问卷研究分析的五类分析思路模板

问卷调查作为一种最常用的省时省力，能对事物进行比较全面系统的调查方法，无论是在日常工作还是学术研究中都倍受青睐。但一次问卷调查不是那么容易就可以完成的，随着问卷收集完毕，大量的数据等待着被整理、统计、分析。这么多的数据摆在面前，该从什么地方开始入手呢？又应该用什么具体的方法分析呢？

针对五种分析思路，通常适用于社会科学专业，包括工商管理，旅游管理，市场营销等，以及心理学类专业，教育学，师范，语言类专业等。具体针对这五种思路分析框架的说明如下：

1、影响关系类研究

影响关系类研究最为常见，研究影响关系时，通常会先画出模型结构框架，一个框架表述整体研究结构思路情况，研究框架为核心。这类分析思路倾重于关系，并且是影响关系的研究。比如各种因素对员工薪酬满意度的影响关系研究，员工离职倾向影响关系研究，消费者重复购买意愿影响关系研究等。此类分析思路框架大部分题项应该为量表题，小量题项为非量表题。心理学、管理类、旅游类、市场营销等专业使用此分析思路框架频率较高，此分析思路框架适用于所有读者。

具体研究内容上：

1.首先对收集数据进行基本的频数分析，比如统计性别，年龄，学

历的分布情况如何等。

2.如果研究中涉及样本的特征情况，比如基本行为，或者认知态度

相关性，也可使用频数分析进行汇总，进一步了解清楚样本特征

情况。

3.影响关系研究时，问卷中通常会涉及非常多的量表题，如果量表

题具体应该分成多少个维度，并不完全确定，此时可使用因子分析进行浓缩，得出几个维度（因子），并且找到维度与题项的对应关系情况。（备注：一个维度由多个标题项表示，想将多个标题项概括成一个整体，此时需要使用SPSSAU中“生成变量”的“平均值”功能即可）

4.数据的可靠性，是否有信度，是最基础的，一般放在样本基本特

征背景情况之后，原因在于首先得知道是一群什么样的样本人群在回答问题。同时信度仅针对量表类数据进行研究，无法针对比如性别，年龄之类的背景信息项进行分析。

5.除开数据可信，还需要研究量表题项具有可靠性。先有数据可靠，

再分析有效，这是常见的结构，效度分析和信度分析也可互换位置。

6.数据可靠，并且研究量表有效之后，接着需要对具体维度（量表

题项等）进行描述分析，研究样本人群对于量表项的基本态度情况。

7.完成量表题项，各维度的描述性分析之后，再使用相关分析去研

究关系情况，为回归分析作准备。

8.在数据有着相关的前提之下，再研究回归影响关系才具有意义。

因而回归分析需要放在相关分析之后。并且通常情况下需要使用回归分析去验证假设。

9.有可能还需要对比不同人群，比如性别，年龄等不同群体，他们

对于量表题项的态度差异情况，因而一般可使用方差分析，或者T检验等进行分析。如果说想研究不同背景人群（比如性别，年龄）对于样本行为上的差异性，建议可使用交叉卡方分析等，同时如果涉及多选题的交叉分析等，也对应选择需要的方法即可。

2、现状政策类研究

现状政策类研究是非常普遍的，分析思路倾重于现状及基本态度，和差异对比研究，了解群体的基本认知，态度，观点意见或者行为等。通常情况下现状政策类研究更多是非量表题项，此类研究框架的核心在于“分组”。第一件事情为“分组”；比如有30个题，那此此30个题项可以分别归纳为几个方面呢？比如基本背景，认知，态度，行为，原因等五个方面。第二件事情是将“分组”分别作为一个部分进行分析。第三件事情是分组题项与分组题项之间进行交叉。社会学类、媒体等相关专业会使用此分析框架进行相关研究，以及企业问卷研究较适用于此类分析思路框架。

具体研究内容上：

1.首先对收集数据进行基本的频数分析，比如统计性别，年龄，学历的分布情况如何等

2.分别针对“分组”进行分析，每个“分组”作为一个部分进行分析。

3.差异关系研究：比如基本背景分别与“认知”，“态度”，“行为”，“原因”上的差异性（通常是使用交叉分析，当然涉及多选题时，应该选择对应多选题应该使用的交叉方法）

4.如果说希望研究影响关系，比如研究“认知”(X)，“态度” (X)分别对于“行为” (Y)的影响关系，此时可考虑使用二元logit回归分析。但需要特别注意一点是：“行为” (Y)必须只有两个选项，比如愿意和不愿意，购买和不购买，并且必须使用数字1和0分别表示。比如研究网购态度对于“是否购买代购产品”的影响，愿意应该用数字1表示，不愿意用数字0表示。

●备注：如果问卷中有量表题，也可以使用信度分析，方差分析等

研究方法。

●备注：非量表数据请勿使用信度，效度等研究方法。

3、调节/中介类研究

调节/中介作用研究框架，类似于第一类即“影响关系研究”。但此类框架更常见于学术研究，因而可能会多出中介作用，或者调节作用这两部分，基余部分与“影响关系研究”基本类似。

这类分析思路倾重中介作用，或者调节作用的研究。比如研究员工工作生活平衡对离职倾向影响时，工作满意度是否起中介作用。产品质量认知对口碑传播意愿影响时，不同收入水平是否起着调节作用。类似第一种分析思路框架，此类分析思路框架在问卷设计上大量题项均为量表题，仅小部分题项为非量表题项。工商管理类、市场营销、心理学、教育学等专业偏好于使用此种分析思路框架，此分析思路框架更适用于有一定统计基础的读者。

需要注意的是，中介作用或者调节作用研究在学术上是非常谨慎的研究，因而如果需要此两类研究，需要在文献综述部分详细描述清楚中介或者调节作用关系后，才能进行分析（即先有理论依据，然后再使用研究方法进行验证），否则会出现逻辑问题。

4、实验类差异研究

实验类研究，通常也称作“情景”类研究等。此类框架在市场研究中相对较为常见。相对来讲，此类研究的核心在于交互关系，而且通常均是使用量表类问卷题。

这类分析思路针对于使用实验式方法和问卷形式进行的关系研究，通常问卷设计会包括不同情景设置。比如百货商店音乐刺激对于消费意愿的影响研究，通常问卷里面会有不同情景，比如有背景音乐或者无背景音乐，也或者有不同类型背景音乐等。此类分析思路框架强调不同场景或者不同实验情况下的差异比较，通常情况下会有较多的量表题项。市场营销、心理学、媒体等相关专业会使用此分析框架进行各类研究。

5、聚类样本类研究