中国智能家居品牌营销策略研究----以海尔U-home为例

南京审计学院毕业论文（设计）开题报告（文献综述）
论文题目中国智能家居品牌营销策略研究----以海尔U-home为例
学生姓名陶若子学号07050614 专业市场营销
指导教师高杰职称副教授学历博士
开题报告（文献综述）内容：
一、本选题研究综述
（一）国外研究综述
国际上对智能家居的研究始于20世纪80年代，但主要集中在发达国家，当时随着电子技术在家用电器中的大量应用，出现了住宅电子化（Home Electronics, HF）这一概念。

到80年代中期，将家用电器，通信设备与安保防灾设备各自独立的功能综合为一体，形成了住宅自动化的概念（Home Automation, HA）。

20世纪80年代末，由于通信与信息技术的发展，出先了对住宅中各种通信，家电，安保设备通过总线技术进行监视，控制与管理的系统，这种系统在美国被称为Wise Home，在欧洲被称为Smart Home。

在这一时期，与智能家居相关的标准组织也在积极进行研究。

1979年，美国的斯坦福研究所提出了将家电及电器设备的控制线集成在一起的家庭总线，并成立了相应的研究会进行研究。

1983年，美国电子工业协会组织专门机构开始制定家庭电气设计标准，并于1988年编制了第一个适用于家庭住宅的电气设计标准,即《家庭自动化系统与通讯标准》，或家庭总线系统标准(HBS);同一时期，日本也提出了家庭总线系统概念，并于1986年由邮政省与通产省组织日本电子机械工业协会与电波技术协会共同组建家庭总线系统标准委员会。

目前，美国，日本，欧洲，新加坡都已对智能家居系统制定了技术标准，按照技术标准进行智能化住宅建设。

应用于智能化住宅小区的基础产品，在发达国家已成系列。

美国，意大利，西班牙等国的产品，相当一部分已通过国际质量认证。

另外，美国朗讯，西蒙等公司已经拥有成熟的家庭综合布线系统，但价格比较昂贵。

（二）国内研究现状
我国从20世纪80年代末引入智能住宅的概念，并且开始推行智能化住宅小区的建设，但是与智能家居系统相关的技术标准并未制定。

直到1999年，建设部住宅产业中心颁布了《全国智能化住宅小区系统示范工程建设要点与技术导则》（试行稿），该《导则》规范了智能化住宅小区建设的目标与原则，拟自2000年起要组织实施全国智能化住宅小区系统示范工程，以此来带动我国的智能化住宅小区建设步伐。

2000年上半年颁布了由信息产业部负责编制的《建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范》及《建筑与建筑群综合布线系统工程验收规范》，下半年颁布了由建设部负责编制的《智能建筑设计标准》。

2001年底，建设部住宅产业中心又着手修改了《全国智能化住宅小区系统示范工程建设要点与技术导则》。

这些规则的制定结束了多年来我国智能家居业无章可依的局面。

随着网络家电的出现，由原国家经贸委，信息产业部联合制定的《家庭网络系统技术规范》于2002年6月正式出台，此规范规定了网络家电的通讯协议，包括通讯频率，数据格式，设备文件等多方面的内容。

尽管我国的智能家居起步较晚，尚未形成一定的国家标准，但令人欣喜的是，国内专业智能家居厂家的数量正在增长。

这些厂家中有的是独立开发，有些是引入国外技术在国内生产和集成。

比较知名的产品有：海尔U-Home，清华同方的e-Home 数字家园，其他的还有科龙的“现代家居信息服务集散控制系统”，Enjoysmart易居家庭自动化系统，引进新加坡技术的Treasureway宝路家庭智能化系统等。

由于国内厂家刚起步，目前正处于初级阶段，有关的系统，理论正在发展，完善。

但我们相信随着家居新技术，新产品的发展，我国的家居业将更加成熟。

二、本选题研究的意义（理论价值、实践价值）
（一）理论价值
智能家居推广和营销策略便是我们研究的目的，方向。

我们要了解智能家居的含义是什么？首先，它要在家庭中建立一个通讯网络，为家庭信息提供必要的通路，在家庭网络操作系统的控制下，通过相应的硬件和执行机构，实现对所有家庭网络上家电和设备进行控制和监测。

其次，它们都要通过一定的媒介，构成与外界的通信通道，以实现与家庭以外的世界沟通信息，满足远程控制、监测和交换信息的需求。

最终的目的是让家庭更舒适、更方便、更安全、更符合环保。

随着人类应用需求和住宅智能化的不断发展，今后的智能家居系统将拥有更加丰富的内容，系统配置也越来越复杂。

随着经济的发展，社会信息化程度不断地提高，人类对智能家居的功能将会提出更高层次的要求，今后智能家居会更加偏向智能，环保和节能的方向发展！
（二）实践价值
住宅智能化是人类住宅的又一场新的革命。

在我国，高科技和信息技术正在由智能大厦走向智能住宅小区，进而走进家庭。

现代社会的家庭正在以家庭智能化带来的多元化信息和安全、舒适、便利的生活环境，作为一个理想的目标来追求。

国家也在《2000年小康型城乡住宅科技产业工程项目实施方案》中，将建设智能化小康示范小区列入国家重点发展方向。

因此也就必然促使智能化从智能大厦建设向智能化住宅小区，乃至向家庭智能化的方向发展。

市场广阔的前景令我们欣喜！
三、研究的内容（论文总体构思）
论文思路框架：
论题：智能家居营销策略研究
一、中国智能家居品牌现状
（一）智能家居的含义和特点
（二）智能家居的市场分类
二、海尔U-home品牌营销的SWOT分析
（一）海尔U-home品牌营销的机会（Opportunities）
（二）海尔U-home品牌营销的威胁（Threats）
（三）海尔U-home品牌营销的的优势（Strengths）
（四）海尔U-home品牌营销的劣势（Weaknesses）
三、海尔U-home品牌营销现状
（一）产品策略
（二）价格策略
（三）渠道策略
（四）促销策略
四、海尔U-home品牌营销中存在的问题及对策
（一）海尔U-home品牌营销中存在的问题
（二）海尔U-home品牌营销对策
五、结束语
国内的智能家居技术已不输于发达国家，甚至很多国内的智能家居企业还将产品远销海外，但智能家居在国内还是未能广泛发展起来，其中有些问题需要我们去重视以及改善。

比如：
智能家居宣传过分夸大，售后服务不到位，这些问题的产生都是营销策略的失误。

智能家居在现在将是一个加快发展的时期，一但智能家居拥有了便利、高效的网络传输环境，很多功能轻松实现以及在正确的营销策略影响下，我们展望智能家居未来的发展前途一片光明。

四、计划进程：
11.15—1.26文献查询，撰写开题报告； 4.19—4.23论文修改,完成二稿；
1.26—3.10收集资料；考察相关企业 4.24—4.27指导老师评阅；
3.11—
4.10论文初稿； 4.27—
5.1 按要求修改,完成三稿；
4.11-4.18指导教师评阅；
5.2—5.26指导老师评阅,定稿。

五、参考文献
[1]海尔全球U-HOME成套家电营销策略. 中国知网
[2]彭婵.智能家居营销模式的探讨[M]中国公共安全 2006年第五期
[3]邹勇.浅谈企业的品牌战略[J].产品经济, 2007,29(5):58-60.
[4]王方华.市场营销学[M].复旦大学出版，2004：357.
[5]菲利普·科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社，2003：596-616.
[6]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M]. 中国人民大学出版社，2008：105-139.
[7]王成荣.品牌价值论[M]. 北京:中国人民大学出版社,2008.
[8]吴健安.市场营销学.高等教育出版社.2000
报告人签名：陶若子
2010年 12月 27 日
指导教师对开题报告（文献综述）的评语：
指导教师签名：
年月日注：开题报告或文献综述应根据教师下发的毕业论文（设计）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写，在第七学期完成。