大连百年城品牌定位及策划方案

大连百年城品牌定位及策划方案

一、前言

由于本项目地处大连市中山区青泥洼商业繁华地带,该区域集中了大连市几乎所有的金融、商业机构、旅游饭店、大小商店、娱乐休闲场所,每天人流量达数十万人,节假日期间的人流量更高达百多万人次。加之大连市商业竞争激烈,该区域内的大型高档商场更是鳞次节比,因此如何使本项目成为该区域内的一个亮点，和周边商场区别开来;如何使本项目在开业时吸引人流，并持续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题。

二、策划目的:

Ａ、使本项目同区域内的其它商场明显区别开来，突出本项目在大连市的重要地位;

B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；

C、使消费者通过切身体会感受本项目提供的更现代、更方便、更快捷、更

安全、更舒适的服务及购物环境；

Ｄ、通过各种公关、促销活动吸引人流量,并持续旺盛的人流量,促进商场成交额;

E、较好的提升本项目的知名度和美誉度；

F、体现本项目的品牌形象及内涵

三、推广步骤:

（一)品牌定位

A、项目定位:

以时尚为核心的一站式购物休闲广场

B、策划思路：

没有人愿意被时代抛离,那么,他的路径只有一个:突破旧模式。

“时尚”作为位于这个时代前沿的理念,已被赋予了更深刻的内涵。它不

再是“流行”的代言词,也不仅仅局限于衣着服饰。从某种意义上来说,

时尚已成为当今社会的一种亚文化,深入到了人们的衣、食、住、行之中,

衣着要有“个性”、“潮流”、吃要谈“品味”、玩要讲“新潮”、购物要

看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”……,其实这一切都是“时尚”

的代名词。时尚正屹立于新思想、新资讯、新文化、新生活的潮头,引领

着潮流，被现代都市人不厌其烦地追逐着,成为人们生活和消费的导航

仪。不断影响着、改变着人们的消费观念和消费习惯。大连作为一个年

轻、活跃,充满时代跳跃感的时尚之都,必更加注重和追求有着全新时尚

内涵的购物场所,因此我司认为把本项目定位为“以时尚为核心的一站式

购物休闲广场”是必要的，也是必须的。只有此才能有效的把本项目从

林立节次的周边商场分隔出来,成为大连人追捧的大型高档购物休闲场

所。

C、推广广告语:

大连时尚之窗——百年城

Ｄ、推广措施：

1、在电视、电台、报纸、户外等各大媒体进行大规模的立体攻势，通

过巨大的广告声量,扩大覆盖率和影响面，引起广泛关注度，短期内

营造知名度,并彰显发展商实力。

2、挑选本项目公众形象代言人

①选取具有时尚感的海内外明星作为本项目公众形象代言人

a、目的:◆借助明星的形象、声望、影响刺激市场，增强本项

目的品牌知名度、震撼力。

◆品牌自有形象配合明星的特质互相借助,充分发

挥。通过明星代言人的本身所具有的特质形象,塑造

演绎“百年城”时尚、活力、旺盛的形象定位

◆强强结合,突显大品牌地位

b、推介人选:陈慧琳、张惠妹、安在旭

②在大连本地开展百年城公众形象代言人大赛

a、目的:寻求差异化的市场推广策略，以品牌运作的方式和手

段，建立独有的个性化品牌形象。通过公关活动,营

造社会热点,引起公众的高关注度，同时通过多次活

动的输出来达到良好的广告宣传效果，增加曝光频

次，增强受众记忆度,从而提高本项目知名度。

b、活动时间：200１年10月1日——20０1年10月3０日

c、具体实施:在大连本地选取5男5女作为本项目公众形象代

言人,包括老、中、青、幼四种年龄阶段，以青年为

主。

d、评选标准：从参赛者个人服饰穿着、品位、气质修养三方面

进行评选。

e、奖品设置:现金一万元、百年城购物代金券四万元。

E、广告策略:

1、电视广告（略)

2、电台广告(略)

3、报版广告（略）

4、户外广告(略)

5、DM(略)

Ｆ、媒介安排(略)

Ｅ、费用预算(略)

(二）开业策划

A、时间安排：试营业:２001年11月1日——2０01年１1月30日

正式开业:2０01年１２月1日

B、策划思路:因为11月临近年底,众多消费者在还未发放年底奖金的情况下,

资金不够充裕。加之12月接近圣诞节和元旦新年，按照国人

的购物惯例，会在此前积累资金,等待年底期间进行大规模的

年货采购。故我司认为11月不是销售的旺季，建议将1１月1

日——11月３0日暂定为试营业期。

C、策划目的：

◆可在正式开业前巩固项目的品牌宣传，并扩大项目的

知名度和美誉度。

◆对试营业期间发现实际工作中存在的问题加以弥补。

◆在正式开业期前促进完成商铺招租工作。

◆为正式开业蓄积客源。

D、试营业期前准备工作:

1、在11月1日之前用色泽鲜艳的包装纸将百年城包装成一个精美的礼品盒

形式。

目的：a、提高本项目的关注度和曝光率,使试营业当天达到轰动效应，吸引人群围观,增加人流量,促进商场当日成交量。

b、充分体现出本项目的定位目标,就像一个精美的礼品,呈现给大

连市的市民。

2、会场布置

3、广告宣传

D、试业期活动安排：

１、总体活动行程

a、试营业第一天的活动：户内外均以百年城自身的活动为主

ｂ、试营业第一周周一——周日的活动：户外以商家活动为主，户内以我城

活动为主

c、活动安排分为户外和室内活动两个区域

户外活动旨在调动场外气氛，吸引人流,以表演、游戏为主，广泛告知天河电脑城特色、经销商及产品信息；并适时介绍场内活动,将人流引进场内室内活动旨在有效引导人流，使场内特色深入人心,并进行系列促销

3、户外活动

揭幕活动:

锣鼓、舞狮

为百年城拉开庆典序幕，通过响亮的锣鼓声招来人群围观，达到聚众效应点睛、采青、剪彩、放气球、由百年城相关负责人点睛后醒狮采青。做好剪彩前准备(如站位持剪、礼仪小姐托盘等)。

剪彩、揭幕仪式

待采青完毕时，即由百年城相关负责人拉开包装盒纸带,同时音乐响起,放飞气球乐队奏乐：由专业乐队组成的乐队,

领导致辞

领导及特邀佳宾分别致辞文艺表演

以图掀起现场热烈气氛，充分展示百年城青春活力、积极向上、勇于进取的精神风貌。

整个活动在不同的角度拍摄并通过电脑屏幕墙播放，增强气势