青岛cbd开业策划PPT课件
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一架遥控直升飞机从空中飞来， 将一个启动道具“礼品盒”送到领 导手中，领导打开礼品盒，我们设 置在进入商场大门口的气球瞬间腾 空而起，满载着整个项目的希望飞 翔天际。现场彩 烟升腾，礼炮齐鸣， 一片欢腾景象。大 屏幕同步播出这一 盛况。
外场活动
活动行程
外场活动
启动仪式——方案二：礼呈岛城
方案二中可以依然使用遥控直升飞机从空中将启动道具送到领导手中， 也可以由礼仪人员送上启动道具，领导启动道具，广场上的一个“巨型礼盒” 迅速打开，礼盒中呈现一个精致的象征“至尊、风尚的权杖”景观。拦住广 场大门的丝带同时掉落，领导们走入广场，现场炮声、彩烟、齐鸣，庆贺这 一“里程碑”似的一刻。
仪式揭幕 表演舞台 观礼区 迎宾形象
外场活动
活动行程
外场活动
迎宾形象——品位之旅
体现项目的品位，屏弃庆典中常用的一些装饰物。首先，我们根据项 目所处位置，在延吉路一线布置注水旗，取代刀旗。在视觉上将来宾市民 引导至万达广场，在临近项目入口处设置指示板，做引导指示之用。
广场周边放置具有万达 LOGO的飞空艇，传达万达广 场的品牌气势。广场上一排五 米风尚大棋迎风招展体现项目 的品质。
活动整体定位原则
1、要充分展现商业广场的经营理念 活动要充分考虑商业广场的经营理念，活动要有能力把这一理念
充分传播出去。 2、立意要高
活动要在一个阶段内成为市民心中的话题和参考标准，传播定位 要站在一定的高度，为活动创意留下足够的表现空间。 3、要具独特性、可长期发展
不但有个性，而且是独占的，通过活动使人们对商业广场产生一 对一的联想。对未来充满良好的预期，使得大众对项目自动生成良 好的意愿。
外场活动
活动行程
整体形象效果图
外场活动
活动行程
外场活动
开场——鼓震寰宇
主持人宣布开业庆典开始，台上激情的女子水鼓开始演奏，鼓声阵阵响 彻寰宇,水花四溅犹如疆场驰骋，将整个开业盛典的气势展现出来。
开场节目结束后主持人邀请领导致辞*，并为青岛CBD万达广场启动。
*领导致辞视最终流程所定。
活动行程
启动仪式——方案一：放飞梦想
活动行程
外场活动
热场介绍——CBD广场宣传与促销活动
在领导进入广场内后，主持人在舞台上宣布本次活动的各个环节，介 绍CBD万达广场的业态，各主力店的优惠活动。
促销点
前期夹报 外场发放
联动方式
红蓝券互动
外场互动
场内互动 慈善互动 幸运大奖
游戏奖 问答奖 寻宝 演出互动 捐助箱 凭购物小票抽奖
联动内容
源自文库现场活动
活动通过开业仪式、 现场布置、互动、娱 乐演出等几个动线将 整个活动有机的联系 起来。呈现一场缤纷 绚烂的开业盛典。
后续活动
开业当天活动结 束后，后续可以 继续进行广场路 演活动，将整个 活动的结果发布 出去，延续活动 的生命力和传播 力度。
活动行程
外场活动 内场活动
活动行程
现场规划
内场舞台
注水旗
指示牌
五米大旗
活动行程
迎宾景观——购物天堂 在项目广场设置手提袋造 型的景观，画面体现广场内商 家的LOGO等，意在传达万达 广场购物魅力。 几个小型的礼品盒景观， 向来宾讲述万达礼献青岛，回 馈青岛市民。并在 仪式中产生出奇制 胜的效果。
外场活动
活动行程
主舞台——胜利之势 当各位领导从酒店走出， 我们安排礼仪人员将领导引 到本次活动外场的主舞台处。 主舞台为异形搭建，在设计 上突出本次活动大气时尚的 主题。
光芒凝汇万达 开启精彩生活
青岛CBD万达广场开业盛典
非凡万达 钜献岛城
青岛CBD万达广场开业盛典
实力万达 傲立青岛
青岛CBD万达广场开业盛典
活动安排
活动安排
活动框架
媒体准备
活动前的预热宣传是保证活 动最大限度向社会传播，并 造成大的影响力的关键。我 们建议，平面媒体、网络媒 体、交广媒体相互配合在同 一时间内将宣传稿件和活动 内容刊发出去。广告排期不 低于三个批次。每一批次递 进报道，抽丝剥茧般将整个 活动的时间和内容表现出来。
通过外场舞台得到的卡片指示，在场内寻找到我们安排的零散演出人员，并 得到演出人员给予的纪念品。
通过魔术、杂技等舞台表演户外来宾互动并将纪念品或者消费券送出
在入口处设置捐助箱，礼仪人员在此站立，为每一个捐款的来宾奉送优惠券 或小礼品
场内抽奖，在场外宣布颁奖（奖励比较大的），增加场外的氛围和宣传势头。
活动行程
活动策略
活动调性
根据青岛CBD万达商业广场的特点，我们在本次活动中着力 渲染几个主题概念，在活动中突出万达广场的“时间中心、生活 中心、商业中心”这几项内容，并围绕这一概念在活动中从大气、 明快的主题设计和装饰，优雅、时尚、鲜见、互动的节目选择和 安排等环节上着重体现。
活动策略
活动主题
根据本次开业盛典活动的调性以及以往万达城市广场所树立起的 宏大的品牌形象，我们精选出以下主题：
外场活动
外场演出——大展宏图
时间一到我们正式邀请来宾进入万达广场，我们在外场舞台安排舞蹈 演出，分散部分来宾的注意力，维持好正常的入场秩序。
活动行程
外场活动
外场演出——我是大歌星
来宾可以顺利进入万达广场后，我们在户外舞台安排多姿多彩的节目 以及互动手段来调动广场外的来宾的情绪。在活动环节准备各类小礼品 和优待券。整个演出部分可以分两到三场进行。每组演出和互动紧扣我 们商业业态主题，加深来宾的了解。
场下由工作人员为各位来宾发放宣传单页，导购指南，在这里我们可以考虑 使用发放优惠券的形式回馈来宾，优惠券一张，正面为红色背面为蓝色，红 色部分可以分割在各个精品店内使用，蓝色只能整用，可以在万千百货消费 享受折扣。
在外场节目后的互动环节游戏胜出者可以得到于本环节相关的店家优惠券或 者小礼品。
和场内舞台互动，在外场得到卡券在内场舞台兑换相应奖品或者限量体验卡、 抢购卡等。
活动策略
活动安排
活动行程
执行细节
活动策略
活动策略
活动基本情况
活动时间：2009年11月27日 9:30—20:30(暂定） 活动地点：青岛CBD万达商业广场 活动人员：面向全市消费者，大型开业活动 活动目的：青岛CBD万达广场开业仪式、展示商业规模、商家风 采、告知社会与民共享，传递口碑。
活动策略
首先是现场乐队演出， 为大家献上经典流行组曲， 将大家的情绪点燃代入唱K 的情绪。场上互动，听音乐 猜歌名，或者记歌词等。
外场活动
活动行程
外场活动
启动仪式——方案二：礼呈岛城
方案二中可以依然使用遥控直升飞机从空中将启动道具送到领导手中， 也可以由礼仪人员送上启动道具，领导启动道具，广场上的一个“巨型礼盒” 迅速打开，礼盒中呈现一个精致的象征“至尊、风尚的权杖”景观。拦住广 场大门的丝带同时掉落，领导们走入广场，现场炮声、彩烟、齐鸣，庆贺这 一“里程碑”似的一刻。
仪式揭幕 表演舞台 观礼区 迎宾形象
外场活动
活动行程
外场活动
迎宾形象——品位之旅
体现项目的品位，屏弃庆典中常用的一些装饰物。首先，我们根据项 目所处位置，在延吉路一线布置注水旗，取代刀旗。在视觉上将来宾市民 引导至万达广场，在临近项目入口处设置指示板，做引导指示之用。
广场周边放置具有万达 LOGO的飞空艇，传达万达广 场的品牌气势。广场上一排五 米风尚大棋迎风招展体现项目 的品质。
活动整体定位原则
1、要充分展现商业广场的经营理念 活动要充分考虑商业广场的经营理念，活动要有能力把这一理念
充分传播出去。 2、立意要高
活动要在一个阶段内成为市民心中的话题和参考标准，传播定位 要站在一定的高度，为活动创意留下足够的表现空间。 3、要具独特性、可长期发展
不但有个性，而且是独占的，通过活动使人们对商业广场产生一 对一的联想。对未来充满良好的预期，使得大众对项目自动生成良 好的意愿。
外场活动
活动行程
整体形象效果图
外场活动
活动行程
外场活动
开场——鼓震寰宇
主持人宣布开业庆典开始，台上激情的女子水鼓开始演奏，鼓声阵阵响 彻寰宇,水花四溅犹如疆场驰骋，将整个开业盛典的气势展现出来。
开场节目结束后主持人邀请领导致辞*，并为青岛CBD万达广场启动。
*领导致辞视最终流程所定。
活动行程
启动仪式——方案一：放飞梦想
活动行程
外场活动
热场介绍——CBD广场宣传与促销活动
在领导进入广场内后，主持人在舞台上宣布本次活动的各个环节，介 绍CBD万达广场的业态，各主力店的优惠活动。
促销点
前期夹报 外场发放
联动方式
红蓝券互动
外场互动
场内互动 慈善互动 幸运大奖
游戏奖 问答奖 寻宝 演出互动 捐助箱 凭购物小票抽奖
联动内容
源自文库现场活动
活动通过开业仪式、 现场布置、互动、娱 乐演出等几个动线将 整个活动有机的联系 起来。呈现一场缤纷 绚烂的开业盛典。
后续活动
开业当天活动结 束后，后续可以 继续进行广场路 演活动，将整个 活动的结果发布 出去，延续活动 的生命力和传播 力度。
活动行程
外场活动 内场活动
活动行程
现场规划
内场舞台
注水旗
指示牌
五米大旗
活动行程
迎宾景观——购物天堂 在项目广场设置手提袋造 型的景观，画面体现广场内商 家的LOGO等，意在传达万达 广场购物魅力。 几个小型的礼品盒景观， 向来宾讲述万达礼献青岛，回 馈青岛市民。并在 仪式中产生出奇制 胜的效果。
外场活动
活动行程
主舞台——胜利之势 当各位领导从酒店走出， 我们安排礼仪人员将领导引 到本次活动外场的主舞台处。 主舞台为异形搭建，在设计 上突出本次活动大气时尚的 主题。
光芒凝汇万达 开启精彩生活
青岛CBD万达广场开业盛典
非凡万达 钜献岛城
青岛CBD万达广场开业盛典
实力万达 傲立青岛
青岛CBD万达广场开业盛典
活动安排
活动安排
活动框架
媒体准备
活动前的预热宣传是保证活 动最大限度向社会传播，并 造成大的影响力的关键。我 们建议，平面媒体、网络媒 体、交广媒体相互配合在同 一时间内将宣传稿件和活动 内容刊发出去。广告排期不 低于三个批次。每一批次递 进报道，抽丝剥茧般将整个 活动的时间和内容表现出来。
通过外场舞台得到的卡片指示，在场内寻找到我们安排的零散演出人员，并 得到演出人员给予的纪念品。
通过魔术、杂技等舞台表演户外来宾互动并将纪念品或者消费券送出
在入口处设置捐助箱，礼仪人员在此站立，为每一个捐款的来宾奉送优惠券 或小礼品
场内抽奖，在场外宣布颁奖（奖励比较大的），增加场外的氛围和宣传势头。
活动行程
活动策略
活动调性
根据青岛CBD万达商业广场的特点，我们在本次活动中着力 渲染几个主题概念，在活动中突出万达广场的“时间中心、生活 中心、商业中心”这几项内容，并围绕这一概念在活动中从大气、 明快的主题设计和装饰，优雅、时尚、鲜见、互动的节目选择和 安排等环节上着重体现。
活动策略
活动主题
根据本次开业盛典活动的调性以及以往万达城市广场所树立起的 宏大的品牌形象，我们精选出以下主题：
外场活动
外场演出——大展宏图
时间一到我们正式邀请来宾进入万达广场，我们在外场舞台安排舞蹈 演出，分散部分来宾的注意力，维持好正常的入场秩序。
活动行程
外场活动
外场演出——我是大歌星
来宾可以顺利进入万达广场后，我们在户外舞台安排多姿多彩的节目 以及互动手段来调动广场外的来宾的情绪。在活动环节准备各类小礼品 和优待券。整个演出部分可以分两到三场进行。每组演出和互动紧扣我 们商业业态主题，加深来宾的了解。
场下由工作人员为各位来宾发放宣传单页，导购指南，在这里我们可以考虑 使用发放优惠券的形式回馈来宾，优惠券一张，正面为红色背面为蓝色，红 色部分可以分割在各个精品店内使用，蓝色只能整用，可以在万千百货消费 享受折扣。
在外场节目后的互动环节游戏胜出者可以得到于本环节相关的店家优惠券或 者小礼品。
和场内舞台互动，在外场得到卡券在内场舞台兑换相应奖品或者限量体验卡、 抢购卡等。
活动策略
活动安排
活动行程
执行细节
活动策略
活动策略
活动基本情况
活动时间：2009年11月27日 9:30—20:30(暂定） 活动地点：青岛CBD万达商业广场 活动人员：面向全市消费者，大型开业活动 活动目的：青岛CBD万达广场开业仪式、展示商业规模、商家风 采、告知社会与民共享，传递口碑。
活动策略
首先是现场乐队演出， 为大家献上经典流行组曲， 将大家的情绪点燃代入唱K 的情绪。场上互动，听音乐 猜歌名，或者记歌词等。