男装调研报告(共7篇)

男装调研报告〔共7篇〕

第1篇：男装市场调研报告

男装市场调研报告

一、研究背景

正因为男装款式不比女装丰富，并且大多男的不太欣赏特别的设计，因此面料是男装的一个重要打破口。通过面料来到达男装品质的要求，进而推广品牌效应，使高品质男装在市场上具有较强的竞争力。

二、调查目的

通过市场调查理解默默无闻地面料及风格特点。

三、调查内容

主要调查面料名称〔织物类型及成分〕、风格特点、产品价格。

四、调查地点

和平区：乐滨/友谊新天地/海信

五、调查方法

到专卖店里试摸面料及查看吊牌上写的面料成份，观察整体风格，询问价格。

六、调查报告分析^p

正装休闲化已经成为近年国际服装市场的一大流行趋势，其定位于知识精英族群的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚。

天然精纺

本季面料的核心就是将各种精纺的纯天然面料混合使用。棉、毛、丝、麻等材质被巧妙地捻成精细的纱线，经特殊的后整理使其光洁平展。此类面料品种丰富，而且具有长久的生命力，更重要的是，它们都有很强的亲肤性，并且外形“和蔼可亲”。

休闲亚麻

牛仔布合适宽松、随意的服装款式，因此在休闲装设计中随处可见。亚麻面料的传统既定形象将被打破，漂白、曝晒、磨白等后整理将锻造出新风格休闲装。

大胆格纹

就本季风云图案而言，那就非格子莫属。这些格子面料性情多样，包括格子花呢和格子呢，还有五彩斑斓的格子泡泡纱和暖色彩的马德拉斯格子布。

醒目图案

这一季男装中几何形图案、条纹图案、打破传统的黑白图案层出不穷。这是男装女性化的又一鲜明证据。这些图案既可选用精纺的毛料，也可选用光滑的功能型涂层面料。

浅蓝情结

让蓝紫色再减轻几度，所呈现出的浅蓝色就是这一季的主打色。它将会在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于经典的休闲棉布，同时还模糊了传统的性别界限。

鲜艳牛仔

色彩鲜艳的牛仔面料给这一季带来了年轻的气息。这是久违了的流行元素，明快的红、绿、蓝色牛仔布与休闲棉布、泡泡纱、条纹布、凸花条纹布搭配在一起，或是“联手”同样色彩明快的格子衬衫，更加凸显了这一风格特征。

精致黑白

就像女装中常采用黑白一样，男装优雅的西服套装同样离不开黑与白，其选料包括各款精巧的条纹面料、威尔士亲王格子面料，还包括一些带微型立体构造的面料、错视图案面料、细颗粒面料和富有细腻节奏感的几何图案面料。

传统英伦乡村风格男装随着秋季时节的到来，许多秋冬系列款式渐渐涌现出来。在街头中，一些时尚的秋季款式已经开场崭露头角，其中一项极其重要的元素—传统，产生了极大的影响力。灯芯绒面料在本季回归，掀起了一股流行浪潮。从传统的英伦乡村风格流行趋势中获取灵感，各大时尚零售店以及街头中涌现出大量传统风格的款式和面料，聚焦于花呢，衍缝细节，背心等。

第2篇：男装市场调研报告

男装行业的根本资料

截止2023年6月，中国纺织服装近五年增速均保持在20%以上，随着潜在农村居民消费潜力被逐步挖掘，预计2030年市场容量将超过4万亿〔2023年大约在7000亿左右〕。而中国男装行业零售额以平均18%的增速扩大，预计将来20年男装市场继续保持至少10%的扩容速度，至2030年可到达1.5万亿的规模。

男装目前主要是以商务正装为主，占据男装消费的50%市场份额，不过增速有所放慢。休闲和运动类男装有逐年上市的趋势，2023年约为41.4%。

男装品牌根本上可以分为高端品牌与主流品牌两大类。高端品牌主要销售渠道是高档百货公司和品牌专卖店，网店集中于一线城市和省会城市，包括如ZEGNA, DUNHILL和CERRUTI 1881〔利邦的品牌之一〕。主流品牌主要销售渠道是品牌专卖店，网店集中于二线及以下城市，包括利郎、劲霸和七匹狼等。男装市场是完全竞争市场，单个品牌的市场占有率不高，以2023年男装市场零售总额为基数计算，几家大牌公司的市场份额均在1%-3%〔按终端零售价换算〕。

男装行业的护城河

男装行业的主要门槛包括：品牌推广才能，供给链整合才能，门店拓展才能，企业管理才能。这些可以作为男装企业业绩的评价指标。

〔1〕品牌推广才能

服装行业已经进入了品牌竞争的时代。从西装到后来的商务休闲、时尚休闲，以及运动装等细分市场，均出现领先的国际或者国内品牌，新进入品牌与这些细分行业龙头竞争难度很大。因此，要求已在行业内的企业尽快建立自己的品牌知名度。

〔2〕供给链整合才能

如今主要流行以消费外包和特许加盟为主的轻资产运营形式，因此需要企业拥有强大的供给链整合才能，保证体系的高效率运转。此外，还需要完善的信息管理系统，对供给链进展监视、控制和管理。供给链才能我不觉得是竞争的重点，而是生存必须的保障。

〔3〕门店拓展才能

门店除了是主流品牌的销售渠道，更是产品展示和品牌传达的媒介。品牌服装零售门店对周边商业环境要求较高，能否在黄金地段获得商铺资也是一个竞争门槛。

〔4〕企业管理才能〔废话不多说〕

男装行业的利润程度

上市公司中，主要的男装零售企业如报喜鸟、雅戈尔、杉杉股份、红豆股份、美尔雅、大杨创世、七匹狼、九牧王等2023年前三季度平均销售毛利率程度约为39.46%，平均销售净利润率为12.98%，盈利程度显著高于服装鞋帽行业平均程度。

男装行业主要业务形式

服装企业的消费经营包含以下环节：产品规划、设计研发、采购消费、物流运输、渠道销售和品牌推广，其中采购消费和物流运输环节附加值相对较少，根本上都会把产品的加工消费以及物流运输委托给第三方，自身那么着重于品牌建立和产品的研发设计环节。

除了从设计着手以外，国际知名服装品牌商还通过广告宣传、活动赞助、文化宣导、拓展销售网络等营销手段来不断地扩大品牌影响力，把品牌管理和市场拓展有机结合起来，与时代同步开展品牌内涵，加大品牌创新力度，以提升品牌的市场影响力和占有率为最终目的，走“哑铃型”业务形式。

国内主要的服装企业采用以下几种形式：

〔1〕传统服装企业的商业形式可以概括为“全能型”，即追求消费、品牌运营和产品设计以及渠道拓展的完全自主，通过大量固定资产投资和资金投入不断完善内部产业链，通过