第八章：-品牌传播效果评估
第八章传播效果评估
» 由此可见，注意率含义就是，似乎看过报纸 广告的人数与确实看过报纸广告的人数之和 占阅读报纸的总人数的百分比。
» 对广告回忆的评估主要有两种方法： » 一是提示回忆法，二是无提示回忆法。
» 提示回忆法即给受测者某些提示以帮助其回 忆。 » 无提示回忆法即不给受测者以任何有关品牌、 商品信息的提示，只是询问他们是否记得曾 经看到或听到有关某产品类别中的广告，从 而使他们自然而然地回忆起某产品类别中的 某一品牌。
3.诊断学 （1）诊断学可能说明一个广告有什么错误，但是它 不可能说明应该怎样纠正它。这些测试通常被用来 事先测试那些处于起草阶段的商业广告。 （2）一般步骤是：先看一些电视广告，然后回答一 些开放式的问题，并表达他们的赞同或者反对。
（3）例子： 请回答以下问题： 1.当你观看一个商业广告时，你的整体感觉是什 么？ 2.你能否从头到尾描述这个商业广告中所发生的 事情？ 3.你了解或者发现了什么东西？ 4.你喜欢或者不喜欢这个商业广告中的什么东西？ 5.你对这个商业广告中的具体因素的感觉如何？
» 即用每元广告费所对应的销售量增量来衡量 广告的效果。显而易见，这个数值越大，广 告的效果就越好。
» 即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广 告的效果。这个数值越小，广告效果越好。
» 广告到达，是广告产生效果的前提条件。委 托专门的调查机构，负责电视、广播的收视 率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。从这 些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。
» 关于注意率的测定，有以下两种计算公式
» 1、电视等电子媒介中的认知率公式 » 认知率 = （b / a ）╳ 100% » a、b的含义分别是：a =广告节目收视（听）人数；b = 认知广告 的人数。 由此可见，认知率含义就是，认知广告的人数占广告节目收视 （听）人数的百分比。 » 2、报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式 » 注意率 = [（b + c）/ a ] ╳ 100% » a、b、c的含义分别是： » a = 阅读报纸的总人数；b = 似乎看过报纸广告的人数；c =确实看 过报纸广告的人数。
品牌形象传播效果的测量与评估
品牌形象传播效果的测量与评估品牌形象是指消费者对一个品牌的整体印象和认知。
随着品牌竞争的加剧，企业对于其品牌形象的传播效果是否达到预期成为了一个重要的问题。
本文将讨论如何去测量和评估品牌形象传播效果，并提供一些可行的方法和指标供参考。
一、品牌形象传播效果的测量指标1. 知名度：品牌知名度是衡量品牌传播效果的重要指标之一。
通过调查问卷、市场调研等方式，我们可以了解消费者对于品牌名称、标志、产品等的熟知程度。
知名度的提升可以增加品牌的曝光度和影响力。
2. 品牌关联度：品牌关联度指的是消费者对于品牌与特定属性、形象等进行的联想程度。
可以通过调查问卷、焦点小组讨论等方式来了解消费者对于品牌的印象和联想。
品牌关联度的提高可以使消费者更容易将品牌与产品进行关联，增加购买意愿。
3. 品牌偏好度：品牌偏好度是指消费者对于某个品牌的偏好程度。
可以通过调查问卷、购买行为等方式来衡量。
品牌偏好度的提高意味着消费者更倾向于选择该品牌的产品，增加市场份额和销售额。
4. 品牌信任度：品牌信任度是消费者对于品牌的信任程度。
可以通过调查问卷、口碑传播等方式来测量。
品牌信任度的提高可以增加消费者对于品牌的忠诚度和购买意愿。
5. 品牌声誉：品牌声誉是品牌在消费者心中树立的良好形象和口碑。
可以通过调查问卷、社交媒体分析等方式来评估。
品牌声誉的提高可以增强品牌的竞争力，吸引更多消费者。
二、品牌形象传播效果的测量方法1. 调查问卷：通过设计问卷调查消费者对于品牌形象的认知和评价，包括品牌知名度、关联度、偏好度、信任度等指标。
可以使用 Likert 量表等测量方法，对数据进行统计分析和解读。
同时，可以利用统计软件进行数据分析，如 SPSS、Excel 等。
2. 市场调研：利用市场调研方法，通过对目标消费者群体的访谈、观察等方式来了解他们对品牌形象的认知和评价。
可以通过定性和定量的研究方法来收集数据，并进行统计和分析。
3. 焦点小组讨论：组织一组具有代表性的消费者参与小组讨论，深入探讨消费者对品牌形象的看法、印象和联想。
品牌推广的品牌传播效果评估
品牌推广的品牌传播效果评估品牌传播是企业推广品牌形象、宣传产品和服务的重要手段，而评估品牌传播效果则是企业有效性评估的必要环节。
本文将从目标设定、数据收集和分析、评估指标等方面，探讨品牌推广的品牌传播效果评估。
一、目标设定品牌传播效果的评估需要先明确目标。
传播目标可以包括品牌认知度、形象提升、口碑传播、销售转化等方面。
企业应根据自身品牌特点和市场需求，明确传播目标并将其 quantifiable。
二、数据收集和分析为了评估品牌传播效果，必须收集相关数据并进行深入分析。
以下是常用的数据收集和分析方法：1. 调研：通过市场调研、消费者调查等手段来了解品牌在目标受众中的认知度、形象评价等指标。
此外，也可以通过竞品研究和市场分析等方法对市场环境进行评估。
2. 网络分析：通过网络分析工具，如Google Analytics，可以收集和分析品牌网站的流量、访客来源、页面停留时间等数据，以评估品牌网站的传播效果。
3. 社交媒体分析：通过社交媒体监测工具，如社交媒体监听软件，对品牌在各大社交媒体平台上的曝光度、粉丝互动、评论等数据进行分析。
4. 销售数据分析：通过销售数据的收集和分析，可以了解品牌推广活动对销售转化率的影响。
例如，比较推广前后的销售额、订单数量等指标变化。
5. 品牌调查：通过品牌调查问卷等方式，对消费者的品牌态度、购买意愿等进行评估，以了解品牌传播效果。
三、评估指标评估品牌传播效果需要选择适当的指标。
以下是常用的评估指标：1. 品牌认知度：在目标受众中，通过调查或调研等方式评估品牌的知名度和受众对品牌的熟悉程度。
2. 市场份额：通过市场调查或销售数据等手段，了解品牌在目标市场中的市场份额，以评估品牌在市场竞争中的表现。
3. 媒体曝光度：通过网络分析工具、广告投放数据等收集品牌在各类媒体上的曝光情况，如媒体报道、广告投放量等。
4. 口碑传播：通过社交媒体分析工具或品牌调查等方法，了解消费者对品牌的口碑评价。
品牌传播效果评估与调整方案
品牌传播效果评估与调整方案随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对企业的发展变得越来越重要。
然而，如何评估品牌传播的效果并及时调整策略成为了一个关键问题。
本文将探讨品牌传播效果评估的方法，并提出相应的调整方案。
一、品牌传播效果评估方法1. 品牌知名度调研品牌知名度是评估品牌传播效果的重要指标之一。
可以通过定期调研活动来了解消费者对品牌的认知程度和知名度。
调研可以采用问卷调查、电话访谈等方式进行，以覆盖尽可能多的目标受众。
根据调研结果，可以得到品牌知名度的具体数据，并对不同群体的知名度进行分析和比较。
2. 媒体曝光量分析媒体曝光量是评估品牌传播效果的关键指标之一。
可以通过监测媒体报道、网络讨论、社交媒体等方式来了解品牌在不同媒体上的曝光情况。
可以利用各种媒体监测工具和软件来分析媒体曝光量，并根据不同媒体的影响力和受众群体进行权重调整，得出相对客观的媒体曝光效果评估结果。
3. 品牌口碑评估品牌口碑是评估品牌传播效果的重要指标之一。
可以通过网络舆情监测、消费者调研等方式来了解品牌口碑的好坏程度。
可以通过监测网络上的品牌评价、用户评论等，了解消费者对品牌的态度和满意度。
同时，可以通过定期的消费者调研，了解消费者对产品和服务的评价，从而综合评估品牌的口碑。
二、品牌传播效果调整方案1. 提升品牌知名度如果品牌的知名度较低，可以考虑增加营销投入和渠道推广，提高品牌曝光度。
可以通过选择适合的媒体，增加品牌的露出率，或者与其他知名品牌合作开展联合营销活动，提高品牌知名度。
此外，可以加强品牌的社交媒体推广，利用微博、微信等平台进行品牌传播，提升品牌知名度。
2. 优化传播渠道传播渠道的选择对品牌传播效果有重要影响。
可以根据目标受众的特点和消费习惯，选择适合的传播渠道。
例如，对于年轻人群体，可以加强在社交媒体上的传播，如抖音、快手等；对于中老年群体，可以加强在电视媒体上的传播。
此外，可以根据不同地区的特点选择不同的传播渠道，以便更好地传递品牌信息。
品牌传播效果评估年终总结评估品牌传播效果调整传播策略
品牌传播效果评估年终总结评估品牌传播效果调整传播策略随着市场竞争日益激烈，品牌传播对于企业的发展至关重要。
在过去的一年里，我公司对品牌传播效果进行了全面评估，并根据评估结果制定了相应的传播策略调整。
本文将对年度评估结果进行总结，并详细介绍我公司在品牌传播方面进行的调整措施。
一、品牌传播效果评估总结在过去的一年里，我公司针对品牌传播效果进行了全面评估，主要从以下几个方面进行了分析。
1. 媒体曝光量评估：通过对不同媒体渠道的曝光评估，我们发现电视广告和社交媒体平台在品牌传播上起到了积极的作用，有效提升了品牌知名度和影响力。
2. 受众调研评估：借助市场调研数据，我们对品牌传播覆盖的目标受众进行了详细分析。
结果显示，我们的品牌传播在目标受众中的认知度和好感度有一定提升，但还存在提升空间。
3. 品牌形象评估：我们通过消费者调查和市场竞争对比，对我公司品牌形象进行了评估。
结果表明，我们的品牌形象在稳步提升，但仍有待加强和改进，特别是在品牌信任度和创新性方面。
基于以上评估结果，我们认识到品牌传播效果还有进一步提升的空间，需要制定相应的传播策略调整。
二、品牌传播策略调整基于品牌传播效果评估的结果，我公司制定了以下几点品牌传播策略调整。
1. 强化电视广告和社交媒体平台的传播力度：根据媒体曝光量评估结果，我们决定加大对电视广告和社交媒体平台的投入，增加曝光量和传播频次，以提高品牌知名度和影响力。
同时，我们将对广告内容进行优化和创新，确保传播效果更加突出。
2. 优化目标受众传播渠道：根据受众调研评估结果，我们将优化品牌传播的目标受众传播渠道。
通过精准的受众定位，选择适合目标受众的媒体渠道和传播方式，以提高传播效果和受众参与度。
3. 提升品牌信任度和创新性：在品牌形象评估中，我们发现品牌信任度和创新性是需要加强的方面。
为此，我们将加强与消费者的互动沟通，提高客户满意度和品牌忠诚度。
同时，我们将不断推陈出新，提升产品创新性，以符合市场需求和消费者期待。
品牌传播效果评估总结
品牌传播效果评估总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播已成为企业提升竞争力、扩大市场份额的重要手段。
然而，品牌传播活动的投入并非一定能带来预期的效果，因此对品牌传播效果进行评估显得尤为重要。
通过对传播效果的评估，企业可以了解品牌传播活动的成效，发现问题与不足，为后续的传播策略调整提供依据。
一、品牌传播效果评估的重要性1、优化资源配置通过评估品牌传播的效果，企业能够清楚地了解哪些传播渠道和方式是有效的，哪些是无效的。
从而可以将有限的资源集中投入到效果显著的渠道和方式上，提高资源的利用效率。
2、提升传播策略评估结果能够为企业提供关于目标受众、传播内容和传播时机等方面的反馈。
基于这些反馈，企业可以调整和优化传播策略，使其更符合市场需求和受众喜好。
3、衡量品牌价值品牌传播效果的评估有助于衡量品牌在市场中的影响力和价值。
如果品牌传播能够有效地提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，那么品牌的价值也会相应增加。
4、增强市场竞争力了解品牌传播的效果，能够让企业在与竞争对手的比较中发现自身的优势和劣势。
从而有针对性地改进，增强在市场中的竞争力。
二、品牌传播效果评估的指标1、品牌知名度这是衡量品牌在目标受众中被知晓程度的指标。
可以通过问卷调查、在线搜索量、社交媒体提及率等方式进行评估。
2、品牌美誉度反映了目标受众对品牌的好感和评价。
可以通过消费者评价、口碑传播、社交媒体情感分析等方法来确定。
3、品牌忠诚度考察消费者对品牌的重复购买意愿和推荐意愿。
通过客户满意度调查、会员制度参与度、客户流失率等数据来衡量。
4、市场占有率品牌在特定市场中的销售份额，直接反映了品牌在市场中的竞争力。
5、传播覆盖范围包括广告曝光量、媒体报道量、社交媒体粉丝增长数等，体现了品牌传播信息的传播广度。
6、互动参与度如社交媒体的点赞、评论、分享数量，活动的参与人数等，反映了受众对传播内容的积极响应程度。
三、品牌传播效果评估的方法1、定量评估（1）销售数据分析通过对比品牌传播活动前后的产品销售数据，观察销售额、销售量的变化，评估传播活动对销售业绩的直接影响。
品牌传播效果评估
品牌传播效果评估品牌传播对企业发展至关重要，而评估品牌传播效果则是确保品牌传播策略的有效性和可持续性的重要环节。
本文将介绍品牌传播效果评估的重要性，以及评估过程中的关键要素和方法。
一、品牌传播效果评估的重要性品牌传播是企业与消费者之间建立联系的桥梁，也是企业获取市场认可和竞争优势的关键手段。
评估品牌传播效果能够帮助企业了解其品牌传播策略的有效性，为企业决策提供依据，进而实现可持续的品牌传播。
1. 确认传播目标的达成程度：通过评估品牌传播效果，企业可以了解品牌传播策略是否能够达到预期的传播目标。
比如，是否成功提升了品牌知名度、增加了销售额、吸引了目标消费者的关注等。
2. 发现传播策略的弱点与改进机会：评估品牌传播效果能够揭示传播策略的弱点和不足之处，帮助企业发现改进和优化的机会。
比如，通过分析传播效果，可以了解哪些传播渠道效果较好，哪些渠道需要调整或淘汰。
3. 持续优化品牌传播策略：评估品牌传播效果是一个持续性的过程，能够帮助企业根据实际情况调整传播策略，以提高品牌的传播效果。
只有不断优化品牌传播策略，才能适应市场的变化和消费者需求的变化，保持品牌的竞争优势。
二、评估品牌传播效果的关键要素评估品牌传播效果需要综合考虑多方面的要素，下面是评估品牌传播效果的关键要素：1. 品牌知名度：品牌知名度是衡量品牌传播效果的重要指标。
可以通过市场调研和问卷调查等方式，了解目标消费者对品牌的知晓程度和认可度。
2. 品牌形象：品牌形象是品牌传播效果的重要组成部分。
可以通过调研和消费者反馈等方式，了解消费者对品牌形象的认知和评价。
3. 媒体曝光度：媒体曝光度是评估品牌传播效果的重要指标之一。
可以通过媒体监测工具和数据分析，了解品牌在各类媒体上的曝光情况。
4. 社交媒体影响力：随着社交媒体的兴起，品牌在社交媒体上的影响力也成为评估品牌传播效果的重要指标。
可以通过关注度、互动量等数据，了解品牌在社交媒体平台上的影响力和传播效果。
品牌传播效果评估指标设计：如何设计合理的评估指标,全面评估品牌传播效果
品牌传播效果评估指标设计：如何设计合理的评估指标，全面评估品牌传播效果介绍品牌传播是企业推广自身形象和产品的重要手段，目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、提升销售业绩。
然而，如何评估品牌传播效果成为了企业面临的重要问题。
合理的评估指标能够帮助企业了解自身品牌传播的效果，及时调整和优化传播策略，进而达到更好的市场效果。
本文将详细介绍如何设计合理的评估指标，全面评估品牌传播效果。
评估指标的重要性评估指标是评估品牌传播效果的重要依据，它能够客观地反映品牌传播的各个方面。
合理的评估指标能够全面评估品牌传播的效果，在决策制定和优化传播策略上起到重要的指导作用。
如果没有合理的评估指标，企业在品牌传播过程中将无法了解到底哪些环节起到了作用，哪些环节存在问题，无法进行针对性的改进和调整。
传播前期评估指标设计在进行品牌传播之前，针对品牌传播的目标和预期效果，设计一些前期评估指标是十分必要的，这将帮助企业为后期的评估和优化工作提供重要数据支持。
1. 目标受众分析指标了解目标受众是品牌传播的基础，可以通过以下指标来进行分析：•人口统计学数据：包括年龄、性别、职业、收入等信息。
•兴趣爱好：了解目标受众的兴趣爱好有助于更好地定位品牌传播的内容和渠道。
•媒体偏好：了解目标受众常用的媒体平台和渠道，有助于确定传播的媒体选择。
通过以上指标的分析，企业可以更准确地确定品牌传播的目标受众，从而提高传播效果。
2. 竞争对手评估指标了解竞争对手的品牌传播策略和效果，能够为企业的传播策略提供借鉴和优化的方向。
以下是一些可以用来评估竞争对手传播效果的指标：•媒体曝光量：通过监测竞争对手在各大媒体平台上的曝光情况，了解他们的传播强度。
•品牌关注度：通过社交媒体的关注人数、评论和分享等指标，了解竞争对手在社交媒体平台上的影响力。
•市场份额：通过市场调研数据，了解竞争对手在市场上的表现。
通过对竞争对手的评估，企业可以更好地制定自己的传播策略，突出自身优势，拉开与竞争对手的差距。
品牌传播效果评估
品牌传播效果评估一、引言品牌传播是企业为了塑造和提升品牌形象，通过各种传播手段将品牌信息传递给目标受众的过程。
而品牌传播效果评估，则是对这一传播过程所产生的结果进行量化和质化的分析，以了解品牌传播的实际效果，从而为企业制定更为精准的品牌传播策略提供依据。
二、评估品牌传播效果的重要性品牌传播效果评估不仅可以帮助企业了解品牌传播的实际效果，还可以帮助企业发现传播过程中存在的问题和不足，从而及时进行调整和优化。
此外，通过品牌传播效果评估，企业还可以了解目标受众对品牌的认知、态度和行为等方面的变化，从而更好地把握市场需求和消费者心理，为企业的品牌建设和市场营销提供有力支持。
三、品牌传播效果评估的方法1. 传播覆盖度评估：通过统计品牌传播活动所覆盖的媒体数量、传播渠道、传播频次等指标，评估品牌传播活动的覆盖范围和广度。
2. 受众认知度评估：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标受众对品牌的认知程度、品牌形象、品牌口碑等方面的信息，从而评估品牌传播活动对受众认知的影响。
3. 品牌态度评估：通过测量目标受众对品牌的情感倾向、信任度、满意度等指标，评估品牌传播活动对受众态度的影响。
4. 行为转化评估：通过统计目标受众在品牌传播活动后的购买行为、使用行为、分享行为等实际行动，评估品牌传播活动对受众行为转化的影响。
四、品牌传播效果评估的注意事项1. 明确评估目的和指标：在进行品牌传播效果评估前，需要明确评估的目的和具体指标，以确保评估结果能够真实反映品牌传播的实际效果。
2. 选择合适的评估方法：根据品牌传播活动的特点和目标受众的特点，选择合适的评估方法，以确保评估结果的准确性和可靠性。
3. 注重数据分析和解读：品牌传播效果评估需要大量的数据支持，因此需要注重数据的收集、整理和分析工作，同时还需要对评估结果进行深入的解读和思考，以发现存在的问题和不足。
4. 及时调整和优化策略：根据品牌传播效果评估的结果，及时调整和优化品牌传播策略，以提高品牌传播的效果和效率。
品牌传播效果评估
品牌传播效果评估随着市场竞争的加剧，品牌传播效果的评估变得愈发重要。
每家企业都希望能够通过品牌传播达到更好的市场认知和销售业绩。
因此，本文将就品牌传播效果的评估从不同维度进行探讨，并提出一种有效的评估方法。
一、品牌认知度评估品牌传播的首要目标是提高品牌认知度。
在评估品牌认知度时，可以结合以下指标进行评估：1. 媒体曝光量：通过收集和分析媒体报道、广告投放等数据，计算品牌在媒体上的曝光量，从而评估品牌在目标受众中的知名度和影响力。
2. 社交媒体关注度：品牌在社交媒体平台上的关注度是评估品牌传播效果的重要指标。
可以统计品牌在不同平台上的粉丝数量、点赞、评论等交互指标，了解品牌在社交媒体上的曝光率和受欢迎程度。
3. 品牌搜索量：通过搜索引擎数据分析，评估品牌在网络上的搜索量和搜索排名。
搜索量的增加意味着品牌曝光度的提升，同时也反映了消费者对品牌的兴趣程度。
二、品牌形象评估品牌传播不仅要提高品牌知名度，还需要塑造积极、正面的品牌形象。
以下是一些常用的品牌形象评估指标：1. 品牌关联度：通过调查问卷或访谈等方式，了解受众对品牌的认识和品牌与其需求之间的关联程度。
可以了解到品牌在目标市场中的形象定位是否准确。
2. 品牌认可度：通过调查调研等方式，了解目标受众对品牌的认可程度。
可以从消费者的反馈中了解品牌形象的正面和负面特征，并及时调整和改善。
3. 品牌价值观：通过观察和分析品牌传播中所强调的价值观和理念，评估品牌形象是否与目标受众的需求和价值观保持一致。
品牌与消费者的共鸣将有助于提升品牌形象和认可度。
三、品牌影响力评估品牌传播的最终目的是提高品牌影响力，促进销售和市场份额的增长。
以下是一些常用的品牌影响力评估指标：1. 销售增长率：通过对销售数据的分析，评估品牌传播对销售业绩的影响。
销售增长率的提升可以反映出品牌传播的有效性和受众对品牌的接受程度。
2. 口碑评价：通过消费者评价、评论、投诉等方式，了解品牌在目标受众中的口碑和声誉。
品牌效应评估报告：品牌传播效果与影响力评估
品牌效应评估报告：品牌传播效果与影响力评估一、背景介绍品牌效应是指消费者对某个品牌在心理上、认知上以及行为上的反应。
品牌传播效果和影响力评估是对某个品牌传播活动进行综合评价的重要手段，可以帮助企业了解品牌在市场中的表现，并对品牌营销策略进行调整和优化。
二、品牌知名度评估品牌知名度是衡量品牌在目标消费者中的知晓程度，是品牌传播效果的核心指标之一。
通过市场调研、问卷调查等方式，可以评估品牌知名度的具体情况。
评估报告应该包括品牌知名度的整体水平、品牌在不同受众中的知名度差异、品牌知名度随时间的变化等内容。
三、品牌形象评估品牌形象评估是对品牌在消费者心中的形象进行综合评价，有助于了解品牌在市场中的定位和形象是否符合企业的预期。
评估报告可以包括品牌形象的核心特征、品牌与竞争对手形象的比较、消费者对品牌形象的态度等内容。
四、品牌声誉评估品牌声誉是指品牌获得的消费者信赖和认可程度，是品牌影响力的重要衡量指标。
通过分析用户留言、社交媒体舆情等方式，可以评估品牌声誉的好坏和影响因素。
评估报告可以包括品牌声誉的整体评价、品牌声誉在不同渠道中的表现、消费者对品牌声誉的认可程度等内容。
五、品牌忠诚度评估品牌忠诚度指的是消费者对某个品牌的忠诚程度和购买意愿。
通过调查消费者购买行为、品牌保持率等方式，可以评估品牌的忠诚度水平。
评估报告可以包括品牌忠诚度的整体情况、忠诚度与品牌推广活动的关系、消费者忠诚度的重要影响因素等内容。
六、品牌市场份额评估品牌市场份额是指品牌在特定市场中的销售额占比，是评估品牌影响力的重要指标之一。
通过市场调研、销售数据等方式，可以评估品牌市场份额的大小和变化趋势。
评估报告可以包括品牌市场份额的整体情况、品牌与竞争对手市场份额的对比、品牌市场份额随时间的变化等内容。
综上所述，品牌效应评估报告是对品牌传播效果与影响力进行全面评估的重要工具。
通过评估报告的各项指标，企业可以了解品牌在市场中的表现，并根据评估结果做出相应的市场策略调整，提高品牌的竞争力和影响力。
品牌传播效果评估
品牌传播效果评估品牌传播是企业在市场中树立和加强自身品牌形象的重要手段。
对于企业来说，了解和评估品牌传播的效果至关重要，只有通过有效的评估，企业才能了解自身品牌在目标市场中的认知度、形象和影响力是否达到预期目标，并根据评估结果制定相应的调整策略。
首先，品牌传播效果评估需要从多个方面进行考量。
其中，市场调研是评估品牌传播效果的基础。
通过市场调研，可以了解消费者对品牌的认知、形象评价、购买意向等因素，从而判断品牌传播的效果。
此外，可以通过调查问卷、焦点小组讨论等方式收集数据，以定量和定性的方式评估品牌传播的效果。
除了市场调研，媒体监测也是评估品牌传播效果的重要手段。
通过媒体监测，可以了解品牌出现在哪些渠道上，对品牌进行大数据分析，进一步了解品牌在媒体中的曝光度和影响力。
其次，品牌传播效果评估需要选择适当的评估指标和方法。
评估指标是评估品牌传播效果的重要参考数据，常用的评估指标包括品牌知名度、品牌形象、品牌关注度、品牌口碑等。
根据企业品牌的特点和传播目标，选择符合需求的评估指标进行评估。
此外，评估方法也需要根据品牌传播的特点进行选择。
可以采用定量研究方法，如问卷调查、统计数据分析等；也可以采用定性研究方法，如焦点小组讨论、深度访谈等。
综合使用多个评估指标和方法，可以全面客观地评估品牌传播效果。
然后，品牌传播效果评估需要进行数据分析和结果解读。
通过对收集的数据进行统计和分析，可以得出品牌传播效果的定量结果。
根据定量结果，可以判断品牌在市场中的认知度、形象和影响力的程度。
同时，也需要结合定性研究的结果，对品牌传播效果进行深入解读。
通过数据分析和结果解读，可以发现品牌传播的优势和劣势，为品牌传播策略的制定提供决策依据。
最后，品牌传播效果评估需要根据评估结果进行调整和改进。
根据评估结果，企业可以得知品牌传播的问题和不足之处，然后制定相应的调整策略。
可能需要重新制定品牌定位和目标受众，调整传播渠道和传播内容，改进传播方式和形式等。
品牌推广方案的整合传播及效果评估
品牌推广方案的整合传播及效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌推广方案不仅能够提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认知和好感度，从而促进销售和市场份额的增长。
而整合传播则是实现品牌推广目标的重要手段，通过多种渠道和手段的协同作用，将品牌信息传递给目标受众。
同时，对品牌推广方案的效果进行评估，可以及时发现问题、调整策略，以提高推广效果和投资回报率。
一、品牌推广方案的整合传播（一）整合传播的概念和意义整合传播是指将各种传播工具和手段（如广告、促销、公关、直效营销、人员推销等）进行有机组合，协同作用，以实现传播效果的最大化。
其意义在于能够充分发挥不同传播渠道的优势，形成合力，使品牌信息在目标受众中得到广泛、深入的传播，提高品牌的曝光度和影响力。
（二）整合传播的策略和方法1、明确品牌定位和目标受众在制定整合传播策略之前，首先要明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位是品牌的核心价值和独特卖点，是品牌在消费者心目中的形象和地位。
目标受众则是品牌推广的对象，要对其年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费习惯等进行深入研究，以便制定有针对性的传播策略。
2、制定传播目标传播目标要具体、可衡量、可实现、相关联和有时限（SMART 原则）。
例如，在一定时间内提高品牌知名度 XX%，增加市场份额XX%，提高消费者满意度 XX%等。
3、选择传播渠道根据品牌定位、目标受众和传播目标，选择合适的传播渠道。
常见的传播渠道包括传统媒体（如电视、报纸、杂志、广播）、新媒体（如社交媒体、网络广告、搜索引擎优化、电子邮件营销）、线下活动（如促销活动、展会、公关活动）等。
4、整合传播内容传播内容要保持一致性和连贯性，无论是广告文案、宣传资料还是社交媒体帖子，都要传达品牌的核心价值和形象。
同时，要根据不同的传播渠道和目标受众，对内容进行适当的调整和优化，以提高传播效果。
5、确定传播时机传播时机的选择要考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素。
品牌传播效果评估策划方案
品牌传播效果评估策划方案在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播效果评估策划方案成为企业发展的关键之一。
只有通过科学的评估和策划，企业才能更好地了解品牌传播效果，制定合理的战略方案，提升品牌知名度和美誉度，从而实现业务的持续增长和发展。
本文将就品牌传播效果评估策划方案进行深入探讨。
一、品牌传播效果评估的重要性品牌传播效果评估是评价品牌传播活动效果的重要手段之一。
通过对品牌传播效果的评估，企业可以客观地了解品牌传播活动的实际效果，从而调整和优化传播策略，提高传播效果，实现品牌价值最大化。
二、品牌传播效果评估的内容品牌传播效果评估的内容包括多个方面，主要包括以下几个方面：1. 品牌知名度评估：评估品牌在目标受众中的知名度和认知度，了解受众对品牌的了解程度和印象。
2. 品牌形象评估：评估品牌在受众心目中的形象和印象，包括品牌的识别度、好感度、信任度等。
3. 品牌声誉评估：评估品牌在社会舆论中的声誉和口碑，了解受众对品牌的评价和态度。
4. 品牌影响力评估：评估品牌在受众中的影响力和影响范围，了解品牌传播活动对受众产生的影响和效果。
5. 品牌竞争力评估：评估品牌在行业竞争中的地位和优势，了解品牌在市场中的竞争力和发展潜力。
三、品牌传播效果评估的方法品牌传播效果评估的方法多种多样，主要包括以下几种常用方法：1. 调查问卷法：通过设计问卷调查受众对品牌的知名度、形象、声誉、影响力等方面的认知和评价，从而获得客观数据。
2. 社会化媒体监测法：通过监测社交媒体平台上用户对品牌的讨论和评论，了解品牌在社会舆论中的形象和声誉。
3. 媒体效果评估法：通过对品牌传播活动在传统媒体和新媒体上的曝光量、点击量、互动量等数据进行统计和分析，评估传播效果。
4. 品牌识别测试法：通过设计品牌识别测试实验，测试受众对品牌的识别速度和准确度，评估品牌知名度和识别度。
5. 竞品比较法：通过对品牌和竞争对手品牌在各方面的比较分析，评估品牌在市场中的竞争优势和劣势。
品牌传播效果评估
品牌传播效果评估品牌传播是指企业通过各种宣传渠道，向目标客户群体传递和展示自己的品牌形象、产品特点和独特价值的过程。
在当今竞争激烈的市场环境下，有效评估品牌传播效果显得尤为重要。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌关联度和购买意愿等方面进行评估，以帮助企业更好地了解和提升其品牌传播效果。
一、品牌知名度评估品牌知名度是评估品牌传播效果的重要指标之一。
它指的是消费者对品牌的认知程度和了解程度。
通过调查问卷、市场调研等方式，可以了解到消费者对于品牌的熟悉程度以及是否能准确地将品牌与其产品进行关联。
此外，进一步评估品牌知名度还可以通过社交媒体平台上的关注度、品牌搜索数量、相关报道媒体的报道量等数据进行分析。
二、品牌形象评估品牌形象是品牌传播效果的重要组成部分，它反映了消费者对品牌的整体感觉和印象。
品牌形象可以通过消费者对品牌的情感评价、品牌的功能评价、品牌的价值评价等来进行评估。
通过市场调研和访谈等方式，可以了解到消费者对品牌的整体评价以及感受到的品牌特点，从而得出品牌形象的评估结论。
三、品牌关联度评估品牌关联度是评估品牌传播效果的关键指标之一。
它指的是消费者对品牌所关联的产品或服务的认知程度和关注程度。
消费者是否能在看到品牌时立即将其与对应的产品或服务进行关联，是评估品牌关联度的重要指标。
通过对消费者进行调查问卷、市场调研等方式，可以了解到消费者对品牌关联产品或服务的认知情况，以及他们对品牌与产品之间关联度的评价。
四、购买意愿评估购买意愿是评估品牌传播效果的最终指标之一。
它反映了消费者在接触品牌后，对其产品或服务是否产生购买意愿和购买行为。
通过市场调研、消费者访谈等方式，可以了解到消费者对品牌的购买意愿和消费行为，从而评估品牌传播效果的最终结果。
综上所述，品牌传播效果评估是帮助企业了解和提升品牌传播效果的一项重要工作。
通过评估品牌知名度、品牌形象、品牌关联度和购买意愿等指标，企业可以得出品牌传播效果的具体情况，并通过相关的营销策略和措施进行调整和优化，以提升品牌的市场竞争力。
第八章： 品牌传播效果评估
第八章：品牌传播效果评估在传播学理论中,传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。
具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化,传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。
在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半.”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。
为此,广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法,但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。
由此可以发现,策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造,但评估品牌营销传播活动的效果时,则需要更多的理性和工具性技术与手段。
在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手:第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四,评估受众行为反应。
基于品牌整合营销传播目标的实现程度,遵循从信息接触,到认知和态度改变,到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式.第一节评估传播目标实现的程度一、有关传播目标的争论对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。
品牌推广方案的传播渠道及效果评估
品牌推广方案的传播渠道及效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为了企业提升知名度、拓展市场份额和增强竞争力的关键手段。
而一个成功的品牌推广方案离不开有效的传播渠道以及对推广效果的准确评估。
接下来，让我们深入探讨这两个重要方面。
一、品牌推广的传播渠道（一）传统媒体渠道1、电视广告电视作为一种广泛覆盖的媒体平台，能够触达大量的观众。
通过在热门频道和黄金时段投放广告，可以迅速提升品牌的知名度。
然而，电视广告的成本较高，且观众在广告播放时可能会选择切换频道或做其他事情，导致广告效果受到一定影响。
2、报纸和杂志报纸和杂志具有特定的读者群体，适合针对特定目标市场进行精准投放。
例如，财经杂志适合推广金融产品，时尚杂志适合推广服装和美容品牌。
但随着数字化媒体的兴起，报纸和杂志的发行量和影响力有所下降。
3、广播广告广播广告能够在人们驾车、工作或休闲时传递信息，具有较高的到达率。
但广播广告只能通过声音传达信息，表现力相对有限。
（二）数字媒体渠道1、社交媒体平台社交媒体如微信、微博、抖音等已经成为品牌推广的重要战场。
企业可以通过创建官方账号，发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，建立品牌形象和口碑。
社交媒体广告也能够根据用户的兴趣和行为进行精准投放，提高广告效果。
2、搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC），使品牌在用户搜索相关关键词时出现在搜索结果页面的前列。
这种方式能够吸引主动寻找相关产品或服务的潜在客户，提高转化率。
3、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，介绍新产品、促销活动或提供有价值的内容，有助于维护客户关系，促进重复购买。
但要注意避免过度发送邮件，以免被视为垃圾邮件。
（三）线下活动渠道1、展会和研讨会参加行业展会和研讨会可以让企业直接与潜在客户和合作伙伴进行面对面的交流，展示产品和服务，提升品牌知名度和专业性。
2、促销活动在商场、超市等场所举办促销活动，如打折、赠品、试用等，可以吸引消费者的注意，促进销售，同时提高品牌的曝光度。
新媒体环境中的品牌传播效果评估
新媒体环境中的品牌传播效果评估随着数字化时代的到来，新媒体已经成为了品牌传播的重要渠道和工具。
在这个高度互联网化和社交化的时代，品牌传播的效果评估变得尤为关键。
本文将介绍新媒体环境中的品牌传播效果评估的重要性和方法。
首先，为什么需要对品牌传播效果进行评估呢？品牌传播是企业推广和宣传的重要手段，通过传递品牌的核心理念、价值观和特点，品牌能够与消费者建立起情感连接，塑造品牌形象，提高品牌认知度和好感度。
而在新媒体环境下，信息传播更加快速、广泛，消费者也更容易受到干扰和分散注意力。
因此，通过评估品牌传播效果，企业能够了解自己的品牌形象在新媒体中的传播效果如何，从而做出相应的调整和优化。
那么，如何进行新媒体环境中的品牌传播效果评估呢？下面将介绍几种常用的评估方法：1. 媒体指标评估：通过对媒体指标的分析来评估品牌传播的效果。
这包括关注度、曝光量、传播速度等指标。
关注度反映了受众对品牌的关注程度，曝光量反映了品牌信息在新媒体平台上的传播范围，传播速度反映了品牌信息在新媒体上的传播效率。
企业可以通过监测这些指标的变化来评估品牌传播的效果，并及时调整传播策略。
2. 用户参与评估：通过用户参与度来评估品牌传播效果。
用户参与度包括用户对品牌的评论、转发、点赞等行为。
用户参与度高的品牌传播效果通常更好。
可以通过分析用户参与度来了解用户对品牌的态度和反响，并据此进行品牌传播策略的调整。
3. 社交媒体分析：通过分析社交媒体平台上的品牌话题和用户讨论来评估品牌传播效果。
社交媒体分析可以通过关键词搜索、监测品牌提及和用户评论等方式进行。
企业可以了解自己的品牌在社交媒体上的声誉和形象如何，从而对品牌传播策略进行优化。
4. 口碑评估：通过评估消费者口碑来评估品牌传播效果。
消费者口碑可以通过在线评论、用户评分、问卷调研等方式进行评估。
消费者的口碑反映了他们对品牌的真实感受和评价，企业可以通过口碑评估了解消费者对品牌的满意度和忠诚度，并作为品牌传播效果的重要指标。
企业品牌传播效果评估
企业品牌传播效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的传播与塑造已成为其生存和发展的重要战略之一。
为了确保企业在品牌传播上的投资能够产生预期的回报，评估其传播效果显得尤为重要。
本文将探讨企业品牌传播效果评估的必要性、评估方法以及实现评估的挑战。
一、传播效果评估的必要性品牌传播效果评估的必要性主要体现在以下几个方面：1.资源配置的优化：通过评估传播效果，企业能够识别出哪些传播渠道和策略具有更高的投资回报率，从而能够更合理地配置营销资源，实现最优利用。
2.品牌形象的监测：有效的评估可以帮助企业及时了解公众对品牌的认知和态度，进而调整传播策略，维护品牌形象和声誉。
3.市场响应的反馈：品牌传播的最终目标在于促进销售和市场占有率的提升。
通过评估，企业可以准确把握市场反馈，优化产品和服务。
二、品牌传播效果评估方法企业可以采用多种评估方法来分析品牌传播的效果，主要包括以下几种：1.定量分析：o品牌知名度调查：通过问卷调查等方法，获取目标市场中的消费者对品牌的认知情况。
o销售数据分析：评估品牌传播前后，销售额和市场份额的变化，以数字化的方式直接反映营销成果。
2.定性分析：o消费者访谈：与消费者进行面对面的访谈，深入了解其对品牌的看法和感受，获取更为丰富和多元的反馈。
o社交媒体监测：利用社交媒体分析工具监测品牌在社交平台上的讨论热度和用户反馈，从而了解公众情绪和偏好。
3.综合评估：o品牌健康检查：整合定量和定性数据，进行全面分析，评估品牌在市场上的位置以及与竞争对手的对比。
三、实现评估的挑战尽管评估品牌传播效果的必要性和方法明确，但在实际操作中，企业仍会面临许多挑战：1.数据获取的难度：准确的数据是评估的基础，然而获得有效的市场数据往往需要耗费大量的时间和人力资源。
2.评估指标的选择：有效的评估需要明确的指标体系，不同的品牌和市场环境，可能需要不同的评估标准，如何选择合适的指标是一大挑战。
3.评估结果的解读：即便获得了数据，如何对其进行准确的分析和解读，使其转化为具体的行动方案，也是企业需要面对的问题。
品牌传播效果评估方法研究
品牌传播效果评估方法研究随着市场竞争日益激烈，品牌传播成为企业进行市场宣传的重要手段。
品牌的传播效果是评估企业市场营销活动是否成功的一个重要指标，因此研究品牌传播效果评估方法具有重要意义。
本文对现有品牌传播效果评估方法进行了总结和分析，并介绍了几种新的评估方法。
一、现有品牌传播效果评估方法1.问卷调查法问卷调查法是目前应用最广泛的品牌传播效果评估方法之一。
该方法通过发放问卷，了解受访者对品牌的认知、态度和行为等方面的情况，从而评估品牌传播的效果。
问卷调查法具有操作简便、数据采集方便、成本低廉等优点，但其问题在于受访者的主观因素较大，调查结果受到许多干扰因素的影响。
2.网络分析法网络分析法是一种通过分析互联网上品牌相关信息的方法。
具体来说，该方法会对品牌相关的网站、论坛、微博等互联网平台进行分析，以了解品牌的知名度、影响力、传播路径等情况。
网络分析法具有数据来源广泛、数据收集量大、数据质量高等优点，但受众的特殊性也使得该方法只适用于一些类型的品牌传播效果评估。
3.销售数据分析法销售数据分析法是一种适用于产品销售的品牌传播效果评估方法。
该方法通过分析销售数据，了解产品销售情况及其变化趋势，从而推断出品牌传播效果。
销售数据分析法具有数据直观、实时性好等优点，但其在产品销售规模较小或产品种类较少时难以适用。
二、新的品牌传播效果评估方法1.大数据分析法随着大数据技术的发展，大数据分析法正在逐渐成为一种新的品牌传播效果评估方法。
该方法通过收集和整理大量的数据，通过数据挖掘和分析等技术手段，了解品牌传播的效果。
大数据分析法具有数据来源广泛、数据量庞大、数据质量高等优点，对受众的条件和背景并不敏感，具有较高的分析精度和准确性。
2.品牌体验分析法品牌体验分析法主要通过调查消费者对品牌的使用体验进行评估，以了解品牌传播的效果。
该方法是一种跟踪消费者品牌使用体验的监测技术，对于更准确的评估和分析体验、认知、态度等方面变化的趋势具有很大的帮助。
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第八章：品牌传播效果评估在传播学理论中，传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。
具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。
在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半。
”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。
为此，广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法，但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。
由此可以发现，策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造，但评估品牌营销传播活动的效果时，则需要更多的理性和工具性技术与手段。
在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手：第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四，评估受众行为反应。
基于品牌整合营销传播目标的实现程度，遵循从信息接触，到认知和态度改变，到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式。
第一节评估传播目标实现的程度一、有关传播目标的争论对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。
在发起一项传播活动之前，企业和品牌代理商通常会进行精心地策划，制定完整的传播策略，其中最重要的一点就是基于品牌发展现状和背景制定传播需要达成的目标。
若是在策略中对传播目标有清晰而明确的界定的话，通常对活动及效果的评估也更有针对性并且容易。
从传播学角度界定传播目标，是指传播者在传播活动中经过努力所要达到的目的以及衡量这一目的是否达到了的具体指标，或者说，是传播者在某个方面和某种围试图实现的特定职能或影响受传者的意识和行动倾向的具体指标。
但在实践领域对于品牌营销传播活动目标的界定本身就充满了争议，首先它有长期目标和短期目标、总体目标和个体目标之分。
其中，短期目标或通常是以销售额的提升为主，长期目标是指对品牌资产建设的贡献，比如品牌认知度、品牌美誉度或者忠诚度等方面；总体目标是对整个公司或者品牌的认知、态度或行为改变，个体目标则主要针对特定产品的认知、态度或者行为改变。
以广告传播为例，在广告界对于什么是成功的广告，一直存在着销售效果与传播效果的争论。
销售效果论要求广告活动发起之后，产品的销量得到提升，通常广告主会以销售效果来判断广告是否成功，因为作为出资方，广告主希望广告的投入能带来可见的获益；而传播效果则认为广告需要通过合理的媒介策略到达目标受众，广告刊播后，品牌认知度、美誉度和忠诚度得到提升，并且不需要对产品销量负责。
提到销售效果与传播效果的争论，脑白金的案例能给我们不少启发。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
每年“脑白金”用于巩固市场的广告费都多达上亿元，特别是到各种节假日之前，每晚在多家电视台黄金时段，脑白金对十几亿中国人的“疲劳轰炸”近乎疯狂。
从初播电视广告至今，脑白金换了多个版本。
包括昆和洋弟子大山版、“蹲马桶上打”的哥儿们版、黑色露背女版、游街版、老头老太版，但不管怎么换，在众多广告里，脑白金广告素以“没品位”甚至“恶俗”为人痛批，连续多年荣登恶俗广告榜首。
其广告不但制作粗糙，表情庸俗，还进行简单粗暴的重复。
有人说：人们对这种广告战术将渐渐失去兴趣，恶俗广告必将失去人心。
可是脑白金却收获了高达十多亿元的销售额，他们有60万回头客的资料，仅此一块销售就有五六亿元，占总销售额的60%。
他们的抽样调查显示，80%-82%的服用者说有效，偶尔有消费者说无效。
在上千万人用人民币给“脑自金”投票的同时，对它的指斥批判也充斥坊间。
或许，从来没有一种保健品如此招人爱又招人恨。
尽管被评为恶俗广告，但其被关注程度异乎寻常的高。
脑白金难登大雅之堂、直白式的送礼之词确实恶心，但并没有相关法律；其表现手段确实单一又密集，但是调查发现保健产品的购买者仍然比较青睐广告投放密度大、市场地位稳固的品牌，类似的还有“太太口服液”、“静心口服液”、“黄金酒”等品牌依然为消费者经常购买。
脑白金的例子告诉我们不能简单地从销售效果来衡量一则广告的成功与否，脑白金虽然在目标市场取得了销量领先的成绩，但其广告创意、传播方式都饱受诟病，同时品牌美誉度也大打折扣，由此可见其传播效果并不十分完美。
最理想的状况当然是达成销售效果与传播效果的结合，但更合理的评判标准应该是传播效果，因为包括广告在的品牌营销传播活动只是营销组合中的一个构成部分，营销组合所有的要素都会影响到销售效果，如果产品质量不能令消费者满意，那么传播效果越好，越会加速品牌的灭亡；如果产品定价不合理，特别是定价太高的时候，消费者感知到的品牌价值与价格不匹配，也会影响销量；此外，如果产品的铺货渠道不完善，消费者通过营销传播产生了购买欲望，但没有合适的购买渠道，那产品销售也会受到影响。
二、影响传播目标实现的其他因素从传播运作来讲，成功的营销传播涉及到战略目标、创造性和可执行性三个维度。
每个成功的品牌传播都是一个正确战略的实施过程，战略目标能提供方向和力量。
在不考虑战略目标的情况下评判一个传播活动的成败是一种冒险行为，销售增长、态度改变、提高品牌认知度等等是一些最常见的、典型的传播目标。
因此，传播活动在开始之前，必须依据企业发展状况制定合理的传播战略目标，选用能最有效接近受众的媒体来发布信息，向最重要的受众传达信息，以达成传播目标。
创造性思维是整个传播活动的动力源泉。
制定战略计划需要创造性，研究需要创造性，媒体选择和组合也需要创造性。
品牌传播活动需要不断运用创造性来解决媒体和信息方面的问题。
创造性在品牌传播中的集中体现是创意。
创意是一个核心概念，它能吸引注意力并在记忆中留下深刻的印象，在整合营销传播活动中，通常都应该有一个充满创造性和原创性的“大创意”。
最后，每一个成功的策略和创意都要被很好地执行。
那意味着细节、技术和产品价值之间都必须相互协调。
传播容来源于战略目标，而传播手段则是创造力和传播执行的产物。
战略目标、创造性和执行——这些都是实现有效传播的重要要素。
所以说，成功的品牌传播必须有三个特征：合理的战略目标、原创性的创意，以及对信息传达的正确执行。
从创造性和实施水平上判断一个传播活动相对容易，然而，要彻底检验其是否成功则要看它在多大程度上实现了自己的目标。
艾菲奖（EFFIE AWARDS）是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。
它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。
艾菲奖对成功广告的评价标准有以下三点：背景及战略、创造性、媒介。
其中，背景及战略包括品牌面临的营销挑战、目标市场以及广告活动目标；创造性是指广告活动的思路，以及与背景战略的关联和执行的质量；媒介是指媒介运用与目标市场策略的关联，与创新策略的关联。
上述三个标准占总分的70%，广告最终效果的证明材料占30%。
2013年艾菲奖全场大奖是可口可乐的“昵称瓶”活动。
可口可乐是处于发展成熟期的品牌，此次广告活动的目标是为了维持品牌与消费者之间的忠诚度，“昵称瓶”的创意非常简单，真正强大的是其背后成功的目标设定、消费者洞察以及媒介策略。
第二节评估受众对信息的接触受众接触信息主要是通过各种媒介渠道，对受众信息接触的评估是对传播媒介到达受众能力的评估，包括对报刊读者、广播听众、电视观众、网络用户接触媒介及品牌信息人数多寡的评估；对媒介及特定栏目、节目和品牌信息的注意、兴趣、理解、记忆等心理活动的反应程度评估；受众对传播媒介的接触频率和信赖程度评估等。
各种研究团队和媒体专家们通过研究，寻找并总结出了各种衡量媒介到达率的测量方法和手段，这些测量方法通常也被称为指标。
综合媒介的不同形态，我们将对这些指标做详细分析。
一、电子媒体信息接触的评估指标电子媒体形态以电视、广播、电影、电子显示屏为主，常见的到达效果评估指标包括如下几种：开机率、收视（听）率、收视人口、毛评点、到达率、媒介组合到达率等，其中有些指标会在制定媒介策略时作为媒介选择的衡量指标，也会在信息发布后作为效果衡量指标。
开机率（HUT-Household Using TV）是指所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭数或人口数占总家庭数或总人口数的比率，计算公式为：hut＝特定时间段打开电视的家庭／所有拥有电视机的家庭×100%；收视（听）率是指在一定时段收看（收听）某一节目的人数（或家户数）占观众（听众）总人数（或总家户数）的百分比，计算公式为：收视率＝收看某一特定节目的人口数／拥有电视的人口数×100%；收听率是一个时点指标，它反映的是某一个时刻的状态，在收听率调查运作中，通常以每15分钟时段作为一个时点，调查或者测量得出时段收听率，然后在时段收听率的基础上，对照实际播出的节目所对应的时间段，运用统计方法运算得出节目收听率。
毛评点是指印象百分比之和，印象就是受众接触媒介的机会，计算公式为：毛评点＝每次收视率×插播次数，比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。
一般而言，毛评点越高覆盖面越广，要求的资金投入也越多。
毛评点可以衡量某个目标市场上一定的媒体所产生的总影响力。
到达率是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比，计算到达率时,一位观众不论暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。
到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。
一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是四周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料平均要花费四周时间。
媒介组合到达率用于计算运用多种媒介组合时的累积受众，计算公式为：媒介组合达到率＝第一种媒介到达率＋第二种媒介到达率－两种媒介重叠部分的达到率；千人成本（CPM）是衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算公式为：CPM＝广告单价／广告收视人口× 1000。