西安交通大学17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题

西安交通大学17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题

一、单选题（共35 道试题，共70 分。）

1. 当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为一（）

A. 随机分布

B. 卡方分布

C. F分布

D. 正态分布

正确答案：

2. （）是进行市场预测的首要问题。

A. 调查、收集、整理资料

B. 确定市场预测的目的

C. 对资料进行分析

D. 检验预测成果

正确答案：

3. （）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

A. 指导性问题

B. 封闭式问题

C. 开放式问题

D. 实质性问题

正确答案：

4. （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

A. 方差分析

B. 简单回归分析

C. 简单相关分

D. 因子分析

正确答案：

5. （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。

A. 分层随机抽样

B. 多阶段随机抽样

C. 整群随机抽样

D. 配额抽样

正确答案：

6. 营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）

A. 细分

B. 确定目标市场

C. 定位

D. 关系

正确答案：

7. 普查和抽样调查是按照（）来分类的。

A. 获得数据的准确性

B. 是否覆盖所有的调查对象

C. 是否存在误差

D. 样本容量的大小

正确答案：

8. （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

A. 方差分析

B. 简单回归分析

C. 简单相关分析

D. 因子分析

正确答案：

9. （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。

A. 分层随机抽样

B. 多阶段随机抽样

C. 整群随机抽样

D. 配额抽样

正确答案：

10. （）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。

A. 李克特量表

B. 项目评比量表

C. 等级量表

D. 配对比较量表

正确答案：

11. 下列（）表示数据的离散程度。

A. 中位数

B. 平均数

C. 标准差

D. 众数

正确答案：

12. 定性研究一般采用（）来分析

A. 推理法

B. 演绎法

C. 归纳法

D. 想象法

正确答案：

13. （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象

的表现。

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 经常性调查

D. 一次性调查

正确答案：

14. 时间序列预测法属于（）。

A. 定性市场预测

B. 定量市场预测

C. 单项商品预测

D. 商品总量预测

正确答案：

15. 短期市场预测一般是指（）的预测。

A. 一周以内

B. 一旬以内

C. 一年以内

D. 一年以上，五年以下

正确答案：

16. （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 经常性调查

D. 一次性调查

正确答案：

17. （）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A. 市场调研

B. 市场预测

C. 市场分析

D. 市场考察

正确答案：

18. ( )可以用来测量二个以上自变量的影响。

A. 完全随机设计

B. 随机区组设计

C. 拉丁方格设计

D. 因子设计

正确答案：

19. ()是指在分类的基础上有数字代表类别。

A. 分类

B. 校编

C. 编号

D. 录入

正确答案：

20. ()是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。

A. 饼形图

B. 柱形图

C. 线形图

D. 方形图

正确答案：

21. （）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。

A. 中位数

B. 四分位差

C. 频率

D. 众数

正确答案：

22. 所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。

A. 顺序性原则

B. 连贯性原则

C. 时效性原则

D. 互斥性原则

正确答案：

23. 从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。

A. 市场调研

B. 预测

C. 管理

D. 营销

正确答案：

24. ()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。

A. 二手数据

B. 一手数据

C. 观察数据

D. 实验数据

正确答案：

25. 决策程序中的第一步程序为（）

A. 决策选择

B. 决策执行

C. 决策分析

D. 决策判断

正确答案：

26. 时间序列预测法属于（）。

A. 定性市场预测

B. 定量市场预测

C. 单项商品预测

D. 商品总量预测