怡宝营销策划书

怡宝营销策划书

篇一：怡宝营销策划书

目录

一、前言................................................. ................................................... (3)

二、企业经营目标................................................. ................................................... .. (3)

（一）怡宝公司简介 ................................................ ................................................... (3)

（二）华润怡宝营销策略 ................................................ ................................................... . (3)

（三）怡宝经营理念 ................................................ ...................................................

(4)

三、市场现状分析................................................. ................................................... .. (4)

（一）市场调查与分析 ................................................ ................................................... .. (4)

（二）怡宝SWOT分析 ................................................ ................................................... . (5)

四、营销环境分析................................................. ................................................... .. (7)

（一）营销环境分析 ................................................ ................................................... (7)

（二）微观环

境................................................. ................................................... .. (7)

五、消费者购买行为................................................. ................................................... . (8)

六、市场细分及定位................................................. ................................................... . (8)

（一）消费群体................................................. ................................................... .. (8)

（二）产品细分................................................. ................................................... .. (8)

（三）市场细分的依据 ................................................ ...................................................

(9)

（四）目标市场的选择 ................................................ ................................................... .. (9)

（五）市场定位................................................. ................................................... .. (9)

七、广告策略................................................. ................................................... .. (10)

（一）产品定位策略 ................................................ ................................................... . (10)

（二）目标市场策略 ................................................ ................................................... . (10)

（三）广告媒介策