中国医科大学2016年12月考试《药品市场营销学》考查课试题标准答案

中国医科大学2016年12月考试《药品市场营销学》考查课试题

试卷总分：100 测试时间：--

一、单选题（共20 道试题，共20 分。）

1. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为

A. 生产者市场

B. 消费者市场

C. 转售市场

D. 组织市场

答案：B

2. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

答案：B

3. 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是

A. 物流一体化

B. 物流规模化

C. 物流共同化

D. 物流短路化

答案：D

4. 评估渠道成员的绩效标准有

A. 经济标准、控制标准及适应性标准

B. 经济标准、控制标准及效率性标准

C. 制度标准、控制标准及效率性标准

D. 制度标准、管理标准及效率性标准

答案：A

5. 对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用

A. 短渠道

B. 长渠道

C. 间接渠道

D. 混合渠道

答案：A

6. 若药品的适用性较强，市场较为广泛、分散，宜采用

A. 短渠道

B. 长渠道

C. 宽渠道

D. 窄渠道

答案：C

7. 药品整体概念是指

A. 药品实行一条龙服务

B. 药品与消费者需求相一致

C. 药品设计要有整体性

D. 制度标准、控制标准及效率性标准