中外广告通史课件(杨海军)-第8章 中国现代广告发展的新纪元
中外广告史新时期我国大陆广告
中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。
在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。
在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先，传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。
同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。
其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
中外广告通史中国近代广告的新景象.PPT
图6-4 梅兰芳在电台宣传国货
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▲ 1926年10月，中国第一座官办广播电台——哈尔滨广播无线 电台，该台每天播音内容有新闻、音乐及钱粮行市消息等。
▲ 1927年3月，中国人开办的私营广播电台在上海建立，该台 节目内容多为广告，替公司推销商品。
广播广告的出现，丰富了大众广告传播手 段，使广告在更广阔的空间向消费者更迅 速地传递商品信息，从而提高了广告的社 会影响力。
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北京 ● 1921年——杨本贤广告社
天津
●1920年——新中国广告社和中外广告社 ●“三和一祥”：宝和广告社、春和广告社、协和广告社和祥翔广告社 广告
武汉…… 重庆……
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三、民国初年的两级广告管理体系
民国初年，广告管理体系逐步建立。该体系的一个显著特点是在中央政 府颁布的民法、刑法、交通法、出版法中均有涉及广告的条款，这些条款几 乎关注了广告管理中的所有问题，形成了独特的广告管理社会体系，这一特 征在今天仍能够找到痕迹。这一时期，地方政府也出台了相应的广告管理规 定，丰富了民国初年广告管理体系的内容。
2
第一节 民国初年新型广告形式的传播
一、民国初年广告经营创新
民国初年，伴随着民族资本主义的发展和西方列强资本渗透的加深， 近代广告业呈现出繁荣景象，报刊广告兴盛一时，新媒体广告不断涌现， 丰富多彩的广告成为近代文化的重要组成部分。
1.报刊广告
报刊成为民国初年主 要的广告媒体，许多报刊 都刊登了大量的广告，报 刊广告经营方式和经营理 念不断创新。
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2.地方政府的区域性广告管理
●上海——1914年左右，上海公布了《筹办巴拿马赛会出品协会事务所广 告法》。 ●杭州——1924年7月，杭州政府公布《修正杭州市广告管理规则》等。 ●天津——天津较早地制订了户外广告管理条例。 ●广州——广州市为了方便征收广告税和加强广告管理，对广告的发布地 点和征收机构作了详细的规定。 ●长沙——1934年，长沙发布了《游行广告管理规则》。 ●厦门——1936年厦门市颁布《厦门市管理广告规则》。
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
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我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
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三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
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思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
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目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
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3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
中外广告通史课件(杨海军)-第10章中国现代广告的浴火重生讲述
1．跨国公司国际化经营
跨国公司在华投资的层次和规模不断提升： 传统的劳动密集型的小项目 资金、技术密集型的大项目 高科技产业、第三产业
一般的加工业
跨国公司与中国企业的合作模式也在不断调整： 合资合作 独资或控股
从本土化经营到全球化运作，跨国公司已将中国纳入到全球生产、 供应和研发的体系中，实现了生产要素的全球交换和流动。从输出产 品到输出技术、品牌、标准，从有形资产到无形资产的博弈，中国市 场已经成为跨国公司全球市场的重要组成部分。
一、中国式的“CI”PK西式 “CI”
● 日本式的CI ● 美国式的CI ● 中国式的CI——贺懋华先生· 1996年· CI的 内涵 ●中国式的“CI”PK西式“CI”
图10-2Leabharlann 太阳神标识规范示例二、中央电视台黄金时间段广告招标
● 1994 年11月8日 ，第一届中央电视台黄金时段竞标会 ●孔府宴酒以3079万元的身价夺得了第一届 标王。 ● 第二、三届“标王”均被秦池古酒获 得。 ● 随后，爱多VCD，娃哈哈先后登上了标王的宝座。 这些企业，借助标王金字招牌从名不见经传的小型企业快 速成为全国家喻户晓的知名品牌。但是，市场并不一直亲睐投 机者，由于不遵循市场发展规律，经营管理不到位、盲目求大 求快，孔府宴酒、秦池、爱多的神话在激烈的市场竞争面前均 相继破灭。
央视招标的前10年是中国企业走向成熟的10年。 经过10年的不断成长，中国的企业不但懂得了广告宣 传、知名度扩大的重要性，也更懂得了产品质量、企 业形象、经营管理等因素在企业成长中的意义。中国 的企业少了几分浮躁、多了几分理智，在探求和摸索 中寻找中国企业独特的发展之路。
1994年—2003年CCTV招标广告收入（单位：亿元）
广州4A官方网站
中外广告史之新时期的我国大陆广告.pptx
（一）现代广告基本观念初步形成
1、现代广告意识的觉醒
（1）80年代-1992年，6所高校开办广告学； （2）80年代中后期，对西方广告理论研究的加强； （3）1984年，中国广告协会组会中国分会在北京成立；
时。”
第一节 现代广告理论与实践互动发展
一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期）
（二）广告实践的复兴
2、快速复兴时期的广告特色
（2）现代广告探索与传统广告实践并存
1982年，东芝的巨幅霓虹灯广告
外商广告进入： 唤醒意识，加强人们市场营销观念； 感性营销的魅力
第一节 现代广告理论与实践互动发展
（1）以消费者为中心
A、80年代初，零星的西方理论； B、80年代中期，消费心理学方面； C、80年代后期，文化心理方向； D、90年代初，市场细分角度
（2）市场观念
A、80年代初，认为广告是市场营销一部分
B、80年代中后期，批判广告唯艺术论
C、1990年3月，“市场与广告研讨会”，广告学 术理论界与工商界对话
一例征婚广告
恢复广告业务之后的第一条外商广告
1979年3月15日《文汇报》
同一天在上海电视台播出电视广告
返回
中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）
1979年1月28日上海电视台播出 返回
春蕾药性发乳
返回
改革开放以来第一例征婚广告 1981年1月8日，北京《市场报》
《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务
总体看来： 没有形成系统、科学、完整的理论体系； 现代广告基本观念慢慢形成
第一节 现代广告理论与实践互动发展
二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
中国与西方近代广告(PPT57张)
商业广告
❖ 1、实物广告
2
、 叫 卖 广 告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌 子 、 望 子
❖
旗帜广告
店直丁旧旧幌 内观者京时子 经的，人商， 营广因士店又 的告而多的称 品，以有重望 种来幌目要子 。说子不标，
英国大英博物馆中，
写在 莎草纸上，属于
埃及尼罗河畔，古城
底比斯的发现物。 内
容是奴隶主悬赏缉拿
逃奴的广告，是“手
抄式”的广告传单
❖ 4000年前，古埃 及方尖碑上的象形 文字，可以说是早 期的户外广告。 1799年8月 发 现公元前196年的古 埃及石碑， Rosetta(劳塞塔）
stone.
(二)中国古代广告
1940年
小心喉咙不适
有20679名医生认为好 彩牌香烟较少对喉咙造 成刺激
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”
❖ （二）广告行业兴起、广告公司形成 ❖ 1、19世纪中后期
❖ 1）广告代理出现 ❖ 2）媒体掮客公司 ❖ 3）客户服务型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 广告理念 ❖ “以创意为中心，为客户提供全方位服务”
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快❖ 动荡：
❖
1、广告市场混乱
❖
2、媒体竞卖
❖
3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
❖
2、广告理论深入
❖
3、高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
中外广告通史课件(杨海军)-第16章 科学技术革命背景下现代广告行业发展
五、现代广告研究与广告理论创新
1．推销时代的广告研究与广告理论
理性推销派 20世纪早期的广告理论的构 建，离不开阿尔伯特•拉斯 科尔、约翰•肯尼迪、克劳 德•霍普金斯等几位广告大 师的思想贡献。 “理性推销派”主张在广告 中必须说明销售理由和购买 原因，也就是说广告必须提 供一个切实的销售理由，说 明为什么消费者花钱购买广 告所宣传的产品。
可口可乐二战广告
二、广告经营中的商标使用和品牌诉求
• 商标和商标制度
• 为了保护商标和促进竞争，商标制度应运而生 。现代意义上的品牌便是此后产生的。19世 纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法 律条文。1857年法国制定的《关于以使用原 则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法 律》是世界上最早的专门成文的商标法。
威廉伯恩巴克设计的大众汽车广告
思考•延伸阅读
思考题 1．简述现代广告中心在美国确立的时代背景。 2．简述“推销时代”广告理论的基本内容。 3．简述“创意时代”广告理论的基本内容。 延伸阅读 1．文春英《外国广告发展史》，中国传媒大出版社2006 年版 • 2．杨海军，王成文《世界商业广告史》河南大学出版社 2006版 • • • • • •
感性推销派 20世纪的美国广告界， “感性推销理论”与“理性 推销理论”并存。这一派别 的代表人物是西奥多•麦克 马纳斯和雷蒙•罗比凯。 这一派理论不主张从科学、 理性的角度去看待广告，而 是从情感的角度去打造广告， 因此被称为“情感氛围派”。
2．创意时代的广告大师与广告研究 “创意革命时代”的来临有深刻的社会背景
李奥•贝纳的广告名言：“产品即 英雄”。每一样产品本身都具有它 “与生俱来的戏剧性”，因此，寻 找、发掘产品“与生俱来的戏剧性” 就成为“芝加哥学派”创意时所遵 循的基本原则。 李奥•贝纳广告公司一度曾经是世 界上最大的广告公司，“万宝路” 香烟的品牌形象策划是李奥•贝纳 最出色的广告活动。
中外广告史新时期我国大陆广告
02
新时期我国大陆广告概况
发展历程
起步阶段
20世纪80年代初，我国大陆广告业开始起步，广告市场逐渐开放 。
高速发展阶段
20世纪90年代至21世纪初，随着市场经济的发展，我国大陆广告 业进入高速发展阶段，广告公司数量增加，广告投放量逐年上升 。
数字化转型阶段
近年来，随着数字技术的快速发展，我国大陆广告业开始向数字化 转型，新媒体成为广告传播的重要渠道。
未来趋势
数字化趋势
随着数字技术的不断发展，我国大 陆广告业将继续向数字化转型，新 媒体将成为广告传播的主要渠道。
个性化与精准营销
基于大数据和人工智能等技术，广 告将更加精准地投放到目标受众，
满足个性化需求。
品牌建设与内容营销
品牌故事和内容营销将成为未来广 告的重要方向，提升品牌影响力和
美誉度。
03
现状分析
01
行业规模
我国大陆广告业规模不断扩大，广告 公司数量逐年增加，广告投放量持续 增长。
02
媒体格局
传统媒体与新媒体并行发展，报纸、 电视等传统媒体仍占据一定市场份额 ，但互联网、移动设备等新媒体迅速 崛起。
03
创新与技术
我国大陆广告业在技术创新方面取得 了一定成果，如大数据、人工智能等 技术的应用，为广告精准投放和效果 评估提供了支持。
感谢您的观看
THANKS
05
新时期我国大陆广告的挑 战与机遇
面临的挑战
广告行业的变革
随着数字技术的快速发展，广告行业正在经历深刻的变革。传统广告模式受到数字广告的挑战，客户的需求也在不断变化， 这给我国大陆的广告业带来了很大的压力。
广告法规的限制
政府对广告行业的监管越来越严格，对广告的内容、形式、传播渠道等方面都有所限制，这给广告业的发展带来了一定的 制约。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
中外广告史
中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。
我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。
2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。
3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。
4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。
（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。
2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。
3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。
三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。
·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。
·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。
第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
中外广告通史课件(杨海军)-第14章 中世纪不同行业广告的发展状况..
实物招幌 中世纪，欧洲城市同一行业的手工业 者或商人多集中在一条街上进行经营。 商店的柜台面向街道，大门敞开，门 面悬挂招牌是常见现象。 图画招幌 随着商业贸易的发展，实物招幌 慢慢演化成了图画招幌。一些店 铺渐渐把该行业的工具或与该行 业有关的商品信息绘制成图案挂 于店头。
图14-1 西欧中世纪风格招牌
中世纪时期的城堡
2.城市同盟与城市国家
城市之间的竞争，也为了与封建 主和国王对抗，中世纪的中期出现 了城市之间的结盟，及城市同盟。 德国城市同盟最著名的是汉萨同盟。
第二节
中世纪的广告表现形态
中世纪的广告表现形态，多和手工业发展， 城市商业兴盛有关，其广告生成和发展和传 播也多依存城市商业这块土壤。
西欧中世纪风格招牌
纹章招牌 中世纪还有一表示个人、家族特 殊的地位、职责的一种符号。 把纹章的图案印在招牌上，便起到广告 宣传作用。
组合图案招牌 18世纪时，将两个没有任何联系的事 物搭配起来组合而成的招牌开始增多。 招牌的管理 1393年，伦敦一酒馆由于没有使 用酒馆通用的招牌（在木棍上系 上常青藤）而遭到了指控。所以 招牌实际上起到了执照的作用。
一、城市商业中的叫卖广告
阿 尔 萨 斯 人 开 的 旅 馆 招 牌
广告叫卖队
1141年贝星州（法国中部州名）的12个叫卖 人得到了法国国王路易七世的特许，成立了 叫卖人行会。 叫卖广告 叫卖广告在欧洲的城市生活中非常普遍，以致 于中世纪以来，收集、整理和记录巴黎叫卖语 言的书籍就有有八本之多。
二、店铺商业招幌广告
●
政府对广告的早期管理在这一时期开始出现。
第一节
何为“中世纪”？ 为什么是“黑暗时代”
中世纪时期广告发展的环境
● 商人作为中间人不仅为手工业者提供了资金 和原料，也为他们开辟了市场，商人的出现， 使手工业产品的市场交换成为可能。 ● 商人出现后，手工业者产品生产开始和商人 的贸易活动紧密的联系在一起。手工业产品首 先出现在中世纪城市和周边地区，不仅向城市 居民提供产品，而且也为农村地区生产和生活 服务，这就使自给自足的庄园经济开始解体。
《中外广告史》课件
本课件以《中外广告史》为主题，旨在通过生动的图片和趣味的讲解，全面 介绍世界各国的广告历史以及中国古代和现代广告发展。
概述
广告起源于何时？广告在世界各国的发展情况如何？本节将为您带来广告的 定义和起源，以及世界各国的广告史概述。
国际广告
英国广告史
探索英国广告的兴起和发展，揭示英国广告产业的独特之处。
总结
今后广告发展的展望
提供广告行业未来的趋势和发展前景，展示行 业的增长和创新方向。
讨论和反思
引发观众对广告行业的思考和讨论，鼓励深入 思考广告的影响和潜力。
美国广告史
了解美国广告的繁荣和创新，揭示美国广告对世界的影响。
日本广告史
探索日本广告的演变，展示日本广告独特的视觉风格。
中国广告
早期广告
介绍中国古代广告的起源 和形式，展示古代商贩如 何宣传商品。
民国时期广告
了解上个世纪初中国广告 的发展状况，揭示民国时 期广告的创新和多样性。
新中国广告
探索新中国成立后广告的 发展，展示中国广告与时 代的共同进步。
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移动广告媒体
探索移动广告的崛起和创新，揭示移动设备如何改变了广告行业的格局。 势和变化，提供行业的最佳 实践和成功案例。
权威广告监管
介绍不同国家对广告进行监 管的方式和标准，强调广告 行业的自律和社会责任。
广告行业的创新和发展
揭示当代广告行业中的创新 趋势和发展方向，展示前沿 科技对广告带来的影响。
广告的政治与文化
1 广告与文化关系
2 广告与政治关系
探讨广告如何反映和影响特定社会和文化 价值观。
揭示广告如何被政治因素影响，以及广告 如何成为政治传达的工具。
中外广告史(第二版)PPT8
第一节 城市与商业的发展
一、欧洲城市的兴起
城市 恩格斯曾指出，城市是中世纪的花朵。在中世纪文明中，没有什么比城市的兴起具有更大 的社会意义了。
对于中世纪的封建领地、庄园广大的乡村来说，城市不仅拥有完整与封闭的城墙和高大的 城门， 而且是一种与农村相分离的体制外的异己力量：市民阶级登上政治舞台，人们对财富的 渴望更加强烈；商品经济的发展持续地瓦解着封建经济的基础，一种若干年后埋葬西欧封建社 会的新型力量在城市中不断孕育并最终壮大。这是当初创立集市的封建主们始料不及的。
第二节 欧洲主要国家的广告活动
一、法国的广告活动
市声广告
法国城镇中的店铺通常集中于中心区，店铺相连，广告的形式多是实物展示并辅以叫 卖。早在1630年，巴黎的一个医生就开设了一家特殊的商店，任何人只要三个苏（法国 古铜币），就可以在他的商店门口贴出一张广告，内容悉听尊便。历史学家普遍认为，这 是法国最早的广告机构。
11世纪时， 诺曼征服促使英格兰封建制度最后形成。 在持续的商业化扩散过程中， 英国 逐渐形成了集市、 港口、 市场和城镇相互交错的网络体系。
到11世纪晚期，英格兰大约有110个城镇，此后快速发展。随后，英国集市纷纷兴起，产 品更丰富，规模更大。据记载，12世纪最重要的集市有四个：圣吉利、圣爱符兹 、巴多罗缪 、 斯陶布里奇。这种集市大约每年举行二三次，每次为期两到三天，有时达一周以上。
第二节 欧洲主要国家的广告活动
一、法国的广告活动
市声广告 据1545年出版的《每日巴黎之107种叫卖声》一书记载，当时的叫卖声是非常丰富、
中外广告通史课件第七八章
三、拉开广告业的全面复兴的序幕
1.上海成为孕育新时代广告的摇篮
思考·延伸阅读
思考： 1.简述建国初至1978年我国广告业发展的几个阶段。 2.分析“文革”时期我国商业广告停顿的原因。 3.简述“文革”时期政治广告的传播特色。
延伸阅读： 1.商业部商业经济研究所《新中国商业史稿》，中国财政经济出版社 1987年版。 2.黄艳秋，杨栋杰《中国现当代商业广告史》，河南大学出版社2006年 版。
和文化生活的需要的矛盾是当前社会的主要矛盾，确定了大力发展生产力的 方针。
1957年，“以阶级斗争为纲”的指导思想使广播广告的经营举步维艰。 一家接一家的广播电台先后停止了广告经营。
2.出台新广告业管理法规和办法 在社会主义改造时期，为了进一步加强对广告业的管理，许多地方政
府对原有的广告管理法规作了补充和修订。 天津、上海、广州等城市都修订了广告管理的办法，并实行了广告登记收 费的管理办法和刊播广告的审批制度。
1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商
规则》。该规则规定：
列
“凡在本市营业之广告商，持营业执照填具申请表，包括
举
资本额、经营何项广告、副业、营业概况、经理人姓名等，呈 请公用局登记审查合格发给登记证后，始得申请广告业务。”
相
关
法 规
1949年12月，上海市人民政府公布了《广告管理规则》。规定： “凡在本市区，以含有招徕宣传性质之文字、图画等用各
3. 重视发挥广播广告的作用 新中国的诞生为人民广播事业的发展开辟了广阔的道路。为了
有效利用广播这一有效的舆论工具，解放初，中央政府就陆续接 管了各地广播电台，并新建了一些广播电台。
4.广告的表现形态及政治导向 在建国初期的一段时期内，由于人民政府所采取的各项措
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极 简
唯 美
浮 夸
极端实用的纯产品信 息告白，不再讲究构 图和艺术装饰
极端的唯美纯艺术表现 ， 是以艺术创作的方式来表现 自我情趣
很多广告都采用“畅 销国内外，驰名中外、 誉满全球”等浮夸之 词
• 二、外商广告的大肆进入
• 外商广告的进入和中国现代广告的恢复是同步的。外商广告的进入，加快了中国广 告业复兴的步伐。
第一节
时代转折中的“为广告正名”
• 一、时代的转折和广告发展的新契机
1978年，中国共产党十一届三中全会的召开， 确立了全党全中国人民的工作重心转移到经 济工作和“四化建设”的基本方针 。 • 1979年，中国当代广告史的序幕悄然拉开。
• 二、丁允朋的文章《为广告正名》 • 1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。文中澄清 了对于广告的种种误解，指出： • “我们应该运用广告给予人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的 关系......我们有必要把广告当作促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待 。”
第二节
传统广告的复兴与外商广告的进入
• 一、传统广告的机械复兴
• 70年代末80年代初是在计划经济下的市场， 产品处于“供不应求”的状态 ，只要做广 告就一定能获益。
• 直截了当的文字表述和简单的构图、背景装 饰，构成了80年代中国广告传播的基本模式 从总体上来讲，在广告复兴之初的几年来， 广告的复兴只能称得上是传统广告的机械复 兴，只停留在简单商品信息的传达阶段，并 没有从消费者的心理角度考虑信息传递的有 效性。
第八章
中国现代广告发展的新纪元
（1979年—1986年）
第一节
时代转折中的“为广告正名”
第二节
传统广告的复兴与外商广告的进入
本章要点
• 政治上“拨乱反正”，经济发展步入正轨，为中 国广告业的发展创造了新的契机 • 1979年中国第一条电视商业广告、第一条电视外恢复广告业务，对外贸易的展开 ，中国的广告业开始掀开新篇章。 • 艰难探索中国广告发展道路，学习西方广告理念 是这一时期的广告业发展的一个显著特点。
20世纪80年代初期流行的“四大件”
•
70年代末80年代初这种“简单告白＋艺术装饰”的模式只是机械的拼合，并无 内在的联系，故而很快分化为两个极端：一部分广告走极端实用的纯产品信息告 白，不再讲究构图和艺术装饰；另一种广告走极端的唯美纯艺术表现，以艺术创 作的方式来表现自我情趣。另一种广告浮夸风的兴起也在70年代末开始 。
1981年6月，学者潘大钧和张庶平合著《广告知识与技 巧》出版。这是我国大陆出版的第一部广告学著作，虽 篇幅不大，却很简明实用。
1985年，广东教育出版社出版了《广告学》一书，暨南 大学的傅汉章和邝铁军编著，该书将广告作为一门综合 的边沿性学科来研究，是一本具有理论构建意义的广告 学专著。
《中国广告》的现代封面
三、拉开广告业的全面复兴的序幕
1.上海成为孕育新时代广告的摇篮 上海广告业的复兴之路上，有两个重要坐标， 这就是上海广告公司和上海市广告装潢公司。 2.上海广告的几个“第一” 1979年1月14日，《文汇报》发表丁允鹏的署名文章《为广告正名》； 1979年1月28日，上海的《解放日报》刊登了两条通栏广告； 上海电视台播放了中国大陆电视台第一条电视广告——参桂补酒； 1979年3月9日晚，上海电视台在转播篮球赛，中场休息时播出了中国 男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面 1979年2月23日上海广告公司在《文汇报》刊出招商广告。 1979年3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告：瑞士雷达表； 同日，广播广告“春雷药性发乳”在上海人民广告电台播出，这是中 国广播广告第一例，标志着广播广告的恢复。 幸福可乐户外广告
• 四、议定广告业发展的几件大事
• 《广告管理条例》是广告恢复之初的第一部广告 法律条文，后来以《广告管理暂行条例》的名称 ，由国务院于1982年2月6日正式颁布，该条例的 颁布，对规范中国广告经营行为起到重要作用。 • 中国广告公司联合体 • 广告专业委员会 • 《中国广告》杂志
• 五、广告学术研究和思想启蒙
• 瑞士雷达表广告 • 日本电器广告
雷达表报纸广告
北京广告公司成立之初，派代表赴日本参观学习
思考· 延伸阅读
• • • • • • • • 思考： 试析丁允朋的《为广告正名》在广告发展史的地位和作用。 中国现代商业环境对广告发展产生怎样的影响？ 中国广告业复兴之初，本土广告和外商广告表现各有什么特点？ 为什么说上海成为孕育新时代广告的摇篮？ 延伸阅读： 黄升民，丁俊杰．中国广告二十年．北京：武警音像出版社，2000； 余红，邓正强．中国当代广告史．长沙：湖南科学技术出版社，2000 寇非．中国· 广告．北京：中国工商出版社，2003； • 国际广告研究所．中国广告猛进史．国际广告，1999年第5期。