产品组合要素

合集下载

场营销重点带答案

1、市场的含义和组成要素P1-2市场是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品交换的产物。

有三方面的内容：市场是商品交换的场所；市场是需求的集合；市场是商品供求关系的综合。

有效市场必须同时具备三个要素：消费主体、购买力、购买欲望。

关系式为：市场=消费主体×购买力×购买欲望三个要素相互制约、缺一不可，只有三者结合起来才能够成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。

2、市场营销的核心观念p5市场营销是与市场相关的一切活动和理念。

它包括两个层面：首先，市场营销是一种理念、态度、观念和管理方式，强调把客户满意放在首位；其次市场营销是一系列活动，是上述理念的实施。

定义：个人和集体通过创造、提供、出售、同别人自由交换产品和服务的方式以获得自己所需产品或服务的社会过程。

核心概念是顾客需求、产品和服务、顾客价值、交换、关系和网络。

需要：是没有得到基本满足的感受状态，是人类最基本的要求。

欲望：是获得满足需要的具体商品的愿望。

需求：是有支付能力购买并且愿意购买商品的欲望。

产品和服务：企业提供给市场用来满足顾客需求的任何提供物。

顾客价值：顾客从拥有和使用某产品中获得的满足。

交换：指从他人哪里去的想要的物品，同时以某种物品作为回报的行为。

交易是双方价值的交换。

关系营销是营销者与顾客、分销商、零售商、供应商、辅助商以及政府机构等建立、保持并加强长期的合作关系，通过互利交换及共同履行诺言，使各方实现各自目的的营销方式。

市场营销网络是企业及其与之建立起牢固的、相互信赖的商业关系的其他企业所构成的网络。

3、市场营销观念的发展与对比p7市场营销观念是指企业经营者在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则。

生产观念：企业生产生么就卖什么，顾客会接受任何他能买得起的产品。

企业根本任务是增加产量、提高效率、降低成本。

适应情况：供给小于需求；生产成本太高，提高生产率降低成本时。

产品观念：顾客喜欢高质量、多功能、有特色的产品。

产品组合要素

➢ 产品组合要素
1、产品线
2、产品项目 3、产品线宽度 4、产品线深度 5、关联度
1、产品线：又称为产品系列，是具有相同的使用功能产品线是由若干个产品项
目组成的。
安利公司生产线
安利公司有几个产品线？
2、产品项目：是指产品中不同型号、不同规格、不同款式外观的的具体产品。产品项目是产品等级系列中的最小构成单位。
产品线深度
安利公司产品线总深度是多少？
5、关联度：是指各产品在最终用途、生产技术、分销渠道等方面密切相关的程度。
安利公司生产线
产品线深度
安利公司生产线
产品线深度
3、产品线宽度：是指企业经营的产品线的多少，产品线越多，说明宽度越宽，反之则越窄。
安利公司生产线
产品线深度
安利公司产品线宽度是多少？
4、产品线深度：是指一个企业经营的产品大类中每种产品有
多少花色、品种或规格，即一个产品线中所含产品项目的多
少。
安利公司生产线

产品组合的四要素

产品组合的四要素
产品组合的四要素是产品的广度、产品的深度、产品的长度和产品的一致性。

1. 产品的广度（Product Breadth）：指的是一个公司所提供的
产品类别的多样性。

比如，一家公司提供手机、平板电脑、电视机等多个不同种类的产品，那么产品的广度就比较大。

2. 产品的深度（Product Depth）：指的是一个公司在每个产品
类别中所提供的不同型号、规格或品牌的个数。

比如，一家公司提供多款不同型号的手机，那么产品的深度就比较大。

3. 产品的长度（Product Length）：指的是一个公司所有产品
的总数。

比如，一家公司既提供手机产品又提供电视机产品，那么产品的长度就比较长。

4. 产品的一致性（Product Consistency）：指的是一个公司的
产品组合在市场上的关联程度。

比如，一家公司提供多个产品，但这些产品在功能、设计、品牌等方面有着明显的一致性，那么产品的一致性就比较高。

相反，如果一个公司的产品组合在市场上没有明显的关联，那么产品的一致性就比较低。

旅游产品组合的名词解释

旅游产品组合的名词解释旅游产品组合是指旅游企业或旅游目的地所提供的各类旅游产品在一定时期内的组合形式。

旅游产品组合是旅游企业经营的基本单元，也是旅游目的地的重要组成部分。

它可以包括不同类型的旅游产品，如交通、住宿、餐饮、景点门票、导游服务等，旨在满足旅游者的不同需求，提供更全面、便利的旅游体验。

1. 旅游产品组合的特点旅游产品组合具有以下特点：1.1 多样性和灵活性：旅游产品组合可以根据旅游者的不同需求和预算进行灵活组合。

例如，旅游者可以选择仅购买交通和住宿服务，或者选择购买包含餐饮、景点门票和导游服务的全程旅游产品组合。

1.2 综合性和集成性：旅游产品组合综合了各类旅游产品，为旅游者提供一站式的服务。

旅游者无需单独购买每个旅游产品，只需购买整个旅游产品组合，即可享受到全面的旅游服务。

1.3 个性化和定制化：旅游产品组合可以根据旅游者的个人兴趣、喜好和需求进行定制，满足旅游者的个性化需求。

例如，一些旅游企业会根据旅游者的需求设计主题旅游产品组合，如文化遗产旅游组合、自然风光旅游组合等。

2. 旅游产品组合的构成要素旅游产品组合由多个旅游产品构成，其中包含以下要素：2.1 交通：交通是旅游产品组合中的重要组成部分。

它包括飞机、火车、汽车、船只等交通工具，用于旅游者的出行。

2.2 住宿：住宿是旅游产品组合中不可或缺的要素。

它包括酒店、度假村、民宿等住宿场所，提供给旅游者舒适的休息和居住环境。

2.3 餐饮：餐饮是旅游产品组合中的重要组成部分。

它包括各类餐厅、咖啡馆、酒吧等餐饮场所，为旅游者提供美食和饮品服务。

2.4 景点门票：景点门票是旅游产品组合中的关键要素。

它包括各类旅游景点、博物馆、艺术展览等场所的门票，为旅游者提供参观和体验的机会。

2.5 导游服务：导游服务是旅游产品组合中的重要组成部分。

它包括导游、解说员等人员提供的导览服务，为旅游者提供专业的解说和指导。

3. 旅游产品组合的优势旅游产品组合具有以下优势：3.1 综合性服务：旅游产品组合提供综合的旅游服务，旅游者无需分别购买各个旅游产品，节省时间和精力。

产品组合的构成要素

产品组合的构成要素产品组合是指企业在销售产品时所提供的一系列相关产品的集合，这些产品可以是相似产品或不同种类的产品。

产品组合的构成要素是指企业在设计产品组合时所考虑的各种因素，下面将从以下几个方面进行详细阐述。

1. 产品类型产品组合必须由一个或多个产品所组成，因此，首先要确定产品的类型。

一般来说，产品可以分为消费品和工业品两类。

消费品可进一步分为耐用品和非耐用品，二者的消费周期不同。

工业品是指那些用于生产和加工产品的原材料、配件和零部件。

2. 产品品牌选择何种品牌的产品也是构成产品组合的重要因素。

品牌可以给消费者带来信任感和安全感，为企业建立品牌形象起到重要作用。

品牌应该根据产品的特性和目标市场来选择。

3. 产品功能产品的功能是消费者在购买商品时首要考虑的因素之一。

因此，在设计产品组合时，应当考虑产品的功能需求，包括各种特性和规格。

这样可以满足不同客户的需求，从而提高销售额。

4. 产品价格产品组合的构成还涉及到产品的价格。

企业应该根据不同目标市场的需求来制定不同价格，以及根据不同的产品组合制定不同的价格策略。

价格政策应该平衡客户、市场和商业竞争对手之间的关系。

5. 产品包装产品包装是产品组合的另一个重要要素。

好的包装可以吸引客户的眼球，提高产品的价值和地位。

包装还应该考虑产品制造、保护和运输等因素，以确保包装对产品的保护。

6. 产品销售渠道产品销售渠道也是构成产品组合的一部分。

企业必须选择合适的销售渠道，以便为消费者提供便利的购买服务，并提高销售额。

不同产品组合通常需要不同的销售渠道，比如电子产品可以通过网络渠道进行销售，而生鲜产品则需要通过实体店销售。

7. 产品服务产品服务是产品组合中的另一个重要部分。

好的售后服务可以增强客户对企业的信任和忠诚度，从而为企业带来更多的收益。

销售前和销售后的售后服务应该根据不同客户的需求来制定。

最后，构成产品组合的不同要素之间相互关联，不能被孤立地考虑。

企业应该在设计产品组合时，秉持创新的理念，将所有要素与市场需求相结合，打造出符合消费者需求的优质产品组合，以取得市场的成功。

产品要素的基本内容

产品要素的基本内容产品要素，指的是组成一个产品的各种基础要素，它们共同决定了产品的特性、功能和价值。

一个成功的产品需要具备多个要素的合理组合，以满足消费者的需求和期望。

在以下的内容中，将详细介绍产品要素的基本内容。

1.功能特性产品的功能特性是消费者选择产品的重要依据。

它指的是产品所能提供的基本功能和性能。

一个好的产品应该具备符合消费者需求的功能特性，并能够以可靠、高效的方式满足用户的使用要求。

2.质量要求产品的质量是用户选择产品的重要考虑因素。

不论是实物产品还是虚拟产品，都需要具备高品质的性能和耐用的特性。

产品的质量要求包括材料的选择、工艺的精细度、产品的寿命和可信赖性等方面。

优质的产品能够为用户带来更好的用户体验和满意度。

3.外观设计外观设计是产品吸引消费者目光的第一要素。

一个漂亮、简洁而又符合人体工学的外观设计可以提升产品的竞争力，吸引更多的消费者关注和购买。

外观设计也包括产品的颜色搭配、外形设计、标志和标识等方面，帮助产品形成独特的品牌形象。

4.安全性产品的安全性是用户购买选择产品的必要条件。

产品应该符合国家和地区相关安全标准和法规，不具备任何对消费者的潜在危险。

无论是家庭电器、儿童玩具还是医疗器械，都需要保证产品的安全性，以防止任何事故和意外的发生。

5.价格产品的定价是消费者决定是否购买的关键因素之一、价格要求需要考虑到产品的成本、市场需求和竞争对手的定价策略等因素。

一个成功的产品定价应该既能保持竞争力，又能保证产品的利润空间。

6.售后服务一个好的产品应该提供优质的售后服务。

这包括售后服务的响应速度、服务态度、技术支持和产品保修政策等方面。

良好的售后服务不仅可以提升用户的满意度，还可以增加用户对品牌的忠诚度。

7.创新性创新是产品持续发展和提高竞争力的关键因素。

一个好的产品应该具备创新的特性和先进的技术。

创新可以体现在产品的功能设计、工艺制造、材料选择、用户体验等方面。

通过持续的创新，产品能够在市场上保持竞争优势。

理财产品的构成要素

理财产品的构成要素
理财产品是指由金融机构发行的用于投资和管理资金的产品。

其构成要素包括以下几个方面：
1.投资标的：理财产品的投资标的是指资金的投资对象，可以是股
票、债券、基金、房地产等不同类型的资产。

2.预期收益率：理财产品通常会明确预期的收益率，即投资者可望
获得的回报率。

这个收益率通常与所选择的投资标的和风险水平有关。

3.投资期限：理财产品的投资期限是指投资者需要将资金投入到该
产品中并且不能提前退出的时间段。

投资期限可以是短期、中期或长期，具体根据产品设计而定。

4.风险评估与控制：理财产品应该对其所涉及的风险进行评估和控
制。

这可以通过风险管理方法、投资组合分散、衍生工具等方式来实现。

5.费用和费率：理财产品通常会包含管理费、销售费、托管费等费
用。

这些费用和费率可能会影响投资者最终的收益。

6.交易流程和操作规则：理财产品应具备明确的交易流程和操作规
则，包括购买、赎回、转让等方面的规定，以便投资者能够进行交易。

7.监管与合规要求：理财产品需要符合相关的法律法规和监管要求，
如披露信息、风险提示、投资者保护等方面的规定。

以上是构成理财产品的一些基本要素，具体的构成要素可能因不同类型的理财产品而有所差异。

在选择和投资理财产品时，投资者应仔细了解并评估这些要素，以做出明智的决策。

旅游产品的组合与开发

案例：印象.刘三姐
桂林山水、刘三姐传说、张艺谋构成了山水实景演出最具感召力的三大金字招牌。
天地之间有大美，即使是那些走遍万水千山的旅行者也不得不承认桂林山水超出他们想象之外的美，以至于著名的作家贾平凹认为桂林本身就是那山和水变化莫测的符号,正是因为有了桂林的存在才有了中国水墨画。
古往今来赞美桂林山水的文字举不胜举，近几十年更是有树不胜数的世界各国元首到桂林“朝圣“，桂林成为他们心中名副其实的山水圣地。
（五）、旅游产品的开发
（一）旅游产品开发的涵义与内容
1、涵义旅游经营者和政府根据目标市场需要，对旅游生产要素进行规划、设计、开发和组合的行为及其过程。 2、内容主要包括两个方面：对旅游地的规划和开发；旅游线路的设计和组合。
（1）旅游地的规划与开发分三个层次：
新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、发达旅游地开发。
1、旅游地规划与开发策略主导产品策略、保护性开发策略、有序开发策略
、高低结合策略等。 2、旅游线路的设计与组合策略 ①市场组合型策略——在市场细分基础上“投其所好”
。 ②产品组合型策略——要义是向不同目标市场提供同
一类型产品，即“以一应多”。 ③全面组合型策略——旅游企业经营多种产品线，推
向多个不同市场，即“全面出击”。
2、专项系列组合
它是根据企业自身的经济、技术条件和社会的需要，向一部分专门市场组合专项系列型旅游产品。如文化系列游，可以满足游客在武术、京剧、书法、绘画、烹饪、艺术等方面的需要。又如 “奇山异水游”、“长江三峡游”、“神州掠影游”等旅游产品。
3、专业型组合
它是针对某种特定市场的需要来组合各种旅游产品。针对一些有特殊兴趣和自主性强的游客组合一些参与性强和具有探险性、竞技性的旅游产品。如“ 科学考察”、“少年夏令营”旅游等等。

可口可乐产品组合策略分析

1产品介绍3产品介绍好好喝哦果味营养素水果汁饮料6产品介绍产品组合要素可口可乐拥有6条产品线产品组合宽度宽可口可乐每种产品线包含的产品项目多组合深度大产品规格品种多可口可乐的产品项目的总和多拥有多个产品品牌影响力巨大可口可乐的产品组合宽度可口可乐的产品组合深度可口可乐的产品组合长度积极乐观美好生活体现了可口可乐积极改变世界的承诺他们通过丌断改进产品在每一件产品中融入可持续发展的理念
产品组合要素
2
可口可乐的产品组合深度
可口可乐每种产品线包含的产品项目多，组合深度大，产品规格、品种多
3
可口可乐的产品组合长度
可口可乐的产品项目的总和多，拥有多个产品品牌，影响力巨大
可口可乐产品组合的影响
“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺，他们通过丌断改进产品，在每一件产品中融入可持续发展的理念。可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺将会长期、积极的变革，为世界带来积极的影响。持续创新，让他们的业务在环境和经济上为所服务的社区创造价值。可口可乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，他们的业务也将获得可持续的发展。
COCA-COLA PRODUCT ASSORTMENT
可口可乐产品组合分析Fra bibliotek积极乐观美好生活
前言
1886年，也就是126年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。时至今日，可口可乐已经成为世界第一的饮料品牌，其产品已发展为六大项：果味营养素水、包装饮用水、乳饮料、汽水、果汁饮料、茶饮料，组合长度林林总总共40个小项。
共四十个小项
汽水：可乐、芬达等13项包装饮用水：冰露等3项乳饮料：果粒奶优等3项果汁饮料：酷儿等7项茶饮料：爽健美茶等8项果味营养素水：酷乐仕等6项

选择产品组合(PPT47页)

1、一个家电企业消费5种空调产品，8种洗衣机产品，4种电冰箱产品，6种热水器产品，那么，该企业的产品线平均深
度约为〔 D 〕
A、1 B、4.6 C、7.66 D、5.75
2、一种饮料有2种规格，3种口味，该企
业的产品线深度为〔 6 〕
第三节产品组合策略
❖1. 扩大产品组合
❖2. 缩减产品组合
双向延伸
1、云想衣裳花想容，您假设想青
春永驻，请买某某化装品，这句
〔
〕
广告词是想唤起消费者对百事可乐公司还涉足餐馆和小吃食品。
A、大 B、小 C、难以确定 D、部分较大
百事可乐的国际开拓落后于可口可乐公司。
〔核心产品〕产品的重视二次大战后，产品由军用转入民、用市场，开场消费衣料、窗纱、蚊帐等日用消费品，以后又继续扩展到轮胎、地毯等市场，使尼龙
❖冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、
2旅、自客行住车宿的核心产品是( c )
A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.满足交通便捷的需要 D.周到的效劳
有形产品
核心产品借以实现的形式。
有形产品的5个标志:包装、品质、式样、特征和品牌例如：电视机的画面、音质的好坏、款式的新颖、品牌的知名度等。
有形产品能满足同类消费者的不同要求
料和能源，该产品组合是〔 B 〕
❖ A、扩大产品组合 B、缩减产品组合
❖ C、向上延伸
D、向下延伸
❖ 6、雀巢公司拥有咖啡、奶类、烹调食品、巧克力、婴儿食品等消费线，该公司的产品线相容度
❖〔 A 〕
❖ A、大 B、小 C、难以确定 D、部分较大
❖ 7、以下产品线深度最大的是〔 C 〕
❖ A、百货商店
核心产品〔本质产品〕

宝马产品及产品组合策略

一、产品及产品组合策略1、宝马的产品定位宝马是最完美的驾驶工具。

宝马要传递给顾客创新、动力、美感的品牌魅力。

这个诉求的三大支持是：设计、动力和科技。

公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。

每个要素的宣传都要考虑到宝马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。

要实现这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。

2、宝马公司（BMW)产品组合表宝马公司(BMW)产品组合的宽度产品线的长度1系3系5系6系7系8系X系Z4系M系MINI劳斯莱斯i系服饰1系运动型两厢轿车新3系四门轿车全新5系Li6系双门轿跑车7系四门轿车8系造型独特优雅跑车X1X3新X5BMWZ4敞篷跑车M3四门轿车M3双门轿跑车M3敞篷轿跑车MINI、MINICLubman和MINI敞篷车“幻影”双门四座的敞篷车。

双门轿跑版的古思特（Ghost）i系新能源汽车致力于混动、增程式电动车和插电式电动车西装、休闲装、茄克、风衣、西裤、休闲裤、衬衣、领带、羊毛衫、T恤等新3系双门轿跑车全新5系标准轴距版6系敞篷轿跑车全新BMW高效混合动力7系X全M5四门轿车M5双门轿跑车长轴距版、轿跑版和敞篷版i3、i8新能源汽车新3系敞篷轿跑车5系GRANTURISMOX5MX6M3、产品线延伸具体介绍（1）BWM 1系运动型两厢轿车。

简约的豪华，时尚的动感。

不论1系的价格如何，也不管它只是一辆紧凑级的小车，令人高兴的是：顾客得到的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。

对很多顾客来说，这才是最重要的。

（2）BMW 3系车型。

运动轿车之王从1975年第一代宝马3系面世以来，它一直被人们看作是最能表达宝马轿车特点的车型。

如今BMW 3系以其出色的款式仍在延续这一传统，如今3系已经成为了宝马所以车系中最成功的车型，也是销量最大的车系！（3）BMW5系车型。

产品形态基本构成要素

产品形态基本构成要素产品形态基本构成要素产品形态是指产品在外观、结构、尺寸、材料等方面的表现形式。

在设计和制造产品时，需要考虑产品形态的构成要素，以满足用户需求和市场需求。

下面将从外观、结构、尺寸、材料四个方面介绍产品形态基本构成要素。

一、外观1.1 外形特征外形特征是指产品整体的外观特点，包括线条、曲面、角度等方面的表现。

不同类型的产品有不同的外形特征，如汽车的流线型设计、手机的简洁直板设计等。

1.2 颜色颜色是指产品表面所呈现出来的色彩。

颜色可以影响消费者对产品的感受和认知，如红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和冷静。

1.3 图案和标识图案和标识是指在产品表面上印刷或雕刻出来的图案和标识。

它们可以起到美化产品外观、提高品牌知名度等作用。

二、结构2.1 构造方式构造方式是指产品内部结构组成方式。

例如机械设备中采用齿轮传动、链条传动等不同的构造方式。

2.2 部件组成部件组成是指产品内部各个部件的组合方式。

例如汽车中发动机、底盘、车身等部件的组合方式。

2.3 拼接方式拼接方式是指产品内部各个部件之间的连接方式。

例如家具中采用钉子、螺丝等不同的拼接方式。

三、尺寸3.1 外观尺寸外观尺寸是指产品外形在长、宽、高等方面的尺寸大小。

外观尺寸可以影响产品的使用场所和使用效果，如电视机需要根据房间大小选择合适的尺寸。

3.2 内部空间内部空间是指产品内部可供使用的空间大小。

例如冰箱需要根据家庭人口数量选择合适的内部空间大小。

四、材料4.1 基础材料基础材料是指制造产品所必须采用的材料，如金属、塑料、木材等。

不同类型的产品需要采用不同种类和品质的基础材料。

4.2 表面处理材料表面处理材料是指对产品表面进行涂装、喷涂等处理，以保护和美化产品表面。

例如汽车需要进行车漆喷涂，以保护车身表面。

4.3 辅助材料辅助材料是指用于制造产品的辅助材料，如胶水、螺丝等。

这些材料虽然不是产品的主要构成要素，但对产品的质量和性能有着重要影响。

产品组合的基本要素

产品组合的基本要素1 产品组合概述产品组合是企业提供的产品组合，是企业市场营销活动的重要组成部分，也是企业在满足客户需求的基础上，进行商品组合和组合技术的重要内容。

产品组合是企业营销组合营销的基础，它是企业组合决策和营销实践的重要组成部分。

2 产品组合的基本要素产品组合的基本要素包括产品组合的定义、产品特征、产品属性、市场定位、层级价格等。

（1）产品组合的定义：产品组合是指企业提供给消费者的产品组合，一般由不同种类、不同品牌、不同产品系列的产品组成。

（2）产品特征：企业设计的产品组合应能满足消费者的个性化要求，具有贴合消费者需求的特点，要尽可能满足消费者的实际需求，使消费者的购买愿望大幅度提高。

（3）产品属性：企业设计产品组合的同时，应考虑产品的属性，给消费者以肯定的价值体验，使消费者在购买产品时能直接感受到收获明显的价值，从而形成消费者正面的口碑。

（4）市场定位：企业在设计产品组合的时候，要把握市场定位的准确性，从而使产品组合行之有效，也能赢得市场的势头。

（5）层级价格：企业在设计产品组合以及划分价格等级时，要有准确的定价策略，把握价格的合理性，使产品合理地划分出若干价格序列。

3 总结产品组合是企业把不同种类、同品牌、不同产品系列的产品组合定义、改善价值结构，调整商品构成、完善销售结构，提供客户更多选择的基础，是市场红利的重要组成部分，也是企业营销管理活动中最重要的组成部分。

因此，产品组合的基本要素体现了企业在营销策略组合及实践活动中应该考虑的重要问题，例如产品组合的定义、产品特征、产品属性、市场定位、层级价格等。

只有把握这些基本要素，才能更好地帮助企业达到最佳的营销效果。

产品设计——第二章产品设计的要素组成

第一节产品开发的定位点
二、产品开发定位与设计实施（一）产品开发定位 3．制约性设计
制约性设计是指在产品设计开发中受生产技术、开发成本及经营销售等方面因素制约的设计。产品在开发设计的两个阶段都会不同程度地受到生产技术、开发成本及经营销售方面的制约与影响。根据不同的产品、不同的市场、不同的技术条件，选择适宜的开发方式，是解决制约性设计的主要途径。
1．设计开发与企业生存
产品设计是创造、发展、优化产品功能、价值或外观特征的服务活动，并由此使生产者和用户双方受益。在21世纪数字科技及其构成的生活环境中，产品设计多为无前例可循，多种因素驱使工业设计师需要重新思考定位。
第二章产品设计的要素组成
第一节产品开发的定位点
三、产品的开发设计过程与机构（二）以“消费者为中心”的整合产品开发
第二章产品设计的要素组成
第四节产品设计与企业、科技、文化
现代文明与国家的振兴，无一不是以科技为先导，在世界经济增长中，现代工业技术和管理科学固然奠定了坚实基础，然而它们对人类社会产生影响和推动经济快步前进，却是通过设计活动去实现的。技术本身并没有价值，技术的价值只能以商品的形式表现出来。因此，企业只有以市场为导向，围绕新产品的设计开发转化新技术成果，才能不断提高其经济效益和生存实力。
2．差异营销战略 3．集中营销战略
第二章产品设计的要素组成
第四节产品设计与企业、科技、文化
三、产品设计中的文化与科技当代文化，首先是设计的文化。设计文化与科学技术共鸣，将强有力地推进科技成果的商品化。设计决定着科技的商品化程度、市场占有率和对经济增长的贡献。（一）产品设计中的文化因素（二）产品设计中的科技因素
第二章产品设计的要素组成

产品结构的名词解释

产品结构的名词解释产品结构是指将产品的各个组成部分有机地组合在一起，构成一个完整、稳定且可操作的整体。

它不仅仅是产品的外部形态呈现，更是产品在功能、性能、材料、工艺等方面的各个组成部分之间的关联和相互作用的体现。

在实际生产和设计中，产品结构的合理搭配能够有效提升产品的质量、性能和使用寿命，同时也影响到产品的制造成本和市场竞争力。

1. 产品结构的要素产品结构的构成有多个要素。

首先是功能要素，即产品的各个功能模块，如机械、电子、软件等。

其次是物料要素，即产品所使用的原材料、零部件和组件。

再次是工艺要素，即产品的组装工艺、制造流程和生产线配置等。

最后是性能要素，即产品在使用过程中的各项指标和性能要求。

2. 产品结构的层次产品结构可以分为多个层次，从整体到细节逐步展开。

最高层次是产品的总体结构，它涵盖了产品的整体设计和所有功能模块的概括。

在总体结构的下一层，是各个功能模块的细分结构，每个模块都由多个零部件和组件构成，它们通过连接或组合形成一个可独立运作的整体。

再往下，是零部件和组件的结构层次，每个零部件和组件都有独立的功能和作用，它们通过装配、焊接等方式连接起来形成模块。

最后，是原材料和工具的结构层次，它们作为产品的基础材料和制造工具，通过加工、加热等方式转化为零部件和组件，最终形成产品。

3. 产品结构的设计原则在设计产品结构时，需要遵循一些基本原则。

首先是功能优先原则，即较为重要的功能模块和要素需要得到充分的关注和设计。

其次是优化组装和制造原则，即在产品结构设计中要考虑到组装、制造成本和效率的因素，尽量降低制造难度和成本。

再次是协调性原则，即产品结构的各个要素之间需要相互协调和衔接，以确保产品整体性能的统一。

最后是可持续性原则，即产品结构设计需要考虑到环保、可回收和可维修等方面的因素，以减少对环境的负面影响。

4. 产品结构的优化方法产品结构的优化是一个持续改进的过程。

在实际设计中，可以采用多种方法进行产品结构的优化。

产品结构的基本要素

产品结构的基本要素一、导言产品结构是指产品在形态上的组成和组合关系。

产品结构的合理设计和优化对于产品的功能性、性能和成本等方面都有重要影响。

本文将介绍产品结构的基本要素，包括产品的层次结构、组件和模块、接口和连接方式等。

二、产品的层次结构产品的层次结构是指产品在整体上的组成和分解关系。

一般而言，产品可以被分解为不同的层次，每个层次都有特定的功能和作用。

例如，一个汽车可以被分解为底盘、车身、发动机、传动系统等多个层次。

层次结构的设计应该考虑到产品的功能需求、制造工艺和维修方便等因素。

三、组件和模块组件是产品的基本构成单元，可以独立存在并具有特定的功能。

一个产品可以由多个组件组合而成。

例如，一个电视机可以由显示屏、主板、音响等组件组成。

模块是由多个组件组合而成的功能单元，通常具有独立的功能和接口。

例如，一个电视机可以由图像处理模块、音频处理模块等多个模块组成。

组件和模块的设计应该考虑到产品的功能需求、制造工艺和维修方便等因素。

四、接口和连接方式接口是组件或模块之间进行信息传递和能量传递的通道。

一个组件或模块可以通过接口与其他组件或模块进行连接。

接口的设计应该考虑到信息传递的速度、可靠性和兼容性等因素。

连接方式是指组件或模块之间进行物理连接的方式。

常见的连接方式包括插拔式连接、焊接连接、螺纹连接等。

连接方式的选择应该考虑到产品的制造工艺、可靠性和成本等因素。

五、材料和工艺材料是产品的基本物质组成，可以根据产品的功能需求选择不同的材料。

例如，汽车的车身可以使用钢材、铝材或复合材料等。

工艺是指将材料转化为成品的过程。

不同的产品和材料需要使用不同的工艺来进行加工和制造。

例如，汽车的车身可以使用冲压工艺、焊接工艺等进行加工和制造。

六、质量和可靠性质量是产品满足用户需求的程度。

产品的质量受到设计、制造和使用等多个环节的影响。

质量设计应该考虑到产品的功能性、性能和可靠性等因素。

可靠性是产品在规定条件下正常工作的能力。

1-服务营销组合7P概述

1-服务营销组合7P概述服务营销组合7P概述服务营销：服务营销组合7P‘s ：产品 Product、价格 Price、渠道 Place、促销 Promotion 、人员 People 、有形展示 Physical Evidence、过程 Process—— Booms和Bitner 80年代初提出20世纪80年代初，BOOMS 和BITNER 将服务企业营销组合定为7个要素，即产品（PRODUCT）、定价（PRICE）、地点或渠道（PLACE）、促销（PROMOTION）、人员（PEOPLE）、有形展示（PHYSICAL EVIDENCE）、过程（PROCESS），简称7P's。

在制订营销战略时，服务营销人员需要考虑这些组合要素之间的关系。

这7项要素可以说是许多服务营销方案的核心，忽略了任何一个要素都会关系到整体方案的成败。

现将这7个要素，即服务市场营销组合中7大营销策略简要分析如下：1. 产品服务产品所必须考虑的是提供服务的范围、服务质量和服务水准，同时还要注意的事项有品牌、保证以及售后服务等。

服务产品中，这些要素的组合变化相当大，例如一家供应数样小菜的小餐厅和一家供应各色大餐的五星级大饭店的要素组合就存在着明显差异。

2. 定价价格方面要考虑的因素包括：价格水平、折扣、折让和佣金、付款方式和信用。

在区别一种服务和另一种服务时，价格是一种识别方式，顾客可从一种服务的价格感受到其价值的高低。

价格和质量之间的相互关系，也是服务定价的重要考虑因素。

3. 分销提供服务者的所在地以及地缘的可达性在服务营销上都是重要因素。

地缘的可达性不仅是指实物上的，还包括传导和接触的其他方式，所以分销渠道的形似以及其涵盖的地区反都与服务可达性有密切关联。

4. 促销促销包括广告、人员推销、销售促进或其他宣传方式的各种市场沟通方式，以及一些间接的沟通方式，如公关等。

以上四项是传统的营销组合要素。

但是服务营销人员则有必要增添更多的要素，如人、有形展示和过程。

什么是4p营销组合策略

什么是4p营销组合策略
4P营销组合策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个组合要素在市场营销中的
整体策略和实施方式。

这是一种综合考虑产品特点、消费者需求、市场环境、竞争对手情况等因素的市场营销策略，目的是为了提高产品的竞争力和销售业绩。

产品（Product）是指企业提供给消费者的商品或服务。

在营
销组合策略中，产品的特点、定位、品质、包装、功能等都是需要考虑的因素。

企业需要根据市场需求和竞争对手的情况来确定产品的特点和定位，确保产品与消费者需求匹配，并具备竞争优势。

价格（Price）是指产品销售时所定的价格。

在营销组合策略中，企业需要考虑成本、市场需求、竞争对手的定价策略等因素来制定价格。

企业可选择定价策略，如市场导向的定价策略、成本导向的定价策略、竞争导向的定价策略等。

渠道（Place）是指产品销售的渠道和方式。

在营销组合策略中，企业需要考虑选择哪些渠道来销售产品，如直销、批发、零售、电子商务等。

选择合适的渠道可以提高产品的销售效率和覆盖面。

促销（Promotion）是指通过广告、促销活动、公关等方式来
传播产品信息和吸引消费者购买的活动。

在营销组合策略中，企业需要考虑选择何种促销方式和策略来宣传产品，并吸引消费者购买。

常见的促销方式包括打折、赠品、促销礼品、广告
宣传等。

综合起来，4P营销组合策略是通过综合考虑产品、价格、渠道和促销这四要素来制定市场营销策略。

通过科学合理地调整这四个要素之间的关系，企业可以提高产品的市场竞争力，从而实现销售业绩的增长。

生产要素最优组合条件

生产要素最优组合条件在经济学中，生产要素最优组合条件是一个非常重要的概念。

它对于企业和生产者来说，具有至关重要的意义，因为它直接关系到生产效率和经济效益的最大化。

要理解生产要素最优组合条件，首先我们得知道什么是生产要素。

生产要素通常包括劳动力、资本、土地和企业家才能等。

这些要素的投入数量和组合方式会直接影响到生产的产出和成本。

那么，为什么要追求生产要素的最优组合呢？简单来说，就是为了在一定的成本限制下，获得最大的产量；或者在一定的产量要求下，实现成本的最小化。

这就好比我们做饭，如果想要做出美味又实惠的饭菜，就需要合理搭配食材和调料的比例，不能浪费，也不能不足。

生产要素最优组合的条件可以从两个角度来分析，一个是成本既定产量最大，另一个是产量既定成本最小。

先来看成本既定产量最大的情况。

假设一个企业有一定的资金用于购买生产要素，比如劳动力和资本。

如果企业只是盲目地增加劳动力或者资本的投入，可能会导致生产效率的下降，或者成本的不必要增加。

相反，如果能够找到一个合适的比例，使得每增加一单位某种生产要素所带来的产量增加量，等于每增加一单位另一种生产要素所带来的产量增加量，那么在这个成本下，就能够实现产量的最大化。

比如说，一个工厂有 100 万元的资金用于购买机器设备（资本）和雇佣工人（劳动力）。

如果增加一台机器设备可以多生产100 件产品，而增加一个工人可以多生产 80 件产品，那么显然增加机器设备的投入会更有效率。

但如果情况变成增加一台机器设备只能多生产80 件产品，而增加一个工人可以多生产 100 件产品，那么此时就应该更多地投入劳动力。

只有当增加一单位资本所带来的产量增加量等于增加一单位劳动力所带来的产量增加量时，才能在 100 万元的成本限制下，实现产量的最大化。

再看产量既定成本最小的情况。

假设企业需要生产一定数量的产品，那么如何组合生产要素才能使成本最小呢？这时候同样需要找到一个合适的比例，使得每减少一单位某种生产要素所减少的产量，等于每增加一单位另一种生产要素所增加的产量，并且总成本最小。

产品组合要素

场营销重点带答案

产品组合要素

产品组合的四要素

旅游产品组合的名词解释

产品组合的构成要素

产品要素的基本内容

理财产品的构成要素

旅游产品的组合与开发

可口可乐产品组合策略分析

选择产品组合(PPT47页)

宝马产品及产品组合策略

产品形态基本构成要素

产品组合的基本要素

产品设计——第二章 产品设计的要素组成

产品结构的名词解释

产品结构的基本要素

1-服务营销组合7P概述

什么是4p营销组合策略

生产要素最优组合条件

产品设计——第二章产品设计的要素组成