广告对儿童的影响

有一则广告是这样的： 一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想！”很明显，如果儿童接受了这种观点，就会变得自私，独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育孩子形成正确的消费观念。
儿童广告对儿童的负面影响表现为：
1、引导儿童形成不良消费行为
诸如“我有，你有吗”“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语，很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。从而导致他们相当看重物质消费，过分追求物质享受。这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
中国广告协会同时呼吁，向儿童做广告是不道德的，因为儿童缺乏经验和判断力，有时无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。广告行业对不适于青少年儿童使用的产品，不利用青少年儿童进行演示或者使用青少年儿童的名义；以青少年尤其是儿童为对象的电视、广播栏目中，所播放的广告应当符合青少年儿童的健康情趣和需求，不播放任何可能导致青少年儿童生理、心理问题的广告，或者向无判断能力的儿童推销产品或者服务的广告；广告中不应出现青少年儿童不宜的行为，如暴力、沉迷游戏、目无师长等，使用的青少年儿童形象应有恰当的行为举止；特别是药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中，不应出现青少年儿童的形象，或者使用青少年儿童的名义作宣传。(窦红梅)
3、 致使儿童形成错误的价值观
现在某些商家为了赚钱，可谓使尽浑身解数，竟然使用儿童充当广告代言人，甚至是成人产品。都说脑白金的广告恶俗，但我认为黄金搭档的广告更恶俗。广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档，不停的在说：“黄金搭档送老人，祝你……黄金搭档送阿姨，祝你……黄金搭档送老师，祝你……黄金搭档送小朋友，祝你……”总之，凡是能送的人都送遍啦。这在儿童受众的心理无形中产生一种错误的观念，那就是：只有通过物质交往才可以获得利益和友谊。这对他们以后的人际交往会有利吗？
4、模糊儿童对汉字、语言的认知
儿童处在刚刚开始学习汉字以及汉语的书面表达阶段，对汉字、语言的把握和运用上都还不是太熟练。但一些广告中出现的对汉语成语的随意篡改和广告语言使用的不规范现象，强烈冲击着他们对汉字和汉语语言的正确认知和掌握。例如，有一种雪糕的广告语是“非你不‘渴’”，将成语“非你不可”中的“可”改为“渴”。其实这种通过篡改成语来抓住消费者眼球的方法现在已经失效了，生产厂家再利用这种方式已对儿童的负面影响默认分类 2007-10-13 16:39:13 阅读561 评论0 字号：大中小 订阅 .
中国有4亿儿童，占全国总人口的近1/3，是一个庞大的消费群体。随着人们生活水平的提高及独生子女的增多，人们更加珍爱、呵护孩子，一个家庭中的所有成员几乎都是为了培养一棵小树苗成长。众多商家看到了这一点，纷纷瞄准儿童市场这块大蛋糕，于是儿童食品、儿童服装、儿童玩具、儿童学习用品等市场红火起来。当市场发展到一定程度，竞争就会剧烈起来，其表现形式之一便是广告的竞争。
美国的这个研究成果也从另一方面说明了这样的问题：说得好听的，未必是最好的；广告中的食品，未必是最好的。在执法部门加强儿童食品广告监管的同时，家长也要拥有更多的食品安全消费知识，千万不要多花了钱，还让孩子吃了不利于身体健康的食品。
在生活中各种各样的儿童广告随处可见,而电视被看作最佳的传播途径。这是因为儿童时期阅读能力有限,对其他媒体热情不够,而对电视却表现出巨大热情。同时因为电视在广告信息传播方面的独特优势,很容易唤起儿童对广告产品的兴趣和好感,激起潜在的消费欲望,并进而牢牢记住商品名称和品牌,促成儿童直接购买或增加儿童向父母提出的购买要求。
这样的研究结果表明，食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。这个研究结果对我们有很大的启发作用。对于那些生产销售食品的企业来说，他们会从中得出结论：要使更多的儿童喜欢自己的食品，就必须做更多的适合儿童口味的广告。对于家长来说，则会想到这样的问题：必须更加注意广告的内容，更严格地选择给孩子们的食物，以防劣质食品运用广告伤害孩子。对于执法部门来说，则需要更多地研究广告对儿童的影响，在严把食品质量关的同时，对食品广告给予更多的关注，并运用法律的手段，规范儿童食品广告，以保证儿童的身心健康。
如今儿童广告也已经充斥着电视荧屏——儿童接触的主要媒体形式。不可否认，有些制作精良的儿童广告不仅可以很好地达到促销产品的目的，而且能够对儿童进行正确的教育，提高儿童的审美能力。但是某些企业、广告代理商只注重自己的效益，制作广告不多加考虑，违背了社会对孩子的教育目标。这不能不让人担忧，因为：（1）儿童比较喜欢看广告、“关注”广告，而且到3岁时基本能看懂广告。例如：我邻居有个2岁的孩子，当他在电视机前玩时，如果开始播广告，他就会停止玩耍，聚精会神地看电视广告；还有个表弟，两岁半，会选择自己喜欢的广告有意识地去看，当他看到他认为比较有意思的地方时，会笑出声来。（2）儿童的模仿性很强。经常接触广告，孩子对广告里的语言、行为进行模仿。就说那个表弟吧，每次他看到“妇炎洁”的广告，就会变着腔调学外国女人说：“我也用妇炎洁”。逗的家人哈哈大笑。（3）儿童不像成年人明事理，辩是非，而是很少预存立场，“自我防御功能”弱，容易相信媒体信息，常常对电视里的东西深信不疑。（4）受众的思维特点对传播效果同样有直接影响。霍夫兰等人根据多次实验，在《传播与劝服》（1953）、《个性与劝服可能性》（1959）等著作中有这样的结论：想象力丰富，对周围事情比较敏感的人，较容易被人劝服、接受影响。这正是儿童的特点。（5）大众传媒对未成年人产生的影响是长久的。传媒的传播效果分显性效果和潜在效果。显性效果是从受众情绪、态度、行为中可以明显感觉到、观察到的效果。大众传播学借鉴了心理学家艾伯特·班都拉的模仿理论，认为儿童通过观察媒介内容，与其中某些角色或行为认同，并意识到在某些情境下模仿会有有益结果，那么当这种情境出现时，儿童会发生模仿行为。这种模仿行为可以通过媒介不断强化，形成长期行为。所以，我们不仅要看到电视广告传播的显性效果，更要考虑到其长期的、隐性的效果。研究儿童广告对儿童的负面影响绝对不是杞人忧天。
早在1927年对广告学的研究做过贡献的新闻界名人戈公振在出版的《中国报学史》中就论述了广告的文化价值。他认为“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销出品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命。”“广告即有促进人生与指导人生之功能。”现在我们仍旧提倡广告不仅有商业功能，还要有教育大众、指导人生和宣传文化的功能。但是就是有某些广告主和广告代理商让利益蒙住了双眼，钻法律的空子，不仅不能实现广告后一种功能，反而被其道而行之，让人痛心。要解决这种情况，不仅广告管理监督部门要把好关，加大检查力度，广告行业更要加强自律，提高本身的素质。
近些年来，随着我国经济的发展和人民群众生活水平的提高，人们开始更加关注儿童的营养和健康。家长在为儿童选择食品时，非常关注食品包装上表明的营养成分，也十分注意从广告中选择适合自己孩子食用的食品。但是，由于一些食品在广告中把自己吹得天花乱坠，极力吹嘘自己的产品对孩子们有如何如何的好处，可是实际上这些食品并没有那样的作用。有的儿童保健品广告还用各种似是而非的医学知识吓唬家长，一会说孩子们缺锌会怎么样，一会儿说孩子缺碘会怎么危险，劝说家长购买自己的产品。还有的厂商，用攀比、哭闹等多种多样的方式，吸引孩子的眼球，让孩子们向家长要广告中的那种食品。所有的这些广告方式，都是很不负责任的，也是一种变相损害儿童和家长利益的违法行为。
如果可以我认为在每一则广告上都附带制作这则广告的广告公司的名字，这样不仅督促广告公司提高自己作品的水平，又可以降低制作虚假广告的几率，还可以提高广告公司的知名度甚至美誉度，“一箭三雕”何乐而不为？
最近，美国一项最新调查发现，孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃。专家指出，这种现象足以说明食品广告已经严重影响孩子们的口味，对孩子们的健康产生影响。这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名3～5岁儿童中完成的。在实验过程中，研究人员给每个孩子提供了两份食物，而且这两份食物的唯一区别是，一份用了麦当劳的包装，另外一份则采用普通包装。结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。研究还发现，家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。
2、 传达或暗示错误的伦理、道德观念
典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈，长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。还有一个利用童言的化妆品广告，在优美的韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”，对儿童的教育至关重大，像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童的视听和他们美好的心灵。这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。
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有关青少年儿童使用的产品或者有青少年儿童参加演出内容的广告应全面清查。中国广告协会向社会发出倡议书，呼吁凡不利于青少年儿童身心健康的广告一律不应投放和刊播。并透露，正在组织制订有关儿童广告的自律规则，有望年内出台。
药品广告中经常出现儿童感冒发烧吃药的场景，一些酒和保健品的广告有儿童送礼的镜头，不孕不育医院广告里出现婴儿的形象……“这些儿童形象都不应该使用在广告中。”中国广告协会有关负责人表示。