实用广告学系列之三广告创意思维方法
广告设计创新思维方法5篇
广告设计创新思维方法5篇第1篇示例：广告设计一直是商业领域中不可或缺的一环，而创新思维方法则是推动广告设计发展的关键。
随着时代的变迁和科技的进步，广告设计也在不断演进。
在这个竞争激烈的市场中，如何通过创新的思维方法来吸引消费者的注意，成为了每一个广告设计师需要思考的问题。
创新思维方法在广告设计中的重要性不言而喻。
传统的广告设计通常采用直接、明了的方式来向消费者传递产品信息，但在当今信息爆炸的时代，消费者对于广告的接受能力已经大大降低。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破常规，吸引消费者的眼球，从而实现广告的传播效果。
创新思维方法可以帮助广告设计师挖掘潜在的需求和市场。
在市场竞争激烈的情况下，消费者的需求也在不断变化，传统的广告设计可能无法满足他们的需求。
通过创新思维方法，广告设计师可以不断发现消费者的新需求，为产品提供更好的传播途径，从而实现市场份额的增长。
其三，创新思维方法可以帮助广告设计师与时俱进。
随着科技的发展，广告设计领域也在不断演变。
创新思维方法可以帮助广告设计师及时把握市场动态，尝试新的技术手段和传播渠道，从而保持广告设计作品的新颖性和前瞻性。
那么，如何运用创新思维方法来进行广告设计呢？广告设计师可以尝试与不同领域的专家合作，获取新的灵感和思路。
与数字营销专家合作，探索数字化广告设计的可能性；与心理学家合作，研究消费者的心理和行为习惯，从而设计更具吸引力的广告内容。
广告设计师可以多参加行业内的讲座、展览和比赛，与同行交流经验，了解最新的设计理念和趋势。
广告设计师还可以不断学习和磨练自己的设计技能，保持对广告设计的热情和创新力。
创新思维方法是广告设计的灵魂，它可以帮助广告设计师发现新的市场机遇，满足消费者的需求，与时俱进。
只有不断尝试和创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告设计的成功。
希望每一位广告设计师都能拥有创新的思维方法，为广告设计领域带来更多的惊喜和活力。
第2篇示例：在当今竞争激烈的市场中，广告设计的创新思维是至关重要的。
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计的创新思维方法是指通过独特的思考方式和方法，来创作出有创意、有差异化的广告设计作品。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破传统思维框架，推陈出新，寻找并发掘出新颖的创意点，从而使广告设计具有差异化竞争优势。
以下是几种常见的广告设计创新思维方法。
1. 反转思维法：通过打破常规的思维逻辑，颠覆传统观念，从相反的角度思考问题，并通过巧妙的组合来创造创新的广告设计作品。
比如将平时被认为是负面的元素转化为积极的元素，或者将原本被认为是正面的元素转化为负面的元素。
2. 联想思维法：通过将不同领域或事物之间的关联点联系在一起，找到共性和相似之处，从而产生创新灵感。
广告设计师可以尝试将不同领域的元素进行组合，创造出新颖有趣的广告设计效果。
3. 比喻思维法：通过将不同事物进行类比或者比喻，使其产生共性，并融入到广告设计中。
广告设计师可以通过比喻的方式来让受众更好地理解广告表达的意义和信息。
4. 分解思维法：将一个复杂的问题或者任务分解成若干个较为简单的小问题，并针对每个小问题进行独立思考和解决。
这样有助于广告设计师更好地理解和把握整个设计过程，并有助于发现创新点。
5. 组合思维法：将已有的元素进行组合和重组，创造出新的效果和形式。
广告设计师可以通过尝试将原本没有联系的元素进行组合，创造出有趣的广告设计作品。
6. 逆向思维法：从与其他人不同的角度思考问题，并提出不同于主流思维的观点和解决方案。
广告设计师可以通过逆向思维来打破常规思维的限制，从而产生独特的创意。
7. 无限扩展思维法：在投入创造力的不设任何限制，尽可能地进行大胆尝试和创新。
广告设计师可以通过开放性思维来推动自己的创造力，挖掘更多的创新可能。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。
例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。
例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意的重要性在今天的市场竞争中变得愈发明显。
如何通过创意的方式吸引消费者的眼球，让产品或服务在竞争中脱颖而出，成为每一个广告人所面临的重要问题。
下面将介绍一些常见的广告创意思维方法，帮助广告人员在创作中更有创意。
一、关联思维关联思维是一种将不同领域的观念、概念、事物等联系起来的思维方式。
通过不同领域的关联，我们可以找到新的创意灵感。
比如，假设我们要为一家冰淇淋品牌设计广告，我们可以从其他领域寻找创意，比如夏季的海滩、冰雪玩具等等，来关联冰淇淋品牌与这些概念，创造出独特的广告创意。
二、逆向思维逆向思维是指从与众不同的方向思考问题，打破常规的思维模式。
通过逆向思维，我们可以找到不同于传统模式的创意点。
比如，对于某个汽车品牌，我们可以将汽车停在不太合常规的地方，或者倒置汽车等，从而吸引消费者的注意，并传达品牌的独特之处。
三、故事化思维故事化思维是一种将产品或服务包装成故事的思维方式。
通过讲述一个有情节、有冲突、有发展的故事，我们可以吸引消费者的兴趣，让他们更容易理解和接受广告传递的信息。
比如，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，将一款家用电器的功能和特点进行展示。
四、离散思维离散思维是一种将原本联系紧密的概念或事物进行分割，再进行组合的思维方式。
通过离散思维，我们可以将不同元素进行重新搭配，形成新的创意。
比如，将汽车和音乐元素进行离散思维，我们可以设计出一则有音乐元素并且与汽车品牌形象相契合的广告。
五、情感化思维情感化思维是通过触动消费者的情感，引发共鸣，并将情感转化为购买行为的思维方式。
通过抓住消费者内心的需求和情感，我们可以设计出能够引起消费者共鸣和情感共鸣的广告创意。
比如，通过表达爱、亲情、友情等情感，让消费者产生对产品的认同和喜爱。
六、巧妙利用幽默元素幽默是吸引人们注意力的重要手段。
巧妙地利用幽默元素可以让广告更加幽默风趣、与众不同，吸引消费者的眼球。
比如，通过设计一个搞笑情节或者利用一些诙谐的语言表达，让广告在幽默中传达产品或服务的信息。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计创新思维方法指的是在广告设计过程中，运用新颖独特的思维方式来创造出与众不同的广告作品。
下面介绍几种常用的广告设计创新思维方法。
第一种方法是多元思维方法。
传统的思维方式往往局限在固定的框架中，容易产生与众不同的创意。
多元思维方法强调从不同的角度和维度来思考问题，打破常规的思维限制。
在广告设计中，可以试着从不同的文化、行业、领域或者观点来思考，将不同的元素融合在一起，创造出新颖独特的广告作品。
第二种方法是拓展思维方法。
拓展思维方法要求设计师在广告设计中积极地寻找和发掘潜在的关联点。
可以联系不同的概念、产品、观点或者价值，将它们重新组合和诠释，从而创造出全新的广告元素。
通过拓宽关联点的范围，可以让广告设计更有个性化和想象力。
第三种方法是逆向思维方法。
逆向思维方法是指与传统思维相反的思考方式。
在广告设计中，可以用这种方法来突破常规的思维模式，创造出令人意想不到的广告作品。
可以思考如何逆向传统广告中的形象、情感、语言等要素，从而引起受众的兴趣和共鸣。
第四种方法是情感化思维方法。
情感化思维方法强调在广告设计中注入情感因素，以此来引发受众的情感共鸣和共鸣。
情感化思维方法可以通过设计师对产品、品牌或目标受众的情感进行深入的观察和分析，找出与之相关的情感元素，并巧妙地应用在广告设计中，从而打动受众的心。
第五种方法是用户体验思维方法。
用户体验思维方法是以用户为中心，以用户体验为核心来进行广告设计。
在广告设计中，设计师需要深入了解目标受众的需求、习惯和行为，以此为基础来进行广告设计。
通过用户体验思维，可以在广告设计中引入用户参与的元素，增加与受众的互动性，提升广告效果。
实用广告学系列之三广告创意思维方法共50页
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
第三讲 广告创意的思维方法
反问：是对既定的事实进行提问 ，“ 明知故问” 是其特性， 目的是起强调，突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类！
有时候 高度有点郁闷！
排比：排比是把结构相同或相似，语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来，使语势得到增强，感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以
达到突出重点，深化内容，加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开，不怕常开不关，不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
（一）创意：具有创新的意识、思想、点子，是 旧要素的新组合。 （二）广告创意： 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法（禁止批评，创意的量越多越好， 对创意的质量不加限制。）
2、垂直思考法：按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直：雷同多，缺少新意
恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达到 说服的目的，公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时，不禁让人心寒，是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊， 青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直：较新颖
3、水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方 面、不同角度来思考问题。
浅谈广告创意中的思维方法
浅谈广告创意中的思维方法在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生活组成中的重要部分。
可以说，广告影响着我们的消费观念和生活观念。
如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创意思维在广告设计中起到了决定性的作用。
本文通过对广告创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。
引言广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果，利用美学、哲学、社会学等复合知识，利用创意思维，创造出独特新颖的广告。
创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维过程和方法。
广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效果起到了强烈的推动作用。
在广告史上最具代表性的案例是德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。
甲壳虫汽车进入美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲软，甚至有退市的风险。
在紧要关头，大众公司聘请了威廉?伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的汽车。
广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表现。
所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非常重要的价值和意义。
现代广告设计创意的新内涵广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历史悠久。
现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。
这种新的形式体现出新的内涵：第一，呈现方式上的变化。
从传统广告以密集信息冲击、产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。
这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目标，而是更富趣味性和人情味。
这种情感攻势更像是把“软刀子”，在润物细无声中达到广告目的。
第二，现代广告创意更加注重价值体现在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
广告创意思维方式PPT课件
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
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发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
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顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
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抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
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形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
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会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
第三章--广告创意思维和方法
第三章广告创意的思维和方法第一节创新思维概述（一）打破思维定势所谓思维定势，沿用以前思考同类问题时所形成的模式。
是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性。
在环境不变的条件下，定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。
而在情境发生变化时，它则会妨碍人采用新的方法。
消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。
积极作用：简化认知活动，尽快进入思维状态，加快思维速度。
消极作用：认知固定化，缺乏灵活和创意。
《司马光砸缸》的故事,就是打破思维定势的一个实例。
当看到有人掉到水缸里的时候，常规想法是把人从水缸里捞出来。
但当司马光和他的小伙伴们不具备把人捞出来的能力的时候。
司马光突发奇想：要救人，就是让他与水分开，不必一定要捞人，也可以把水放出来。
也正是因为如此换个角度分析问题，那个人才得救了。
这个故事启示我们：在遇到问题的时候，要从多个角度思考，打破思维定势的束缚，寻找解决问题的最优方案。
人一旦形成了思维定势，就会习惯地顺着定势的思维思考问题，不愿也不会转个方向、换个角度想问题，不仅人是如此，其他动物也一样。
有这样一个小故事，一个路人看到一匹马被拴到一个小木桩上，木桩极小，那匹马是完全可以挣脱掉的。
于是路人便问马的主人，不怕那马挣脱跑掉吗？主人自信的回答：“不会的，在它小的时候我就用这个木桩拴它，那时它的力量不够，挣脱不开，久而久之也就不再反抗了，现在也没反抗过。
”历史上也有很多学者都是因为思维定势而与成功失之交臂。
比如洛伦兹等人曾走到了发现相对论的边缘，也曾提出了收缩假说，但仅仅是为了解释迈克尔孙实验的以太零结果，是从数学上凑出来的。
因为他们对牛顿的时空观仍是深信不疑，并加以采用，这正是定势思维的桎梏。
只有爱因斯坦独具慧眼，冲破定势思维的束缚和偏见，提出了与牛顿时空观截然不同的新的时空观，从而创立了相对论。
换个位置，换个角度，换个思路，也许我们面前是一番新的天地。
推荐本书：《在脑袋一侧猛敲一下――打开思维枷锁，提高创造力》(美)罗杰·冯·欧克著中信出版社枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力举例：枷锁9 别傻了我们大多数人都时常屈服于团体压力，常采用“随众附和”的做法，“随众附和”有其实际意义：其一，人类的群居化，要求大家互相合作，统一行动；其二，易于仿效别人的行为与见解。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
明确广告的主要目标，确定需要传达 的信息和要达到的效果。
设计隐喻表达
将隐喻元素与广告信息相结合，设 计出具有创意性和艺术性的隐喻表
达方式。
寻找隐喻元素
从目标受众的生活、文化背景、心 理需求等方面出发，寻找与广告信 息相关的隐喻元素。
创作广告文本
根据隐喻表达方式，创作出能够吸 引目标受众的广告文本。
传递信息
广告创意需要将产品或服务的信息 以简洁、明了的方式传达给消费者 ，以便其了解并记忆。
激发兴趣
优秀的广告创意能够激发消费者的 兴趣，使其对产品或服务产生积极 的情感和购买欲望。
促进品牌形象
通过独特的广告创意，可以塑造品 牌形象，使消费者对产品或服务产 生信任和忠诚度。
广告创意的原则
与众不同
简洁明了
评估与筛选
对提出的方案进行评估和筛选，选择最合适的方案进行实 施。
逆向思维法的应用案例
案例一
某咖啡品牌在市场上的定位是高端人群，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下滑 。通过逆向思维法，将目标人群定位为年轻人群体，推出符合年轻人喜好的咖啡 口味和广告宣传方式，成功实现了销量的增长。
案例二
某手机品牌在市场上一直以高端形象示人，但随着市场竞争的加剧，销量逐渐下 滑。通过逆向思维法，将目标人群定位为中低端人群，推出符合中低端人群需求 和购买能力的手机型号和价格策略，成功实现了销量的增长。
故事思维法的原理
引人入胜
故事思维法通过讲述生动 的故事，吸引受众的注意 力，使广告更具有吸引力 。
情感共鸣
故事能够触动人们的情感 ，通过情感共鸣，使广告 更加深入人心。
创意传递
故事思维法通过创意性的 故事情节，巧妙地传递广 告信息，使广告更加易于 记忆。
广告视觉创意思维3
千里之行，始于足下。
广告视觉创意思维3广告视觉创意思维3》广告已经成为当今商业世界中不可或缺的一环，而创意的思维方式更是其中的关键要素。
在广告创意中，视觉的表达方式是非常重要的，能够吸引消费者的目光，传递信息，并激发消费欲望。
本文将介绍一些关于广告视觉创意思维的思考方式和实用技巧。
首先，要善于观察生活中的细节。
在我们周围的世界里，无论是自然景观、建筑环境还是人们的穿着打扮，都蕴含着无限的创意灵感。
当我们充分观察并记录下这些细节时，我们就可以把它们运用到广告创意中去，做出与众不同的作品。
其次，要学会从不同的角度看待问题。
我们所处的视角决定了我们对问题的理解和处理方式。
因此，只有通过不同的角度去审视问题，才能有更多的可能性发现新的创意。
例如，在广告摄影中，我们可以尝试不同的拍摄角度，如鸟瞰、低视角等，以突破传统的视觉表达方式，创造出新颖独特的视觉效果。
此外，要擅于运用色彩和构图来传递信息。
色彩可以唤起人们不同的情感，而构图可以引导人们的目光和关注点。
在广告设计中，通过选择恰当的色彩搭配和构图方式，可以使广告更加生动有趣，更有吸引力。
同时，也要注意细节的处理，避免杂乱和过度装饰，保持简洁明了。
此外，要善于利用反差和对比来突出主题和品牌印象。
广告创意需要与众不同、引人注目，而通过反差和对比的运用，可以使广告更加鲜明突出。
譬如在配色上，选择明亮与暗淡、冷暖色调的对比，可以使画面更加鲜活有力；在主题上，通过构图上的对比大小、形状等，可以产生戏剧性的效果。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
最后，要勇于挑战规则和常规思维，追求创意的突破。
广告创意需要与众不同，而与众不同的创意往往需要跳脱传统的思维框架。
因此，我们需要放开思维，敢于提出不同的观点和假设，甚至尝试突破常规的规则。
只有这样，才能在广告视觉创意中做出真正独特与有趣的作品。
综上所述，广告视觉创意思维是一个需要不断探索与实践的过程。
善于观察生活中的细节、从不同角度看待问题、运用色彩与构图、利用反差和对比、挑战规则与常规思维，这些都是培养广告视觉创意思维的关键要素。
广告创意思维方法
Free template from 广告创意思维方法第一节广告创意的思维的类型广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。
一、形象与抽象的思维方法形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
抽象思维是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
第一节广告创意的思维的类型抽象思维也贯穿于广告创意的全过程，在资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理、评估发展阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心："三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏"，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念"健康成就未来"和广告片契合得很紧。
广告创意的过程某种程度上来说就是一个化抽象为形象（具体）的一个过程。
第一节广告创意的思维的类型案例-11:广州市形象广告麦肯??光明有限公司广州分公司为推广广州形象做了一套平面广告，画面以文字为主体。
一看之下观众顿时领悟，广州的魅力是全方位的，是机会之都，是商业之都，也是文化之都。
把抽象的概念用有代表性的具体事物表现出来，是这套广告的最大成功之处。
第一节广告创意的思维的类型案例-12:海尔冰箱第一节广告创意的思维的类型二、发散与聚合的思维方法发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。
而聚合思维是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点。
运用发散思维有利于思维的开阔，有利于空间上的拓展和时间上的延伸，但容易散漫无边、偏离目标。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是指通过不同的视觉和文字诉求，以达到推广产品、服务或品牌的目的。
而广告设计的创新思维方法则是指在广告设计过程中，应用创新思维的方式，以创新的角度来解决问题，以达到更优秀的广告设计效果。
下面就介绍几种广告设计创新思维方法。
一、创意球法创意球法是指将广告设计的问题看成一个球，然后通过反复扔这个球，给自己不同的体验和视角，从而让创意更加丰富。
创意球法需要不断地将问题抛给不同的人，可以是自己，也可以是自己的设计团队，甚至是外部人士，从而得到不同的思路和想法，最终找到最好的创意。
二、侧面思考法侧面思考法是指通过改变思考角度，从不同的角度出发去思考问题。
在广告设计中，这意味着不要只是关注产品的功能和特性，而是尝试从不同的感性方面出发去思考，例如从产品的设计、制作、市场营销等方面出发，以找到更具想象力和吸引力的方案。
三、跨界思维跨界思维是指将不同领域的元素融合在一起，从而创造出全新的创意。
在广告设计中，可以涉及到多个领域，如时尚、文化、艺术等，以此来打造独特的视觉效果和文化内涵。
四、反向思维反向思维是指从相反的角度去思考问题。
在广告设计中，可以尝试反向思考，例如想象如果产品没有存在，那么用户会有怎样的生活状态，从而从反面角度出发去探讨用户的真正需求和需求痛点。
五、用户体验设计用户体验设计是指专注于用户的感受和体验，在广告设计中，可以将用户的感受和体验元素融入到广告设计中。
例如能否利用色彩、音效等增强产品的文化内涵和用户情感的联系。
综上所述，广告设计创新思维方法是一种能够帮助设计人员在设计过程中发现新的概念和点子的工具。
设计者可以选择不同的创新方法，从多个角度出发去思考问题，以达到更好的广告设计效果。
朴实无华的文本只是信息流中的一个节点，而创新思维所创造的广告才能打动人心，留下深刻的印象，成为行业的经典。
实用广告学系列之三广告创意思维方法共50页
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
实用广告1、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一项创新性的工作，需要设计者运用创新思维方法来打造令人印象深刻的广告作品。
以下是几种常见的广告设计创新思维方法。
1. 反转思维法：通过颠覆传统的思维方式，制造出意想不到的效果。
可以将产品与一些不相关的元素进行结合，通过这种搞笑、奇特的手法来引起观众的关注。
这种反转思维法能够刺激观众的好奇心，让他们对广告产生更深的记忆和印象。
2. 故事化思维法：将广告设计成一个有趣、有故事性的情节，以吸引观众的注意力。
通过构建引人入胜的故事情节，广告不仅能够传达产品的信息，还能够让观众产生共鸣和情感上的共振。
这种思维方法能够让广告更加生动有趣，让观众更容易记住和接受广告的信息。
3. 惊喜思维法：通过给观众带来惊喜和突破常规的效果，来制造出与众不同的广告作品。
可以通过运用视觉冲击力强的设计元素，或者设计一个意外的元素来给观众带来惊喜。
这种思维方法能够让广告更易吸引观众的注意力，从而更好地传达广告的信息。
4. 拟人化思维法：将产品或服务拟人化，赋予其人格特点和情感，从而使广告更具亲和力和感染力。
通过拟人化思维法，广告能够更好地引发观众的情感共鸣，让他们更容易接受和喜欢广告中的产品或服务。
5. 可视化思维法：通过运用创新的图形、色彩和构图等设计元素，使广告更具有视觉冲击力。
可以通过特殊的排版设计、独特的图像处理技巧等手法来提高广告的吸引力和印象力。
这种思维方法能够让广告在视觉上更加独特和吸引人，从而更好地传达广告的信息。
广告设计创新思维方法可以通过反转思维法、故事化思维法、惊喜思维法、拟人化思维法和可视化思维法等来实现。
设计者可以根据具体的广告目标和要传达的信息来选择适合的创新思维方法，为广告创作出更具吸引力和独特性的作品。
设计者还需要保持对市场和观众需求的敏锐洞察力，不断更新自己的设计思路，以满足不断变化的广告市场。
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复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家！
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午10时23分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午10时23分12秒22:23:1220.11.30
顺向思维是一种常规的传统的思维方法。 重点看逆向思维。
一个故事： 孙膑智胜魏惠王
逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过 对象物的性质、功能、方位、趋势的等进 行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。
作家毛姆新书推广广告
“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音 乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完 全一样的女性共结连理。”
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工
，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“ 江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适 到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造 ，以催生更多的广告创意.
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻
辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑
的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性
的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。
阿拉丁神灯——葡萄酒
小红帽意大利——水饺
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。22:23:1222:23:1222:2311/30/2020 10:23:12 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3022:23:1222:23Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。22:23:1222:23:1222:23Monday, November 30, 2020
心理学家所进行的试验表明，任何两个事 物，只要经过人们的4－5步联想，均可以 建立联系。
如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3022:2322:23:1222:23:12Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一10时23分12秒 Monday, November 30, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一10时 23分12秒20.11.30
二、发散思维与聚合思维
（一）发散思维—放射性思维
发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想 散发开去的思考问题的方法。广告创意 运用这一 思维方法可以充分调动积淀在头脑 中的知识、信 息、观念等，海阔天空，异想 天开，对信息进行 重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。
发散思维的形式 1、结构发散
2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结 合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语， 以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意 象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面 广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎” 变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
好的广告创意。
例：崇祯皇帝测字，“友” “有” “酉”
（二）聚合思维
与发散思维的过程相反，从多个侧面向某 一 个中心点汇聚。在广告创意中，放射性 导图 的后期归类就是聚合思维在起作用。
三、垂直与水平思维方法
（一）垂直思维 人们根据事物自身的发展过程进行深入的 分析和研究，即向上或向下进行垂直思考，也称
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午10时23分20.11.3022:23N ovember 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一10时23分12秒22:23:1230 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午10时23分12秒下午10时23分22:23:1220.11.30
一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏 的，打电话投诉。如何解决？
训练题目
1、请分别找出可构成下列对比关系的事物： 大——小、高——低、粗——细、远—— 近、明——暗、硬——柔、长——短、 深——浅、圆——缺、满——空、紧—— 松、老——嫩、热——冷、闹——静……； 然后选出其中一组反差关系的具体事物， 为某品牌构思一则平面广告创意。