UC神马搜索产品介绍

换购方向-文艺、独立
视频：韩剧-请回答1988、了不起的匠人 音乐：岸部真明，松井佑贵
近期购车意愿 LBS位置信息：经常出入某小区、国贸、雷克萨斯 4 S 店、英菲尼迪4s店等
换购方向-空间
收藏：迈可适安全座椅 旅行：古北水镇自驾游、百里画廊
智能营销平台介绍
数据来源
数据基础层-阿里全域数据联通
UC 浏览器数据
用户城市分布均匀
五线城市丨12.0%
一线城市丨11.4%
四线城市丨17.9%
新一线城市丨17.2%
三线城市丨20.6%
二线城市丨20.9%
已婚已育 19.7%
已婚育婴期 11.7%
已婚未育 8.4%
准备结婚期 9.7%
单身贵族
单身 44.0%
恋爱期 6.6%
数据来源：UC
智能营销平台介绍
26.24%
人群分析模型
行为特征模型
竞争关系模型
展现预测模型 流量趋势 预测模型 更多
……
牵䏧星㞑
智能投放
牵星-卧龙/汇川，营销闭环
品牌创意 多场景分发
人群包推送 词包推送 价格推送 智能投放锦囊
智能营销平台介绍
集团内容及技术整合
建立认知、积累体验
营销能力
整合集团资源提供行业一站式解决方案，满足需求，转化TA
阿里巴巴创新业务事业群
智能营销平台 &产品介绍
智能营销平台介绍
阿里创新业务事业群智能营销平台
以阿里数据技术为基础，整合多场景与内容的全能营销平台
浏览场景 视频场景
搜索场景 音乐场景
分发场景
阅读场景
智能硬件:拓展创新空间
阿里巴巴全域数据及服务能力支撑
智能营销平台介绍
数据能力
阿里巴巴Uni-ID体系是数字化营销创新的基石
丨专注于移动推广，推广结果更符合手机用户预期
数据来源：StatCounter 2019.01
神马搜索部分商业资源样例 双子星
恒星
繁星
繁星
问
企明星
… …
注：其他样式请参考神马搜索商业产品相关课程文档
恒星广告介绍
展现位置：神马搜索结果页第1条广告位 触发机制：搜索词与广告主购买的关键词精确匹配时触发 触发词：品牌词、产品词、品牌+地域、品牌+网站、品牌+活动 词精确 触发（词量上限300个）
部
营销顾问
神马
搜索
营销顾问
UC 浏览器
UC 信息流
三端合一 多维内容分发
图文
视频
小说
音乐
UC 概览
低流量时代 集中实现“快”和“省”
UC W e b 1.0
2004年
入局互联网15年 成就全球最大第三方浏览器
世界杯短视频独家授权 UC 全新品牌战略霸屏全国 UC x 天猫 双11全球狂欢
实现“人找信息” 到“信息找人”转变 更多优质资讯获取体验
电子商务 CORE COMMERCE
Dimensional 多维
数字娱乐 DIGITAL MEDIA& ENTERTAINMENT
本地服务 LOCAL SERVICES
Uni-ID 600 Million
Sizable 全量
Real-time 实时
支付与金融 PAYMENT &FINANCIAL SERVICES 物流 LOGISTICS
智能营销平台介绍
线上线下打通，丰富立体的洞察能力
女性换车用户示例，深入分析TA
产生购车兴趣
浏览行为：《30万左右车型，这几款备受女性青睐》 检索行为：三口之家什么车合适/安全座椅安装
换购能力
购物：海外购（香奈儿、GUCCI 单肩斜挎包）、花王纸尿裤 外卖：窝边草轻食
换购需求
检索行为：大众CC 置换价格/汽车几年卖最划算 检索行为：雷克萨斯4S店置换政策
• 解决多元需求
除了新闻资讯功能外，UC还具备搜索引擎、网页浏览、小说、网址 导航、便民服务等功能，一站式满足用户多样需求
• 阿里生态体系
背靠阿里生态的优质资源，形成以内容、资讯、服务和工具为一体的 生态闭环。结合阿里大数据，将最准确和优质的内容推送给用户
UC 概览
数 据 供 给
UC-阿里巴巴集团重要的数字媒体平台
神马搜索概览
销顾问
神马搜索-专注于移动互联网的搜索引擎
21.8 %
2018年全国市场份额
21.7 %
2018年流量增长
精准投放 高效操作 专注移动
丨在不同地域、不同时段等条件下实现精准投放 丨准确识别用户手机操作系统，实现ios、android等分平台投放
丨操作简单易上手，一经开通，便可实现自助式投放
服务6亿用户 全球最大第三方浏览器
大数据新型媒体平台 阿里内容分发平台
UC 持续发力 国际市场
全新UC 发布
UC 屡屡发布 营销大动作
综合内容服务平台 全球最大第三方移动浏览器
UC 浏览器
UC加入 阿 里巴巴生态体
UC 入局 内容分发
2009年
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
UC 概览
多维内容支撑
一键关注收藏
支付
支付、购买能力接入
顶级KOL 资源
卡券无缝核销 购物线上
创新技术体验
带货攻略直达
购物线下
简化路径、消费直达
智能营销平台介绍
直男聚集地
男性
58%
年轻新势力
青壮年用户占比巨大
女性
42%
28.8%
20.6% 18.5%
1 7.8%
1 1.4%
2.9 %
小于18岁 18-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上
巨大商业化空间
15.1%
31.1%
49.7%
25.0%
车主人群占比
K12 人群占比
金融人群占比
游戏人群占比
电子书人群占比
数据来源：UC
智能营销平ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商业资源概览
精准匹配 品效合一
部 搜索广告 丨
功商
智能营销平台商业资源版图
信息流广告（原生、视频、双子、交互动态卡片）
问部
内容分发 精准推荐
分发广告（豌豆荚、PP 助手）
浏览、转化
神马搜索数据
Query、 路径
协同平台数据
优酷、高德、淘票票、虾米等
广告消费数据
曝光、点击
豌豆荚数据
app 下载
集团用户画像数据
基本属性、兴趣标签、行为标签、商业标签
技术能力
全链路智能营销体系，步步为营，循序引导TA
智能分析
商业智能大数据分析服务体系
全景画像
牵星全景用户画像，兴趣、意图分析
有的放矢 实效触达
品牌星河
（恒星、双子星、繁星、彗星）
签到红包雨
push
品牌营销 开屏
poplayer
U M A X 炫景、视频播单
橙功
内容合作
事件营销
数据服务
UC 概览
UC-阿里巴巴集团重要的数字媒体平台
• 大数据新型媒体平台
以数据驱动优质内容的聚合与分发，为用户提供精准、多样、丰富的 内容推荐
销顾问 部
丨 销顾问 部
UC平台流量数据 阿里生态旗舰流量入口
问
4.3亿
M A U 月活
官方数据，稳居行业TOP2
9 0 分钟
每日人均使用时长
相当于每天在UC 看一部电影
4 7.3 %
活跃用户占比
高居行业第一
18次
每人日均启动字数
用户高活跃高粘性
数据来源：UC、iiMedia Research数据等