电视栏目品牌策略研究(一)
电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究
参考内容
内容摘要
在当今社会，电视节目主持人作为媒体形象代表，其形象塑造显得尤为重要。 本次演示将探讨电视节目主持人形象塑造的重要性，分析相关关键词，并通过案 例研究来加深理解，旨在为电视节目主持人的形象塑造提供一定的指导意义。
一、电视节目主持人形象塑造的 重要性
一、电视节目主持人形象塑造的重要性
一、电视新闻主持人形象塑造
1、主持人的选择和定位
1、主持人的选择和定位
电视新闻主持人的选择和定位是塑造主持人形象的重要环节。优秀的主持人 应该具备端庄大方、亲切自然的外在形象，以及扎实的新闻专业素养和良好的语 言表达能力和应变能力。此外，主持人的个人魅力和独特的风格也是吸引观众的 重要因素。
2、主持人的主持风格和语言表 达
电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究
目录
01 一、电视新闻主持人 形象塑造
03 三、两者之间的关系
02 二、栏目品牌化经营 04 参考内容
内容摘要
在电视新闻传播中，主持人和栏目品牌化经营是两个重要的因素。主持人的 形象塑造和栏目品牌化经营之间存在着密切的关系。本次演示将从电视新闻主持 人形象塑造和栏目品牌化经营两个方面进行研究，探讨它们之间的相互影响和作 用。
3、主持人形象塑造的成功案例分析
例如，中央电视台的新闻联播节目主持人康辉，他的形象塑造就非常成功。 他端庄大方的外表和亲切自然的形象深受观众喜爱。他的主持风格稳健而又不失 亲和力，能够很好地驾驭各种新闻内容。同时，他具备深厚的新闻专业素养和敏 锐的新闻嗅觉，能够准确把握新闻的要点和细节。这些都是他形象塑造成功的关 键因素。
二、关键词分析：形象塑造、电视节目主持人、观众期待
3、观众期待：指观众对电视节目主持人的心理预期，包括形象、语言、举止、 专业素养等方面。
电视剧编排策略
电视剧编排策略及分析一、电视剧编排常用策略、策略一：主题化、类型化、规模化编排2006年以来，利用演员或节目类型形成主题，对电视剧进行主题化、类型化、规模化编排，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点。
其实这并不是新鲜事，中央台早在几年前已经提出并运用过，但真正成为业界注目的焦点则是经过安徽、湖南等强势省级卫视频道的推广宣传，如今已成为一种方兴未艾的特色节目编排方式。
主题化编排围绕一个特定主题，对节目内容进行集纳式编排，既可以增强节目内容的连续性和整体感，形成节目的组合效应，提高目标观众的忠诚度，又可以增强编排板块的识别度。
2006年上半年，安徽卫视大量采取“主题化”的电视剧编排方式。
连续推出了四大主题系列：3月份“春天幸福计划”（《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》）；“抗日传奇系列”（《双枪老太婆》、《江塘集中营》）；“危情出轨系列”（《出轨》、《危情杜鹃》）；“婚姻三部曲”（《哑巴新娘》、《半路夫妻》、《再婚家庭》）。
这些电视剧都是按照贯穿几部剧的同一主题进行编排和推介，其中尤以“幸福三部曲”的收视效果最为明显。
2007年，安徽卫视延续这种编排，推出了以女性情感为主题的系列剧《错爱》、《女人不哭》、《决不妥协》等，形成了一股竞争的合力，使频道的电视剧品牌进一步鲜明。
湖南卫视也于2007年“至渝爱情、感动春天”系列剧之后，推出“不屈命运、坚强女人”三部曲，包括《九指新娘》、《苦恋花》、《悠悠寸草心》等。
在晚间黄金时段播出新版本或相关大型活动，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率的非常有效的方式。
如北京卫视借“红楼梦中人”大型选秀活动，周末活动直播，平时则在晚上黄金时段相继重播了《红楼梦》、《曹雪芹》等相关的剧目。
主题化编排虽然具有显著优势，但在实际操作过程中比较困难。
最大难题在于，具有系列主题概念的电视剧需要卫视频道提前购入，有时很难“凑”编在一起，需要卫视频道较强的节目购买实力，而节目购入之后，对编排和宣传推广也提出了挑战。
电视娱乐节目主持群的品牌策略分析——以湖南卫视“快乐家族”主持群为例
秀 主持 人 是 电视 台最 鲜 活 最具 个 性 的 中他们 的服装 、语言 、行 为等能够迎合 最 长的主持群 ，品牌 主张真正得到 了实
品 牌 ，对 观 众 具 有 广 泛 的 号 召力 ，对 观 年轻人 的口味。 众 的 忠 诚 度 具 有 重 要 影 响 ， 电视 台 不 仅
日，他们发行 了首张音乐专辑 《 快乐你 界的新潮流。
懂 的 》 ，而 这 也是 国 内 首个 主 持 群 的 音
的电视节 目形态 ，其影响力越来越大 。
续 走 高 ，增 幅 达 ４ ．％。在 ２ ０ 年 省 级 ６５ ０９
主持群这一主持模式也引起 了学界 ２ ０ 年 ，省级卫视娱乐节 目收视 比重继 ０９
品牌的重要组成部分 ，因此打造品牌主 个概念，并成为２０ 年中国电视界的一个 牌消 费 ，于是 “ ０８ 品牌 ”越来越 多地被经
持人成为各电视媒体的核心工作之一 。
种节 目类型 ，近些年的发展非常迅猛。
突出现象。在２ ０年３ 由 《 ０９ 月 新周刊 》推 营者 和研究者所重视 。 “ 品牌 ”的指代
视 听天 地
电视娱乐节 目主持群 的品牌 策略分析
— —
以湖 南卫 视 “ 乐家 族 ”主 持群 为例 快
口 陈 志 强 蔡 招 娣
【 要 】 国电视 产业化 日 摘 我 趋成熟 ，媒介 间的品牌之争持 续升级 。 “ 快乐家族”作为 国内颇具
影响力的节 目主持群 ，在品牌建设和 维护方面有 自己的特 色。分析和总结其品牌 策略 ，可 以为我 国电
年 来 的 突 出 特 色 ， 在 媒 介 品 牌 经 营 时 诠释 了该 理论 。在节 目中 ，他们 的表现
一
致 ，快乐 的理念 和家族的亲切感都得 “ 听觉 识别 ” 也 即 品牌 主 张 ，它 种关 键策略 。品牌 主张具 备标语式 、
凤凰卫视品牌发展战略
凤凰卫视的品牌营销战分析一、品牌定位：人无我有品牌定位是品牌营销的先决条件，要求细分和确定目标消费者，并对目标消费者做出最详细、深入的分析，找到目标消费者的真正需要，并满足其需要，在目标消费者心目中留下深刻印象，寻找在目标消费者心中的最佳位置，从而确立品牌、占领市场。
同理，传媒要扩大市场份额，赢得受众喜爱，就必须要了解市场，确立品牌的定位。
凤凰卫视的定位可以用“人无我有”来概括，有些专家将之称为“补缺”。
综观凤凰卫视，它没有系统全方位的新闻节目，也没有涵盖各种类型节目的系统组织，而是以时事资讯为主，借助香港特殊的地理位置和文化背景，将内地不易传播或不可能大规模报道的各类新闻信息予以高度重视和进行有规模、有分量的报道和传达，提供与内地电视传媒具有很强差异性的电视节目，从而赢得观众、占领市场。
凤凰卫视抓住香港回归祖国的历史性机遇，借助自己有利的条件，将自身资源发挥到了及至：以香港回归祖国为开端，陆续向内地输送了不少“补缺”信息和事件，如《戴安娜葬礼转播》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9.11恐怖袭击事件独家直播》等。
这些节目的播出，极大提高了凤凰卫视在内地的声誉，也使内地的观众在今后的频道选择中更加关注“凤凰”。
然而在2003年美伊战争爆发后，中央电视台与凤凰卫视几乎站在同一个政策资源平台上，这就意味着凤凰卫视曾经持续7年的“补缺”模式失去了政策和资源上的优势；但是凤凰卫视在美伊战争的报道中与央视平分秋色，其对战争记录的多元视角，通过一手的信息、成熟的报道、对新闻信息和原创新闻信息的整合与应用，使凤凰卫视品牌形象也更加清晰，更趋成熟。
二、品牌基础：内容背后的文化品牌的塑造依靠产品的质量保证，高质量的产品是品牌建设的基础，而高质量的电视产品依靠表面上的节目内容，和潜藏在表面内容下的传播文化。
论电视品牌栏目的品牌维护
然后再作本土化创新 ， 其竞争力也会迅速成长。毕竟对方不再 走 品牌培育之路。 是 ， 但 单纯的模仿不可能创造真正的品牌电 视栏 目． 创新才是促进栏 目实质性发展的根本。所 以 ， 在栏 目 的管理 过程 中要密切跟踪受 众的潜在需求和市场变化 ，适时 做 出调整 ， 品牌 更新换代 ， 使 在创新中实现 自我超越。 （） １栏目基本形态要保持稳定 ， 、 内容 播出形式要与时俱进 。 个成 熟的电视栏 目品牌应该具有 自己独特 的风格和相对稳 定的形态 ， 而且一个栏 目如果形成了品牌 ， 在受众心 目当中就 确定 了 自身的总体形象 。和受众 也就达成了某种无形的纽带 关 系。 所以 ， 电视栏 目品牌中的一 些基本元素 ， 如片头 、 片头音 乐、 目标识等 。 栏 应该 是不变 的， 因为它们 能够对观众产 生提 示作用 ， 是电视栏 目品牌的主要表现形式 。因此 ， 在栏 目的创 新过程 中 ， 无论是改版还是翻新包装 ， 都应充分考虑受众的心 理接受能力。 维持原有栏 目基本形态 、 在 尊重受众欣赏 习惯 的 基础上 ． 有张有弛地进行。 （） ２ 根据 受众 反馈信息 ， 不断完善品牌。在电视栏 目的创 办过程 中， 我们始终要树 立受众观念 、 服务观念。要根据电视 受众 的需要 、 兴趣 、 口味规划 、 安排 、 建设电视栏 目。把 受众调 查、 市场调查作 为媒体决策 的必经 程序 ， 把受众调查 、 市场 调 查的结果 作为栏 目编排 、 目评价 、 目改进 、 目奖惩乃至 栏 栏 栏 是一切工作 的重要依据 。 ３口 ＿ 强品牌栏 目的延伸和拓展 。首先 ， 力 品牌栏 目可 以参与 相关市场的联动 ， 参与相关市场 的联动有很多种形式 ， 比如可 以发展栏 目的外景基地 ， 为一个旅游景点 。 作 另外也可 以进入 文化 、 演出市场 ， 与相关产业互惠互利 ， 共谋发展 。 当然这种合 作不能损害品牌栏 目的本体。这其中也包括 重大 活动赛事转 播权的经营。 其次 ， 品牌栏 目可以开发相关产品 电视传媒 的栏 目或电视传媒本身形成品牌后 。便 成为了电视传媒无形资产 的重要组成部分 。 因此 ， 品牌栏 目就可以利用这一无形资产开 发、 经营栏 目衍生品和相关产品 。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。
这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。
一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。
“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。
在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。
品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。
1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。
以品牌栏目打造电视体育频道的核心竞争力——以CCTV-5品牌栏目为例
以品牌栏目打造电视体育频道的核心竞争力——以CCTV-5品牌栏目为例作者：胡朝霞来源：《传媒》 2014年第22期文/胡朝霞在频道竞争的时代，品牌栏目已经成为频道核心竞争力的核心构成，栏目的品牌是频道生存与发展的前提，以品牌栏目打造电视频道的核心竞争力，已经成为赢得市场资源整合优先权的有效途径。
CCTV-5体育频道是唯一覆盖全国的中央级体育频道，拥有众多国际大型赛事做独家转播权，每年制播赛事高达1800场，直播量在全球排名首位，占据国内电视体育市场近9成的收视份额。
建立了以NBA、西甲联赛、F1等为代表的国际级联赛品牌圈，及以《体育世界》《篮球公园》《体育晨报》《武林大会》等为代表的品牌栏目。
本文以这些品牌栏目为例，探讨以品牌栏目打造电视体育频道核心竞争力的策略。
CCTV-5体育频道的现状CCTV-5体育栏目的类型。
据笔者统计，目前，CCTV-5的体育栏目形式多样、类型丰富，具体的分类情况如表1所示。
表1 CCTV-5体育频道体育栏目的类型CCTV - 5 的市场份额（详见图1 ）。
从2013 年全年来看， CCTV-5在1%-3%的区间内变化，走势相对平稳，没有出现如2012年有奥运会等重大赛事播出时的突出峰值。
笔者发现，2013年CCTV-5 的市场份额与收视率也保持着相似的走势。
CCTV-5重点赛事收视表现。
2014仁川亚运会开幕以来，CCTV-5 收视份额一路飙升，在赛事期间， CCTV-5中心城市平均份额4.77%，较平常高出了近3倍，创2014巴西世界杯结束以来频道份额历史新高，这也反映了CCTV-5在重点赛事收视方面的巨大优势，从图2仁川亚运会前后11天的收视走势便可一窥究竟。
CCTV-5品牌栏目构建的成果CCTV-5品牌栏目以中央电视台为依托，以专业频道的整体管理为统帅，凭借得天独厚的资源优势，及时向受众提供最新的体育动态，在品牌建设的各个环节相互关注，形成了一个多元立体的信息体系，打造了具有CCTV-5风格的品牌形象。
省级卫视的品牌推广策略
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品 牌 。 图 为 江 苏 卫 视 、 湖 南 卫 视 、 浙 江 卫 视 、 东 方 卫 视 的 品 牌 节 目。
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范畴 。
不 同树 立 不 同的品 牌 ，如 江 苏卫 视的 （ （ 勿扰 》 、 （ 非诚 （ 看 你的 、 老公 （ 喜冤 家 打 出了 “ 恋幸 福 ”的 品 牌 ，湖 南卫视 （ 乐女 声 、东 （ 欢 婚 （ 快 方卫视 （ 《 中国达 人 秀 ） ）则是 树 立 王 牌 选 秀 的 品 牌 ，湖 南 卫 视 、 浙 江卫 视 、安 徽 卫 视 的 几 档王 牌综 艺 节 目 （ 乐 大 本 营 》 、 （ 快 天 天 向 上》 、
模 式概 念 ，有 的则 专注 于 参与 者 的草 根特 性 ，不 断放 大优 势 资源 ，使之
电视剧、栏 （ ） 目紧密结合 。 节
面 对 各 大 省 级 卫 视 电视 剧 、 电视
栏 目同质化现 象严重 的局面 ，如何 通 过品 牌推广在 残酷 竞争 中杀 出一
题。
吸引力 ，提高 节 目的 辨识度 及忠 诚度 。 条血路 ，是摆在大家面前的重要课 成 为该品 牌的核 、 寻 找 突 破 点 ，打 包 宣 传 成 为
一
紧扣 内容 树立 品牌
省 级 卫 视 的 品 牌 推 广 必 须 和
（ 乐蓝 天下 、 我 爱 记歌 词 》 、 周 日我最 大》 等 等 ，都 已经 根据 （ 快 各 自的风格 成 为了 不 同品 牌 。这就 是 差异 化 品牌 竞争 的 策略 ，虽然 面对 严 重 的节 目同质 化 倾 向 ，但 各 地 卫视 都能 从 内容 人手 ，提 炼 出各 栏 目中 的 核心 竞争 力 用于 品牌 推 广 ，有 的借 助于 主持 人 形象 ，有的 使用 了 节 目
电视栏目策划案范文3篇
电视栏目策划案范文3篇电视栏目策划是指实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。
到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。
下面是店铺为你带来的电视栏目策划案范文，欢迎参阅。
电视栏目策划案范文1第一部分：现实环境一、背景分析久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。
许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。
都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物……走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。
二、企划动机传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。
引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。
第二部分：节目设定一、节目名称：《户外勇者》二、节目类别：野外生存、户外竞赛的综艺节目三、目标受众：主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的是他们也是积极的参与者.四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。
并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略
浅谈 北京 电视 台《 力前线》 魅 的品牌策略
◆邢 成
【 摘要】随着媒体热的兴起 ， 电视节 目频道呈现百花齐放 、 家争鸣的 空前繁荣之 势， 频道之间的竞争也 日趋 白热化 。如何 实施品牌战 百 各 略， 打造品牌栏 目， 进行品牌经 营， 树立品牌形象 ， 是赢取媒体战 ， 自身的特 色广 为受众接 受， 使 创造 并保持稳 定的受众群 ， 在众 多的媒体 栏 目中， 尤其是在 同类栏 目中脱颖 而出的重 中之重 。本文对电视媒体品牌策略 与经 营进行 了探讨 。 【 关键词】电视媒介品牌 受众定位 舆论领袖 收视率 产业链
定位 （ ｏｉｏｉｇ 的概念是由美国著名营销专家 Ａ． Ｐ ｓｉｎｎ ） ｔ 里斯和 Ｊ 特劳特于 性 ， ． 取得不了影响性与号召性 ， 内在来 讲。 从 以追 踪时 尚潮 流为 宗旨， 时尚 ２ Ｏ世纪 ７ Ｏ年代提 出来 的市 场营销概念。品牌定位倡 导的是 ： 要使品牌在 本就是难以把握的东西 。 没有墨守成规一成不变 的道理 ， 更是 众说纷纭， 因 消费者心 中占据一个有利的位置。“ 所谓品牌定位 ， 即在细 分市场上 ， 明确 人 而 异 。 在 同一 档 节 目 中符 合 不 同 观 众 的 需 求 ， 也 是 一 桩 很 大 的难 如何 这 其产 品所应当服务 的特定的 目标受众群 。 品牌 的定位 需要 有～定的弹性 ， 题 ， 魅力前行》 ” 《 在这方面有 一个很好 的可取之处就是 它的多主题 多角度， 这样 ， 既能吸引媒介既定要服务 的核心受 众， 又能积 极发掘 潜在性 的边缘 其独特的视 角触及生活的方方面 面， 从个 性鲜 明的家装 ， 到独 具 匠心 的服 受众。 目前全 国收视率最高 的时 尚专题栏 目《 魅力前线》， ２０ 自 ００年 开播 饰搭配， 眼花缭乱的时尚美味 。 从 到极具创意 的生活方式 ， 每周六天侧重人
凤凰卫视资讯台节目编排策略分析
凤凰卫视资讯台节目编排策略分析凤凰卫视资讯台(以下简称资讯台)隶属于凤凰卫视控股有限公司，草创于2001年1月1日。
这个刚刚诞生两年的频道被其官方网站概包括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道”。
一、凤凰卫视资讯台概述凤凰卫视资讯台的孕育和产生缘于其母体——凤凰卫视中文台(以下简称中文台)对新闻节目成功运作所带来的种种快感体验。
中文台由卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖国际有限公司三家联姻，于1996年3月31日成立。
借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯，在内地声名鹊起。
此后，又在短短几年时间内，巧妙地利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白，陆续开办了一批有影响的新闻栏目。
中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格，同内地观众所习惯的播报样式相比迥然不同，因此有一定的新鲜感和吸引力。
另外，其“融合南北东西文化的传播特色”、“面向市场的商业运作机制”、“多元化雅俗共赏的节目体制”、“以主持人为形象代言人的品牌意识”，都令内地的观众和电视业界的同行们耳目一新。
这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速窜红。
从1997年3月开办的第一个新闻性时事节目《时事直通车》，到此后陆续开播的一系列新闻评论节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等，中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。
截至2001年11月底，中文台每天播出的新闻节目近10个小时，占其播出总量的三分之一多，和建台之初相比，增加了十多倍。
由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加，凤凰卫视控股有限公司认为成立新闻台的时机已经成熟。
正是在这种情况下，在“克隆"了中文台的节目特色基础上，资讯台孕育而生了。
开播一周年后，也就是2002年2月1日，资讯台进入香港有线电视网。
广电总局也于2002年年底正式批准该频道在中国大陆地区按境外媒体管理方式有限度落地。
江苏电视新闻栏目品牌提升的持久策略
渴 求 度 的 变 化 有 很 大 的 关 系 ， 因此 ，充 其 “ ” 可 以 充 量
分 地 体 现 时 代 性 和 知 识 性 。 但 这 样 一 来 ，新 闻 栏 目也 就
相互 讨 论 。 第三 ，增 加 栏 目 的 灵 活 性 。新 闻 栏 目的 制 作 可 分
于 关 注 事 件 的 新 奇 性 或 争 议性 ，对 事 件 发 生 的原 因 缺 乏
正 确 认 识 和 判 断 。长 此 以往 ，栏 目容 易 走 向 为迎 合 和 满
足 受 众 世 俗 心 理 ，没 有 市 民气 、 只 有 市 井 气 的小 众 化 新
新 闻 品 牌 栏 目集 中在 晚 间 档 。 随 着 互 联 网 的 普 及 ，收 视
速 化 、受 众 知 识 的 丰 富 化 以 及 由此 带 来 的受 众 对 信 息 的
过报纸 、网络、手机等方式 为受众 所知晓 ，再加上央视
及 其 他 地 方 媒 体 的 报 道 ，很 多新 闻事 件 在 晚 间 播 出 时 已 经 失 去 了新 鲜 性 和 可 看 性 。 因此 错 过 了 “ 一 时 间 ” 的 第
性 、准 确性 、权 威 性 ，才 能 另 辟 蹊 径 ，使 观 众 在 该 栏 目
变 成 了 “ 费 的 快 餐 ” ， 只 能 让 观 众 吃 饱 ，不 易让 观 众 浪 吃 好 。 许 多 新 闻 节 目仅 仅 满足 了 观 众 的 探 知 欲 望 和 情 感
释 放 ，忽 略 了 内 容 含 有 的 营 养 和 价 值 ，容 易导 致 观 众 过
观 地 体 现 在 主 持 人 的 言 语 中 。但 是 ，往 往这 些 看 法 和 观
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理作者：刘杰付超来源：《青年文学家》2013年第18期摘要：在经济全球化的大背景下，国内媒介市场进一步开放，并且竞争日益激烈。
本文通过对湖南卫视《快乐大本营》（以下称为《快本》）的分析去描述传媒品牌现状，从构建、运营、延伸三个方面论证：现代电视传媒唯有实施品牌运营策略，才能在国内“同质化”竞争中脱颖而出，才能直面国外电视传媒的竞争。
关键词：电视传媒；品牌构建；品牌运营；品牌延伸[中图分类号]：G943.12 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-213（2013）-18--01一、传媒品牌的现状《快本》开播十多年以来，在周六晚固定播出，是特色定位的范例。
《快本》现象在娱乐界被专家、媒体称之为“快乐旋风”，并同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，其以娱乐为主线，借助邀请有号召力的嘉宾，访谈与娱乐交互纵横，使观众得到了最新的娱乐新闻，还能在游戏环节中得到很多的笑料，既满足了受众的“八卦”精神，又满足了捧腹的笑感。
这档本土制造的综艺先锋，以其青春、快乐、八卦、娱乐风格在中国娱乐版图领跑，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌打下坚实基础。
在媒体主流这一个大趋势里，社会环境中媒体纷争，品牌栏目是一种竞争力；在供大于求的媒体环境中，品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。
但不容乐观的是，目前我国品牌电视节目建设与发展的现状却不尽如人意。
二、传媒品牌的运营对传媒品牌的建设而言，全方位的运营能力最为重要，它难以识别与模仿，又是品牌生存与发展的最重要基石。
2.1 维护：大力实施精品战略在内容为王的栏目竞争时代，节目质量是品牌创立、发展的最根本保障。
《快本》的内地神话是随时代的发展而进行适时调整的结果，节目内容新颖、制作精良、品位上乘。
每期不同的开场舞，精致的服装，不同的主题下不同的演绎嘉宾，各种有趣的适合年轻人的互动。
论地方电视栏目品牌化过程中的广告投放策略
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值 最 重 要 的 因 素 是 媒体 品 牌 的 影 响 力 这 也 是 媒体 品 牌 的 核 心 价值所 在 ② 媒介 品 牌 与 广 告 的 关 系 密 不 可 分 越 是 知 名 度 高 的 品 牌 频 道 品 牌栏 目 就 越 能 给 电 视 媒 介 带来 更 多 的 利 益 这 是 媒 介 栏 目 或 节 目 维 持 良性 循 环 不 断 建 立 品 牌 效 益 的 充 分 体
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著 名 品 牌 意 味着 其 栏 目 频 道 或 节 目 在 质 量 形 式 服 务 信 誉 市 场 占 有 率 和 市 场 回 报率 等 方 面 均 有 与 同 类 媒 介 不 同 的优 异 表 现 和 个 性 特 色 拥 有较 高 的 社 会 知 名 度 和 美 誉 度 与 同 类 媒 介 相 比 较 高 的 市 场 占有 率 稳 定 或 持 续 增 长 的 受 众 收 视 率 会 产 生 较 强 的 社 会 影 响 力 带 来较 高 的 广 告 投 放 效 益 ；同 时 也 意味着 能 够 得 到 观 众 相 对 持 久 的 忠诚 度 处 于 这 样 个 强 调 品 牌 影 响 力 营 销 的环 境 中 各 地 方 电视 媒 体 深 刻 认 识 到 电 视 频 道 或 栏 目 品 牌 化 的 重 要 性 纷 纷 开 始着手 品牌化建设 这 无 疑 是 个 长 期持 久 的 过 程 涉 及 栏 目 定 位 包 装 内 容 选 择 营 销推 广 等 诸 多 因 素 很 多 地 方 媒 体 都 将 绝 大 部 分 注 意 力 放 在 了 这 些 内部 环 境 的 建 设 上 恰 恰 忽 略 了 某 些 貌 似 不 重 要 的 外部 因 素 例 如 广 告 投 放 策 略 导 致其 苦 心 经 营 的品 牌形 象受到消损 二 地 方 电视 栏 目 品 牌化 建设 中存在 的 广 告投放 问 题 笔 者 在 进 行 本 地 著 名 电视 栏 目 媒 体 价 值 及 广 告 投 放 环 查 的过 程 中 发 现 了 些 地 方 电 视 栏 目 品 牌 化 建 设 中存 境调 在 的 普 遍 性 问 题 尤其 是 广告 投 放 策 略 不 当 对 电视 栏 目 品 牌 影 响 力 的 损耗 现 象 值 得 深 思 所 调 查 的 栏 目 是 本地 的 档 民 生 新 闻栏 目 立 足 本 市 面 向 全 省 以 都 市 生 活 为 视 角 报道 市 民 生 活 中发 生 的 突 发 事 件 以 及 他 们 关 心 的 热 点话 题 同 时 也 揭 露 些 不 合 理 的 社 会 现 象 起 到 了 较 好 的舆 论 监 督 作 用 该 栏 目 直 播 时 间 为 每 日 18 ∞ 1 9 0 0 重 播 为 次 日 1 1 0 0 _ _ 1 2 0 0 通 过 对 这 个栏 目 近 三 个 月 的 跟 踪 观 察 问卷 分 析 结 果 显 示 它 在 当 地 民 众 中关 5 注 率 高达 7 9 5 2 ％ 占所 调 查 人 数 的 4 ／ 之 多 有 自 己 稳 固 的 受 众 群 享 有 较 高 的 收 视 率 知 名 度 和 美誉 度 是 个 优 质 高 效 的 广 告 媒体 已 经 初 步 形 成 本 地 的 品 牌 栏 目 该 栏 目 具 有 较 高 的 家庭 共 享 性 在 广 告 影 响消 费 决 策 方 面 具 有优 势 当 电 视 在城 市 家庭 中 的 共 享 媒 体 地 位 日 趋 衰 落 的 时 候 还 能 抓 住 这 机 会 在 定 程 度上 凸 现 了 它 的 品 牌影 响 力 也 正 为 此 其 广 告 投 放策 略 与 栏 目 品 牌 形 象 的 互 动 就 显 得 尤 为 重 要 在 对 该 栏 目调 查 分 析 的 基 础 上 可 以 看 到 目 前 地 方 电视 栏 目 品 牌 化 建 设 中普 遍 存 在 的 些 问题 ( )广 告 受 注 目 率低 记 忆 程 度 低 尽 管 是 这 样 个 在 本 地 有较高知 名 度 且 受 众 卷 入 程 度 较 高 的 电视 栏 目 插 播 其 间 的 广 告 依 然 摆 脱 不 了 传 统 电视 广 告 目 前所 面 临 的 备 受 受 众 漠视 甚 至 厌 恶 的尴 尬 局 面 调 查 显 示 栏 目 插播 广告 时 选 择 换 台 或做 其 它 事 情 的 受 众 占 到 了
武汉电视台“电视问政”栏目品牌构建策略的分析
⑩硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲ’ＳＴＨＥＳｌＳ华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。
除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。
本声明的法律结果由本人承担。
作者签名：苏洁日期：伽）３年皇月叫日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。
学位论文提交“ＣＡＬＬＳ高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享摘要网络社会的形成，民众参与社会公共事务的渠道越来越多元和畅通，“微博问政”、“网络反腐”等网络热词为推动民众社会参与添上了有力的一笔。
传统的电视媒体也不甘示弱，备受地方和中央关注的武汉电视台“电视问政”栏目就是其中的典型代表，它不仅创新了传统的新闻传播方式，推进了武汉本地的市民积极参与市政事务，同时也给全国各地方的民众参与公共事务的途径提供了可操作性的模式。
在新媒体异军突起和电视栏目发展“腹背受敌”的今天，如何吸引受众眼球、打造特色品牌栏目成为了各电视台关注的核心，武汉电视台的“电视问政”栏目就在这样的情况下应运而生。
武汉市自２０１１年１１月首推冠名“电视问政”的专题类节目以来，国内多地争相效仿，问政内容与形式也引起了中央的高度重视。
“电视问政”栏目品牌现在已经成为了武汉市创新新闻传播方式的“新名片”，该栏目的品牌竞争力和吸引力对于塑造武汉电视台的良好公信力和美誉度起到了举足轻重的作用，同时，栏目品牌所标志的责任和态度，有利于更好地使其提升成为党和政府听取民意、打造亲民政府的高标准平台。
凤凰卫视经营策略分析
凤凰卫视经营策略分析:打造媒体的核心竞争力参考网址：/2010-2-28/2408521318.html在全球化时代，传媒面临的是来自国内外的竞争，特别是跨国传媒巨头的挑战，打造传媒的核心竞争力已经成了中国传媒自身生存和发展的唯一途径。
目前我国传媒同质化竞争严重，传媒传统经营模式出现了增长的极限，如何在复杂、激烈的竞争环境中打造电视媒体的核心竞争力是值得我们关注和思考的问题。
品牌世家：核心竞争力是1990年美国密歇根大学教授普拉哈拉德（C. K. Prahalad）和伦敦商学院教授哈默尔（Gary Hamel）共同提出的。
两位教授定义了核心竞争力的几项特性：有价性、稀缺性、不可替代性和不可模仿性。
简而言之，如果这项资产或能力人人都有办法获得，它就不能成为核心竞争力；如果对手可以容易地找到别的能力来代替它，或是用挖角、复制等手段来模仿它，则它也不能称为核心竞争力。
真正的核心竞争力，是跟企业的品牌紧密联系起来的、真正属于这家企业的、无可取代的一种无形或有形的资产。
一、凤凰卫视的品牌定位1．市场定位凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞，已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。
开播以来短短12年，凤凰卫视就被打造成了一个颇具影响力的华语电视媒体。
“早在1999年,凤凰卫视就被评为中国人最熟悉的45个国际知名品牌之一，其知名度与麦当劳和通用汽车不相上下，并且是唯一入选的传媒机构。
”①有学者说：“中国电视行业品牌建设的第一次强大冲击波来自于凤凰卫视。
”②凤凰卫视立足香港，覆盖东南亚及全球华人，“向世界发出华人的声音”，“拉近全球华人的距离”是凤凰卫视的媒体理念，也是其品牌建设的宏伟目标。
1996年3月31日，凤凰卫视中文台正式启播。
同年8月，在凤凰卫视高层的一次内部会议上，总裁刘长乐对凤凰卫视的品牌定位和未来构想第一次进行了较为系统的阐述。
在发言中，刘长乐第一次提出了“开拓新视野，创造新文化”的口号。
③可见，凤凰卫视从一开始走的就是一条敢于创新的差异化定位路线。
《明星大侦探》栏目策略
《明星大侦探》栏目策划目录一、栏目宗旨结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。
以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。
在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。
二、栏目定位（一）播出平台定位《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。
芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。
以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。
仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。
（二）受众定位以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。
推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。
核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。
（三）广告定位1.广告受众分析广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。
2.广告植入形式深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。
特步的品牌策略研究
特步的品牌策略研究篇一一、市场分析(一)消费者分析青年是一个购买力巨大的消费群体，对其他消费群体具有极大的影响力。
作为一个特殊的消费群体，青年具有追求新颖与时尚、崇尚品牌与名牌、突出个性与自我、注重情感与直觉等消费心理特征。
青年，是一个潜力巨大的消费群体。
这不仅因为青年人数众多，而且更由于青年的消费需求广泛，内容丰富。
国际上统计数字表明，青年约占总人口的1/5。
目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。
这说明，青年是一个人数众多的消费群体(二) 销售分析特步定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-20岁之间，通过市场需求、目标市场、市场定位科学的STP规划，国内市场商机呈现出来。
多年来，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。
为扩大分销网络，特步与网上购物平台淘宝网合作，为其产品系列进行零售，并与超过100间网上分销商签约。
(三)市场展望如今，许多中年人在工作之余也向健康和时尚靠近。
而中年人中的消费者能影响和带动身边许多同年龄同阶层的人，形成了年轻的中年人这样一个消费群体。
他们拥有不容小觑的消费能力，只要能让他们显得年轻有活力，不管年轻品牌还是成熟品牌都会选择。
为拓宽市场，特步首先要在市场定位上扩大范围，因而不能只定位于追求时尚的年轻人，也要在开始追求高质量生活的中年人身上下功夫。
二、产品分析特步(中国)有限公司是一家以综合开发、生产和销售特步牌(XTEP)运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
三、竞争环境分析市场上的海外高端品牌如阿迪达斯和耐克很少做地区性广告，明星代言产品是二三线市场上良好销售的坚强保证。
目前采用娱乐营销策略的品牌数量激增：范冰冰代言的KAPPA、穿着安踏产品的萧亚轩、由陈小春和张娜拉代言的鸿星尔克、穿着德尔惠产品的周杰伦开始在各类媒体上争夺消费者的注意力。
为了应对竞争，特步和天娱传媒公司签订了框架协议，签订2009年快乐女生5强做代言人，冠名赞助快乐女生全国巡演，在第一时间借助快乐女生的人气提高特步品牌的知名度。
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电视栏目品牌策略研究(一)
摘要电视栏目竞争日趋激烈，要在电视媒介中占有一席之地，就必要走品牌之路。
本文以《全球资讯榜》为例，对电视栏目的品牌定位、品牌识别、品牌传播几个方面做了一个较为具体的分析研究。
关键词全球资讯榜品牌定位品牌识别品牌传播
每个电视栏目都是一个独立的产品，栏目要长期生存，就必须走品牌化这条路。
只有使栏目具有了品牌效应，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
因此，“打造品牌”是每一个电视栏目追求的目标。
本文将通过央视二套的《全球资讯榜》栏目的分析，探究电视栏目应该如何打造品牌，赢得市场。
一、《全球资讯榜》栏目简介
2003年10月20日，CCTV-2全面改版为“经济频道”。
由于频道定位对经济资讯类节目的需求，《全球资讯榜》这一电视新闻品牌应运而生。
它与早间的《第一时间》和晚间的《经济信息联播》、《经济半小时》构筑成CCTV-2经济频道新闻栏目主体；成为CCTV-2经济频道资讯板块主框架的组成部分之一；成为CCTV-2的午间重头戏；成为一个全新的电视新闻品牌。
1栏目主体内容
《全球资讯榜》作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一，在正午时段为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的发布方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选新闻。
观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，得到令人耳目一新的全球资讯。
2栏目主要板块
(1)要闻排行榜：以经济的视角，报道关注度最高的时政要闻和突发新闻排行。
(2)财经新闻榜：以百姓的视角，发布财经领域最具影响力的新闻排行。
(3)新闻人物榜：当日全球风云人物，究竟是谁最受关注?
(4)公司新闻榜：全球哪几家公司制造了行业内最受震动的新闻事件?
(5)科技新闻榜：前沿性和实用性相得益彰、激发人类好奇心和创造力的最新科技新闻。
(6)特色小版块：包括了今日看点、图片新闻：好看、有趣、轻松、让人耳目一新的新闻集粹。
此外，栏目还会根据当下的经济、时政等热点新闻，做相应的专题报道。
二、《全球资讯榜》的品牌定位
“所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。
”如今的中国电视，电视台之间、频道之间、栏目之间的竞争已非常激烈。
任何一个栏目都不可能获得所有受众的心，因而，准确的定位成为栏目生存发展的重要环节。
而定位本身也是品牌识别和价值主张的一部分。
通过定位，品牌希望消费者能够感受、思考本品牌与竞争品牌不同的地方。
1品牌定位面临的问题
《全球资讯榜》与《第一时间》、《经济信息联播》、《经济半小时》这三个栏目在内容编排上是一个整体，各栏目的内容共享。
从频道栏目整合的角度来说，这样的资源共享实现了最新经济新闻信息的全方位滚动式播出，是一个很好的栏目整合案例。
但就单个栏目的定位来说，这样的资源共享似乎为每个具体栏目的定位制造了一定的障碍。
《全球资讯榜》要做到脱颖而出，建立独具个性的电视栏目品牌，就必须通过分析其他栏目，从中寻求可以为受众接受的独特之处。
在《全球资讯榜》诞生之前，央视的电视新闻类栏目多是严肃型定位，主持人正襟危坐，表情严肃，新闻内容按照国内、国际新闻的顺序编排，极其严谨。
虽然这种风格体现出新闻的
权威性与严肃性，但在娱乐化时代，这样的新闻播报方式缺乏生活味，不能满足普通老百姓对资讯娱乐性认知的需求。
这就为《全球资讯榜》的定位提供了参照。
2最初的品牌定位
《全球资讯榜》从栏目开办之初，将自己定位为针对商务人士、白领一族的全球要闻排行榜资讯类栏目。
首先。
这一定位抓住了商务白领这一具有一定经济实力和经济头脑的分众群体，找准了目标受众，栏目的内容也就容易安排了。
其次，这一定位找准了电视新闻栏目的突破口。
《全球资讯榜》模仿如今频繁出现的各大音乐、娱乐、时尚排行榜，嫁接网络传播，用排行榜的形式发布新闻。
这即是新闻编排的全新尝试，又实现了新闻的娱乐性突破，使可能让人乏味的新闻内容平添了轻松、悬念、动感、时尚的色彩，顺应了娱乐化的潮流。
总的来说，CCTV-2的这几个资讯类栏目都比其它频道的新闻资讯类栏目娱乐性要强一些，除了《经济半小时》是以电视新闻杂志定位以外，其他三个栏目的新闻内容基本一致，而且节目都是以时装展、新车集锦、最新单曲或有趣的生活场景等轻松的内容结束。
尽管如此，《全球资讯榜》的个性还是凸现出来了——它是新闻榜单的揭晓平台。
观众对新闻有自己的喜好，他们也希望自己喜欢的新闻、公司(品牌)、财经人物、科技产品荣登榜首。
《全球资讯榜》正是抓住了受众的这一“崇尚榜样”的心理，为观众制作了符合他们心理的新闻排行榜。
3品牌定位的调整
在栏目的发展过程中，《全球资讯榜》也对品牌定位做了一些调整，毕竟真正懂得经济的人群非常的小众。
如果只针对那一小部分。
而且还可能是中午没有收看电视节目习惯的人群来做节目，收视率很难提升，栏目的生存也会面临一定的问题。
因此，《全球资讯榜》适当地扩大了目标受众的范围，新闻的播报方式更加生活化，新闻内容增加了更多的生活琐闻。
可以说，它将经济生活化。
让更多普通老百姓接受，也使他们从栏目中获得相关的经济知识。
虽然这些知识可能在商务人士或经济学家看来是微不足道的，但普通老百姓了解到这些已经很满足了。
就这些知识已经能够为他们的生活提供方便了。
而且这些知识也不会占用他们太多的时间去理解和消化，所以他们爱看。
三、《全球资讯榜》的品牌识别
品牌识别是品牌渴望创造或保护的一套独特的品牌构,想。
这些构想表现了品牌是什么。
并通过产生一个有价值的主张，包括功能上、情感上或价值自我再现上的利益，建立品牌和顾客之间的关系。
对于电视栏目而言，品牌识别可以通过构建一套独立的视听觉的形象识别系统，这套系统可以让受众在最短的时间内记住该栏目，在此基础上，加深受众对于该栏目的美誉度、忠诚度。
品牌识别能帮助观众区分《全球资讯榜》与其他资讯类栏目，同时在观众心目中树立《全球资讯榜》的形象。
以下，本文将针对《全球资讯榜》这一电视栏目的特性，围绕可以用于品牌识别的三个方面——口号、视觉、声音——展开分析。
1口号识别
口号是品牌理念的体现。
好的口号有助于树立良好的品牌形象。
《全球资讯榜》的口号有两个：“知讯者生存”和“一榜知天下”。
最绝妙的是“知讯者生存”这句口号，很有震撼力。
虽然这句话有点夸张，但仔细想想也不无道理，应该说号召力是很大的。
这两句口号其实也是对栏目定位的一种升华概括。
即明确了目标受众，又突出了栏目的榜单特色，为品牌形象的建立打下了坚实的基础。
此外，《全球资讯榜》的第一个小板块“要闻排行榜”也有自己的口号：要知天下，先看要闻。
口号简洁而大气，给观众的心理暗示是：看了“要闻排行榜”，就能知晓当天的全球大事。
一下就能将观众的眼球抓住。
通过口号的反复出现，一方面可以加强受众对于该板块的记忆程度，另一方面，也可以让受众更加明确该板块的内容。