运动服装行业分析
我国体育服装行业市场营销的现状及对策研究
我国体育服装行业市场营销的现状及对策研究一、市场营销的现状分析1. 市场竞争激烈随着体育产业的快速发展，我国体育服装市场的竞争也变得越来越激烈。
众多国际知名品牌如Nike、Adidas、Puma等已经进入中国市场，加剧了国内体育服装品牌之间的竞争。
在这种激烈的竞争环境下，国内品牌面临着来自国际品牌的巨大压力，需要在市场营销上寻找突破口，提高自身竞争力。
2. 品牌认知度不高相比国际品牌，我国的体育服装品牌在国际市场上的知名度仍然较低。
虽然国内一些品牌在国内市场上有一定知名度，但在国际市场上却鲜有人知。
这对于品牌的国际化发展带来了一定的阻碍。
提升品牌的国际知名度，是当前我国体育服装行业市场营销亟待解决的问题。
3. 产品同质化严重在体育服装市场上，众多品牌的产品同质化现象比较严重，不同品牌之间缺乏明显的差异化特色。
这不仅使消费者很难分辨产品的优劣，也使市场竞争更加激烈。
如何在产品设计、材料选用、技术研发等方面进行创新，成为了提升品牌竞争力的重要手段。
二、对策研究1. 提升品牌知名度要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，首先要提升品牌的知名度。
品牌的知名度是品牌价值的重要组成部分，对于消费者的购买决策起着至关重要的作用。
品牌应该通过各种途径提升自身的知名度，在行业内树立起良好的品牌形象。
可以通过赞助体育赛事、举办体育活动、与体育明星合作等方式提升品牌的知名度。
2. 强化产品创新在产品同质化严重的市场环境下，产品创新成为了品牌提升竞争力的关键。
品牌应该加大对产品研发的投入，不断推出具有差异化特色的产品。
可以结合科技创新，开发具有高科技含量的运动服装；也可以通过与艺术家、设计师的合作，推出具有艺术感和时尚感的运动服装。
只有通过不断的产品创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3. 优化营销策略在面对激烈的市场竞争时，品牌需要不断优化自己的营销策略，以应对市场的变化。
品牌可以通过线上线下渠道混合营销的方式，实现全渠道的覆盖，扩大市场份额。
服装数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着电子商务的飞速发展，服装行业成为了我国最具活力的产业之一。
消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争也愈发激烈。
为了更好地把握市场动态，提升企业竞争力，本报告通过对服装行业的数据分析，对市场趋势、消费者行为、产品销售等方面进行深入探讨。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、各大电商平台、行业报告等公开渠道，以及企业内部销售数据、市场调研数据等。
三、市场分析1. 市场规模根据国家统计局数据显示，我国服装市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到1.5万亿元。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从产品类别来看，服装市场以休闲装、正装、运动装为主，占比分别为40%、30%、20%。
从销售渠道来看，线上渠道占比逐年上升，2019年线上渠道销售额达到5000亿元，占比超过30%。
3. 市场趋势（1）消费者需求多样化：消费者对服装的需求不再局限于基本功能，更加注重个性化和时尚感。
（2）品质消费意识增强：消费者对服装品质的要求越来越高，对品牌、面料、工艺等方面的关注度增加。
（3）线上线下融合趋势明显：线上线下渠道逐渐融合，消费者购物体验更加便捷。
四、消费者行为分析1. 消费者画像根据数据分析，我国服装消费者主要集中在以下几类人群：（1）年龄：20-35岁，占比60%。
（2）性别：女性消费者占比更高，约为65%。
（3）收入水平：中等收入群体占比最大，约为50%。
2. 消费习惯（1）购物渠道：线上渠道占比逐年上升，消费者更倾向于在电商平台购物。
（2）购买决策：消费者在购买服装时，主要考虑品牌、价格、款式、面料等因素。
（3）购物频率：消费者每月购买服装的频率约为3-5次。
五、产品销售分析1. 产品类别销售情况从产品类别来看，休闲装、正装、运动装的销售占比分别为40%、30%、20%。
其中，休闲装市场增长最快，正装市场趋于稳定。
2. 产品价格区间消费者购买服装的价格区间主要集中在100-500元，占比约为60%。
2023年运动品牌行业现状及趋势分析1
运动品牌行业现状及趋势分析并非只有李宁公司正在经受前所未有的逆境。
在过去十年间快速壮大并间续上市的国内一批运动品牌，当前正在集体经受困难的时刻。
以下是对运动品牌行业现状及趋势分析：从营业收入和净利润方面看，多家上市公司的营收和净利润均消失大幅下滑。
依据年报，2022年李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大上市公司中，仅有中国动向净利上升超7成至1.77亿元，但销售额却大幅下滑35.4%至17.72亿元。
其余五家净利润均消失15%以上的大幅下滑，其中四家为净利和营收双下滑：匹克体育2022年营业额削减近四成至29亿元，净利润3.11亿元，同比下降幅度高达60.1%；361度2022年营业额49.5亿元，同比下跌逾一成；净利润为7.15亿元，同比下降约37%；特步2022年营业收入55.5亿元，比上年微增0.19%，但净利润下滑16.18%，仅为8.1亿元；安踏2022年也是营收和净利双降，净利润13.59亿元，同比下跌21.5%，营业额76.23亿元，同比下跌14.4%，这也是安踏上市五年来年度利润首次下滑。
从门店分布上看，在此前一度高歌猛进扩张布点、甚至推出“万店方案”之后，2022年它们集体被库存深深困扰，闭店成为它们不约而同的选择。
一波“关店潮”在2022年快速扩散。
据2022年年报统计，六家上市公司中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五家品牌关店总数接近5000家。
其中李宁关店数量最多，关闭1821家。
匹克关闭1323家，中国动向关闭1101家，安踏关闭590家，特步关闭86家。
安踏表示，今年还将再削减475-575家门店。
事实上，借着2022年北京奥运会的利好，从2022年到2022年是国内运动品牌狂飙突进的阶段。
这几年间，以上述6家领军品牌为代表的一批运动品牌在全国疯狂扩张圈地，加速拓展店铺，品牌店铺最多时达到近万家，当时提出了一个口号叫做“万店方案”。
疯狂跑马圈地的开店模式在2022年达到顶峰。
中国运动服装行业环境分析
二.中国运动服装业中观行业环境分析
中国运动服装业在国内行业的法律法规下的机遇和挑战
《指导意见》的实行使服装行业得到优先的特权，这个政 策的出台，首先使服装行业相对于其他行业，占足了先机。 运动服装业作为传统零售业之一，发展的时间比较长，核 心业务比较突出，条例的颁布对规范和指导运动服装行业 的特许经营起到了积极的作用 《专业运动服装和防护用品通用技术规范》的规定，对行 业的整体生产能力提出了要求，并且逐步提高了行业的技 术水平
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三.运动服装业的微观行业环境分析 潜在竞争者（行业进入者的威胁）：
大部分与科技相关的行业都可以是运动服装业的潜在竞争 者，因为运动பைடு நூலகம்装行业存在着一定的进入壁垒，新企业必 须拥有一定的技术技能，但同时根据SCP范式里的利润率 假说知道，高的进入壁垒行业，会带来绝对高的利润，与 科技相关的行业随时会因高利润的引导而进入运动服装业。
GDP的持续增长和政府着力扩大内需，将会给运动服装业的发展带 来更多更好的发展机遇 经济危机对国内市场造成的影响不大，中国运动服装行业正衬着这 一时机加快技术的发展，市场的扩张和消费群体的培养。 中国运动服装的需求正是亟待扩大影响力和开发的时候，如何多层 次和深层次的开发新的消费群体，是中国运动服装业需要考虑的问 题。
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一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国际政治环境
在和平与发展仍为时代主题的今天，世界局势仍保持总体趋向缓和但， 局部战争和地区冲突出现新的起伏，因民族、领土、宗教、资源等引 发的纷争和战乱不断。 中国威胁论的兴起，使得中国与其他国家之间的交往关系变得复杂。 08美国次贷危机引起的全球金融危机之后，世界各国正积极摆脱其对 国内经济造成的影响，国际市场正渐渐恢复。
2023年我国户外运动服装行业标准政策分析
2022年我国户外运动服装行业标准政策分析春暖花开季节，户外运动爱好者又开头选择购买新一季的户外运动服装和装备。
防雨、防晒、阻燃、速干——户外运动服装最突出的这些功能特征究竟是如何界定的?依据服装吊牌上的各种功能指标数值，是否就肯定能选择到适合自己的户外运动服装?不同品牌所标称的功能指标是否具有可比性?记者采访发觉，虽然近些年户外运动服装行业进展快速，但我国始终缺乏统一的户外服装功能检测标准，市场销售的产品质量良莠不齐。
产品质量参差不齐记者登录国内某电商网站，输入“冲锋衣”进行搜寻，共找到47万件商品。
从这些商品来看，价格差别很大，从100多元到2000多元都有。
有的商家在页面上对产品的性能和工艺、材质等进行了具体介绍，但也有的商家只在页面上标注了“防水防风透气冲锋衣”的字样，完全找不到其他详细的性能指标等信息。
据中国户外商业联盟统计，2022年中国户外用品销售额已达到543亿元，比2022年增加了近70%。
从2022年到2022年，在中国市场活跃的户外用品品牌数量已达到717种，增长了29%。
“市场井喷，产品质量却参差不齐。
”中国纺织品商业协会户外用品分会副会长李昌发感慨地说。
“质量好的冲锋衣每件价格动辄好几千元，而市场上百元左右的冲锋衣连基本的防风性能都达不到。
一件夏季户外运动的皮肤风衣要达到防紫外线的基本功能，其价格至少也要300元以上，几十元一件的产品根本没有防晒效果。
”李昌发表示，造成市场如此混乱的一个重要缘由，就是一些不良商家选用了不具有特别功能的廉价面料。
测试方法不同数值相差甚远记者在某品牌冲锋衣吊牌上看到，该产品采纳的标准为FZ/T81007-2022和FZ/T73020-2022。
依据服装行业市场调查分析报告显示，这两个标准分别为《单、夹服装》标准和《针织休闲服装》标准，只对单、夹服装和针织休闲服装的通用质量进行了规范，并不涉及防水、防晒、速干等特别功能。
“我国虽然有一些关于面料的测试标准，但目前还没有统一特地针对户外服装的产品标准。
运动服饰行业分析报告
运动服饰行业分析报告一、定义运动服饰是指运动员在运动中穿着的服装，其设计与制作要求符合运动员运动时的特点和需要。
二、分类特点运动服饰可以根据用途、材料、适用场所及性别分类。
根据用途，分为专业运动服和休闲运动服；根据材料，分为运动鞋、运动上衣、运动裤等；根据适用场所，分为室内运动服和室外运动服；根据性别，分为男装和女装。
此外，运动服饰还注重舒适、轻便、透气等特点。
三、产业链运动服饰产业链主要包括原材料供应商、设计企业、生产企业、品牌企业、零售企业和电商企业等，涉及到纺织品、鞋类、运动服饰模具、运动服饰设计与生产等多个环节。
四、发展历程自20世纪70年代以来，运动服饰产业日益兴起，运动品牌逐渐进入人们的视野。
经过多年的发展，运动服饰产业规模逐渐扩大，多个品牌在市场上竞争激烈，行业集中度也有所提高，同时，市场需求结构也发生了变化。
五、行业政策文件国家鼓励发展体育事业和加强体育安全管理，促进运动市场的健康发展。
同时，国家还制定了一系列文化、娱乐等政策，进一步推动了运动服饰行业的发展。
六、经济环境随着中国经济的快速发展和人们健康意识不断提高，运动服饰市场需求持续增长。
此外，国家政策也给予运动服饰行业良好的发展机会。
七、社会环境健康生活方式的提倡、体育事业的不断推广以及人口老龄化等社会环境因素，也为运动服饰行业的发展提供了良好的社会氛围。
八、技术环境在数字化、网络化、智能化的趋势下，运动服饰企业应加强技术研发，提高产品质量和品牌价值。
九、发展驱动因素体育事业发展、消费者需求变化、新技术的应用、在线销售等因素，均是推动运动服饰行业发展的关键驱动因素。
十、行业现状目前，运动服饰市场规模逐年增长，行业竞争激烈，企业竞争力不断提高。
十一、行业痛点目前，运动服饰行业存在品牌繁多、市场需求结构变化、品牌销售渠道多样化等问题。
十二、行业发展建议加强品牌建设，优化销售渠道，挖掘市场需求，注重研发创新等，是未来运动服饰行业的重要发展方向。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE 作为全球知名的体育用品品牌，向来以来在市场上占领着重要地位。
本文将对NIKE的市场进行深入分析，探讨其市场现状和发展趋势。
一、市场定位1.1 产品定位：NIKE主要定位于运动鞋、运动服装和运动配件市场，以提供高品质、创新设计的产品为主。
1.2 目标消费群体：NIKE的目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者，注重时尚和运动性能的结合。
1.3 价格定位：NIKE的产品价格相对较高，主要定位于中高端市场，注重品牌溢价和产品价值。
二、市场竞争2.1 竞争对手：在运动用品市场，NIKE的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等知名品牌。
2.2 竞争优势：NIKE在市场上具有较强的品牌影响力和研发实力，产品设计和科技创新方面具有明显优势。
2.3 市场份额：根据市场调查数据显示，NIKE在全球运动用品市场中占领着较大的市场份额，稳居行业前列。
三、市场发展3.1 产品创新：NIKE不断推出新品，注重产品创新和技术升级，以满足消费者不同需求。
3.2 渠道拓展：NIKE通过线上线下渠道的拓展，加大市场覆盖范围，提升销售额和市场份额。
3.3 国际化战略：NIKE积极开辟国际市场，加强在新兴市场的渗透力度，实现全球化经营战略。
四、市场营销4.1 品牌推广：NIKE通过体育赛事赞助、明星代言等方式进行品牌推广，提升品牌知名度和形象。
4.2 营销策略：NIKE采用差异化营销策略，根据不同市场和消费群体的需求进行定制化营销方案。
4.3 社交媒体营销：NIKE通过社交媒体平台开展营销活动，与消费者互动，增强品牌与消费者之间的联系。
五、市场前景5.1 智能化发展：随着科技的不断进步，NIKE将加大在智能运动装备和数字化产品方面的研发投入，拓展市场前景。
5.2 持续创新：NIKE将继续注重产品创新和设计，推出更多受消费者欢迎的产品，保持市场竞争优势。
5.3 品牌影响力：NIKE将继续通过品牌推广和营销活动提升品牌影响力，保持在市场上的率先地位。
运动服装行业分析报告
运动服装行业分析报告一、行业概述运动服装是指用于运动或体育锻炼过程中的服装，通常包括运动上衣、运动裤、运动鞋等。
随着健康意识的提高，人们对运动的需求逐渐增加，推动了运动服装行业的发展。
目前，运动服装行业市场规模庞大，竞争激烈。
二、市场情况1.市场规模：运动服装市场规模逐年增长，消费者对于运动服装的需求不断增加。
根据市场研究报告，运动服装行业全球市场规模约为5000亿美元，预计未来几年将继续保持较高速度的增长。
2.消费者偏好：消费者对于运动服装的需求更加多样化，注重舒适性、功能性和时尚性。
越来越多的年轻人愿意花费更多的金钱购买高品质、高性能的运动服装。
3.品牌竞争：运动服装行业品牌众多，市场竞争激烈。
国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等一直以来都占据市场份额较大的份额，但国内本土品牌也在努力迎头赶上。
新兴品牌通过创新设计和营销策略，逐渐获得消费者的青睐。
三、发展趋势1.功能性与时尚性的结合：消费者对于运动服装同时追求功能性和时尚性。
对于一些消费者来说，运动服装不仅要能够满足运动需求，还要能够在日常生活中穿着时尚。
因此，运动服装品牌需要不断创新，将功能性与时尚性相结合，以吸引更多年轻消费者。
2.可持续发展：随着环保理念的普及，消费者对于可持续性的关注度逐渐增加。
运动服装品牌需要注重环保材料的使用、生产过程的可持续性以及产品的回收利用，以满足消费者的环保需求。
3.线上销售的崛起：随着互联网和移动互联网的发展，线上销售逐渐成为运动服装行业的一大趋势。
线上渠道可以降低成本，提高销售效率，并且能够更好地满足消费者个性化的购物需求。
因此，运动服装品牌需要加强线上销售渠道的建设，提升消费者的购物体验。
四、挑战与机遇1.挑战：运动服装行业市场竞争激烈，品牌差异化不明显，品牌之间的价格战也较为常见。
同时，跨界竞争也带给运动服装行业更大的威胁，一些时尚品牌、奢侈品牌纷纷进军运动服装市场，加大了竞争压力。
2.机遇：运动文化的兴起和政府对于健康生活的倡导为运动服装行业带来了机遇。
【报告】运动服装调研报告
【报告】运动服装调研报告一、引言运动服装作为人们参与各类体育活动和日常健身的必备装备，其市场需求不断增长，行业竞争也日益激烈。
为了深入了解运动服装市场的现状和发展趋势，我们进行了此次调研。
二、调研目的本次调研旨在了解运动服装市场的消费者需求、品牌竞争格局、产品特点以及销售渠道等方面的情况，为运动服装企业的产品研发、市场推广和营销策略制定提供参考依据。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查、访谈和市场观察相结合的方法。
共发放问卷 1000 份，回收有效问卷 850 份；对 50 名运动爱好者和 20 名运动服装销售人员进行了访谈；同时，对多家运动服装专卖店和商场专柜进行了实地观察。
四、运动服装市场现状（一）市场规模持续扩大随着人们健康意识的提高和运动健身的普及，运动服装市场规模呈现出持续增长的态势。
据相关数据显示，近年来全球运动服装市场年均增长率超过 5%，国内市场增长率更是高达 10%以上。
（二）消费者需求多样化消费者对运动服装的需求不再仅仅局限于功能性，更加注重时尚性、舒适性和个性化。
例如，越来越多的消费者倾向于选择具有独特设计和色彩搭配的运动服装，以满足在运动场合和日常生活中的穿着需求。
（三）品牌竞争激烈目前，运动服装市场上品牌众多，国际品牌如耐克、阿迪达斯等凭借其强大的品牌影响力和技术优势占据了较大的市场份额；国内品牌如安踏、李宁等也在不断崛起，通过产品创新和营销策略的调整，逐渐提升市场竞争力。
（四）销售渠道多元化运动服装的销售渠道不再局限于传统的实体店，线上销售渠道如电商平台的发展迅速，成为了消费者购买运动服装的重要途径。
此外，品牌官方网站、社交媒体等也成为了运动服装品牌推广和销售的新渠道。
五、消费者行为分析（一）购买动机消费者购买运动服装的主要动机包括参与运动健身、追求时尚潮流和日常生活穿着。
其中，参与运动健身是最主要的购买动机，约占70%；其次是追求时尚潮流和日常生活穿着，分别占 20%和 10%。
服装业行业规模分析报告
服装业行业规模分析报告当代服装业是一个庞大而复杂的行业，涉及到各种领域，包括设计、生产、销售和营销等。
本篇文章将通过对服装业规模的分析，从多个角度探讨该行业的发展趋势和挑战。
一、服装业规模分析报告1. 行业总体规模首先，我们需要分析整个服装业的总体规模。
根据最新的数据，服装业在全球产值方面占据重要地位。
在过去几年里，服装业的总产值稳步增长，预计在未来几年中将保持增长势头。
这主要归因于人们对时尚和个性化服装的日益追求，以及新兴市场的兴起。
2. 子行业规模除了整个服装业的总体规模，我们还需要关注子行业的规模。
这包括时装、休闲装、运动装等不同领域。
通过对这些子行业的规模分析，我们可以了解每个领域的市场占比和增长趋势。
例如，近年来，休闲装市场的增长势头迅猛，特别是在年轻人中的受欢迎程度不断上升。
3. 地区规模差异服装业的规模也受到地区因素的影响。
各个地区的经济发展水平、文化背景和消费习惯等都会对服装业的规模产生影响。
亚洲地区近年来成为全球服装业的热点，尤其是中国和印度等新兴市场。
因此，在分析服装业规模时，我们需要关注不同地区之间的差异。
二、服装业发展趋势1. 智能技术的应用随着科技的快速发展，智能技术在服装业中的应用变得越来越普遍。
例如，智能穿戴设备的兴起使得服装与技术的结合更加紧密，开辟了新的市场。
未来，智能技术的应用将进一步改变消费者的购物体验和产品设计。
2. 可持续发展的重要性在当前全球范围内对环境问题的关注不断加深的背景下，可持续发展已成为服装业的重要议题。
越来越多的品牌开始关注材料的环保性、工厂的生产条件以及产品的回收利用等方面。
可持续发展对于企业的竞争力和品牌形象有着重要的影响，因此，这是未来服装业发展的一个重要趋势。
3. 线上线下融合随着电子商务的快速发展，消费者的购物行为发生了重大变化。
服装业也不例外，线上线下融合成为了不可忽视的发展趋势。
线上线下融合既能满足消费者的不同购物习惯，也能提升企业的销售效果和用户体验。
运动服装市场调查报告范文（通用6篇）
运动服装市场调查报告运动服装市场调查报告范文（通用6篇）在生活中，我们使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
那么什么样的报告才是有效的呢？下面是小编为大家整理的运动服装市场调查报告范文（通用6篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
运动服装市场调查报告范文（通用6篇）1一、调查目的1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查的范围和内容1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者经常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者基本情况。
三、调查方法1、区域：黄冈市2、调查对象：中青年者3、调查方法：问卷调查4、调查对象比例分配：男性20，女性80四、调查程序星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷星期三实地调查星期四、五总结并写出市场调查报告五、调查的详细方法：面访六、经费预算差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元合计：140元七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林调查时间：xxxx年x月x日-xxxx年x月x日黄州市场问卷调查，为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。
谢谢您们的支持与合作!请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾1、性别：男、女2、年龄：少年、中青年、老年。
3、平时喜欢的服装风格a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型4、对名牌服装的'热衷度a.无所谓b.一般c.喜欢d.特喜欢5、喜欢哪类色彩的服装a.鲜艳纯度高的b.灰色调中性色c.黑白色6.你能接受的服装价格a.100元以下b.100~150元c.150~200元d.200元以上7.你经常购买服装的地方a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商业条街8.你对网络购物的态度a.没有兴趣b.条件成熟的时候可以考虑c.非常有兴趣d.一般9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是a.质量b.款式c.价格10.你对服装面料的选择a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它11.你经常在什么时节购买服装a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一12.会买清仓甩卖的衣服吗?a.从来不会b.有时会c.经常性运动服装市场调查报告范文（通用6篇）2一、调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
运动装备行业发展前景分析
运动装备行业发展前景分析1. 运动装备行业的现状运动装备行业是指为运动员和运动爱好者提供专业装备和服装的产业。
近年来，随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，运动装备行业迅速发展。
各类运动装备品牌纷纷涌现，市场竞争激烈。
2. 消费升级助力行业发展随着消费者对生活品质的追求，运动装备行业进入了消费升级的阶段。
消费者对运动装备的要求不仅仅是功能性，还包括舒适度、时尚性等方面的考虑。
因此，高品质、高性能的运动装备将成为市场的热门产品。
3. 运动文化的推动力运动文化的普及和推广也为运动装备行业带来了无限发展机会。
各类体育赛事的举办，运动健身活动的开展，都促进了运动装备的需求增长。
同时，运动装备也成为了展示个性和追求时尚的一种方式，年轻人更加愿意投资于运动装备。
4. 健身浪潮的崛起近年来，健身已成为现代人生活中重要的一部分。
健身房的普及，健身运动的风靡，都促使了运动装备行业的快速发展。
无论是有氧运动、力量训练、瑜伽还是户外运动，都需要专业的运动装备来提供支持和保护。
5. 互联网+的加入互联网+模式的推动，也为运动装备行业带来了新的发展机遇。
通过电子商务平台的发展，消费者可以更加方便、快捷地获取所需的运动装备。
同时，线上线下的服务融合也提升了运动装备行业的竞争力。
6. 专业化和个性化的双向需求随着运动装备行业的发展，市场出现了两种需求的趋势。
一方面，运动装备的专业化需求增加，专业运动员和运动爱好者需要更为精准和专业的装备来提升竞技水平。
另一方面，个性化定制的需求也逐渐崛起，消费者希望能够根据自己的喜好和体型定制独特的运动装备。
7. 新材料与创新技术的应用运动装备业也受益于新材料和创新技术的广泛应用。
轻质化、透气性、防潮性等新材料的运用提升了运动装备的舒适性和功能性。
同时，智能技术的应用也实现了运动装备的智能化和互联化。
8. 品牌竞争与市场调整运动装备行业的发展也带来了激烈的品牌竞争。
在市场竞争日趋激烈的情况下，运动装备企业需要通过不断创新和提升产品品质来保持竞争优势。
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替代品威胁
行业现有企业之间的竞争
顾客讨价还价能力
供应商讨价还价能力
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六．战略群组分析
运动服装行业战略群组
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七．竞争性路径分析
竞争格局概况
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七．竞争性路径分析
竞争格局概括
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3. 中国的体育用品行业正迎来前所未有的快速增长机遇 4．存在未被发掘的高端市场 5．更宽的产品拓展空间
威胁 1.中国企业整体的集群环境以及整体的管理能力低 2. 中国的体育用品消费水平仍然非常低 3．体育用品市场发展速度快，市场空间间低端受到国内 品牌挤压压 4．消费者更喜爱国际产品，更多国际品牌进入 5．不是行业的绝对领先者 6．客户发展能力问题 总计 0．1 0．1 0．1 0．1 0．05 0．05 1 1 2 1 1 2 2 26 0．1 0．2 0．1 0．1 0．1 0．1 2.05 Your site here
运动
业
——基于李宁的案例研究
小组成员：冯昰旻（2010811087） 刘 传（2010811088） 郝世峰（2010811089） 袁 泉（2010811090） 杨琪琛（2010811091）
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一．运动服装
1.运动服装的定义 运动服装的定义 2.运动服装的发展历史 运动服装的发展历史 3.运动服装的分类 运动服装的分类
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九．内外部因素分析
（IFE）矩阵 ）
权重 评分 加权分 数
内部因素评价
李宁公司 关键内部因素
内部优势
1.在国内推出新品的频率高，有敏感供应链 在国内推出新品的频率高， 在国内推出新品的频率高 2.国内知名品牌 国内知名品牌 3. 国内第一家采用 国内第一家采用SAP的R/3系统，并附加 系统， 服装与鞋业 的 系统 并附加AFS服装与鞋业行业解决方案的服装企业 服装与鞋业行业解决方案的服装企业 4.与多个供应商建立了良好的关系 与多个供应商建立了良好的关系 5. 李宁公司推出国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。 李宁公司推出国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。 6.改变品牌策略适应现状，努力实现品牌专业化 改变品牌策略适应现状， 改变品牌策略适应现状 7.物流绩效高 物流绩效高 8. ，客户对与物流的投诉率直线下降 9. “李宁”正式成为“NBA战略合作伙伴” 李宁” 战略合作伙伴” 李宁 正式成为“ 战略合作伙伴 0.1 0.05 0.05 0.1 0.05 0.1 0.1 0.05 0.05 4 4 3 4 4 3 4 3 3 0.2 0.2 0.15 0.4 0.2 0.3 0.4 0.15 0.15
总计
1
42
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十．SWOT分析 分析
弱点—W 弱点 1.市场细分不清，功能专业化不够 市场细分不清， 市场细分不清 2.实际消费群体和目标群体差异大，且实际 实际消费群体和目标群体差异大， 实际消费群体和目标群体差异大 消费群体年龄较大 3.产品设计、产品广告、开店风格、形象代 产品设计、 产品设计 产品广告、开店风格、 言人凌乱， 言人凌乱，传递信息不一致 4.产品档次不高，品味不够，在一线城市不 产品档次不高， 产品档次不高 品味不够， 太受欢迎 5.给消费者感觉为中档产品，在开发高端产 给消费者感觉为中档产品， 给消费者感觉为中档产品 品市场使面料与众多国外品牌的正面竞 争，竞争力度不够 威胁—T 威胁 1.不是国内行业的绝对领先者 不是国内行业的绝对领先者 2.行业竞争加剧，在高端市场受阻于国际品 行业竞争加剧， 行业竞争加剧 牌，在中低端市场受阻于国内品牌 3．国际化战略和本土化战略之间的矛盾 ． 4.消费者偏爱国际品牌 消费者偏爱国际品牌
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三．运动服装行业的主要经济特征
行业价值链
微笑曲线
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四．运动服装行业的关键成功因素
成本控制 销售模式和分销渠道 联系运动精神 产品创新 集中营销 广告促销
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五．运动服装行业五力模型分析
新进入者的威胁
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优势—S 优势 1.国内市场份额前三位的体育运动品牌 国内市场份额前三位的体育运动品牌 2.在国内具有很高的知名度和较高的消费者 在国内具有很高的知名度和较高的消费者 忠诚度 3.国内市场占有率较高 国内市场占有率较高 4.成熟的市场运作经验 成熟的市场运作经验 5.具备设计高档市场产品的能力，相对于国 具备设计高档市场产品的能力， 具备设计高档市场产品的能力 际品牌更容易了解中国消费者实际喜好 的产品 6.十多年的累积经验 十多年的累积经验 7.与中国体育界保持着良好的关系，容易得 与中国体育界保持着良好的关系， 与中国体育界保持着良好的关系 到体育界的认可和支持 机会—O 机会 1.中国政府出台发展体育产业的宏观政策 中国政府出台发展体育产业的宏观政策 2.体育用品市场发展速度快，市场空间大 体育用品市场发展速度快， 体育用品市场发展速度快 ，尤其是青少年市场增长迅速 3.高端市场还有较大的挖掘空间 高端市场还有较大的挖掘空间 产品空间有待拓展
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七．竞争性路径分析
竞争格局概况
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七．竞争性路径分析
主要竞争对手分析（Nike，Adidas，安踏）
竞争对手现行目标 竞争对手现行策略 竞争对手实力 竞争对手市场意愿
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八．企业竞争态势分析
竞争能力分析矩阵
关键成功因素
权重
市场角逐范围
市场需求规模及其增长率
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三．运动服装行业的主要经济特征
竞争厂商的数量、 竞争厂商的数量、分布及其相对规模
运动服装企业分布图
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三．运动服装行业的主要经济特征
竞争厂商的数量、 竞争厂商的数量、分布及其相对规模
运动服装行业市场占有率饼图
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二．宏观环境对运动服装行业的影响
运动服装行业的PEST分析 宏观环境影响行业发展
积极影响 消极影响
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三．运动服装行业的主要经济特征 行业本质
行业本质金字塔
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三．运动服装行业的主要经济特征
进入壁垒
内部弱点
1. 市场份额增量稍逊 2. 不专业的体育厂商 3.市场定位不明确 市场定位不明确 4. 库存周转率方面低，反映了公司的后台运营能力不足，降低了资本回报率。 库存周转率方面低 反映了公司的后台运营能力不足，降低了资本回报率。 周转率方面低， 5.体缺乏专业性人力资源和高素质的职业管理团队 体缺乏专业性人力资源和高素质的职业管理团队 6.转型过程中可能要面对高端还不认可，低端也不接受的尴尬境地。 转型过程中可能要面对高端还不认可，低端也不接受的尴尬境地。 转型过程中可能要面对高端还不认可 0.05 0.05 0.05 0.05 0.05 0.1 2 1 2 2 1 2 0.1 0.05 0.1 0.1 0.05 0.2
技术技能 有形资产 无形资产 人力资源 组织体系 竞争能力 产品成本 设计理念 总计
0.13 0.11 0.15 0.13 0.12 0.13 0.11 0.12 1.00
4 5 5 4 5 3 3 4 33
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九．内外部因素分析
（EFE）矩阵 ）
权重 评分 加权分数
外部因素评价
关键外部因素 机会 1.08年北京奥运会的举办 2.中国体育市场在世界市场地位提高
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十一． 十一．战略目标和策略建议
单品牌渐进式战略 多品牌差异化战略 立足本土的国际化战略 垂直整合战略
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李宁 评分 加权 0.52 0.55 0.75 0.52 0.60 0.39 0.33 0.48 4.14
Nike 评分 5 3 5 5 4 5 5 4 36 加权 0.65 0.33 0.75 0.65 0.48 0.65 0.55 0.48 4.54
Adidas 评分 5 4 5 4 5 4 4 4 36 加权 0.65 0.44 0.75 0.52 0.60 0.52 0.44 0.48 4.39 Your site here