色彩形容与配色感知强度

廣告色彩計劃的特性
平面廣告設計的構成要素： （一）識別性 （二）說明性 （三）競爭性 （四）季節性 （五）象徵性
利用休閒鞋與敞棚車相似的造型，說明兩者的關 聯，更以紅、綠象徵男女性別的不同。
將台灣地圖套上西瓜色彩，並將南台灣比喻成較甜度 比較高的西瓜尾隱喻南台灣設計界的高水準。
透過彩虹的意象，將事物的前後變化做引導和說明象 徵走出平凡、創造絢爛的美好結果。
企業標準色
可口可樂公司
企業標準色
德國郵局
企業標準色
德國電信
汽車產業的企業識別用色
台灣與日本的食品企業的標準色
標準色的作用
◇建立與確立公司、品牌形象 ◇營造企業用心與產品象徵 ◇區隔與競爭企業之間的差異
企業標準色的設定方向
〈一〉基於塑造企業形象的因素 〈二〉基於告知生產內容的因素 〈三〉基於強化競爭戰略的因素
以產品與包裝相互依賴的程度可分為三類型： （一）產品＞包裝。 （二）產品＝包裝。 （三）產品＜包裝。
當產品＝包裝的規格化產品型態出現時，包裝設 計的色彩計畫是決定競爭品牌彼此差異性的重要 因素。
包裝色彩計劃的特性
包裝設計的構成要素： （一）結構設計 （二）視覺設計
包裝色彩計劃的特性
產品=包裝、產品＜包裝的色彩計畫特性： （一）識別性 （二）知覺性 （三）象徵性
義大利的班尼頓流行服飾公司的特色，是從商品設計 到市場行銷都保有一貫的獨特形貌，以色彩鮮豔奪目 來加強同類間的競爭性。
喜憨兒烘焙屋的產品包裝除了使用黃色與多彩 的輔助圖案來達到誘目的效果之外，也傳達出 食物美味的意象。
ELLE手提袋與包裝盒的設計，嚴格遵守企業標準 色的規範，以收到兼顧產品銷售與提昇企業形象 的雙重效益。
標準色設定的形式
〈一〉單色標準色 〈二〉複數標準色 〈三〉標準色＋輔助色
◆簡約單純的單色標準色，傳達強烈的視覺效果
◆對比組合的複色標準色，增加企業與產品的屬性
大華證券 以不同色彩說明不同金融產品的服務內容
湯馬斯‧庫克的紅色 將金融服務業熱忱服務的形象表露無遺
德國溫莎航空的黃色 將交通運輸的高能效率特質具體呈現
色彩計畫開發實例
◆中國國際商業銀行CIS
◆設計策略
保有以往企業精神，增加色彩計畫與輔助圖形 的「強化」方式。全案流程與順序如下：
（一）標誌修訂
（二）標準字設計
台灣各銀行色彩形象尺度表
（三）輔助圖形設計 （四）標準色色彩計畫
透過色彩分析與根據經營理念，採用藍色調作為色 彩計畫的主軸。
企業色彩計劃
荷蘭海尼根啤酒的綠色 將清新自然的產品內容以形象概念塑造出來
標準色的管理
〈一〉色彩學數值表示法 〈二〉印刷油墨或油漆塗料色彩編號表示法 〈三〉印刷演色表示法
◆設計公司所附之色票範例
廣告的色彩計劃
國內廣告媒體分類： （一）平面廣告媒體 （二）電波廣告媒體 （三）立體廣告媒體
平面廣告設計的構成要素： （一）造型要素 （二）文字要素
以黑白與高彩的色彩對比，說明商業攝影為企業與商 品創造美好的形象。
包裝的色彩計劃
包裝的功能：集保護、盛裝、廣告、促銷、 企業形象於一身的角色。
利用自然的稻草材質作為包裝材料，突顯產品的稻香 味道。
包裝巧妙的設計，提昇外包裝的容積使用。
酒類產品必須依賴容器才算完整包裝，所以容器的外 觀設計、造型圖案、色彩計畫等都是和外包裝必須互 相依賴配合的。
雲、雪 水泥、鼠、曇
抽象的情感 喜氣、熱忱、青春、警告 溫暖、健康、歡Βιβλιοθήκη Baidu、和諧 光明、希望、快樂、富貴 和平、安全、成長、新鮮 平靜、科技、理智、速度 優雅、高貴、細膩、神祕 嚴肅、剛毅、法律、信仰 純潔、神聖、安靜、光明 平凡、謙和、失意、中庸
◆國內外企業的標準色參考範例
◆依據國內外企業的標準色之具體聯想歸類
包裝設計的色彩計畫慣以不同的底色區分不同的 產品內容，其色彩的選擇應考慮消費者「概念 色」的聯想。
整體協調的綠色調將水果「新鮮、健康」的形象 概念表露無遺。
請同學思考期末報告的方向
→主題設定 選定自己想做的企業、產品或廣告 下週帶大綱來課堂上討論
Activity
色彩 適用業種（符合企業形象或產品內容）
紅色系 食品業、石化業、交通業、藥品業、 金融業、百貨業
橙色系 食品業、石化業、建築業、百貨業
黃色系 綠色系 藍色系 紫色系
電器業、化工業、照明業、食品業、 能源業、航空業、
金融業、林業、蔬果業、建築業、百 貨業
交通業、體育用品業、藥品業、化工 業、電子業
化妝品、裝飾品、服飾業、出版業
◆基於塑造明確企業形象的色彩計畫案例
◆基於告知產品內容的色彩計畫案例
◆基於強化市場競爭戰略的色彩計畫案例
◆亞洲區的航空公司行李吊牌
色彩所具有的具體聯想與抽象感情如下：
色彩 紅 橙 黃 綠 藍 紫 黑 白 灰
具體的聯想 火、血、太陽
柳橙、秋葉 燈光、閃電 大地、草原 天空、大海 葡萄、蒼蒲 暗夜、炭