上体现新浪微博logo，在现场给予易拉宝、 展位、主持人口播、微博宣传片播放等形式的体现。通过微博大屏幕或微直播与场内外的微博用户互 动。
备注：上述体现形式尽量保证独家，如无法保证，版面位置应优于竞争对手。
二、产品功能
平媒版
产品功能
微访谈
名人做客， 微直播
3、新闻线索征集与挖掘：引导媒体利用官方微博来征集新闻线索，媒体通过自身的运营吸引 当地网友参与新闻线索的征集与爆料。越来越多的媒体通过我们的引导，开始把微博作为 除了电话、邮箱等形式之外的重要新闻线索征集工具。
4、专题策划及联合报道：媒体定期制作微博的相关专题策划，或联合新浪微博发起找人、祈 福、寻求帮助等具体项目，我方可配合对方话题进行数据、内容等素材的征集和整理，并 通过微博实时互动。
蔡康永-娱体明星
时间：10月18日 主题：明星生活 效果：问题2万，UIP1.5 万
潘石屹-公众人物
时间：10月21日 主题：人生感悟+房地产 效果：问题5千，UIP1.3 万
李承鹏-新闻人物
时间：10月26日 主题：足坛反赌+个人问 题 效果：问题2千多
产品功能——微访谈
产品形式
产品互联
独立页面
产品功能——微投票
• 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病； • 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求； • 将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广； • 借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。
在线文字
回答问题， 一个完整
回复率更 的电视节
高，互动 目微博互
更直接
动平台
围裙
投票
围脖群组， 参与投票， 营销更直 “你也பைடு நூலகம் 观，沟通 话语权！” 更方便
活动
同城
通过微博 发起活动， 享受一呼 百应的快
感！
每个城市 的一块自 留地
大屏幕
品牌到 达的同 时完成 用户体 现，极 高互动 性。
产品功能——微访谈
媒体合作形式——报纸
二、体现形式：
1、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址 （如无法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。
2、报头、版权页：在合作媒体的报头或版权页独家体现其官方微博地址或新浪微博logo。
3、 新闻互动区：除热线电话、投稿邮箱，将合作媒体官方微博刊登于互动区，作为新的联系方式和互 动平台，可定期将搜集的用户意见用专区反馈出来，通过“@用户昵称”的形式表达。
台
非诚勿扰
时间：10月18日
新媒体传播学年会
时间：12月10日 主题：新媒体传播
资本市场20年微博研讨会
时间：12月17日 主题：中国证券市场20周年
嘉宾：北大、人民大学、暨大等名校传播学院院长
到世界各地过春节
时间：12月13日—17日 主题：广播节目互动 嘉宾：北京文艺广播FM87.6
主题：节目内容互动 效果：UV 64万
正在策划中： 《亲，新年快乐》 淘宝演唱会 7家卫视7场《跨年演唱会》
产品功能——微直播
最快捷的直播平台：
最快捷的直播平台：
• 我们立足于新浪微博，资讯最活跃的微博 之王
最准确的消息推送： • 我们将内容推送给对此感兴趣的目标群体
最方便的新闻落地： • 立足于新浪门户，促进新闻点在这里诞生
最丰富的专题页面：
“同城会”提供给企业、媒体与其
关注者面对面接触和互动的机会。网友 参与度高，二次传播活跃度提升。 活动召集简单易行，形式多种多样。
产品功能——围裙&同城
热门活动形式
同城会官方活 动
媒体活动
文化活动
企业活动
体验团 试吃团 同城达人聚会 同城大型活动
电视节目观众 粉丝征集
招募
读书会 音乐演出赠票 观剧团 观影团 转发赠物活动 征集活动
抓住用户心理，提供粉丝+目标受众的精准推送
草根希望与名人产生联系满足虚荣心 名人通过与草根互动进行个人宣传 商家、各类组织对目标受众进行精准营销， 以及进行招聘、客服等互动行为
政府机构与网民互动提升公关形象
从10月14开始，微访谈已完成8期，其中针对个人的 4期，与媒体合作4期（准备转至微直播平台），品 牌栏目准备推出
观众希望和电视上的名人进行互动、看到来自偶像、名人发送的现场消息
传媒机构通过此平台与观众沟通、建立亲民形象，增加观众对节目的感情 在微博上培养自己的收视、收看、收听用户，精准投递节目信息预告等 收集用户信息、收看习惯、内容建议，方便用户收视数据分析，改进节目
商家、机构新闻发布会，微博内同步直播；最快捷的信息、资讯散播中心平
4、卷首语、主编寄语：在合作媒体的卷首语或主编寄语处体现相关微博地址，同时可以在文中以”微博 形式“（例如：文中出现@或者##等常用微博符号）增强文字的互动感。
5、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址（如无 法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。
6、记者、专栏作家文章后附微博地址：在合作媒体的报道后添加作者微博地址，提示读者可以登录新浪 微博与记者互动。
报纸版
一、合作形式
媒体合作形式——报纸
一、合作内容：
1、媒体供稿：建立日常沟通机制，重点媒体每日沟通。微博重大新闻定时定点发送到合作” 媒体邮箱组“。培养合作媒体在微博中挖掘新闻的习惯。增加媒体对微博的粘性，从而提 高活跃度（针对媒体的个性化需求可单独推送）。
2、大事件报道：通过两会、世界杯、世博、亚运会等事件专项合作。扩大媒体对微博的关注 点，寻找新闻当事人，事件报道的记者，营造出“我在现场”的微博氛围。同时，让媒体 充分利用微博第一时间发布消息。在事件报道上引用且体现内容的来源为“新浪微博”。
• 图片、视频、文字直播第一时间呈现在网友 面前，与互动融为一体的线上发布会
产品功能——围裙&同城
“围裙”（也就是微群的昵称）&“同 城会”建立在拥有共同爱好或兴趣的基 础上，将用户粘合在一起，构造稳固的 联络体系。
建立“围裙”结交志趣相投的朋友，
分享共同感兴趣的话题和信息。 保证信息传递的有效性和高到达率，锁 定目标更精准。
微博直接传播
集中展示问答
品牌栏目 固定栏目时间
• 运作流程 · 与微博打通，通过微博传播问答内容，对粉丝及目标受众完成传播 · 微访谈拥有独立页面，可集中展示问答内容，突出形式感 · 品牌栏目固定化，通过固定时间进行答复，集中聚集人气和关注度
产品功能——微直播
电视、网络同步互动，既满足与电视名人沟通需求，培养收视习惯、形成固定用户群。
7、活动合作：合作媒体的重要活动，对方展示品及宣传品上体现新浪微博logo，在现场给予易拉宝、 展位、主持人口播、微博宣传片播放等形式的体现。通过微博大屏幕或微直播与场内外的微博用户互 动。
备注：上述体现形式尽量保证独家，如无法保证，版面位置应优于竞争对手。
二、产品功能
平媒版
产品功能
微访谈
名人做客， 微直播
3、新闻线索征集与挖掘：引导媒体利用官方微博来征集新闻线索，媒体通过自身的运营吸引 当地网友参与新闻线索的征集与爆料。越来越多的媒体通过我们的引导，开始把微博作为 除了电话、邮箱等形式之外的重要新闻线索征集工具。
4、专题策划及联合报道：媒体定期制作微博的相关专题策划，或联合新浪微博发起找人、祈 福、寻求帮助等具体项目，我方可配合对方话题进行数据、内容等素材的征集和整理，并 通过微博实时互动。
蔡康永-娱体明星
时间：10月18日 主题：明星生活 效果：问题2万，UIP1.5 万
潘石屹-公众人物
时间：10月21日 主题：人生感悟+房地产 效果：问题5千，UIP1.3 万
李承鹏-新闻人物
时间：10月26日 主题：足坛反赌+个人问 题 效果：问题2千多
产品功能——微访谈
产品形式
产品互联
独立页面
产品功能——微投票
• 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病； • 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求； • 将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广； • 借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。
在线文字
回答问题， 一个完整
回复率更 的电视节
高，互动 目微博互
更直接
动平台
围裙
投票
围脖群组， 参与投票， 营销更直 “你也பைடு நூலகம் 观，沟通 话语权！” 更方便
活动
同城
通过微博 发起活动， 享受一呼 百应的快
感！
每个城市 的一块自 留地
大屏幕
品牌到 达的同 时完成 用户体 现，极 高互动 性。
产品功能——微访谈
媒体合作形式——报纸
二、体现形式：
1、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址 （如无法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。
2、报头、版权页：在合作媒体的报头或版权页独家体现其官方微博地址或新浪微博logo。
3、 新闻互动区：除热线电话、投稿邮箱，将合作媒体官方微博刊登于互动区，作为新的联系方式和互 动平台，可定期将搜集的用户意见用专区反馈出来，通过“@用户昵称”的形式表达。
台
非诚勿扰
时间：10月18日
新媒体传播学年会
时间：12月10日 主题：新媒体传播
资本市场20年微博研讨会
时间：12月17日 主题：中国证券市场20周年
嘉宾：北大、人民大学、暨大等名校传播学院院长
到世界各地过春节
时间：12月13日—17日 主题：广播节目互动 嘉宾：北京文艺广播FM87.6
主题：节目内容互动 效果：UV 64万
正在策划中： 《亲，新年快乐》 淘宝演唱会 7家卫视7场《跨年演唱会》
产品功能——微直播
最快捷的直播平台：
最快捷的直播平台：
• 我们立足于新浪微博，资讯最活跃的微博 之王
最准确的消息推送： • 我们将内容推送给对此感兴趣的目标群体
最方便的新闻落地： • 立足于新浪门户，促进新闻点在这里诞生
最丰富的专题页面：
“同城会”提供给企业、媒体与其
关注者面对面接触和互动的机会。网友 参与度高，二次传播活跃度提升。 活动召集简单易行，形式多种多样。
产品功能——围裙&同城
热门活动形式
同城会官方活 动
媒体活动
文化活动
企业活动
体验团 试吃团 同城达人聚会 同城大型活动
电视节目观众 粉丝征集
招募
读书会 音乐演出赠票 观剧团 观影团 转发赠物活动 征集活动
抓住用户心理，提供粉丝+目标受众的精准推送
草根希望与名人产生联系满足虚荣心 名人通过与草根互动进行个人宣传 商家、各类组织对目标受众进行精准营销， 以及进行招聘、客服等互动行为
政府机构与网民互动提升公关形象
从10月14开始，微访谈已完成8期，其中针对个人的 4期，与媒体合作4期（准备转至微直播平台），品 牌栏目准备推出
观众希望和电视上的名人进行互动、看到来自偶像、名人发送的现场消息
传媒机构通过此平台与观众沟通、建立亲民形象，增加观众对节目的感情 在微博上培养自己的收视、收看、收听用户，精准投递节目信息预告等 收集用户信息、收看习惯、内容建议，方便用户收视数据分析，改进节目
商家、机构新闻发布会，微博内同步直播；最快捷的信息、资讯散播中心平
4、卷首语、主编寄语：在合作媒体的卷首语或主编寄语处体现相关微博地址，同时可以在文中以”微博 形式“（例如：文中出现@或者##等常用微博符号）增强文字的互动感。
5、专栏专版：合作媒体在核心版面设置专栏、专版并独家体现新浪微博logo或其官方微博地址（如无 法保证独家，版面位置应优于竞争对手）。
6、记者、专栏作家文章后附微博地址：在合作媒体的报道后添加作者微博地址，提示读者可以登录新浪 微博与记者互动。