媒介新产品开发参考
媒介经营管理的基本概念、基本原理
媒介人力资源管理
媒介人力资源管理
是指媒介对人力资源的获取、开发、利用和保持等方面进行计划、组织、指挥和控制的过程，是媒介经营管理 的重要环节。
人力资源规划
人力资源规划是媒介人力资源管理的起点，它需要对未来的人力资源需求进行预测和规划，以确保组织的人力 资源能够满足业务发展的需要。
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媒介经营管理的基本原理
跨界融合与产业升级
跨界融合
媒介经营管理与其他产业的融合已经成为一种趋势。 这种融合可以为媒介组织带来更多的商业机会和合作 伙伴，同时也可以丰富其业务范围和内容。
产业升级
随着科技的进步和社会需求的变化，媒介产业也需要 不断升级和转型。媒介组织需要不断引进新技术、开 发新产品和服务，以适应市场的变化和满足用户的需 求。
媒介市场预测
根据历史数据和趋势分析，对未来市场变化进行预测，为媒介组织提供决策参考。
媒介产品开发与创新
媒介产品开发
根据市场需求和受众特征，开发具有竞争 力的媒介产品，包括内容、形式、功能等 。
媒介产品创新
通过引入新技术、新模式等方式，对现有 媒介产品进行升级换代，提高产品竞争力 和市场占有率。
媒介营销策略与渠道管理
文化产业经营管理是指对文化产品的创作、生产、销售等业务进 行规划、组织、协调和监督的活动。
文化产业经营管理的发展历程
文化产业经营管理随着文化产业的兴起而逐渐发展，经历了数十 年的发展历程，逐渐形成了较为完善的经营管理体系。
文化产业经营管理的特点
文化产业经营管理具有文化性、创新性和多样性等特点，需要在 保证文化产品质量的同时，兼顾经济效益和社会效益。
媒介经营战略与规划
媒介经营战略
媒介组织的长期发展策略，包括市场定位 、竞争对手分析、品牌形象塑造等。
茶百道产品新媒体营销分析报告
茶百道产品新媒体营销分析报告报告类型：以茶百道的运营、产品数据分析为基础，从用户行为、品牌活动、市场、产品传播等角度出发，对其在新媒体营销方面的情况进行了分析。
基于品牌的运营视角，通过用户行为分析等手段对用户进行品牌宣传、推广活动的效果进行分析。
报告类型：以茶百道品牌为例：其主要产品有：茶、果、花、茶百道、养生等一系列产品。
产品类型：产品有两大类：以茶为主的休闲饮料市场上占有主导地位。
茶：流行于年轻人群体中的饮品。
茶在传统茶的基础上创新开发了多款不同口味的茶饮。
茶百道产品最大的特点是“茶+”理念经营。
茶百道的所有产品都是基于对消费者实际需求的深入研究，开发而成。
而新媒体则是一个能够帮助企业实现新媒体营销效果最大化的媒介工具。
目前移动互联网已进入高速发展期，伴随着新媒体技术的不断发展，它正在不断改变着人们的生活方式和思维方式。
因此在新媒体时代下，传统营销方式已经不能适应现在的新媒体营销需求了。
如何更好的对新媒体营销模式进行探索并取得成功呢？本文基于茶百道产品数据分析的基础上进行分析，通过对茶百道新媒体营销过程的分析发现该产品存在的一些问题和不足之处供您参考。
一、茶百道现有产品基本信息茶百道创立于2014年，是一家以茶为主打产品的茶饮品牌。
“茶+”理念是茶百道目前品牌主打产品；一系列产品不仅具有功能上的差异化吸引了众多年轻人关注与尝试。
而且由于茶的养生属性使得这类产品也成为了近年来茶饮界颇受关注的产品之一。
茶饮的主要消费人群：女性、儿童及80、90后白领等消费者以及部分互联网职场人群。
目标受众：主要为女性及大学生群体。
年龄分布:18~35岁；年龄:16~25岁；性别：男女。
根据本次调查发现在手机月活跃用户数据统计调查结果发现：男性占比45.4%,女性占比42.4%;微信占比较高达93.7%;微博占79.8%;抖音占8.4%;微博占3.6%;微信用户在朋友圈转发次数为3296万次；群:3973万；微博评论数22万条；知乎占比4.3%;大众点评2.3%;小红书2.2%;今日头条3.4%;抖音1.7%;微博0.6%平台账号数530万个；微信拥有用户超过540万从活跃用户数量来看目前已经接近亿人了。
媒介经营与管理案例
《媒介经营与管理》案例集案例一：分析城郊报业市场莫利·麦克赖恩(Molly Mclane)喜欢挑战，但是，她正面对的一个新挑战与以前面对的任何一个挑战都不一样。
霍华德-斯莱普思报业公司给她的最新任务是将底特律郊区的6份周报组成集团，使其能够在媒介己经饱和的环境下竞争。
霍华德-斯莱普思是一家建设得很好的集团，拥有30份日报和6个电视台，这个计划是他们向周报行业进军的第一步。
霍华德-斯莱普思刚刚购买了底特律市6个郊区内的6份独立的周报，所有的报纸都在奥克兰市地区。
周报在市内的分布为:庞蒂亚克、索斯菲尔德、特洛伊、诺维、西布卢姆菲尔德(和伯明翰。
底特律大都市地区包括3个市区:奥克兰，在底特律的北部和西北部；麦庄姆，在底特律北部；韦恩，包括底特律和其他的郊区。
莫利在霍华德-斯莱普思已经工作了7年，前6年她在俄亥俄州一份中等规模的报纸做发行人。
一年前，她被聘为霍华德-斯莱普思的非日报部门的领导。
作为俄亥饿州一家拥有14份周报的集团的发行人，她来到了霍华德-斯莱普思。
作为非日报部门的领导人，她的任务首先是为并购中西部的主要都市周报制定长期的战略。
作为计划的一部分，霍德-斯莱普思决定购买现有的独立报纸或小型集团，而不是办一份新的报。
开办新报纸和建立亲切感的成本要比购买现有的报纸并将它们改造成信息和广告市场中的竞争者的成本高。
底特律地区被选为试验市场的原因有三个:l.一些底特律的广告主对都市日报仍然感觉不好。
《底特律新闻报》和《底特律自由新闻报》两份报纸在1989年达成合资协议之后，广告价格有了大幅度的增长。
2．在这个地区，报纸最主要的竞争来自T&S报业集团，这个集团由11份周二报纸组成。
莫利认为这些报纸并没有很好地为读者服务。
3.六份独立的报纸在价格上是可行的。
为底特律城郊市场定的战略正在执行中。
莫利将主要力量集中于考察市场以及提出计划。
假如你已经被聘为顾问，需要根据下面的数据对市场进行分析。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
基于技术创新的媒介产品家族创新模式
b意黼需湍@ l D O N G N A N C H U A N B O，传播技术＼—，【内容摘要】本文旨在通过分析媒介产品家族创新的行为理念，研究基于技术创新的媒介产品家族创新的三种行为模式，从而促使我国媒介组织依照信息技术和社会经济发展规律，进行媒介产品家族创新的实际运作。
【关键词】媒介产品家族创新技术创新创新模式随着市场竞争越来越激烈，产品品种越来越多，且更新越来越快，媒介组织的发展和壮大迫切需要实行产品家族创新模式。
媒介产品家族创新模式比单个产品创新模式之所以优越，关键在于它能充分利用、开发创新项目之间的技术经济联系。
这主要是指媒介组织自觉地在产品家族内各创新之间，即过去与现在、现在与将来以及目前同时发生的各创新之间，尽可能实行知识、技术和部件的共享。
媒介产品家族创新行为的核心问题就是如何更充分、更快地实现家族各产品项目间的知识和技术转移。
①这一认识是我们分析基于技术创新的媒介产品家族创新模式的立足点。
本文着重探索顺序创新模式、部分重叠创新模式和并行式模块化创新模式。
一、顺序创新模式这是一种比较普遍的媒介产品家族创新模式，它基本上是应用单个媒介产品创新模式的方法从事媒介产品家族创新。
即在通过技术创新完成一个产品创新之后，再开始着手下一个产品创新。
媒介组织采用该创新模式是有必然性的，面对市场竞争激烈、媒介产品更加快这一现实，媒介组织不得不实行媒介产品家族创新，但实行媒介产品家族创新对媒介组织确实是一个巨大的挑战。
如果没有相应的管理资源和技术资源作保证，实施激烈的媒介产品家族创新就是一场灾难。
在这种情况下，那些实力不强的媒介组织实行顺序创新模式就是比较好的选择。
为了清楚地表达媒介产品家族创新的顺序创新模式，文章以数学形式给出了它的结构示意图，如图1所示：图l顺序创新模式图中，a、b、c代表各种创新技术，方框代表单个媒介产品创新，所有方框的集合就构成了一个媒介产品家族创新。
从图中可以看出，后一个媒介产品创新中用到了前一个技术创新的结果，如创新技术b，它必须等到前一个产品创新结束之后。
媒体产品延伸和深度开发
媒体产品延伸和深度开发提纲：1.什么是媒介产品2.媒介产品要如何延伸,和深度开发3.案例——上海文广正文：1.媒介经营的产品究竟是什么电视媒介经营中,传统意义上的产品就是其制作播出的电视节目,有新闻、有电视剧、有综艺节目、电视广告.在媒介体制进入集团化的今天,有种观点认为,电视运营中要的就是收视率,也就是说电视媒介经营的产品由节目变成了人——受众——媒介经营的生意就是把吸引到的受众“卖给”广告商,从而赚取广告费.有了上面的概念转变与分化,让我们在考虑媒体经营策略时不得不同时从这两方面考虑.2.媒介产品要如何延伸,和深度开发从单纯的商业运营考虑,查看了相关商业书籍和资料,简单的说,就是要把握核心竞争力.1990年,美国教授普拉哈拉德和哈默尔提出企业核心竞争力理论,诠释了企业在经营过程中要发展不同于对手的“比较优势”.此理论同样适用于传媒运营.传媒的核心竞争力蕴涵于传媒组织之中,通过传媒整合各种资源和各方面能力的长时期积累而逐渐形成,它能够影响整个传媒的生存与发展.一个具有核心竞争力的传媒,能够依托比较竞争优势,辐射到多种媒介领域内,在内容产品和服务领域中占领市场,进而收获更多的社会效益和经济利润.传媒核心竞争力与跨媒介经营之间存在着目的与手段的关系,传媒核心竞争力是传媒进行跨媒介经营的立足点.从某种意义上讲,传媒核心竞争力决定着跨媒介经营的内容和深度、广度.跨媒介经营要服从并服务于传媒正在经营和计划经营的核心主业,以能够增强传媒的核心竞争力为最终目的.·多重覆盖提升核心竞争力. 跨媒介经营过程涉及到的不仅是传媒组织内部资源,而且还包括一系列广泛而复杂的社会资源,融合纵向与横向、外部环境与内部要素的交互作用,从而形成“多媒体”、“多媒介”的经营模式.“多媒体”、“多媒介”的经营模式可以实现目标受众的多重覆盖,延伸目标受众的范围.“多媒介”经营会涉及多种媒介领域,有不同的受众类型,目标受众的不同爱好与接受习惯等属性构成了传媒核心内容产品形成的基本依据和基础.通过区分各种媒介受众的需要差异,找出不同个性特征的细分市场,以最佳的内容产品突破不同的媒介领域.传媒通过“多媒介”经营能够逐渐建构起一个有规模和质量的受众群体,进而在各种媒介之间形成连锁反应.简单的说：网民,电视观众,报纸读者,八卦杂志的读者,精品导购的读者的需求是不同的,而同时网民,电视观众,报纸读者,八卦杂志的读者,精品导购的读者并没有完全的绝对的界限,会相互交叉.在经营一个电视产品时,以电视受众为主,同时在相关网站,报纸杂志上投入广告宣传等进行互动,从而吸引同时网民,电视观众,报纸读者,八卦杂志的读者,精品导购的读者的关注,进而尽可能的吸引更多的目标受众.达到传播面上的横向的最大的广泛.而各个媒介的相互补充,优势互补化的合作又使传播在纵向上能够更加的深入.比如,加油好男儿的运作中,首先频道中每天有滚动的广告宣传、选手自述,在自办的很多栏目也会“自我介绍”好男儿比如娱乐新天地,我型我秀；其次在相关的杂志报纸上也有赛事进程的报道、选手的照片刊登；再者网站上会有比赛视频的滚动播出,又专门的选手博客的链接；到后期的时候,比赛的歌曲会作为手机铃声在手机网络间宣传.·多媒介经营策略.如何多媒介经营方式一：通过有价值的内容产品,带动其他相关媒介产业.如：哈利波特系列小说在全球热销后,促成相关产品的开发,如电影、电子产品、玩具等.在看大长今之后,韩服热,韩国料理热实在是热到不行,韩式写真也是越来越火.再以文广一些行事为例,比如在做加油好男儿这样一个选美男的节目期间,抓住节目本身,网罗了一批长得还行,高度差不多,声线不错的选手合唱主题歌,成立了如hero之类的组合,推出单曲,涉足影视圈.方式二：新媒体的融合或是媒介技术的融合,比如手机电视、流媒体、博客、维客、播克、移动广告、网络电视、社区媒体、动画等等新兴媒体.电视技术还在发生很多的变化,传统的电视、模拟信号的播出,资源是非常浪费的,模拟电视是传统的播出模式,后来出现了卫星电视,可以覆盖遥远的国土,可以覆盖山区这些地方,城市里面解决高楼之间反射屏蔽的问题,后来用光缆电视来做,有了模拟这些信号以后,又在进行数字电视,数字的无线,数字的卫星、有线等等,最后在论证我们国家目前数字电视的标准,这会带动一个巨大的电视产业.方式三：优化内部行政管理机构,提高行政效率,把握吸收人才.3.上海文广为例.1整合内部资源,从自身挖掘核心竞争力.见图上海文官传媒集团主营广播电视媒体及相关传媒娱乐业务包括演艺、体育、技术服务与研发、传媒娱乐投资等.其旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道,11套模拟广播频率,其中电视日播出量258小时,广播日播出量214小时,同时开办数字付费电视、宽频网络电视、手机电视和IPTV业务；集团还主办和参股经营每周广播电视报、第一财经日报、竞报、上海电视、哈哈画报OK 等报纸、杂志和新闻网站以及音像出版等.此外,集团还管理或控股上视女足、东方男女篮球、东方男女排球、男女沙滩排球等7支体育运动队.从相关资料上看2005年,集团顺利完成了电视新闻资源、广播新闻资源、娱乐资源整合,组合成立了电视新闻中心、广播新闻中心、综艺部、音乐部、大型活动部.集团的广播节目在上海地区的市场占有率为%,黄金时段达%,电视节目在上海地区黄金时段市场占有率近70%.2005年集团总收入达亿余元,比2004年增长24％,其中广告创收亿,增长21％,占总收入的％,广告收入所占比重下降,创收结构进一步优化.集团下属东方卫视在国内已覆盖所有直辖市、省会城市和计划单列市,覆盖人口超过5亿,并且在日本、美国、澳大利亚、澳门等国家和地区落地播出.而同时集团的传媒娱乐产业群正在进行全方位拓展,包括节目版权销售、品牌衍生经营、新媒体业务开发、艺人经纪、购物电视等内容.同时,集团也致力于通过资本运营的方式发展壮大.集团积极遵循融入全国、服务全国的发展战略,面向市场服务受众,寻求伙伴加强合作,正努力实现从为播出而制作转变成为市场而制作,从地方广播电视播出机构转变成面向全国,乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商.在它的官方网站是明确地指出,集团目前寻求的两大转变有：第一个转变,就是要努力实现从为播出而制作节目逐步转向为市场制作节目.SMG现有的13个电视频道、11个广播频率,这些播出平台只是内部的市场,只是市场中间的一部分.还有更广大的市场需要去开拓,这个市场就是全国的市场,甚至是海外华语市场. 第二个转变,就是要努力实现从一个地方广播电视播出机构逐步转变为一个面向全国、乃到海外华语世界的内容提供商和内容发行商.从播出机构变成内容提供商和发行商,我们的市场也不仅仅是上海市场而是华语世界和全球市场.”从图上就可以看出,上海文广明白自己要做什么,这张结构图也是自己的“军事部署图”.电视频道间相互合作补充、与电台频率相互配合、还与纸质媒介相互契合.而且这种资源的整合合作不仅仅局限在传统媒介间,还包括其他相关产业,比如：网络、体育、娱乐休闲等.涵盖了我们生活的方方面面,换句话说只要你生活在上海,或不仅仅是上海,你的生活都会和上海文广有所联系.上海文广也有明确的行政分化比如集团分为：集团办公室 General Administrator Office集团总编室 Programming Office人力资源部 Human Resources计划财务部 Finance & planning Department发展研究部 Research & Develop Department对外事务部安全保卫部 Security Department新闻传媒集团广告经营中心 Advertisment Centre新闻传媒集团影视剧中心每个职能部门都各行其职,效率高,才能使资源极大化的充分的利用,不论是物质资源还是人才资源.2我型我秀加油好男儿舞林大会创智赢家潘婷闪亮之星等——与商家的良好合作见图以节目宣传产品,以商家赞助节目.营销一种生活方式这些真人秀或是综艺节目在上海文广的频道上蜂拥而至看似真的是节目形式的多样化,而实际上却是节目与商家的全方位合作.我们说大众媒介就是在通过电视节目,广告营销一种生活模式.单单从上面的广告栏中就可以找到我们生活中方方面面的需求,有餐饮的、洗漱日用品、汽车、电脑、电器、医疗药品的等等——这些几乎构成了一个完整的生活网络.而现在要做的就是把这个网络通过不同节目进行完善.3受众的管理与开发节目分频道,分时段,分众播出.以网站,短信俱乐部、见面会管理——而频道节目中不时出现的“他们的命运掌握在你手中”这样一句话让观众感到互动和参与、主导性.专业频道更专业,在大众传播中享受私人化视觉享受.爱体育的看上视体育,时尚人士看Channel Young 时尚生活频道,迷电视剧的可以看上视电视剧频道；此外还有第一财经频道、上视纪实频道、东视新闻娱乐频道、东视文艺频道、东视戏剧频道、东视音乐频道、东方少儿频道.从这些个性化频道中受众可以找到他们所需求的,“总有一款适合你”可以让你坐在家中,在大众媒体上享受到私人化的、精英型的视觉享受.4与新媒体的融合以及全球覆盖性新媒体的融合或是媒介技术的融合,比如手机电视、流媒体、博客、维客、播克、移动广告、网络电视、社区媒体、动画等等新兴媒体.据悉上海文广集团下属东方卫视在国内已覆盖所有直辖市、省会城市和计划单列市,覆盖人口超过5亿,并且在日本、美国、澳大利亚、澳门等国家和地区落地播出.所以全球覆盖,与合作,日趋必行.5综上,品牌的形成与营销上海文广形成了一个品牌,不再分点散射,单个出击而是形成了一个品牌,一个强大的集团全面出击.而与此同时要担心的问题是：要进行理性品牌延伸.就像新东方之作教育一样,一个频道或是传媒集团在品牌的延伸发展时要注意的是在一定范围内的理性的延伸.。
新媒体营销策划范文方案5篇
新媒体营销策划范文方案5篇新媒体营销策划范文方案篇1前言：随着当前__处于传统文化的复苏时期，各个出版社均开始涌现出大批量的古典文学著作。
而河北大学出版社也出版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应该了解的历史和传统。
一、本案策划目的让更多的人开始了解__传统文学，让__的古典文学源远流长。
当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。
该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在层面上进行推广。
在本案中，将会采用各种方式结合的方式，建立河北大学我们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能地为读者提供的服务。
二、当前营销环境分析1、市场环境分析当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相结合的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益彰，得到更好的发展。
2、产品分析我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳定的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图书种类全多，能够程度的为读者提供所需的图书。
3、消费者分析该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的__古典文学名著系列丛书。
在于让其在接受新鲜知识的同时，也让我们传统文化得以薪火相传。
三、具体的营销方案1、宣传策略(1)网络宣传。
第一、建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促销。
在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝贵意见留言板等板块，希望广大读者积极购书和多多支持我们的图书。
第二、博客营销。
图书策划人的博客。
可以针对社会热点问题进行解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读者的关系。
(2)电视宣传。
第一，发布新闻的形式，让媒介宣传。
基于快速原型的产品创新方法
基于快速原型的产品创新方法游凯;王平【摘要】传统媒介的不足影响到创新方法在新产品概念开发中的作用.结合快速原型的特点和产品三要素,提出了基于快速原型的产品创新方法,分析了快速原型在各种产品创新方法中的功效,以及基于快速原型的创新方法在加速产品创新流程中的作用.【期刊名称】《重庆科技学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2011(000)007【总页数】4页(P153-156)【关键词】快速原型;创新方法;产品创意;产品概念【作者】游凯;王平【作者单位】广东工贸职业技术学院机械工程系,广东广州,510000;广东工贸职业技术学院机械工程系,广东广州,510000【正文语种】中文【中图分类】F406.3产品创新始于创意构思。
产品创新是在运用人类已有知识和经验的基础上，进行重新组合、叠加、复合、化合、联想、综合、推理以及抽象等方法形成新思想、新概念的过程。
创意构思的本质是激发创造性思维的过程。
从产品生命周期理论可知，任何企业都不可能依赖一个产品发展下去，也就是说企业要发展必须进行创新。
企业的创新活动不是漫无目的的、也不是个别人的事，而是采用科学的创新方法，发挥集体的创造力的过程［1］。
产品创新不是简单的物理形态的改良，而是融合更高级的知识形态并使之经济化的过程。
快速成型是一种离散/堆积成形技术，实现了激光、数控、材料等多种先进技术的集成，摆脱了传统的去除加工方式，采用了全新的“增长”加工方式［2］。
它可以在很短的时间内就实现设计构思者创造性思维的实体化。
快速原型具有快捷、准确并承载了新产品创意的所有信息等功能。
实现了整个团队的知识共享，为产品创新方法提供了有效的依据，起到了协调和推进整个产品开发过程的作用。
产品创新就是在已有知识和经验的基础上，运用一定的科学方法探求顾客潜在需求，创造具有更高使用价值、附加价值的产品过程。
虽然产品创意的来源以及创新方法多种多样，但它们都以产品三要素为基础。
（一）产品三要素及产品创新方法顾客需求是产品的生命，即产品必须满足消费者的某种需求，为消费者提供效益。
媒介经营与管理试题及答案
媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：1以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科.2是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于微观经济.3它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国.在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用.2.传媒市场：1以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件印刷类、电子类的传媒市场和软件稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等的传媒市场,以后者为主.传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场.2特点：a.产品多属于无形产品如信息；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益尤其在社会主义制度下3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一.对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件如资金、设备、技术、人才等越明确,对经营活动越有利.4.市场营销组合4P理论：包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式.其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式.5.传媒效益：1效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系.2传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起.6.印刷媒介：1一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道.2从大众传播的角度来看,是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备,把文字,图画等信息符号的原稿复制在纸上,有编辑人员,印刷人员的报社,杂志社,图书出版社等传播组织的传播渠道,包括五要素：印刷技术,印刷设备,符号信息,编辑人员,组织机构.7.电子传媒技术1电子传播也是一种现代社会重要的传播工具,是以电的掌握和应用为前提条件.从18世纪起.人类开始传播有关的信息内容,从电报的出现作为电子媒介的市场. 2与印刷媒介相比较,电子媒介是一种新型的传播媒介.3包括电子媒介机构,如电视台,网站,电影制片厂和通讯部门等4机械设备,具体是指广播电视节目的制作和传输的设备,电影制片厂的拍摄设备,卫星及地面站的设施,电话等的传真设备.8.受众的媒介观念在大众传播活动中,媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系,媒介心中要有受众,受众心中也应有媒介.也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法.具体来说,包括以下几个方面：1受众的媒介选择观念,选择何种媒介,如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提.2受众的媒介观念的差异,不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异.3受众的媒介接触行为.9.传媒产业：产业是指生产具体性质的产品生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体.传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分,是以生产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织机构所组成的群体.这个群体通常分为三大部门：报业产业部门,广电产业部、电信产业部.10.传媒管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程.按管理内容不同可分为：1传媒宣传管理,2传媒经营管理以广告经营为主,兼多种经营,3传媒的生产管理,4传媒的技术设备管理对广电传媒尤为重要,5传媒的人事管理核心,6传媒的财务管理主要指资产管理,7传媒的网络技术管理网站运营11.传媒管理的组织职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能.实质表现为,传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排.目的是提高工作效率.12.传媒管理的控制职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动,包括对媒介内各部门之间工作关系的协调.二．简答题1.传媒市场得以存在的条件是什么微观条件：1能否为消费者提供充足的传媒产品及服务2 消费者必须自觉消费这些产品和劳务3 产品的价格应当合理使经营者有利可图,满足消费者的信息需求,努力达到两者的“共赢”4 传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能.2.传媒市场的特点是什么a.传媒市场的产品多属于无形产品如信息b.传媒市场的产品多属于大众化产品c.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势d.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益以社会效益优先；在社会效益无法保障时,宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾,相辅相成3.传媒效益的考核指标有哪些1传媒效益的社会效益指标a.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度,进而影响传媒组织的社会效益,最终影响其经济效益.b.大众传媒业人员的素质指标包括政治素质和业务素质c.大众传媒的舆论导向指标2传媒效益的经济效益a.信息传输效率指标b.成本考核指标,在保证一定产业量的基础上降低成本,实现利润空间.c.营销利润指标,努力实现逐年递增的态势,实现传媒产业的可再生化生产.4.影响传媒效益实现的因素有哪些1资源性因素,包括人力资源,财力资源,物力资源以及技术资源.2政策性因素,它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则.如,新闻出版署的地方性报纸允许“跨区域”经营；集团化经营副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大,不仅有专门的广告公司,各传媒机构可设立自己的广告部门. 3信息产品的质量因素,质量是企业生存发展的命脉所在,传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益4受众因素,受众的需求能决定经营者的产品供给,受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置,但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任,不能一味地迎合受众.传媒经营者应以社会效益为先,提供高尚健康的内容给受众.5.实现传媒受众消费的主要渠道有哪些a.人际型渠道,如书籍的交流、互赠等b.公众行渠道,如公共图书馆、阅报栏等c.市场型渠道,如收费电视,电影院,报刊订购等从经济偿付手段看,前两种基本属于无偿消费形式,第三种是有偿消费形式,受众消费主要是针对第三种渠道形式的.6.传媒受众消费的特征是什么与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征：a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动.b.消费者的主体能动性较强c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素.但受众消费也具备其他消费所没有的特点：a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态.b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态.c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力.受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体.d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性.7.传媒受众的消费权利有哪些1信息获知权知情权,受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息.2信息参与权,受众能依法享受传媒提供的信息服务,享有表达自由和平等参与信息讨论的权利.这种权利的体现要具备两个条件,社会政治的开明与开放,信息技术达到可行的程度. 3信息消费权,消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息,有权获得广告介绍,购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利.4舆论监督权,受众在了解事实的基础上,通过一定的组织形式或传播媒介,行使法律所赋予的监督权利,表达舆论,影响公共决策的一种社会现象.监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为.8.传媒功能的代表性理论有哪些1传媒“玩具论”威廉·史蒂芬森不带功利性目的,来充实人们精神需求的传播活动.2传媒“麻醉”论拉扎斯菲尔德和莫顿大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构,不过不加控制,传媒为恶的可能性更大如电视中的色情暴力的出现,对青少年的成长发展极为不利,大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话,会逐渐失去独立思考的能力.9.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么大众传媒产生以后,广告也随之产生,大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道,广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道.为适应市场发展,广告价格的制定也要有一定的依据,1如电台,电视台的发射功率,信号覆盖率；2节目内容的优劣；3收视率和收听率,时间长度的设置,广告的段位,不同的时间段会影响广告的接受面；4媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平,发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；5是否冠名栏目,是影响广告知名度和社会认知度的重要因素.10.媒介人力资源管理的主要内容有哪些1根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案.2制定和事实媒介组织内部各项人事制度,建立健全各项奖惩机制和竞争机制.3编制媒介组织的员工培训计划,并组织实施缺4根据媒介自身的发展计划,实施对人才的评估与配置.三．1.以报纸为例以某家报纸,具体分析报纸产品的生产流程与生产管理的主要内容.报纸的生产流程：生产管理：2.具体论述传媒市场的经营策略.传媒市场的产品经营策略：1组合营销如央视的各频道设置2传媒新产品开发策略如浙江卫视的中国好声音和盲选相亲节目转身遇到TA3传媒产品生命周期策略如快乐大本营在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和超女的兴衰4传媒产品的包装、商标策略所谓经营策略,就是在中,为了实现某一经营目标,在一定的条件下,所有可能实现经营目标采取的行动及其行动方针,方案和竞争方式,均可称为经营策略.传媒市场,是通过媒体等相关媒介进行的市场探索.市场作为一种商品交换的场所,在传媒上也是有其特点的,即用传播等手段获得利润.现代新闻媒体实际上是现代的媒体企业,并遵循市场规则和企业制度进行运作,所以它就离不开市场营销策略.菲利浦·科特勒认为市场营销目的在于鼓励传媒作对企业有利的宣传,尽量淡化不利的宣传.媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化.二现有媒体市场营销策略存在的问题1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨.目前,国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产,轻视营销,还有只重视规模,忽视品牌建设的倾向,有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；处于对媒介市场认识不清、把握不准,不能做出准确及时的判断；媒体作为企业,有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题.由于我国媒体发展长期在计划经济时代,多数媒体不重视市场营销,尤其是报刊,各地的表现的尤为突出,它们只重视了宣传功能,又有国家投资,市场营销观念并未被引入.开放后,党报的定位很明确,但其机会很少进行品牌建设.这些党报在管理制度不完善.有些地方媒体只重视服务政府,忽视品牌建设和工商业广告,也缺乏与企业的沟通.2.媒体产品定位雷同严重、不准确.现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重,而且有愈演愈烈之势.就风格而言,也很类似节目和表现形式如出一辙.一个快乐女生红遍全国后,选秀节目如雨后春笋般的出现在各地.一到周末荧屏上充斥着各类大众参与的歌唱选秀比赛和各种智力问答节目,各台毫无特色可言,影响力下降,造成受众减少,广告效果降低.反观港台,香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下,频道特色鲜明突出.陕西广播电视台农村广播就是一个很好的市场细分.农村广播找准了市场,每年也有不菲的广告收入,同时节目也与众不同,突出了自身特色.国内媒体应尽快找准目标受众并形成自己独特的产品风格,打破媒体产品雷同的现象.三、对有关媒体运用市场营销策略的建议一细分目标市场对受众定位要准确.运用市场调查的方式,尽可能的详细的了解受众的年龄结构、文化程度职业状况、消费能力等因素,在对其进行科学的分析,进行市场细分,找出目标受众,从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目,来满足各层次受众的需要.报纸、电视节目定位要准确并突出特色,避免雷同.专业报刊、频道的栏目内容定位应专一,适合目标受众对象的需要.二加强媒体整合营销要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段.如普通广告、直接反应、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度,连贯性的信息,使传播影响力最大化.整合营销实质是将报纸由硬卖转变为诱导式的软卖.对报纸而言,通过传播内容的不断完善,提高读者的阅报报偿,具有营销过程中的奠基意义.这种由报纸给予读者的报偿,在市场领域有它的对称术语--报纸的效用.就是指报纸承载的丰言信息能够满足读者认知的需要、人际交往的需要等.报纸提供的价值越高,意味着报纸的效用越大,那么它被读者选择的可能性越高,能够吸引更多的读者,对培育发行、广告市场有着极其重要的作用.现在发展整体营销策略,是先进媒体的一个大趋势.三“品牌化”营销补充：对传媒产品的生命周期的营销策略,传媒新产品开发的策略,传媒产品的包装、商标策略品牌化决策运用于媒介市场,可使媒体得到众多好处,诸如规定品牌名称便于媒体开展采访工作；品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受众；品牌化有助于媒体细分市场；品牌化有助于树立良好的媒体形象.媒体品牌化可使受众也得到一些利益：受众通过媒体品牌了解媒体的类型、风格等；品牌化有助于受众提高选择效率. 由于品牌被认为是提高扩大媒体传播效能的主要途径.媒介市场致胜的法宝,是媒体广告经营的基础和根本.所以在我国,品牌化经营己引起了媒介业的普遍重视,并得到了初步运用.湖南卫视近十年来异军突起,主要就是靠快乐大本营、超级女声等品牌栏目.而凤凰卫视能在全国拥有广大的收视群体,靠得就是其打造出的一个以新闻分析见常的品牌着名.四合理利用广告策略当今广告作为媒体的主要收入来源,同时广告策略又是市场营销策略中最为重要的一部分,应该合理利用广告.由于许多国有媒体处于分利阶段,国家的投入越来越少,他们的经济来源将向大众媒体一样,将依靠广告,便出现了媒体忽视自身信息服务、教化大众等功能.加之现在的国内媒介市场中出现了广告媒介压倒新闻媒介、新闻媒介为广告服务的趋势,当务之急是应该对广告策略进行重新分析和定位,在既保证媒体正常经营运转,又不影响其媒介产品的情况下,合理利用广告策略.案例分析就2012年中国电影的情况调查显示,去年全年累计有21部国产片票房过亿元,6部影片达到2亿元以上票房,3部影片达到7亿元以上票房,在数量上均超过历年.其中泰囧引起了大众的“狂欢”,让这部投资仅三千万元的小电影创造了中国电影史的票房神话,成为史上最赚钱的电影.泰囧最新票房已接近12亿元,已远超2012年上半年画皮2所创造的华语电影票房纪录,而目前它的票房在国内仅需仰视阿凡达亿元的票房纪录.影片的好评如潮,投资方光线传媒CEO王长田认为,目前国内需要发掘与培养内地新导演,而纯正的商业类型片堪当市场的主力,品牌化系列电影有‘钱景’,周密的营销确有价值.”王长田说,泰囧的成功还是有许多必然的因素,包括决策、档期的选择和光线传媒遍布全国的营销发行渠道等.我们利用传媒对影片进行推广,以泰囧为例,我们利用电视频道、公交、地铁、铁路、航空、药店、加油站等多个渠道对影片进行推广,给影片票房带来很大的帮助,同时,影片也为光线的电视渠道提供了很好的内容资源,形成一个资源共享的良性商业模式.在一些人看来,泰囧之所以成功,在于它讲了一个好故事,它有一个好剧本.然而,王长田也曾公开表示过无奈：“我们从小就是受现实主义的教育长大的,我们满脑子都是现实主义的东西,尤其是对共识的逻辑性高得不得了.我们总是在想一些东西跟我们生活中像不像,合不合理,有没有逻辑.”“所以我现在跟我们所有的项目负责人,包括导演,我都跟他们强调逻辑是第一位的.”王长田解释说,“你的故事其他方面再好,手段再丰富、演员演得再好,逻辑不对,观众一定骂你.因为中国人接受的是现实的东西,他对逻辑要求特别高,这种文化影响我们的创造.因为电影是一种浪漫的东西,不像电视剧,电视剧比较现实,电影是要超越现实,创造梦幻.”泰囧爆发的秘密,首要的就是我国的社会环境乃至电影环境所发生的根本性变化.泰囧中王宝强扮演的在北京开葱油饼店、染着黄发、穿着廉价俗气的潮装,但同样会记旅行日记、着迷于用手机玩微博的宝宝,就是这一群体的低端代表.该影片的成功提醒中国电影人,不能把眼光只盯着大投资、大题材和高概念,更要准确理解国情、科学细分观众,贴近生活、贴近观众的文化需求.当然,与同期一九四二和少年派的奇幻漂流借3D推出的高票价不同,泰囧的低票价策略也与新市民群体的低端消费习惯不谋而合. 泰囧的秘密之二,即贺岁档期的选择,贺岁档本就是喜剧片的天下,偏偏在该片前后,几大强劲的竞争对手都剑走偏锋,无一喜剧类型,泰囧意外获得了难得的错位竞争环境.更有甚者,与之竞争的王的盛宴由于采取了表现主义这一曲高和寡的艺术风格,加之稀薄的剧情,无法承载过于露骨的政治指涉,早早退出了竞争行列；而一九四二,偏偏是一部“虐心”的民族悲剧,沉重的主题、压抑的画面和缺少戏剧高潮的剧情,不仅未能让观众的情绪得到释放,反倒形成了郁积,急需找到情感补偿；李安少年派的奇幻漂流有美轮美奂的画面和可深可浅的主题,然而一人一虎的角色设置和苦涩超然的情绪基调仍然无法让观众获得放松.三部对手片不约而同的沉重氛围,几乎为泰囧的出现做好了反向铺垫,可谓最友情相助的“饥饿营销”,此为“地利”.泰囧成功的第三个秘密,要归功于赢者通吃的马太效应.长期以来,中国的电影市场是一个惯性市场,一般新片宣传的有效度仅限于影迷圈子和习惯消费者,只有像当年的英雄和今天的泰囧这样靠马太效应累积起超常关注度的影片,才有可能突破常规消费群,形成对新消费群的吸引.值得关注的是,泰囧最早不是通过专业影评网站,而是通过微博这一适合中等文化程度人群广泛参与的自媒体进行了口碑式的传播,随后引发主流媒体跟进,形成蝴蝶效应,持续制造着媒体和公众的兴奋点,最终形成了良性的宣传自循环.。
媒介经营的内容
比如有三份广州报纸，你到广州的话， 要买一份报纸，你会买哪一种呢？
《信息时报》 《南方都市报》 《新快报》
下一版:社论本版:封面
2008年发行量： 《信息时报》：148万份 《南方都市报》：140万份 《新快报》：113·2万份 其实三报发行量不份仲伯，但外地人为 什么会首选《南方都市报》，关键是宣 传！
1、随着改革开放的深入发展，市场经济理论的影 响日益扩大。传媒多种经营的提出是社会主义市场 经济条件下的必然产物。
1988年3月：国家新闻出版署、国家工商行政管理局颁布 《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的 暂行办法》，中国媒体开始了“一业为主、多种经营”的 历程。随后，广播电视也随之开展多种经营活动。
所以，多元化经营第一条应提倡的法则就是：向上、 下产业延伸产业链条，想成有机的产业结构。 通观国外跨国媒介集团，无一不是跨媒体、跨地区 多元化经营的实体，但多元化并非什么都做，而是 形成上下游延伸的合理产业链条。比如默多克的新 闻集团，集中精力发展有线和数字电视业。
2000年湖南卫视创收2.4亿元，实际到账1.8亿元，支出 达2.9亿元，2001年上半年广告到账5700万元，支出超 过1.3亿元。到2002年，湖南卫视的广告收入更是比前一 年缩水一半，出现严重的收支不平衡。 知情人士透露，电广传媒经营的长沙世界之窗有限公司和 湖南国际影视会展中心两个项目自运营以来一直亏损。而 投资的《文化时报》、《母语》等一系列纸质媒体也未盈 利，分别于2001,2002年停刊；而房地产、金鹰电视节、 有线电视网络等业务都处于亏本状态；。 同时多元化的产业发展使原本强势的节目内容也变得“心 有余而力不足”。
新媒体背景下中药护肤品的营销策略探究——以羌活护肤霜为例
现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第10期基金项目:2023年西南民族大学大学生创新创业训练计划项目(S202310656060)㊂作者简介:夏静,女,满族,学士,研究方向:财务管理;李婧,女,汉族,博士研究生,高级实验师,研究方向:药事管理学(通讯作者)㊂新媒体背景下中药护肤品的营销策略探究以羌活护肤霜为例夏㊀静1㊀张㊀娟1㊀金正稷1㊀张志锋2㊀李㊀婧2(1.西南民族大学商学院,四川成都610041;2.西南民族大学药学院,四川成都610041)摘㊀要:在国货崛起的背景下,中药护肤品凭借成分天然及功效明显等优势逐渐占领化妆品市场㊂然而目前中药化妆品市场竞争激烈,市场推广模式有待提高㊂随着互联网的发展,新媒体平台已成为产品重要的推广渠道㊂本文以本校科研团队自主研发的中药护肤品羌活护肤霜为例,结合我国中药护肤品行业的发展现状,在分析其市场营销困境的基础上,从新媒体角度出发进行推广模式的探究,寻找中药护肤品的营销新模式,为中药护肤品市场化提供参考㊂关键词:中药护肤品;新媒体营销;营销策略;羌活护肤霜;互联网平台中图分类号:F27㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.10.0261㊀中药护肤品行业状况1.1㊀中药护肤品简介中药护肤品是由中国首次提出并根据中医药理论指导,严格按照中药药效和产品功能在护肤品基底中加入中药提取物起到保湿㊁美白等功效的产品㊂中药护肤品的核心在于所选用的草本成分,并与现代护肤科技融合,将草本植物的活性成分输送到皮肤中,以实现从内到外的修护效果㊂1.2㊀中药护肤品竞争优势得益于科技发展和互联网普及,众多新媒体平台及护肤KOL 兴起,护肤知识得到广泛传播,大众护肤知识储备增加㊂护肤品品牌也在广告宣传中不断强调科学性和有效性,中药护肤品与普通护肤品相比,更具有安全性㊁针对性㊁高效性㊂日本药妆生产经过严格的研发测试,在我国受众广泛,知名品牌有资生堂㊁珂润㊁黛珂等㊂2023年6月13日, 日本著名品牌SK -Ⅱ神仙水生产地涉嫌核污染 的词条登上热搜,尽管品牌方迅速作出回应,但现已无法打消消费者对日本护肤品的顾虑㊂2023年8月22日,日本政府正式对外宣布将福岛第一核电站积累的核污水排入大海㊂香港养和医院皮肤科主任陈俊彦曾表示,如果核污水具有放射性,护肤品中加入被污染的水源或海洋生物,有可能会引起我们的核酸或细胞变异㊂护肤品产品众多,可替代性强,在国货崛起的背景下,中药护肤品成分天然的优势愈加明显㊂1.3㊀中药护肤品市场现状中国对护肤品监管严格,2021年1月1日起实施的‘化妆品监督管理条例“规定,化妆品的功效宣传应当有充分的科学依据;同年5月实施的‘化妆品注册备案管理办法“强调对已取得注册㊁完成备案的化妆品新原料实行3年安全监测制度㊂国家对于护肤品安全与功效监管愈加严格,但中药护肤品具有副作用小,针对性强,绿色天然等特点,市场规模仍在不断扩大,近年护肤品增长规模见图1㊂图1㊀2017 2021年中国功效型护肤品市场规模及增长趋势数据来源:中商产业研究院整理㊂自1998年,薇姿㊁雅漾等国际药妆品牌相继进入国内市场,开启了中国功效型护肤品市场,随后本土品牌不断涌现㊂近年来,随着消费者对产品的需求愈发多元化,国家支持化妆品原料创新,各大品牌依托中药特有的成分㊁功效生产销售产品,进行差异化竞争㊂当前比较常见的中药护肤品产品见表1㊂表1㊀市场主要的中药护肤品产品及特点品牌产品所含中药主要功效相宜本草红景天美白抗氧护肤系列产品红景天㊁白及美白㊁抗氧化934积雪草修护肌底液积雪草舒缓㊁褪红百雀羚肌初赋活系列产品灵芝㊁火绒草补水保湿佰草集太极系列产品乌药㊁白牡丹修护㊁抗初老寻荟记芦荟发酵修护乳芦荟祛痘㊁收缩毛孔薇诺娜极润系列产品马齿苋㊁青刺果补水㊁修护羽西人参系列产品人参抗皱㊁紧致2㊀羌活护肤霜简介羌活护肤霜是西南民族大学药学院教师团队利用青藏高原特色民族药物羌活研制而成的中药护肤品㊂羌活(Notopterygium incisum)是一种常用的中草药,具有㊃08㊃2024年第10期现代商贸工业Modern Business Trade Industry一定的抗菌㊁抗炎㊁抗氧化作用㊂羌活提取物在低湿度下仍有较好的吸湿能力,用于保湿类化妆品㊂此产品将羌活提取物与甘油葡萄糖苷㊁芍药根提取物搭配,可以缓解皮肤细胞衰老,起到抑制黑色素㊁美白保湿等作用㊂羌活护肤霜是高校教师团队的科研成果,教师团队在研发过程中深入了解羌活的成分及功效,对羌活进行科学研究和验证,拥有多项科研成果并掌握专利技术㊂产品所用羌活来自西南民族大学青藏高原基地,位于四川省阿坝藏族羌族自治州红原县㊂将民族药物羌活应用于护肤品研发,赋予民族药物新的市场价值和应用领域,有利于促进传统医学的传承和发展㊂3㊀羌活护肤霜的营销困境3.1㊀市场竞争激烈在中药护肤品市场上,知名品牌的产品更受欢迎,对于羌活护肤霜消费者可能会持观望态度㊂行业领先的代表企业有贝泰妮集团,旗下薇诺娜品牌重点关注敏感肌护理,是贝泰妮的主打品牌㊂明星产品舒敏保湿特护霜内含中药马齿苋提取物㊁青刺果油㊂且贝泰妮与天猫㊁京东㊁唯品会等知名电商平台进行深度合作,产品售卖渠道丰富,品牌知名度高㊂3.2㊀产品结构单一羌活护肤霜产品结构单一㊂在护肤品市场上,消费者对于多样化和个性化需求日益增加,只此一款产品市场竞争力不足,难以满足消费者需要㊂此外,品牌的推广宣传往往需要多个产品来展示品牌专业性,未形成完整产品线会使产品的推广和宣传有一定的局限性㊂3.3㊀产品知名度低尽管羌活护肤霜具有独特的研发背景和中草药成分,但知名度低,用户能够接收到的信息不足,缺乏对于产品的了解,致使其在当今竞争激烈的护肤品市场上并不具备优势㊂产品知名度低对产品的销售㊁品牌发展会产生负面影响㊂有效的市场推广可以提高产品知名度,故应制定相应的营销策略对其进行营销宣传,拓宽销售渠道,提高产品的曝光度和消费者认知度,为品牌的长期发展奠定基础㊂4㊀羌活护肤霜的营销策略4.1㊀明确目标受众明确定义产品的目标受众是制定有效市场营销策略的关键步骤,有助于品牌更好地了解客户需求㊂在前期调研过程中,通过在社交媒体平台创建问卷调查㊁收集消费者意见并进行分析,对羌活护肤霜进行了初步市场调研㊂根据初步市场调研结果,发现消费者更加关注产品功效和其中的中药成分㊂后续我们应将继续进行深入调查研究,更加精准地定义产品的目标受众㊂这为我们制定有针对性的市场营销策略提供坚实基础,以确保产品能够在市场上脱颖而出,满足客户需求,提高市场表现㊂4.2㊀开发新型产品据研究报道,在各类洗护产品中洗面奶的市场需求量最大,2023年5月销量达51.94万瓶,其次是面霜41.87万瓶㊁爽肤水/精华水25.81万瓶(见图2)㊂因此,可以开发羌活护肤系列产品,如洗面奶㊁爽肤水㊁乳液㊁面膜等㊂建立社交媒体账号,进行用户需求调研㊁新产品方案征集㊁设计理念分享等,通过抽奖互动等方式吸引消费者关注参与,从而更好的丰富产品品类,优化产品组合㊂不同产品合理搭配中药成分,可以增强羌活护肤霜的使用效果㊂此外,优化产品组合还可以降低过敏风险,增加产品的安全性和可靠性㊂图2㊀2023年5月我国各类功效性护肤品销售情况数据来源:艾普斯咨询㊂4.3㊀树立品牌形象在竞争激烈的中药护肤品市场中,品牌塑造是脱颖而出的关键㊂通过品牌赋能,可以吸引到更多目标客户㊂羌活护肤霜可以通过强调羌活抗过敏抗氧化㊁中国传统草本疗法与现代科技相结合等特点,塑造健康自然的品牌形象㊂这有助于让消费者认识到羌活护肤霜不仅仅是一种护肤产品,更是一种健康生活方式的象征㊂此外,也可以突出高校教师专业的科研背景,以突显产品的科学性和专业性,这将进一步丰富品牌形象,吸引更多客户关注㊂4.4㊀加强新媒体推广新媒体营销(NewMedia Marketing)是企业或个人以新媒体为媒介,利用新媒体平台的功能及特点,精心策划具有高度传播性的内容和线上活动,通过向客户广泛㊁精准地推送信息以提高品牌知名度和用户参与度,从而实现品牌宣传㊁产品销售目的的营销活动㊂在当今数字化时代,新媒体具有高覆盖率㊁高渗透率等特点,有效的新媒体营销可以引导用户从关注到购买,在现代商业环境中具有重要意义㊂企业利用不同新媒体平台对产品进行营销推广,可以覆盖广泛受众㊂新媒体平台提供数据分析和追踪功能,企业可以实时监测营销效果调整策略㊂新媒体营销具有定位精准㊁互动性强㊁低成本高回报等优势,是进行品牌推广和市场营销强有力的工具㊂4.4.1㊀小红书平台营销策略用户生成内容(Users Generated Content,UCG),是用户将文字㊁图片㊁音乐㊁视频等原创内容发布到网络平㊃18㊃现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第10期台上,并与其他用户进行互动的一种由用户主导而生成内容的互联网产品模式,是当前重要的互联网模式,小红书是当下国内重要的UGC平台之一㊂ 种草 是指将搭载品牌和产品信息的内容传递给消费者并影响其心智的过程㊂在新媒体时代,随着内容平台不断深入用户生活,品牌进行 种草 是新趋势,优质的 种草 内容为品牌流量带来更大的加持㊂UGC模式的小红书平台具有天然的 种草 优势,内容发展迅速,带动用户数量增加㊁使用深度加强㊂通过对小红书用户 种草 ,能够有效地提升用户对商品的信任度,促成商品成交㊂小红书站内调研及千瓜数据显示,年轻高知女性群体,美妆消费能力强,居护肤彩妆类浏览量的首位㊂利用小红书平台进行营销,羌活护肤霜可以抓住主要的 种草 模式:知识科普㊁成分对比㊁体验分享㊁产品测评㊂为羌活护肤霜制作详细的产品解读笔记,介绍羌活护肤霜的成分㊁功效㊁适用肤质等信息,搭配精美的产品图片,帮助用户了解产品,增加品牌曝光度㊂邀请使用过产品的用户分享使用体验及效果,进行 种草 ,真实的用户反馈能够增加产品口碑和信誉度㊂4.4.2㊀微博平台营销策略新浪微博是中国最早的社交媒体平台之一,基于微博平台的营销是利用创意㊁内容㊁互动等手段,向目标受众传达品牌㊁产品或服务信息,从而建立品牌形象,促进销售㊂微博以即时发布和实时传播为特点,是热门事件聚集地,用户群体庞大,可以满足不同类型产品的推广需求㊂相对于其他社交媒体,微博的交互作用更加明显,品牌的官方微博是企业向网民进行宣传的重要渠道,可信度高,有效运营官方微博,可以增强品牌与用户的关联度㊂羌活护肤霜可以利用微博实时传播的特点,结合热门事件㊁特殊节日等制作相关的微博内容,或发起㊁参与热门微博话题挑战,增加产品的曝光度㊂举办互动抽奖活动,鼓励用户参与转发㊁评论㊁点赞,向获奖用户赠送试用品,建立积极的用户体验,提高用户对产品的信任度㊂微博营销将品牌与用户紧密联系,创造与用户之间的互动和共鸣,从而实现品牌传播㊁市场推广的目标㊂4.4.3㊀抖音平台营销策略2016年中国短视频行业开始爆发式增长,2016年9月,字节跳动开发社交软件 抖音 ,集音乐㊁短视频于一体,为UGC模式产品,平台本身并不产生作品,由用户创造内容,用户具有传播者和接收者的双重身份㊂当下,抖音平台是用户最为活跃的短视频平台,以其独特的内容形式㊁生动的视觉效果和用户互动功能迅速获得广泛关注和大量用户㊂截至2023年5月,用户总数超过10亿,且新增用户持续增长,已成为众多产品的重要推广渠道㊂抖音平台的营销形式更加丰富多元,主要有创意短视频广告㊁KOL宣传推广㊁互动直播和话题挑战等,互动性更强,同时具备内容属性和社交属性㊂羌活护肤霜可以通过短视频进行宣传,在短视频中介绍羌活护肤霜背后的故事,展示护肤霜的原料来源㊁研发过程㊁团队合作等,突出民族地区药物天然性及高校教师研发的专业背景和科学性,打造独特的品牌形象;或进行专业知识科普,制作有关于介绍中草药及其提取物护肤原理的视频,以此展示产品的专业性和独特之处,让用户更了解中药护肤品的优势;也可以邀请影响力较高的美妆博主㊁种植羌活的民族地区的KOL合作,通过制造话题㊁专业测评等方式进行宣传推广㊂还可以组织护肤挑战㊁护肤咨询直播等互动活动,吸引潜在用户参与,增加产品曝光量㊂在利用抖音营销宣传时,要保持内容的创意和吸引力,与目标用户进行有效互动,提高用户对产品的认可㊂4.5㊀电商平台营销电子商务平台是指通过互联网技术和数字化平台,为卖家和买家提供在线交易和购物的场所㊂电商平台是线上零售业务的基础设施,为企业和个人提供了便捷的买卖商品的渠道,目前我国主流的传统电商平台有淘宝㊁京东㊁拼多多㊁唯品会等㊂在新媒体背景下,新媒体营销和电商平台运营策划有机结合是互联网快速发展的必然趋势,通过借助新媒体营销,能把更多的流量引入到电商平台中,实现媒体电商化㊁电商媒体化㊂将电商平台与社交媒体相结合,为羌活护肤霜实现多渠道传播,是关键的营销策略㊂利用社交媒体发布羌活护肤霜有关内容,引导用户前往电商平台了解更多信息或直接购买产品㊂电商平台建立良好的客户服务体系,及时回复用户咨询;确保订单处理和配送流程的高效可靠,增强用户满意度;鼓励购买者撰写产品评价和体验分享,利用电商平台提供的数据分析工具,持续监测销售数据㊁用户行为等信息,从而不断优化推广方案㊁完善产品,以取得更好的营销效果㊂5㊀结论本文在分析了中药护肤品的行业现状后,根据羌活护肤霜存在的营销困境,制定有针对性的营销策略,如利用小红书㊁微博㊁抖音等新媒体平台各自不同的特点,对产品进行线上宣传推广,提高产品知名度㊂随着国家对中药传承与创新的支持,中药护肤品的研发受到鼓舞,市场规模预计将持续攀升㊂探究中药护肤产品的新媒体营销策略对提升品牌知名度起着至关重要的作用㊂随着中药护肤品逐渐被大众认可,可以走向国际市场,为中药文化和传统疗法在国际上的传承和推广作出贡献㊂参考文献[1]曹畅畅,贾国贺,汪思,等.国产中药护肤品分析与发展前景展望[J].山东化工,2023,52(04):82-85.[2]党晨阳,张思文.中药护肤品品牌推广策略研究[J].国际公关,2020,(07):285-286.[3]苏学燕,张剑光,哈马莫支阿木,等.基于UHPLC指纹图谱结合化学计量分析的羌活质量评价[J].中药材,2020, 43(12):2966-2970.[4]汤培哲,王文姮.新媒体营销视角下小红书 种草 式旅游传播机制分析[J].传播与版权,2023,11:73-75.[5]杨悦.浅析新媒体营销环境下电商平台的运营策划[J].新闻传播,2023,(09):74-76.㊃28㊃。
《媒介经营与管理》教案新闻与传播...
《媒介经营与管理》教案新闻与传播学院《媒介经营管理》课程教学安排一、课程基本信息课程性质：专业限选课课程作用：《媒介经营与管理》是广播电视新闻学专业的必修课程。
通过该课程的学习，使学生掌握媒介经营与管理的基本理论体系，包括媒介经营与管理的概念、职能、原则，媒介产业的定位，媒介领导，媒介人事管理，媒介经营战略，媒介产品开发与分析，媒介产品营销，媒介市场与消费者分析等，让学生具备基本的媒介经营与管理技能，能为媒介组织经营与管理出谋划策，成为复合型人才。
适用专业：广播电视新闻学专业参考书：1：媒介经营运作务实全书褚多锋清华大学出版社 2001年9月2．媒介管理学邵培仁高等教育出版社 2004年4月考核方式：考试授课班级：广电０4级１、２班二、教学安排及方式本课程教学共36时。
学时分配表如下：《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案下面资料为赠送的地产广告语不需要的下载后可以编辑删除就可以，谢谢选择，祝您工作顺利，生活愉快！地产广告语1、让世界向往的故乡2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊3、一江春水一种人生4、某钱塘江边楼盘：面对潮流经典依旧5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵俯瞰繁华8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上10、尾盘：最后，最珍贵11、回家就是度假的生活12、生命就该浪费在美好的事情上我们造城——2、我的工作就是享受生活——3、我家的客厅，就是我的生活名片——4、在自己的阳台看上海的未来——5、公园不在我家里我家住在公园里——6、这里的花园没有四季——7、***，装饰城市的风景——8、***，我把天空搬回家——9、房在林中，人在树下——10、生活，就是居住在别人的爱慕里——11、到〖星河湾〗看看好房子的标准——12、好生活在〖珠江〗——13、爱家的男人住〖百合〗城市岸泊：城市的岸泊，生活的小镇生活之美不缺少，在于发现情趣不在于奢华，在于精彩生活有了美感才值得思考……玫瑰庄园：山地生态，健康人生卓越地段，超大社区一种完整且完善的环境，像原生一样和谐原生景象自然天成人本理念精品建筑知名物业智能安防诚信为本实力铸造比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式海岸生活——22公里的奢华海岸生活——高尚人生的序曲海岸生活——人与自然的融合苹果二十二院街：人文自然现代铺的蔓伸荣和山水美地：让世界向往的故乡香港时代：时代精英开拓未来领衔建筑，彰显尊贵绿地崴廉公寓：金桥40万平方米德国音乐艺术生活汇都国际：昆明都心，城市引擎财富之都风情之都梦幻之都文化之都商贸之都西部首座巨型商业之城颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地新江湾城：绿色生态港国际智慧城新江湾城，一座承载上海新梦想的城区上海城投，全心以赴建设知识型，生态型花园城区风和日丽：入住准现楼，升值在望湾区大户，空中花园大格局下的西海岸市中心：市中心少数人的专属颠峰珍贵市中心的稀世名宅正中心城市颠峰领地颠峰勾勒稀世名宅繁华不落幕的居家风景地利皇者尽得先机稀世经典180席阳光国际公寓：阳光金桥来自纽约的生活蓝本钟宅湾：海峡西岸生态人居休闲商务区汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是海洋的世纪谁控制了海洋，谁就控制了一切站在蓝色海岸的前沿，开启一个新的地产时代东南门户海湾之心海峡西岸生态人居休闲商务区让所有财富的目光聚集钟宅湾，这里每一天都在创造历史上海A座（科维大厦）：创富人生的黄金眼掘金上海！创富人生！远东大厦：花小公司的钱，做大公司的事未来城：无可挑战的优势无可限量的空间绿地集团：居住问题的答疑者，舒适生活的提案人茶马驿栈：精明置业时机享受附加值财富最大化雪山下的世外桃源茶马古道上千年清泉之乡金地格林春岸：城市精英的梦想家园繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露建筑覆盖率仅20%，令视野更为广阔占据最佳景观位置，用高度提炼生活完美演绎自然精髓，谱写古城新篇章创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊金地格林小城：心没有界限，身没有界限春光永驻童话之城我的家，我的天下东渡国际：梦想建筑，建筑梦想齐鲁置业：传承经典，创新生活比天空更宽广的是人的思想创新远见生活嘉德中央公园：一群绝不妥协的居住理想家完成一座改变你对住宅想象的超越作品极至的资源整合丰富住家的生活内涵苛求的建造细节提升住家的生活品质地段优势，就是永恒价值优势设计优势，就是生活质量优势景观优势，就是生命健康优势管理优势，就是生活品味优势空中华尔兹：自然而来的气质，华尔兹的生活等级享受，没有不可逾越的极限所谓完美的习惯，是舒适空间的心情定格！临江花园：经典生活品质风景中的舞台美林别墅：源欧美经典纯自然空间住原味别墅赏园林艺术淡雅怡景温馨自然钱江时代：核心时代，核心生活核心位置创意空间优雅规划人文景观财富未来城市精神，自然风景，渗透私人空间泰达时尚广场：是球场更是剧场城市经济活力源时尚天津水舞中国未来都会休闲之居创意时尚天天嘉年华健康快乐新境界商旅新天地缔造好生意城市运营战略联盟，参与协作，多方共赢华龙碧水豪园：浪漫一次，相守一生东方莱茵：品鉴品位宜家宜人建筑一道贵族色彩品鉴一方美学空间品位一份怡然自得荡漾一股生命活力坐拥一处旺地静宅体会一种尊崇感受常青花园（新康苑）：新康苑生活感受凌驾常规大非凡生活领域成功人士的生活礼遇拥有与自己身份地位相等的花园社区在属于自己的宴会餐厅里会宾邀朋只与自己品味爱好相同的成功人士为邻孩子的起步就与优越同步酒店式物管礼遇拥有[一屋两公园前后是氧吧]的美极环境水木清华：住在你心里福星惠誉（金色华府）：金色华府，市府街才智名门——释放生命的金色魅力真正了解一个人，要看他的朋友，看他的对手。
媒介经营与管理复习要点
媒介经营及管理重点一、填空1、媒介研究对象专指媒介组织。
2、媒介营销的突出特点就是二次营销3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织5、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境。
6、媒介经营面临的微观环境1）传媒内部环境分析2）传媒竞争者分析3）消费者分析另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即传媒产业的竞争力量。
7、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者8、媒介定位是媒介营销的起点9、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。
大而全的传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。
10、传媒营销组合策划包括：1）传媒产品的基本分析（ Product ）2）传媒产品价格规划（ price）3）传媒产品的市场扩散通路（ place ）4）传媒产品的促销策略（ promotion ）11、传媒产品竞争的本质：创造价值12、媒介产品开发战略：1）单一产品开发战略2）产品全面开发战略3）产品组合开发战略4）产品系列开发战略5）新产品开发战略13、广播电视的节目经营包括：广播电视的节目策划、节目生产、节目编排（包括各类节目所占的比例）、节目的包装及推介、节目的交易、交流及购销等问题。
14、节目市场的内涵包括：１）普通受众市场２）节目交易市场３）节目素材市场４）其他市场15、电视节目制作形态：电视台自制节目、委托制作、外包、买断、购买。
16、媒介价格战略包括：产品价格战略和广告价格战略。
17、传媒产品价格规划基本策略：成本导向性定价策略；竞争导向性定价策略；需求导向性定价策略；市场撇脂策略18、媒介广告定价策略：1）收视率定价策略2）市场需求定价策略3）招标定价策略4）针对特殊客户的议价定价策略19、电视节目交易的支付采取两种方式：现金支付和贴片广告20、国内电视节目发行渠道：1）自建发行网络2）委托发行21、影响电视节目编排因素包括：竞争因素、节目本身的因素、观众因素、广告客户因素22、媒介竞争战略（迈克尔·波特提出）包括：成本领先战略、差异化战略、目标集中战略23、媒介成长战略的基本模式：密集型成长战略；一体化战略；多样化战略24、媒介密集型成长策略包括：1）市场渗透战略2）市场开发战略3）产品开发战略25、多样化战略的本质是：资源共享和风险分散。
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新产品开发策略备课讲稿
新产品开发策略新产品开发策略字号显示：大中小2007-12-04 13:52:00来源：中华网一、新产品开发的必要性1、产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。
企业同产品一样，也存在着生命周期。
如果企业不开发新产品，则当产品走向衰退时，企业也同样走到了生命周期的终点。
相反，企业如能不断开发新产品。
就可以在原有产品退出市场舞台利用新产品占领市场。
一般而言，当一种产品投放市场时，企业就应当着手设计新产品，使企业在任何时期都有不同的产品处在周期的各个阶段，从而保证企业盈利和稳定增长。
2、消费需求的变化需要不断开发新产品。
随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大变化，方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受到消费者的欢迎。
消费结构的变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。
这一方面给企业带来了威胁，企业不得不淘汰难以适应消费需求的老产品，另一方面也给企业提供了开发新产品适应市场变化的机会。
3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。
科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。
企业只有不断运用新的科学技术改造自己的产品，开发新产品，才不至于被挤出市场的大门。
4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。
现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品，才能在市场占据领先地位，增强企业的活力。
另外，企业定期推出新产品，可以提高企业在市场上的信誉和地位，并促进新产品的市场销售。
因此，在科学技术飞速发展的今天，在瞬息万变的国内国际市场中，在竞争来愈激烈的环境下，开发新产品对企业而言，是应付各种突发事件，维护企业生存与长期发展的重要保证。
二、新产品开发的过程新产品开发过程由八个阶段构成，即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定市场营销战略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市。
1、寻求创意。
新产品开发过程是从寻求创意开始的。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
新媒介时代下洛阳博物馆文创产品开发设计研究
新媒介时代下洛阳博物馆文创产品开发设计研究作者：乔凤芹蒋鑫来源：《中国民族博览》2017年第11期【摘要】随着新媒介时代的到来，科学技术手段日新月异，给传统博物馆带来了新的发展机遇。
而博物馆文创产品的出现，又让博物馆以一种崭新的形式走进人们的日常生活。
作为国家首批一级博物馆的洛阳博物馆，拥有丰富的历史文化资源，但其文创产品在开发设计上却存在诸多不足。
笔者认为博物馆文创产品的开发设计应本着让文物焕发生机、重新时尚起来的原则，融入不同年龄观众的生活美学，使“文化+创意+美学+新媒介”与传统博物馆融合互通，真正达到可以让参观者把洛阳博物馆“带回家”的效果，从而在一定程度上提升洛阳博物馆的知名度。
【关键词】新媒介；洛阳；博物馆；文创产品【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A2017年金砖国家工商论坛开幕式上，国家主席发表主旨演讲时指出：“探寻新的增长动力和发展路径，要把握新工业革命的机遇，以创新促转型，积极投身智能制作、‘互联网+’‘数字经济’‘共享经济’带来的创新发展浪潮”。
随着互联网技术的进步，博物馆、图书馆、美术馆等公共文化场所，皆相继以数字化的形式出现，同时以“共享”为核心的文化体验形式的掌上博物馆、掌上阅览室等也开始流行。
在其文创产品的开发上，洛阳博物馆馆与北京和台北故宫博物院相比，无论是在工艺、创意、实用功能上，还是在馆藏文化特征等方面都相对匮乏。
一、洛阳博物馆文创产品开发现状调查据洛阳博物馆票务中心服务人员赵先生介绍，平常来洛阳博物馆参观的观众，平均每天3500人；节假日期间每天最高可达万人。
笔者在实地调研中发现，洛阳博物馆馆内外出售博物馆文创产品的场地共计14处。
为了了解洛阳博物馆文创产品在现阶段的发展现状，笔者以来洛阳博物馆参观的观众为调查对象，获取观众对洛阳博物馆文创产品的认知信息。
调查问卷随机发放300份，回收300份，去掉不完整的问卷14份，共得有效问卷286份。
通过分析问卷：（一）从观众性别和年龄方面来看女性和男性参观者的比例分别为54.55%和45.45%。
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《爱走天涯》产品开发目录 爱走天涯》
• • • • • • • • 产品介绍 消费市场分析 可行性分析（ 可行性分析（swot） ） 产品生命周期 产品的价格管理 组织管理与市场沟通 产品的营销渠道 品牌推广与维护
产品介绍
• • • • • • • 栏目名称： 栏目名称：爱走天涯 外文名： 外文名：love forever 口号：为爱走天涯， 口号：为爱走天涯，爱在天之涯 播出频道： 播出频道：湖南卫视 节目定位： 节目定位：综艺娱乐节目 观众定位： 观众定位：20~35岁的青年男女 岁的青年男女 主持人： 主持人：孙骁骁 朱梓骁 杜海涛
• 节目定位为融爱情、旅游、娱乐游戏为一 节目定位为融爱情、旅游、 体的户外综艺娱乐节目。 体的户外综艺娱乐节目。 • 避开了前面三种类型节目的锋芒，找到三 避开了前面三种类型节目的锋芒， 者之间的缝隙，重新开出一片新的领地。 者之间的缝隙，重新开出一片新的领地。
节目受众
• 目标受众：
20~35岁的年轻群体 20~35岁的年轻群体 对爱情类型主题的节目关注度较高； 对爱情类型主题的节目关注度较高； 喜好新鲜、探知欲、娱乐性、参与性较强。 喜好新鲜、探知欲、娱乐性、参与性较强。
爱情故事 你有关于 的爱情梦想吗？你想和 各地经典爱 你有关于ta的爱情梦想吗 的爱情梦想吗？ ta携手实现你们共同的愿望吗？ 携手实现你们共同的愿望吗？ 携手实现你们共同的愿望吗 情故事画面 名称 湖南卫视《爱走天涯》倾情巨献， 湖南卫视《爱走天涯》倾情巨献， 节目精彩画 和你的ta带着梦想行走天涯 和你的 带着梦想行走天涯 面剪辑 让古老的爱情因你们而焕发新的生 机 ，让共同的梦想在那座与爱有 关的城市幸福绽放！快乐中国， 关的城市幸福绽放！快乐中国，爱 走天涯！ 走天涯！ 节目精彩画 面剪辑 、卫 视台标、 视台标、节 目logo
针对本节目的受众需求分析
• 以爱情为代表的感情需求
受众关注度高、剩男剩女多、情侣经济兴起 受众关注度高、剩男剩女多、
• 以旅游为代表的精神需求 • 以娱乐为代表的解压需求 • 以梦想为代表的竞技市场
产品市场的特点
• 一元市场：内容市场 以内容为王 一元市场：
• 二元市场：广告市场 利润主要来源 二元市场：
场景一
中国地图卡通版， 中国地图卡通版，节目初定的主要城市方 位都有一颗闪动的红心 由众多心形气球拉动着卡通飞屋在云层中 飘荡， 飘荡，三位主持人的卡通形象通过窗户向 外招手 三位主持人持心形气球从天俯冲而下， 三位主持人持心形气球从天俯冲而下，落 入地图上的一颗红心之中，节目标志出现， 入地图上的一颗红心之中，节目标志出现， 转接现实场景。 转接现实场景。
• • •
栏目宣传广告费用大约100万 万 栏目宣传广告费用大约 总计成本大约290万/月 290万x3=870万/季 总计成本大约 万月 万 万季 盈利的目标为广告商，广告收益大约2000 盈利的目标为广告商，广告收益大约 万/季 季 • 总利润大约 总利润大约1130万/季。 万季
组织管理与市场沟通
• 节目中长期策划：以阶段性活动为亮点，在特 节目中长期策划：以阶段性活动为亮点，
定的时期做专场，如异国恋情侣/夫妻专场、 定的时期做专场，如异国恋情侣/夫妻专场、情人 节专场、军人专场等、明星夫妻专场等。 节专场、军人专场等、明星夫妻专场等。
• logo： ： • 背景音乐 开场歌曲： Damned If I Do Ya 开场歌曲： 比拼进行时歌曲： 比拼进行时歌曲：love story和happy 和 ending 模拟婚礼歌曲： 模拟婚礼歌曲：今天你要嫁给我或婚礼进行曲 节目片头（设计文案） • 节目片头（设计文案）
• T threat 威胁对手
《老公看你的》、《情侣无间道》先入 老公看你的》、《情侣无间道》 》、《情侣无间道 为主受众很难转移注意力。 为主受众很难转移注意力。
栏目名称
2010年度 年度 收视率
2011年度 年度 收视率
老公看你的
收视率居同时 段全国第一 （CSM） ）
情侣无间道
未开播
36城市收视率 城市收视率 1.24%，坐稳 ， 周五档收视头 把交椅。 把交椅。 在山西省仅次 于《非诚勿 》、《快乐 扰》、《快乐 大本营》 大本营》
组织管理： 组织管理：
监制（ 人 制片人（ 人 监制（1人） 制片人（1人） 主持人（ 人 主持人（3人） 文案策划（ 人 导播（ 人 文案策划（2人）导播（1人） 摄像（ 人 辅助人员（ 人 摄像（5人） 辅助人员（2人） 机动人员（ 人 机动人员（5人） 节目组织安排遵循3S原则 节目组织安排遵循 原则 simple、strong、speed（小、强、快） 、 、 （
你喜欢旅游吗？ 你喜欢旅游吗？
你有关于ta的爱情梦想吗？ 你有关于 的爱情梦想吗？ 的爱情梦想吗
你想和ta一起旅游并携手实现你们共同的愿 你想和 一起旅游并携手实现你们共同的愿 望吗？ 望吗？ 那么，还等什么，带ta一起来《爱走天涯》， 那么，还等什么， 一起来《爱走天涯》， 一起来 实现你们的梦想！ 实现你们的梦想！
场景二
场景三
• 节目的流程图
1 2
节目开场 主体部分
3
结尾部分
分钟左右） 节目开场（10分钟左右） 分钟左右
4
游戏规则介绍
3
嘉宾介绍
2
爱情背景短片
1
节目开场
主体部分(三环节 主体部分 三环节) 三环节
我要找到你
女嘉宾根据爱 情故事去往有 象征意义的地 点，男嘉宾在 规定的半个小 时内找到各自 的女友
产品的价格管理
• • • • 成本分析 定价策略 定价过程 预算
• 成本分析
设备成本 场外布置 嘉宾梦想奖品 栏目一般管理费用 栏目宣传广告费用
• 定价策略
一次营销： 一次营销： 出售内容，无利润， 出售内容，无利润，为了扩大节目收 视率，打造品牌影响力。 视率，打造品牌影响力。 二次营销 ： 广告商、广告招标，是主要利润来源。 广告商、广告招标，是主要利润来源。
• 《老公，看你的！》冠名 老公，看你的！》冠名 ！》 标底价：2600万元 半年（26期） 标底价： 万元/半年（ 期 万元 半年 • 《超级女声》最初冠名 超级女声》 标底价： 标底价：300万/季 万季
• 确定价格销售方法
确定销售价格
冠名广告商：采用招标法确定最终价格， 冠名广告商：采用招标法确定最终价格， 标底价600万/季。 标底价 万季 插播广告： 老顾客” 插播广告：25,000/5秒。“老顾客”可采用 秒 承包价和折扣价。（参照湖南卫视招标价） 。（参照湖南卫视招标价 承包价和折扣价。（参照湖南卫视招标价） 植入广告： 植入广告：100万/季，也可采用招标法。 万 季 也可采用招标法。
我懂你的心 男女嘉宾根 据具体情况 进行考验默 的游戏， 契的游戏， 表现较差的 一对被淘汰
为爱向前行 快问快答方 式，九个问 题，一分半 钟内答对多 者获胜
模拟结婚场景
最终胜出的 情侣根据当 地的风俗， 地的风俗， 模拟结婚的 场面
在模拟结婚 的气氛中， 的气氛中， 主持人宣布 本期节目结 束。
消费市场分析
• 消费背景 • 产品市场的特点 • 节目定位 • 节目受众
消费背景
• 在讯息爆炸的 世纪，电视节目已经不仅仅是 在讯息爆炸的21世纪， 世纪 受众获取信息的平台， 受众获取信息的平台，受众们希望通过电视节 目释放压力，得到心灵的解放。 目释放压力，得到心灵的解放。 • 我国电视市场的消费者需求经历了以下“四 我国电视市场的消费者需求经历了以下“ 解”： 解气→ 解闷 →解气 解惑 →解压 解气 解压
产品生命周期
产品生长 周期 应对 策略 引入期 生长期 成熟期 衰退期
以低价格、 不断改进， 动出击，就具体形 主 以低价格、 不断改进， 动出击， 求新求变， 高促销费 求新求变， 使成熟期 式分析退 用推出， 延长， 出与否， 用推出， 扩大受 延长，或 出与否， 低价打入 众 无限 使产品生 以及用怎 市场， 市场，缩 延长节目 命周期出 样的方式 现再循环。退出。 现再循环。退出。 短产品适 生长 应期 期。
• 采用渗透定价（“别进来”定价） 采用渗透定价（ 别进来”定价）
打开销路，占领市场； 打开销路，占领市场；
节目扩大收视率之后， 节目扩程
• 进入市场之初的定价过程
市场 对象 品牌 形象
竞争对手、 竞争对手、 营销能力 确定价格
• 确定市场对象 参赛对象、节目受众、 参赛对象、节目受众、招商对象 • 确定品牌形象 • 竞争对手同类产品的价格水平，《老公看 竞争对手同类产品的价格水平，《老公看 ，《 你的》、《情侣无间道》 》、《情侣无间道 你的》、《情侣无间道》的定价
• 多元市场：衍生产品，如情侣文化衫、旅游 多元市场：衍生产品，如情侣文化衫、 书籍等产品， 书籍等产品，开拓更大的市场
节目定位
• 差异化定位 避开锋芒，寻找缝隙， 避开锋芒，寻找缝隙，开辟新的领地
单纯的相亲、旅游、 单纯的相亲、旅游、户外游戏节目进入成熟 相亲节目同质化严重； 期：相亲节目同质化严重；旅游节目容易陷 入单调乏味；户外游戏适合做“配菜” 入单调乏味；户外游戏适合做“配菜”。
让我们开启浪漫之旅
媒介新产品开发之《爱走天涯 天涯》 —媒介新产品开发之《爱走天涯》
指导老师： 指导老师：肖雨璇
小组成员： 小组成员：关贺 冉诗毅 朱玛 刘卉文 李珊 谷艺萌 何珊 张小婷 施思 曹思婷 彭思
宣传片脚本
字幕 解说词（旁白） 解说词（旁白） 画面内容
景点 名称
你喜欢旅游吗？你喜欢和你的 一 你喜欢旅游吗？你喜欢和你的ta一 全国各著名 起旅游吗？ 起旅游吗？你想体验古老浪漫的爱 景点 情吗？ 情吗？
W weakness弱项劣势 弱项劣势
• 很难拉拢注意力资源 • 很难有合适的档期 • 主持人经验不充足 主持人经验不充足