论明星主持人的角色定位
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新闻知识 （２０１０．０９）
·视 听 天 地 ·
论明星 主持人的角色定位
贾碧峰
在 商业 化浪潮 中 ，要把 电视节 目做 得 “赏心 悦 目” ，其 中 的一 条 制 胜 法 宝就 是对 主持 人 的 包装 ， 开 发和利用其 “明星效应 ”，带动栏 目的发展 。于是， 主 持 人 “明 星 化 ” 成 为 电 视 台 的 生 产 机 制 和 传 播 策 略 ，成为一档成功节 目的必备要素 。本文主要论述 电 视 明星主持人 的的角色定位问题 。
Ｉ、过 于追求形 象美而忽略 了节 目的文化 内涵 在 激 烈 的媒 介 竞 争 下 ， “我 们 看 到 了这 样 一 种 不 利于 电视发展 的趋 势：深度 的访 谈，让位 于纯 粹的娱 乐 ，专 家 的讨 论 ， 让 位 于 无 聊 的 ‘脱 口秀 ’ ” …如 今 我们在 电视上看到 的俊 男靓 女越来越 多了，有深度有 内涵 的主持人越来越少 了，主持人深知 电视之三昧 ， “他们中 的大多数人在吹风机上花 的时间比在播音稿 上 花 的时 间多 得 多 ” ，似 乎 更 关 注 自 己在 电视 屏 幕 前的形象 ，而不是节 目的 内容。２００７年 ，电视剧 《士 兵 突 击 》 在 各 地 热 播 ， 东 方 卫 视 《星 梦 奇 缘 ３Ｏ年 》 节 目组制作了专场节 目，现场嘉宾何东在 自己的博客上 对 明星 主 持 吉 雪 萍 进 行 了 “炮 轰 ”， 指 责 其 在 化 妆 间 对几位主演 嘉宾态度 极其冷 淡，一直 都是 “视而不见 听而不 闻”，只顾 修饰 自己的脸 蛋； 由于准备不足 ， 现场采访 时 “东一榔头 西一棒子 ，顺 嘴跑 舌头 满牙齿 开火车 ”。何东 的言论也得 到了广大 网友 的响应 ，因 为 观 众 不 会 因 为你 是 明星 而 忽 略 了节 目是 否 好 看 。 ２、过于追求个性化 而忽略 了主持人 的职业责任 明星主持人不同于一般 主持人 的地方就在于其更 加得受人关注 ，他们的优点和缺点都会在媒体 中被放 大。网络上关于 电视主持人的一系列 “主持 门”事件 的曝光就是一个明显的例证 。因此，每一个主持人都 想 在 镜 头 前展 现 出 自 己最 “美 ”的 一 面 ， 尽 量 表 现 出 优 雅 的风 度 ，尽 可 能 的 “出 口不 凡 ” ，在 这 种 一 味 追 求 自我 ，张扬个性 的过程 中，一些人往往 忘记 了自己 作为主持人的本 职责任 。 主持人作为传播者 ，其职业责任 意味着在信 息传 播 中 应 该 尽 可 能 做 到 客 观 、全 面 ，这 是 新 闻工 作 者 专 业主义精神的永恒追求 。大众传媒要发挥其对广大受 众 的 积 极 引 导 ，传 播 者 就 必 须 摒 弃 个 人 成 见 ，要 比一 般人站得高、看得远 ，懂得从全局观点 出发来看待正 在发生的新闻事件 。黄健翔的 “解说 门”Байду номын сангаас件告诉我 们 ， 任 何 夸 张 、 极 端 的 观 点 和 表 现 方 式 都 不 会 因 为 个 性的伪 装而为观众所接受，即使是在体育这个尤其需 要激情 的领域。作为站在镜头前面对亿万观众的主持 人 ，其所代表的绝不仅仅是他 自己。 主持人 的个性必须与节 目本身的风格相吻合，与
· 视 听 天 地 ·
新闻知识 （２０１０．０９）
受众 的需要 相契合 ，否则所谓 的个性就会缺少底蕴 ， 变成苍 白的歇斯底 里和孤芳 自赏。
３、过 于追 求娱 乐性 而忽 略 了传播 的严 肃 性 尼 尔 ·波 兹 曼 在 《娱 乐 至 死 》 一 书 中 尖 锐 地 指 出， “我们 的问题不在于 电视为我们展示具有娱乐性 的内容 ，而在 于所有 的 内容 都 以娱乐 的方式 表现 出 来 …… ”更重要的是 ，在这种支离破碎、断断续续的 语境中 ，新闻也成了纯粹的娱乐，一个娱 乐致 死的时 代 就 此 来 临 。殊 不 知 ， 新 闻 本 该 是严 肃 的 ， 与 综 艺 节 目不同 ，新闻传播必须保持认真、严 肃、力求准确 的 态 度 。 综 艺节 目的泛滥使得 “电视节 目主持人，这个根 本属性为新闻性，重要属性 为艺术性 的角色定位 ，现 在也总是被 强行去新 闻性 ，似乎只 留下有声有色的艺 术性 空壳 ”。 如 果 综 艺 节 目 中 出 现 此 类 情 况 我 们 还 可 以原 谅 的话 ，新 闻节 目中出现的娱乐化倾 向就值得我们警惕 了 。尤 其 是 目前 部 分 民生 新 闻栏 目存 在 着 琐 碎 化 、 随 意化 的倾 向 。一些主 持人打 着贴 近性 、生动 性的旗 号，说话模仿港台腔 ，嗲声嗲气 。一些节 目为取得 娱 乐效果故意安排男女两位主播，设计一幅 “施虐—— 受虐 ”的景象，两人的辩论有时几乎 成了人身攻击 。 这样的主持不但没有让人觉得节 目好看 ，反而觉得肤 浅、庸俗 ，严 重影响了节 目的质量和主持人 的职业形 象 。 三、明星主持人的基本角色分析 “所谓传播角色，就是指处 于一定社会地位的传 播者 依据社会对他 的要求所表现 出的行为模式 。角色 反映 了客观要求与主观努力 的统一 ，社会期望与个体 能力 的统一 。”［４］在信 息传播过程 中，传播者决 定 着信息 的质量与数量 、流量与流 向，还决定着 信息对 人类社会 的作用与影响。 作为职业 传播者 ，主持人首先应该代表一定的传 播部 门、传播组织、政党和阶级进行新闻传播 。在 我 国，大众媒体是党和政府 的喉舌 。因此 ，明星主持人 的传播行为必 须党 在一个时期 内的文化政策 ，正确 的 引导大众舆论 向积极健康 的方 向发展 。 其 次 ，传 播 是 一 个 双 向 的过 程 ， 是传 播 者 与 受 传 者之 问信 息交流 的过程 。一个完整 的传播过程必须包 括受众 的接收和反馈行为 ，传者和受者构成 了传播过 程 的两极 ，共 同决定着媒介传播的成败得失。因此， 节 目主持人在编排节 目的时候还要考虑到受众的心理 需求 。受众成为节 目的生存之本，如果媒体从业人员 缺乏受众意识，将会直接影响到节 目的收视甚至 媒体 的 生存 。 社 会 的发展和 媒介 科技 的进步 使得 受众 的表达
一 、 明星主持人的影响力 无 论通 过何 种 渠 道 ，经 过 怎样 的历 练 而 成 名 ，无 疑 ，明星主持人具有广泛的社会影响力 。这一方面表 现 为 其 所 带 来 的 经 济 效 益 ， 明 星 化 程 度 越 高 的 主 持 人 所带来的品牌效应越显著，不仅有媒体的高收视率 ， 还 有 主 持 人 令 人 艳 羡 的 高 收 入 。 更 重 要 的 是 ， 明 星 主 持人对 社会 文化、大众 心理还具有持续、深远的潜在 影响。伯格纳 的培养理 论认 为，电视 是现 代社会的文 化指标 ，它对 受众 具有潜移默化 的影 响，对 电视的接 触 越 多 ，受 到 的影 响也 越 大 。 因此 ， 明星 主 持 人 以 其 广 泛 的传 播 力 和 影 响力 ，会 对 受 众 的精 神 文 化 层 面 产 生示 范 作 用 。 在现实生活中，我们经 常可以感受到 明星主持人 的强大影响力 。例如崔永元在 网上发起 “我 的长征 ” 活动 ，一经 公 告 ，仅 仅五天 时 间 ，报 名人 数就超 过 ５０００人 ；由王小 丫、董卿、朱军等人拍摄 的奥运公益 广 告 很 好 地 传 播 了 文 明 奥 运 的 理 念 。 但 另 一 方 面 ， 明 星主持人如果行为失范，所 带来的负面影响也是不可 估量的。今年 年初 ，在 郑州举行 的 “星光 ”电视主持 艺术论坛 上，国家广播 电视 总局 收听收看 中心 主任 金 文雄将 电视节 目低俗化 的矛头直指在 艺人 与主 持人 之 间来 回穿梭 “游走型主持人 ”。事 实上 ，无论 是专业 的媒介从业者 ，还是游走型 的明星主持人 ，他们 明星 心 态 的存 在 与 否 、角 色 意 识 和 职 业 精 神 的强 弱 都 会 直 接 影 响到 其 对 大 众 媒 介 公 共 资 源 的有 效 利 及 其 影 响力 的正 确 发挥 。 二、明星主持人存在 的误 区 在媒体商业化 的背 景下 ，尽管主持人 明星化对于 电视栏 目的生存与发展起到 了积极的作用 ，但 同时也 滋生 了主持人一些不 良的媒体表现 ，存在一些误区 ， 具 体 如 下 ：
·视 听 天 地 ·
论明星 主持人的角色定位
贾碧峰
在 商业 化浪潮 中 ，要把 电视节 目做 得 “赏心 悦 目” ，其 中 的一 条 制 胜 法 宝就 是对 主持 人 的 包装 ， 开 发和利用其 “明星效应 ”，带动栏 目的发展 。于是， 主 持 人 “明 星 化 ” 成 为 电 视 台 的 生 产 机 制 和 传 播 策 略 ，成为一档成功节 目的必备要素 。本文主要论述 电 视 明星主持人 的的角色定位问题 。
Ｉ、过 于追求形 象美而忽略 了节 目的文化 内涵 在 激 烈 的媒 介 竞 争 下 ， “我 们 看 到 了这 样 一 种 不 利于 电视发展 的趋 势：深度 的访 谈，让位 于纯 粹的娱 乐 ，专 家 的讨 论 ， 让 位 于 无 聊 的 ‘脱 口秀 ’ ” …如 今 我们在 电视上看到 的俊 男靓 女越来越 多了，有深度有 内涵 的主持人越来越少 了，主持人深知 电视之三昧 ， “他们中 的大多数人在吹风机上花 的时间比在播音稿 上 花 的时 间多 得 多 ” ，似 乎 更 关 注 自 己在 电视 屏 幕 前的形象 ，而不是节 目的 内容。２００７年 ，电视剧 《士 兵 突 击 》 在 各 地 热 播 ， 东 方 卫 视 《星 梦 奇 缘 ３Ｏ年 》 节 目组制作了专场节 目，现场嘉宾何东在 自己的博客上 对 明星 主 持 吉 雪 萍 进 行 了 “炮 轰 ”， 指 责 其 在 化 妆 间 对几位主演 嘉宾态度 极其冷 淡，一直 都是 “视而不见 听而不 闻”，只顾 修饰 自己的脸 蛋； 由于准备不足 ， 现场采访 时 “东一榔头 西一棒子 ，顺 嘴跑 舌头 满牙齿 开火车 ”。何东 的言论也得 到了广大 网友 的响应 ，因 为 观 众 不 会 因 为你 是 明星 而 忽 略 了节 目是 否 好 看 。 ２、过于追求个性化 而忽略 了主持人 的职业责任 明星主持人不同于一般 主持人 的地方就在于其更 加得受人关注 ，他们的优点和缺点都会在媒体 中被放 大。网络上关于 电视主持人的一系列 “主持 门”事件 的曝光就是一个明显的例证 。因此，每一个主持人都 想 在 镜 头 前展 现 出 自 己最 “美 ”的 一 面 ， 尽 量 表 现 出 优 雅 的风 度 ，尽 可 能 的 “出 口不 凡 ” ，在 这 种 一 味 追 求 自我 ，张扬个性 的过程 中，一些人往往 忘记 了自己 作为主持人的本 职责任 。 主持人作为传播者 ，其职业责任 意味着在信 息传 播 中 应 该 尽 可 能 做 到 客 观 、全 面 ，这 是 新 闻工 作 者 专 业主义精神的永恒追求 。大众传媒要发挥其对广大受 众 的 积 极 引 导 ，传 播 者 就 必 须 摒 弃 个 人 成 见 ，要 比一 般人站得高、看得远 ，懂得从全局观点 出发来看待正 在发生的新闻事件 。黄健翔的 “解说 门”Байду номын сангаас件告诉我 们 ， 任 何 夸 张 、 极 端 的 观 点 和 表 现 方 式 都 不 会 因 为 个 性的伪 装而为观众所接受，即使是在体育这个尤其需 要激情 的领域。作为站在镜头前面对亿万观众的主持 人 ，其所代表的绝不仅仅是他 自己。 主持人 的个性必须与节 目本身的风格相吻合，与
· 视 听 天 地 ·
新闻知识 （２０１０．０９）
受众 的需要 相契合 ，否则所谓 的个性就会缺少底蕴 ， 变成苍 白的歇斯底 里和孤芳 自赏。
３、过 于追 求娱 乐性 而忽 略 了传播 的严 肃 性 尼 尔 ·波 兹 曼 在 《娱 乐 至 死 》 一 书 中 尖 锐 地 指 出， “我们 的问题不在于 电视为我们展示具有娱乐性 的内容 ，而在 于所有 的 内容 都 以娱乐 的方式 表现 出 来 …… ”更重要的是 ，在这种支离破碎、断断续续的 语境中 ，新闻也成了纯粹的娱乐，一个娱 乐致 死的时 代 就 此 来 临 。殊 不 知 ， 新 闻 本 该 是严 肃 的 ， 与 综 艺 节 目不同 ，新闻传播必须保持认真、严 肃、力求准确 的 态 度 。 综 艺节 目的泛滥使得 “电视节 目主持人，这个根 本属性为新闻性，重要属性 为艺术性 的角色定位 ，现 在也总是被 强行去新 闻性 ，似乎只 留下有声有色的艺 术性 空壳 ”。 如 果 综 艺 节 目 中 出 现 此 类 情 况 我 们 还 可 以原 谅 的话 ，新 闻节 目中出现的娱乐化倾 向就值得我们警惕 了 。尤 其 是 目前 部 分 民生 新 闻栏 目存 在 着 琐 碎 化 、 随 意化 的倾 向 。一些主 持人打 着贴 近性 、生动 性的旗 号，说话模仿港台腔 ，嗲声嗲气 。一些节 目为取得 娱 乐效果故意安排男女两位主播，设计一幅 “施虐—— 受虐 ”的景象，两人的辩论有时几乎 成了人身攻击 。 这样的主持不但没有让人觉得节 目好看 ，反而觉得肤 浅、庸俗 ，严 重影响了节 目的质量和主持人 的职业形 象 。 三、明星主持人的基本角色分析 “所谓传播角色，就是指处 于一定社会地位的传 播者 依据社会对他 的要求所表现 出的行为模式 。角色 反映 了客观要求与主观努力 的统一 ，社会期望与个体 能力 的统一 。”［４］在信 息传播过程 中，传播者决 定 着信息 的质量与数量 、流量与流 向，还决定着 信息对 人类社会 的作用与影响。 作为职业 传播者 ，主持人首先应该代表一定的传 播部 门、传播组织、政党和阶级进行新闻传播 。在 我 国，大众媒体是党和政府 的喉舌 。因此 ，明星主持人 的传播行为必 须党 在一个时期 内的文化政策 ，正确 的 引导大众舆论 向积极健康 的方 向发展 。 其 次 ，传 播 是 一 个 双 向 的过 程 ， 是传 播 者 与 受 传 者之 问信 息交流 的过程 。一个完整 的传播过程必须包 括受众 的接收和反馈行为 ，传者和受者构成 了传播过 程 的两极 ，共 同决定着媒介传播的成败得失。因此， 节 目主持人在编排节 目的时候还要考虑到受众的心理 需求 。受众成为节 目的生存之本，如果媒体从业人员 缺乏受众意识，将会直接影响到节 目的收视甚至 媒体 的 生存 。 社 会 的发展和 媒介 科技 的进步 使得 受众 的表达
一 、 明星主持人的影响力 无 论通 过何 种 渠 道 ，经 过 怎样 的历 练 而 成 名 ，无 疑 ，明星主持人具有广泛的社会影响力 。这一方面表 现 为 其 所 带 来 的 经 济 效 益 ， 明 星 化 程 度 越 高 的 主 持 人 所带来的品牌效应越显著，不仅有媒体的高收视率 ， 还 有 主 持 人 令 人 艳 羡 的 高 收 入 。 更 重 要 的 是 ， 明 星 主 持人对 社会 文化、大众 心理还具有持续、深远的潜在 影响。伯格纳 的培养理 论认 为，电视 是现 代社会的文 化指标 ，它对 受众 具有潜移默化 的影 响，对 电视的接 触 越 多 ，受 到 的影 响也 越 大 。 因此 ， 明星 主 持 人 以 其 广 泛 的传 播 力 和 影 响力 ，会 对 受 众 的精 神 文 化 层 面 产 生示 范 作 用 。 在现实生活中，我们经 常可以感受到 明星主持人 的强大影响力 。例如崔永元在 网上发起 “我 的长征 ” 活动 ，一经 公 告 ，仅 仅五天 时 间 ，报 名人 数就超 过 ５０００人 ；由王小 丫、董卿、朱军等人拍摄 的奥运公益 广 告 很 好 地 传 播 了 文 明 奥 运 的 理 念 。 但 另 一 方 面 ， 明 星主持人如果行为失范，所 带来的负面影响也是不可 估量的。今年 年初 ，在 郑州举行 的 “星光 ”电视主持 艺术论坛 上，国家广播 电视 总局 收听收看 中心 主任 金 文雄将 电视节 目低俗化 的矛头直指在 艺人 与主 持人 之 间来 回穿梭 “游走型主持人 ”。事 实上 ，无论 是专业 的媒介从业者 ，还是游走型 的明星主持人 ，他们 明星 心 态 的存 在 与 否 、角 色 意 识 和 职 业 精 神 的强 弱 都 会 直 接 影 响到 其 对 大 众 媒 介 公 共 资 源 的有 效 利 及 其 影 响力 的正 确 发挥 。 二、明星主持人存在 的误 区 在媒体商业化 的背 景下 ，尽管主持人 明星化对于 电视栏 目的生存与发展起到 了积极的作用 ，但 同时也 滋生 了主持人一些不 良的媒体表现 ，存在一些误区 ， 具 体 如 下 ：