杭州烟花大会策划书

杭州烟花大会策划书

公司名称：ABSOLUT广告公司

董事长：吴鸣霞

总经理：汤慧雅

创意总监：俞燊

文案：俞燊汤慧雅吴鸣霞

目录

背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 活动目的及意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动名称。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动主题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动时间。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动开展。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动中应注意的问题及细则。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 产品或品牌营销环境分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 产品或品牌的定位.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 产品或品牌传播基本策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 广告预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 广告效果评估.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 1、背景

2007年起，杭州国际烟花大会首次作为纳入旅游产品推广，旨在打造杭州又一旅游产品，拉动区域消费。

历届烟花大会简介：

2007年11月3日，钱塘江畔，10万发璀璨礼花将如期升空。与往年相比，2007年烟花大会的水上燃放平台设置和燃放烟火数量都有增加，其中升空高度在90~260米的高空烟花约有2.5万发。下午5点多还有空中表演。

2008年10月25日晚，2008杭州西湖国际烟花大会在钱塘江畔举行，约12万发烟花在钱塘江上空绽放。钱塘江两岸，杭州市民和国内外宾客争睹烟花，一片欢腾。本次烟花大会分“文化之邦、人间天堂、盛世钱塘、品质之城”4个篇章，烟花总施放规模达到了12万发，比2007年增加2万发。

2009年10月24日，西博会烟花大会在西湖举行，与京杭大运河杭州段同步登场，形成“一湖一河”互动的绚丽场景。100多万中外游客沉浸在夜西湖、夜运河的旖旎风光中，不仅对专业燃放手的技艺赞叹不已，更是兴致勃勃地观看了百名民间烟花燃放高手点燃一枚枚烟花，热捧“最亲民”的烟花盛宴。

2010年10月16日，第12届西博会开幕式烟花大会举行。

烟花燃放地点定于钱江新城城市主阳台正对的钱塘江水域以及钱江四桥与三桥之间的钱塘江水域。此次钱塘江区域烟花燃放的主题是“壮丽”，在40分钟水上烟花燃放表演的基础上，在钱江三桥和四桥东侧面将施放特殊瀑布冷烟花，并配以壮丽的音乐，同时安排1小时灯光表演，实现钱江两岸夜景、专业灯光表演、空中烟花表演三者交相辉映的立体视觉效果，呈现“创新发展、华丽钱塘”的焰火晚会盛景。

2011年10月23日晚上8点，2011杭州国际烟花大会正式拉开序幕，22.5万发璀璨的烟花，在钱塘江边和运河边陆续绽放，有120万人观看了这一场烟花盛宴。[4]

2012杭州西湖国际烟花大会，在西湖申遗成功后，首次回到西湖。

2、活动的目的及意义

作为西湖博览会的开幕式之一，烟花大会打造了一种绚丽的

人造景观。在美丽的西子湖畔，璀璨的烟花腾空而起，人文与自然相互辉映。在给人们带来精神享受的同时，一定程度上拉动了城区消费，同时又旨在打造杭州又一旅游产品。

3、活动名称：杭州西湖国际烟花大会

4、活动主题：

喜迎十八大，幸福西子湖

5、活动目标：

以烟花大会为媒介，让人们更多的了解西湖文化，更多的关注西湖博览会，迎接十八大，提升杭州市民幸福指数。

6、活动时间：

2012.10月13日19时45分

7、活动开展：

19时30分在平湖秋月，15分钟左右简短的西博会开幕式。

19时40分，烟花将在西湖和运河两大区域同时燃放，燃放过程大约将持续40多分钟

烟花大会共安排了3个燃放区域。西湖的主燃放点设在西湖中心水域，共有84个烟花燃放平台。西湖主会场共安排燃放6万发烟花，其中中高空烟花2万发。

运河将有水面烟花。除了西湖，运河还有两个燃放区域。运河作为烟花大会的分会场，共安排两个燃放区域。一个点设在拱宸桥西桥弄街以北、小河路以东、湖州街以南、运河以西区域，施放中低空特效艺术烟花。在轻纺桥南侧、拱宸桥北侧设置施放

瀑布冷烟花。在运河，拱宸桥至轻纺桥之间，适量燃放水上烟花，总共安排燃放3万发。另一个点在西湖文化广场景观桥及景观桥北侧两岸运河游步道，并在景观桥两侧安排瀑布烟花。共有59个燃放点，将燃放烟花5万余发。

8、活动中应注意的问题及细则：

（1）安全问题：通知相关安全部门，派出相应人力维持现场秩序，以免发生踩踏事件。

（2）人流疏散问题：烟花大会结束后，安保部门要及时对人流进行疏散。

（3）交通问题：考虑到烟花大会期间西湖边人流量较平时明显增加，应当合理安排公交班次。

从大会当天上午8点开始，禁止一切车辆进入孤山路和白堤，下午3点起只出不进。曙光路、体育场路、环城西路、凤起路、延安路等合围的区域内的道路(不含以上道路)，从大会当天下午3点开始，禁止机动车通行和停放；区域内的单位、住家车辆可以凭有效证件允许进入，但从晚上6点开始，原则上只出不进。

（4）环境问题：由于烟花大会带来的人流较多，人群散去后，残留的垃圾往往是平常的好几倍，因此组织相关部门对西湖周边及其他各烟花燃放点进行及时的垃圾清扫。

9、产品或品牌营销环境分析

产品分析：