汽车上市活动策划方案
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节目特点：科技、炫彩、动感
亮点五
舞台布置
舞台布置风格： 以梦迪博朗车内向外观 视觉抽象形式表现
传达信息要点：梦迪博朗 结合菲亚特多年造车经验 泰先进造车工艺的产物。
活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！ 主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界； 发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。
“攀亲戚”定位法
•上市前：广告投放。以途安竞 争对手的姿态强势出现。 •上市后：以网站深度合作和对 比试驾报道强化梦迪博朗与途 安的相关性。
全面告知上市信息
•以上市活动作为常规传播的 引爆点。通过汽车网站，电 视、户外广告进行全方位传 播，迅速与引起消费者关注 。实现梦迪博朗上市和产品 信息全面告知的传播目标。
➢ 9月8日-10月8日为上市持 续期，互联网配合电视继续深 度传播，刺激市场销售
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
整体思路
• 视觉配合：将众泰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 ，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《召 唤英雄》等剪辑
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 无论是嘉宾的手腕花、礼 是到节目的选取，极尽展现 文化和品牌形象
细节把握
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现众泰汽车的品牌理念。
现场布置
紫色高贵手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位 与会的来宾提供一个紫色手腕花， 增加活动的气氛，让来宾体会到高 品质的服务感受。
细节策划
来宾纪念品
所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供众泰的资料袋。充 分体现众泰对来宾的亲切关爱和周 到服务。
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
服装要求： - 时尚轻松便装
妆容要求： - 简单大方，素雅淡妆
发饰要求： - 长发披肩。
细节要求 ： - 外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力 - 有丰富的活动经验
工作职责：- 皮肤裸露处不可有纹身 - 着装与气质搭配展车调性 - 展现出展车所要体现的风格特征 - 能够更好的起到引人瞩目的现场效果
• 选择知名的电视台新闻主 泰的品牌形象，能充分把 一调性。
主持人
活动主题 梦行千里 博览天
——梦迪博朗上市发布会
主题阐释：1、“梦行千里”是指梦迪博朗延续了菲亚特百年造车 造车工艺的产物。
2、“博览天下”强调了梦迪博朗的全景360度的视觉体 间体验。
3、此主题也和新车车型名称相呼应。
活动概述
活动时间：2018年8月8日 时间：14：00-16：10上市仪式 活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况） 活动规模：预计200人左右 活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流
策略方向
预热期 （8月1日-8月7日）
上市期 （8月8日-9月8日 9月9日-10月15日
➢ 预热期采用户外广告、电 视广告、网络资源等进行全国 性和地区针对性的上市告知和 上市前期的炒作，突出梦迪博 朗品牌个性，树立初期良好的 品牌认知度
➢ 8月8日-9月7日为上市重点 期，各地区电视电台、平媒以 及互联网、杂志进行重磅渗透 宣传，升华品牌的形象
家庭营销
•开展“爱的摄影”家庭营销。 以实现产品特征和目标核心群 的完美结合。 •以汽车网站、电视等广告传播 提供一定程度的活动露出。
策略方向
侧翼出击策略： 集中有效媒体 集中花费在销售贡献大的省份
全国性 地区性
互联网 电视
互联网与电视相结合以达到全国上市
户外广告
路牌、大荧幕、热气球 等等以达到细
亮点八
交车仪式
主持人请上梦迪博朗第一位车 主。 邀请领导上台交接车钥匙，礼 仪小姐引导领导上台并拿上车 钥匙和纪念礼品。 主持人请领导给车主交接钥匙 。 完成钥匙交接后主持人邀请领 导及车主合影留念。
亮点九
《爱的摄影》评选与颁奖
上市发布会前期的微宣传，获 得投票票数前十的照片，由此 次发布会在场人员进行再次投 票，选出其中前三名，再由礼 仪小姐引导领导上台为前三名 照片主人颁奖（奖品最好符合 此次主题）
创造消费需求，协助Aak销售 ； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象
产品分析
儒雅品质 彰显内涵
小有实力 大有潜力
产品定位
欧洲血统与技术 大空间，大家轿
宜家宜商
梦迪博朗，新时代家轿
✓ 全意大利整车技术引进，品质比肩欧 ✓ 意大利原装生产线的引进，整车的性
等 ✓ 1871超宽的车身，跃级而立 ✓ 6个座位，拥有“3+3”和非常“5+ ✓ 双天窗的设计，超越传统家轿
亮点十
鸡尾酒晚会
内容
时间
描述
鸡尾酒会 新车介绍
30分 钟
发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车， 自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲 解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时， 模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作 精美的鸡尾酒。
细节策划
亮点三
签到及礼仪安排
内容
时间
描述
签字墙板
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名 区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的 签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系 上独有的手腕花。
亮点四
开场秀（激光人+激光舞）
动感绚丽的激光扫射全场舞者 控制激光造型配合震撼的音乐， 带来超强的视觉感受。
业的礼仪培训 - 有亲和力，话术专业，普通话标准
发饰要求： 妆容要求：- 花苞丸子头，均不得佩戴饰品
- 简单大方，素雅淡妆 服装要求：
- 紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋 细节要求：
- 皮肤裸露处不可有纹身 工作职责：
- 负责引导嘉宾签到。 - 引导领导上台致辞、颁奖等工作
亮点二
车模
车模基本要求： - 女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美
媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向 请的众泰大用户 活动形式：上市仪式＋上市媒体发布 公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息； 2）18年车型梦迪博朗的产品特性； 3）18年车型梦迪博朗价格信息；
场景选择
图一
将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行 （若空间不足，可在大型广场）
进度控制
序号
项目
1
准备工作
2
发布会
内容
方案报价确定 设计稿确定
场地搭建细节 制作物料完成
演出节目确定 短信释放
DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息 各岗工作人员及职责确定
现场演练，发现疏漏处，及时解决处理 活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工
现场设备物料点检 客户接待
流程把控安排
执行保障
✓ 适合家庭出游，朋友聚会，商务会晤
受众分析
中高层白领
政府官员
媒体记者
现有车主
源自文库
中小家庭 经销
潜在用户
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
传播架构
爱的摄影：线上征集有关以“爱” 为主题的真实 照片，发送至众泰
新时代大家轿 产品定位
官网微信公众号,微信投票出前十
名照片，其照片主人会收到上市
来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特 强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形 ，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。
活动目的
充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点， 及这些技术优势为受众带来的全新感受；
在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报 确快速的传达给目标受众；
活动执行小组
安徽泰新汽车工业有限公司营销部所有人员以及此次发布会所有合作单 （详情见《活动执行小组人员职责划分》）
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
应急方案
安全保障
✓ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： • 联合至成安全控管1名； • 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至16:30，所有人员离开现场为止。 ✓ 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
多一个空间大不一样 传播核心
发布会邀请函，并在发布会上获
得大礼。
爱情 友情 亲情
主题活动：“爱
相濡以沫 轰轰烈烈 忘年交 同龄人 亲子情 手足情
实用性
•前排三座/多变座椅 组合 •360度视野/双天窗
经济性
•DOHC多点电喷发动机 •油气混合双燃料
时尚性 消费者 利
•欧式宽体车身 •硬朗简约车尾
产品U
亮点六
情景剧—《设计组的加班风波》
舞台布置风格：以车 形式表现
屏幕视频：手绘车图
传达信息要点：梦迪博 备，代表着众泰设计师 是一辆完全为中国用户 体家轿
设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满 师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程） 设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出
亮点七
钢琴演奏+车上芭蕾
亮相分三个环节：
1、车手驾驶梦迪博朗穿幕布而出。 2、钢琴演奏者进行演奏 3、车手配合车顶芭蕾演员完成车顶芭 蕾表演。
流程详解：车手发动汽车、踩油门热 车、音响播放发动机轰鸣声音，干冰 机释放干冰，营造烟雾效果，车手驾 车到指定位置后，灯光给演奏区，钢 琴演奏者演奏，待舞台灯光亮起，车 手引导芭蕾舞者走出，一起完成顶上 芭蕾表演。
来宾签名、入场 开场秀（激光人+激光舞） 主持人开场 众泰领导致辞 众泰梦迪博朗宣传短片 情景剧-《设计组的加班风波》 新车亮相 钢琴伴奏+车上芭蕾舞 交车仪式 《爱的摄影》评选最佳 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新 活动结束
亮点一
礼仪小姐
礼仪基本要求： - 女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专
图二
OR
黄山市体育馆展馆
安徽省淮南市奥
场景布置
舞台布置图
冷餐台
众泰的发展和梦迪博 朗的历史（投影）
签 字 墙
冷餐台
主题车型在 戏，增加科
塑造成时光穿梭入 口门
活动主体流程
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：情景剧、钢 琴、芭蕾舞
内容
关键 互动
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:50 14:50~15:10 15:10~15:15 15:15~15:25 15:25~15:30 15:30~15:40 15:40~16:10 16:20~
汽车上市活动策划方案
2020年7月18日星期六
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
背景分析
作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。 迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、 合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。
亮点五
舞台布置
舞台布置风格： 以梦迪博朗车内向外观 视觉抽象形式表现
传达信息要点：梦迪博朗 结合菲亚特多年造车经验 泰先进造车工艺的产物。
活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！ 主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界； 发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。
“攀亲戚”定位法
•上市前：广告投放。以途安竞 争对手的姿态强势出现。 •上市后：以网站深度合作和对 比试驾报道强化梦迪博朗与途 安的相关性。
全面告知上市信息
•以上市活动作为常规传播的 引爆点。通过汽车网站，电 视、户外广告进行全方位传 播，迅速与引起消费者关注 。实现梦迪博朗上市和产品 信息全面告知的传播目标。
➢ 9月8日-10月8日为上市持 续期，互联网配合电视继续深 度传播，刺激市场销售
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
整体思路
• 视觉配合：将众泰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 ，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《召 唤英雄》等剪辑
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 无论是嘉宾的手腕花、礼 是到节目的选取，极尽展现 文化和品牌形象
细节把握
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现众泰汽车的品牌理念。
现场布置
紫色高贵手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位 与会的来宾提供一个紫色手腕花， 增加活动的气氛，让来宾体会到高 品质的服务感受。
细节策划
来宾纪念品
所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供众泰的资料袋。充 分体现众泰对来宾的亲切关爱和周 到服务。
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
服装要求： - 时尚轻松便装
妆容要求： - 简单大方，素雅淡妆
发饰要求： - 长发披肩。
细节要求 ： - 外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力 - 有丰富的活动经验
工作职责：- 皮肤裸露处不可有纹身 - 着装与气质搭配展车调性 - 展现出展车所要体现的风格特征 - 能够更好的起到引人瞩目的现场效果
• 选择知名的电视台新闻主 泰的品牌形象，能充分把 一调性。
主持人
活动主题 梦行千里 博览天
——梦迪博朗上市发布会
主题阐释：1、“梦行千里”是指梦迪博朗延续了菲亚特百年造车 造车工艺的产物。
2、“博览天下”强调了梦迪博朗的全景360度的视觉体 间体验。
3、此主题也和新车车型名称相呼应。
活动概述
活动时间：2018年8月8日 时间：14：00-16：10上市仪式 活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况） 活动规模：预计200人左右 活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流
策略方向
预热期 （8月1日-8月7日）
上市期 （8月8日-9月8日 9月9日-10月15日
➢ 预热期采用户外广告、电 视广告、网络资源等进行全国 性和地区针对性的上市告知和 上市前期的炒作，突出梦迪博 朗品牌个性，树立初期良好的 品牌认知度
➢ 8月8日-9月7日为上市重点 期，各地区电视电台、平媒以 及互联网、杂志进行重磅渗透 宣传，升华品牌的形象
家庭营销
•开展“爱的摄影”家庭营销。 以实现产品特征和目标核心群 的完美结合。 •以汽车网站、电视等广告传播 提供一定程度的活动露出。
策略方向
侧翼出击策略： 集中有效媒体 集中花费在销售贡献大的省份
全国性 地区性
互联网 电视
互联网与电视相结合以达到全国上市
户外广告
路牌、大荧幕、热气球 等等以达到细
亮点八
交车仪式
主持人请上梦迪博朗第一位车 主。 邀请领导上台交接车钥匙，礼 仪小姐引导领导上台并拿上车 钥匙和纪念礼品。 主持人请领导给车主交接钥匙 。 完成钥匙交接后主持人邀请领 导及车主合影留念。
亮点九
《爱的摄影》评选与颁奖
上市发布会前期的微宣传，获 得投票票数前十的照片，由此 次发布会在场人员进行再次投 票，选出其中前三名，再由礼 仪小姐引导领导上台为前三名 照片主人颁奖（奖品最好符合 此次主题）
创造消费需求，协助Aak销售 ； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象
产品分析
儒雅品质 彰显内涵
小有实力 大有潜力
产品定位
欧洲血统与技术 大空间，大家轿
宜家宜商
梦迪博朗，新时代家轿
✓ 全意大利整车技术引进，品质比肩欧 ✓ 意大利原装生产线的引进，整车的性
等 ✓ 1871超宽的车身，跃级而立 ✓ 6个座位，拥有“3+3”和非常“5+ ✓ 双天窗的设计，超越传统家轿
亮点十
鸡尾酒晚会
内容
时间
描述
鸡尾酒会 新车介绍
30分 钟
发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车， 自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲 解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时， 模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作 精美的鸡尾酒。
细节策划
亮点三
签到及礼仪安排
内容
时间
描述
签字墙板
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名 区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的 签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系 上独有的手腕花。
亮点四
开场秀（激光人+激光舞）
动感绚丽的激光扫射全场舞者 控制激光造型配合震撼的音乐， 带来超强的视觉感受。
业的礼仪培训 - 有亲和力，话术专业，普通话标准
发饰要求： 妆容要求：- 花苞丸子头，均不得佩戴饰品
- 简单大方，素雅淡妆 服装要求：
- 紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋 细节要求：
- 皮肤裸露处不可有纹身 工作职责：
- 负责引导嘉宾签到。 - 引导领导上台致辞、颁奖等工作
亮点二
车模
车模基本要求： - 女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美
媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向 请的众泰大用户 活动形式：上市仪式＋上市媒体发布 公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息； 2）18年车型梦迪博朗的产品特性； 3）18年车型梦迪博朗价格信息；
场景选择
图一
将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行 （若空间不足，可在大型广场）
进度控制
序号
项目
1
准备工作
2
发布会
内容
方案报价确定 设计稿确定
场地搭建细节 制作物料完成
演出节目确定 短信释放
DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息 各岗工作人员及职责确定
现场演练，发现疏漏处，及时解决处理 活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工
现场设备物料点检 客户接待
流程把控安排
执行保障
✓ 适合家庭出游，朋友聚会，商务会晤
受众分析
中高层白领
政府官员
媒体记者
现有车主
源自文库
中小家庭 经销
潜在用户
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
传播架构
爱的摄影：线上征集有关以“爱” 为主题的真实 照片，发送至众泰
新时代大家轿 产品定位
官网微信公众号,微信投票出前十
名照片，其照片主人会收到上市
来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特 强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形 ，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。
活动目的
充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点， 及这些技术优势为受众带来的全新感受；
在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报 确快速的传达给目标受众；
活动执行小组
安徽泰新汽车工业有限公司营销部所有人员以及此次发布会所有合作单 （详情见《活动执行小组人员职责划分》）
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
应急方案
安全保障
✓ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： • 联合至成安全控管1名； • 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至16:30，所有人员离开现场为止。 ✓ 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
多一个空间大不一样 传播核心
发布会邀请函，并在发布会上获
得大礼。
爱情 友情 亲情
主题活动：“爱
相濡以沫 轰轰烈烈 忘年交 同龄人 亲子情 手足情
实用性
•前排三座/多变座椅 组合 •360度视野/双天窗
经济性
•DOHC多点电喷发动机 •油气混合双燃料
时尚性 消费者 利
•欧式宽体车身 •硬朗简约车尾
产品U
亮点六
情景剧—《设计组的加班风波》
舞台布置风格：以车 形式表现
屏幕视频：手绘车图
传达信息要点：梦迪博 备，代表着众泰设计师 是一辆完全为中国用户 体家轿
设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过无数次的挣扎与突破，终于有了自认为满 师上台操作的笔记本与大屏幕相连，让观众更加直观看到设计过程（完善过程） 设计师完成设计作品后，新车缓慢从后台驶出
亮点七
钢琴演奏+车上芭蕾
亮相分三个环节：
1、车手驾驶梦迪博朗穿幕布而出。 2、钢琴演奏者进行演奏 3、车手配合车顶芭蕾演员完成车顶芭 蕾表演。
流程详解：车手发动汽车、踩油门热 车、音响播放发动机轰鸣声音，干冰 机释放干冰，营造烟雾效果，车手驾 车到指定位置后，灯光给演奏区，钢 琴演奏者演奏，待舞台灯光亮起，车 手引导芭蕾舞者走出，一起完成顶上 芭蕾表演。
来宾签名、入场 开场秀（激光人+激光舞） 主持人开场 众泰领导致辞 众泰梦迪博朗宣传短片 情景剧-《设计组的加班风波》 新车亮相 钢琴伴奏+车上芭蕾舞 交车仪式 《爱的摄影》评选最佳 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新 活动结束
亮点一
礼仪小姐
礼仪基本要求： - 女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专
图二
OR
黄山市体育馆展馆
安徽省淮南市奥
场景布置
舞台布置图
冷餐台
众泰的发展和梦迪博 朗的历史（投影）
签 字 墙
冷餐台
主题车型在 戏，增加科
塑造成时光穿梭入 口门
活动主体流程
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：情景剧、钢 琴、芭蕾舞
内容
关键 互动
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:50 14:50~15:10 15:10~15:15 15:15~15:25 15:25~15:30 15:30~15:40 15:40~16:10 16:20~
汽车上市活动策划方案
2020年7月18日星期六
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
目录
整体思路 媒体传播策略 上市活动规划 执行活动保障 应急方案
背景分析
作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。 迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、 合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。