旅游发展优势劣势swot分析2022

旅游发展优势劣势swot分析2022

一、旅游竞争优势（Strengths）

（一）特色旅游资源和旅游环境

1.特色旅游资源。典型XX地貌——XX地貌自然旅游资源是XX县的精华旅游风景景观。道教圣地——著名的XX风景区、XX广场和XX公园都是城关休闲旅游的好去处。XX县东部以山石林为主要特征，植被发育良好，覆盖率高，基本保持原始状态。XX山、XX林场、岩溶地貌（XX洞）、XX俗村、XX湖（XX 水库）、XX风光和XX景观（梁、峁、塬、涧等）。

2.旅游环境。旅游需求市场对气候的要求和满意度是根据温湿指数来计算的。根据温湿指数公式：

THI=t-0.55（1-f）·（t-14.47）

（式中t为气温，f为相对湿度）

一般认为，宜于开展旅游活动的温湿指数（THI）值为15～27（见表3），将所统计的XX县2007～2010年的平均气温（表1）和所统计的XX县平均相对湿度值（表2），代入温湿指数公式，求得XX县2007～2010年各月份的平均温湿指数（THI）值（表4）。

表1 XX县平均气温（℃）

表2 XX县平均相对湿度（%）

表3生理气候评价指标

注释：*表示适宜于旅游活动**表示既适宜旅游，也适宜休疗养。

表4 XX县平均温湿指数（THI）

从表中可以得知，XX县适宜于开展旅游活动的月份主要为5～9月份，所

以大致舒适天数为5个月，计天数150天/年。XX县有将近5个月的最佳温湿指数：5月～10月期间的处于舒适指数范围，具有良好的旅游环境氛围，适宜开展旅游活动。

（二）独特的民俗文化

XX县民俗文化在国内有：剪纸、刺绣、面塑、布艺四大产品特色明显，工艺精湛；地方文化的秧歌——九曲黄河阵、串和合等。

（三）开展以生态旅游为主线的各种旅游活动

XX县东部自然生态环境优越，西部XX地貌奇特，要着力开发生态旅游产品。诸如登山旅游、探险科考、旷野观光、XX风情游、民俗文化游、森林探幽、溶洞探奇、林区观鸟、户外摄影、农家乐休闲、湖上冲浪游泳、山林帐篷野营旅游、休闲疗养度假等。

二、旅游竞争劣势（Weaknesses）

（一）旅游资源开发劣势

1.旅游形象未确定，品牌不突出。由于旅游开发力度不够，XX县旅游目前处于盲目状态，没有确定主题旅游形象和品牌产品，亮点不突出，影响力不大。

2.旅游营销未提上议事日程，整体宣传不够。根据XX县旅游局数据表明：目前，XX县客源市场的吸引力不强，旅客不多，仅仅是当地居民的集市、庙会为主的活动。这主要由于没有把宣传促销提上议事日程，没有专门的人力投入进行策划和包装。

（二）旅游设施劣势

1.服务配套设施不完善。根据笔者在XX县的调查得知：XX县旅游服务配套设施规模小，接待能力不强，基本还没有形成规范化、标准化的旅游接待功能

体系，旅游管理者和从业人员素质低。目前还无星级宾馆，从规模和档次上都不能达到正规旅游接待标准，难以满足国内外客源市场不断发展的消费需求，这势必影响XX旅游业全方位、多层次发展。

2.地方性旅游商品欠缺。XX县的土特产品具有自己的特色，如羊肚菌、木耳、柏籽山羊等，以及丰富的中草药，但是大多数品种都处于粗放型和半成品状态，还没有进入精细化、品牌化思维。有必要研制XX县地方特色的旅游商品和旅游饮食品，从而形成系列特色化、品牌化的XX特色旅游商品和土特产品。

3.投资乏力，体制有待完善。XX地方财政难以在短期内将大量资金投入旅游业发展，而且XX县也没有吸引本地的个体企业家进行旅游投资，资金短缺。景区和景点管理体制未建立，各旅游机构和管理部门之间的关系还未理顺，势必影响到旅游业的高效、健康发展。

三、旅游发展机遇（Opportunities）

（一）假日和散客旅游的发展

对国内旅游者来说，目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途节假日散客为主的观光旅游产品及周末短途度假产品，这两种产品占国内旅游产品份额的70%以上。XX县东部山林地区拥有比较丰富的旅游资源和稳定安全的旅游环境，为假日和散客旅游提供了一个方便适宜的条件。

（二）WTO效应

中国作为WTO成员方，对旅游业来说是一个发展契机，同时也给国外旅游企业提供了进入中国市场的机会和可能，随着旅游市场的进一步开放，中国和欧洲、美洲、澳洲、非洲和东南亚地区的许多国家签署了互为旅游目的地国的协议，在开放中国旅游市场的同时，中国也向这些国家开放，吸引大批国外游客来中国

旅游。与此同时国外旅游企业也相继来华投资，中国旅游资源开发、保护和利用、旅游设施建设等所需资金将会有更多的来源。

四、旅游发展的威胁（Threats）

（一）相邻景区间竞争激烈

XX县周边县市的旅游资源（临县的碛口黄河古渡、中国历史文化名镇西湾村，离石的汉画像石博物馆，交城玄中寺和庞泉沟自然保护区，汾阳市杏花村汾酒，交口的千佛洞、云梦山，柳林的黄河母亲景区，方山“北武当山”道教圣地）具有一定的竞争力。如何发挥强项，克服不足，创造特色来迎接来自外界的挑战，是XX县旅游将要面临的最大威胁。

（二）对旅游业的要求进一步提高

随着旅游业的迅速发展，旅游者的消费观念不断更新，旅游需求的方式和档次不断提高，由此对旅游产品和旅游服务接待的要求也越来越苛求。这不仅体现在旅游的“硬件”设施上，而且“软件”的要求也越来越挑剔。这就要求旅游接待地的所有旅游活动、旅游产品和旅游服务等供给环境和条件不断更新、不断完善，不断规范化、标准化、科学化、多样化。

五、SWOT间的相互转化策略研究

XX县拥有比较丰富的旅游资源，以XX地貌风光为主要特色的自然旅游资源，目前没有得以开发利用，没有把旅游资源变成旅游产品。XX县还存在很多的劣势和不足。如何发挥优势效应，改变劣势现状，经过开发规划把劣势转化为优势的补充，进一步用自己的优势将威胁转化为机遇，从而形成有自我特色的旅游景区，笔者认为SWOT间的相互转化措施可以从下面几方面考虑：（一）健全管理体制，明确职能