中国国货品牌形象设计的视觉表现形式研究
中国茶叶品牌形象设计探析论文
中国茶叶品牌形象设计探析论文中国茶叶品牌是中国传统文化的一个重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的内涵。
随着市场的发展和消费者需求的变化，茶叶品牌形象设计越来越受到重视。
本论文旨在探讨中国茶叶品牌形象设计的重要性，以及如何塑造一个好的茶叶品牌形象。
一、中国茶叶品牌形象设计的重要性1.提高品牌认知度和形象茶叶品牌形象设计是提高品牌认知度和形象的重要手段。
通过有效的品牌形象设计，可以增强消费者对品牌的认知和记忆。
一个好的品牌形象可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2.传递品牌文化和价值观中国茶叶有着丰厚的文化底蕴和价值观念，茶叶品牌形象设计可以传递这些文化和价值观。
通过合理的设计和策划，可以让消费者对品牌产生共鸣，产生认同感，从而提高消费者对品牌的忠诚度和喜爱度。
3.增加产品溢价能力品牌形象的提高可以增加产品的溢价能力。
一个有着良好形象的茶叶品牌，消费者愿意为其支付更高的价格。
通过塑造高端、优质、独特的品牌形象，可以赢得高端消费者的青睐，实现产品的溢价销售。
二、中国茶叶品牌形象设计的要点1.传承中国茶文化2.体现品牌的特色和优势茶叶品牌形象设计应该突出品牌的特色和优势，让消费者能够从形象中感受到品牌的独特之处。
可以通过标志性的图案、颜色和字体等来展现品牌的特色。
比如，茶叶品牌以“山泉水灌溉、细嫩叶片”为卖点，可以在形象设计中加入清澈的水流和嫩绿的茶叶，以突出品牌的特色和优势。
3.展现品牌的品质和信誉茶叶品牌形象设计要能够准确展示品牌的品质和信誉。
可以通过形象中的细节来展示品牌的专业性和精细程度。
比如，茶叶品牌注重产品的严格选择和品质控制，可以在形象设计中加入专业人员采摘和检验茶叶的场景，以展现品牌的品质保证。
4.与消费者形成共鸣茶叶品牌形象设计要与消费者形成共鸣，能够让消费者产生情感上的共鸣和认同感。
可以从消费者的需求和喜好出发，设计出能够引起共鸣的形象，与消费者进行情感的连接。
比如，茶叶品牌的目标消费群体是年轻人，可以在形象设计中加入时尚、活力的元素，与年轻人形成共鸣。
(完整word版)文献综述范例模板
文献综述学生姓名学号学院经济与管理学院专业市场营销题目关于中华老字号品牌发展的文献综述指导教师2017年6月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分，他们具有鲜明的民族特色。
但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素，给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。
为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象，重振老字号品牌。
本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点，整理汇总成一篇文献综述。
先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理，接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合，着重分析了当下中华老字号面临的问题，如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。
同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理，以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用。
二、正文（一）、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释，以下有几种不同的，具有代表性的概念和界定：熊长博（2011）在《中医药老字号的现代化之路》中指出：2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
除此之外，品牌的创建时长不得低于50年。
[1]程国鹰（2011）在《中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究》里将中华老字号的界定整理出来，具体为：品牌创立于1956年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，内地资本和港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
[2]刘婧维（2014）在《中华老字号企业网络营销研究》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺，历史悠久，取得了社会广泛认同，赢得了良好信誉的产品品牌。
国货研究报告
国货研究报告国货研究报告一、研究背景随着中国经济的崛起，国内消费市场的需求日益增长。
国货作为中国本土品牌，在满足国内市场需求的同时，也逐渐走向国际舞台。
因此，对国货进行深入研究，探索其发展趋势和竞争力，对于中国企业的发展具有重要意义。
二、研究目的1.了解国货的发展历程和现状；2.分析国货的品牌形象和消费者认知；3.探讨国货的创新能力和竞争优势；4.研究国货的市场拓展策略和国际化发展趋势；5.提出对国货发展的建议。
三、研究方法1.文献研究：对国货的相关文献及市场报告进行梳理和分析；2.案例研究：选择几个具有代表性的国货品牌进行深入调研；3.问卷调查：设计一份问卷，对消费者进行调查，了解他们对国货的认知和购买意愿；4.专家访谈：与相关领域的专家进行深入交流，获取专业意见和建议。
四、研究内容1.国货的发展历程：从中国经济改革开放开始，国货的发展演变及其对中国经济的贡献；2.国货的品牌形象和消费者认知：通过调查和案例研究，分析国货的品牌形象和消费者对国货的认知水平；3.国货的创新能力和竞争优势：探讨国货在技术研发、设计创新等方面的能力和与国际品牌的竞争优势；4.国货的市场拓展策略：分析国货在国内外市场的销售策略和营销手段；5.国货的国际化发展趋势：研究国货在国际市场的表现和发展趋势，并提出国际化发展的建议。
五、研究结论和建议1.国货发展潜力巨大，但仍面临品牌知名度和产品质量等方面的挑战；2.提升品牌形象和消费者认知是国货发展的关键；3.加强技术创新和设计能力，提高国货的竞争力；4.国货应采取差异化营销策略，拓展市场份额；5.积极参与国际竞争，加强国货在国际市场的推广和宣传。
以上为国货研究报告的基本框架，具体研究内容和结论可根据实际情况进行进一步深化和完善。
浅谈茶品牌视觉形象设计()
浅谈茶品牌视觉形象设计浅谈茶品牌视觉形象设计摘要：通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。
品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在于它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路、为茶叶企业的品牌营销提供了重要的无形资产、有效地回应了消费者心理的情感化体验期待。
品牌形象整合视角下茶叶企业视觉形象设计的创新策略可以尝试基于品牌形象整合的个性化设计策略、内嵌于企业文化治理中关键词茶品牌视觉形象设计在国际上，茶叶企业的竞争越来越依赖于全产业链、供应链和价值链的整体性竞争，谁掌握了价值链的制高点和整个供应链的制高点，谁就可以在国际茶叶市场上掌握主动权。
国内方面，茶叶企业微观的竞争也越来越内嵌于其价值链上的具体环节，对于大多数茶叶企业来讲，摆脱传统的价格竞争、产量竞争、质量竞争，积极地走向品牌竞争、文化竞争等成为一种新的发展思路。
对于茶叶企业的品牌竞争策略来讲，当前阶段兴起的“品牌形象整合”成为一种最新的发展趋势，也成为整合营销管理视阈中促进茶叶企业营销资源整合的一个重要方向。
通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。
从我国近些年来较为知名的茶叶企业视觉形象设计的发展客观潮流来看，品牌形象的整合导入是一个行业发展的共同意识和“集体理性”。
1品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在当代工商管理领域，“品牌形象”是企业核心竞争力理论发展到品牌阶段产生的一种概念，它指的是某个品牌基于长期的品牌实践在消费者、客户和社会公众心目中形成的一种相对稳定的品牌个性特征，是社会公众对企业竞争力整体印象的表现。
1.1它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路在当前，“品牌形象整合”成为我国茶叶企业品牌竞争的一个新的发展方向，它的核心内涵就是提倡通过整合性的策略，对品牌形象的资源、传播渠道、制度要素、人才要素等进行有效的整合，从而实现全渠道下人们对企业形象的整体性、统一性，并且在深层次上对这种整合性的品牌形象形成心理信任的过程。
审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究
艺术研究 艺术管理 2020·3审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究摘要：国货逐渐兴起，以百雀羚为代表的少数经典国货成功转型后一骑绝尘,但仍有一部分如“谢馥春”这样的经典老字号处于产品类型单一、品牌影响力不足的困境中。
本文把扬州传统品牌形象———“谢馥春”的活化研究定为主要研究目标，试图在现代审美文化语境下探索出老字号的活化之路，以期为传统的破冰提供新的思路和方法。
关键词：审美文化谢馥春品牌形象活化扬州大学美术与设计学院/华雪吴越滨如今，消费环境不断升级，消费网络也不断变得复杂，如何实现经典国货文化价值与商业价值的可持续发展成为中国传统民俗产业亟待解决的问题。
新时代审美文化对日常生活的渗透和对消费理念的冲击，形成了传统品牌文化形象逐渐退出大众视野的态势。
这些传统品牌文化形象如若想继续留存则不得不自我更新或被动更新以满足时代需求。
而针对谢馥春品牌形象活化的问题，笔者将从以下三个方面分析，即审美文化对日常生活的影响，谢馥春适应时代做的两次变革以及如何通过产品设计、包装设计和宣传手段对其进行品牌形象活化。
一、审美文化渗透的日常显现审美文化中的审美主体由被定义的艺术家到普通人民群众，审美客体也从单纯的文学艺术领域以点、线、面的趋势渗透到生活的点点滴滴，而关于美的现象在日常生活中的显现也比比皆是。
相比于重视伦理教化的传统审美文化，当代审美文化以其新的方式和形象，紧贴以“当下性”为特征的大众感性生活，把社会意识和人的认识导向感性体验变得普遍化。
譹訛“中国风”在潮流界的影响力日益剧增，在曝光率上涨的前提下，给一些中国老字号的发展带来了新的契机。
但仍有一些缺乏当代品牌意识、形象老化的老字号固执地维持陈旧的经营模式，其结果就是逐渐降低了自身品牌形象在消费者心中的认同度，更难留存于消费市场。
可见老字号要想成为适应当下消费者需求的审美建构者，自身必须注入新的文化内容以及新的设计理念。
当我们在新时代审美文化语境下探讨怎样进行传统品牌文化形象的活化需要品牌自身做到两个方面：一方面，融合新时代审美文化理念，满足消费者追求时尚、个性的审美需求，勾起消费者对老字号的消费欲；另一方面，以谢馥春为例，它可以利用其作为中国第一家化妆品公司和药妆发起人的噱头，走出一条特立独行的道路。
国风品牌方案策划书3篇
国风品牌方案策划书3篇篇一国风品牌方案策划书一、品牌背景随着中国传统文化的复兴和人们对国货的热爱，国风市场呈现出巨大的潜力。
我们旨在打造一个具有独特魅力和深厚文化底蕴的国风品牌，满足消费者对于高品质、富有文化内涵产品的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：对中国传统文化有兴趣，追求品质与个性的消费者群体，年龄范围广泛。
2. 品牌风格：融合传统元素与现代设计，展现优雅、精致、时尚的国风特色。
三、产品规划1. 开发一系列国风主题的产品，如服饰、饰品、家居用品等。
2. 注重产品的材质选择和工艺制作，确保品质卓越。
3. 定期推出限量版和联名产品，增加品牌吸引力。
四、品牌传播1. 搭建官方网站和社交媒体平台，展示品牌故事、产品特色。
2. 举办国风主题活动，如展览、文化讲座等。
3. 与国风领域的知名人士合作，进行推广。
4. 参与相关的行业展会，提升品牌知名度。
五、店铺与渠道1. 开设实体旗舰店，打造沉浸式国风购物体验。
2. 拓展线上销售渠道，入驻各大电商平台。
六、品牌形象塑造1. 设计具有国风特色的品牌标识和包装。
2. 提供优质的客户服务，树立良好口碑。
七、团队建设招募具有国风设计、营销等专业背景的人才，组建高效团队。
八、财务预算详细列出品牌建设、产品开发、营销推广等方面的预算安排。
九、发展规划制定短期、中期和长期的发展目标和策略，持续提升品牌影响力和市场份额。
篇二国风品牌方案策划书一、品牌背景随着人们对传统文化的日益重视和对高品质生活的追求，国风市场逐渐兴起。
我们旨在打造一个具有独特魅力和深厚文化底蕴的国风品牌，以满足消费者对传统文化与现代生活融合的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 20-45 岁，对国风文化有兴趣，追求时尚与品质的消费者。
2. 品牌理念：传承经典，创新国风，打造具有时代感的国风生活方式。
3. 品牌形象：精致、优雅、富有文化内涵。
三、产品规划1. 国风服饰：设计具有传统元素的现代服装，如汉服改良款、中式旗袍等。
国货传承与创新：打造具有竞争力的品牌形象
国货传承与创新：打造具有竞争力的品牌形象国货传承与创新：打造具有竞争力的品牌形象近年来，国货经历了一次次的传承与创新之路，逐渐在国内外市场树立了良好的口碑与品牌形象。
国货不仅仅是中国制造的代表，更是中国文化与智慧的结晶。
如何打造具有竞争力的品牌形象，成为国货企业面临的重要课题。
一、坚守品质，弘扬传统工艺国货的传承离不开对品质的坚守。
优秀的国货品牌总是能够保持稳定的品质水准，让消费者对其产生信任和认同感。
同时，弘扬传统工艺也是国货传承的重要一环。
一些老字号企业通过对传统工艺的挖掘和创新，将其与现代科技相结合，生产出更加符合市场需求的产品，从而打造出具有独特竞争力的品牌形象。
二、创新设计，注重用户体验国货品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须注重创新设计。
不仅要让产品具有美观大方的外观，更要考虑到使用者的舒适度和便利性。
通过不断追求创新，提升产品的功能性和体验感，国货品牌才能在市场中获得更多的竞争优势，并在消费者心中树立良好的形象。
三、注重品牌文化，传递价值观品牌文化是品牌形象的重要组成部分。
国货品牌应该秉承着中国传统文化的精髓，将其融入到产品的设计和营销中。
通过品牌文化的传递，消费者能够更好地认同和接纳国货品牌，同时也能够传播和弘扬中国文化的价值观。
注重品牌文化的培育，能够让国货品牌具备更强的凝聚力和认同感，形成独特的品牌魅力。
四、加强品牌宣传，扩大市场影响力品牌宣传是打造品牌形象不可或缺的一环。
国货品牌需要通过多种渠道，如广告、网络营销、社交媒体等，积极传递品牌的理念和特色。
同时，国货企业应加强与知名品牌的合作，通过品牌的联名推广，提升品牌的知名度和美誉度，从而扩大市场影响力。
五、建立完善的售后服务体系良好的售后服务是增强品牌形象的关键环节。
国货品牌在打造竞争力的品牌形象时，应注重建立完善的售后服务体系。
只有给消费者提供优质的售后服务，解决他们在使用中的问题和困扰，才能够赢得消费者的信赖和口碑。
乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究
第42卷 第22期 包 装 工 程2021年11月 PACKAGING ENGINEERING 367收稿日期：2021-08-05基金项目：2019年江苏高校哲社项目《乡村振兴背景下乡土产品品牌视觉形象设计研究——以盐城恒北早酥梨为例》（2019SJA1773）研究成果；2019年江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师资助项目作者简介：苟晓梅（1981—），女，河北人，硕士，盐城工业职业技术学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。
通信作者：李明（1981—），男，陕西人，硕士，盐城工业职业技术学院副教授，主要研究方向为产品设计。
乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究苟晓梅，李明（盐城工业职业技术学院，盐城 224005）摘要：目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物，具有较强的地域性和标志性。
从特色农产品品牌视觉形象设计入手，通过品牌文化提炼与打造，标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究，达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的，为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。
方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例，通过田野考查和典型案例分析，总结了其品牌建设现状，梳理了品牌创建中的问题和不足；通过SWOT 分析和品牌价值提炼，挖掘品牌理念和产品定位。
结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略，并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP 形象等一系列设计实践，以此形成系统和标准，强化品牌形象。
结论 乡村特色农产品要提升价值，品牌创建必不可少，特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视。
关键词：乡村振兴；农产品；品牌视觉形象；恒北早酥梨中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2021)22-0367-07 DOI ：10.19554/ki.1001-3563.2021.22.048Visual Image Design of Yancheng Hengbei Zaosu Pear Brand underthe Background of Rural RevitalizationGOU Xiao-mei , LI Ming(Yancheng Polytechnic College, Yancheng 224005, China)ABSTRACT: As a unique product of a rural area, characteristic agricultural products have strong regionality and iconic-ity. In order to improve product value and facilitate rural revitalization, and though the ways such as brand culture extrac-tion and creation, logo design, packaging design, marketing communication, this paper can provide theoretical and prac-tical reference for the brand building of regional characteristic agricultural products. Taking Yancheng Hengbei Zaosu pears as an example, through field study and typical case analysis, this paper summarizes the status quo of its brand building, and sorts out the problems and deficiencies in brand creation. Through SWOT analysis and brand value refine-ment, this paper explores the brand concept and product positioning. Finally, this paper puts forward design strategies of brand images for Hengbei Zaosu pears and implements a series of design practices such as logo, packaging, deep-processed products, network image and IP image to form a system and standard to strengthen the brand Image. To enhance the value of rural characteristic agricultural products, brand creation is indispensable, and the visual image design of characteristic agricultural products brand will get more and more attention.KEY WORDS: rural revitalization; agricultural products; brand visual image; Hengbei Zaosu pear党的十九大创新性地提出了“乡村振兴”战略，而产业兴旺是乡村振兴的核心、基础和底线[1]。
中国时装品牌分析报告
中国时装品牌分析报告近年来，中国时装品牌取得了长足的发展，不仅在国内市场崭露头角，而且在国际舞台上也逐渐获得了认可。
本文将对中国时装品牌进行综合分析，包括品牌特点、市场表现以及未来发展趋势等方面的内容。
一、品牌特点1.1 独特的文化符号中国时装品牌在设计理念上通常融入中国独特的文化符号，以传统元素为灵感，将传统与现代相结合，呈现出独特的个性和魅力。
这种设计风格具有独特的辨识度，能够吸引国内外消费者的关注。
1.2注重细节和工艺中国时装品牌在制作工艺上注重细节，追求精益求精的态度。
无论是面料的选择、剪裁的精确度，还是手工缝制的细腻，都体现了中国时装品牌对质量的追求。
品牌在细节上的精致表现，使产品具有高品质的形象，提升了品牌的价值。
1.3大胆创新的设计理念中国时装品牌在设计上大胆创新，不断推陈出新。
他们敢于突破传统的束缚，引入新的元素和材质，并将其与中国文化相结合，打造出具有时尚感和创新性的产品。
这种设计理念的推陈出新，使中国时装品牌在国际市场上获得了独特的竞争优势。
二、市场表现2.1 国内市场中国时装品牌在国内市场上逐渐崭露头角，受到年轻一代的热爱和追捧。
随着国内中产阶级的壮大和消费升级的趋势，中国时装品牌在高端市场上的份额不断增加。
年轻人对时尚的追求和对国货的支持也为中国时装品牌的发展提供了机遇。
2.2 国际市场中国时装品牌在国际市场上的影响力逐渐提升。
一方面，中国的经济崛起使得中国品牌在国际舞台上受到更多的关注；另一方面，中国时装品牌积极参与国际时装周、设计展览等活动，增强了品牌在国际市场上的曝光度。
一些中国时装品牌已经成功进军国际市场，受到了消费者的喜爱和购买。
三、未来发展趋势3.1 电子商务平台的发展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，中国时装品牌正积极拓展线上渠道。
品牌通过自建官方网站、入驻电商平台等方式，实现了线上线下渠道的融合。
电子商务平台的发展将为中国时装品牌提供更多的销售机会和消费者接触。
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指有着悠久历史和特殊传统的中国老品牌，是中国特有的一种商业形态，通常指有过百年历史，具有深厚文化底蕴和独特的传统工艺技术的企业。
它们不仅是中国商业文化的重要组成部分，更是中国传统文化的生动实践和传承，是中国特有的商业文化符号。
随着时代的变迁和经济的飞速发展，中华老字号品牌在市场上的竞争日益激烈，如何在当今商业社会中传承和发展，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从视觉文化的角度出发，探讨中华老字号品牌传承与发展的相关问题，以期对中华老字号品牌的保护与传承提供一些新的思路和方法。
中华老字号品牌的视觉文化传承，既包括对品牌形象的传承，也包括对品牌理念和文化内涵的传承。
1.品牌形象的传承中华老字号品牌的形象传承主要是通过标识、包装、宣传资料等手段进行的。
这些传统的形象元素，如品牌标识的设计、产品包装的风格、企业形象的传播等，都是品牌传承中至关重要的一环。
以“老字号”为标志的品牌往往在设计上注重传统元素的表现，如采用中国传统的红、黄、黑等颜色，或者运用中国传统的文化符号和画面元素等。
通过设计展现出品牌历史的厚重感和传统的稳重感，使得消费者对品牌产生一种信任感和认同感。
这些形象元素的传承，不仅可以提升中华老字号品牌的辨识度，更重要的是传递出品牌背后的文化内涵和传统价值。
2.品牌理念和文化内涵的传承中华老字号品牌的传承不仅仅是形象的传承，更重要的是对品牌理念和文化内涵的传承。
这包括了品牌传统工艺技术的传承、传统经营理念的传承、以及品牌文化内涵的传承等。
传统工艺技术的传承是中华老字号品牌的核心竞争力之一。
许多中华老字号品牌都有着悠久的历史和特殊的传统工艺技术，这些技术是品牌独特之处，也是品牌文化内涵的重要组成部分。
只有通过传承这些技术，才能使品牌保持独特的竞争优势。
传统经营理念的传承也是中华老字号品牌传承的重要内容之一。
品牌的理念和文化内涵，往往源自于品牌创始人的个人价值观和商业信条，它们代表了品牌的灵魂和精神内核。
扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研
^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。
Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。
“打开中国窗”——国潮文化背景下的橱窗展示设计研究
“打开中国窗”——国潮文化背景下的橱窗展示设计研究摘要：橱窗犹如商业展示空间的“眼睛”，随着国潮文化的发展，商业橱窗的设计魅力、文化特性也发生了巨大变化，本文旨在通过对国潮文化背景下商业橱窗展示设计思路、方法等方面进行探索研究，对我国商业橱窗展示设计未来发展的理论研究和实践探索起到推动和促进的作用。
关键词：国潮文化、商业橱窗设计、思路、方法随着中国经济的迅速发展，商业环境中的国货风、国潮风掀起了一股新浪潮。
商业空间中的橱窗是陈列商品吸引潜在消费者最重要的手段，它无时无刻传递着城市潮流的信息，并以其独特的展示魅力成为了城市生活一道靓丽的风景线，如何透过现代商业橱窗的设计形式来引领中国潮流文化，打造极具标志性的东方橱窗展示设计艺术，打开国风美学下“中国窗”设计，实现“打开中国窗”，推开“国际门”，这既是现代商业橱窗展示设计的趋势，也将是必然。
橱窗陈列设计在展示商品的时候，通过色彩、空间、造型、道具、意境氛围等方面的综合作用，潜移默化影响着消费者的消费观念、消费行为，同时也提升了橱窗的文化内涵，国潮、国货文化的盛行，必然成为一种势不可挡的潮流和风尚。
将国潮文化与摩登的橱窗设计相融合，体现出更多的是对于传统文化元素的创新再造的过程，将不同时代、不同文化串联起来，运用现代设计艺术表现形式，给观众带来更深刻的思想共鸣和视觉感招力，在这股国潮力量的感召下，民族精神和文化力量得以升华，在创新中塑造独立的、具有独特中国风尚的橱窗文化潮流。
一、橱窗设计中的“国潮色”色彩是一个国家一个民族的文明体现，色彩也是消费者与品牌相识的第一印象，在国潮文化背景下，以独特的中国色彩示人，可以使观众通过感受色彩、记忆品牌，感知文化。
一直以来，国潮设计中的中国风色一直以沉静内敛的中性色调，又或浓郁华丽的暖色调被人说熟知，同样这种具有高识别度和文化性的色彩也同样适用于橱窗展示设计。
“国潮色”本身并不会被固定的模式定义，但是却可以促使人们更深入地研究传统色彩领域，橱窗设计的“国潮色”表现及应用形式多种多样，起到丰富商业空间的氛围的重要作用，针对商品的属性、针对的消费者群体进行深入透彻的分析和把握，以此来确定最终要采取的色彩搭配和设计表现形式。
品牌形象的视觉传播分析--以百雀羚为例
第10卷第12期 2019年06月
新闻研究导刊 Journal of News Research
67
学市探讨
整品牌结构，笔者建议百雀羚可以针对不同肌肤特质 推广产品。比如，本草系列主打修复功效、气韵系列主 打去皱功效、海之秘系列主打保湿功效,应在这一基础 上调整产品的价格梯度,推出适合不同消费层次需要 的产品。
其次,百雀羚可以借助原有消费者忠诚度来维系 新顾客的品牌忠诚度，年龄较大的顾客的重复购买会 影响年轻群体的购买行为。百雀羚在视觉传播过程中 可以找到使用百雀羚两代人之间的联系，通过拍摄广 告视频的方式,宣传百雀羚在母子之间的爱的传递,这 种传递不仅是产品的传递，更是品牌精神和内涵的传 递和继承。在维持产品基本定位的前提下，完善和丰 富产品理念,多关注当下流行的时尚热点，契合流行的 视觉传播元素宣彳专产品,满足年轻群体求新求异的心
的品牌名称,具有高意象性，能够迅速唤起消费者的想 象，消费者更容易记住，更利于品牌形象的树立。
（二） 中国传统图形的运用 图形是视觉传播的重要载体，百雀羚在设计产品 时，运用中国传统图形，通过视觉传播方式，将自身品 牌形象传达给受众。⑶
百雀羚发布了面膜新品“鸾鸣凤语插画面膜”，在 设计和品质上都可以看出百雀羚对传统文化的传承 。 “鸾鸣凤语插画面膜”是百雀羚携手电影《百鸟朝凤》 海报设计者舒展推出的合作款面膜系列 。全系列面膜 共三款面膜产品,分别以欧锦葵、忍冬花及石斛三种植 物为主要设计元素，同时结合中国传统的凤凰图形，呈 现出富贵、高雅又充满灵动性的美丽画面。
新国货的品牌塑造打造中国品牌的国际形象
新国货的品牌塑造打造中国品牌的国际形象新国货的品牌塑造：打造中国品牌的国际形象一、引言在全球化的背景下，国际市场对于新国货的发展提供了广阔的舞台。
然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造一个具有国际影响力的中国品牌形象是至关重要的。
本文将探讨新国货的品牌塑造，并提出一些关键策略以打造中国品牌的国际形象。
二、了解目标市场在塑造中国品牌的国际形象之前，我们首先要清楚我们的目标市场是谁。
不同的国家和地区有不同的文化、价值观和消费习惯，因此对于不同的市场，我们需要制定相应的品牌策略。
通过市场研究，了解目标市场的需求和偏好，有助于我们更好地进行品牌定位和传播。
三、树立品牌核心价值要打造中国品牌的国际形象，我们需要明确品牌的核心价值。
品牌的核心价值是企业文化、产品特点和品牌诉求的集合体，同时也是品牌与消费者建立情感连接的重要基础。
通过清晰的核心价值定位，消费者能够更好地理解和认同品牌，并对其产生忠诚度。
四、强化品牌视觉形象品牌的视觉形象是我们与消费者沟通的重要媒介，也是消费者对品牌的第一印象。
要打造中国品牌的国际形象，我们需要设计一个与品牌核心价值相符合的视觉形象。
在设计过程中，要注重文化的融合和创新，同时也要遵循国际设计趋势，确保品牌形象的国际化。
五、提供高品质的产品和服务品质是品牌的基石，对于打造中国品牌的国际形象来说，更是至关重要。
品质不仅仅是产品本身的质量，还包括服务的质量和消费者体验。
通过不断提升产品和服务的品质，我们能够赢得消费者的信任和口碑，从而打造一个具有国际竞争力的中国品牌形象。
六、追求创新与突破在全球市场上，创新是取得竞争优势的关键。
要打造中国品牌的国际形象，我们需要不断追求创新与突破。
这不仅包括产品的创新，还包括营销策略、推广方式等方面的创新。
通过创新，我们能够与众不同，引领市场潮流，从而提升中国品牌的国际影响力。
七、积极参与社会责任在全球化时代，企业的社会责任越来越受到关注。
积极参与社会责任活动不仅能够增强品牌形象，还能够树立企业的良好声誉。
“国潮”品牌发展趋势及设计研究
“国潮”品牌发展趋势及设计研究摘要：文章研究的目的在于探求“国潮”品牌兴起的原因，对当下“国潮”发展状况、积极影响、存在问题进行剖析，从而对未来发展提出建议。
通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有机融合的方法和以文化力提升品牌竞争力的途径。
提出“国潮”品牌进一步升级的关键路径。
“国潮”化设计有一定的局限性，却是借助文化实现品牌升级的有效手段。
关键词：潮牌;国潮;品牌文化;产品设计;趋势随着经济的发展，国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。
品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路。
“国潮”品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题。
一、“国潮”现象出现的原因2017年国务院确定将每年5月10日作为“中国品牌日”，2018年5月电商平台“天猫”推出“国潮来了”营销计划，目的在于扶持本土老字号品牌，这是品牌“国潮”化的缘起。
（一）“国潮”品牌与“潮牌”概念的辨析。
在《新华字典》中，“潮”一字的本意为“海水的涨落”，常用来比喻大规模的社会变动或运动发展的起伏趋势，与这个意义对应的英文单词为trend或fashion。
“潮牌（fashionbrand）”起源于上世纪六七十年代的美国，是商品被认可为潮品的品牌，通常是一些原创的服装品牌，它们彰显设计师的独特风格，反映其思考和生活态度，具有对社会热点、亚文化现象反应迅速、更新换代快等特点，多采用拼贴、恶搞、跨界等设计手法【1】，品牌内涵主要以Supreme为代表的潮牌在2010年前后开始进入主流消费领域。
“国潮”顾名思义是由“国家”与“潮牌”两个中文词组合衍生而来，是体现中国文化和设计特色的风尚品牌。
基于“国潮”风格的包装视觉语言初探
设计与理论INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 091基于“国潮”风格的包装视觉语言初探A PRELIMINARY STUDY ON THE VISUAL LANGUAGE OF PACKAGING BASED ON THE "NATIONAL TIDE" STYLE景德镇陶瓷大学 郭玉川 丁雪“国潮”包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等，它们在“国潮”中形成了一个整体[1]。
“国潮”风格则是在这个整体的基础上，适应全球流行文化趋势，将传统与现代相结合，而演变出的一种独特设计风格。
“国潮”风格的深层驱动力是我国的文化自信与社会变迁，而热潮的背后是年轻人审美向传统的一次倾斜，过去年轻人眼中美是现代的、前卫的，而现在他们发现传统也是如此的有趣有味。
年轻消费群体带来了新的消费需求，年轻的设计师也带来了新的设计观念，在二者的刺激下，各领域的“国潮”风格设计愈发火热。
2基于“国潮”风格的包装视觉语言特征包装在人们的生活中随处可见，它既是保护和装饰产品的必要手段，也是提供产品附加值的重要载体。
包装设计不仅要反映生产企业的理念，而且要反映产品的特点与系列化，反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理和生理需求[2]。
可见，包装在整个企业生产和销售过程中的重要作用。
产品的包装就像一位24小时全天候上班的销售人员，而好的包装则像一位“金牌销售”，通过激发消费者的购买欲，促进产品的销售。
因此，研究包装设计的视觉语言具有巨大的意义与价值。
作为给人类提供视觉信息的重要媒介之一，包装设计是为了把有关主题的信息和情感传达给人的视觉，而进行的表现性造型活动，即“人→信息→视觉元素→视觉语言→人”的过程[3]。
基于“国潮”风格的包装设计，其视觉语言往往依附于中国传统文化中的图形、色彩与文字，但却不是简单地附加于包装之上，而是结合中国传统文化、潮流文化和时代精神的创新“再设计”，极大地满足了年轻消费群体求新、求变，同时又追求一种文化归属感的心理需求。
“国潮”特色产品设计研究
“国潮”特色产品设计研究摘要：对“国潮”的热络现象进行分析，梳理“国潮”的产生过程并界定基本内涵。
通过文献研究，结合实际案例，揭示“国潮”特色产品特征，从传统纹饰、造型意向、用色方法、传统工艺、天然材料应用等外在表现形式和天人合一、器以载道、传统色彩观念等内在组织结构两方面提出“国潮”特色实现路径，归纳出经典产品再设计、表象因素应用、品质因素嵌入和精神内涵挖掘等“国潮”特色产品设计方法，并结合设计实践阐述具体应用，借以助推“国潮”特色产品设计活动。
关键词：国潮；设计思想；设计方法；产品设计近年来，“国潮”一语频繁见于媒体，在设计领域尤其如此，归纳起来无外乎两种所指：一是指具有国家特色的文化潮流，二是指具有国家特色潮流的产品。
本文所称为第二种所指，具体为具有中国特色潮流的产品。
2018年，“国潮”产品开始了加速发展，并成为许多国产品牌的新亮点。
尽管其已走入人们的生活，但对“国潮”的界定还不够清晰、明确，没有形成系统的理论；相关设计也是五花八门，多停留在“形似”层面，更有以“国潮”之名，而名不副实现象发生，究其原因多为理解偏颇、设计方法和策略支撑不足所致。
鉴于此，进行了较为系统的分析探索，以期推动相关设计活动深化。
1 “国潮”的产生与界定“国潮”是一种由于对国家文化符号的大量应用而形成的产品风格面貌，不同文化的传播为风格的识别奠定了认知基础。
1.1“国潮”的产生不同文化的主体开始交往，文化的传播也就发生了。
从公元前10世纪前后的周穆王西征开始，到17世纪和18世纪，中国的丝绸、瓷器、茶叶等一系列能够代表中国形象的产品开始在西方社会广泛流传，全球化的今天更是将中国文化传遍了全世界。
李宁品牌2018年登上纽约时装周，大量的品牌开始融入中国元素，同年“故宫”彩妆上线，曾一度卖断货；“回力”球鞋在2018年销售额超过两亿，帆布鞋销量增长500%[1]；“花西子”彩妆在2018年为产品命名时多用“匣”“璇玑”“琉璃”等具有东方特色的字眼；2020年初发布的《好运中国年：百度App 鼠年春节大数据报告》显示：2018年初至2020年春节，“国潮”类产品的热度同比提升了1504%；百度指数同时显示：“国潮”一词的搜索量从2018年开始出现激增现象，见图1（图片来自百度指数）。
品牌视觉形象设计研究
品牌视觉形象设计研究本文主要通过重点研究和总结当前品牌视觉形象设计的设计趋势，为现代品牌视觉形象设计提供有效的程序与方法。
全文分为六章。
第一章是绪论，主要描述了本课题研究的背景、意义、目的、方法等内容；第二章是品牌视觉形象设计的概述，这部分探究了其内涵及起源，梳理了其历史的发展脉络，总结了其变化发展的根本动力；第三章总结概括了品牌视觉形象设计的设计原则，提出品牌视觉形象设计的基本“定位”，重点描述了文化输出与创新的重要性。
第四章与第五章是本篇论文的重点。
第四章通过剖析和总结现代品牌视觉形象设计的设计趋势，分析了国内外品牌视觉形象设计的差异，为当代品牌视觉形象设计提供了指导性的借鉴。
第五章结合第三章和第四章以及本人实际的设计实践经验，按照资源整合——设计符码——品牌传达——设计评价与维护四个部分归纳出现代品牌视觉形象设计实现的设计程序及方法。
据此，本文在第六章预测了科技、价值观与文化的发展趋势，设想了未来可能的品牌视觉形象设计的发展。
全文通过对“国内品牌视觉形象的设计趋势”、“国内外品牌视觉形象设计差异”的重点探究，运用多学科交叉知识从不同的角度分析了品牌视觉形象设计的多元性、联系性和延续性，结合成功的设计案例和笔者的设计实践剖析了其发展规律，归纳了品牌视觉形象设计的程序和方法。
本文研究成果：1、根据现代国内外的品牌视觉形象的情况，总结了国内品牌视觉形象设计的设计趋势和国内外的差异，为当今的品牌视觉形象设计提供最直接有效的指导性设计借鉴。
2、创新地将品牌视觉形象的设计程序设计分为资源整合——设计符码——品牌传达——设计评价与维护四个过程，解构品牌视觉形象设计的程序，为企业在国内和国际舞台创造更好的生存方式的“手段”，为企业带来直观的经济效益。
3、创新地提出了文化输出理念在品牌视觉形象设计中的运用，运用文化化解了民族差异的隔阂，为中国的品牌开辟道路，使其在国际舞台上发展更加顺畅。
中国茶叶品牌形象设计探析论文
中国茶叶品牌形象设计探析论文中国茶叶品牌形象设计探析论文摘要：中国是茶叶的故乡，茶叶在长期的发展过程中成为中国的代表形象之一。
随着改革开放的加深，中国经济与国际接轨，中国茶叶贸易也面临着更多的竞争和挑战。
如何树立牢固的中国茶叶的品牌形象，是实施“走出去”战略的重要步骤。
这不仅关系到国民经济贸易，更加关系到中国传统民族产业的生存和发展。
本文从中国茶叶品牌形象设计的范畴入手，分析中国茶叶品牌形象设计的新出路。
关键词：中国茶叶；品牌形象设计；个性化茶是世界三大饮品之一，因其具有良好的口感、特殊的功效和深厚的文化内涵，受到世界各国人民的喜爱。
中国作为茶叶的故乡，其茶叶品种多样，诸如信阳毛尖、武夷岩茶、西湖龙井、六安瓜片等。
但由于中国茶叶缺乏整体的形象包装，在国际上的知名品牌并没有多少。
反而日本的抹茶、印度的红茶和英国的立顿茶在国际上占据了重要位置。
因此中国作为最大的产茶大国却陷入了“有种类、有名茶、无名牌”的尴尬境地，茶叶品牌的缺失成为现今中国茶叶国际化的主要障碍。
1中国茶叶品牌形象设计的范畴品牌原是西方社会为了标明物品所有权而做出的标记或符号，古时人们常将本民族的图腾作为品牌的标记。
到现在，品牌经过法律注册，已经成为现代人表明对特定物品所有权的法定权利。
而从哲学和心理学的角度出发，品牌形象设计是主体在一定情境下对客体的感知。
当今的品牌形象设计是从产品的战略高度出发，结合社会竞争的情况，充分挖掘产品自身的特色，进而确立既能彰显产品自身特点又充分具有视觉效果的品牌设计理念。
品牌的形象设计主要包括品牌定位、品牌命名、品牌设计三个方面。
1.1品牌定位品牌定位，从通俗意义上讲就是确立产品在消费者心目中的含义和位置。
它需要结合产品本身的特性、市场的情况以及消费者的心理、文化、感情和精神需求而定。
品牌定位的目的是通过一定的策略增强消费者对产品的认知，进而增加产品的美誉度，树立良好的品牌形象，增强品牌的核心竞争力。
但品牌形象设计不是简单的从广告、平面设计和策划入手，而是要着眼于根本，从产品本身入手，挖掘产品的核心价值，满足消费者内心需求。
小罐茶品牌视觉形象设计解析
小罐茶品牌视觉形象设计解析作者：甄珠来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2017年第12期摘要：视觉形象的创意是品牌营销战略的手段，它运用有形的感性形象在品牌定位这一无形的理性概念前提下刺激着消费者的体验，从而使品牌占据消费者的心智。
本文以品牌定位理论为依据，以小罐茶品牌营销策略为例，探讨其视觉形象设计的来源及现象，分析其功能和应用价值，并通过这一案例对中国茶创建品牌意识、推进品类分化、谋求共同发展以启示。
关键词：视觉形象；设计；品牌；营销；创意doi:10.16083/ki.1671—1580.2017.12.050中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671—1580（2017）12—0166—03一、视觉形象设计诠释品牌内涵根据传统营销学的定义，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和”（大卫·奥格威）。
事实上，品牌是以卓越的品质、优良的性能和服务赢得顾客信赖，进而扩大市场，取得竞争优势。
有品才有牌，优秀的品质是品牌的基础，也是品牌的核心，小罐茶品牌极力体现其自身产品的优异品质，通过广告宣传直观地展现出其在原料、工艺、包装结构等排他性极强的产品信息，均是在传达其产品品质可靠、功能更强等品牌内涵。
质量很重要，但还远远不够，品牌的创建不仅仅依靠质量。
艾·里斯和杰克·特劳特用定位理论进一步阐明了品牌的内涵：“品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。
当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌，我们就说你真正建立了品牌。
”小罐茶用具有开创性的包装设计为品牌找到了一个实用而美观的视觉形象识别符号，将产品功能和用户体验一并加以传达，迅速从茶类中脱颖而出，并成为茶类的代表。
对于特殊功能的强化可以说是小罐茶创新包装形象设计的一大亮点，似乎可以看作是功能主义观念的沿用。
根源于20 世纪20 年代包豪斯建筑学派的西方现代主义传统观点认为，美（简单地说）存在于游离的高雅中，任何形式的装饰都是多余的，因此功能应该直接决定形式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国国货品牌形象设计的视觉表现形式研究
应钱超
【摘要】：在21世纪的今天,经济日益发展,人民生活水平日渐提高,审美意识观念也随之增长,一些原有的中国国货品牌的视觉形象设计已经不能满足人民日益增长的物质与精神文化的需求,因此,中国国货品牌的视觉形象需要与时俱进地进行一些设计。
本文主要通过文献法,实地调查法,案例分析法,归纳总结法等对中国国货品牌设计视觉表现形式加以研究,首先分析了中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征,从中国近现代国货品牌的商标设计、报刊杂志广告设计、中文字体设计、招贴设计等方面的视觉表现形式进行研究,概括总结了一些视觉表现形式的特征,接着在第3章分析研究了中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征,通过结合具体案例对中国当代国货品牌标识、包装、杂志海报、网页再设计的视觉表现形式进行研究,分析概括出其一些特征。
最后从中国近现代和当代国货品牌设计的视觉表现形式的特征上受到启发,对中国国货品牌设计视觉表现形式未来的发展趋势做了探讨,主要包括三个方面:全球化的思考,本地化的行动;创造品牌故事及情感体验;拓展延伸、与时俱进。
在本文的最后一章中,对本文的研究工作做了一个总结,并对下一步研究工作做了展望。
【关键词】：国货品牌特征视觉形象品牌再设计
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J524
【目录】：
∙摘要3-4
∙ABSTRACT4-8
∙第1章绪论8-12
∙ 1.1 课题研究背景及意义9-11
∙ 1.1.1 研究背景9-10
∙ 1.1.2 研究意义10-11
∙ 1.2 课题研究内容及研究目的11-12
∙ 1.2.1 研究内容11
∙ 1.2.2 研究目的11-12
∙第2章中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征12-33
∙ 2.1 中国近现代商标设计视觉表现形式的特征12-22
∙ 2.1.1 传统符号在商标设计中的应用12-14
∙ 2.1.2 中西方符号元素在商标设计中的应用14-19
∙ 2.1.3 几何图形符号在商标设计中的应用19-22
∙ 2.2 中国近现代报刊杂志广告中国货品牌设计视觉表现形式的特征22-26
∙ 2.2.1 以图像为主导的报道方式22-23
∙ 2.2.2 以“大减价”内容为主导的报道方式23-24
∙ 2.2.3 以爱国内容为主导的报道方式24-26
∙ 2.3 中国近现代中文字体与西式构图冲突下的视觉表现形式的特征26-29
∙ 2.3.1 中文字体罗马化与几何化26-27
∙ 2.3.2 西式框架下的中国传统设计元素27-28
∙ 2.3.3 从汉字字形中突显图像性28-29
∙ 2.4 中国近现代国货品牌招贴设计视觉表现形式的特征29-32
∙ 2.4.1 二三十年代月份牌广告画——画面结构突出女性人物形象29-31
∙ 2.4.2 八九十年代商业招贴设计——画面体现出现代主义、后现代主义艺术设计思想31-32 ∙ 2.5 本章小结32-33
∙第3章中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征33-49
∙ 3.1 中国当代国货品牌标识再设计视觉表现形式的特征34-38
∙ 3.1.1 去繁杂、求简约34-36
∙ 3.1.2 中西合并36-38
∙ 3.2 中国当代国货品牌包装再设计视觉表现形式的特征38-42
∙ 3.2.1 人性化设计38-39
∙ 3.2.2 绿色环保设计39-40
∙ 3.2.3 民族传统风格设计40-42
∙ 3.3 中国当代国货品牌杂志、海报再设计视觉表现形式的特征42-45
∙ 3.3.1 跨界合作设计42
∙ 3.3.2 图解方式冲击文字媒介42-44
∙ 3.3.3 中国传统艺术表现形式的合理运用44-45
∙ 3.4 中国当代国货品牌网页再设计视觉表现形式的特征45-49
∙ 3.4.1 网站CI 形象的和谐统一46-47
∙ 3.4.2 中国画布局理念——“留白”的运用47-48
∙ 3.4.3 自然化、人性化的人机界面48-49
∙ 3.5 本章小结49
∙第4章中国国货品牌设计视觉表现形式的特征对今后发展的启示49-53
∙ 4.1 全球化的思考，本地化的行动49-50
∙ 4.2 创造品牌故事及情感体验50-51
∙ 4.3 拓展延伸，与时俱进51-53
∙ 4.4 本章小结53
∙第5章结论与展望53-54
∙参考文献54-56
∙致谢56-57
∙攻读学位期间参加的科研项目和成果57。