中国文化服务贸易

VS
12.6亿RMB 3.2万$
12 亿 元
国内
北美
几 千 美 金
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内容上中西融合
营销上国际接轨
国际水准 的游戏制 作水平
Hale Waihona Puke Baidu
网游产业
文化引进再输出 海外研发全球运营
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2008年世界市场上文化服务贸易前20名国家出口额及所占比例情况（单位：百万美元）
排名 国家 出口额 出口占比（%）
1 美国
2 英国 3 加拿大 4 法国
形成特色鲜明的自主品牌
解决 方案
辐射周边产业，扩大衍 生品，形成联动作用
克服语言障碍
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存在的问题
货 物 贸 服易 务大 小国 国， 文 化 文 化 占 GDP 比 重 低 缺 乏 自 主 文 化 品 牌 传 承 的 多 ， 创 意 的 少 缺 乏 行 业 的 延 展 性
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存在的问题
货 物 贸 服易 务大 小国 国， 文 化 文 化 占 GDP 比 重 低 缺 乏 自 主 文 化 品 牌 传 承 的 多 ， 创 意 的 少 缺 乏 行 业 的 延 展 性
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实用型文化服 务 产品结构 书法、绘画 外包加工类文 化服务
27%流向美国， 23%流向欧盟
贸 易 结 构
市场结构
出口 进口
美国、欧盟、 台湾和日本 占66.6%
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贸易主体
外资企业 2006年的12.6% 2006年的38.8%
63%
54.9%
国有企业
2010年的7.3%
2010年的37.5% 进口
55.8%
44.7%
出口
出口
进口
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贸易主体
2012年前三季度，私 营企业进出口文化服 务总额达到98.5亿美 元，同比增长84.5%， 占总进出口的59.1%，
外资企业为53.6亿美 元，同比增长66.4%， 占32.1%。可见，私营 企业已经超过外资企 业成为我国文化服务 贸易的主力军。
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2006
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文化产业在GDP中的比重美国最高，达 11.3%，韩国、巴西、澳大利亚、中国、新加 坡和俄罗斯均超过6%，加拿大、英国、中国 香港、南非和中国台湾则分别达到5.4%、 5.2%、4.9％、4.1%和2.9%。按照国际通行看 法，支柱产业占GDP的比重需达到5%（世界知 识产权组织2013年的数据）
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另一部美 国大片
《复仇者联 盟2：奥创 纪元》
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存在的问题
货 物 贸 服易 务大 小国 国， 文 化 文 化 占 GDP 比 重 低 缺 乏 自 主 文 化 品 牌 传 承 的 多 ， 创 意 的 少 缺 乏 行 业 的 延 展 性
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文化立国的战略与发展文化支 柱产业的产业政策有机结合。
市场份额
世界超过50%的文化服务贸易在发达国家 进行，中国对美国的文化服务输出在美 国的文化服务贸易总额中不到1%，基本 可以忽略不计
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2009至2011三年中国主要文化服务贸易额（单位：万美元）
数据来源：根据《中国统计年鉴》《中国对外文化贸易报告》等相关 资料整理。
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数据来源：社科文献出版社发布的《文化软实力蓝皮书： 中国软实力研究报告（2010）》
文 化 产 业 的 重 要 性
二
三
本土文化，抵御外来文化的入侵
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第一阶段
以文化交流为主，文化产品较少
第二阶段
以文化交流为主，出现少量商业演出
文 化 服 务 贸 易 现 状
第三阶段
文化交流与文化贸易并重
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贸易总额
中国的文化服务贸易起步晚，发展快， 总量不断增大。据商务部统计，中国文 化服务贸易进出口总额年均增长20%。
1993年确立了“创意英国”的发展 战略
1997年金融危机后，也看到了文化产业的魅力， 将其定为21世纪国民经济支柱性产业。
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数据来源：中国国家统计局
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世界知识产权组织的最新数 据显示，2013年，全球文化 产业增加值占GDP的比重平 均为5.26%，约3/4的经济体 在4.0%～6.5%之间。其中， 美国最高，达11.3%，韩国、 巴西、澳大利亚、中国、新 加坡和俄罗斯均超过6%，加 拿大、英国、中国香港、南 非和中国台湾则分别达到 5.4%、5.2%、4.9％、4.1% 和2.9%。
新闻出版
广告宣传
文化 服务 贸易
其他文娱活动
文艺演出
电影音像
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十八大上，胡锦涛的讲话，未来十年（到2020年），文化 软实力显著增强，文化产业要成为国民经济支柱性产业
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冷战结束后把文化产业作为仅次于军事工业而发 展，由此奠定了美国文化产业世界霸主的地位
1995年确立“面向21世纪的文化立国”，把发 展文化经济作为国家战略
7.3%
24.4%
民营 企业
2010
17.8% 36.9%
进口
出口
40 35.17 35 30 25 20.46 20 15 10 5 0 2010年 2011年 电影 网游 2012年 14.4 10.63 22.5
35.6
完美世界
2011年海外营业收入
超过1 亿美金
梦幻诛仙
赤壁
诛仙
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国内
北美
1756.2
1224.7 1224.0 1056.6 980.0 901.0 740.9 734.9 682.2 649.6 559.9 513.3 499.6 417.9 404.0
4.6
3.2 3.2 2.8 2.6 2.4 1.9 1.9 1.8 1.7 1.5 1.3 1.3 1.1
19
1.1
13600.0
3870.0 2338.5 2300.0
35.8
10.2 6.1 6.0
5 西班牙
6 意大利 7 土耳其 8 匈牙利 9 德国 10 卢森堡 11 澳大利亚 12 马耳他 13 荷兰 14 比利时 15 挪威 16 韩国 17 瑞典 18 中国 19 阿根廷 数据来源：中国服务贸易指南网
数据来源：中国外汇管理局
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数据来源：中国外汇管理局
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存在的问题
货 物 贸 服易 务大 小国 国， 文 化 文 化 占 GDP 比 重 低 缺 乏 自 主 文 化 品 牌 传 承 的 多 ， 创 意 的 少 缺 乏 行 业 的 延 展 性
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中国
世界
12%
货物
文化
<5%
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存在的问题
货 物 贸 服易 务大 小国 国， 文 化 文 化 占 GDP 比 重 低 缺 乏 自 主 文 化 品 牌 传 承 的 多 ， 创 意 的 少 缺 乏 行 业 的 延 展 性
2013年，全球文化产业的 从业人员占全社会从业人 员总数的比重为5.49% （见图3），约3/4的经济 体在4.0%～7.0%之间。其 中，菲律宾、墨西哥、美 国、澳大利亚、马来西亚 和俄罗斯等均超过7%， 2011年韩国和新加坡均达 6.2%，英国和加拿大为 5.6%，中国香港为5.5%
7
一
在2012年，墨西哥的文化旅游对GDP的贡献大 约为8%，2011年文化旅游是阿根廷第三大收 入来源。世界每年的国际旅游人次中，有相 收入水平提高，消费结构升级，恩格 当大的部分是文化旅游。2012年西班牙文化 尔系数下降，文化类消费大幅上升 旅游入境人数达到15.9万人次，占入境游人数 的50.7%。 1970—1993年，美国居民人均消费支出由 3100 美元增加到16429美元，增长4.3倍，而同 对其他产业的辐射和带 期娱乐人均消费支出由115美元增加到887美 动作用 元，增长6.7倍，娱乐消费支出占比也从3.7% 提升到5.4%。2012年美国娱乐消费在居民消 费支出中的占比已超过5.5%，位列食品、住房、 交通类 在创造经济收益的同时，能够保护 支出之后，是第四大消费支出项目
中国文化服务贸易
演讲人：
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目录
一 二
文 化 服 务 贸 易 介 绍 文 化 服 务 贸 易 现 状
三
存 在 的 问 题
四
解 决 方 案
2
文化服务贸易介绍
在UN Seivice Trade 中的分类编码为10
电视广播
Personal,cultural and recreational services(10.1audiovisual and related services)