浅析广告语言中的修辞现象青岛大学毕业论文
广告中的语言修辞浅论
广告中的语言修辞浅论广告中的语言修辞浅论AbstractIn the current social life, advertisement has become a social speech,which has a profound effect on our real life.A successful advertisement requires the use of many language rhetoric to make it more experience and increase the communication effect.This paper analyzes advertising language from the perspective of language rhetoric.And make people can further understand the use and influence of rhetoric in advertising language, which could improve peoples understanding and appreciation of advertisement.Key words: advertising; rhetoric; advertising language摘要：在当前的社会生活中，广告已经成为了一种社会语言，实际生活中有着深远的影响。
一则成功的广告需要使用多种语言修辞才能让其更具体验感，增加传播效果。
本文主要从语言修辞的角度对广告语进行分析。
使人们更进一步认识修辞在广告语言中的运用和影响，提高人们对广告的理解和鉴赏能力。
关键词：广告修辞广告语广告，简单的说来就是广而告之的意思。
早在古代随着商品交换活动和商品经济的发展，广告也由之进入了人们的生活。
现代社会的快速发展也使得广告仔各行各业中的应用越来越成熟。
浅析广告创意中的修辞现象
浅析广告创意中的修辞现象摘要：本文通过对于广告创意的搜集，研究了广告中的修辞现象并对其进行了分类归纳。
发现了修辞学的运用使得广告创意更为鲜活，使其更富生命力，而对消费者的心理产生积极的影响，激发其购买欲。
关键词：广告创意；修辞学；消费者心理前言随着社会经济的发展，广告渐渐成为了我们生活中的一部分，大街小巷无时无刻我们都能够看到广告的身影，而仔细品味广告我们可以发现修辞学的踪影。
一个优秀的广告创意则和修辞学的运用密不可分，于是广告也渐渐成为了研究修辞学的优秀材料。
在现今的广告中运用修辞学，不仅能够准确地传达商品的特色，实现广告的信息功能，还能强烈吸引观众的注意，给观众以启示、引导和联想，在段时间内拉近商品生产者、销售者和观众之间的心灵距离，并激发观众的购买欲，达到预期的商业效应。
一、广告创意以及修辞学的各自含义及特征一个广告如何在广告如林的社会中脱颖而出呢？那就得靠广告创意了。
何为广告创意？它是广告设计、制作者根据所掌握的材料，经过精心的思考和策划，进行艺术创作，以表现广告主题、塑造广告形象为主要目的的广告创造活动。
广告创意一般具有以下几个特征:以真实性作为创意的基础，以广告主题作为创意的核心，以“新、奇、妙”作为创意的境界，以形象化、艺术化的符号作为创意的手段。
一则有创意的广告，可以获得品味和境界上的提升，跳出传统的推销模式，将广告和艺术融合在一起，通过语言和画面，营造出别具一格的意境，使得人们由此产生联想、回忆、感叹、赞赏等心理活动，由此来激发内在的情感和购买欲。
而修辞学又是什么呢？修辞学（Rhetoric）,源于古希腊文rhetorica，愿意为演讲之技巧，是专门研究演讲者为了打动、说服听众，应该具备什么样的修养和采取什么样的手段的学问。
我国的《现代汉语辞典》对于“修辞”的定义是：“修饰文字词句，运用各种表现手法，使语言表达得准确、鲜明而生动有力。
”这个定义显然有把修辞等同于修辞格的倾向，缩小了修辞的应用范围。
广告语语音修辞手法探析论文
广告语语音修辞手法探析论文广告语语音修辞手法探析论文摘要：广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。
当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。
成功的广告语无疑都是语言的艺术。
语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。
因此本文主要从押韵、平仄、谐音、叠音四大方面来探讨广告语语音的修辞艺术。
关键词：广告语；语音；修辞广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。
当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。
广告大师大卫奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯”。
好的广告作品除了必须根据产品特点把内容清楚地表达出来以外，还必须能够在瞬间引起受众的注意，使之产生兴趣，然后刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
而语言修辞在这一系列环节中的作用显然是举足轻重的。
修辞是在语言的使用过程中产生的。
语言交际者为了能够准确地传递信息，生动形象地表情达意，必须充分运用和发挥各种语言因素的作用，选择语言手段，于是就产生了修辞。
成功的广告语言应该引人注目，容易记忆，易于传诵，同时还应该给人以刺激和鼓动，这就离不开修辞。
语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。
在语音美方面，人们可以通过音节的调配来追求形式上的回环美；通过声调的变化来追求形式上的抑扬美；通过声韵的搭配来追求形式上的跌宕美，因此在汉语语音修辞方面就产生了押韵、平仄、谐音、叠音等诸多修辞手法。
广告语言作为一种语言艺术，在广告语音修辞方面着力尤深。
下面，我们主要针对广告语语音修辞的艺术手法展开论述。
一、注重押韵，朗朗上口押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的`字，使朗诵或咏唱时，产生铿锵的和谐感。
现代汉语食品广告语的修辞研究
现代汉语食品广告语的修辞研究现代汉语食品广告语的修辞研究在撰写这篇论文之前，本人做了大量的收集和整理工作，也总结了一些前人研究的成果。
其中，青岛大学的崔文佳在《浅析广告语言中的修辞现象》一文中认为广告修辞中主要应用了双关、对比、拟人、夸张、反复、顶针、等修辞手法；王崇锴和卢芳在《论广告语言的修辞》中主张语用原则中回文和排比也非常常用。
众所周知，食物是人类生存的唯一动力，如果有食物为人类提供必要的能量，人类很难从事社会生产和劳动，那么社会进步也就无从谈起。
而广告是一种集语言、文学、绘画、设计、音乐的集合体，在如今的信息化社会中扮演着重要的角色。
广告根植在我们每个人的日常生活中，对于人们建立品牌忠诚、形成品牌认知有着重要的意义。
由此可见，对于食品广告语进行修辞研究具有重要且实际的意义。
我们所理解的修辞，即是在适应表达内容和语言环境的前提下，积极调动语言因素和非语言因素，对语言进行修饰和调整从而获得最理想的表达效果。
在广告这一特定的内容和语境中，生产商着力探求的是选用怎样的语言材料和修辞方式才能达到一种特殊的表达效果从而使消费者认可品牌，最终达到卖出产品的目的。
本文主要研究的是修辞的词汇方面，在语言的研究中，修辞格的类型多达几十种，而在广告语这一特殊的语言环境中，我认为以下几种修辞格的应用比较集中：一、夸张夸张在广告语中可以说是非常常用的一种。
当普通的广告语已经无法吸引观众的眼球，商家们就充分使用了夸张的手法来使产品更容易被观众所记住。
夸张对事物某方面的特征加以合情合理的渲染，使读者能够产生强烈的情感共鸣。
它的另一作用是能够因此人们丰富的想象，从而有利于突出产品的本质和特征。
夸张的类型分为扩大、缩小、超前，而在食品广告语中扩大和超前比较常用。
下面是几个比较典型的例子：打开罐头便能领略到大海的热情（基茨牌金枪鱼罐头）假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧!（本大阪大米）我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“（美国马铃薯协会食品）再好也超不过“斯威夫特“（斯威夫特干酪）二、押韵中国文字作为一种带有音韵的文字，自一产生就带有与西方注音文字不同的独特的音韵美。
【修辞在广告语中的运用】广告语中修辞运用论文
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广告语中修辞运用论文
广告语中修辞运用论文
摘要：在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
关键词：广告语；修辞手()法；运用
1.前言
在当前的信息时代，五光十色的广告令人目不暇接。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。
广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。
2.几种修辞在广告语中的运用
下面就几种主要修辞在广告语中的运用，作以下列举和说明。
2.1对偶。
对偶特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏。
广告英语的修辞特点及功能毕业论文
The Character of Rhetoric and Its Functions in Advertising English （广告英语的修辞特点及功能）院系：专业（班级）：姓名：学号:指导教师：职称：完成日期： 2016年月日摘要当今社会，我们常常被杂志，报纸，电视，广播，海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。
广告是现代生活中非常重要的一部分。
凭借其神奇的效应，广告推动了社会和经济的发展。
在进出口贸易中，广告扮演着极其重要的作用。
它不仅提供了产品信息，激发了消费，而且丰富了人们的文化生活。
修辞是语言中一种重要的表达形式。
修辞是指通过简单具体的方法来表达一些抽象复杂的想法或者过程。
因为修辞中充满了想象，所以它能够促进情感和想法的表达。
修辞应用于多种书写形式中，尤其是广告。
修辞在英语广告中扮演着重要的角色，它是广告成功与否的一个重要因素。
最为常见的修辞方法有：明喻，暗喻，双关，拟人，排比，押韵等等。
本文将分析广告英语中修辞手法的特点及其功能。
本文的写作目的是让读者对广告英语中修辞手法的应用有更好的理解。
关键词：修辞；广告英语；特点；功能AbstractNowadays, we are endlessly bombarded with all kinds of advertisements through various media such as magazine, newspaper, TV, radio, poster and internet, etc. Advertisement becomes an important part in modern life, with its special magic power, prompting social and economic development. In import and export business, advertisements play a more and more important role. It not only provides the information about products and stimulates the purchasing desire, but also enriches people’s ideological life.Rhetoric is one kind of important expressive device in language. It refers to interpreting abstract and complex ideas or processes through simple and concrete methods. Since rhetoric is full of imagination, it can promote the transmission and communication of emotions and ideas. Rhetoric exists in writings with various styles, especially, in advertisements. Rhetoric plays a very important role in English advertisement, acting as a key element for the success of an advertisement. The most frequently used rhetoric devices are: simile, metaphor, pun, personification, parallelism and rhyme and so on. In this article, I will analyze the characters of rhetoric in advertising English and discuss its functions. From the analysis, readers can get a better understanding of the usage of rhetoric in advertising English.Key words：rhetoric；advertising English；character；functionContents1. Introduction (6)2. Research Themes (6)2.1T HE D EFINITION AND F UNCTION OF R HETORIC (6)2.2.2 THE DEFINITION2.1.2 THE FUNCTION2.2The Main Rhetoric Used in Advertising English (7)2.2.1 SIMILE2.2.2 METAPHOR2.2.3P UN (8)2.2.4P ERSONIFICATION (10)2.2.5P ARALLELISM (11)2.2.6R HYME (12)3. Conclusion (13)References ................................................................................... 错误！未定义书签。
浅论广告语中修辞手法的应用
浅论广告语中修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
广告语是广告的灵魂所在。
对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。
广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。
关键词：广告语修辞夸张双关仿词整句改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。
而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。
而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。
在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。
修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。
分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1 夸张广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。
如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。
海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。
“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。
”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
“城乡路万千，路路有航天。
”(航天车广告)这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
广告中的语言修辞现象
广告中的语言修辞现象摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。
修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。
修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。
此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。
关键词：广告语言修辞手段《现代汉语词典》（2002）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。
”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性。
所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的特点，促进销售。
广告中常见的主要有比喻、排比、押韵、回环、仿拟等。
(一)、比喻比喻是用有相似点但本质不同的事物来描绘事物或说明道理的辞格，在广告语言中被大量使用。
例如：（1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如运动鞋。
)（2）创意是金，敬业如牛。
（金牛广告）（3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。
)例（1）是Easy Spirit鞋的广告语。
广告语言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生动地描述出来，在消费者心中树立了具体的产品形象。
例（2）是某广告公司的广告语。
广告语言用明喻的手法向广告受众说明了公司的水平和创意敬业精神，树立了良好的形象。
例（3）是美国某旅馆的广告语。
作为旅馆，把顾客比做皇帝，足见其服务水平一流。
广告语言给广告受众提供了一种良好的信息：旅馆提供热情、周到的服务。
听话人的面子得到了维护，其利益被摆到了首位。
在这样的情境中，消费者自然会毫不犹豫的选择这种让人有宾至如归的感觉的好地方。
广告给广告受众传递了明确的信息，给消费者留下了深刻的印象。
浅谈广告用语中的修辞手
浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。
在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。
常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。
我们以下就具体广告范例做简单的分析。
一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。
双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。
广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。
由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。
二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。
这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。
论广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象一、引言广告在商业活动中具有举足轻重的作用，可以说广告是商业产品宣传的推动力。
我们就像生活在一个充斥着各色广告的世界中，形形色色的商品背后定会有广告的魅力在起着不可替代的作用。
广告的核心是广告语，广告语的好坏是一则广告的成败所在。
那么何所谓广告语？广告语又叫做广告词，它是广告中位置特殊，令人记忆深刻，特别重要的一个词或一则短语1。
广告语的作用有三：一、能够体现出商品厂商的经营理念和企业文化精髓。
人们在看到一则广告的同时，能够通过它了解一个企业的精神灵魂，从而留下较为深刻的印象。
二、能够加深商品的品牌效应。
工厂里生产的是产品，而消费者享受的则是品牌。
通过广告塑造品牌，增强消费者对商品的认知程度，从而提高产品的知名度，给商家带来巨大的经济效益和社会效益。
例如耐克广告语“Just Do It”，这句广告语精炼而又易于识记，字里行间体现着豪放不羁、行随所愿的自由主义精神，紧紧迎合了年轻一代的心理。
久而久之，这句广告语就会在广大年轻的消费群体中广为流传，而耐克产品自然会在广告语流传的同时提高了自身的知名度。
三、能够增强广告语塑造产品形象的能力。
奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资。
”2广告的巨大效力让我们无法抗拒对它的探求，作为“点睛之笔”的广告语我们更是无法忽略。
本文就修辞手法对广告语加以分析。
二、广告语中的修辞现象修辞，即为了增强语用表达效果，对语言要素进行选择、加工、调整，即语音的协调、词语的选用、句子的调整3。
首先从语音来说，广告语讲究声音的配合。
语音与修辞的关系表现在：（一）语音具有美学功能语音具有美学功能，即节奏的匀称感以及音韵的和谐感。
押韵现象表现于节奏的匀称感，这常见于广告语中。
臧克家曾经说“押韵是为了使诗句更完美、更响亮、更动人。
”例如：○1小草有生命，足下请留“青”。
○2小草对你笑一笑，请把路来绕一绕。
○3非常可乐，非常选择。
--非常可乐例○1中“命”和“青”同时拥有“ing”韵身，“命”“青”互相通押。
浅析广告英语中的修辞
Analysis to the Rhetoric inAdvertising English 浅析广告英语中的修辞AbstractNowadays, we are endlessly bombarded with all kinds of advertisements through various media such as magazine, newspaper, TV, radio, poster and internet, etc. Advertisement takes an important part in modern life, with its special magic power, prompting social and economic development. In import and export business, advertisements play more and more important role. The most frequently used rhetoric devices are: personification, figures of speech, pun, parallelism, rhyming and so on. The application of these rhetoric devices can make products or services lively, interesting, visualized, and lifelike, also endow the advertising English with the beauty of rhythm and English language. Personification makes products lively and lifelike; figures of speech make products brilliant on their features; parallelism makes language tone more strong; rhyming makes language finger-popping. Rhetoric devices can bring advertising a good effect and make readers impressive on both products and language if it's used properly. This paper mainly talks about rhetoric features of advertising English from three aspects: phonation, vocabulary and syntax.Key Words: Advertising English; Rhetoric; Phonation; V ocabulary; Syntax.摘要当今，广告以各种媒体如杂志、报纸、电视、广播、海报、因特网等多种形式不断地出现在我们日常生活中。
浅谈广告语中修辞的运用
浅谈广告语中修辞的运用第一篇：浅谈广告语中修辞的运用论文题目：浅谈广告语中修辞的应用论文作者：梁倩倩院校：辽宁科技学院系别：艺术系专业：广告设计与制作准考证号：身份证号：联系电话：电子邮箱：Q Q：050108130177 ***028 *** *******************************目录摘要 (2)一、概述 (3)二、广告语的特点 (3)三、广告语中修辞的运用 (4)（一）比喻 (4)（二）夸张 (5)（三）拟人 (5)（四）双关 (6)（五）仿词 (7)（六）押韵 (8)（七）反语 (8)（八）对比 (8)（九）对偶 (9)（十）回文 (9)四、广告语中使用修辞须注意的问题 (10)五、结束语…………………………………………………………………… 10 参考文献………………………………………………………………………11 1摘要修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。
在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。
而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。
广告语是广告的灵魂所在。
对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。
关键词：广告、广告语、修辞格随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。
这不可避免地促进了广告业的繁荣。
与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。
广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。
在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。
浅谈广告语言的修辞艺术
浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。
1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。
广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。
如：牛奶香浓，丝般感受。
（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。
美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。
2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。
广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。
如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。
3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。
夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。
如：今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。
白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。
4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。
广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。
这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。
如：平安中国，中国平安。
（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。
修辞在广告艺术中的运用
修辞在广告艺术中的运用论文导读：随着经济的发展，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。
同时，它也是一种“半文学文体”，具有语言研究的价值和艺术审美性。
这种审美情趣主要体现在多种多样的修辞格的使用上。
关键词：广告，修辞，艺术随着经济的发展，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。
现代广告业的发展逐渐改变了那种让读者单纯接受商品信息的情形，使读者对广告的接受过程即是审美体验过程，从而引起读者注意，影响人们的价值观念，刺激其购买欲望，促成购买行为。
广告语是一种应用性语言，具有“鼓动性”和“说服力”；同时，它也是一种“半文学文体”，具有语言研究的价值和艺术审美性。
一、广告语言的特征：1、创意独特，形式和种类丰富多彩。
为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。
2、具有思想性。
广告语言总是体现创作者的意图，而且它具有重要的舆论导向作用。
好的广告语言都注重其思想性，要褒扬优秀的社会文化，引导健康的社会文化意识。
因此，广告创作者应该重视这个方面，一则可以避免不必要的思想文化冲突，二则更可以有意识地运用它来突出广告效果。
3、简明醒目。
广告是花钱传递信息的活动，在信息时代，生活节奏加快，广告只有采用简洁的结构，精巧的语言，才能使人过目不忘，所以就要求广告语言简练和主题明确，否则会使消费者如坠云里雾中，抓不住重点，会削弱广告的意义。
据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过10秒，若超过这个时间，人的兴趣就会下降。
因此广告语言更需要简洁凝练，使听众能不经思考一看就懂。
因此，广告语言醒目、出奇制胜，语言结构灵活自由，是其主要特点。
4、形象生动，通俗易懂。
生动活泼、真切的广告语言会增强受众的理解、注意、记忆，更有效地提高消费者的购买欲。
因此广告语言是在大众理解的前提下，才能传递信息，得到广告效果。
广告语言通俗易懂是便于受众理解和利于受众记忆的基础。
试析广告语中的修辞现象
试析广告语中的修辞现象一、广告语的作用与特性广告语究竟是什么?什么才算得上优秀的广告语呢?广告语又叫广告词，它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
它在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。
广告语的作用大致有三点：首先，广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候，会留下深刻的印象，能够从中理解到其中的经营理念，使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本” ，让人能感受到其产品对于人性的关注，体会到科技给人类带来的方便。
其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。
工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。
通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。
所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值。
它取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌NIKE耐克）的广告语“ just doit ”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。
因此赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克，就会跟时尚、充满活力挂上钩，无形之中增添了品牌价值。
再次，广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资” 。
二、广告语中的修辞现象（一）修辞的语言手段在广告语中的体现修辞的语言手段主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。
首先从语音来说，广告语需要讲究声音的配合。
我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调，让人听起来有种音乐美，念起来能够琅琅上口。
如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉” ，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。
虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。
从词汇上来说，我们要加强对词语意义的锤炼。
汉语词汇是异常丰富的，各种类型的词各有特定的表达功能。
有的表义准确，而有的模糊，有的庄重，有的则通俗，这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。
浅析广告语中的修辞现象
特点 ， 怎么理解似乎都有理 。双关修辞格在广告语 中是非常常见
的 ， 如 一 则 丰 胸 药 品广 告 ：做 女 人 挺 好 。 表 面 上 说 “ 女 人 很 再 “ ” 做
广告语 能够点 出产 品 自身特色 或企业 文化精 髓。 当人 们看 到这 个广告语 的时候 ， 留下深刻 的印象 ， 会 能够从 中理解 到其 中的经 营理念 ， 使人们对这个产 品有种信赖感 。就好像 著名手机生产商
语 言 研 究
浅 析 广 告 语 中 的 修 辞 பைடு நூலகம் 象
张 丽媛
（ 津师范大学 ， 天 天津 ３ ０ ８ ） ０ ３ ７
摘 要 ： 着 商 品 经 济 的 发 展 ， 告 产 业 应 运 而 生 。 广 告 ， 为 随 广 作
起 来 有 种 音 乐 美 ， 起 来 能 够 琅 琅 上 口 。如 雪 碧 的 广 告 语 “ 晶 念 晶 亮 ， 心 凉 ” 所 用 的 六 个 字 ， 仅 读 起 来 琅 琅 上 口 ， 且 也 能 够 透 ， 不 而 让 人 联 想 到 冰 凉 的 雪碧 下 肚 的感 觉 ， 瞬 间又 了消 费 的 冲动 。从 且 词 汇 上 来 说 ， 告 语 要 加 强 对 词 语 意 义 的锤 炼 。汉 语 词 汇 是 异 常 广 丰富的 ， 种类型 的词各有特 定的表达 功能。有的表义 准确 ， 各 而 有 的模 糊 ， 的庄 重 ， 的 则 通 俗 ， 就 为 完成 复杂 多样 的修 辞 任 有 有 这 务提 供 了 得 心 应 手 的 材 料 。从 语 法 上 来 说 ， 告 语 主要 是要 注 意 广
语 。这在古代就有很生动 的例子 ： 宋代大文豪苏东坡被 贬谪 到海 南 岛詹县 时， 应一个做油馓子 的老太 婆 的邀请 ， 写过这 样一首 广
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本科毕业论文(设计)题目：浅析广告语言中的修辞现象学院：文学院专业：汉语言文学姓名：崔文佳指导教师：2010 年6 月6 日浅析广告语言中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、对比、拟人、隐喻、夸张、顶真、仿拟、排比、重复、析名、易色等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。
广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用，本文通过大量例证具体分析了上述修辞方法在众多成功广告案例中所发挥的不可替代的重要作用。
关键词：广告广告语言修辞The Rhetoric of Advertising in the phenomenon oflanguageAbstract:Advertising as a promotional tool, has become a modern integral part of people's lives. In order to expand its influence, advertising writers often use of pun, contrast, personification, metaphor, hyperbole, top real and imitation, parallelism, repetition, analysis name, easy to color and other rhetorical devices to make advertising work produced a strong artistic effect, in order to attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling products. Ads by art to achieve their business aims and rhetoric in advertising language has a significant role, this paper analyzed a large number of specific examples of the rhetoric in the case of many successful advertising has played an irreplaceable role.Keywords: Advertisement；Advertising language；Rhetoric目录引言 (4)1绪论 (4)1.1什么是广告 (4)1.2什么是广告语言 (5)1.3广告语言修辞的产生 (5)2 广告语言中的常用修辞（上） (6)2.1广告语中的双关手法 (6)2.2广告语中的对偶手法 (8)2.3 广告语言中的仿词和仿拟现象 (8)2.4广告语言中比喻现象 (9)2.5广告语言中的夸张现象 (10)2.6广告语言中的顶真现象 (11)2.7广告语言中的回环现象 (11)3广告语言中的常用修辞（下） (12)3.1广告语言中的反复现象 (12)3.2广告语言中的拟人现象 (12)3.3广告语言中的反衬现象 (13)3.4广告语言中的空白现象 (13)3.5广告语言中的引用现象 (14)3.6广告语言中的反语现象 (14)3.7广告语言中的对比现象 (14)3.8广告语言中的设问现象 (15)3.9广告语言中的析名现象 (15)3.10广告语言中的易色现象 (16)结语 (16)谢辞 (17)参考文献 (18)引言随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。
广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。
采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致相反的广告效应，所以，广告语言必须具备一定的“发现特征”，在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。
广告影响着我们的消费生活，那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力，自然成为广告商们的头等研究课题。
广告用语和语言中的修辞从来就是不可分割的，而把修辞和谐地溶于广告语言中，事实证明，是一种非常成功的销售手段。
本文在吸收先前研究成果基础上，主要采用事例论证和理论结合的方法探究广告语言中的修辞现象。
1绪论1.1什么是广告广告的定义，不同国度的不同的版本有不同的解释，众说纷纭，至今没有一个统一的全面的定义。
随着时代的发展，科技的进步，商品流通的方式日趋多样化，广告宣传的方式也日趋多元化，广告定义本身的内涵与外延也不断的发展和完善。
社会学家、评论家艾君从广告运转的规律、程序上出发，为广告下了这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
（本文主以后者为主要研究对象）。
总而言之，广告的实质就是通过一种凝练有力的媒体介质在信息发出者和接受者之间传递特定信息、达到一定目的的行为。
1.2什么是广告语言广告与语言密切相关。
林乐腾曾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。
”的确，语言是广告的载体，广告语言能否抓住读者眼球、吸引受众注意力关系着广告的成与败。
现代广告传播理论认为，在市场经济的运行过程中，商业广告主为了能够将广告信息有效地传达给广告受众，必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息。
运用到广告作品中的符号，包括语言符号（语言及文字）和非语言符号（图像、色彩、音响等）两种形式，其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号，具有大容量、多方面地承载信息的作用，所以它成为广告信息的主要载体，而其他的非语言符号通常处于从属的辅助地位。
正如方蔚林先生所说：“广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。
”又依据结构主义语言学家索绪尔的观点，“语言”是一种抽象的符号系统，而“言语”是对“语言”的具体运用，可见，运用到广告作品中的语言，就其严格意义上来说是一种言语。
至此我们认为，广告语言是广告主运用特定的语言符号进行商业信息传播时所形成的言语作品，也可以说是一种特殊的文学作品。
广告语言作为沟通销售者与消费者之间的桥梁，是传播商品信息的有效手段，是销售成功与否的法宝所在，关系着企业的生死存亡，也因此越来越受到商品经营者的重视。
商品销售者绞尽脑汁，耗费大量的人力物力和财力，力求广告语言的动人与完美，以最终实现商品的成功促销。
采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致不良后果，所以，为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助对比、拟人、隐喻、夸张、双关、仿拟、排比、重复等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。
于是，广告语言中修辞现象应运而生。
1.3广告语言修辞的产生修辞是语言的艺术化，是加强言辞或文句效果的艺术手法。
它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是吸引别人注意力、加深别人的印象和抒情效果的一种提高语言表达效果的手法。
广告语言的目的就是要引起消费者的注意，刺激消费者的神经并在消费者的头脑中形成深刻印象，使消费者在购买商品时会自然地回忆起来，最后选购这种商品。
简言之，广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊用语。
基于修辞的这种作用和广告所要达到的目的，广告语言的策划者运用各种修辞手段如双关、回环、反复、比喻、反衬等各种修辞手法，来提高广告语言的艺术魅力，以实现理想的宣传效果。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
法国广告评论家罗贝尔格兰曾说过：“我们呼吸的空气有氧气、氮气和广告组成”。
在当今商品社会与信息时代，广告几乎铺天盖地地充斥着社会的每一个角落。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告语言。
在下面两章中，我们将通过例证的手法具体介绍几种常用的修辞手法在广告语言中应用以及达到的良好效应。
2 广告语言中的常用修辞（上）2.1广告语中的双关手法“双关”是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼得修辞方式。
双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。
简单说来，就是一句话同时兼有两种意思，表面上是一个意思，而实际上却是另一个意思。
在广告语中，用的最多的就是双关。
广告语中的双关现象又可分为两种：一是语义双关：利用汉语词汇的多义性特点使语句具有双重甚至多重意义，使读者在莞尔一笑中深刻记住产品名称，达到一石二鸟的效果。
例：（1）金猴皮鞋，令足下生辉。
（金猴皮鞋广告）“足下”这里有两层意思，一指脚下，二是对对方的一种尊称，即指第二人称“你”。
这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。
“足下”一词的理解不需要很高深的文字造诣，这又牵涉到广告理解和受众接受的问题，下文详述。
（2）人类失去联想，世界将会怎样？（联想品牌）联想集团的广告语运用了假设句式，这里的“联想”既指联想品牌本身，也指人类创造性的思维方式，两种含义融会贯通：如果我们的生活中失去“联想”电脑，不仅生活会失去色彩，变得枯燥，而且就如同人失去了想象力与创造力，世界将会变得不堪设想。
妙语双关，可谓一箭双雕，令人为之一振。
（3）塑造自我，从头做起。
（某发胶厂广告）这则广告现在也被很多理发店使用。
“头”充分利用了词语的音、形、义的类同，在广告中含有两层意思：一是指它的本义——人的脑袋，二是指它的引申义——开始、开端。