台州天台县旅游发展格局分析

组 琼台+国清寺
4.5 县区
—— 2
团
一 日
国清寺+石梁飞瀑 3.5
石梁/县 区
——
2
组 团 二 日
琼台+国清寺/石梁 +济公
8
石梁+龙川峡+天 湖/琼台+国清寺
8.5
县区/临 海
县区/后 岸
临海/ 新昌/ 后岸
4-6 4-6
住宿 +餐 饮
地
接 一
雁荡山+龙川峡/琼 台
3
日
——
——
——
门 票、 餐 饮
天台自助游客出游方式 是否自驾
一日游
天台
华顶
1
自然风光 朋友
是
苏州
国清寺、琼台仙谷
1
一个人
否
杭州
国清寺、琼台仙谷/琼台仙谷、龙 穿峡
山水观光 一个人
否
杭州 南黄古道/琼台仙谷、龙穿峡
1
朋友
是
上海
国清寺
1
人文景点 家庭
是
宁波
国清寺、隋塔
1
家庭
是
台州
石梁飞瀑、天湖、琼台仙谷
•游客对天台山景区的评价，表示满意的占76%，推荐去的占84%。
休闲度假功能亟需补充
•天台县旅游收入增长率还未超过游客量增长，其部分原因是休闲度假功能缺乏；
➢天台县客源结构
26% 33%
41%
浙江 上海 江苏
资料来源：旅行社访谈
•天台县门票收入增长缓慢，增长率下滑，表示仅靠景区观光带动旅游的时代已经过去。
苏州企业去天台仙居精华三日游|苏州企业旅游路线
2012年企业团队苏州出发到三门湾蛇蟠岛、天台山精品 二日游
苏州到雁荡山全景、天台三日游|苏州企业旅游线路
苏州罗森国际旅行社 苏州文化国际旅行社 苏州罗森国际旅行社 苏州文化国际旅行社
苏州出发到天台山二日游-苏州吴江昆山跟团去天台山特 价旅游-企业组团
苏州康辉国际旅行社
新昌、 临海
4-6
+住 宿+ 餐饮
2
天台县旅游市场现状 天台旅游市场稳步增长，门票增收放缓，天台旅游正从门票经济向休闲度假转型。
旅游市场火爆，基础市场强大
• 2019年天台县全年共接待游客总数2105.12万人次，同比增10.7%,旅游总收入234.72亿 元，同比增12%。在县域能级中表现突出；
80%
60%
2009年受金融
危机影响，增
40%
长停滞
20%
0% 2007
2008
2009
2010
2011
游客量
旅游经济收入
门票收入
3
天台县旅游客源分析 老年团、企业团、家庭自驾客为天台旅游的主要专项人群，短途周末游、黄金周为主要热点。
老年旅游市场是天台客源市场的重要组成
•在对华顶旅行社的访谈中，到天台的团队游客中，老年团居多，且上海老年团占 到了三分之一； •2012年7月，华顶旅行社银发俱乐部成立，旨在为天台的中老年提供一个“老有 所学，老有所游，老有所为”的平台； •在北京青年旅行社推出的“浙江深度游老年团”的游线中，天台与千岛湖、雁荡 山、乌镇等都名列其中；
企业、同事出游是主要出行方式
江苏的团队游客以企业团为主，且出游率与国家形式密切相关
自助游客多选择与家人、朋友自驾出行
企业团为特色的天台旅游 游线是苏州旅行社的一大特色——
游线名称
2012年 苏州出发到【天台山精品二日游】——企业团队 旅游
旅行社 苏州康辉国际旅行社
企业团队—天台山精品二日游（苏州昆山吴江出发到天台 山旅游）
九遮田园山岩 游憩区
始丰溪山水风 光区
寒岩名岩、九遮、 峰崖岩洞+寒山文化+田园 农家乐为主，交通不便，
紫凝
风光+ 茶文化
距县城约1小时左右
清溪落雁、天湖、 河溪风光+岩石奇景
开岩
紧邻县城，新景区较多
1
台州天台县旅游格局：区域游线格局
游在天台，住在周边。门票收益为主，住宿等服务功能不足，呈现旅游过境地特征。
1
观光、休 闲
同事
是
天台
国清寺
0.5
宗教
家人
是
二日游
台州 国清寺、石梁飞瀑和琼台仙谷
2
人文景点， 自然风光
朋友
否
上海
龙穿峡、琼台仙谷/国清寺、石梁 飞瀑
2
自然风光 家庭游
是
上海
石梁、华顶/仙都
1
自然风光 家庭游
是
上海
琼台仙谷、国清寺、赤城山
台州天台县旅游格局
北部景群集中，高等级“山水+文化”景区为主要特征；景区同质化，体验型产品少。
旅游组团
主要景区
核心特色
发展态势
岭前文化史迹 游览区
国清、赤城、佛垅、 佛教台宗祖庭 +丹霞名
大敖
山+济公故里+山水风光
核心板块，国清寺接 待量占天台的80%
岭后瀑涧峰林 游览区
石梁铜壶、华顶
名瀑 溪谷+古寺+峰顶奇 交通条件一般，制约
•天台停留时间主要用于观光游览，一日游地接产品较为成熟。 •二日或三日游的区域游线，天台仍作为观光地，住宿多集中在新昌、临 海或者仙居，停留时间多于天台。 •旅游餐饮和住宿消费在仙居、临海、新昌的比重大于天台。
线 路 类 型
游览景点
游览 停留 小时
用餐地
住宿地
餐宿 停留 小时
天 台 收 益
其他 地区 收益
住宿 +餐 饮
地
新昌（大佛）+天 2.5/ 台（国清寺/琼台） 4.5
天台/新 昌
新昌
接 二 日
天台（国清寺+琼 台）+仙居（神仙 居+永安溪漂流）
4.5/ 7
天台/仙 居
仙居/ 临海
4-6
门票 +体 验型 项目
地 接 三 日
新昌（大佛+天烛） +天台（国清寺+ 琼台）+仙人居
4/4. 5/5
新昌、 天台、 仙居
观
景区成为旅游首选
岭西涧湖寺观 游览区
琼台桐柏、万年、 秀溪、桃源
奇岩峡谷+道教南宗祖庭 +禅宗古寺 +秀谷峰嶂+ 野趣桃源
核心板块，琼台仙谷 接待量占天台的50%
寒山湖游娱度 假区
寒山湖
湖泊休闲 +水上娱乐
临近仙居，非天台核 心旅游板块
天台旅游发展角色：浙东旅游板块，山水文化旅游地，台州市 旅游资源类型中“佛”、“山”、“洞”的代表，以“古、幽、 奇”为特色，天台品牌知名度较高，影响力在长三角范围较大。
单位：万人次 1000
800 600 400 200
0 2007
天台县近5年旅游情况
单位：亿元 40
30
20
10
2008
2009
2010
0 2011
游客量
旅游经济收入
游客对天台山景区的评价
2% 4%
18%
22%
54%
太好了，应该常去 一般般，可以去一次 太差了，后悔去
还不错，可以 不去也不遗憾
天台县近5年旅游业各项指标增长率
客源地主要为浙江、上海为主，其次为江苏
•天台2012年确定了5个为上海与天台互送游客的合作项目； •本地游客中以台州、杭州最多，其次为宁波，温州。
• 连续两年获评中国旅游竞争力百强县，浙江省年度旅游发展十佳县，获评2019美丽中国
文旅影响力品牌。
•天台县景区品牌大
•2015年被评为全国AAAAA级旅游区，2020年5月，入选首批“浙江文化印记”名单；