中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇

中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇

温州制鞋篇

制鞋是温州的传统行业，有着800多年的历史，在我国古代，温州就以制鞋而闻名。据初步调查，目前温州有4000多家制鞋企业，与制鞋业相关的鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业2500多家，近40万从业人员，每年制鞋10多亿双，鞋类生产总量占全国25%左右，占世界总产量的八分之一。但温州鞋业在经过多年的高速发展后，土地严重不足、人才奇缺、企业外迁等问题也日益凸显出来。尤其是近年来制鞋成本不断上涨、出口退税下降等因素导致了鞋业企业利润急剧下降，温州鞋企面临的挑战也越来越严峻。

一、温州鞋业概况

1、温州制鞋工业体系

据介绍，温州市现有制鞋企业2694家。温州鞋业主要集中于鹿城、永嘉和瑞安三地，三地鞋业发展各具特色。鹿城在制鞋方面起步最早，其制鞋占据温州鞋业总产值的40%。该区比较有影响力的是康奈、东艺、吉尔达、富士达、澳伦等鞋业，这些企业原来多数以外销为主。随着世界鞋业格局的变化，该区大多数以外销为主的企业已开始转向内销。永嘉近年来涌现一批较有前途的企业，如奥康、红蜻蜓、日泰、统邦、杰豪、陆陆顺、赛王等，这些鞋企营销都做得

较为成功。目前永嘉鞋业无论品牌、知名度、还是国内市场占有率，都处在领先地位，已形成品牌群体优势。而瑞安已成为全国著名的休闲、注塑鞋加工基地，比较知名的企业有邦赛、路标、春达等企业。

另外，温州制鞋企业的周围，还聚集着上千家的鞋机、鞋饰、鞋底以及皮革生产企业，已形成了各种发达的专业市场。这种专业化分工协作、配套完善的鞋工业体系，正是温州鞋业迅猛发展的重要原因。从温州鞋业分布来看，乐清白石镇是鞋底生产专业基地，永嘉黄地是鞋饰专业生产基地，乌牛为制鞋机械基地。平阳水头是猪皮加工及交易市场，瓯海瞿溪为牛皮加工基地，鹿城河通桥是鞋材市场。这种相关产业在地理空间上的聚集，使温州富集着大量的鞋业相关信息，制鞋企业能够根据市场变化快速做出反应。

2、温州鞋企品牌建设之路

温州鞋业不但在规模和数量上在全国首屈一指，而且在国内品牌建设上也卓有成效。2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”。温州鞋革工业协会试图建设中国鞋都区域品牌，向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标。企业品牌经评委会审定认可后可授予首批“中国鞋都名品”称号，从而获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用商标。

2009年温州鞋在品牌建设上取得了举世瞩目的成就。

2009年4月29日，在真皮标志实施15年的庆典上，中国皮革协会隆重推出了“2009年度真皮标志排头品牌”发布会，奥康、百丽、康奈、金猴、富贵鸟、亨达、吉尔达、哈森等八个品牌荣获“2009年中国真皮领先鞋王”光荣称号。其中奥康、康奈、吉尔达三个品牌都是温州的皮鞋品牌。“2009中国真皮鞋王”共有十个品牌，其中温州的鞋类品牌占有半壁江山：红蜻蜓、意尔康、东艺、蜘蛛王、巨一。

2009年10月26日，“2009年全国质量奖”评选结果在京揭晓。浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司成功摘得该项殊荣。全国质量奖是我国质量领域的最高奖项，是由中国质量协会参照美国“波多里奇”国家质量奖评选模式组织进行评选的一项与国际接轨的重大奖项，只授予全国范围内取得卓越绩效并在质量、经济、社会效益等成绩显著的杰出企业。

二、温州鞋产品出口简况

1.单价提高

2009年上半年，温州市鞋出口均价4.83美元/双，同比上涨7.57%。

上半年，温州市鞋出口主要销往欧盟、俄罗斯、美国和日本等国家和地区。其中，欧盟仍是最大的出口市场，同比增长5.08%。今年上半年温州市鞋出口货值达11.85亿美元，基本保持平稳。但是单价呈现趋高形势。其中，出口欧盟单价8.32美元，同比增长80.74%；出口美国单价6.53美元，

同比增长12.78%；出口日本单价5.83美元，同比增长4.11%。

2.美国市场增长明显

9月，温州市出口鞋类产品8015批，共计2.69亿美元，同比分别增长19.95%和9.21%，实现了今年温州鞋出口量和出口额的首个“双增长”。

今年以来，为更好应对国际金融危机冲击，全市政府部门、鞋企和行业协会等多方联手，展开了一场开拓国际市场的战略布局。市外经贸、财税、海关等部门推出多项优惠措施，联手为企业提供政策、通关、金融、协调等方面的服务；市鞋革行业协会积极组织企业前往各国参展，力争开辟更广阔的国际市场；温州鞋企则积极采取自主调整措施，努力跨过外需减缓、贸易壁垒等多道“高栏”，实现出口“快跑”。6月份以来，温州鞋业出口止跌回升，各项出口指标稍有回暖。进入9月，温州鞋出口货值今年首次实现正增长。

美国成为温州鞋出口的第一大市场。今年1月至9月，温州鞋类对美国出口共计8733批次、金额2.73亿美元，同比分别增长33.72%和46.73%。据了解，温州对美出口的鞋类企业从305家增加到347家，增加了13.77%，货值排前50位的企业中有41家企业出口量同比上升，占82%，其中有6家企业是2009年新开辟美国市场，个别企业货值增幅高达2267.66%，种种迹象显示美国成为温州鞋继欧盟之后的第二大出口市场。更为可喜的是，温州皮鞋在海外市场已不

再是廉价品的代名词。“奥康”、“康奈”、“红蜻蜓”等知名鞋企生产的高档皮鞋出口单价均已超过40美元。伴随着出口额的增加，温州鞋进军美国高端市场的势头越来越强劲。

温州鞋对美出口增加有以下几方面原因。首先是温州鞋最大的采购商Deichmann公司(每年采购温州鞋超过2亿美元)在美国新开了近300家店，直接促使温州鞋对美出口增加；其次，金融危机导致以东莞为主的珠三角地区的鞋类企业倒闭了近千家，倒闭企业的客户开始将订单转至温州鞋企，佩雷斯(Payless)、沃尔玛(walmart)等公司均加大了在温州的采购量；还有由于俄罗斯、乌克兰等温州鞋主要出口市场的不景气，促使温州鞋企加大了美国这个全球最大鞋类市场的开拓力度，也有部分温州鞋类企业出于企业生存的需要开始接受以前不愿接受的一些价位较低、利润空间不大的美国客户订单。这些情况说明，作为生活必需品，即使在金融危机的重灾区美国，温州鞋仍然有很强的竞争力。

温州鞋的竞争力不仅仅局限在中低端市场。令人欣喜的是温州鞋不仅是对美出口增长，而且美国高端市场也开始有了温州鞋的身影，Tommy、Johnson&Murphy等世界知名品牌委托奥康鞋业生产的女靴出口价超过40美元；而有的温州鞋企，用特殊材料制作的皮鞋，出厂价高达数千元。在这轮金融危机的洗涤下，温州鞋革行业，不仅进行了一次洗牌，也让整个行业产业层次有了提升和细分。