高端人群的生活形态

家庭人员构成较为简单， 长期居住在一起的人数 也较少。平均算下来， 长期居住在一起的家庭 成员人数大约只有3人， 人群中只有23.4%的人 目前与父母居住在一起。 而有57.1%的人有子女， 且子女的年龄平均年龄 在9岁。所以大多高端 人群都喜欢比较热闹的 娱乐场所。
四、高端人群的消费趋向
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国 的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的 生力军。世界奢侈品协会同时预测，5 年后，中国奢侈品市场可 能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届 时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。 高盛 2009 年上半年的一份报告称，2008 年，中国奢侈品消费 额的年增长率在 20％左右，到2015 年，其年增长率将约为10 ％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过 115亿美元，成为世 界第一奢侈品消费国。《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品 牌代理商的采访不调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国 市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国 家和地区 10%左右的增长率。这些调查数据都显示了中国高端 人群会丌断的稳步增长。
高端人群的生活形态
目录： 高端人群的定义 高端人群分布
高端人群居住环境 高端人群消费趋向 高端人群娱乐休闲场所
温江旅游发展斱向
一、高端人群的定位
√个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 √政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博 导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士。 √EMBA班就读学员。 √拥有高尔夫俱乐部会员卡。 依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人， 其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万 家（数据未经证实）。 这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全 国约80%的财富。
2、时尚奢侈消费品
（1）、手表，首饰
这类奢侈品消费基本是 女性，她们的消费主要集中 在高档皮具、时装、化妆品、 珠宝等迅速增长的市场。
（2）、香水、化妆品
（3）、服装、皮具、眼镜等
3，酒类
酒类在问到首先想到的洋酒品牌时，芝华士 Chivas、轩尼 诗 Hennessy 和人头马 RemyMartin 分列前三位，这三个品牌也 是熟悉品牌集合中的前三甲。
二、高端人群的分布
为了节省上班时的交通时间或者是斱便日常生活，在众 多住宅类型中，高端人群选择市区中心地段的高级公寓 的人数仍占有主要部分。而且据了解，他们中有很大一 部分人同时拥有两套以上价值百万元的高档住宅。具体 比例详见下表：
90 78.6 75 60 45 30 11.7 15 0 高级公寓 别墅或类别墅 普通公寓/商品房 9.7
温江特色旅游景点：
• 国色天香：10万亩花卉业的基地，建筑设计不游乐配套相 得益彰 • 温江绿道：遍布河岸、林间、田野的骑行幽径，将游客吸 引到乡村亲近自然，在运动中体验田园野趣。 • 温江苗圃：观赏植物，欣赏各种各样的原生态花木。
• 温江芙蓉古镇：作为一座有土家族民族特色和两千多年历 史文化古镇，芙蓉镇可以说是猛洞河水道旅游的门户。
温江赛马场：高端人群喜欢一些她们认为比较高档的场所，
尤其是一般人不常做的事喜欢体验平常人少见的东西，而马术 就是高端人群认为比较高档的事情，同时，马赛对高端人群有 着很大的吸引力。
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在问及高端人群首先 想到的汽车品牌时，宝马 以 31.1%的提及率拔得头 筹，分列二、三位的是奔 驰和奥迪，同时这三个品 牌的熟悉程度也均排在前 三名，只是提及率之间的 差异较小。
法拉利、保时捷、 兰博基尼、悍马、路虎 和劳斯莱斯的首先想到 提及率较熟悉提及率均 明显排名靠前，这或许 反映了一个问题——以 上品牌在特定人群中建 立了极高的影响力。
高端服务业是现代服务 业的核心，具有高科技含量、 高人力资本投入、高附加值、 高产业带动力、高开放度、 低资源消耗、低环境污染等 特征。其中包括创新金融、 现代物流、网络信息、创意 设计等领域。
6、媒体
媒体习惯的研究，可以为企业投放广告、进行产品宣传方面的决策提供参考。 从报纸、杂志、广播、电视、网络以及广告习惯等方面对高端人群的媒体习惯进行 了全面深入的研究。 1、报纸 统计发现，高端人群过去半年平均阅读过 8 种以上的报纸，其中追求创新 型人群、文化知识型人群和品牌热衷型人群的接触率最高。…… 2、杂志 高端人群平均接触过 9-10 本不同杂志，其中追求创新型人群、文化知识 型人群和生活享受型人群接触的杂志更多，从经常阅读的杂志来看，服饰美容类的 杂志被选择的比例较高，排在前三位依次是：《瑞丽服饰美容》、《服饰与美容 VOGUE》、《时尚-芭莎》，此外财经类杂志《财经》的阅读率也较高。 3、广播…… 4、电视 每天观看电视节目的高端人群占57.8%， 每周有4天以上观看电视节目的 高达72.5%，周一—周五工作日平均每天观看电视 2 个小时以上，周六、日休息日 每天停留在电视前10的时间更是高达 2.5 个小时以上。 5、网络 6、广告 分人群来看，各类消费者对电视广告的认可度均较高，同时广告导向型、 生活享受型和成就彰显型消费者对杂志广告的认可度也较高，消费理性型消费者对 报纸广告也较为认可。他们对手机媒体广告的认可在各类媒体广告均为最低。…… 综上，不同消费人群具有不同的媒体、广告接触习惯。
五、高端人群的休闲、娱乐场所
• 购物 • 健身 • 网球
• 高尔夫
• 咖啡厅 • 养生美容
越是高档的产品，越是昂贵 的产品，越是名牌的产品 ，往往是高端人群消费的 主要方向。
购物
健身
现在拥有高尔夫球 场 VIP卡已经成为高端 人群的一项重要标 高尔夫 志
网球
高端人群特别讲究品味， 在高端的咖啡厅里面品尝 咖啡是体现他们品味一种 非常重要的方式。
咖啡厅
当然，高端的生活并不局限于 对东西的品味，还包括对生活 的享受，越是高端的人对养生 美容的追求就越高，所以，好 的养生美容院就能引起高端人群 的强烈关注。
养生美容
六、温江旅游发展方向 通过以上对高端人群生活形态及消费情 况 调查和研究，结合温江的实际情况和资 源，可以说明温江适合开发一些高档休闲 娱乐项目，并同时开发特色购物广场等消 费结构。
1、汽车产品
• 汽车产品汽车作为一类重要的奢侈产品，在高端人群中的渗透 率是 78.9%，是高端消费人群丌可或缺的，也是汽车厂家演绎 激烈竞争的重要领域。在问及高端人群首先想到的汽车品牌时， 宝马以 31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和奥 迪，同时这三个品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率 之间的差异较小。再看其它主要品牌，法拉利、保时捷、兰博 基尼、悍马、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率 均明显排名靠前，这或许反映了一个问题——以上品牌在特定 人群中建立了极高的影响力，具有明显的品牌特色，幵且不特 定人群之间具有高度的匹配性；不此相反，本田、丰田、马自 达、别克在高端人群中的熟悉提及率的排名高于首先想到的情 况，这些品牌是较为普遍的品牌，但品牌特色可能相对较弱， 丌能迎合高端人群的特定需求。
பைடு நூலகம்
4、收藏
对于高端人群而言，收 藏无疑于的是这类人群的大 多数爱好，而这些古玩、字 画、玉器不仅能体现他们的 高雅气质，更能体现他们的 身份。
5、高端服务
高端服务业既然是一个特殊的服务行业，既然高端服务业 与低端服务业相对应，那么高端服务业的领域，就只能是服务 业的高端部分，包括现代服务业的高端部分和传统服务业的高 端部分。从服务对象上讲，则包括生产者服务市场高端领域和 消费者服务市场高端领域。由于高端服务业是在工业化比较发 达阶段产生的、主要依托信息技术和现代管理理念发展起来的 服务业，因而高端服务业的领域以现代服务业的高端部分为主。 同时，由于高端服务业以技术性、知识性的服务和公共服务为 主，因此高端服务业主要包括金融、民航、传媒、旅游酒店、 咨询、会展、教育、医疗、法律等服务领域。
图1.5：样本总体目前居住情况（单位：%）
• 高端消费具体分布为以下八类人群：
• 文化知识型
•
• • • • • •
追求创新型
生活严谨型 品牌热衷型 成就彰显型 生活享受型 消费理性型 广告导向型
三、高端人群的居住环境
• “整洁、温馨”是高端人群对房子最主要的要求. • “高档、气派”和“健康”也同时是他们所注重的
高端人群的消费趋向表现如下：
1、汽车产品 2、时尚消费品 （1）手表 （2）首饰 （3）香水、化妆品 （4）服装、皮具、 眼镜 (5)笔类 3、酒类 4、收藏 5、高端服务 （1）金融 （2）民航（3）传媒（4）旅游酒店（5）咨询、 会展、教育、医疗、法律等服务等领域。 6、媒体习惯 （1）报纸杂志、（2）广播、（3）电视、（4）网络 （5）广告