app产品分析报告(足记)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
产品概述
产品中文名:足记
产品英文名:FotoPlace
产品类型:移动手机应用
使用平台:IOS、Android
产品口号:像电影一样去生活
公司名称:上海如书文化传播有限公司
产品简介:
一款以“电影”为主题的创意图片摄影社交app,以“电影”的辅助手法记录每个人的生活——每一步、每一刻、每一个故事、每一句话、每一个精彩瞬间,使用户在生活的点滴中拍出富有情怀的照片,并分享,让好友和全世界的人共享。
功能简介:
1、图库(查询工具):通过足记APP,用户可以立刻得知自己当前所在位置所发生过的故事、所拍过的影视剧;或者通过搜索,轻易得知自己将要前往的地点所值得前往的景点(不仅仅是名胜古迹),或者了解与自己感兴趣的电影、明星相关的地点信息。
2、拍照功能:通过足记APP,可以拍摄独特的嵌入式合成照,或者上下、左右的对比图。你可以将电影剧照轻易置入现实场景,当然也可以与童年照片来一场有趣的对比。
3、社交功能:用足记所拍摄的创意照片,都可以发布在应用中与好友分享交流,你也可以通过应用组建自己的兴趣圈子,关注浏览更多有趣的照片,结交更多同道中人。当然,足记也支持分享到微信、微博等常用社交平台。
4、导航功能:发现想去的地方,即刻为你导航指引。
5、用户分享:除了图库中的图片,每个用户都可以上传自己收藏的剧照或老照片来拍摄创意合成图,同时,足记尊重每个用户,大家可以选择是否公开自己的照片共享给他人(当然,共享的照片需要通过审核)。
市场情况
用户群体:
电影爱好者、社交狂人、爱分享晒东晒西狂人,总的来说以拥有大量碎片时间的学生和白领群体为主。
市场规模:现已突破三百万(4月上旬)
覆盖全国中大型城市
竞争情况:
- 模仿其“大片功能”的相机360等
-“蛋幕”一类图片辅助软件市场的异军突起
- 同类图片社交软件ins等
发展历程:
足记上线于2014年12月3日,团队始终没有对产品做过主动的推广,因此注册用户数始终处于一个比较小的规模(几万人)。
2月7日,足记上线“大片模式(或称‘宽屏模式’)”,当天新增用户数200多人;
次日新增过千人;
3月13日,足记应用总下载量达到18万次;
截至3月14日下午3点,总用户数达到70万人;
3月15日下午,总用户数突破百万;
截至3月15日晚9点,总用户数达到162万;
截至3月16日晚10点,总用户数达到283万。
显然,足记目前的用户增长态势显示出了指数级增长的潜力。
(来自网络文章:“足记”爆红后冷思考:该如何避免昙花一现)发展趋势:
- 突破微信、营造起自身社区的应用模式
- 保持和维护社区纯洁,商业性质不使用户感到敏感
足记用户增长
趋势
声明
对于足记是主“功能定位”还是“社交定位”,目前尚不明确,并存在两种说法或者足记团队内部对应用定位都尚不明确。(据收集的资料显示,足记团队更倾向于做功能定位)无论如何,情况如此,则本人在权衡之后,决定以“社交定位”编写,原因于“用户需求分析”中给出。
用户需求分析
社会群体的社交欲望往往是人们所不能预料的,无论是基于原始的扩张欲望、吸引他人,还是纯粹的满足虚荣心等人性弱点,抑或单纯的记录生活点滴、分享人生,社交都是一个巨大的需求,从老到少,各种群体,不同职业,在中国更是如此。
(因现无法获得更多足记的运营数据,只能从现有可寻的移动社交应用入手分析,虽不精确,但具有相当的可参考价值)
让我们聊一下大数据:
中国13.67亿总人口
中,有37%的人活跃
在移动端的社交应用
中。
-社交媒体于国内
的使用十分火热
-移动端是主要的
社交媒体终端
-移动端社交媒体
增长非常有潜力
由上面的数据分析得出,移动社交的市场无疑是巨大的。
对移动社交细分垂直领域的话,情况如何?
旅游户外和图片分享的关注度分别高达28.9%和10.9%,结合上述数据估算,大约有1.5亿的人使用旅游户外和图片分享社交应用。
分析:
1.5亿的用户量足够巨大,而且这是基于直接的需求的反映,所以在这领域是一大可试水领域。
结论:
回归足记,足记的用户定位是否很好的契合上面的数据?
由目前的数据分析可知,没有。
移动端的活跃方向
中,目前足记所涉及
的领域“移动社交”+
“LBS”共占据了40%
我们来看一组文字。
这是由足记团队对知乎上的问题的回答,写的是用户激增后用户以各种渠道提出的问题,我们看到,这些问题体现的本质——足记是一款功能性应用,提供的是大片模式等图片处理的功能,而非往社交分享应用发展。
不可否认,足记团队的创意初衷,就是给各位用户提供电影化的图片处理:
那么问题来了,我们从应用的界面上看: 足记的设计,无论从哪个角度切入,都是一款移动社交软件! - 首页的轮播 - 分享评论转发
- 发现和飞呀等有O2O 闭环发展潜力的功能
- 个人中心,就是一个个人主页 - 拍照中心,只是其中一个
从这里看,难道我们没理由将其归为移动社交应用?而且,对于用户需求而言,电影化的功能只是弱需求,往弱需求的方向发展是不明智的,所以相对而言,打造一款移动社交的应用是更好的出路。
用户特点分析
由于目前搜寻的数据有限,只能从现有的数据和自行搜寻统计的数据入手。
接下来看足记的地域分布
足记用户的手机类型