以实现利润最大化

中国牙膏行业的市场发展
2005年以后：Crest、Colgate、Darlie、中华，国 9内08年07年0代%代末的-9：市0年在场代C份P：、额计P。&划国G内三大板块：外资及合资强 的势经大品济集牌时团板代营块，销（几攻高乎露势洁每下、个，佳洁士、黑人、中华）；民族传统品 国牌省内板都的块有品（自牌两己面在针的市、牙场冷膏酸上灵厂都、，黑妹、蓝天六必治、田七）；新兴品 溃牌“不（群成LG雄军竹逐盐两、鹿雄纳”争爱。斯霸、年Lio代n、。舒爽）。
如果A卖的牛肉价格提高了20%， 你还会在他这里买牛肉吗？
但是，如果你生活的城市有一天 自来水提价20%，你预计城市的用 水量会怎样变化呢？
A先生农场销售牛肉在市场中处于怎 样的地位？取决于什么？ 市场势力是什么？ 影响市场价格
我们将关注
怎样判断A的农场在市场中势力如何？ 市场还有哪些可能的结构？ A处于不同的市场结构中，应该如何定
一些农产 品
快餐食品 集团、糖 果、香烟
石油、可 口和百事
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公用事业， 如水、电
d.完全垄断市场[Monopoly]
情况一：厂商获得利润
情况二：厂商利润为0
情况三：亏损仍生产
情况四：亏损，生产与不生产的临界状态
情况五：亏损，停止生产
选择是否生产时，企业会比较普通一单位产品 得到的价格与生产这一单位产品必定引起的平均可 变成本。如果没有得到弥补，企业完全停止生产， 状况会变好些。
（4）生产者剩余 卖者在提供某种产品时实际接受的总支付
2、企业行为条件为必须使得自己所出售的产品的 平均收益能够弥补平均总成本（AR=P≥SAC）， 显著不同于短期行为条件：只要企业出售产品的 平均收益大于平均变动成本（AR=P≥AVC）就可 以开工生产。如果做不到，则企业应该退出该行
业，而转入那些其平均收益可以弥补其平均成本 的行业生产。
①改变决策：进入或退出行业；
“市”，买卖之所也——《说文》。 古时候称呼固定时段或地点进行交易的场所。 狭义：买卖双方进行商品交换的场所； 广义：为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系 的一群厂商和个人。
（1）概念
━商品（劳务）买卖场所或领域，买卖双方决定交易价 格和交易数量的一种组织形式。
（ ①四2不分）种同类市主场基的要分本标标类的准准市，场不类同型的之分比类较
类型
2、完全竞争市场上厂商的短期均衡
（1）厂商实现利润最大化的条件
M RM C
（2）短期均衡 虽然在短期内，厂商不能调整生产规模，但是可
以根据市场需求的调整来改变可变要素的投入量，以 调整产量。（最大利润或最小亏损）
企业的两个决策与供给 1.边际成本与供给决策
M RSM C
2.停止营业决策 收益和什么决定停止营业？
价，又是如何做生产决策的？ 各种类型的企业成本中，哪一种是与
供给决策密切相关的？
原理六：市场通常是组织经济活动的一种 好机制
市场通过价格的波动来达到供需的平衡。经 济学家 亚当·斯密提出：家庭和企业在市场 上相互交易，他们仿佛被一只“看不见的手” 所指引，并导致了合意的市场结果。
市场理论
市场
1、市场（Market）
与其本来愿意接受的总支付之间的差额。
P
7
S=S(P)
6
5
生产者
4
剩余
3 2
1
0
1
Βιβλιοθήκη Baidu
2
3
4
5
6
7 Qs
注：只要每一单位产品的价格大于边际成本，厂商生 产总是有利的，这时就可以获得生产者剩余。
3、完全竞争市场上厂商的长期均衡和行业长期 供给曲线
（完1）全长竞期争均衡企业长期行为的理解
在长期中，厂商可以对全部的生产要素进行调整， 因1、此全，部可生能产出要现素两都种是情可况以：调整的。企业是通过对 ①全改部变生决产策要：素进的入调或整退，出通行过业M；R=LMC来实现利润 ②最调大整化规。模：扩大或缩小企业规模。
市厂类3➢场商型、b购和的a..━行消产厂买为费业品商厂的目同目的者的商数的一差市数个和别量场商产；；身、的品品程生份差市度产别划场者生分、产对控转和程价制卖提度格的供者商（品进行批易的出业发程一的所商度个难有、的零接种售情近市况哪场
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此时，单个厂商既无利润也没有亏损，利润 为零，那么行业内的厂商数目也不再变化，于 是，单个厂商实现了长期均衡。
②调整规模：扩大或缩小企业规模。（在①的基础上
加入规模调整分析）
长期，企业可以自由进入或退出市场。然而， 完全竞争市场的价格是既定的，等于边际收益，那 么每一单位产品的价格等于边际成本，同时，企业 不会进出市场相对静止下，每一个企业经济利润都 是0。即每一个单位的产品价格和平均成本相等， 不难看出，平均成本此时等于边际成本。平均成本 等于边际成本表示这样的生产在平均成本的最低点， 这是生产水平的有效规模。
安师大皖江学院经济系
完全竞争市场 (perfect competitive market)
又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍 和干扰的一种市场结构。
市场中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者， 资源可自由流动，市场完全由“看不见的手” 进行 调节，政府对市场不作任何干预，只起维护社会安定 和抵御外来侵略的作用，承担的只是“守夜人”的角 色。
“我是沙漠的一粒沙”
1、特点
（1）市场上存在大量小规模买者和卖者（价格接受者） （2）商品具有同质性（没有商标，无需广告，大致相同） （3）企业进入或退出该行业的门槛很低（各种资源完全自
由地流动，从生产效率低得部门或企业流向高效率的部 门） （4）每一个买者或卖者都掌握全部信息
农产品市场比较接 近完全竞争市场的