尼尔森快速消费品产品品类对照表

快消品行业细分

快消品行业细分1、化妆品行业：高端品牌2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

快消品行业分析一、行业环境快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods) ，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。

另一种新的名称是PMCG(PackagedMassConsumption Goods) ，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

但无论叫法如何，快速消费品都是与人们生活贴合度最高，满足了人们最基本生活需要的产品；它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模化的市场来获取利润和价值。

由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点，我国的快速消费品市场发展尤为迅速。

据AC尼尔森于2005 年发布的《放眼中国市场》报告显示：2004 年中国快速消费品市场整体增长了7 个百分点，30 个主要品类当中有20 个呈正增长，其中10 个品类的增长率达到了两位数。

与此同时，随着行业市场的迅猛发展，我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。

不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。

所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、( 定位) ，如何更好地满足消费者的需求( 概念) ，如何让消费者方便地购买到( 通路) ，如何更好地让消费者注意并喜爱( 品牌偏好) ，如何同竞争品牌之间创造出区分( 品牌形象) ，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论起步的基础。

尼尔森食品数据分析报告(3篇)

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。

尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。

本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。

二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。

2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。

三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。

预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。

2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。

3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。

四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。

食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。

2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。

3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。

4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。

食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。

快消品行业细分

快消品行业细分1、化妆品行业：高端品牌2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

快消品行业分析一、行业环境快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。

另一种新的名称是PMCG(Packaged MassConsumption Goods)，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

但无论叫法如何，快速消费品都是与人们生活贴合度最高，满足了人们最基本生活需要的产品；它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模化的市场来获取利润和价值。

由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点，我国的快速消费品市场发展尤为迅速。

据AC尼尔森于2005年发布的《放眼中国市场》报告显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。

与此同时，随着行业市场的迅猛发展，我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。

不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。

所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、(定位)，如何更好地满足消费者的需求(概念)，如何让消费者方便地购买到(通路)，如何更好地让消费者注意并喜爱(品牌偏好)，如何同竞争品牌之间创造出区分(品牌形象)，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论起步的基础。

尼尔森快速消费品产品品类对照表

085 086 087 089 093 095 097 099 101 102 106 107 110 111 114 173 175 177 178
糖果家居表面清洁辅助品包装水茶/茶包润唇膏中国酱(含花生酱/芝麻酱) 味精/鲜味料快熟汤蚊虫叮咬治疗产品驱蚊虫剂草本茶避孕套即饮咖啡散装糖果止汗香体用品果汁功Name Code 001 香皂/沐浴露 002 003 004 005 006 007 008 009 010 011 014 015 016 017 018 019 021 023 029 030 031 033 035 036 037 038 039 042 043 044 050 051 052 053 054 057 058 059 061 063 065 067 069 070 071 072 076 077 081 082 083 084 洗发水护肤品洗面奶奶粉婴儿奶粉剃须刀刀片牙膏豆奶粉巧克力饼干洗洁精家居清洁剂头发定型产品婴儿爽身粉牙刷个人皮革护理剂麦乳精洁面后调养水护发素染发剂即用型面膜电池空气清新剂胶冻品类(果冻/果冻爽/布丁/慕司) 婴儿/儿童柔湿巾液体奶消毒药水洗衣除菌消毒液和洗衣漂白产品小包装食用油洗衣剂卫生用品婴儿谷物食品浓缩果汁即溶咖啡杀虫剂茶粉派类糕点电驱蚊器有汽饮品鸡晶即食面婴儿即弃式尿布香口胶麦类食品干脆小食厕纸面巾纸酱油酸奶衣物柔顺剂即饮茶

尼尔森的发展现状

尼尔森的发展现状尼尔森（The Nielsen Company）是全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国纽约，成立于1923年。

尼尔森以其专业的调研能力和先进的信息技术而闻名，旨在为客户提供市场洞察和商业智能，帮助他们做出更明智的战略决策。

尼尔森的发展现状可从以下几个方面来考察：1. 广告测量服务：尼尔森通过其全球电视广告榜单和广告效果评估等服务，为广告客户提供准确的测量和评估数据，帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而优化广告策略。

2. 媒体研究和分析：尼尔森利用其先进的调研技术和大数据分析能力，为广播、电视、互联网和社交媒体等不同媒体渠道的客户提供全面的数据分析报告和市场洞察，帮助他们了解消费者的媒体消费行为和市场趋势。

3. FMCG（快速消费品）零售数据：尼尔森通过其零售测量和报告服务，为快速消费品制造商和零售商提供准确的销售数据和市场洞察，帮助他们了解产品的销售状况、市场份额和竞争对手情况，从而制定更好的市场推广策略。

4. 数字解决方案：随着数字化时代的到来，尼尔森积极发展数字化解决方案，为客户提供在线数字营销效果评估、社交媒体分析和大数据挖掘等服务，帮助客户更好地了解数字市场和消费者行为。

5. 新兴市场发展：尼尔森在新兴市场如中国、印度和巴西等地区积极拓展业务，以满足这些市场的快速发展和庞大的消费者群体的需求。

尼尔森通过与当地合作伙伴的合作和投资，加强了对这些市场的市场调研和数据分析能力。

总的来说，尼尔森作为市场研究和数据分析领域的领导者，不断创新和发展，不断提升自身的专业能力和技术水平，以满足客户对市场洞察和商业智能的需求。

随着互联网和大数据时代的到来，尼尔森将继续积极适应变化和挑战，为客户提供更准确、及时和全面的市场研究和数据分析服务。

尼尔森将继续致力于推动营销行业的进步和发展，促进客户的商业成功。

快消品五大特征

快消品五大特征快速消费品（FMCG）是目前市场上竞争激烈的产品。

像牛奶、葡萄酒、白酒、啤酒、食用油、香烟、方便面、饮料、饼干、小食品、洗化用品、妇女卫生用品、纸品、婴儿用品、洗涤用品、消毒剂、杀虫剂等都可以归属于快消品的范畴。

按照消费群体广泛程度的不同，快消品又有大众快消品和分众快消品的区分。

相对于耐用消费品、地产和健康护理等行业的产品来说，FMCG是一个独特的、相对完整和富有特征的领域，它的营销、通路、广告和公关都呈现出不同的特色。

可以说，快速消费品不仅是一类产品的总和，同时它也是一种营销和沟通方法的总和。

一、基本特征：快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。

快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观/包装、广告、促销、价格、售点生动化等对销售起着重要作用。

因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：1．便利性：消费者可以习惯性的就近购买；2．视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；3．品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性！二、属性特征：与上述基本特征相对应，大众快速消费品营销有如下五个独特属性：1．销售周期：产品周转周期短；2．通路特点：进入市场的通路短而宽；3．市场生动化：生动化要求高，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动对产品销售很重要；4．通路模式：一般为分公司或办事处下的经销商体制，常在分公司所辖区域设立库房；5．售后服务：重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理上。

售后服务不及时很容易造成公关危机。

三、竞争特征---市场潜力巨大，竞争激烈。

在中国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。

全球领先的市场研究公司AC尼尔森(AC Nielsen)发布的2005年《放眼中国市场》报告显示：2004年，中国快速消费品市场整体增长了7%，30个主要品类中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到两位数。

尼尔森快消品市场信息分析

44%
41%
10% 2007
10% 2008
现代零售渠道
食杂店
其它
目录
一、快速消费品发展变化二、不同省份的销量及销量份额变化
液体奶中在江苏和浙江酸味奶的销量份额较大，但销额份额较低。常温奶销售高附加值产品较多。液奶/酸味奶份额变化
销售量份额%
销售额份额%
100
100 80
52.8 56.3
液体奶不同品类销售量份额%
山东省1-10月合计
44.5
5.5 6.2
43.9
浙江省1-10月合计
28.6
10.3 4.7
56.3
江苏省1-10月合计
30.5
10.9 5.8
52.8
0%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
20% 纯牛奶
40% 风味奶
60% 牛奶饮料
80% 酸味奶
100%
江苏省
常温奶
江苏省：从今年七月份开始，销量和销额都在同步上升。
Total FMCG 快速消费品 Total Food 食品类 Biscuit 饼干 Crispy Snack Food 干脆小食 Total Chewing Gum 香口胶 Jelly & Pudding 胶冻食品 Chocolate - Total 巧克力 Full Confectionery 糖果 Lollipop 棒棒糖 Loose Pack Confectionery 散装糖果 Carbonated Soft Drinks 碳酸饮料 Functional Drinks 功能饮品 Juice 果汁 Ready to Drink Tea 即饮茶 Packaged Water 包装水 Asian Traditional Drink 亚洲传统饮料 Yogurt / Yogurt Drink 酸奶/乳制品 Milk Powder 奶粉 Infant Milk Formula 婴儿奶粉 Liquid Milk 液体奶 Tonic Drinks 麦乳精 Soya Milk Powder 豆奶粉 Instant Coffee 即溶咖啡 Cordials 浓缩果汁 Edible Oil (Consumer Pack) 小包装食用油 Instant Noodles 即食面 Breakfast Cereal 麦类食品 Baby Cereal 婴儿谷麦类食品 Bouillon 调味品与清汤 National 全国 3 1 5 1 4 1 2 2 11 -5 6 18 19 21 9 24 2 -28 5 -6 -17 -8 4 16 -23 0 2 1 6 MT 现代渠道 1 -3 4 -3 1 -1 2 -1 14 -5 0 18 16 12 10 12 3 -26 8 -6 -18 -8 4 19 -22 -1 3 0 5 TT 传统渠道 3 4 7 8 7 13 0 8 10 -8 5 17 18 20 7 32 -1 -37 -20 -8 18 -7 4 -8 -26 1 0 8 15 A City A类城市 -0 -4 4 -4 0 -5 1 -4 6 -24 4 16 23 21 5 11 -5 -31 3 -11 -34 -15 4 12 -24 -1 2 -11 -1 B City B类城市 3 -0 7 -0 4 1 9 2 6 -10 4 25 19 19 10 25 0 -24 11 -9 -18 -14 6 25 -24 -1 4 4 -1 C/D/TgTs CD类城市/乡镇 6 4 5 4 10 6 4 4 14 12 9 15 19 27 12 32 4 -31 -0 1 -20 -6 9 15 -22 2 4 4 16

AC尼尔森品类管理产品介绍及案例分享(超市人)(2)

2020/8/21
分析报告货架图发布(PDF)
门店
门店
门店
Nielsen品类管理软件介绍
• Product Planner • SPACEMAN • Store Planner • Connectivity
高效选品商品空间规划门店布局规划数据库连接
Confidential & Proprietary
• 商品信息更新 • 货架图更新 • 货架空间分析
• 门店实施 • 营运督导 • 问题反馈
• 目标顾客研究 • 管理流程
• Store Planner
• 管理流程 • 操作培训
• Product Planner
• 管理流程 • 操作培训
• Spaceman
• 操作规范 • 管理流程 • 第三方稽核 • 满意度研究
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
[Topic of Presentation]
2020/8/21
Product Planner 高效选品
• 帕累托法则 (80/20) ——在大多数情况下，少数（20％）比销售多数（80％）发挥更重要的作
实践证明，在软件之外，专业的人员培训、管理流程与技术支持，是确保品类管理融入零售企业的管理体系，并发挥持久作用的必要条件。
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
[Topic of Presentation]
2020/8/21
在欧洲，Nielsen的品类管理工具的市场占有率超过80％在香港和台湾，100％的本土零售商选择使用Nielsen的品类管理工具.在中国，已经推行品类管理的零售企业中，包括药品和婴儿用品连锁在内的绝大多数用户选择使用Nielsen系列软件……

AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力

AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013年10月17日 by admin in 消费者研究, 生活数据with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。

而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。

在此背景下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销公司加快进入国内。

■现象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。

不过，消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。

家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。

“一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10万块钱不会买，结果我们错了。

后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新房物品时，都愿意买我们的吸尘器。

”陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。

“我们觉得国内现在应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。

”陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。

最近，AC尼尔森曾对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。

对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承：“很多时候，我们很容易认为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。

”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。

快消品分类明细表

服务价格
备注
保洁清洗
保姆/月嫂
搬家
电脑维修
家电维修
手机数码维修
录音设备
手机数码维修苹果手机维修
三星手机维修华为手机维修小米手机维修 OPPO手机维修 vivo手机维修卫浴/洁具维修灯具维修/安装防水补漏电路维修/安装水管/水龙头维修房屋维修疏通打孔粉刷/防腐门窗维修/安装暖气水管维修/安装下水道疏通马桶疏通沙发维修护理桌椅柜维修家具维修地板维修洗衣洗衣/皮具养护皮具养护
开锁
开锁换锁修锁其他服务类
大类
小类婚庆婚车司仪彩妆跟拍装修设计装修队施工监理工商注册会计/评估法律咨询翻译导游机票酒店租车外语培训
服务价格
备注
婚礼
家装
商务
旅游
音乐培训驾校职业技术升学辅导美术培具清洗油烟机清洗地毯清洗空调清洗沙发清洗地板打蜡玻璃清洗壁纸清洗除虫除蚁空气净化家庭保洁钟点工保姆管家陪护月嫂育婴师/育儿嫂催乳师居民搬家空调移机公司搬家搬家搬场长途搬家搬运小型搬家设备搬迁起重吊装主机维修笔记本维修台式电脑维修数据恢复网络维修 ipad/平板电脑维修电视维修冰箱维修空调维修洗衣机维修厨房家电维修影音家电维修小家电维修热水器维修数码相机维修摄像机维修单反/微单相机维修游戏机

快消品有哪些

快消品有哪些快速消费品是指日常使用频繁、消费周期较短、市场需求量大、价格低廉的商品，包括食品饮料、日用品、家居用品、个人护理品、纸品、家电等。

以下将为您介绍一些常见的快速消费品。

1. 食品饮料类：在快消品中，食品饮料类商品的销售量通常最大。

其中包括各种食品如方便面、泡面、零食、饼干、巧克力、果汁、碳酸饮料等。

这些产品可满足人们日常的饮食需求，为人们提供能量和口感享受。

2. 日用品类：日用品类商品是人们日常生活中必不可少的商品，包括洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷、洗衣液、洗洁精、纸巾等。

这些商品的消耗量较大，市场需求量也相对较高。

人们经常购买这些商品是为了保持个人卫生和家居清洁。

3. 家居用品类：家居用品类商品包括床品、毛巾、厨具、清洁用具、家具等。

这些商品可以提高居住环境的舒适度和品质，并能满足人们家居装修和日常使用的需求。

例如，床品可以提供舒适的睡眠体验，厨具可以用于烹饪食物，清洁用具可保持家居清洁。

4. 个人护理品类：个人护理品类商品包括洗面奶、面霜、护发素、护肤霜、口红、香水等。

这些商品主要用于保护和改善人们的外貌和形象，提供个人护理的需要。

例如，洗面奶可以清洁皮肤，护发素可以保护头发的健康，护肤霜可以滋润肌肤。

5. 纸品类：纸品类商品主要包括卫生纸、面巾纸、厨房纸、餐巾纸等。

这些商品具有很强的消耗性，人们每天都需要使用。

纸品的市场需求量大、价格低廉，因此常被纳入到快速消费品的范畴。

6. 家电类：家电类商品在近年来逐渐成为快速消费品的一部分，包括电视、洗衣机、冰箱、微波炉等。

随着科技的进步，家电产品更新换代的速度越来越快，人们对家电的需求也不断增长，因此家电类商品成为了快速消费品市场的重要组成部分。

以上介绍了一些常见的快速消费品，这些商品在人们的日常生活中扮演着重要的角色。

它们满足了人们的基本需求，提高了生活质量，因此在市场中具有很强的竞争力。

随着消费升级和人们对生活品质要求的提高，快速消费品市场也在不断发展壮大。

AC尼尔森--行业及冷酸灵数据分析

商品一级二级三级类目表

商品一级二级三级类目表
以下是一个商品一级、二级、三级类目的示例表：
**一级类目**
- 电子产品
- 服装配饰
- 家居用品
- 美妆个护
- 食品饮料
- 运动户外
**二级类目 - 电子产品**
- 手机
- 电脑
- 相机
- 耳机
- 智能家居
**二级类目 - 服装配饰**
- 上衣
- 裤子
- 鞋子
- 包包
- 饰品
**二级类目 - 家居用品**
- 家具
- 厨房用品
- 家纺
- 清洁用品
- 装饰
**二级类目 - 美妆个护**
- 彩妆
- 美发护理
- 身体护理
- 香水
**二级类目 - 食品饮料**
- 饮料
- 零食
- 保健品
- 粮油
- 生鲜
**二级类目 - 运动户外**
- 运动服装
- 运动鞋
- 户外装备
- 运动器材
- 健身器材
**三级类目 - 电子产品 - 手机** - 苹果手机
- 安卓手机
- 功能手机
**三级类目 - 服装配饰 - 上衣** - T 恤
- 衬衫
- 外套
- 卫衣
**三级类目 - 家居用品 - 家具** - 沙发
- 床
- 餐桌
以上示例仅供参考，你可以根据实际情况进行修改和扩展。

每个行业和电商平台可能有不同的分类标准，因此在实际应用中，你可能需要根据具体需求来确定最适合的类目表结构。

试题-快消品2012

5、以下哪些说法是正确的（ ABCDE） A、POP是指在卖场的广告物品，用来吸引顾客注意产品的工具 B、在对产品陈列摆放时应遵循先进先出的原则 C、在渠道架构中士多店就是小商店，处在渠道的二阶 D、生动化陈列的“黄金视线”即选择货架的40—70cm这个范围内 E、买赠、抽奖、搭配、DM等商业活动统称为促销
3、国内整个零售市场的份额中，大型综合超市己经占到了一半以上；这就是现实，现代
化渠道凭借优良的服务、有竞争力的价格、良好的购物体验，在短短10年的时间里，打破传统渠道一统天下的局面，逐步成为未来快销品产品销售的主流模式。
A、请分析材料，简述现代渠道、传统渠道的特征？（5分）
B、参考材料所述，请阐述您对快消品行业渠道体系的理解？（10分）
传统渠道特征厂商将产品直接销给经销商，由各地经销商进行市场开拓、维护及渠道管控，经销商自行配置销售团队。厂商业务员仅负责厂商与经销商的维系与沟通、费用核销。参考材料所述，请阐述您对快消品行业渠道体系的理解？（10分）渠道体系的理解（参考提纲）渠道的定义、渠道的分类、渠道的意义、渠道发展趋势
6、对业代理解正确的选项是（ABC ） A、业代分类有三种KA业代、车销业代、市区业代 B、KA业代主要针对大型卖场（区域内大卖场）进行业务拓展
孔府家酒叫人想家
C、从经销商角度看，车销业代是针对区域（城效、乡镇）所采取的一种业务拓展方式 D、在现代渠道体系中有KA、车销、市区业代，而传统渠道中没有
4、对终端描述正确的选项有（ ABCDE） A、终端是产品与消费者面对面展示的场所 B、维护好产品在终端的展示形象，有利于提升产品品牌美誉度 C、产品在终端的陈列位置、陈列方式直接影响消费者的购买兴趣
孔府家酒叫人想家
D、终端是产品品牌造势的场所，因此要给消费者以强烈的视觉冲击力

快消品基本分类

快消品基本分类一、食品，酒水,生鲜，特产1、饮料冲乳纯牛奶，碳酸饮料，果蔬汁，功能饮料，饮用水，含乳饮料，酸奶，风味奶，成人奶粉，麦片，蜂蜜，芝麻糊，奶茶，豆奶粉，速溶咖啡，植物蛋白饮料，茶叶，冲饮谷物，茶饮料等2、进口食品进口牛奶，进口休闲零食，进口饼干糕点，进口粮油，进口厨房调料，进口方便速食，进口饮料等3、生鲜食品水果，肉类，蛋类，禽类，速食，鲜花，蔬菜，牛排，海鲜，水产等4、中外名酒白酒，啤酒，黄酒，米酒，养生酒，预调酒，葡萄酒，果酒，洋酒，收藏酒等5、休闲食品月饼，坚果，糖果，口香糖，糕点，点心，卤味小食，肉松，肉脯，巧克力，海味即食，果冻布丁，饼干，膨化食6、粮油调味食用油，大米，杂粮，南北干货，大枣，厨房调料，方便速食，面粉等7、营养保健:维生素，矿物质，减肥瘦身，免疫，美容养颜，调节三高，补肾强身，蜂制品，参类，/阿胶制品，枸杞，三七，冬虫夏草，鹿茸，燕窝，灵芝类，石斛，枫斗传统滋补等8中华特色馆特色大米，杂粮,美酒，黑木耳,枸杞,茗茶,生鲜,咸鸭蛋，土鸡蛋,零食，坚果,罐头等二、个护化妆，纸品清洁，宠物1、面部护肤护肤套装，眼部护理，颈部护理，面膜，爽肤水，乳液面霜，精华眼霜，海外防晒隔离，进口护肤，进口水乳套装，面部清洁洗面奶等2、口腔护理牙刷，口腔套装，漱口水，口喷，儿童牙膏等3、洗发护发护发素，洗护套装，洗发水，造型，无硅油，去屑染发等4、身体护理沐浴露，润体乳，护手霜，足部护理，瘦身纤体，洗手液, 手部护理，防蚊露，花露水，脱毛膏等5、彩妆香氛眉笔，口红，卸妆美妆工具，香水，精油，气垫,BB面部底妆，润唇膏等6、女性护理日用夜用组合套装，私处洗液，护垫卫生巾等7、清洁洗护洗衣液，消毒液，衣物洗护等8生活用纸卷纸，湿纸巾，手帕纸，厨房用纸，平板纸，抽纸等9、宠物生活宠物零食，出行装备，宠物保健，宠物日用，宠物玩具，宠物美容，洗护，宠物主食等。

快消企业中常用的尼尔森数据分析的专业术语你能分清吗？

快消企业中常用的尼尔森数据分析的专业术语你能分清吗？
当大家看到一堆尼尔森数据分析的时候是不是也会出现像小编一样头大的显现，里面各种五花八门的术语/简称让人摸不清头脑！看懂这些花大价钱买来的数据，首先要弄清楚里面各种术语所代表的含义和时间段，接下来小编将几个常用的术语给大家罗列一下，希望能给大家有一些帮助：
MAT:Moving Annual Total 滚动年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）
YTD：Year To Date 今年至今销售，指从本年度第一个月到目前当月的累计
LY:LAST YEAR,去年
TY:this year，今年
YA:year ago 去年同期
PP:previous period 上一期
了解这几种常见的术语后就能轻而易举的能从这些数据中找到想要的东西。

你感觉呢？？。

快速消费品行业热门产品评测

快速消费品行业热门产品评测快速消费品行业是指那些流通速度快、库存周转次数高、消费频率高的日常生活用品。

在当今社会，随着人们对品质生活追求的不断提升，快速消费品市场的竞争越来越激烈。

为了帮助消费者更好地选择适合自己的产品，本文将对快速消费品行业的热门产品进行评测。

1. xxxx牙膏xxxx牙膏作为快速消费品行业的明星产品之一，以其有效的口腔清洁效果和令人愉悦的口感受到了广大消费者的喜爱。

我们对xxxx牙膏进行了全面评测，从以下几个方面进行了分析。

（1）清洁效果：xxxx牙膏拥有强大的漱口能力，能够迅速去除口腔异味和牙菌斑。

经过实地测试，使用xxxx牙膏刷牙后，口腔明显清爽，牙齿上也没有残留的食物。

（2）口感体验：xxxx牙膏使用起来质地柔软，能够有效地降低牙齿敏感度，并给人带来清新的口气。

同时，它的泡沫丰富细腻，刷牙过程更加舒适。

（3）价格与性价比：xxxx牙膏的价格相对较高，但与其卓越的效果相比，价位还是相对合理的。

同时，一瓶牙膏可以使用较长时间，具有较高的性价比。

2. xxxx沐浴露xxxx沐浴露是快速消费品行业的热门产品之一，深受消费者欢迎。

我们对xxxx沐浴露进行了细致的评测，并从以下几个方面进行了分析。

（1）清洁效果：xxxx沐浴露能够有效清洁肌肤，帮助去除油脂和污垢，让肌肤保持清爽。

同时，它含有丰富的保湿成分，能够滋润肌肤，让肌肤水润有弹性。

（2）香气持久度：xxxx沐浴露采用了天然的花果香精制成，让人在沐浴的过程中享受到一种愉悦的感觉。

经过测试，香气可以持续数小时，给身心带来宁静和舒适。

（3）适用人群：xxxx沐浴露适合各类肌肤使用，无论是干性肌肤还是油性肌肤，都能得到良好的效果。

并且，它还采用了温和的配方，不会对肌肤造成刺激。

3. xxxx洗发水xxxx洗发水是快速消费品行业的热门产品之一，具有卓越的清洁和滋养效果。

在对xxxx洗发水进行评测时，我们注重以下几个方面进行分析。

（1）洗净力：xxxx洗发水能够迅速洗净头发上的油脂和残留物，让头发焕然一新。

尼尔森小包装油定义

尼尔森小包装油定义
尼尔森小包装油是指包装规格在5L以下桶装或瓶装的食用油，主要针对消费者家用市场。

与散装油相比，小包装油在质量控制上有更高的标准，通常会经过长期的产品稳定性试验，以确保产品在保质期内的品质。

中国当前拥有2600万吨的食用油市场，小包装食用油只占到了不到20%的比重，剩下的80%多仍然是散装油的天下，而在相邻的新加坡和日本等国家，小包装食用油已占当地食用油市场销售的50%-60%。

在食用油行业中，金龙鱼、福临门、鲁花为一线品牌，约占小包装食用油销量的70%；多力、西王、长寿花等品牌为二线品牌。

尼尔森数据名称解释

=
该品类总体零售总额
铺货率举例
整个品类销售额是否有蒙牛产品
$20 是
$20 是
$20 否
$40 是
蒙牛数值铺货率: (1+1+1)/4=75% 蒙牛加权铺货率: (20+20+40)/(20+20+20+40)=80%
2
指标解释
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额
单点卖力(单点销售额/量） = 销售量或额 / 数值或加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一月到目前当月的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比销售某类产品的零售店数量数值铺货率
=
零售店总体数量
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比销售某品牌的店铺的某品类销售额加权铺货率

快消品行业细分

快消品行业细分1、化妆品行业：高端品牌2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

快消品行业分析一、行业环境快速消费品 (FMCG， Fast Moving Consumer Goods) ，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。

另一种新的名称是 PMCG(Packaged MassConsumption Goods) ，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

但无论叫法如何，快速消费品都是与人们生活贴合度最高，满足了人们最基本生活需要的产品；它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模化的市场来获取利润和价值。

由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点，我国的快速消费品市场发展尤为迅速。

据AC尼尔森于2005 年发布的《放眼中国市场》报告显示： 2004 年中国快速消费品市场整体增长了7 个百分点， 30 个主要品类当中有20 个呈正增长，其中10 个品类的增长率达到了两位数。

与此同时，随着行业市场的迅猛发展，我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。

不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。

所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、 ( 定位 ) ，如何更好地满足消费者的需求( 概念 ) ，如何让消费者方便地购买到 ( 通路 ) ，如何更好地让消费者注意并喜爱 ( 品牌偏好 ) ，如何同竞争品牌之间创造出区分 ( 品牌形象 ) ，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论起步的基础。