中国出境旅游的市场发展趋势

中国出境旅游年度报告

近年来，中国出境旅游市场发展非常迅速，中国已经成为亚洲增长速度最快的新兴客源国，并稳居亚洲第一出境游客源国地位。中国出境旅游先后经历了1983-1996年的试办阶段、1997-2001年的初步开放阶段和2002年至今的快速发展阶段。截至2007年底，中国政府已经批准的ADS国家达到134个，公民出境人数达到4095.40万人次，比上年增长18.6%。世界旅游组织预测，到2020年，中国出境旅游人数将达到1亿人次，中国将成为世界第四大出境旅游客源国，中国出境旅游发展潜力巨大。从目前的趋势来看，这个时间表很可能会提前。

一、中国出境旅游的市场规模

1、出境旅游人次快速增长

2001年以来，中国出境旅游一直保持着较高的增长速度，即便是遭受非典影响的2003年，增速虽然略有减缓，仍然有21.8%的增长比率。近五年来，中国出境游人数每年平均增22.7%，2007年达到4095万人次的历史新高。2008年前三季度，在一系列不利因素的影响下，我国出境人数还有14.80%的增速。这种高速的发展也在改变着亚太和世界旅游的格局。

图1：2001－2007中国出境游人次变动

*数据来源：根据中国旅游网及国家统计局网站公开资料整理。

2、出境旅游目的地的数量与结构

我国目前已开放的旅游目的地国家和地区达134个，比去年同期增加了17个，其中实施91个。亚洲、非洲、美洲和欧洲都有不同程度的增加。中国出境游市场强大的增长势头吸引了越来越多的目的地国家和地区。

图2：2007年中国公民前往世界各地去旅行人数比例图

*数据来源：中国旅游网，/

目前中国出境旅游目的地仍然以近程为主。按首站人次排序，十位的国家和地区依次是：香港、澳门、日本、韩国、越南、俄罗斯、泰国、美国、新加坡、马来西亚。除香港和澳门外，东亚国家日本和韩国是主要的目的地国家。赴越南、俄罗斯的游客还是以从事边境贸易和边境旅游的居多。2006年到2007年，赴越南的游客人数从排名第九上升为第五位，增幅较大，为87.1%，而首站出境赴泰国的人数较上年同期却有所下降，降幅为6.5%。

图3：2007年中国公民出境旅游流向与流量频率分布图*数据来源：中国旅游网，/

二、中国公民因私团队出境旅游市场的消费特征［1］

本次调研通过由领队向游客发放问卷的方式进行，时间集中在2007年7月-11月，调研地点集中在北京、上海、广州三个城市。本次调研共涉及到21个变量。按照变量的内涵和变量之间的逻辑关系，将变量抽象为6种范畴，分别为人文统计特征、消费决策影响因素、消费决策、消费特征、消费评价和未来消费意向等方面。

（一）人文统计特征

百分比

百分比

性别男

44

.10

家庭

月收

入

10000元以

下

33.

30

女

55

.80

10000-3000

0元

44.

30

年龄

18岁以

下

7.

10

30000元以

上

22.

50

18-30岁

44

.50

职

业

政府工作人

员

7.9

0 31-50岁

36

.10

企业管理人

员

17

．20 50岁以12公司职员29.

上.30 30

学历

初中及以

下

4.

70

专业技术人

员

7.0

0 中专及高

中

21

.70

离退休人员

6.2

0 大学专科

34

.40

工人

2.6

0 大学本科

及以上

39

.20

农民

1.0

家庭结构二人世界

17

.10

军人

0.9

三口之家

51

.10

教师

5.0

两代同堂

12

.90

学生

10.

70

三代同堂

9.

10

服务业或销

售业人员

5.0

单身

9.

80

其它

7.1

表1 出境游市场人口统计特征频数分布表

（二）消费决策影响因素

1、出游频率

调查显示，43.3%的被调查者是第一次出境旅游，而超过一半的被调查者不是第一次出境旅游，与2006年相比，2007年非第一次出境旅游的比重提高了五个百分点，可见重复出境旅游的比例在提高。

图4：出游频率

2、出游动机

出境旅游消费者的出游目的以放松身心所占人群比例最大，为57.1%；其次多种动机并存位居第二，达到了31.9%；也有旅游消费者为了增长见识、追求新奇感觉而出境旅游，分别占到了23.6%以及12.3%；以融洽亲朋的感情、购物以及其它目的出境旅游的人群所占比例较少，分别占到了3.3%、2.5%以及1.4%。

图5：出游动机

3、决策重要程度

55.3%的被调查者认为出境旅游并不是家庭的重大决策，这与2006年相比是一个较大的变化。2006年有54.6%的被调查者认为出境旅游是家庭的重大决策，可见出境旅游在人民的观念中已经不是非常特别的事件，同时也说明人们消费能力的提高，这预示着中国出境游市场潜力巨大，发展空间有待进一步扩展。